Uma landing page PPC mal projetada pode desvendar todo o trabalho que você fez para atrair visitantes iniciais para sua página de qualquer campanha de anúncio digital que esteja executando. Uma experiência ruim na landing page pode fazer com que os visitantes percam o interesse e saiam se a landing page não impressionar.
Para evitar que os visitantes apertem o botão voltar em sua landing page, neste guia, exploraremos alguns dos melhores exemplos de landing pages PPC bem-sucedidas — e demonstraremos como é fácil criar uma landing page bem-sucedida usando a extensa biblioteca de modelos da Landingi. Além disso, discutiremos o que é uma landing page de PPC e os principais elementos que contribuem para sua eficácia.
Vamos lá!
Use as Smart Sections para trabalhar de forma inteligente em várias landing pages ao mesmo tempo e esqueça as tediosas revisões manuais! Uma maneira simples de gerenciar alterações em massa.
O que é uma landing page PPC?
As landing pages de publicidade paga ou pay-per-click (PPC) são as páginas em que um usuário “chega” depois de clicar em um anúncio PPC. Uma landing page de PPC tem como objetivo familiarizar os usuários com o produto/serviço promovido e incentivá-los a converter. No entanto, ela também pode ser usado para fins de geração de leads.
Uma landing page de PPC normalmente inclui o seguinte:
- Um título atraente com um slogan de apoio
- Uma explicação direta dos benefícios do produto/serviço
- Crachás de prova social/confiança (por exemplo, depoimentos de clientes, crachás de pagamento seguro, etc.)
- Uma chamada para ação (CTA) muito clara
- Um pequeno formulário de captura de leads
- Recursos visuais de apoio que evocam emoções ou acrescentam mais contexto
Mas uma landing page bem-sucedida é mais do que isso. Portanto, vamos analisar algumas das práticas recomendadas que o ajudarão a obter o máximo de suas landing pages de PPC.
Práticas recomendadas de landing pages PPC a serem seguidas
Correspondência de palavras-chave
Certifique-se de que a landing page do PPC seja relevante para as palavras-chave para as quais o senhor fez lances. Caso contrário, os visitantes talvez não consigam identificar se a página é relevante para a pesquisa deles e, por fim, acabem desistindo.
É uma prática recomendada incluir a palavra-chave que o visitante pesquisou pelo menos no título da página e, idealmente, em todo o texto da página.
Correspondência de mensagens
Simplificando, a correspondência de mensagem PPC ocorre quando a mensagem em um anúncio de pagamento por clique no Facebook, Google Ads, Instagram ou outras plataformas é semelhante à mensagem na landing page vinculada. Isso pode ser alcançado com o uso de frases, cores, logotipos, textos e ofertas semelhantes.
Um estudo de caso da Moz mostra que a correspondência de mensagens pode aumentar a conversão em mais de 200%. Além disso, o custo do anúncio por conversão pode diminuir em quase 70%!
Uma correspondência de mensagem adequada entrega exatamente o que promete. Se os usuários clicarem em um anúncio e entrarem em uma landing page completamente diferente, eles podem se sentir confusos e sair.
A correspondência de mensagens permite que você mantenha a consistência e a integridade de sua campanha de marketing PPC. Como os visitantes esperam se familiarizar com a oferta que corresponde à promessa que você colocou no anúncio, a correspondência de mensagens é essencial.
Para uma boa correspondência de mensagens PPC, certifique-se de que:
- Os títulos e as descrições meta incluem palavras-chave em uma campanha
- O título da primeira seção da landing page está relacionado a um argumento de venda do anúncio.
- Os gráficos em uma landing page de PPC estão correlacionados com os elementos visuais do banner.
- A landing page e o anúncio PPC têm o mesmo CTA.
Cumprir um único propósito
Uma landing page deve cumprir um único objetivo: gerar mais conversões. Se o seu objetivo é fazer com que os visitantes comprem um produto, inscrevam-se em um boletim informativo ou baixem um e-book, sua landing page deve se dedicar totalmente ao cumprimento desse objetivo.
Se a sua página servisse a propósitos adicionais além do objetivo principal, como convidar os visitantes a verificar outros produtos ou ler uma postagem de blog, os usuários poderiam se distrair e se desviar do caminho da conversão.
Dito isso, certifique-se de que sua landing page não inclua nenhuma distração que possa impedir a conversão dos visitantes. Considere evitar barras de navegação e botões que levem a outras páginas.
Use campos de formulário mínimos
Se usar landing pages para coletar detalhes de contato, mantenha o número de campos de formulário no mínimo. Menos é mais, quanto menos tempo os usuários gastarem para preencher um formulário de inscrição, maior será a probabilidade de conversão.
Na verdade, a remoção de um campo de formulário pode aumentar as conversões em até 26%. Consequentemente, solicite aos usuários apenas as informações que você precisa ter (por exemplo, nome, sobrenome e endereço de e-mail).
Como regra geral, três a cinco campos de formulário devem ser suficientes. Isso lhe dá todas as informações do visitante de que você precisa, enquanto os usuários não ficam sobrecarregados com um grande número de campos.
Alinhar títulos, ofertas e CTAs
Por fim, verifique se o título, a oferta e o CTA estão alinhados. Isso leva os visitantes a um caminho de conversão lógico: a atenção deles é atraída por um título atraente, o texto abaixo dele explica brevemente a oferta e termina com um CTA claro.
Você não quer que os visitantes procurem sem rumo em sua página da Web. Caso contrário, eles podem perder elementos essenciais, como o texto de apoio e o CTA, fazendo com que cliquem fora.
Veja um exemplo a seguir:
Brand24 mantém esses três elementos perfeitamente alinhados. Eles também são colocados no centro da página da Web.
Consequentemente, o site Brand24 garante que os visitantes vejam o título, a oferta e o CTA assim que chegarem à página.
Enquanto isso, o alinhamento dos elementos coincide com os padrões naturais de leitura dos visitantes, conduzindo-os por um caminho de conversão direto e garantindo que todas as informações necessárias sejam lidas.
Agora que descobrimos o que é uma landing page de PPC e o que a torna eficaz, vamos analisar alguns exemplos reais.
Analise os dados e tire conclusões
Não confie apenas em sua intuição. Teste a eficácia de diferentes variações da landing page. Altere títulos, gráficos e formulários.
Uma ajuda inestimável pode vir da análise de microconversão, que o ajudará a entender os obstáculos que os usuários encontram em suas jornadas. Nesse caso, você pode usar o EventTracker.
15 Melhores exemplos de landing pages de PPC
1. Monday.com
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Landing page:
Ver página inteira: monday.com
Monday.com destaca a flexibilidade da ferramenta tanto na descrição do anúncio quanto na landing page. O título, a tagline e o CTA da landing page estão alinhados e posicionados na parte central da tela, como no exemplo Brand24 mostrado acima.
Além disso, o texto abaixo da CTA oferece aos visitantes um incentivo adicional para experimentar a plataforma.
Além disso, há uma CTA secundária e menor no canto superior direito da tela. Isso oferece uma oportunidade de conversão alternativa.
Pressionar a CTA principal, nesse caso, leva os usuários a outra página da Web, na qual eles precisarão digitar o endereço de e-mail, o que pode ser cedo demais para alguns usuários.
No entanto, pressionar a CTA secundária aciona um pequeno pop-up no qual os usuários podem digitar seus endereços: um processo menos intrusivo que pode convencer alguns usuários a se inscreverem.
Você verá a mesma prática aplicada na maioria dos exemplos abaixo.
Além disso, note que os selos de confiança ficam visíveis assim que os usuários chegam à página. Eles assumem a forma de logotipos de grandes empresas com as quais a monday.com trabalha, o que acrescenta credibilidade e profissionalismo.
2. KlientBoost
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Landing page:
Ver página inteira: KlientBoost
A descrição do anúncio da KlientBoost é altamente eficaz. Ela destaca os benefícios de trabalhar com a empresa e acrescenta um elemento de confiança (por exemplo, “Milhares de empresas usam nossos serviços”).
Além disso, a descrição do anúncio menciona um plano de marketing gratuito – perfeito para chamar a atenção dos usuários e incentivá-los a clicar.
Enquanto isso, a landing page corresponde ao texto do anúncio. A CTA se destaca por meio de cores contrastantes. Note que o plano de marketing gratuito é mencionado novamente no texto da CTA. Isso corresponde à descrição do anúncio e incentiva os usuários à conversão.
3. Williams-Sonoma, Inc
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Landing page:
Ver página inteira: Williams-Sonoma, Inc
A landing page da Williams-Sonoma é elegante e minimalista. Ele aproveita ao máximo o espaço acima da dobra para dar aos visitantes uma ideia de como o seu escritório ficaria com os produtos da loja.
Os visitantes podem obter mais informações sobre a empresa à medida que rolam a página para baixo. Há várias CTAs que incentivam os usuários a explorar as coleções de produtos da loja e a se inscrever para uma associação.
Por falar nisso, o programa de associação é destacado no texto do anúncio. Isso informa os visitantes sobre possíveis descontos, motivando-os a se inscreverem. Essa é uma ótima oportunidade para a empresa coletar os detalhes de contato dos visitantes para fins de marketing.
Crie uma página como esta com o modelo Architecture do site da Landingi.
4. Liberty Mutual Insurance
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Landing page:
Ver página inteira: Liberty Mutual Insurance
A Liberty Mutual Insurance inclui pouco ou nenhum texto em sua landing page. Em vez disso, a página oferece mais detalhes na descrição do anúncio. O título do anúncio inclui uma CTA solicitando que os usuários cliquem nela.
A landing page é minimalista e tem o objetivo de converter os visitantes o mais rápido possível. Ele chama toda a atenção para o formulário, que inclui um único campo.
Crie uma página como esta com o modelo Insurance Sale da Landingi.
5. Triple P
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Landing page:
Ver página inteira: Triple P
Triple P’s ad copy is short and sweet. Ele explica brevemente o que a empresa faz e como os visitantes podem se beneficiar. O título da landing page corresponde à descrição do anúncio, enquanto a CTA é direta e usa cores contrastantes.
Além disso, a landing page usa a cor azul no plano de fundo. Geralmente, o azul evoca confiança, lealdade e segurança – que é exatamente o que as pessoas procuram em um serviço de coaching. A imagem do herói reforça ainda mais essa ideia.
Crie uma página como esta com o modelo Agendar uma chamada da Landingi.
6. MyGreatLearning
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Landing page:
Ver página inteira: MyGreatLearning
O título do anúncio do MyGreatLearning oferece informações sobre a duração do curso e seu tópico, enquanto a meta descrição é um pouco mais detalhada e inclui palavras-chave relevantes.
O título cativante da landing page solicita que os usuários se inscrevam. Como na meta descrição do anúncio, a cópia secundária da landing page oferece informações importantes sobre a duração do curso e o que ele envolve.
O caminho de conversão termina com um CTA forte que se destaca por seu tamanho e cores contrastantes.
Crie uma página como esta com o modelo Landingi’s Online Classes.
7. Pinnacle Wealth Management
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Landing page:
Ver página inteira: Pinnacle Wealth Management
Pinnacle Wealth Management’s ad copy is straight to the point. The meta title explains the purpose of the landing page while the description offers brief details about the company’s services.
O título da landing page corresponde ao título do anúncio. Além disso, ele explica como a empresa pode ajudar os clientes em um formato de lista. Esse formato é digerível, garantindo que os visitantes o leiam.
O formulário se destaca por meio de cores contrastantes e segue a regra de 3 a 5 campos de formulário. Os visitantes também têm a opção de ignorar o processo de preenchimento do formulário e ligar diretamente para a empresa. Seu número de telefone aparece no canto superior direito da tela.
Novamente, o plano de fundo da landing page é um tom claro de azul, induzindo a uma sensação de confiança e segurança.
Crie uma página como esta com o modelo Landingi’s Business Club.
8. Corpo Kinetic
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Ver página inteira: Corpo Kinetic
O anúncio da Corpo Kinetic informa brevemente para que servem as aulas de Pilates da empresa e quais outros serviços ela oferece. A landing page é minimalista, chamando toda a atenção para o botão de CTA.
Os visitantes podem rolar a página para baixo para saber mais sobre a empresa e suas sessões privadas. A prova social é encontrada na parte inferior da landing page, mostrando as avaliações dos clientes. As páginas de confiança do cliente verificado são colocadas ao lado de cada revisão.
Crie uma página como esta com o modelo Landingi’s Start Exercising Today.
9. Smart Cleaners
Landing page:
Ver página inteira: Smart Cleaners
Assim como o site Corpo Kinetic, o Smart Cleaners é direto ao ponto. A empresa apresenta seus serviços no texto do anúncio, enquanto a landing page tem poucas distrações. O título da página corresponde às palavras-chave da meta descrição do anúncio.
O texto abaixo da manchete elimina qualquer incerteza do visitante em potencial, destacando a ausência de taxas ocultas. O pequeno número de campos de formulário solicita que os usuários preencham suas informações e o caminho de conversão termina com uma CTA altamente visível.
A landing page também mostra provas da eficácia da empresa, exibindo fotos de antes e depois de seus projetos mais abaixo.
down.
10. Cedars
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Ver página inteira: Cedars
O título e a descrição do anúncio da Cedar são diretos. Eles mostram o tipo de comida que o restaurante oferece, seus benefícios e opções de refeições. Ele também adiciona um senso de confiança, afirmando seus anos de experiência.
Embora a landing page não corresponda ao título ou às palavras-chave do anúncio, os botões de CTA incentivam os visitantes a fazer um pedido ou ver o menu assim que entram na página.
11. Steven Cohen Team
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Ver página inteira: Steven Cohen Team
The Steven Cohen Team banks on earning the visitors’ trust right away. A descrição do anúncio usa frases poderosas como “ampla experiência de mercado”, “histórico” e “confiável”.
A landing page usa um fundo de vídeo para criar uma sensação dinâmica e manter os visitantes envolvidos, enquanto o título corresponde ao título do anúncio. Mais uma vez, há a presença de palavras poderosas, como “premiado” e “comprometido”, para aumentar a credibilidade.
A CTA é altamente visível, mas não interrompe o fluxo da landing page devido ao seu plano de fundo transparente.
Crie uma página como esta com o modelo Landingi’s Property For Sale.
12. Mte
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Ver página inteira: mte
O título e a descrição do anúncio da Mte se concentram totalmente na apresentação dos benefícios do produto. A landing page também combina com esse tema, pois é totalmente dedicada à promoção do produto.
A foto do produto é colocada na parte central da página para atrair a atenção dos visitantes, enquanto o texto que a envolve destaca seus benefícios. Os botões de CTA em laranja brilhante chamam a atenção, levando os usuários a fazer uma compra.
Crie uma página como esta com o modelo Landingi’s Vitamins & Dietary Supplements.
13. Filmora
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Landing page:
Ver página inteira: Filmora
Filmora usa o mínimo de texto no anúncio e na landing page, levando os usuários a um caminho rápido de conversão. No entanto, o texto do anúncio é suficiente para dar uma sensação de confiança e apresentar algumas das funcionalidades da plataforma.
A landing page compensa a falta de texto com um plano de fundo animado que mostra brevemente os recursos da plataforma.
Crie uma página como esta com o modelo de site SaaS do Landingi.
14. TikTok
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Ver página inteira: TikTok
TikTok usa a descrição do anúncio para mostrar como a plataforma é fácil e eficaz. Observe como o texto está escrito na segunda pessoa e usa adjetivos positivos (por exemplo, “coloque seu orçamento nos lugares certos”, “faça seu negócio crescer” e “faça anúncios bem-sucedidos”).
Isso faz com que os visitantes se imaginem usando a plataforma, o que os persuade a clicar. A landing page usa o layout branco sobre preto para fazer o texto se destacar, enquanto o texto segue o mesmo padrão persuasivo.
O CTA se destaca e a sequência animada à direita torna a página mais animada.
15. HelloFresh
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Landing page:
Ver página inteira: HelloFresh
O título do anúncio da HelloFresh e o título da landing page correspondem em sua maioria. No entanto, o título da página descreve três presentes adicionais, que não foram mencionados no anúncio.
Isso acrescenta um elemento surpresa, aumentando a probabilidade de conversão dos visitantes. Juntamente com o CTA em negrito e o texto induzindo ao FOMO (Fear Of Missing Out – “Medo de perder”) abaixo dele, a HelloFresh pretende apressar os visitantes no caminho da conversão. Além disso, a CTA secundária é um pouco maior e sua cópia é ainda mais ousada do que a primária.
Crie uma página como esta com o modelo Online Food Ordering do Landingi.
Conclusão
E aí está: um breve passo a passo de algumas práticas recomendadas de PPC e 15 excelentes exemplos para acompanhar. Agora é hora de criar suas próprias landing pages de PPC.
E, para isso, considere usar o site Landingi! A interface de arrastar e soltar do pixel-perfect, as Smart Sections e o acesso a mais de 400 modelos que abrangem vários setores o ajudarão a criar landing pages de alto desempenho em pouco tempo.
