Mais de 10 tendências do setor de PPC que moldarão a publicidade paga por clique em 2024

As tendênciasde PPC estão impulsionando mudanças significativas no marketing digital, e as empresas precisam se adaptar constantemente aos novos desafios nessa área. O iminente crepúsculo da era dos cookies, a expansão da pesquisa e da publicidade em vídeo do TikTok, o aumento da pesquisa por voz, cada vez mais soluções de IA e automação (incluindo o Performance Max e o Demand Gen do Google) – tudo isso está acontecendo. Em vez de ficar contra o inevitável, é muito melhor se preparar para ele e tirar o máximo proveito dele.

Nesta postagem, identifico as mudanças mais impactantes e analiso como as tendências atuais de PPC influenciam as estratégias de publicidade em canais pagos. Continue lendo para saber quais mudanças na publicidade de PPC são mais significativas, como você pode se beneficiar delas, quais consequências você deve esperar e como se preparar para elas para se manter seguro e impulsionar o crescimento.

Aqui está a lista de tendências de PPC que analisaremos:

1. A revolução dos cookies e a ascensão dos dados primários
2. Automação de PPC e aproveitamento da IA
3. Voz sobre texto: O surgimento da pesquisa por voz
4. Aproveitamento de anúncios em vídeo: Do movimento à emoção
5. Papel cada vez maior das estratégias locais de PPC
6. A crescente participação do Performance Max e da geração de demanda – rumo ao Googlopoly?
7. Campanhas de PPC orientadas por dados (cada vez mais)
8. Expansão do Microsoft Advertising e do Bing Ads (contra a hegemonia do Google)
9. Mais landing pages para diferentes públicos
10. Outras tendências

Sem mais delongas, vamos ao que interessa!

O que é tendência de PPC?

Uma tendência de PPC refere-se aos padrões ou mudanças mais atuais ou recém-surgidos na publicidade paga por clique que influenciam significativamente a forma como os profissionais de marketing executam suas campanhas. As tendências em campanhas de anúncios pagos são moldadas por:

• avanços na tecnologia,
• mudanças no comportamento do consumidor,
• e atualizações para plataformas de publicidade como Google Ads, Amazon Ads e mídia social.

Manter-se à frente de tudo isso é essencial para que os anunciantes permaneçam competitivos, otimizem suas campanhas e obtenham um ROI mais alto.

Em geral, as tendências de PPC podem incluir novas estratégias de lances, ferramentas de automação, métodos de segmentação e formatos de anúncios que melhoram o desempenho da campanha.

10+ Tendências impactantes de PPC em 2024

As tendências de PPC mudam as práticas do setor inadvertidamente. Elas influenciam as estratégias preferidas de anúncios pagos, bem como os aspectos individuais do PPC, como o gasto médio com anúncios, as táticas de lances, os métodos de segmentação de público-alvo e, é claro, os tipos preferidos de anúncios PPC. Veja abaixo a lista completa das tendências atuais, juntamente com análises de por que elas estão ocorrendo e como (provavelmente) mudarão o cenário do marketing digital.

1. A revolução dos cookies e a ascensão dos dados primários

Embora, conforme relatado pela Wordstream, em 2023 80% dos anunciantes usassem cookies de terceiros, isso muda em um piscar de olhos. À medida que esse tipo de cookies é gradualmente eliminado devido às regulamentações de privacidade (como GDPR e CCPA), as empresas estão mudando para dados primários – dados que coletam diretamente dos usuários por meio de suas interações, como visitas ao site, compras e assinaturas de e-mail. O Google e outras plataformas estão adotando essa mudança para criar um ambiente que prioriza a privacidade, no qual a personalização ainda existe, mas sem infringir a privacidade do usuário.

Para se adaptar a essa tendência, as empresas agora estão se voltando para dados primários, que são dados coletados diretamente de seus próprios usuários. Isso pode incluir dados de interações do usuário, como preenchimento de formulários, visitas a sites, uso de aplicativos e histórico de compras. Esses dados são mais confiáveis e éticos, pois os usuários compartilham conscientemente suas informações com a empresa, o que resulta em experiências mais confiáveis e personalizadas.

Benefícios desse turno:

• Como os dados primários são coletados diretamente dos usuários, eles criam uma relação de maior confiança entre empresas e clientes. Os clientes sabem que seus dados estão sendo usados de forma responsável para personalização.
• Os dados primários permitem que você crie campanhas de marketing mais personalizadas, pois são específicos de como os usuários realmente interagem com a sua marca.
• O uso de dados primários está alinhado com as normas de privacidade, como o GDPR, garantindo que sua empresa permaneça em conformidade com a legislação.

Consequências potenciais:

• Os dados primários são tão ricos quanto as interações do usuário que você pode coletar. As marcas que não têm muitos pontos de contato com os clientes podem ter dificuldades para obter insights significativos.
• Diferentemente dos cookies de terceiros, os dados primários abrangem apenas as interações com o seu site ou aplicativo, limitando a visibilidade do comportamento do usuário em outros sites.
• As marcas devem se concentrar na construção de relacionamentos sólidos e na obtenção de consentimento explícito para usar os dados dos clientes para publicidade e personalização.

Como você pode se preparar para essa mudança?

Aqui está uma lista de verificação de tarefas para uma adaptação perfeita:

1. Implementar plataformas de dados do cliente(CDPs) e sistemas de gerenciamento de relacionamento com o cliente(CRM) para coletar e gerenciar dados primários com eficiência.
2. Garanta uma comunicação clara sobre as práticas de coleta de dados, peça consentimento explícito e forneça transparência sobre como os dados do usuário serão usados.
3. Use dados primários para segmentar públicos com base em comportamento, preferências e histórico de compras para criar estratégias de marketing mais personalizadas.
4. Envolva os usuários por meio de incentivos como boletins informativos, ofertas personalizadas ou programas de fidelidade para aumentar os pontos de contato da coleta de dados.
5. Certifique-se de que suas equipes de marketing, dados e TI trabalhem em conjunto para maximizar a utilidade dos dados e, ao mesmo tempo, manter a conformidade com as normas de privacidade.

2. Automação de PPC e aproveitamento da IA

A automação de PPC, impulsionada principalmente pelo rápido crescimento da inteligência artificial (IA) e da tecnologia de aprendizado de máquina, está mudando constantemente a forma como os anunciantes gerenciam as campanhas. As ferramentas baseadas em IA simplificam o gerenciamento de campanhas de PPC automatizando processos como lances de anúncios, segmentação e criação de anúncios. Isso permite que as empresas se concentrem em decisões estratégicas em vez de tarefas manuais. Muito populares na última vez, as estratégias de lances inteligentes (que otimizam os lances em tempo real com base no comportamento do usuário e nos dados contextuais) são um excelente exemplo de como a IA está remodelando o domínio do PPC.

Além disso, as ferramentas de IA são capazes de analisar grandes quantidades de dados para aprimorar o desempenho da campanha, permitindo que os anunciantes atinjam públicos específicos com grande precisão.

Por fim, as automações avançadas podem otimizar as campanhas 24 horas por dia. Como resultado, os lances são sempre ajustados para atender aos objetivos sem intervenção humana.

Benefícios dessa mudança:

• A automação economiza tempo ao lidar com tarefas repetitivas, permitindo que os profissionais de marketing se concentrem na estratégia.
• Os algoritmos de aprendizado de máquina ajustam os lances e os posicionamentos de anúncios em tempo real, levando a resultados mais eficazes.
• Estratégias automatizadas, como lances inteligentes, podem otimizar os gastos com anúncios, direcionando-os para os públicos mais valiosos.

Possíveis consequências:

• O excesso de confiança na automação pode limitar o controle nos ajustes da campanha, mesmo nos casos em que isso seria desejado ou até necessário.
• A automação depende da qualidade dos dados; dados ruins podem levar a estratégias ineficazes.
• A implementação de ferramentas avançadas de automação pode exigir conhecimento técnico.

Como você pode se preparar para essa mudança?

Aqui está uma lista de verificação de tarefas para uma adaptação perfeita:

1. Use plataformas que suportem IA e aprendizado de máquina para automatizar processos como lances e segmentação.
2. Limpe e analise regularmente seus dados para manter a qualidade. Somente dessa forma eles poderão dar suporte à automação eficaz.
3. Equipe sua equipe de marketing com habilidades para gerenciar ferramentas automatizadas e, ao mesmo tempo, manter o controle sobre a estratégia.

3. Voz sobre texto: O surgimento da pesquisa por voz

A pesquisa por voz está ganhando força rapidamente à medida que mais consumidores usam assistentes de voz como Siri, Alexa e Google Assistant para encontrar informações on-line. Essa tendência também está influenciando fortemente as campanhas de PPC, fazendo com que os anunciantes ajustem suas estratégias para acomodar as consultas feitas por voz. A pesquisa por voz é normalmente mais conversacional e natural, o que significa que a maneira como os usuários pesquisam difere significativamente das consultas tradicionais baseadas em texto. Como resultado, os anunciantes de PPC devem otimizar para palavras-chave de cauda longa (ou baseadas em perguntas) para se manterem competitivos e capturarem o número crescente de usuários de pesquisa por voz.

As consultas de pesquisa por voz tendem a ser mais específicas ao local e orientadas para a ação, geralmente refletindo uma necessidade imediata (por exemplo, “Onde fica a cafeteria mais próxima?”). Como resultado, as marcas devem repensar suas estratégias de palavras-chave e o texto do anúncio para corresponder aos padrões de linguagem natural dessas consultas. Com o aumento do uso de dispositivos habilitados para voz, as empresas que otimizarem suas campanhas de PPC para a pesquisa por voz terão uma vantagem distinta em relação àquelas que se limitarem às estratégias tradicionais baseadas em texto.

Benefícios dessa mudança:

• À medida que mais pessoas adotam a pesquisa por voz, a otimização para isso dá às empresas acesso a um público mais amplo e com as mãos livres (por exemplo, pessoas que dirigem carros, fazem treinamentos etc.).
• As pesquisas por voz dependem de frases de cauda longa e de conversação, oferecendo oportunidades para uma melhor correspondência da intenção do usuário e um direcionamento mais preciso.
• As consultas por voz geralmente envolvem pesquisas locais, o que dá às empresas a chance de atrair usuários que estão prontos para agir, especialmente em suas proximidades.

Possíveis consequências:

• As palavras-chave tradicionais baseadas em texto podem se tornar menos relevantes, exigindo que os anunciantes se concentrem em uma linguagem natural e coloquial.
• Os dados de pesquisa por voz não estão tão prontamente disponíveis quanto os dados de pesquisa baseados em texto, o que dificulta a obtenção de insights e o refinamento das estratégias.
• A otimização da pesquisa por voz pode exigir a adaptação a várias plataformas de assistente de voz, cada uma com algoritmos e comportamentos de usuário diferentes.

Como você pode se preparar para essa mudança?

Aqui está uma lista de verificação de tarefas para uma adaptação perfeita:

1. Use uma linguagem mais natural e coloquial em suas campanhas de PPC para capturar consultas por voz. Concentre-se em palavras-chave que imitem a maneira como as pessoas falam, como perguntas ou comandos.
2. As pesquisas por voz são frequentemente vinculadas à intenção local (por exemplo, consultas “perto de mim”), portanto, otimizar para termos de pesquisa locale garantir que sua empresa esteja listada em diretórios on-line pode aumentar a visibilidade.
3. Como a pesquisa por voz geralmente é realizada em dispositivos móveis, certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis e carregue rapidamente para proporcionar uma experiência perfeita ao usuário.

4. Aproveitamento de anúncios em vídeo: Do movimento à emoção

Os anúncios em vídeo não são novidade, mas atualmente eles se tornaram parte integrante da publicidade PPC, oferecendo uma maneira visualmente envolvente e eficaz de se conectar com o público. Com o surgimento de plataformas como YouTube, TikTok e Instagram, o conteúdo de vídeo se tornou mais acessível e amplamente consumido. Como resultado, as empresas estão incorporando cada vez mais anúncios em vídeo em suas estratégias de PPC para aumentar o reconhecimento da marca, direcionar o tráfego e gerar leads. O que torna o vídeo tão poderoso é sua capacidade de atrair a atenção e a emoção com mais eficiência do que qualquer outro formato de mídia.

Os anúncios do YouTube provaram ser um divisor de águas para os anunciantes de PPC. Com bilhões de visualizações diárias, ele parece ser a plataforma ideal para criar e compartilhar anúncios puláveis ou não puláveis, anúncios de bumper ou até mesmo sobreposições no vídeo. Essa versatilidade permite que os anunciantes segmentem dados demográficos específicos e forneçam conteúdo personalizado aos usuários quando eles estiverem mais envolvidos.

O TikTok também desenvolve rapidamente recursos de publicidade em vídeo. Para segmentar determinados públicos (especialmente a Geração Z) ou promover produtos específicos, ele pode ser o melhor canal de anúncios.

Benefícios dessa mudança:

• Os anúncios em vídeo são mais envolventes e memoráveis do que as imagens estáticas, aumentando a probabilidade de interação com o usuário e a lembrança da marca.
• Os anúncios em vídeo permitem que os anunciantes usem técnicas de narração, criando uma conexão emocional com o público-alvo que pode levar a taxas de conversão mais altas.
• Com o YouTube Ads, as marcas podem alcançar um público global e aproveitar os recursos de segmentação precisa, garantindo que sua mensagem chegue aos espectadores certos.

Possíveis consequências:

• Os anúncios em vídeo exigem mais investimento em produção e edição em comparação com os anúncios estáticos, o que pode prejudicar os orçamentos de publicidade menores.
• Anúncios em vídeo mal executados ou repetitivos podem levar à frustração do espectador, especialmente em plataformas como o YouTube, onde os anúncios podem ser pulados.
• A medição da eficácia dos anúncios em vídeo vai além dos simples cliques; ela exige a análise de métricas como duração da visualização, taxas de envolvimento e respostas emocionais.

Como você pode se preparar para essa mudança?

Aqui está uma lista de verificação de tarefas para uma adaptação perfeita:

1. Concentre-se na narrativa e no envolvimento emocional para tornar seus anúncios em vídeo memoráveis e impactantes.
2. Use o YouTube Ads para alcançar seu público-alvo com base em interesses, dados demográficos e comportamento, garantindo que seu anúncio em vídeo repercuta nas pessoas certas.
3. Faça experiências com diferentes tipos de anúncios em vídeo (puláveis, não puláveis, anúncios de para-choque etc.) para encontrar o formato que funciona melhor para suas campanhas publicitárias.

5. Papel cada vez maior das estratégias locais de PPC

O aumento das consultas de pesquisa local, muitas vezes incluindo termos como “perto de mim”, elevou a importância das estratégias de PPC local para as empresas. As campanhas de PPC local permitem que os anunciantes segmentem áreas geográficas específicas, garantindo que os anúncios alcancem clientes próximos que têm maior probabilidade de visitar um local físico. Mecanismos de pesquisa como o Google priorizam os resultados locais em muitas consultas, tornando os anúncios locais essenciais para direcionar o tráfego de pessoas para as empresas, especialmente para setores como varejo, serviços e restaurantes.

As estratégias de PPC local utilizam extensões de local, configurações de segmentação e palavras-chave hiperlocais para conectar as empresas com seus públicos próximos. Ao se concentrarem em uma área geográfica definida, os anunciantes podem maximizar a relevância, garantindo que os anúncios sejam exibidos quando os usuários estiverem pesquisando ativamente por produtos ou serviços próximos.

Benefícios desse turno:

• A segmentação de públicos locais aumenta a probabilidade de conversões, pois os anúncios alcançam clientes que procuram ativamente serviços ou lojas nas proximidades.
• A segmentação hiperlocal garante que seu orçamento seja gasto de forma eficiente com os clientes mais relevantes.
• As campanhas locais de PPC ajudam as redes ou franquias a adaptar os anúncios a locais específicos das lojas, melhorando o tráfego geral e as vendas.

Consequências potenciais:

• O foco em áreas locais reduz o tamanho geral do público-alvo, o que pode limitar a exposição da marca.
• À medida que mais empresas investirem em estratégias locais, a concorrência pelos melhores posicionamentos de anúncios dentro da mesma área geográfica se intensificará.
• A execução de várias campanhas locais para diferentes regiões pode exigir mais tempo e recursos para um gerenciamento eficaz.

Como você pode se preparar para essa mudança?

Aqui está uma lista de verificação de tarefas para uma adaptação perfeita:

1. Certifique-se de que o endereço da sua empresa e as informações de contato sejam exibidos com destaque nos resultados de pesquisa local ativando as extensões de local.
2. Inclua em sua estratégia de PPC palavras-chave locais para que seus anúncios apareçam nas pesquisas direcionadas a empresas próximas.
3. Refine suas configurações de PPC para segmentar usuários com base na proximidade de sua loja ou área de serviço (o chamado geotargeting), garantindo que os anúncios alcancem públicos locais relevantes.

6. A crescente participação do Performance Max e da geração de demanda – rumo ao Googlopoly?

O Google continua a dominar o espaço de publicidade PPC e, com o surgimento das campanhas Performance Max e Demand Gen, está expandindo ainda mais sua influência. As campanhas Performance Max oferecem aos anunciantes a capacidade de alcançar clientes em todas as plataformas do Google, incluindo Pesquisa, YouTube, Display e Discover, em uma única campanha unificada. Essas campanhas usam automação e aprendizado de máquina (discutidos anteriormente como uma tendência geral separada) para otimizar os posicionamentos de anúncios em tempo real. Enquanto isso, as campanhas de geração de demanda se concentram em anúncios visualmente envolventes e baseados em descobertas, projetados para alcançar os usuários quando eles estão mais abertos a descobrir novas marcas ou produtos. Sua crescente popularidade não deve ser surpresa se observarmos estatísticas como as que você encontra no final desta parte.

Benefícios desse turno:

• A natureza unificada do Performance Max permite que os anunciantes segmentem todas as plataformas do Google simultaneamente, aumentando o alcance e a eficiência da campanha.
• Isso ajuda os anunciantes a otimizar os anúncios em tempo real, reduzindo o gerenciamento manual e melhorando o desempenho geral.
• Os anúncios da Demand Gen ajudam os anunciantes a criar anúncios visualmente atraentes e orientados para a descoberta que envolvem os usuários no início de sua jornada de compra.

Consequências potenciais:

• Com as estratégias de lances automatizados desempenhando um papel mais importante, os anunciantes podem sentir que têm menos controle sobre os posicionamentos de anúncios individuais e o processo de lances.
• O acompanhamento do desempenho em várias plataformas em uma única campanha pode complicar a medição e a atribuição.
• O equilíbrio dos orçamentos entre Performance Max e Geração de Demanda pode exigir supervisão constante para evitar ineficiências ou gastos excessivos.

Como você pode se preparar para essa mudança?

Aqui está uma lista de verificação de tarefas para uma adaptação perfeita:

1. Use sinais do público para orientar o aprendizado de máquina do Google na identificação de usuários de alta conversão.
2. Diversifique o criativo do anúncio para atender a várias plataformas em uma única campanha.
3. Integre seu Google Analytics ao Performance Max para obter insights mais profundos sobre o desempenho entre plataformas.

7. Campanhas de PPC orientadas por dados (cada vez mais)

A importância cada vez maior dos dados no marketing digital é óbvia, e isso também se aplica às campanhas de PPC, em que grandes conjuntos de dados enquadrados em bancos de dados sólidos e integrados a ferramentas analíticas se tornam uma realidade, permitindo uma segmentação mais precisa e a entrega de anúncios personalizados.

Plataformas como o Data Hub do Google Ads permitem a agregação e a análise de dados de várias fontes, possibilitando insights mais profundos sobre o comportamento do usuário. Com o uso de ferramentas como essa, os anunciantes podem refinar suas estratégias, segmentar públicos com mais eficiência e fazer otimizações informadas em uma estratégia de lances em tempo real.

Além disso, as plataformas de integração de dados, como o Google Analytics 4 (GA4) e o BigQuery, oferecem a capacidade de rastrear o desempenho entre plataformas, otimizando as campanhas com base nas jornadas dos usuários.

Benefícios desse turno:

• A capacidade de rastrear o comportamento do usuário em várias plataformas permite campanhas hiperdirecionadas com base em dados reais.
• As campanhas de PPC orientadas por dados podem ser continuamente otimizadas em tempo real, garantindo que os orçamentos sejam alocados de forma eficiente para obter o máximo impacto.
• Plataformas como GA4 e BigQuery oferecem uma visão unificada da jornada do cliente, proporcionando uma compreensão holística de como os diferentes canais contribuem para as conversões.

Consequências potenciais:

• A complexidade do gerenciamento e da interpretação de grandes conjuntos de dados exige conhecimento avançado e treinamento em análise de dados.
• Normas mais rígidas de privacidade de dados, como o GDPR e a CCPA, podem limitar o uso de determinados tipos de dados, complicando os esforços de personalização.

Como você pode se preparar para essa mudança?

Aqui está uma lista de verificação de tarefas para uma adaptação perfeita:

1. Implemente plataformas avançadas de análise de dados, como o Google Ads Data Hub, GA4 ou BigQuery, para centralizar e analisar dados de todos os canais.
2. Configure o rastreamento entre dispositivos e plataformas para acompanhar a jornada do usuário com mais precisão.
3. Mantenha-se atualizado com a evolução das normas de privacidade para garantir que seus processos de coleta de dados estejam em conformidade com as leis atuais.

8. Expansão do Microsoft Advertising e do Bing Ads (contra a hegemonia do Google)

Durante anos, o Google foi o participante dominante na publicidade digital, mas o Microsoft Advertising e o Bing Ads agora estão se destacando como concorrentes formidáveis. Com o Bing continuando a aumentar sua base de usuários, a Microsoft está aproveitando seu amplo ecossistema – incluindo LinkedIn, Outlook e a Pesquisa Bing com IA – para criar uma plataforma mais integrada e abrangente para os anunciantes. Esses avanços oferecem aos profissionais de marketing uma maneira de diversificar além do monopólio do Google, explorando um espaço de anúncios menos saturado e com menor concorrência.

Benefícios desse turno:

• A concorrência menor no Microsoft Advertising geralmente resulta em taxas de custo por clique (CPC) mais baixas em comparação com o Google Ads, tornando-o mais econômico.
• O Bing atrai um grupo demográfico um pouco mais velho e mais rico em comparação com o Google, oferecendo aos profissionais de marketing a capacidade de alcançar públicos que podem não ser tão predominantes em outras plataformas.
• A integração com o LinkedIn oferece opções exclusivas de segmentação profissional que não estão disponíveis em outras plataformas de anúncios, permitindo um marketing B2B mais preciso.

Consequências potenciais:

• Embora o Microsoft Advertising e o Bing Ads ofereçam menor concorrência, eles ainda têm uma base de usuários menor que a do Google, limitando o alcance potencial em determinados mercados.
• Os anunciantes familiarizados com as ferramentas de anúncios do Google podem enfrentar uma curva de aprendizado ao mudar para a plataforma da Microsoft, pois as interfaces e as estratégias de otimização são diferentes.

Como você pode se preparar para essa mudança?

Aqui está uma lista de verificação de tarefas para uma adaptação perfeita:

• Reserve um tempo para conhecer os detalhes da plataforma Microsoft Advertising, incluindo seus recursos exclusivos, como a segmentação do LinkedIn e os anúncios de pesquisa aprimorados por IA.
• Teste campanhas publicitárias nas plataformasdo Google e da Microsoft para comparar o desempenho e otimizar seus gastos com publicidade para obter o máximo impacto.
• Explore os vários formatos de anúncios da Microsoft, incluindo anúncios nativos e campanhas de compras, para ampliar sua estratégia de publicidade e envolver os usuários de diferentes maneiras.
• Como os algoritmos de pesquisa do Bing são ligeiramente diferentes dos do Google, otimize seus anúncios e conteúdo para os fatores de classificação do Bing para aumentar a visibilidade e o desempenho.

9. Mais landing pages para diferentes públicos

Todo profissional de marketing sabe muito bem que as landing pages são parte integrante de qualquer campanha de PPC. Mas o que é novo em 2024 é o número de landing pages que as empresas normalmente criam para alcançar o sucesso. À medida que as campanhas de PPC se tornam mais personalizadas e os públicos são segmentados em diferentes grupos, as empresas criam mais páginas para atender às necessidades exclusivas de cada segmento de usuários.

Por exemplo, se você oferece vários serviços médicos, é uma boa prática ter uma landing page separada para cada um deles (por exemplo, páginas para serviços odontológicos, medicina estética, cirurgia ocular etc.), pois as necessidades dos diferentes grupos de pacientes obviamente diferem umas das outras. Nesse caso, os visitantes desses diferentes segmentos serão direcionados dos anúncios para as páginas mais relacionadas ao que pesquisam, a quem são e a como gostariam de ser atendidos. Você deve ajustar o conteúdo do anúncio e a estratégia de comunicação de cada landing page para maximizar as conversões, refinando sua estratégia geral de publicidade.

Benefícios desse turno:

• A adaptação das landing pages a segmentos específicos de público melhora as taxas de conversão, pois atende às necessidades exclusivas e aos pontos problemáticos de cada grupo.
• O alinhamento das landing pages com o texto do anúncio PPC garante uma experiência de usuário mais perfeita e relevante, aumentando o envolvimento.
• A segmentação de landing pages para diferentes públicos fornece insights valiosos sobre quais grupos respondem melhor a mensagens e ofertas específicas, permitindo otimizações mais direcionadas.

Consequências potenciais:

• O gerenciamento de várias landing pages pode ser complexo e demorado, exigindo organização e estratégia cuidadosas (a menos que você utilize ferramentas ou recursos apropriados, como Smart Sections).
• Se você realizar a otimização do mecanismo de pesquisa (desde a segmentação por palavras-chave até a abordagem da estrutura e dos problemas técnicos), suas landing pages poderão gerar continuamente leads ou conversões adicionais , mesmo que suas campanhas de anúncios PPC tenham sido concluídas.

Como você pode se preparar para essa mudança?

Aqui está uma lista de verificação de tarefas para uma adaptação perfeita:

1. Crie landing pages diferentes para segmentos diferentes ou para seu público interessado em uma parte específica de sua oferta. Para acelerar e facilitar seu trabalho, não comece do zero, mas use os modelos de página personalizáveis disponíveis e personalize-os adequadamente.
2. Gere conteúdo com IA para economizar tempo, mas aperfeiçoe-o manualmente para manter a qualidade ideal.
3. Faça testes A/B em suas páginas e colete dados de comportamento do usuário para realizar otimizações bem-sucedidas.
4. Realize a otimização móvel para maximizar as conversões a partir de dispositivos móveis.
5. Incorporar conteúdo dinâmico para proporcionar experiências personalizadas sem a necessidade de atualizações manuais.

10. Outras tendências

Há ainda mais tendências de PPC que estão mudando a forma como os profissionais de marketing usam os canais de publicidade paga para aumentar o ROI e gerar conversões. Algumas delas não são tão óbvias e fortes quanto as mencionadas acima, mas podem dominar o cenário do PPC nos próximos meses. Não podemos discuti-las aqui em detalhes, mas devemos pelo menos mencioná-las para mantê-lo ciente do domínio da publicidade digital em constante evolução. Quem sabe, talvez possamos falar mais sobre eles em 2025?

Integração de anúncios de conversação e chatbots

Nos últimos meses, mais marcas têm incorporado anúncios conversacionais e chatbots em suas campanhas de PPC para envolver os usuários diretamente, melhorando a captura de leads e as conversões.

Crescimento da publicidade programática

Espera-se que o uso de anúnciosprogramáticos, que usam tecnologia automatizada para comprar e posicionar anúncios em tempo real, aumente, pois eles oferecem uma segmentação precisa e posicionamentos de anúncios mais eficientes.

Resultados de pesquisa com zero clique

Com o surgimento dos snippets em destaque e dos painéis de conhecimento, as estratégias de PPC estão mudando para se concentrar na captura de tráfego de pesquisa com zero clique, aumentando a visibilidade nessas posições de destaque.

Anúncios interativos (enquetes, questionários)

Os formatos de anúncios interativos, como enquetes e questionários, estão ganhando popularidade, pois oferecem mais engajamento e fornecem informações valiosas sobre o usuário para as marcas.

Campanhas de PPC integradas por influenciadores

Mais campanhas de PPC estão integrando o conteúdo do influenciador diretamente aos anúncios pagos, aproveitando a confiança e a autenticidade que os influenciadores têm com seus públicos.

Desenvolva tendências de PPC de ponta para aumentar o sucesso da publicidade

Agora você está atualizado com as tendências de marketing de PPC, para que possa se preparar efetivamente para o inevitável e aproveitar ao máximo a publicidade on-line. À medida que o PPC continua a evoluir, fica claro que estar à frente das tendências descritas acima será fundamental para as empresas que desejam permanecer competitivas em 2024 e nos anos seguintes. Não importa se você está navegando na mudança para dados primários, otimizando para a pesquisa por voz ou expandindo para o Microsoft Ads, adaptar suas estratégias é fundamental.

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