Reklamy na Instagramie stały się jednym z najskuteczniejszych narzędzi w digital marketingu – to najszybsza droga od scrollowania do zakupu. W 2025 poprzeczka zaangażowania jest wyżej niż kiedykolwiek, uwaga użytkowników trwa krócej, a feed pęka w szwach od treści. O tym, czy reklama zostanie zauważona, nie decyduje już wyłącznie design czy copy, ale dopasowanie do zachowań odbiorców, trendów platformy i tożsamości marki.
Najlepsze reklamy na Instagramie nie tylko przyciągają uwagę – prowadzą dalej: na landing page, do sklepu online lub na stronę, która płynnie rozwija historię. W tym artykule zobaczysz przykłady reklam, które zaczynają się od czytelnego przekazu wizualnego, a kończą kliknięciem bez zbędnych przeszkód.
5 przykładów wysoko konwertujących reklam na Instagramie
Poniższe przykłady pokazują, co dzieje się, gdy przemyślana koncepcja kreatywna łączy się z precyzyjnym targetowaniem. Te reklamy nie są dziełem przypadku – opierają się na jasnej strukturze, konkretnym przekazie i prowadzą odbiorcę do jednej, jasno określonej akcji.
Opisy reklam na Instagramie często odgrywają w tym procesie istotną rolę. Nadają kontekst, budzą emocje i kierują uwagę w stronę interakcji. Najskuteczniejsze są zwięzłe, obrazowe w tonie i oparte na trzech elementach:
- mocnym hooku,
- jasno pokazanej wartości,
- bezpośrednim CTA.
Nie każda kampania bazuje jednak na tekście. W formatach takich jak Stories czy Reels przekaz budują przede wszystkim grafiki, ruch i napisy na ekranie. Najlepsze reklamy na Instagramie zawsze zachowują równowagę między kreatywnością a klarownością komunikatu.
Zobacz pięć przykładów wysoko konwertujących reklam na Instagramie. O ich skuteczności nie decyduje budżet ani rozpoznawalność marki, lecz umiejętność natychmiastowego przyciągnięcia uwagi, utrzymania zainteresowania dzięki spójnej narracji i naturalnego poprowadzenia użytkownika do kolejnego kroku.
1. Birra Moretti UK – reklamy wideo, które zwiększyły sprzedaż w sklepach
- Marka: Birra Moretti UK
- Branża: Napoje
- Format reklamy: reklamy wideo w aplikacjach Meta
- Cel: zwiększenie sprzedaży stacjonarnej i rozpoznawalności marki
- Wyniki: wzrost sprzedaży w sklepach o 6,4% dla nowego produktu – Sale di Mare
Birra Moretti, włoska marka piwa warzonego w Wielkiej Brytanii i należąca do Heinekena, zamieniła digital storytelling w opowieść o prawdziwej bliskości.
W krótkich, nastrojowych filmach zoptymalizowanych pod Reels i Stories marka pokazała momenty, które nadają życiu smak. Reklamy operowały kolorem, fakturą i rytmem, oddając włoskie ciepło i sprawiając, że piwo stawało się naturalnym elementem wspólnego celebrowania.
Jak podkreślono w case studies Meta, kampanię skierowano do szerokiej grupy młodych dorosłych w Wielkiej Brytanii – szczególnie osób zainteresowanych włoską kulturą i kuchnią, podróżami oraz piwem. Budżet optymalizowano automatycznie w czasie rzeczywistym, zwiększając wydatki na najlepiej działające kreacje i zapewniając, że najbardziej angażujące treści trafiały do odbiorców skutecznie i we właściwym momencie.
Łącząc autentyczną narrację z dopracowaną ekspresją marki, Birra Moretti UK oddała radość wspólnego spędzania czasu – w dobrym towarzystwie i z jeszcze lepszym piwem – osiągając 6,4% wzrost sprzedaży w sklepach.
2. Frankly – szybszy wzrost dzięki reklamom Reels
- Marka: Frankly
- Branża: Skincare
- Format reklamy: reklamy Instagram Reels
- Cel: zwiększenie sprzedaży online i poprawa efektywności kampanii
- Wyniki: 43% więcej zakupów; 38% wyższy zwrot z wydatków reklamowych
Gdy południowokoreańska marka skincare Frankly rozpoczęła globalną ekspansję, postawiła na skuteczniejsze sposoby docierania do klientów i zwiększania konwersji.
Aby odświeżyć miks reklamowy, do kampanii opartych dotąd na grafikach dodała krótkie reklamy Reels. Zgodnie z wytycznymi kreatywnymi Meta dla tego formatu – pełnoekranowe wideo 9:16, bezpieczne strefy dla tekstu, mocne otwarcie przyciągające uwagę – marka zaprezentowała czyste składy i praktyczne podejście do pielęgnacji w angażującym, mobilnym formacie.
Jak pokazują case studies Meta, połączenie dynamicznej narracji z narzędziami opartymi na danych przełożyło się na wyraźne wyniki: 43% więcej zakupów i 38% wyższy zwrot z wydatków reklamowych w porównaniu z kampaniami opartymi wyłącznie na grafikach.
3. ASOS – gdy produkt staje się przekazem
- Marka: ASOS
- Branża: Moda i e-commerce
- Format reklamy: graficzne reklamy Instagram Stories
- Cel: zwiększenie sprzedaży online i wzmocnienie wizerunku marki poprzez storytelling wizualny
- Wyniki: 26% wzrost ROAS w okresach sezonowych promocji; wyższe zaangażowanie niż w reklamach opartych głównie na tekście
ASOS, jeden z największych brytyjskich sklepów modowych online, oparł kampanię na wizualnej przejrzystości. Każda reklama prezentowała wyraziste zdjęcie produktu i jedno, bezpośrednie wezwanie do zakupu. Bez zbędnych elementów, bez przeładowanego tekstu – kadry przypominały edytoriale modowe dopasowane do ekranu smartfona.
Marka doskonale zna swoich odbiorców: to osoby, które reagują najpierw na obraz, dopiero potem na słowa. Ubrania stanowiły centralny punkt każdej kreacji i budowały przekaz samą swoją obecnością, bez nachalnej perswazji.
To podejście przyniosło wymierne efekty. W kluczowych okresach sprzedażowych kampania osiągnęła 26% wyższy zwrot z wydatków reklamowych, potwierdzając, że w branży modowej prostota i pewność siebie konwertują skuteczniej niż nadmiar komunikatów.
Od scrollowania do zakupu! Połącz reklamy na Instagramie z landing page’ami, które konwertują.
4. RedPro USA – gdy rozmowa zamienia się w konwersję
- Marka: RedPro USA
- Branża: Bezpieczeństwo domu
- Format reklamy: reklamy wideo kierujące do Instagram Direct
- Cel: pozyskiwanie wartościowych leadów i zwiększenie sprzedaży poprzez marketing konwersacyjny
- Wyniki: 50% wzrost sprzedaży rok do roku; 35% współczynnik konwersji z leada na klienta
RedPro USA, firma specjalizująca się w demontowalnych zabezpieczeniach basenów i systemach siatek ochronnych, całkowicie zmieniła sposób generowania leadów, stawiając na bezpośredni dialog zamiast tradycyjnych metod. Gdy telefoniczny prospecting i direct mail przestały przynosić efekty, marka wdrożyła model oparty na wiadomościach – reklamy kierowały użytkowników bezpośrednio do Instagram Direct.
Każda kreacja zachęcała do natychmiastowego wysłania wiadomości. Po jej rozpoczęciu uruchamiała się automatyczna sekwencja powitalna, a następnie rozmowę przejmowali konsultanci. Spersonalizowany kontakt szybko budował zaufanie i często kończył się umówieniem wizyty technika – kluczowego etapu w procesie sprzedaży.
Efekty: sprzedaż roczna wzrosła o 50%, a współczynnik konwersji z leada na klienta osiągnął 35%. To dowód, że autentyczna rozmowa przynosi lepsze rezultaty niż klasyczne metody prospectingu.
5. Revolve – mocne reklamy w Instagram Stories
- Marka: Revolve
- Branża: Moda i e-commerce
- Format reklamy: wideo w Instagram Stories
- Cel: zwiększenie liczby zakupów i podniesienie zaangażowania
- Wyniki: 417% wzrost liczby zakupów; 9-krotny wzrost ROAS; wyraźny wzrost liczby swipe’ów
Revolve wzmocnił swoją obecność w Instagram Stories, łącząc dopracowaną estetykę z wyraźnym celem sprzedażowym. Marka nawiązała współpracę z Dash Hudson’s Story Studio, aby stworzyć szablony nastawione na konwersję, które zastąpiły proste, podstawowe formaty.
Nowe kreacje wykorzystywały płynny motion design, przemyślaną ekspozycję produktów i spójny przekaz marki. Każda reklama przypominała skrócony edytorial modowy – dopracowany, pożądany i zaprojektowany pod interakcję. W świecie feedów przeładowanych influencerami Revolve wyróżnił się formatem bliższym kuratorowanym materiałom modowym niż bezpośredniej sprzedaży. Dynamiczne ujęcia natychmiast przyciągały wzrok, a wyraźne CTA płynnie prowadziło od przeglądania do zakupu.
Wyniki mówią same za siebie: 417% więcej zakupów, 9-krotny wzrost zwrotu z wydatków reklamowych oraz wyraźny wzrost interakcji. To dowód, że Stories stają się silnym kanałem sprzedaży, gdy wysoka jakość wizualna idzie w parze z jasnym celem biznesowym.
3 przykłady reklam w Instagram Stories
Reklamy w Instagram Stories to pełnoekranowe, pionowe grafiki lub wideo wyświetlane między organicznymi Stories – naturalnie wpisują się w sposób, w jaki użytkownicy przeglądają aplikację. Są dynamiczne, wizualne i immersyjne, a marka ma zaledwie kilka sekund, by przyciągnąć uwagę.
Skuteczne reklamy w Stories od pierwszej chwili angażują odważnym designem, ruchem i czytelnym komunikatem na ekranie. Ograniczają tekst do minimum, opierają się na przekazie zrozumiałym bez dźwięku i wykorzystują proste, wyraźne naklejki z CTA. Dobrze zaprojektowana reklama nie przerywa przeglądania feedu – staje się jego naturalną częścią.
Zobacz trzy wyróżniające się przykłady reklam w Instagram Stories, które pokazują, jak kreatywny design, jasny przekaz i płynna interakcja zamieniają krótkie wyświetlenia w realne zaangażowanie.
1. ZARA
Dzięki reklamom dynamicznym na Instagramie Zara wyświetla użytkownikom spersonalizowane treści. Platforma wybiera konkretne produkty z katalogu i automatycznie tworzy minimalistyczne reklamy w Stories, prezentując jeden produkt na slajdzie wraz z wyraźnym CTA. To połączenie prostoty i mocnego efektu wizualnego. W tym formacie najlepiej sprawdzają się statyczne grafiki – a ZARA wykorzystuje ten potencjał w pełni.
Po kliknięciu „Rozwiń relację” użytkownik przechodzi do kolejnych prezentacji produktów osadzonych w tej samej reklamie. Z danych dostępnych w bibliotece reklam Meta wynika, że w ciągu tygodnia zasięg przekroczył 145 000 użytkowników. Automatyczna personalizacja zapewnia dużą widoczność, a jednocześnie zachowuje wrażenie dopasowanego, indywidualnego przekazu.
2. Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn
Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn wykorzystało emocje towarzyszące sportom zimowym w reklamie Stories opartej na energetycznym haśle „Feel the Pow(d)er”. Kreacja łączy dynamiczne ujęcia narciarzy sunących po świeżym śniegu z wyrazistymi napisami i jasnym komunikatem zachęcającym do rezerwacji. Prosty układ, intensywny ruch i alpejski klimat wciągają odbiorcę w górskie doświadczenie od pierwszej sekundy.
Z danych z biblioteki reklam Meta wynika, że kampania dotarła do niemal 233 000 użytkowników. Ta reklama skutecznie zamienia zimową ekscytację w realną chęć rezerwacji – jedno kliknięcie wystarcza, by przejść od inspiracji do działania.
Reklamy, które zatrzymują potrzebują stron, które domykają sprzedaż – z Landingi zbudujesz i zoptymalizujesz je bez wysiłku.
3. Revolut
Revolut, globalna superaplikacja finansowa, wykorzystał krótkie, dynamiczne wideo w Stories, aby skutecznie przekuć uwagę w działanie. Reklama prezentowała elegancką kartę Revolut w ruchu, w połączeniu z wyrazistą typografią i hasłem „See it. To believe it.” – pewnym komunikatem spójnym z odważną, technologiczną tożsamością marki.
Bezpośredni link do rejestracji zapewniał pełną klarowność i wysoki potencjał konwersji. Efekt to prosta, ale mocna realizacja, która doskonale oddaje obietnicę Revolut: nowoczesna bankowość bez zbędnych komplikacji.
3 przykłady reklam karuzelowych na Instagramie
Reklamy karuzelowe na Instagramie pozwalają markom opowiadać historię za pomocą przesuwanych grafik lub wideo, dzięki czemu użytkownicy mogą odkrywać kolejne treści bez opuszczania feedu. Każdy slajd rozwija poprzedni, tworząc spójną i angażującą narrację.
Najlepsze karuzele łączą kreatywność z klarownym przekazem. Opierają się na spójnych wizualnie kadrach, krótkich opisach i płynnym układzie, który naturalnie zachęca do przesuwania dalej. Niezależnie od tego, czy prezentują produkty, pokazują proces, czy opowiadają historię podróży – każda karta ma jasno określoną rolę, a całość prowadzi odbiorcę krok po kroku.
Oto trzy przykłady, które pokazują, jak przemyślana sekwencja, konsekwentny design i skoncentrowany komunikat zamieniają zwykłe przesunięcie palcem w realne zaangażowanie.
1. Expedia
W kampanii Unpack ’26 Expedia wykorzystała reklamę karuzelową opartą na wizualnej eksploracji, prezentując kierunki, które według prognoz zyskają na popularności w 2026. Każdy slajd zawierał wyraziste zdjęcie oraz minimalistyczną typografię, zachęcając do przesunięcia przez 10 lokalizacji, takich jak Okinawa czy Savoie.
Reklama łączyła mocne obrazy z prostym komunikatem, zamieniając inspirację podróżniczą w interakcję. Spójny design i bezpośrednie CTA „Dowiedz się więcej” skutecznie prowadziły odbiorców dalej. Expedia udowodniła, że najlepsze reklamy turystyczne nie sprzedają wyjazdów – rozbudzają potrzebę podróżowania.
Kampanię skierowano do szerokiej grupy dorosłych odbiorców w Wielkiej Brytanii. Dane z biblioteki reklam Meta pokazują, że w pierwszych czterech tygodniach osiągnęła ponad 79 000 unikalnych wyświetleń.
2. Square
Firma fintech Square promowała swoje rozwiązania dla biznesu za pomocą prostej, intuicyjnej reklamy karuzelowej. Dwa slajdy prezentowały konkretne produkty – Square Terminal i Square Stand – w połączeniu z naturalnymi zdjęciami pokazującymi sprzedawców i klientów w trakcie transakcji.
Grafiki skupiały się na ludziach, a nie wyłącznie na urządzeniach, co budowało relację i jednocześnie nadawało produktom realny kontekst. Dwukartowa, kompaktowa forma zapobiegała zmęczeniu przeglądaniem, a bezpośrednie nazwy produktów w nagłówkach tworzyły natychmiastowe skojarzenia.
Chcesz przyciągać uwagę? Zamieniaj każde kliknięcie w lead z Landingi!
3. Otta
Otta, platforma kariery łącząca talenty z czołowymi startupami, we współpracy z Superside stworzyła odważną, opartą na designie kampanię na Instagramie, która wyróżniła się na konkurencyjnym rynku pracy. Reklamy obejmowały ponad dziesięć wariantów karuzelowych, dopasowanych do konkretnych kategorii stanowisk i rynków.
Żywe pastele i intensywne kolory natychmiast przyciągały uwagę, a przemyślane copy jasno i motywująco komunikowało przekaz. Połączenie swobodnego designu, dynamicznych elementów i pewnej komunikacji sprawiło, że reklamy stały się doświadczeniem samym w sobie – inspirując kandydatów do wykonania kolejnego kroku w stronę przełomowej zmiany kariery.
3 przykłady reklam wideo na Instagramie
Reklamy wideo na Instagramie mają jedno zadanie – zatrzymać scrollowanie. Wykorzystują ruch, dźwięk i storytelling, aby przyciągnąć uwagę w feedzie, Reels lub Stories – często w ciągu pierwszych sekund. Od prezentacji produktu po filmowe ujęcia budujące wizerunek marki – wideo skutecznie zamienia świadomość w działanie.
Najlepsze reklamy wideo są krótkie, projektowane z myślą o urządzeniach mobilnych i jednoznaczne emocjonalnie. Zaczynają się mocnym akcentem, koncentrują na jednym przekazie i kończą prostym kolejnym krokiem – przejściem dalej, rejestracją lub zakupem. Dobre wideo nie tylko pokazuje markę – pozwala ją poczuć.
Oto trzy przykłady, które pokazują, jak tempo, design i narracja zamieniają krótką uwagę w trwałe wrażenie.
1. Uber
Uber wykorzystał autentyczne wideo w stylu selfie, aby bezpośrednio dotrzeć do potencjalnych kierowców. W reklamie wystąpił prawdziwy kierowca, nagrywający się w samochodzie i opowiadający o elastyczności pracy oraz szybkich wypłatach. Tekst na ekranie wzmacniał przekaz w swobodnym, konwersacyjnym stylu inspirowanym TikTokiem.
Zamiast dopracowanej, studyjnej produkcji marka postawiła na prawdziwe doświadczenia, dzięki czemu oferta wydała się wiarygodna i dostępna. CTA „Sign Up” domykało przekaz – autentyczność naturalnie przechodziła w motywację do dołączenia.
2. Runtastic
Strategia Runtastic opierała się na zwiększeniu liczby pobrań aplikacji poprzez połączenie celów fitness z widocznymi efektami. Reklama wideo od pierwszych sekund buduje motywację, pokazując to, do czego dążą użytkownicy – siłę, koncentrację i kontrolę.
W spocie występuje wysportowany atleta wykonujący precyzyjne ćwiczenia, co wizualnie pokazuje, jak aplikacja personalizuje trening pod konkretne partie mięśni. Kreacja jest minimalistyczna, ale wyrazista: czyste tło, dynamiczny ruch i napisy na ekranie, takie jak „Legs”, kierują uwagę i podkreślają funkcjonalność aplikacji.
Połączenie wizualnej klarowności z silnym bodźcem emocjonalnym – pragnieniem bycia najlepszą wersją siebie – sprawia, że proste demo zamienia się w zaproszenie do realnej zmiany.
3. Zooplus
Zooplus, sklep online z artykułami dla zwierząt, wykorzystał dynamiczną, pełną pozytywnej energii reklamę wideo, aby pokazać radość z zakupów dla pupili. Spot przyciąga kolorami i ruchem – otwierane paczki odsłaniają zabawki i smakołyki, a zadowolone psy i koty cieszą się każdą chwilą.
Pod wideo umieszczono klikalne kafelki produktowe, które umożliwiają natychmiastowy zakup, płynnie przechodząc od emocji do działania. Pozytywny klimat, naturalna narracja i proste CTA oddają esencję relacji z pupilem – wspólną radość z małych rzeczy.
Łącząc autentyczne ciepło, przyciągające wzrok wizualne elementy i łatwy dostęp do zakupu, Zooplus przekształcił standardową prezentację produktów w opowieść o codziennych przyjemnościach, które definiują życie ze zwierzętami.
3 przykłady reklam Instagram Reels
Reklamy w Instagram Reels stawiają na energię i efekt odkrywania. Pojawiają się naturalnie między organicznymi materiałami, dzięki czemu marki mogą angażować odbiorców tam, gdzie tempo i kreatywność są najwyższe. Pionowy, pełnoekranowy format i dynamiczna narracja sprawiają, że Reels idealnie nadają się dla marek, które chcą brzmieć autentycznie i wpisywać się w charakter platformy.
Najskuteczniejsze reklamy Reels łączą wyrazistą osobowość z precyzyjnym przekazem. Przyciągają uwagę w pierwszych sekundach, wykorzystują popularne dźwięki lub mocne wizualne akcenty i komunikują jeden, konkretny komunikat. Choć większość reklam w tym formacie opiera się na ruchu, czasem pojawiają się także reklamy dynamiczne w formie statycznych grafik – jednak to kreacje wykorzystujące motion osiągają w Reels najlepsze wyniki.
Oto trzy przykłady, które pokazują, jak kreatywność pozwala markom budować relacje, angażować i skutecznie konwertować.
1. Visa
Jako oficjalny partner Zimowych Igrzysk Olimpijskich Visa połączyła sportowe emocje z codziennymi sytuacjami w dynamicznej reklamie Reels. Wideo opowiada prostą historię – szybka, bezproblemowa płatność kartą Visa prowadzi do radości z wygranej szansy na udział w Zimowych Igrzyskach.
Dynamiczne przejścia łączą sceny olimpijskiej rywalizacji z momentami zakupów w codziennym życiu, a copy spina emocje z realną możliwością. Efekt to energiczna, budująca pozytywne skojarzenia narracja, która łączy sportową determinację z pasją – pokazując, że z Visa każda transakcja może stać się małym zwycięstwem.
2. Coursera
Coursera, we współpracy z Microsoft, wykorzystała czystą, statyczną kreację do promocji certyfikatu AI Product Manager Professional Certificate. Reklama opierała się na uporządkowanym designie, wyrazistej typografii i głębokim, technologicznym odcieniu niebieskiego, który budował wiarygodność i koncentrację na przekazie.
Hasło „Get job-ready in three months” jasno komunikowało konkretną obietnicę efektów, wzmocnioną wyraźnym CTA. Prostota i autorytet tej kreacji doskonale oddają misję Coursera – udostępnianie kompetencji przyszłości w przystępny sposób, dosłownie jednym kliknięciem.
3. Vitkac
Vitkac postawił na minimalistyczne, modowe wideo, które komunikuje postawę, a nie konkretny produkt. Reklama w pełni wykorzystuje format Instagram Reels – jest krótka, wyrazista i zrozumiała nawet bez dźwięku. Na tle ciemnej, studyjnej scenografii pojawiają się płynne ruchy, perfekcyjnie skrojone sylwetki i intrygująca linia: „This is a new style dialect.”
To nie jest sprzedaż produktu, lecz sprzedaż wrażeń – wyrafinowania, indywidualności i ekskluzywności. Takie podejście idealnie wpisuje się w marketing luksusowy, w którym emocje i spójna estetyka znaczą więcej niż bezpośrednie CTA. Odbiorcy, którzy utożsamią się z tonem komunikacji, naturalnie przechodzą do profilu lub na stronę marki. To subtelna strategia soft sell, która buduje długofalową relację z marką.
Wiesz już, co działa? Domknij efekt reklam landing page’ami, które konwertują.
Zacznij tworzyć landing page’e, które zwiększają skuteczność reklam na Instagramie
Świetna kreacja na Instagramie przyciąga uwagę, ale to dopiero początek. Niezależnie od tego, czy dopiero uczysz się tworzyć reklamy, czy już wiesz, jak prowadzić dochodowe kampanie w aplikacji Instagram, o wyniku decyduje doświadczenie po kliknięciu. To właśnie tam wygrywa się lub traci konwersję.
Landingi pozwala zoptymalizować ten kluczowy moment dzięki narzędziom do optymalizacji kampanii płatnych, testom A/B oraz personalizacji treści dopasowanej do różnych segmentów odbiorców. Testuj warianty, sprawdzaj, co działa najlepiej, i skaluj najskuteczniejsze rozwiązania – bez wsparcia dewelopera.
Chcesz domknąć pętlę konwersji? Wypróbuj Landingi za darmo i przekonaj się, jak zoptymalizowane landing page’e zamieniają ruch z Instagrama w mierzalne wyniki.
