Reklamy na YouTube to krótkie wideo promocyjne wyświetlane przed, w trakcie lub po materiałach na platformie. W Google Ads możesz tworzyć angażujące kampanie, korzystając z takich opcji jak reklamy In-Stream możliwe do pominięcia, In-Stream bez możliwości pominięcia, reklamy wideo In-Feed, bumper ads, masthead ads czy reklamy w Shorts. Każdy z tych formatów odpowiada na inne cele i działa najlepiej na określonym etapie ścieżki odbiorcy.
W przykładach poniżej znajdziesz różnorodne formaty o wysokiej konwersji — od e-commerce, przez SaaS, po branżę fitness i inne sektory. Zobaczysz zarówno dobrze zaprojektowane reklamy, jak i kampanie, które w ostatnich latach osiągały świetne wyniki. Te case’y pokazują, jak topowe marki dopasowują komunikację, precyzyjnie targetują odbiorców i tworzą kreacje, które realnie przekładają się na wyniki.
Czego się dowiesz:
- Co wyróżnia wysoko konwertującą reklamę na YouTube — niezależnie od formatu
- Jak marki wykorzystują humor, ciekawość, emocje i jasny przekaz, aby natychmiast przyciągnąć uwagę
- Dlaczego spójność z landing page’em po kliknięciu decyduje o skuteczności kampanii
- Konkretne przykłady skutecznych reklam na YouTube, które zainspirują kolejną kampanię
5 przykładów wysoko konwertujących reklam na YouTube
Wysoko konwertujące reklamy na YouTube skutecznie zamieniają uwagę w działanie. Poniższe przykłady pochodzą z różnych branż i okresów, co pokazuje jedno: przy odpowiednim połączeniu kreacji i strategii dobre wyniki da się powtarzać.
Jedne stawiają na humor, inne na storytelling lub wyrazistą propozycję wartości. Łączy je jedno — klarowny przekaz, skupienie na jednym celu i mocne CTA, takie jak „Kup teraz”, „Zarejestruj się” czy „Dowiedz się więcej”.
Każdej reklamie towarzyszy opis reklamy na YouTube. Nie zawsze pojawia się bezpośrednio na wideo — wyświetla się obok niego w wynikach wyszukiwania, na stronie głównej lub przy powiązanych materiałach. Dobrze napisany opis nadaje kontekst, podkreśla wartość oferty i kieruje odbiorcę do działania.
Przyjrzyjmy się bliżej reklamom na YouTube, które osiągają najwyższą konwersję.
#1 Dollar Shave Club – “Our Blades Are F***ing Great”
- Marka: Dollar Shave Club
- Branża: DTC / produkty do pielęgnacji
- Wyniki konwersji: 12 000 zamówień w 48 godzin
Ta niskobudżetowa reklama na YouTube zapoczątkowała jedną z najgłośniejszych marek DTC dekady. Zrealizowana za zaledwie 4 500 dolarów, od razu zdefiniowała styl komunikacji Dollar Shave Club: swobodny, ostry i bezkompromisowo zabawny.
W spocie CEO Michael Dubin przechadza się (i przejeżdża) po magazynie, wyśmiewając drogie maszynki do golenia i korporacyjną biurokrację dosłownie przecinając ją maczetą. Tempo jest szybkie, humor celny, a całość celowo surowa i „niewypolerowana”. Scenariusz jest dopracowany, narracja oszczędna, a obietnica marki krystalicznie jasna: świetne maszynki bez zbędnych dodatków i marketingowego nadęcia.
12 000 zamówień w pierwszych 48 godzinach sprawiło, że ta reklama stała się viralem niemal natychmiast. Udowodniła, że klarowny przekaz, humor i wyczucie momentu generują realne wyniki nawet bez dużego budżetu produkcyjnego.
#2 Squatty Potty – Jednorożec, który zwiększył sprzedaż o 600%
- Marka: Squatty Potty
- Branża: Zdrowie i uroda / DTC
- Wyniki konwersji: +600% sprzedaży online, +400% sprzedaży detalicznej
Ta reklama na YouTube udowadnia, że nawet najbardziej krępujący produkt może stać się viralem, jeśli stoi za nim mocna kreacja. W 2015 roku Squatty Potty nawiązało współpracę z agencją Harmon Brothers, tworząc jeden z najbardziej absurdalnych i zapadających w pamięć przykładów reklamy na YouTube.
W wideo książę z kamienną twarzą tłumaczy, jak podnóżek do toalety poprawia pozycję podczas wypróżniania — a jednorożec-maskotka „produkuje” tęczowe lody, aby to zobrazować. Jest dziwnie. Jest dosadnie. I działa. Absurd natychmiast przyciąga uwagę, ale to edukacyjny rdzeń sprawia, że widzowie oglądają do końca. Scenariusz umiejętnie łączy efekt szoku z jasnym przekazem, zamieniając temat toalety w treść, którą chce się udostępniać.
Reklama przełożyła się na konkretne wyniki. Marka odnotowała 600% wzrost sprzedaży online oraz 400% wzrost sprzedaży w retailu w ciągu kilku miesięcy od premiery. Jak widać humor, jeśli jest dobrze wykorzystany, realnie sprzedaje.
#3 Purple Mattress – “The Goldilocks Raw Egg Test”
- Marka: Purple Mattress
- Branża: produkty konsumenckie / technologie snu
- Wyniki konwersji: ponad 500 mln wyświetleń, znaczący wzrost sprzedaży
Jak sprawić, by materace stały się viralem? Marka Purple Mattress znalazła odpowiedź: surowe jajka, bajkowy motyw i postaci ubrane w tradycyjne bawarskie stroje. W tej wyróżniającej się reklamie na YouTube ekscentryczna „Goldilocks” przeprowadza słynny już „test surowego jajka”, zrzucając szklaną płytę wypełnioną jajkami na różne łóżka, w tym na materac marki Purple Mattress.
Efekt testu: tylko Purple idealnie amortyzuje uderzenie, chroniąc jajka i pokazując, że materac jest jednocześnie miękki i zapewnia odpowiednie wsparcie — dokładnie taki, jak trzeba. To nietypowa demonstracja produktu, ale działa. Reklama opiera się na wizualnym storytellingu, humorze i jasnym komunikacie opartym na konkretnej korzyści, a przy tym pozostaje na tyle osobliwa, że trudno o niej zapomnieć.
Spot wygenerował ponad 500 milionów wyświetleń i umocnił pozycję Purple Mattress jako jednej z najbardziej innowacyjnych marek w kategorii sleep tech. To modelowy przykład połączenia wysokiej jakości produkcji, sprytnego scenariusza i zamiany pozornie nudnej kategorii w viralową machinę contentową.
#4 Grammarly – “Enhance Your Writing”
- Marka: Grammarly
- Branża: SaaS / EdTech
- Wyniki konwersji: ponad 30 mln aktywnych użytkowników dziennie
Grammarly wzięło prosty pomysł — darmową pomoc w pisaniu — i skutecznie skalowało go na YouTube dzięki spójnej, powtarzalnej komunikacji. W przeciwieństwie do głośnych czy humorystycznych przykładów reklam, spoty Grammarly są spokojne, minimalistyczne i oparte na codziennych sytuacjach: studenci poprawiający eseje, specjaliści dopracowujący e-maile czy użytkownicy korygujący literówki w postach w social mediach.
To produkt gra tu główną rolę. Reklama pokazuje poprawki gramatyczne w czasie rzeczywistym, wspierane lektorem i tekstem na ekranie, który konsekwentnie podkreśla ten sam komunikat: Grammarly jest darmowe. CTA jest równie jednoznaczne — „It’s FREE”.
Bez puenty, bez viralowych trików, a zamiast tego konkretne rozwiązanie powszechnego problemu. Taka klarowność, w połączeniu z dużą skalą emisji i precyzyjnym targetowaniem, pozwoliła zwiększyć bazę do ponad 30 milionów aktywnych użytkowników dziennie. To dowód, że konsekwencja i jasny przekaz konwertują równie skutecznie jak humor.
Osadzaj filmy z YouTube na landing page’ach i zamieniaj wyświetlenia w konwersje z Landingi już dziś!
#5 Nike – “You Can’t Stop Us”
- Marka: Nike
- Branża: odzież sportowa / lifestyle
- Konwersja: ponad 100 mln wyświetleń, wyraźny wzrost wskaźników brand lift
Reklama z 2020 roku łączy emocje, storytelling wizualny i silny kontekst społeczny, wzmacniając tożsamość marki zamiast bezpośrednio napędzać sprzedaż.
Spot oparto na perfekcyjnie zsynchronizowanym montażu typu split screen. Zestawiono w nim sportowców z różnych dyscyplin i środowisk — od LeBrona Jamesa po Megan Rapinoe — pokazując ich w płynnych, lustrzanych ruchach. Narracja prowadzona przez samą Rapinoe niesie jednoczący przekaz o wytrwałości i zmianie społecznej: „When things aren’t fair, we’ll come together for change”.
Efekt był imponujący. Ponad 100 milionów wyświetleń na YouTube i viralowa fala w social mediach pogłębiły więź z marką w trudnym, globalnym momencie. Reklama nie promowała konkretnych produktów. Wzmocniła to, co Nike sprzedaje najskuteczniej: tożsamość, przekonania i lojalność.
4 przykłady YouTube Bumper Ads
YouTube bumper ads to krótkie reklamy wideo trwające maksymalnie 6 sekund. Nie da się ich pominąć, a czasu na przekaz jest dosłownie kilka chwil. Ten format zmusza marketerów do maksymalnej zwięzłości i kreatywności. Oto cztery wyróżniające się przykłady bumper ads, które w pełni wykorzystały swoje sześć sekund — od żartobliwych teaserów produktowych po dynamiczne, mocne komunikaty promocyjne. Te krótkie formy pokazują jedno: mniej naprawdę znaczy więcej, gdy chodzi o skuteczne przyciągnięcie uwagi.
#6 Energizer – “Quick Spark with the Bunny”
- Marka: Energizer
- Branża: produkty konsumenckie / baterie
- Wynik: wersja 6″ osiągnęła wyższe zaangażowanie niż 15″
Energizer w pełni wykorzystał potencjał swojej kultowej maskotki w tym YouTube bumper ad, stawiając na prostotę i lekki, zabawny ton. W zaledwie sześć sekund Energizer Bunny wmaszerowuje z charakterystycznym bębenkiem, spotyka grupę zaciekawionych kociąt i znika — bez wprowadzenia, bez zbędnych wyjaśnień, za to z maksymalną energią.
Siła tej reklamy tkwi w mikro-momencie. Jest szybka, urocza i w 100% zgodna z DNA marki. Testy pokazały, że 6-sekundowa wersja angażowała bardziej niż dłuższe, 15-sekundowe ujęcie. To najlepszy dowód, że dobrze zaprojektowana krótka forma zwiększa siłę przekazu.
#7 Ziploc – “6 Seconds to Seal the Deal”
- Marka: Ziploc
- Branża: produkty konsumenckie / przechowywanie żywności
- Wynik: wysoka zapamiętywalność przekazu, nawet bez narracji
Ten YouTube bumper ad od Ziploc pokazuje, że w krótkiej formie wygrywa prostota. Reklama opiera się na jednym ujęciu: woreczek Ziploc szczelnie zamyka świeżą żywność, a logo marki pozostaje widoczne przez cały czas.
Nie ma lektora ani rozbudowanej historii. Jest produkt w użyciu i czytelny komunikat wizualny. Taka koncentracja na jednym przekazie przyniosła efekt. Odbiorcy natychmiast rozumieją najważniejszą informację: Ziploc utrzymuje świeżość jedzenia. Stała obecność brandingu eliminuje też wszelkie wątpliwości, kto stoi za komunikatem.
#8 Samsung Galaxy S8 – “Pre-book Offer”
- Marka: Samsung
- Branża: elektronika użytkowa / mobile
- Wynik: 1. miejsce w globalnym rankingu YouTube bumper ads
Ta reklama typu bumper okazuje, jak wiele można przekazać w zaledwie sześć sekund. Spot promujący Galaxy S8, wprowadzony na rynek w Indiach, koncentruje się na jednym wyróżniku produktu — nowym Infinity Display — i komunikuje go poprzez wyrazistą, zapętloną animację oraz jasne CTA: Pre-book now.
W trakcie reklamy dwukrotnie powtarza się krótka animacja rozszerzającego się ekranu, która wizualnie wzmacnia efekt „nieskończoności”. Prosty zabieg sprawia, że przekaz zostaje w pamięci i natychmiast buduje skojarzenie z innowacyjnym designem.
Jako jedna z najlepiej ocenianych kampanii bumper ads na świecie w swojej kategorii, ten przykład stanowi modelowe wykorzystanie krótkiej formy wideo: jeden konkretny benefit, mocny element wizualny i szybkie, zdecydowane CTA. Dla marek technologicznych to dowód, że minimalizm o wysokiej intensywności przynosi najlepsze rezultaty.
#9 Discover – “Short & Sweet Story Continuation”
- Marka: Discover
- Branża: usługi finansowe
- Wynik: wysoka zapamiętywalność przekazu w wersji 6″
Ten YouTube bumper ad od Discover sprytnie wykorzystuje fragment dłuższej kampanii i przekształca go w dynamiczny, 6-sekundowy komunikat. W pełnej wersji reklamy klient dzwoni na infolinię Discover i z zaskoczeniem dowiaduje się, że karta nie ma rocznej opłaty. W bumperze pokazano wyłącznie kluczową reakcję:
„Wait — there’s really no annual fee?”
…a następnie branding i tagline Discover. I to wszystko — ale w zupełności wystarcza.
Ten przykład udowadnia, że w krótkiej formie liczy się jeden wyrazisty element: emocja, benefit i jasne skojarzenie z marką. To przemyślane wykorzystanie istniejącej kampanii w formacie short-form — z zachowaniem klarowności i siły przekazu.
3 przykłady YouTube Pause Ads
YouTube Pause ads to statyczne reklamy display, które pojawiają się 10 sekund po zatrzymaniu wideo — wyłącznie na urządzeniach Connected TV. W momencie pauzy YouTube zastępuje zamrożony kadr brandowaną grafiką z CTA, umieszczoną obok zatrzymanej treści. Reklama pozostaje widoczna do chwili wznowienia odtwarzania lub jej zamknięcia.
Ponieważ pause ads wyświetlają się w momencie naturalnej przerwy zainicjowanej przez widza, nie przerywają oglądania. Dzięki temu są nienachalne, a jednocześnie bardzo dobrze widoczne. Ten format sprawdza się szczególnie w działaniach nastawionych na budowanie świadomości marki i lekkie zaangażowanie — z wyraźnym przekazem wizualnym i bez zbędnych rozproszeń.
Poniżej znajdziesz trzy kreatywne przykłady YouTube Pause Ads, które w pełni wykorzystały te kilka cennych sekund na ekranie — zamieniając pauzę w mikro-moment realnego wpływu na markę.
#10 Charmin x Hulu
- Marka: Charmin
- Branża: produkty konsumenckie / higiena osobista
- Wynik: wysoka trafność kontekstowa i zapamiętywalność marki
Nie oszukujmy się, wielu widzów wciska pauzę z jednego powodu: przerwy na toaletę. Zamiast ignorować to zachowanie, marka obróciła je w atut i dopasowała komunikat do sytuacji.
Reklama ma formę statycznej grafiki wyświetlanej na ekranie pauzy. Miś Charmin pojawia się w rogu zatrzymanego obrazu i „mruga okiem” do odbiorcy hasłem w stylu: „Enjoy your break — go in comfort with Charmin.” Komunikat jest subtelny, lekko humorystyczny i bezpośrednio powiązany z podstawowym zastosowaniem produktu.
To przykład perfekcyjnego dopasowania formatu do momentu. Marka nie przerywa doświadczenia widza — wchodzi w nie naturalnie, wykorzystując mikro-moment pauzy do wzmocnienia skojarzenia i zwiększenia zapamiętywalności.
#11 Coca-Cola x Hulu
- Marka: Coca-Cola
- Branża: napoje / FMCG
- Wynik: wczesne wdrożenie formatu i wysoki efekt kontekstowy
Coca-Cola doskonale rozumie znaczenie timingu — a niewiele momentów jest lepszych niż chwila, gdy ktoś zatrzymuje wideo, żeby sięgnąć po przekąskę. Jako jedna z pierwszych marek testujących pause ads na Hulu, Coca-Cola zamieniła krótką przerwę w idealny moment kontaktu z marką.
Format był prosty. Kilka sekund po wciśnięciu pauzy na ekranie pojawiała się statyczna grafika schłodzonej butelki Coca-Coli z copy w stylu: „Time for a refreshment?” lub „Pause and refresh – we’ll be here.” Bez nachalności, bez agresywnej sprzedaży — jedynie subtelna sugestia idealnie dopasowana do sytuacji.
Jeśli widz i tak zmierzał w stronę lodówki, pomysł sięgnięcia po Coca-Colę zaczynał wydawać się naturalny, wręcz spontaniczny.
To proste. To przemyślane. To reklamowy odpowiednik bycia we właściwym miejscu o właściwym czasie.
#12 Corner
- Marka: Corner
- Branża: dostawa zakupów spożywczych / e-commerce
- Wynik: wysoka trafność kontekstowa i skuteczność QR kodu
Ten YouTube Pause Ad od marki Corner pokazuje, jak idealnie wykorzystać moment pauzy — trafnie i w odpowiednim czasie. Gdy widz zatrzymuje wideo (w tym przypadku odcinek z pikantnym wyzwaniem kulinarnym), na ekranie pojawia się statyczna reklama z jasnym komunikatem: „Snack break right around the corner.”
Po prawej stronie widoczny jest QR kod oraz prosta oferta: „Scan for 15% off your first order at Corner.” Przyjazna grafika przekazania zakupów dodatkowo wzmacnia przekaz — jedzenie, szybkość, wygoda.
Reklama nie przerywa doświadczenia, nie narzuca się. Funkcjonuje jak pomocna podpowiedź, a nie agresywny komunikat sprzedażowy.
Chcesz wycisnąć więcej z materiałów wideo? Osadzaj je na landing page’ach i obserwuj wzrost konwersji!
Przykład YouTube Headline Ad
YouTube headline ads, znane również jako in-feed video ads, wyświetlają się w wynikach wyszukiwania, na stronie głównej YouTube oraz obok powiązanych filmów. To płatne formaty zawierające miniaturę, krótki opis i — co najważniejsze — nagłówek zaprojektowany tak, aby generować kliknięcia.
Skuteczny YouTube headline ad łączy w sobie SEO i storytelling. Tytuł musi wyglądać naturalnie i wpisywać się w organiczne wyniki, a jednocześnie zawierać element intrygi, wyraźną korzyść lub emocjonalny impuls, który zatrzyma scrollowanie. To pitch wideo zamknięty w jednym zdaniu — konkretny, atrakcyjny i nastawiony na kliknięcie.
#13 Mikkelsen Twins – “Why Do You Not Know This?”
- Marka: Mikkelsen Twins / PublishingLife
- Branża: edukacja online / business coaching
- Wynik: wyjątkowo wysoki CTR
Ten YouTube headline ad to modelowy przykład wykorzystania ciekawości do generowania kliknięć. Nagłówek składa się z zaledwie sześciu słów: „Why Do You Not Know This?”
Bez nazwy produktu. Bez obietnicy. Tylko prowokacyjne pytanie, które uderza w ego odbiorcy i natychmiast uruchamia FOMO. Przekaz jest prosty: istnieje coś ważnego, czego nie wiesz — a my pokażemy Ci co. Ale dopiero po kliknięciu.
Reklama prowadzi do materiału o zarabianiu na platformie Amazon Audible. Odbiorca odkrywa to jednak dopiero po przejściu dalej. To klasyczna strategia discovery ad: zadaj pytanie, na które grupa docelowa nie może zignorować odpowiedzi.
To jeden z najlepszych przykładów nagłówka YouTube dla twórców działających w obszarze biznesu, finansów i produktów informacyjnych. Dobrze wykorzystana „curiosity gap” buduje natychmiastowe zaangażowanie — pod warunkiem, że treść faktycznie spełnia obietnicę zawartą w tytule.
Zacznij tworzyć landing page’e, które zwiększają skuteczność reklam YouTube
Nawet najbardziej kreatywna reklama na YouTube jest tak skuteczna, jak to, co dzieje się po kliknięciu. Dobra reklama wzbudza zainteresowanie, ale to landing page domyka sprzedaż. Brak spójności między reklamą a stroną przerywa flow, dezorientuje odbiorcę i marnuje szansę na konwersję. Landing page musi natychmiast powtarzać komunikat, ton i ofertę z reklamy.
Najważniejsze wnioski z najlepszych przykładów reklam YouTube:
- Dopasuj format do przekazu – bumper, pause ad, headline czy pełna reklama wideo; każdy format ma swoje mocne strony.
- Zacznij od jednego mocnego haka – humor, ciekawość, emocje albo prostota.
- Wykorzystaj każdą sekundę i każde słowo – szczególnie w krótkich formatach.
- Zadbaj o spójność – reklama, nagłówek i landing page muszą tworzyć płynną ścieżkę użytkownika.
- Kreatywność przyciąga uwagę, ale to klarowność sprzedaje.
Chcesz zwiększyć ROI z reklam YouTube? Zacznij od landing page’y zaprojektowanych pod konwersję — szybkich, konkretnych i w pełni zgodnych z przekazem kampanii.
Landingi ułatwia połączenie kreacji z wynikami dzięki edytorowi typu „drag-and-drop”, testom A/B, szybkiemu ładowaniu stron oraz integracjom z narzędziami reklamowymi. Nie pozwól, by świetna reklama straciła potencjał po kliknięciu — zadbaj o to, aby landing page przejął pałeczkę i doprowadził użytkownika do celu. Wypróbuj teraz!
