Google Ads czy Bing Ads – co wybrać?

Google i Microsoft (dawniej Bing Ads) to dwaj liderzy reklamy w wyszukiwarkach – w 2025 roku Google odpowiadał za ok. 82% globalnych przychodów z reklam search, a Microsoft za 12%. Odpowiedni wybór platformy w strategii digital marketingu może nawet potroić ROI – zależnie od branży.

W tym artykule porównujemy Google Ads i Microsoft Advertising pod kątem udziału w rynku, profilu użytkowników, funkcji i skuteczności w różnych segmentach. Na końcu znajdziesz też zestawienie kosztów (CPC) – dzięki temu łatwiej zdecydujesz, która platforma lepiej pasuje do Twoich celów biznesowych i budżetu.

Kliknięcia kosztują. Nie marnuj ich

Twórz landing page’e, które działają spójnie z Twoją strategią digitalową – i realnie zwiększają ROI.

Popraw wyniki kampanii

Czym jest Google Ads?

Google Ads to platforma reklamowa online stworzona przez Google, która umożliwia firmom wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania oraz w sieci partnerów. Według definicji Google, platforma pozwala docierać z reklamami dokładnie w momencie, gdy użytkownicy interesują się produktami lub usługami, które oferujesz.

Google Ads łączy reklamy w wyszukiwarce i w sieci reklamowej, zapewniając ogromny zasięg. Reklamy pojawiają się nie tylko w wyszukiwarce Google, ale też na YouTube, w Gmailu i na ponad 2 milionach witryn w ramach Google Display Network. Dzięki temu można docierać do użytkowników na różnych etapach ich ścieżki zakupowej.

Platforma działa w modelu PPC (pay-per-click) – reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę. W wynikach wyszukiwania trafia się do osób aktywnie szukających danego produktu lub usługi, czyli odbiorców z wysokim potencjałem konwersji. Z kolei sieć reklamowa pozwala budować świadomość marki i realizować kampanie retargetingowe za pomocą banerów i formatów video.

Google Ads wspiera różne cele marketingowe: zwiększanie ruchu na stronie, generowanie leadów, budowanie świadomości marki czy napędzanie sprzedaży online. Narzędzia do analizy wyników, testów A/B i optymalizacji kampanii sprawiają, że platforma sprawdza się zarówno w małych firmach, jak i w korporacjach.

Czym jest Bing Ads (Microsoft Advertising)?

Microsoft Advertising, wcześniej znany jako Bing Ads, to platforma reklamowa PPC umożliwiająca wyświetlanie płatnych reklam w wyszukiwarce Bing oraz w sieci partnerskiej Microsoftu. Reklamy są dopasowywane do słów kluczowych wpisywanych przez użytkowników, co pozwala trafiać z przekazem w odpowiednim momencie.

Reklamy pojawiają się w wynikach wyszukiwania, a także w sieci displayowej – na przykład na MSN, Outlook.com i innych serwisach Microsoftu. Platforma obsługuje różne formaty reklam: tekstowe, produktowe (shopping ads) czy responsywne. Umożliwia precyzyjne targetowanie – według lokalizacji, danych demograficznych lub rodzaju urządzenia.

Choć globalny udział Bing w rynku wyszukiwarek to ok. 4,03% (Q4 2025, dane StatCounter), w USA Bing nadal utrzymuje ponad 6% udziału na desktopach. To oznacza dostęp do mniej zatłoczonej przestrzeni reklamowej i często lepszego CPC w niektórych branżach.

Microsoft Advertising oferuje rozbudowane raportowanie, planery słów kluczowych i unikalną integrację z danymi z LinkedIn, co pozwala lepiej targetować reklamy na podstawie stanowisk czy branży odbiorców.

6 kluczowych różnic między Google Ads a Bing Ads

Choć Google Ads i Microsoft Advertising działają w modelu PPC i mają wiele wspólnych cech, różnią się pod względem zasięgu, profilu odbiorców, kosztów oraz funkcji platformy. Zrozumienie tych różnic pozwala trafniej zaplanować budżet reklamowy i lepiej dopasować kampanie do celów biznesowych.

1. Zasięg i udział w rynku

Google Ads zdecydowanie dominuje w reklamie w wyszukiwarkach. W IV kwartale 2025 roku Google miał aż 90,83% globalnego udziału w rynku (dane: StatCounter), podczas gdy Bing zaledwie 4,03%. Oznacza to, że reklamy w Google generują znacznie więcej wyświetleń i kliknięć dzięki większej bazie użytkowników i większemu wolumenowi wyszukiwań.

2. Koszt

Pod względem kosztów przewagę często ma Microsoft Advertising. Według danych PPLE Labs, średni koszt kliknięcia (CPC) na tej platformie jest niższy o 20–30% niż w Google Ads. Dla firm z ograniczonym budżetem lub chcących obniżyć koszt pozyskania klienta (CAC), ta różnica może mieć ogromne znaczenie i być argumentem za przetestowaniem Binga – mimo jego mniejszego zasięgu.

3. Demografia i zachowania użytkowników

Użytkownicy Binga różnią się od użytkowników Google pod względem profilu – co w wielu przypadkach działa na korzyść reklamodawców. Dane Microsoftu wskazują, że 73% użytkowników Binga ma mniej niż 45 lat, a 41% amerykańskich użytkowników zarabia ponad 100 000 USD rocznie. Platforma jest też częściej używana na desktopach, co sprawia, że idealnie sprawdza się w kampaniach skierowanych do zamożnych profesjonalistów – szczególnie w branżach takich jak finanse, usługi B2B czy dobra luksusowe.

4. Integracja z innymi usługami

Każda z platform oferuje inne możliwości integracji w ramach własnego ekosystemu. Google Ads bezproblemowo łączy się z Google Analytics, YouTube i Profilami Firm w Google, co pozwala prowadzić spójne kampanie i śledzić ich skuteczność na wielu kanałach jednocześnie. Microsoft Advertising ma za to unikalną przewagę dzięki integracji z LinkedIn – umożliwia targetowanie reklam na podstawie danych zawodowych, takich jak stanowisko, firma czy branża.

5. Narzędzia do zarządzania kampaniami

Obie platformy oferują zaawansowane opcje zarządzania kampaniami, jednak Google Ads wyprzedza konkurencję pod względem automatyzacji. Użytkownicy Google mają dostęp do bardziej rozwiniętych funkcji opartych na AI: prognozowania wyników, dynamicznych sugestii optymalizacji i automatycznego dostosowywania stawek. Microsoft Advertising również wspiera automatyzację, ale wdraża nowe funkcje wolniej i z mniejszym zakresem wykorzystania sztucznej inteligencji.

6. Różnice w sieciach reklamowych i produktowych

Zasięg sieci reklamowej to jedna z głównych różnic między platformami. Google Display Network obejmuje ponad 2 miliony stron, aplikacji i platform wideo – zapewniając bezkonkurencyjny zasięg dla kampanii displayowych. Microsoft ma mniejszą sieć, ale opartą na jakościowych witrynach, takich jak MSN, Outlook i inne własne platformy.

W przypadku reklam produktowych (Shopping Ads) Google dominuje pod względem liczby użytkowników i ruchu, jednak Microsoft również oferuje listingi produktowe o podobnej funkcjonalności. Mniejsza konkurencja w Bing często przekłada się na lepszy zwrot z inwestycji – zwłaszcza w niszowych segmentach e-commerce.

Google Ads vs Bing Ads – porównanie kosztów

Reklama w Google Ads bywa od 2 do nawet 5 razy droższa niż w Microsoft Advertising – szczególnie w konkurencyjnych branżach. Potwierdzają to dane benchmarkowe WordStream, które pokazują, że średni koszt kliknięcia (CPC) w Google jest wyraźnie wyższy w niemal każdej kategorii:

Choć Google oferuje większy zasięg, reklama PPC w Microsoft Advertising oznacza znacznie niższe stawki za kliknięcie. Dla marek z branż wrażliwych na koszty to szansa na bardziej efektywne działania reklamowe – zwłaszcza przy kampaniach prowadzonych równolegle na obu platformach.

Kiedy warto wybrać Google Ads zamiast Bing Ads?

Google Ads to właściwy wybór, gdy celem kampanii jest maksymalny zasięg i szybkie pozyskiwanie ruchu. Dominujący udział Google w rynku wyszukiwarek sprawia, że platforma naturalnie nadaje się do działań na szeroką skalę.

W jakich sytuacjach Google Ads sprawdza się najlepiej?

• Duże kampanie PPC z wysokim budżetem – Google gwarantuje odpowiedni wolumen wyszukiwań nawet w konkurencyjnych niszach.
• Launch nowych produktów – szybka widoczność i natychmiastowy ruch są łatwiejsze do osiągnięcia dzięki skali platformy.
• Branże o dużej konkurencji – obecność na Google jest często konieczna, by utrzymać udział w rynku.
• Strategie mobile-first – Google dysponuje znacznie bardziej rozwiniętymi narzędziami do promocji aplikacji i reklamy mobilnej.
• Rynki międzynarodowe – globalny zasięg Google Ads sprawia, że kampanie obejmujące wiele krajów czy języków są znacznie łatwiejsze do skalowania.

Jeśli liczy się skala, tempo i zasięg – Google Ads będzie platformą pierwszego wyboru.

Kiedy warto wybrać Bing Ads zamiast Google Ads?

Postaw na Bing Ads, gdy Twoja grupa docelowa jest starsza i częściej korzysta z desktopów. Platforma dociera do 44 milionów użytkowników komputerów, którzy nie korzystają z Google – a niemal ⅓ z nich w USA to osoby o wysokich dochodach. To czyni Microsoft Advertising skutecznym kanałem dla branż takich jak ubezpieczenia, usługi prawne, nieruchomości czy oferty B2B. Wielu reklamodawców w tych sektorach raportuje lepszą jakość leadów przy niższych kosztach.

Dlaczego warto rozważyć Bing przy ograniczonym budżecie?

Bing Ads to świetne rozwiązanie dla firm, które chcą efektywnie zarządzać kosztami. Średni CPC według WordStream wynosi zaledwie 1,54 USD – znacznie mniej niż w Google Ads. Mniejsza konkurencja oznacza niższe koszty pozyskania, co pozwala tworzyć zrównoważone strategie PPC w małych i średnich firmach.

Google Ads czy Bing Ads – co lepiej sprawdzi się w branży nieruchomości?

Obie platformy mają swoje zalety – Google Ads generuje więcej leadów, Bing Ads pozwala obniżyć koszty. Wybór zależy od celów kampanii, wielkości budżetu i rynku docelowego.

Wybierz Google Ads, jeśli zależy Ci na szybkim pozyskiwaniu dużej liczby leadów.
Google świetnie sprawdza się przy ogłoszeniach wynajmu, w konkurencyjnych rynkach miejskich oraz przy ofertach, które wymagają natychmiastowej widoczności. Dzięki zasięgowi mobilnemu i funkcjom lokalnym (np. Google Maps, lokalne wyniki wyszukiwania) platforma skutecznie dociera do osób aktywnie szukających nieruchomości w konkretnych lokalizacjach.

Postaw na Bing Ads, jeśli kierujesz ofertę do osób 35+ lub promujesz nieruchomości premium na przedmieściach.
Profil demograficzny użytkowników Binga dobrze pokrywa się z kupującymi o większej sile nabywczej i dłuższym cyklu decyzyjnym. Mniejsza konkurencja i dokładne filtry demograficzne pozwalają prowadzić bardziej precyzyjne kampanie PPC – szczególnie przy ofertach luksusowych, gdzie liczy się jakość leadów i efektywność kosztowa.

Google Ads czy Bing Ads – co lepiej działa w eCommerce?

Dla marek eCommerce nastawionych na skalę i sprzedaż mobilną, Google Ads będzie lepszym wyborem. Platforma oferuje większy zasięg, zaawansowane funkcje kampanii produktowych i pełną integrację z Google Merchant Center. Idealnie sprawdza się przy dużych katalogach produktów, sezonowych promocjach i kampaniach nastawionych na wolumen sprzedaży.

Bing Ads natomiast może być skuteczniejszy przy produktach premium skierowanych do starszych użytkowników – zwłaszcza poza sezonem, gdy niższe koszty pozyskania mają kluczowe znaczenie. Mniejsza konkurencja w Bing pozwala firmom z ograniczonym budżetem osiągać lepsze wyniki bez presji licytacyjnej typowej dla Google.

Google Ads czy Bing Ads – co lepiej działa w dropshippingu?

Dla modeli dropshippingowych zdecydowanym liderem jest Google Ads – ze względu na szybkość działania, duży ruch i dominację mobilną. Kampanie produktowe w Google dostarczają ruchu o wysokiej intencji zakupowej, co pozwala szybko testować produkty – kluczowe przy impulsowych zakupach, trendach i promocjach ograniczonych czasowo. Większość konwersji odbywa się na urządzeniach mobilnych, a w tym obszarze Google nie ma konkurencji.

Bing Ads lepiej sprawdza się jako kanał uzupełniający – przy długofalowych kampaniach nastawionych na stabilny zwrot z inwestycji. Choć niższy CPC ułatwia testy, niższy wolumen ruchu ogranicza jego skuteczność w dynamicznym środowisku eCommerce. Dlatego Bing w dropshippingu działa głównie jako wsparcie, a nie główny kanał sprzedażowy.

Jaki jest udział Google Ads i Bing Ads w rynku reklamy?

Google Ads dominuje globalnie – według danych StatCounter (Q4 2025) ma aż 90,83% udziału w rynku wyszukiwarek, a 82% udziału w przychodach z reklam w wyszukiwarce. Dla porównania, Microsoft Advertising (Bing Ads) odpowiada za 4,03% wyszukiwań i 12% przychodów reklamowych:

Na desktopach w USA Bing radzi sobie lepiej – osiąga ok. 9,73% udziału, głównie dzięki integracji z Windows i przeglądarką Microsoft Edge. Na urządzeniach mobilnych, gdzie odbywa się większość wyszukiwań, Google ma ponad 95% udziału.

Jak połączyć Google Ads i Bing Ads w jednej strategii reklamowej?

Najskuteczniejsze podejście to wykorzystanie Google Ads jako głównego kanału, a Bing Ads jako uzupełnienie i rozszerzenie zasięgu.

1. Zacznij od kampanii w Google Ads – pozyskuj ruch o wysokiej intencji, buduj widoczność marki i testuj skuteczne słowa kluczowe, urządzenia oraz grupy odbiorców.
2. Gdy masz już dane i wyniki, przenieś skuteczne kampanie do Microsoft Advertising. Dostosuj stawki i targetowanie tak, by pasowały do profilu użytkownika Binga – starszego, bardziej zamożnego i korzystającego głównie z desktopów.
3. Śledź wyniki osobno na każdej platformie – porównuj koszt konwersji, ROI i zachowania odbiorców. Optymalizuj kreacje i landing page’e w oparciu o konkretne dane z Google i Binga.
4. Skaluj budżet proporcjonalnie do efektów, łącząc zasięg z Google z efektywnością kosztową Bing.

Taka strategia łączy to, co najlepsze w obu platformach – maksymalizuje zasięg przy jednoczesnym zachowaniu optymalnych kosztów kampanii PPC.

Wybierz właściwą platformę i zwiększ skuteczność kampanii Google Ads i Bing Ads dzięki landing page’om od Landingi

Znasz już różnice między Google Ads i Bing Ads – od demografii użytkowników po funkcje platform. Porównałeś zasięg i przeanalizowałeś koszty, by świadomie zainwestować budżet reklamowy. Ale to dopiero połowa sukcesu.

Druga połowa to miejsce, gdzie kierujesz ruch. Nawet najlepiej targetowana kampania nie zadziała bez landing page’a, który konwertuje. Landingi umożliwia tworzenie stron dopasowanych do konkretnych platform – tak, by każdy klik zamieniał się w klienta.

Zyskujesz dostęp do:

• wbudowanych testów A/B,
• narzędzi do optymalizacji kampanii płatnych,
• EventTrackera do analityki na poziomie mikrokonwersji.

To pozwala ciągle poprawiać wyniki i obniżać koszt pozyskania (CPA). Wypróbuj Landingi i zadbaj, by każda złotówka z Google Ads i Bing Ads pracowała na Twój wynik.

Od strategii do efektów

Twórz, uruchamiaj i optymalizuj landing page’e dopasowane do celów kampanii online.

Zacznij za darmo