Criar CRO-Ready hero shots para alta conversão landing pages

Uma hero shot (ou imagem de destaque) é um elemento visual fundamental no marketing e no design da Web. Em landing pages, ela desempenha um papel direto na captura da atenção e no direcionamento dos usuários para uma ação específica. Uma imagem clara e relevante comunica imediatamente o valor da oferta e estabelece confiança. Posicionada de forma eficaz, a hero shot reforça a mensagem principal, melhora a compreensão e aumenta as conversões ao criar um vínculo emocional com o espectador, como mostrar o produto em uso ou apresentar um cliente satisfeito.

O que é um hero shot?

Um hero shot é um elemento visual proeminente usado em marketing e web design para destacar um produto, serviço ou marca. Normalmente posicionado na parte superior de uma página da Web, é uma imagem ou um gráfico grande e que chama a atenção, projetado para atrair imediatamente os visitantes.

O objetivo é captar o interesse e comunicar claramente o que você está oferecendo. Pode ser uma foto do seu produto em uso ou um visual que transmita a velocidade, a simplicidade ou o valor do seu serviço.

De acordo com Greg Harding, que é fotógrafo, uma hero shot é “a foto para a qual você sempre volta e para a qual você sempre indica aos seus clientes” (G. Harding, Creating a ‘Hero’ Shot).

Veja, por exemplo, o exemplo do site da Chanel. O hero shot foi criado com cores vibrantes para atrair imediatamente a atenção. Além disso, ele oferece um vislumbre de como a Chanel é do ponto de vista do usuário, ilustrando a alegria que ela proporciona por meio de suas fragrâncias, sua natureza de vanguarda e a diversidade de seus produtos que atendem a diferentes necessidades e preferências.

Lembre-se de que as pessoas são criaturas visuais, e um hero shot atraente pode ser a diferença entre o fato de alguém permanecer na sua página ou sair dela.

Como você faz um hero shot?

Para criar um hero shot eficaz, comece identificando seu público-alvo e entendendo o que o atrai. Em seguida, crie uma imagem que comunique sua mensagem com clareza e motive a ação (como uma compra, inscrição, download ou clique).

Comece com uma compreensão clara das preferências de seu público. Quando você souber o que chama a atenção dele, poderá criar uma imagem que o incentive a dar o próximo passo.

Em seguida, defina a mensagem ou o valor principal que você deseja transmitir. Esse pode ser o principal benefício de sua oferta ou o que torna sua marca única.

Escolha uma imagem que se alinhe tanto à sua mensagem quanto ao seu público-alvo. Ela deve ser de alta qualidade, relevante e visualmente atraente. No caso de produtos, pode ser uma foto detalhada do item em uso. No caso de serviços, use imagens que criem uma conexão emocional com o espectador.

Em alguns casos, as imagens sozinhas não são suficientes. Adicione um texto conciso e convincente que reforce sua mensagem e dê suporte ao visual.

Por fim, certifique-se de que seu hero shot tenha uma ótima aparência em todos os dispositivos, de desktops a smartphones. Isso pode envolver o redimensionamento ou o ajuste do layout para telas diferentes.

Um hero shot é essencial para landing pages?

Sim. Um hero shot é essencial porque chama a atenção, forma a primeira impressão e cria uma conexão emocional com o usuário. Esses fatores aumentam a probabilidade de conversão.

É claro que você pode criar um landing page sem imagem de herói, mas isso significaria perder parte de seu potencial. É como ter uma casa em um local deslumbrante e não se preocupar com as janelas. Claro, você pode morar nela, mas por que perder a vista incrível?

Como as janelas de uma casa, um hero shot não é apenas um complemento sofisticado; é quase obrigatório. Ele chama a atenção rapidamente e mostra seu principal argumento de venda em um piscar de olhos. Isso pode aumentar significativamente a probabilidade de atrair visitantes e converter leads em clientes. Afinal de contas, não é esse o objetivo de um landing page?

Mais, ele ajuda a comunicar sua mensagem rapidamente. No atual mundo digital de ritmo acelerado, muitas vezes você tem apenas alguns segundos para causar uma boa impressão. Um hero shot convincente pode transmitir a essência de sua oferta mais rapidamente do que qualquer título.

Um hero shot pode ser animado?

Sim, um hero shot pode ser animado e, em muitos casos, isso é altamente eficaz. A animação acrescenta movimento e energia ao seu landing page, ajudando-o a contar sua história de forma mais dinâmica do que uma imagem estática. Quando usada estrategicamente, ela pode captar a atenção, destacar os principais recursos e tornar sua oferta mais memorável.

6 Principais recursos de um hero shot

Um hero shot forte combina imagens de alta qualidade, relevância para o público-alvo, posicionamento estratégico, apelo emocional, um plano de fundo limpo ou com propósito e uma clara chamada à ação. Esses elementos trabalham juntos para chamar a atenção, comunicar valor rapidamente e levar os usuários à conversão. Quando cada componente está alinhado com sua oferta e seu público-alvo, o hero shot se torna um poderoso impulsionador de engajamento e resultados.

1. Imagem de alta qualidade

Seu hero shot é a primeira coisa que os visitantes veem, portanto, precisa ser nítido , claro e polido. Pense nele como a capa da história de sua marca – ele deve despertar a curiosidade e convidar as pessoas a entrar.

Independentemente de você estar apresentando um produto ou ilustrando um serviço, a qualidade da imagem afeta diretamente a forma como a sua marca é percebida. Imagens desfocadas ou de baixa resolução sinalizam falta de profissionalismo. Use imagens de alta definição para criar confiança e chamar a atenção instantaneamente.

2. Relevância para o produto ou serviço

Seu hero shot deve refletir claramente o que você oferece. Se for um produto, mostre-o na frente e no centro – limpo, detalhado e em uso, se possível. Se for um serviço, use uma imagem que capture a experiência ou o resultado que seu público-alvo pode esperar.

O objetivo é o reconhecimento imediato. Quando alguém chega à sua página, deve entender imediatamente o que você faz. Sem suposições, apenas um visual que diga: “É isso que oferecemos, e fazemos isso bem”.

3. Apelo emocional

Um ótimo hero shot não mostra apenas o que você oferece – mostra como isso faz as pessoas se sentirem. O objetivo é conectar-se emocionalmente, não apenas visualmente.

Pense na emoção que você deseja evocar: entusiasmo, alívio, confiança, inspiração. Escolha imagens que reflitam esse sentimento e falem sobre as motivações mais profundas de seu público. Uma conexão emocional gera confiança e torna sua oferta mais atraente.

4. Colocação em destaque

Seu hero shot deve ser uma das primeiras coisas que os visitantes veem. Ele não precisa estar perfeitamente centralizado, mas deve ficar em destaque próximo à parte superior da página, onde chama a atenção imediatamente.

Essa área é conhecida como “acima da dobra”, como a metade superior de um jornal que atrai os leitores. Colocar seu hero shot aqui define o tom para o restante da página e garante que os usuários entendam imediatamente o que você oferece.

Quando alguém visita sua página, os olhos devem pousar imediatamente em seu hero shot, definindo o tom de toda a experiência no site.

5. Histórico complementar

O plano de fundo do seu hero shot prepara o palco, mas não deve roubar os holofotes. Sua função é apoiar e destacar seu produto ou serviço, não competir com ele.

Um plano de fundo desordenado pode distrair a mensagem, ao passo que um plano de fundo muito simples pode não transmitir nada. Busque o equilíbrio. Se o seu produto for ousado e colorido, um plano de fundo neutro pode ajudá-lo a se destacar. Se o seu design for minimalista, um plano de fundo texturizado ou dinâmico pode acrescentar a quantidade certa de energia.

O objetivo é a harmonia – um ambiente visual que aprimore seu hero shot sem dominá-lo.

6. Chamada à ação (CTA) clara

Seu hero shot deve incluir uma próxima etapa clara e acionável. Seja “Compre agora”, “Comece a usar” ou “Saiba mais”, a CTA orienta os visitantes para a conversão.

Ele deve se destacar sem sobrecarregar a imagem – visível, mas sem distrair. Use cores contrastantes, palavras concisas e posicionamento estratégico para tornar a CTA fácil de localizar e simples de agir. O objetivo é a clareza: os visitantes devem saber instantaneamente o que fazer em seguida.

Como projetar um projeto de alto impacto em uma empresa?

A criação de um site que chame a atenção e gere conversões começa com o conhecimento do que seu público espera e a entrega instantânea e clara. Com a Landingi, você pode criar e refinar seções de heróis poderosas usando ferramentas intuitivas que não exigem habilidades de codificação ou design.

Comece selecionando ou personalizando um modelo com um layout visual forte. Coloque sua imagem de herói acima da dobra e certifique-se de que ela reforce o valor central de sua oferta. No editor do Landingi, você pode carregar imagens de alta resolução, usar fotos de fundo ou incorporar vídeos para criar recursos visuais dinâmicos.

Use o widget Image para posicionar seu hero shot com precisão. Combine-o com um título, um breve texto de apoio e uma chamada à ação clara para transmitir uma mensagem focada. Você pode arrastar e soltar facilmente os elementos no lugar e, em seguida, ajustar o espaçamento e as camadas para aperfeiçoar o layout.

Para aprimorar o design, use o widget Shape para criar sobreposições ou quadros visuais. Ajuste a transparência, as bordas, as sombras e os cantos para direcionar a atenção sem adicionar desordem. Esses aprimoramentos sutis ajudam a focar o olhar do visualizador e tornam a sua seção de heróis mais atraente visualmente.

O Landingi também permite fazer testes A/B em diferentes versões da sua seção de heróis, experimentando tipos de imagens, posicionamentos de CTA e layouts para ver o que converte melhor. Cada elemento é totalmente responsivo, e a visualização móvel no editor garante que seu hero shot tenha uma aparência nítida e seja carregado rapidamente em todos os dispositivos.

Como a qualidade pode melhorar a taxa de conversão em landing pages

Um hero shot de alta qualidade pode aumentar as taxas de conversão , direcionando a atenção do usuário, provocando as emoções certas e reforçando sua oferta – tudo isso segundos após a chegada à página.

Quando se trata de transformar visitantes em clientes, três elementos são mais importantes: a mensagem, o design visual e o desempenho técnico. O hero shot desempenha um papel fundamental nos dois primeiros: a aparência da página e a forma como a mensagem é recebida.

Um visual forte aumenta imediatamente o apelo da página e mantém os usuários envolvidos. Ele equilibra o conteúdo com muito texto, melhora a clareza e torna a experiência geral mais fácil de usar. Como resultado, é mais provável que os usuários permaneçam na página por mais tempo e realizem a ação desejada (como comprar algo ou se inscrever).

Além disso, quando se trata de suas mensagens, o hero shot é muito importante. É como um holofote visual para seus pontos principais. Ele trabalha em conjunto com suas palavras para tornar o que você está oferecendo mais claro e atraente.

A VWO comprovou a importância de imagens de qualidade em seu estudo de caso. Um proprietário de uma loja de comércio eletrônico que oferecia imagens artísticas queria saber como a substituição de algumas pinturas no site por fotos reais de alta qualidade dos autores afetaria a conversão. A VWO testou as duas soluções. Com as pinturas, a taxa de conversão era de 8,8%, mas aumentou para 17,2% quando as pinturas foram trocadas por fotos de artistas, o que representa um aumento impressionante de mais de 95% (P. Chopra, Do Human Photos Increase Website Conversions?, 2023)! Sim, as imagens são importantes (muitas vezes, muito importantes).

O que é o hero shot do marketing?

Em marketing, um hero shot é a imagem ou gráfico grande e que chama a atenção, que aparece primeiro em uma página da Web, anúncio ou folheto. É como a capa de uma revista, projetada para atrair você instantaneamente.

De acordo com Postali (2021), os sites com imagens têm uma taxa de cliques 47% maior do que aqueles sem imagens. Isso faz com que o hero shot seja mais do que uma decoração – ele é uma ferramenta de conversão.

Um hero shot forte comunica algo essencial sobre um produto, serviço ou marca em um piscar de olhos. É o seu aperto de mão visual, a primeira impressão que define o tom e convida os usuários a se envolverem.

Por que o hero shot é importante?

O hero shot é crucial porque é a primeira oportunidade de causar uma impressão, e essa impressão pode moldar a forma como os usuários interagem com o site e a marca.

Em um ambiente digital em que os períodos de atenção são curtos, um hero shot atraente pode ser a diferença entre alguém ficar ou sair. Ele define o tom, transmite sua mensagem rapidamente e cria uma conexão emocional que incentiva os visitantes a continuarem explorando o site.

O que é um ângulo de herói?

Um ângulo de herói é a perspectiva da câmera que destaca os recursos mais atraentes do seu produto ou serviço. Trata-se de mostrar sua oferta da maneira mais lisonjeira e persuasiva possível, seja o benefício principal, o problema que ela resolve ou como ela melhora a vida do usuário.

O hero shot deve ter um ângulo específico?

Sim, a hero shot deve ter um ângulo específico para ser eficaz, o que normalmente significa que ela deve ser tirada de um ângulo que mostre melhor o produto ou serviço e que tenha ressonância com seu público-alvo. Isso pode significar uma visão direta, um ângulo lateral dinâmico ou até mesmo uma visão aérea, dependendo do que você está apresentando e da história que está contando.

O que é um ângulo de herói na fotografia?

Na fotografia, um ângulo heroico é a perspectiva que apresenta o objeto em sua forma mais atraente e convincente. Ele combina o ângulo, a iluminação e a composição corretos para destacar os principais recursos, seja um produto, uma pessoa ou uma cena.

O objetivo é capturar a essência do tema de uma forma que atraia os espectadores e crie interesse.

O que é um hero shot na fotografia de alimentos?

Na fotografia de alimentos, uma hero shot é a imagem de destaque que faz com que o prato pareça irresistível. Ela é cuidadosamente estilizada e habilmente iluminada para destacar texturas, cores e detalhes finos, criando uma foto tão atraente que você quase pode saboreá-la.

O objetivo é mostrar o alimento em sua melhor forma, capturando seu frescor, sabor e apelo visual em uma única foto de dar água na boca.

O que é um retrato de herói?

Um retrato de herói é uma imagem poderosa que destaca uma pessoa de forma ousada e memorável. Ele vai além de um headshot padrão, capturando a personalidade, a presença ou o objetivo em um único quadro.

Geralmente usados em marcas pessoais, perfis profissionais ou projetos criativos, os retratos de heróis são projetados para fazer uma declaração visual forte sobre quem é a pessoa e o que ela representa.

Criar um forte hero shot em um landing page

Depois de saber o que é um hero shot e quais são seus principais recursos, é hora de incorporar essa imagem ao seu landing page. Escolha um gráfico que tenha ressonância com seu público-alvo e apoie a mensagem principal da página, evocando a emoção desejada. Não se esqueça de adicionar uma chamada à ação convincente e otimizar para diferentes dispositivos.

Tendo um design, use o construtor do Landingi e implemente-o com um editor de arrastar e soltar fácil de usar. Se, por outro lado, você não sabe onde Teste Gratuito criar uma imagem principal para um landing page, use um dos mais de 400 modelos profissionais – cada um com uma excelente hero shot – que você pode personalizar à vontade, adicionando suas imagens, alterando a fonte e as cores. Não se esqueça do conteúdo e do SEO; o AI Assistant o ajudará a redigi-los. Você pode fazer tudo isso com apenas alguns cliques e, o melhor de tudo, pode começar gratuitamente!