Testowanie landing page’y dla zwiększenia konwersji: 8 etapów

Głównym celem każdego landing page’a, niezależnie od branży, jest osiągnięcie wysokiego współczynnika konwersji. Czy Twój landing page konwertuje odwiedzających najlepiej jak to możliwe? Odkryj, w jaki sposób testowanie landing page’a może podnieść konwersję dzięki 8 etapom, które przedstawiamy poniżej:

1. Wyznaczanie celów
2. Formułowanie hipotez
3. Tworzenie wariantów
4. Testy A/B lub wielowariantowe
5. Alokacja ruchu
6. Gromadzenie i analiza danych
7. Wdrożenie i optymalizacja
8. Powtarzanie procesu

Jak wynika z raportu HubSpot, testowanie A/B stron docelowych może zwiększyć liczbę konwersji nawet o 300%. Wzrost ten różni się w zależności od branży, grupy docelowej i poszczególnych zmian, ale dane te dowodzą, jak optymalizacja konwersji wpływa na sukces landing page’y.

Czytaj dalej i dowiedz się więcej o testach A/B landing page’y i innych metodach tworzenia skutecznej strony docelowej dla biznesu.

Czym jest testowanie landing page’y?

Testowanie landing page’a, jeden z kluczowych aspektów optymalizacji współczynnika konwersji, polega na eksperymentowaniu z różnymi wersjami strony w celu określenia, które z nich są najbardziej skuteczne w przekształcaniu odwiedzających w klientów lub leady. Testowanie dotyczy podstawowych elementów landing page’a, takich jak układ, treść lub elementy graficzne, a także ogólnej szybkości ładowania.

Proces ten zazwyczaj wykorzystuje testy A/B lub wielowariantowe. W testach dzielonych porównywane są dwie wersje strony (oryginalna i wariacja), podczas gdy testy wielowariantowe sprawdzają wiele zmiennych jednocześnie.

Zadaniem testów jest określenie, które zmiany zwiększają zaangażowanie użytkowników, sprzedaż, rejestracje lub inne pożądane działania na stronie. Ten rodzaj testowania, oparty na danych i analizie zachowań użytkowników, ułatwia podejmowanie świadomych decyzji dotyczących designu i treści stron internetowych.

Czym jest Landing Test Method?

Landing Test Method, czyli metoda testowania stron docelowych, to systematyczne podejście stosowane w celu poprawy skuteczności landing page’a.

Regularne testowanie pozwala na ciągłą optymalizację. Nawet niewielkie, przyrostowe ulepszenia współczynników konwersji mogą mieć znaczący wpływ z biegiem czasu. Konsekwentne udoskonalanie i dostosowywanie elementów w oparciu o wyniki testów pozwala stale poprawiać wrażenia użytkowników i skuteczność landing page’a.

Aby zoptymalizować landing page, nie musisz szukać skomplikowanych narzędzi, które oferują ograniczoną liczbę funkcji. Landingi to wielofunkcyjna platforma, która zapewnia niezbędny zestaw rozwiązań nie tylko do tworzenia landing page’y, ale także do przeprowadzania testów A/B, śledzenia zachowań użytkowników, analizowania zebranych danych i wdrażania optymalizacji w celu zwiększenia współczynników konwersji.

Pamiętaj, że częste testowanie generuje większą pulę danych, dostarczając dokładniejszych informacji na temat zachowań i preferencji użytkowników.

Metoda testowania landing page’y obejmuje 8 kluczowych etapów, wymienionych już we wstępnej części artykułu. Procedura ta, przeanalizowana szczegółowo poniżej, jest w dużym stopniu oparta na danych i na rzeczywistych reakcjach użytkowników, a nie na założeniach – co sprawia, że jest to potężne narzędzie do poprawy współczynników konwersji witryny i doświadczenia użytkownika.

8 etapów testowania landing page’a pod kątem CRO

Rozpocznijmy testowanie landing page’a! Zapoznaj się ze szczegółowo opisanymi 8 etapami i dowiedz się, jak zoptymalizować landing page pod kątem konwersji.

Kroki obejmują następujące elementy:

1. Wyznaczanie celów
2. Formułowanie hipotez
3. Tworzenie wariantów
4. Testy A/B lub wielowariantowe
5. Alokacja ruchu
6. Gromadzenie i analiza danych
7. Wdrożenie i optymalizacja
8. Powtarzanie procesu

1. Wyznaczanie celów

Pierwszym krokiem jest ustalenie głównych celów dla landing page’a. Bez ich określenia nie można wdrożyć odpowiednich testów. Pomyśl o celach w następujących 5 istotnych aspektach:

1. Sprecyzuj założenia biznesowe – dostosuj cele landing page’a do szerszych celów biznesowych. Niezależnie od tego, czy chodzi o zwiększenie sprzedaży produktów, generowanie leadów dla usług, promowanie wydarzenia czy zwiększanie świadomości marki, landing page powinien służyć jako bezpośrednia linia do tych głównych zadań.
2. Zdefiniuj konkretne cele konwersji – różnią się one znacznie w zależności od charakteru firmy i przeznaczenia strony docelowej. Może to obejmować sprzedaż bezpośrednią lub rejestracje, generowanie leadów poprzez przesyłanie formularzy lub zapytań kontaktowych, pobieranie produktów cyfrowych, subskrypcje biuletynów lub rejestrację w sieci itp.
3. Ustal wymierne wskaźniki – określ mierzalne wskaźniki dla swoich celów biznesowych. Może to być dążenie do określonego procentowego wzrostu liczby rejestracji lub liczby pobrań. Te wymierne cele pomagają w ocenie sukcesu testów landing page’a.
4. Poznaj odbiorców – cele powinny być ustalane z jasnym zrozumieniem grupy docelowej. Wiedza o tym, kim są odwiedzający, czego potrzebują i co ich motywuje, ma kluczowe znaczenie dla ustalenia odpowiednich i osiągalnych założeń.
5. Analizuj bieżącą wydajność – analizowanie bieżącej skuteczności landing page’a daje punkt odniesienia, w stosunku do którego można dokonywać pomiarów. Ważne jest, aby znać istniejący współczynnik konwersji i inne istotne wskaźniki, aby dokładnie śledzić ulepszenia.

Precyzyjne określenie celu to pierwszy krok w testowaniu landing page’y. Jaki cel konwersji chcesz osiągnąć wśród odbiorców? Czy chcesz zwiększyć liczbę rejestracji, wygenerować więcej leadów lub zwiększyć sprzedaż?

Identyfikacja problemów za pomocą metod takich jak ankiety, wywiady z klientami i analiza danych pomoże ci zdefiniować cele.

2. Formułowanie hipotez

Drugim krokiem jest postawienie hipotezy, co wiąże się z dokonaniem opartego na danych przypuszczenia, jakie zmiany mogą poprawić wydajność landing page’a. Nie jest to przypadkowe zgadywanie, ale raczej skalkulowane założenie oparte na zrozumieniu odbiorców, produktu i dotychczasowych wyników.

Możesz na przykład postawić hipotezę, że zmiana treści przycisku wezwania do działania zwiększy współczynnik klikalności lub że dodanie opinii klientów zwiększy liczbę konwersji. Twoja hipoteza powinna być oparta na danych i badaniach oraz spostrzeżeniach uzyskanych z narzędzi takich jak:

• Google Analytics
• Wywiady z klientami
• Ankiety
• Mapy cieplne
• Testy z użytkownikami

Możesz także wybrać uniwersalną platformę, taką jak Landingi z wbudowanym EventTrackerem, aby śledzić rzeczywiste dane na temat mikrokonwersji. Dzięki temu poznasz potencjał swojej strony i uzyskasz wgląd w obszary wymagające poprawy.

3. Tworzenie wariantów

Trzeci krok polega na opracowaniu wariantów stron do testowania. Każdy z nich powinien zawierać pojedynczą zmianę, aby wyizolować jej wpływ na konwersje. Utwórz oddzielne wersje dla każdego elementu, który chcesz przetestować. Może to być inny nagłówek, obraz lub przycisk CTA.

Podczas tworzenia tych wariantów zmiana powinna być na tyle znacząca, aby potencjalnie wpłynąć na zachowanie użytkownika. Podczas tworzenia wariantu do testowania landing page’a należy wziąć pod uwagę na przykład następujące kwestie:

• Jeśli testujesz nagłówki, alternatywny tekst powinien różnić się od oryginalnego pod względem przekazu, tonu bądź propozycji wartości.
• Jeśli testujesz obrazy, rozważ użycie grafik różniących się stylem, kolorystyką lub tematem.
• W przypadku przycisków wezwania do działania można eksperymentować z różnymi kolorami, tekstem lub ich umiejscowieniem na stronie.

Wprowadzając znaczące zmiany w wariantach, zwiększasz prawdopodobieństwo odkrycia istotnych informacji na temat wydajności strony.

4. Testy A/B lub wielowariantowe

Czwarty etap to przeprowadzenie testów A/B lub wielowariantowych, które pomogą określić, która wersja strony działa najlepiej. Na tym etapie należy wybrać odpowiednie narzędzie do testów. Najlepszą opcją jest znalezienie kreatora landing page’y, który dostarcza funkcjonalność do przeprowadzania testów i pozwala na zbieranie danych z różnych elementów testowych.

Ta istotna faza obejmuje porównanie oryginalnego projektu z nowymi wersjami, aby sprawdzić, która z nich lepiej trafia do odbiorców.

Testy A/B to prosty proces, w którym zmieniasz jeden element na stronie i mierzysz jego wpływ na mikrokonwersje lub główną konwersję.

Natomiast testowanie wielowariantowe jest nieco bardziej złożone, ponieważ obejmuje jednoczesne testowanie wielu zmian i zrozumienie ich łącznego skutku.

Obie te metody badawcze dostarczają cennych informacji i pomagają podejmować decyzje oparte na danych w celu optymalizacji konwersji.

5. Alokacja ruchu

Piątym krokiem jest skierowanie ruchu na poszczególne warianty. Jest to istotna część procesu testów dzielonych. Ten etap jest kluczowy, ponieważ rozkład ruchu może znacząco wpłynąć na wyniki testów. Na przykład, jeśli jeden z wariantów otrzymuje więcej ruchu w godzinach szczytu, może on osiągać lepsze wyniki po prostu z powodu zwiększonej ekspozycji. Aby uniknąć takich uprzedzeń, konieczne jest równomierne rozłożenie ruchu między wariantami.

Co więcej, ilość ruchu przydzielonego do każdej wersji może również wpływać na czas potrzebny do osiągnięcia statystycznie istotnych wyników. Jeśli jeden wariant otrzymuje niewielki ułamek całkowitego ruchu, zebranie wystarczającej ilości danych do wyciągnięcia wiarygodnych wniosków może zająć znacznie więcej czasu. Dlatego warto korzystać z takich narzędzi jak kalkulator czasu trwania testów A/B i split testów, aby upewnić się, że przydzielasz wystarczającą ilość ruchu do każdego wariantu, aby uzyskać aktualne i wiarygodne wyniki.

Split testy stron docelowych nie muszą być skomplikowane. Jeśli nie jesteś zaawansowany w tej dziedzinie, Landingi udostępnia wszystkie niezbędne funkcje w jednym intuicyjnym narzędziu, stworzonym nie tylko do tworzenia, ale także do testowania landing page’y.

6. Gromadzenie i analiza danych

W szóstym kroku przechodzimy do zbierania i analizowania danych z testów, które pomogą zweryfikować trafność postawionej hipotezy. Ten etap polega na analizie danych, czyli zagłębieniu się w liczby i statystyki wygenerowane podczas testów. Pamiętaj: zbierając dane, nie patrzysz tylko na surowe liczby, ale próbujesz zrozumieć historię, którą opowiadają o zachowaniu użytkowników na Twoim landing page’u.

Należy przyjrzeć się takim wskaźnikom, jak poniższe:

• Współczynnik odrzuceń
• Czas spędzony na stronie
• Współczynniki klikalności
• Współczynniki konwersji

Dane te pokażą ci, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcje z różnymi elementami na Twojej stronie i jak te interakcje wpływają na konwersję.

Oprócz tych informacji ilościowych, możesz również gromadzić dane jakościowe za pomocą ankiet lub wywiadów z użytkownikami. W ten sposób uzyskasz więcej szczegółów na temat tego, dlaczego użytkownicy zachowują się w określony sposób.

Po zebraniu wszystkich tych danych, następnym krokiem jest ich analiza. Szukaj trendów i wzorców, które pomogą Ci zrozumieć, co działa, a co nie. Może to obejmować analizę statystyczną lub analizę testów A/B dla określenia najskuteczniejszej wersji w wielu wariantach.

Ostatecznie ten etap ma na celu wykorzystanie zebranych danych do potwierdzenia lub obalenia hipotezy.

Jeśli dane potwierdzają hipotezę, to wiesz, że jesteś na dobrej drodze. Jeśli nie, to trzeba wrócić do początku i opracować nową hipotezę do przetestowania. W każdym przypadku zdobędziesz cenne wnioski, które pomogą Ci zoptymalizować stronę i zwiększyć liczbę konwersji.

Dokumentowanie wyników każdego testu pomoże w prowadzeniu przyszłych testów i strategii optymalizacji, więc wybierz narzędzie, które zapisuje informacje historyczne.

7. Wdrożenie i optymalizacja

W siódmym kroku eksperymentowania ze stroną docelową, po zidentyfikowaniu najskuteczniejszego wariantu, zastosuj tę wersję na oryginalnej stronie. To bardzo ważna część procesu, w której wysiłki związane z testowaniem zaczynają przynosić owoce. Wariant, który osiągnął najlepsze wyniki podczas fazy testowej, jest teraz gotowy do zaprezentowania odbiorcom na większą skalę.

Przypomina to ujawnienie nowego i ulepszonego produktu, ale w tym przypadku to Twoja strona została usprawniona. W idealnym przypadku powinno to prowadzić do lepszego zaangażowania użytkowników, wyższych konwersji i ostatecznie zwiększonych przychodów. Ważne jest jednak, aby pamiętać, że to nie koniec podróży optymalizacyjnej. Cyfrowe otoczenie stale ewoluuje, podobnie jak preferencje użytkowników. Dlatego nawet po wdrożeniu zwycięskiego wariantu ważne jest, aby stale monitorować jego wydajność i być gotowym do testowania nowych wersji w razie potrzeby.

8. Powtarzanie procesu

Ostatni krok to świadomość, że testowanie nie jest zadaniem jednorazowym. To iteracyjny proces, który wymaga częstego przeprowadzania w celu ciągłego doskonalenia – tak wygląda testowanie landing page’a.

Pomyśl o tym jak o pielęgnacji ogrodu – nie sadzisz nasion i nie odchodzisz, oczekując, że wszystko samo rozkwitnie. Musisz podlewać rośliny, przycinać je i regularnie sprawdzać pod kątem szkodników lub chorób. Podobnie Twoja strona wymaga stałej uwagi i opieki.

Ciągłe testowanie pozwala dostosować się do zmieniających się preferencji użytkowników, trendów branżowych i postępu technologicznego.

Chodzi o to, by pozostać aktywnym, podejmować świadome decyzje w oparciu o rzeczywiste dane i nie ustawać w wysiłkach, nawet gdy widzisz pozytywne rezultaty. Może się okazać, że zmiana, która przyniosła efekty kilka miesięcy temu, nie jest już skuteczna lub że zachowanie użytkowników zmieniło się w sposób, którego nie przewidziałeś. Nie szkodzi – wszystko to jest częścią procesu. Kluczem jest ciągłe uczenie się, testowanie i dążenie do wymarzonego współczynnika konwersji.

Korzystanie z oprogramowania do testowania landing page’y może znacznie usprawnić ten proces. Regularny cykl przeprowadzania testów gwarantuje, że Twoja strona pozostanie aktualna, zapewniając Ci przewagę konkurencyjną w branży.

4 przykłady testowania landing page’y

Aby zdobyć praktyczne zrozumienie testów stron, przyjrzyj się 4 rzeczywistym przykładom testowania pomysłów na stronach internetowych:

1. Testowanie propozycji wartości
2. Testowanie wezwania do działania
3. Testowanie długości copy
4. Testowanie formularzy

1. Strategia testowania propozycji wartości

Jednym z najważniejszych elementów każdej strony jest jej propozycja wartości. To właśnie odróżnia Twoją ofertę od oferty konkurencji. Jest to unikalny punkt sprzedaży, który wyróżnia produkt lub usługę na przepełnionym rynku.

Propozycja wartości nie polega tylko na określeniu, co robi produkt, ale raczej na wyjaśnieniu, w jaki sposób rozwiązuje problem, zaspokaja potrzebę lub zapewnia korzyść. Innymi słowy, chodzi o pokazanie unikalnej wartości, jaką Twój produkt lub usługa wnosi na rynek.

Przykład, w jaki sposób testowanie unikalnej propozycji sprzedaży (USP) wpływa na konwersje: Scandiweb osiągnął 35% wzrost współczynnika klikalności (CTR), testując propozycję wartości na swojej stronie głównej, jak wynika ze studium przypadku Qualaroo.

Warto zauważyć, że każda strona może zawierać odrębną unikalną propozycję sprzedaży (USP) dostosowaną do różnych czynników, takich jak:

• Określenie konkretnej grupy docelowej dla każdej strony.
• Odniesienie się do unikalnych potrzeb, preferencji, obaw i wyzwań klientów na danej stronie.
• Podkreślenie unikalnych cech i zalet firmy.
• Przedstawienie korzyści płynących z produktu i wartości, jakie te korzyści przynoszą klientom.

Na tej podstawie możesz przetestować różne propozycje wartości, aby znaleźć najbardziej skuteczną, która pozytywnie wpływa na konwersje. Dzięki kreatorowi typu “przeciągnij i upuść” od Landingi stworzysz atrakcyjne projekty łatwo i bez kodowania, więc możesz mieć pewność, że znajdziesz najlepszy sposób na pokazanie swojej propozycji wartości.

2. Strategia testowania CTA

Wezwanie do działania (CTA) na stronie jest kolejnym istotnym elementem do przetestowania. Przycisk, który zachęca odwiedzających do podjęcia pożądanej akcji, jest punktem, w którym dokonują konwersji, więc to do Ciebie należy znalezienie jego najlepszej wersji i wpłynięcie na wyniki.

Podczas testowania CTA można eksperymentować z jego:

• Umiejscowieniem – możesz testować CTA w różnych obszarach strony, eksperymentować z przyciskami w kilku sekcjach lub sprawdzić, czy przypięty pasek z CTA działa lepiej.
• Rozmiarem – możesz myśleć, że większy jest skuteczniejszy, ale najlepszą opcją, aby się o tym przekonać, jest przeprowadzenie testów dzielonych dla różnych rozmiarów.
• Kolorem – przetestuj różne wersje z kontrastującymi kolorami lub eksperymentuj pod kątem psychologii kolorów.
• Kształtem – sprawdź, który kształt przycisku powoduje wyższą konwersję.
• Komunikatem – eksperymentuj z tekstem wezwania do działania, używaj różnych tonów głosu i testuj różne frazy.

Świetnym przykładem tego, jak testowanie CTA może wpłynąć na wyższą konwersję, jest studium przypadku MOZ, które zwiększyło miesięczną liczbę potencjalnych klientów na stronie klienta o 148%, po prostu modyfikując treść wezwania do działania (CTA).

3. Strategia testowania długości copy

Długość tekstu na landing page’u może znacząco wpłynąć na jego skuteczność. Chodzi tu o delikatne wyważenie proporcji. Zbyt mało informacji może pozostawić odwiedzających z pytaniami bez odpowiedzi, powodując ich rezygnację. Z drugiej strony, zbyt wiele informacji może przytłoczyć odwiedzających i zniechęcić do podjęcia pożądanych działań.

Testowanie długości copy polega na eksperymentowaniu z różnymi długościami i strukturami treści w celu znalezienia optymalnej równowagi. Musisz dowiedzieć się, czy krótsze, zwięzłe wypunktowania i infografiki są bardziej skuteczne, czy też Twoi odbiorcy wolą długie, szczegółowe wyjaśnienia.

Zastanów się, czy potrzebujesz wielu akapitów, aby przekazać swoją propozycję wartości. Być może zamiast ogromnych bloków tekstu możesz użyć prostych, krótkich sekcji treści, infografik lub krótkich materiałów wideo. Jest to spora przestrzeń do eksperymentowania. W tej strategii możesz wypróbować różne wersje landing page’a z różną długością tekstu.

Kluczowym aspektem testowania długości tekstu jest śledzenie wskaźników zaangażowania użytkowników, takich jak czas spędzony na stronie i głębokość przewijania – możesz to łatwo zrobić w narzędziu Landingi. Wskaźniki te dostarczają informacji o tym, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z treścią i czy czytają ją w całości, czy też tracą zainteresowanie w połowie.

Przykładem wpływu długości tekstu na konwersje jest Crazy Egg, marka, która zdołała zwiększyć współczynnik konwersji landing page’a aż o 363%, po prostu zmieniając krótkie treści na długie.

Pamiętaj, że celem niekoniecznie jest znalezienie najkrótszej lub najdłuższej możliwej treści, ale znalezienie takiej, która najskuteczniej przekazuje Twoją propozycję wartości i zachęca odwiedzających do podjęcia działania.

4. Strategia testowania formularzy

Testowanie formularzy jest istotną częścią optymalizacji stron internetowych. Formularze opt-in są furtką do generowania leadów, więc ważne jest, aby były one tak skuteczne, jak to tylko możliwe. Możesz eksperymentować z różnymi jego elementami, takimi jak:

• Długość – przetestuj krótki formularz w porównaniu z długim, aby zobaczyć, który z nich działa lepiej. Krótsze formularze mogą prowadzić do większej liczby wypełnień ze względu na ich prostotę, podczas gdy dłuższe formularze mogą generować leady wyższej jakości.
• Typy pól – przetestuj różne typy pól (tekst, lista rozwijana, pole wyboru itp.), aby zobaczyć, które z nich preferują Twoi odbiorcy.
• Wezwanie do działania – tekst na przycisku przesyłania formularza może znacząco wpłynąć na konwersje. Eksperymentuj z różnymi frazami, aby znaleźć najbardziej atrakcyjną.
• Wygląd formularza – układ formularza, w tym jego schemat kolorów, użyta czcionka i kształt, może również wpływać na jego skuteczność. Wypróbuj różne rozwiązania, aby przekonać się, co najlepiej przemawia do odbiorców.

Przeprowadzając testy formularzy, zidentyfikujesz wszelkie potencjalne bariery konwersji i podejmiesz kroki zmierzające do ich wyeliminowania.

Pamiętaj, że celem jest uczynienie procesu wypełniania formularza tak łatwym i intuicyjnym, jak to tylko możliwe.

Do porzucania formularzy zbierających leady mogą przyczyniać się 4 główne błędy:

1. Żądanie podania informacji osobistych, takich jak płeć i data urodzin.
2. Wymaganie wypełnienia wszystkich pól formularza.
3. Nieprzystosowanie formularzy do różnych urządzeń (smartfonów, tabletów).
4. Zbyt duża liczba pól lub pytań w formularzu.

Korzystając z powyższych wskazówek, stworzysz optymalne typy formularzy do testowania ich wpływu na konwersje na landing page’u.

Jakie jest najlepsze narzędzie do testowania landing page’y?

Najlepsze narzędzia do testowania to te, które zapewniają zautomatyzowane funkcje nie tylko do przeprowadzania testów, ale także do tworzenia i edytowania stron docelowych, śledzenia zachowań użytkowników i gromadzenia wszystkich danych do analizy. Wybór optymalnego narzędzia do testowania landing page’y zależy w dużej mierze od potrzeb i celów Twojej firmy.

Jednym z najlepszych narzędzi do testowania landing page’y dla niewielkich firm jest Landingi. Platforma ta jest szczególnie użyteczna dla biznesów, które dopiero zaczynają swoją przygodę z optymalizacją stron. Dzięki łatwości obsługi narzędzie to jest doskonałą propozycją dla osób, które nie posiadają rozległej wiedzy technicznej.

Landingi oferuje wszystkie niezbędne funkcje, w tym kompleksowe narzędzia do testowania A/B. Co więcej, oferuje wiele szablonów i opcji dostosowywania, umożliwiając tworzenie landing page’y, które naprawdę odzwierciedlają markę. Wewnętrzna analityka – EventTracker – ułatwia ponadto śledzenie wydajności stron, dostarczając cennych informacji, które mogą kierować działaniami optymalizacyjnymi.

Krótko mówiąc, Landingi to kompleksowe, rozsądne cenowo rozwiązanie dla firm, które chcą poprawić wydajność swoich stron.

Jeśli główną Toją potrzebą jest zrozumienie zachowań użytkowników i optymalizacja landing page’y, Landingi, ze swoją szczegółową analityką i śledzeniem, może być najlepszym wyborem. Pamiętaj, że odpowiednie narzędzie to takie, które spełnia konkretne potrzeby i mieści się w budżecie.

Jak napisać scenariusze testowe dla landing page’a?

Aby stworzyć scenariusze testowe dla strategii testowania landing page’a, postępuj zgodnie z poniższymi 3 zaleceniami:

1. Po pierwsze, zidentyfikuj cele strony internetowej, aby upewnić się, że testowanie jest zgodne z zamierzonymi wynikami.
2. Następnie określ konkretne elementy landing page’a, które należy przetestować, takie jak nagłówki, obrazy, formularze, przyciski CTA i linki. Utwórz warianty tych elementów do testowania i skonfiguruj środowisko testów, które ściśle naśladuje środowisko rzeczywiste, aby uzyskać dokładne wyniki.
3. Na koniec jasno udokumentuj wszystkie procesy testowe, w tym następujące elementy:
   • cel testu,
   • testowany element,
   • oczekiwany wynik
   • wszelkie szczegółowe instrukcje dotyczące wykonania testu.

Scenariusze testowe powinny obejmować zarówno aspekty funkcjonalne, jak i wizualne, aby uwzględnić pełne doświadczenie użytkownika na landing page’u.

Po ustaleniu, która wersja jest najbardziej skuteczna, możesz wdrożyć zmiany na oryginalnej stronie.

Czym jest test szybkości landing page’a?

Testowanie szybkości landing page’a odnosi się do praktyki oceny prędkości ładowania strony internetowej. Jest to kluczowy aspekt optymalizacji strony docelowej, ponieważ ma bezpośredni wpływ na wrażenia użytkownika. Szybko ładujące się strony poprawiają zaangażowanie odbiorców, zwiększają konwersje i zmniejszają współczynnik odrzuceń.

W tym procesie analizowane są różne elementy strony internetowej, aby zidentyfikować wszelkie czynniki, które spowalniają czas ładowania strony. Mogą to być duże pliki graficzne, niepotrzebne wtyczki, nieefektywny kod lub problemy z serwerem.

Aby przeprowadzić testy szybkości i osiągnąć istotność statystyczną, użyj narzędzi, takich jak Google PageSpeed Insights. Dostarczają one wartościowych informacji i praktycznych zaleceń umożliwiających poprawę czasu ładowania strony.

Ciężkie strony ładują się wolniej, co negatywnie wpływa na wrażenia użytkownika. Wolno ładujące się witryny mogą prowadzić do porzucenia strony przez użytkowników przed jej pełnym załadowaniem, co prowadzi do wyższego współczynnika odrzuceń. To z kolei może negatywnie wpłynąć na ranking SEO, ponieważ wyszukiwarki traktują priorytetowo witryny oferujące płynne i wydajne doświadczenia użytkownika. Dlatego ważne jest, aby strony były lekkie i zoptymalizowane pod kątem krótkich czasów ładowania.

Wnioski

Przeprowadzanie testów landing page’y jest kluczową częścią strategii marketingowej, obejmującą eksperymentowanie z różnymi elementami na stronie. 8 kroków do zwiększenia konwersji w ramach testowania landing page’a jest następujących:

• wyznaczanie celów,
• formułowanie hipotez,
• tworzenie wariantów,
• przeprowadzenie testów A/B lub wielowariantowych,
• alokacja ruchu,
• zbieranie i analizowanie danych,
• implementacja zwycięskiego wariantu i
• powtarzanie.

Proces ten jest oparty na danych i na rzeczywistych reakcjach użytkowników, a nie na założeniach. Narzędzia do testowania, takie jak Landingi, znacznie usprawniają pracę, dostarczając narzędzi do tworzenia, testowania i analizowania stron docelowych na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych.

Kluczowe elementy do przetestowania na landing page’ach to m.in.:

• propozycja wartości,
• wezwanie do działania (CTA),
• długość tekstu,
• obrazy i filmy,
• formularze,
• elementy dowodu społecznego,
• dane kontaktowe,
• szybkość ładowania.

Najlepsze narzędzie do testowania landing page’y zależy od konkretnych potrzeb i budżetu, ale Landingi to kompleksowe, przystępne cenowo rozwiązanie dla małych firm.

Należy pamiętać, że testowanie landing page’y to nie sprint – to maraton. A meta? Cóż, ciągle się przesuwa. Ale to właśnie sprawia, że jest to ekscytujący, dynamiczny proces, który może z czasem doprowadzić do znacznej poprawy współczynników konwersji.