Google PPC: Definição, práticas recomendadas e exemplos

A publicidade do Google Pay-Per-Click (PPC) é uma das ferramentas mais eficazes no kit de todo profissional de marketing, permitindo que as empresas alcancem seus públicos-alvo rapidamente pagando para obter mais visitantes da página em vez de tentar obter essas visitas organicamente. Com recursos robustos de segmentação, visibilidade instantânea e ROI mensurável, o Google PPC tornou-se a base das estratégias de marketing digital em todos os setores. Como o Navegador Google processa mais de 8,5 bilhões de pesquisas por dia, fica claro que vale a pena investir em campanhas de PPC nessa plataforma.

A taxa média de cliques para um anúncio na primeira posição é de 6,30%, conforme destacado nas estatísticas do WordStream, o que ressalta o significado do PPC do Google na condução de campanhas de marketing digital bem-sucedidas. Mas, para obter os melhores resultados, é preciso mais do que criar uma conta do Google Ads e iniciar uma nova campanha. “Qualquer pessoa pode configurar uma campanha hoje em dia, mas é necessário um alto nível de especialização para criar uma conta bem-sucedida que otimize seus objetivos”, disse Miles McNair, especialista em Google Ads.

Este artigo explica o mecanismo de PPC do Google, oferecendo uma definição abrangente, delineando as práticas recomendadas para maximizar o ROI e fornecendo exemplos reais para ilustrar sua eficácia. Ele também explica o significado de ótimas páginas de destino vinculadas aos seus anúncios e mostra como o Landingi, uma ferramenta perfeita de marketing de PPC, pode ajudá-lo a vencer a concorrência. Seja você um profissional de marketing experiente ou o proprietário de uma pequena empresa que deseja aumentar sua presença on-line, compreender as nuances do Google PPC pode aprimorar significativamente seus esforços de marketing e impulsionar o crescimento dos negócios.

Para começar bem, confira algumas práticas recomendadas para lançar uma campanha bem-sucedida de PPC do Google:

1. Entenda seu público-alvo para aproveitar o potencial da segmentação avançada.
2. Defina as metas de sua campanha para escolher os melhores formatos de anúncio.
3. Defina seu orçamento e implemente uma estratégia de lances adequada para maximizar o ROI.
4. Otimize as páginas de destino para aumentar as conversões.
5. Defina seus KPIs para medir o sucesso da campanha e implementar a otimização orientada por dados.

O que é PPC no Google?

PPC, ou Pay-Per-Click, no Google, refere-se a um modelo de publicidade digital em que uma taxa é cobrada para cada vez que um anúncio é clicado. Esse modelo é mais comumente associado ao Google Ads, a plataforma de publicidade do Google, que permite que as empresas criem anúncios que aparecem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs) e em sua ampla rede de sites parceiros.

O Google Ads oferece vários formatos de anúncio, incluindo pesquisa, compras, anúncios gráficos e muito mais. Cada um deles foi criado para atender a diferentes objetivos de marketing e atender às preferências e aos comportamentos dos usuários. A escolha de um formato de anúncio adequado desempenha um papel crucial na eficiência e na eficácia das campanhas de marketing digital.

A principal vantagem do Google PPC está na sua capacidade de oferecer visibilidade imediata e resultados mensuráveis, permitindo que as empresas se conectem com clientes em potencial exatamente quando eles estão procurando produtos ou serviços relacionados. Essa abordagem focada garante que os orçamentos de publicidade sejam usados de forma eficaz, trazendo tráfego valioso para o site do anunciante.

Por que devo usar a publicidade PPC do Google?

Você deve usar a publicidade do Google PPC para preparar estratégias de marketing digital para a sua empresa, pois a capacidade de fornecer resultados imediatos, direcionados e mensuráveis faz dela uma ferramenta inestimável para empresas que buscam aprimorar sua presença on-line, direcionar o tráfego e aumentar as conversões. Não importa se você é proprietário de uma pequena empresa ou de uma grande companhia, aproveitar o Google PPC pode lhe proporcionar benefícios significativos, como segue:

1. Resultados imediatos – As campanhas do Google PPC podem ser configuradas rapidamente e seus anúncios podem ser exibidos nas páginas de resultados de pesquisa em minutos. Isso permite que você gere tráfego e leads quase que instantaneamente, o que o torna ideal também para promoções e campanhas sensíveis ao tempo.
2. Publicidade direcionada – com o Google PPC, você pode direcionar seus anúncios com precisão com base em palavras-chave, local, dados demográficos, tipo de dispositivo, hora do dia e outros fatores. As opções avançadas de segmentação garantem que seus anúncios sejam vistos pelo público mais relevante, aumentando a probabilidade de cliques e conversões.
3. ROI mensurável – ao utilizar a plataforma do Google Ads, você tem acesso a análises e relatórios detalhados que permitem medir o desempenho de suas campanhas em tempo real. Você pode acompanhar métricas como impressões, cliques, taxas de cliques (CTR) e conversões. Você também pode verificar facilmente a taxa de retorno sobre o investimento (ROI). Isso permite que você otimize suas campanhas para obter melhores resultados sem adivinhações.
4. Controle de custos – no Google PPC, você tem controle total sobre seu orçamento de publicidade. Você pode definir limites diários ou mensais e pagar somente quando alguém clicar no seu anúncio. Esse modelo de pagamento por clique garante que você só gaste dinheiro com clientes potenciais reais que estejam interessados na sua oferta.
5. Visibilidade aprimorada da marca – aparecer na parte superior dos resultados de pesquisa do Google por meio de anúncios PPC aumenta a visibilidade e a credibilidade de sua marca. Mesmo que os usuários não cliquem no seu anúncio, ver sua marca na parte superior dos resultados de pesquisa pode reforçar o conhecimento e o reconhecimento da marca. O mesmo acontece com os anúncios gráficos – eles são exibidos nos sites dos parceiros da rede do Google, envolvendo visualmente os usuários potencialmente interessados, aumentando o reconhecimento da sua marca e deixando uma forte experiência visual que perdura na mente dos usuários.
6. Flexibilidade e personalização – o Google PPC oferece uma variedade de formatos de anúncios (anúncios de pesquisa, anúncios gráficos, anúncios de compras, anúncios em vídeo etc.) e opções de personalização, permitindo que você adapte seus anúncios para que correspondam às suas metas de marketing específicas, seja para direcionar o tráfego, aumentar as vendas ou promover o reconhecimento da marca.
7. Oportunidades de remarketing – o GoogleAds inclui recursos avançados de remarketing que permitem segmentar usuários que visitaram seu website anteriormente, mas não converteram. Esses recursos o ajudam a reengajar esses clientes em potencial e aumentam as chances de conversão quando eles retornam.
8. Vantagem competitiva – ao dar lances em palavras-chave estratégicas, você pode superar os concorrentes nos resultados de pesquisa e conquistar participação no mercado. O PPC também fornece insights sobre as estratégias de seus concorrentes, ajudando-o a refinar sua abordagem.
9. Integração com outros canais de marketing – o Google PPC funciona bem com outras estratégias de marketing digital, como SEO, marketing de conteúdo e publicidade em mídias sociais. O uso do PPC com essas estratégias pode criar um plano de marketing digital coeso e abrangente que maximiza seu alcance e eficácia.

Como funciona a publicidade PPC no Google?

O modelo de publicidade PPC do Google opera em um sistema avançado baseado em leilão em que os anunciantes dão lances em palavras-chave relevantes para seu público-alvo. O Google determina o Ad Rank, e o posicionamento dos anúncios depende de uma combinação do valor do lance e do índice de qualidade do anúncio, que mede a relevância e a utilidade do anúncio com base nas taxas de CTR, na relevância da palavra-chave e na experiência do usuário em uma página de destino. Os anúncios podem ser exibidos nos resultados de pesquisa e na Rede de Display do Google, e sua hierarquia depende do Ad Rank.

O Google Ads, uma plataforma para criar e gerenciar campanhas de PPC do Google, permite que os anunciantes tenham controle total sobre seus orçamentos e estratégias de lances, possibilitando que eles obtenham os melhores resultados, adaptados às suas metas de marketing. Ela oferece um amplo conjunto de ferramentas avançadas de análise e acompanhamento de desempenho, permitindo que os anunciantes monitorem os KPIs, incluindo CTR, CPC e taxas de conversão. Essa abordagem orientada por dados permite que as empresas refinem continuamente suas campanhas, fazendo ajustes informados para melhorar o desempenho e maximizar o ROI.

A publicidade PPC no Google envolve algumas etapas importantes, como segue:

• Pesquisa e seleção de palavras-chave – você deve realizar uma pesquisa completa de palavras-chave para identificar os termos e frases que seu público-alvo está pesquisando. Nessa fase, ferramentas profissionais como o Google Keyword Planner podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave relevantes com um bom volume de pesquisa e equilíbrio de concorrência.
• Criação de anúncios – você elabora um texto de anúncio atraente que se alinha às palavras-chave escolhidas e repercute no público-alvo, incluindo um título forte, uma descrição envolvente e uma clara chamada à ação. Você deve garantir que o anúncio seja relevante para as palavras-chave e ofereça valor ao usuário.
• Configuração do orçamento – quando o anúncio estiver pronto, você decide o orçamento diário ou vitalício da campanha e escolhe uma estratégia de lances que se alinhe às suas metas. As opções incluem lances manuais para maior controle ou lances automatizados, em que o Google otimiza os lances para obter os melhores resultados dentro do seu orçamento.
• Segmentação do público-alvo – antes de lançar uma campanha, você deve refinar a segmentação do público-alvo especificando dados demográficos, locais, tipos de dispositivos e outros critérios. Você também pode usar o remarketing para segmentar usuários que interagiram anteriormente com seu site ou aplicativo.
• Configuração das extensões de anúncio – você pode aprimorar seus anúncios com extensões de anúncio para fornecer informações adicionais e melhorar a visibilidade. As extensões podem incluir links de sites, botões de chamada, informações de localização e muito mais, tornando seu anúncio mais útil e atraente para os usuários.
• Otimização da página de destino – as páginas de destino usadas em suas campanhas do Google PPC devem ser otimizadas para proporcionar uma experiência perfeita ao usuário. Você deve manter sua página coerente com a mensagem do anúncio, garantir que ela seja carregada rapidamente e fornecer informações claras. Usando ferramentas profissionais como a Landingi, você pode criar sem esforço uma ótima página de destino de PPC com um CTA excelente para converter visitantes em clientes.
• Monitoramento da campanha – depois que tudo estiver configurado, você poderá lançar sua campanha e começar a monitorar seu desempenho. Usando as ferramentas de análise do Google Ads para rastrear as principais métricas, você pode otimizar continuamente sua campanha de anúncios para obter melhores resultados.

6 Práticas recomendadas de PPC do Google

Conheça as 6 práticas recomendadas para maximizar a eficácia de suas campanhas do Google Pay-Per-Click. Siga os métodos comprovados listados abaixo – essas técnicas aprimoram o desempenho da campanha, melhoram a relevância do anúncio e geram melhores resultados, melhorando o ROI.

#1 Escolha palavras-chave adequadas

A primeira prática recomendada do Google PPC é escolher palavras-chave adequadas. Use ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google para identificar as palavras-chave que seu público-alvo está pesquisando. Concentre-se em palavras-chave de cauda longa, que são mais específicas e menos competitivas, para capturar o tráfego direcionado. Lembre-se de atualizar regularmente sua lista de palavras-chave negativas para excluir pesquisas irrelevantes e evitar o desperdício de gastos.

#2 Use a segmentação geográfica

A segunda prática recomendada do Google Ads é usar a segmentação geográfica. Aumente a eficácia de suas campanhas publicitárias identificando e segmentando localizações geográficas específicas. Para melhorar o desempenho de suas campanhas publicitárias, preste atenção em adaptá-las especificamente para pesquisas locais. Isso ajudará a atrair mais clientes para seu local físico e a aumentar as vendas e conversões locais.

Ao concentrar seus anúncios em áreas onde é mais provável que seu público-alvo seja encontrado, você não apenas otimiza seus gastos com publicidade, mas também aumenta as chances de sua mensagem chegar às pessoas certas. A identificação desses locais requer pesquisa e análise minuciosas dos hábitos, preferências e comportamento de seu público. Essa abordagem estratégica permite uma publicidade mais personalizada e relevante, o que pode levar a taxas de engajamento mais altas, melhor reconhecimento da marca e, por fim, aumento das vendas.

#3 Utilize extensões de anúncio

A terceira prática recomendada de marketing do mecanismo de pesquisa do Google é utilizar extensões de anúncio, que melhoram a visibilidade e aumentam a CTR. As extensões de anúncio, como links de sites, textos explicativos, snippets estruturados e extensões de local, fornecem informações adicionais e melhoram a visibilidade do anúncio, tornando-o mais atraente para os usuários. Essas extensões podem aumentar as taxas de cliques, tornando seus anúncios mais informativos e atraentes.

#4 Otimizar as páginas de destino

A quarta prática recomendada do Google PPC é otimizar as páginas de destino. Isso é importante por um motivo: sem uma página de destino clara e focada, sua campanha não gerará conversões. As páginas de destino vinculadas aos anúncios devem ser otimizadas para tempos de carregamento rápidos, navegação fácil e compatibilidade com dispositivos móveis para proporcionar uma experiência de usuário perfeita e impulsionar as vendas ou gerar leads.

Use o construtor profissional de páginas de destino, Landingi, com mais de 400 modelos projetados para várias metas de negócios em cada setor, e crie uma página que incentive os visitantes a realizar a ação desejada com uma abordagem focada, um texto claro e informativo, recursos visuais atraentes e CTAs proeminentes. Certifique-se de que suas páginas de destino sejam diretamente relevantes para o texto do anúncio e as palavras-chave para aumentar a eficiência da campanha.

#5 Implementar uma estratégia de licitação adequada

A quinta prática recomendada de publicidade do Google é implementar uma estratégia de lances adequada. Você pode escolher entre lances manuais para ter maior controle sobre seus gastos ou lances automáticos para que o Google otimize os lances com base em suas metas. Para maximizar o ROI, seus lances devem se basear em:

• dispositivo,
• localização,
• Hora do dia,
• e desempenho do público.

Ajuste os lances para priorizar os dispositivos que geram taxas de conversão mais altas ou custos mais baixos por conversão e use os ajustes de lances com base na localização para concentrar seus gastos com anúncios nas áreas em que você vê o melhor ROI. Programe seus anúncios e ajuste os lances para alinhar com os horários em que seu público provavelmente se envolverá e converterá. Use insights sobre o público-alvo para adaptar sua estratégia de lances, concentrando-se mais em segmentos que apresentam taxas de engajamento e conversão mais altas. Monitore e refine continuamente seus lances para se manter competitivo e obter os melhores resultados possíveis com suas campanhas de PPC.

#6 Definir metas e KPIs claros

A última prática recomendada das campanhas de anúncios do Google é definir metas e KPIs claros. Estabeleça as metas que você está buscando (por exemplo, aumento de vendas, geração de leads, reconhecimento da marca). Defina KPIs adequados que se encaixem em seus objetivos e forneçam os dados relevantes necessários para medir o sucesso e tomar decisões informadas sobre a otimização futura da campanha.

Como iniciar uma campanha de PPC no Google?

Para iniciar uma campanha de PPC do Google, você deve acessar uma conta do Google Ads e preparar sua campanha com base nas metas e nos públicos-alvo que deseja atingir. A criação de anúncios deve começar com a pesquisa de palavras-chave, a preparação de criativos de anúncios e a otimização de páginas de destino. Depois de fazer isso, você pode escolher o tipo de campanha, definir o orçamento e a estratégia de lances, definir seu público-alvo e usar extensões de anúncio. O resto é lançar e monitorar o desempenho do anúncio para otimização adicional.

Confira o guia detalhado de 9 etapas abaixo e use-o como sua lista de verificação ao lançar uma nova campanha PPC do Google:

1. Configure sua conta do Google Ads

Em primeiro lugar, configure sua conta do Google Ads. Vá para a página inicial do Google Ads e clique em “Iniciar agora” para criar sua conta. Depois de acessar a plataforma do Google Ads, você pode começar a preparar sua campanha, mas não se apresse – campanhas eficazes precisam de uma abordagem profissional.

2. Defina as metas de sua campanha

Em segundo lugar, defina as metas de sua campanha e determine o que você deseja alcançar com ela (por exemplo, tráfego do site, vendas, geração de leads, reconhecimento da marca). Nesse ponto, é bom identificar os principais indicadores de desempenho (KPIs) que o ajudarão a medir o sucesso da campanha (por exemplo, taxa de cliques, taxa de conversão, custo por aquisição).

3. Realizar pesquisa de palavras-chave PPC

Em terceiro lugar, faça uma pesquisa de palavras-chave de PPC. Usando ferramentas adequadas, como o Planejador de palavras-chave do Google, encontre palavras-chave relevantes para sua empresa e a oferta que deseja promover. Inclua palavras-chave de cauda longa que sejam mais específicas e menos competitivas. Você também deve identificar palavras-chave negativas para excluir tráfego irrelevante e evitar o desperdício de gastos – essa é uma das etapas mais importantes, que afeta o ROI geral da sua campanha.

4. Crie sua campanha

Em quarto lugar, crie sua campanha – escolha o tipo de campanha (Pesquisa, Display, Shopping, Vídeo ou Aplicativo). Digite o nome da campanha para gerenciá-la com mais facilidade e decida se deseja que seus anúncios sejam exibidos na Rede de Pesquisa do Google, na Rede de Display ou em ambas.

5. Defina seu orçamento

Em quinto lugar, defina seu orçamento e decida sobre uma estratégia de lances. Determine um orçamento diário que se alinhe ao seu orçamento geral de marketing e escolha uma estratégia de lances com base nas metas de sua campanha entre as opções a seguir:

• Custo por ação (CPA) alvo – ajuda a aumentar as conversões, visando a um custo por ação (CPA) específico.
• Meta de retorno sobre o gasto com publicidade (ROAS) – tem como objetivo aumentar o valor da conversão e, ao mesmo tempo, visar a um retorno específico sobre o gasto com publicidade (ROAS).
• Maximizar conversões – permite que você otimize as conversões e utilize totalmente seu orçamento sem visar a um CPA específico.
• Maximize conversion value – permite que você otimize o valor da conversão gastando todo o seu orçamento sem visar a um ROAS específico.
• Custo por clique aprimorado (ECPC) – permite ajustar automaticamente seus lances manuais para maximizar as conversões. É um recurso opcional que pode ser usado com lances de CPC manual.

6. Defina seu público-alvo

Em sexto lugar, defina seu público-alvo para alcançar usuários que se adequem ao seu cliente perfeito. Depois de entender para quem você deseja direcionar sua oferta, segmente seus anúncios por dados demográficos, inclusive idade e gênero, e por dispositivos específicos. Escolha localizações geográficas específicas para exibir seus anúncios e use as opções de segmentação de público-alvo para alcançar usuários com base em seus interesses, comportamentos e interações anteriores com seu site.

7. Criar anúncios

Em sétimo lugar, crie anúncios e organize sua campanha em grupos de anúncios, cada um contendo palavras-chave e anúncios relacionados. Para tornar seu anúncio eficiente, escreva um texto de anúncio atraente com um título forte, uma descrição envolvente e uma chamada para ação clara. Para anúncios gráficos ou em vídeo, use recursos visuais profissionais. Adicione extensões de anúncio (link da página de destino, chamada, local etc.) para fornecer informações adicionais e aumentar a visibilidade do anúncio.

8. Otimize as páginas de destino

Em oitavo lugar, otimize as páginas de destino quanto à relevância, à experiência do usuário e à conversão. Certifique-se de que a página de destino seja relevante para o texto do anúncio e as palavras-chave. Otimize-a para obter tempos de carregamento rápidos, capacidade de resposta móvel e navegação fácil. Inclua CTAs, formulários ou opções de compra claros para gerar conversões. Para criar uma landing page de PPC com bom desempenho, use ferramentas profissionais como a Landingi, a melhor plataforma para criar, testar e otimizar landing pages. Você pode iniciar o projeto da sua página escolhendo um modelo perfeito entre mais de 400 propostas e personalizando-o em um editor fácil de usar, que garante a capacidade de resposta em dispositivos móveis.

9. Revisão e lançamento

A etapa final da configuração de sua campanha do Google PPC é revisar todos os aspectos antes de lançá-la. Verifique as configurações de sua campanha, o texto do anúncio e as opções de segmentação. Verifique se o orçamento diário ou total da campanha está alinhado às suas metas de marketing e ao plano de orçamento geral. Confirme se as redes selecionadas para a exibição de seus anúncios (Rede de Pesquisa do Google, Rede de Display etc.) são adequadas às metas de sua campanha. Em seguida, verifique se suas configurações de segmentação geográfica correspondem às regiões onde seu público-alvo está localizado. Você pode usar a ferramenta de visualização de anúncios para ver como seus anúncios serão exibidos nos resultados de pesquisa e na Rede de Display. Isso ajuda a detectar quaisquer erros ou problemas de formatação. Quando estiver satisfeito, você poderá iniciar sua campanha.

A criação de campanhas no Google Ads é apenas o começo – ela requer otimização contínua para gerar um ROI mais alto. Você pode atingir suas metas usando ferramentas de análise para monitorar o desempenho da campanha. Com base nos dados coletados, você deve revisar e ajustar regularmente seus lances para aumentar a eficiência da campanha. A realização de testes A/B em textos de anúncios, estratégias de lances e páginas de destino é uma boa prática para identificar os elementos mais eficazes.

Para experimentar as versões de sua página de destino sem esforço, use o Landingi com o recurso de teste A/B, que automatiza o processo e reúne todos os dados em um único painel. A última coisa na otimização de campanhas de PPC é atualizar continuamente sua lista de palavras-chave e palavras-chave negativas com base em insights de desempenho. Ao implementar essas estratégias, você pode gerenciar suas campanhas de publicidade do Google PPC com base em dados reais para obter sucesso.

Qual é o custo de uma campanha PPC do Google?

O custo de uma campanha PPC do Google começa em uma média de US$ 0,11 CPC (custo por clique) ou US$ 0,51 CPM (custo por mil impressões), mas o pagamento do anunciante depende de vários fatores, incluindo setor, objetivos, concorrência e pontuação do Ad Rank. Os custos médios das campanhas de PPC do Google em 2024, com base nas estatísticas da WebFX, são os seguintes:

• Média. CPC (custo por clique): de US$ 0,11 a US$ 0,50
• Média. CPM (custo por 1 . 000 impressões): de US$ 0,51 a US$ 1,0
• Média de gastos mensais totais: de US$ 100 a US$ 10.000

Você pode escolher entre lances manuais, que permitem controlar todos os custos, ou definir um orçamento e usar lances automáticos, que permitem que o Google Ads automatize seus lances para obter os melhores resultados. Nas campanhas do Google Ads, o anunciante paga cada vez que o anúncio é clicado ou cada vez que é visualizado, dependendo dos tipos de anúncio e das estratégias.

Os custos da publicidade PPC do Google dependem de vários fatores, como segue:

1. Concorrência de palavras-chave – as palavras-chave com alto volume de pesquisa e concorrência geralmente custam mais por clique porque muitos anunciantes estão fazendo lances para elas, enquanto as palavras-chave menos competitivas geralmente têm CPC mais baixo porque há menos anunciantes interessados nelas.
2. Índice de qualidade – ao melhorar seu Índice de qualidade, você pode obter posições de anúncio mais altas a custos mais baixos. É possível obter um índice de qualidade melhor por meio de anúncios mais relevantes para a consulta de pesquisa do usuário e páginas que proporcionam uma boa experiência ao usuário com conteúdo relevante e de alta qualidade. A CTR histórica também afeta seu Índice de qualidade – as CTRs esperadas mais altas podem reduzir seu CPC.
3. Valor do lance – se você definir seus lances manualmente, seu CPC será influenciado pelo valor máximo que você está disposto a pagar por clique. Ao escolher as estratégias de lances automatizados do Google, o sistema pode ajustar seus lances em tempo real para atingir as metas de sua campanha, o que pode afetar os custos.
4. Classificação do anúncio – o Google determina a classificação do anúncio com base no valor do lance e no Índice de qualidade. Uma classificação de anúncios mais alta pode reduzir seu CPC e melhorar a posição do seu anúncio. O uso eficaz de extensões de anúncio pode melhorar sua classificação de anúncios e reduzir potencialmente os custos, aumentando a relevância e a CTR do seu anúncio.
5. Tendências do setor e do mercado – determinadas épocas do ano (por exemplo, feriados, volta às aulas, etc.) podem apresentar maior concorrência e CPCs mais altos devido ao aumento da atividade de publicidade. Alguns setores, como o jurídico, o financeiro e o de saúde, naturalmente têm custos de publicidade mais altos devido aos CPCs médios mais elevados.
6. Direcionamento geográfico – os anúncios direcionados a regiões com alta concorrência (por exemplo, grandes cidades) podem ter CPCs mais altos do que aqueles direcionados a áreas menos competitivas. Da mesma forma, as campanhas locais podem ter estruturas de custo diferentes das campanhas globais, afetando a alocação geral do orçamento.
7. Segmentação por dispositivo – o CPC pode diferir entre dispositivos (desktop, celular, tablet). Por exemplo, os anúncios para celular podem ter CPCs diferentes dos anúncios para desktop. O ajuste dos lances com base no desempenho do dispositivo pode otimizar os custos, concentrando os gastos nos dispositivos que geram melhores taxas de conversão.
8. Posicionamento do anúncio – os anúncios que aparecem na parte superior da página de resultados de pesquisa normalmente custam mais do que os que aparecem na parte inferior devido à maior visibilidade e à CTR. Os custos também podem variar entre a Rede de Pesquisa do Google e a Rede de Display, sendo que os anúncios de pesquisa geralmente têm CPCs mais altos devido à intenção do usuário.
9. Relevância do anúncio e CTR – os anúncios com CTRs mais altas geralmente se beneficiam de CPCs mais baixos porque o Google recompensa os anúncios que geram mais cliques. Uma cópia de anúncio bem elaborada e que agrade aos usuários pode melhorar a CTR e, ao mesmo tempo, reduzir os custos.
10. Extensões e formatos de anúncio – a utilização de extensões de anúncio pode melhorar o desempenho do anúncio e reduzir o CPC, aumentando a relevância do anúncio e a CTR. Diferentes formatos de anúncio, como texto, imagem ou vídeo, têm custos e eficácia variáveis, influenciando o gasto geral com anúncios.

4 exemplos de publicidade PPC do Google

Confira os 4 exemplos reais de publicidade PPC do Google que ilustram vários formatos e posicionamentos de anúncios e saiba como aproveitar o conhecimento teórico em campanhas PPC bem-sucedidas. Esses exemplos fornecem insights práticos sobre a otimização de seus anúncios para diferentes contextos, ajudando você a entender como atingir efetivamente seu público-alvo e maximizar o ROI de sua publicidade.

1. Anúncios de pesquisa

O primeiro exemplo mostra o formato de anúncios de pesquisa da publicidade PPC do Google, aproveitado pela Lingoda, uma empresa que oferece cursos de idiomas on-line. Esse anúncio aparece na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google, graças a palavras-chave perfeitamente direcionadas. O anúncio da Lingoda inclui um texto curto, garantindo que o usuário tenha encontrado a oferta desejada, e um link para uma página de destino de PPC.

Quando o anúncio é clicado, ele direciona o usuário para uma página com um layout claro, um título atraente complementado por uma breve descrição e um excelente botão de CTA, que aparece na seção de herói e em um canto superior direito estratégico. A página também inclui avaliações colocadas perto do botão de ação, o que gera confiança no ponto certo do caminho do usuário.

Preste atenção aos detalhes – essa página de destino é relevante para o anúncio ao qual está vinculada, incluindo o logotipo da marca que também aparece no anúncio e mensagens semelhantes às do anúncio. Essa consistência garante uma experiência perfeita para o usuário e aumenta a eficácia geral da campanha.

2. Anúncios de compras

O segundo exemplo ilustra os anúncios de compras que aparecem na SERP do Google. Esses anúncios exibem produtos específicos juntamente com detalhes essenciais, como preço, imagem do produto e nome do comerciante, o que os torna altamente eficazes para empresas de comércio eletrônico. Os anúncios de compras estão intrinsecamente conectados aos feeds de produtos e dependem muito de uma pesquisa completa de palavras-chave para garantir que sejam exibidos em pesquisas relevantes. Os usuários que pesquisam itens como fones de ouvido no Google normalmente usam frases descritivas, muitas vezes incluindo marcas ou recursos específicos, o que indica uma alta intenção de compra. Ao segmentar essas consultas de alta intenção, os anúncios de compras podem aumentar significativamente a visibilidade e gerar conversões para produtos que atendam às necessidades e preferências específicas do usuário.

Por outro lado, os usuários que usam frases gerais para pesquisar produtos dentro de uma categoria provavelmente estão no início de sua jornada de compras. Por exemplo, alguém que pesquisa uma “câmera” provavelmente está comparando recursos, marcas e preços antes de tomar uma decisão. A segmentação desses usuários com anúncios de compras bem elaborados pode ajudar a orientá-los para produtos específicos, fornecendo-lhes informações valiosas e recursos visuais atraentes que podem influenciar suas decisões de compra à medida que avançam no funil de vendas. Essa abordagem estratégica ajuda a capturar clientes em potencial desde o início, criando consciência e consideração pela sua marca.

3. Anúncios gráficos

O terceiro exemplo mostra anúncios gráficos exibidos na Rede de Display do Google (GDN), que inclui uma grande variedade de sites parceiros. Esses anúncios gráficos utilizam recursos visuais atraentes e relevantes para a oferta anunciada e mensagens concisas combinadas com uma chamada à ação atraente. Os anúncios gráficos podem ser estáticos, com imagens, ou podem incluir animações curtas para captar a atenção dos usuários de forma mais eficaz. A Lufthansa, por exemplo, utiliza os anúncios gráficos não apenas para incentivar os usuários a explorar suas ofertas de voos, mas também para aumentar o reconhecimento da marca.

Ao utilizar anúncios visuais fortes com imagens atraentes e CTAs estratégicos, a Lufthansa destaca de forma eficaz seus serviços e promoções, criando uma presença de marca memorável. Essa abordagem ajuda a atrair clientes em potencial que podem não estar pesquisando ativamente por voos, mas são influenciados pelos visuais atraentes e pelas mensagens persuasivas apresentadas a eles enquanto navegam em vários sites dentro da GDN.

4. Anúncios em vídeo

O quarto exemplo mostra anúncios em vídeo, outro tipo de anúncio disponível para lançamento no Google Ads, que pode ser exibido na plataforma do YouTube ou em sites e aplicativos de parceiros de vídeo do Google. Os anúncios em vídeo aproveitam o poder da narrativa visual para captar a atenção e transmitir mensagens de forma mais dinâmica do que os anúncios estáticos. Eles podem variar de clipes curtos e impactantes a vídeos mais longos e informativos, dependendo dos objetivos do anunciante. As empresas costumam usar anúncios em vídeo para mostrar lançamentos de novos produtos, compartilhar histórias de marcas interessantes ou destacar depoimentos de clientes.

A Audi utilizou um anúncio em vídeo estrategicamente projetado para envolver os espectadores, evocar emoções e levá-los a uma ação específica: visitar um site e saber mais sobre a mais nova oferta. Com opções de segmentação precisas, os anúncios em vídeo podem atingir dados demográficos, interesses e comportamentos específicos, garantindo que o conteúdo seja visto pelo público mais relevante. Isso faz com que os anúncios em vídeo sejam uma ferramenta poderosa para desenvolver o conhecimento da marca, direcionar o tráfego e, por fim, aumentar as conversões.

O PPC pode ser usado no Google?

Sim, o PPC pode ser usado no Google por meio de sua plataforma de publicidade, o Google Ads, onde as empresas criam anúncios que aparecem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google e em sua vasta rede de sites parceiros. Os anunciantes dão lances em palavras-chave relevantes para seus produtos ou serviços e pagam uma taxa cada vez que o anúncio é clicado. O Google Ads usa um sistema baseado em leilão em que a classificação do anúncio, determinada pelo valor do lance e pelo Índice de qualidade, afeta o posicionamento do anúncio. Esse modelo permite um marketing direcionado, imediato e mensurável, ajudando as empresas a atingir seu público de forma eficiente e, ao mesmo tempo, otimizando seus gastos com publicidade.

Qual é a diferença entre o Google Ads e o PPC?

A diferença essencial entre o Google Ads e o PPC é que o Google Ads serve como uma ferramenta para o PPC, enquanto o PPC abrange uma gama mais ampla de plataformas de publicidade além do Google. O Google Ads é uma plataforma específica de publicidade on-line fornecida pelo Google, na qual as empresas criam e veiculam anúncios que aparecem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google e em sua ampla rede de sites parceiros. O PPC é um modelo de publicidade mais amplo em que os anunciantes pagam uma taxa cada vez que o anúncio é clicado, independentemente da plataforma. Embora o Google Ads opere em um modelo PPC, nem toda a publicidade PPC ocorre no Google. O PPC também é um sistema de pagamento para publicidade em outras plataformas, como Bing Ads, Facebook Ads e outras redes de publicidade digital.

O que é melhor, PPC ou Google Ads?

A decisão entre PPC e Google Ads depende de suas metas específicas e do público-alvo que você deseja alcançar. O PPC é um modelo de publicidade amplo em que os anunciantes pagam por clique em várias plataformas, enquanto o Google Ads é uma plataforma específica de PPC que oferece amplo alcance e ferramentas robustas. O Google Ads pode ser a melhor opção para empresas que buscam visibilidade imediata no mecanismo de pesquisa mais popular do mundo, segmentação precisa e análises detalhadas. Também é ideal para empresas de todos os tamanhos que desejam capturar tráfego de alta intensidade, aumentar as visitas ao site e impulsionar as vendas rapidamente.

O Google Ads é excelente para segmentar palavras-chave e públicos-alvo específicos, o que o torna muito eficaz para comércio eletrônico, empresas locais e qualquer empresa que pretenda maximizar o ROI por meio de anúncios de pesquisa e exibição segmentados. No entanto, ter uma estratégia de PPC diversificada em várias plataformas, incluindo mídias sociais e outros mecanismos de pesquisa, pode ser benéfico para atingir um público mais amplo e interagir com dados demográficos variados.

Qual é a melhor ferramenta de PPC do Google para páginas de destino?

A melhor ferramenta de PPC do Google para páginas de destino é a Landingi, uma plataforma multifuncional que oferece ferramentas avançadas para criar, testar, rastrear e otimizar páginas de destino. Como a publicidade PPC exige uma página de destino de alta conversão para gerar conversões e, ao mesmo tempo, melhorar o ROI, você deve escolher uma ferramenta que não apenas forneça um construtor de páginas, mas que também ajude a medir seu sucesso e permita uma otimização sem esforço com base nos dados. Para esses fins, o Landingi é sua melhor opção.

Nessa plataforma, você pode preparar sua campanha com uma página de destino visualmente atraente e funcional, escolhendo um dos mais de 400 modelos criados para vários setores e objetivos de campanha. O construtor da Landingi permite que você personalize facilmente o modelo escolhido e crie uma cópia atraente com seu gerador de conteúdo orientado por IA que suporta 29 idiomas, tornando sua página relevante para seus anúncios. As funcionalidades de criação de página de destino com IA também envolvem otimização de SEO e edição de imagens, o que permite criar designs de página impressionantes otimizados para algoritmos de mecanismos de pesquisa. O Landingi também oferece um criador de formulários, pop-ups e vários widgets que podem ajudá-lo a transformar sua página em uma poderosa ferramenta de geração de leads.

O recurso de teste A/B simplifica a realização de experimentos com versões de páginas, o que pode ser lucrativo, especialmente em campanhas de PPC, determinando a versão final da página de destino que gera a melhor taxa de conversão. Não seria tão eficiente sem a solução EventTracker – uma ferramenta integrada de acompanhamento do comportamento do usuário que reúne todos os dados em um único painel da Landingi. Com mais de 170 integrações, incluindo o Google Ads, o Landingi se torna um software de PPC indispensável para páginas de destino que pode se adequar perfeitamente ao seu kit de ferramentas de marketing digital existente.

Crie uma campanha eficaz de PPC no Google com a Landingi

Como você sabe o que torna as campanhas de PPC bem-sucedidas e quais métodos podem ajudá-lo a aumentar o ROI, é hora de aproveitar a oportunidade e aumentar a presença on-line da sua marca, alcançar o público certo e aumentar as conversões. Ao aproveitar vários formatos de anúncio, como anúncios de pesquisa, display, compras e vídeo, você pode otimizar suas campanhas para atender a metas de marketing específicas e maximizar o ROI. Compreender e implementar as práticas recomendadas de publicidade PPC do Google é essencial para qualquer empresa que esteja buscando aprimorar sua presença on-line e alcançar um crescimento sustentável.

Para obter os melhores resultados, você precisa do equipamento certo – escolha a Landingi e aproveite seus recursos orientados por IA para criar páginas de destino relevantes para anúncios que podem ser facilmente rastreadas e otimizadas em uma única plataforma. Inscreva-se agora e veja como páginas bem otimizadas podem transformar uma campanha casual em uma poderosa estratégia de marketing digital.