Целевая страница — Landing Page

Landing Page это специальная целевая страница, задачей которой является эффективная реализация Вашей (одной) цели:

Целевые страницы действуют более эффективно (от 30% до 600%), чем обычные страницы сайта. Они отлично подходят под рекламные и маркетинговые кампании.

Целевая страница и показатель конверсии

Показатель конверсии обычной страницы это обычно 1-3%. Т.е. на 100 пользователей, входящих к Вам на страницу, от 1 до 3 человек купят Ваш товар или вышлют контактные данные.

А за поток пользователей на сайт нужно платить — сегодня это платные ссылки Google AdWords и банерные кампании, позиционирование в Google, покупные ссылки на других сайтах.

Самое главное — уяснить, что благодаря целевым страницам можно:

Целевая (посадочная) страница четко оптимизирована с точки зрения конверсии — склонение к действию (например покупке) это единственная цель ее существования. Существует ряд техник, помогающих увеличить результативность такой страницы.

Целевая страница кампании AdWords

Кампании AdWords, как и все другие кампании (платные ссылки, банерная реклама AdSense, Facebook Ads) состоит из двух элементов:

Нажатие на рекламу ведет к открытию целевой страницы. У Вас есть только несколько секунд для того, чтобы убедить пользователя, что стоит на этой странице остаться — и купить товар, оставить контактные данные или произвести другое конкретно определенное действие.

Большой ошибкой является перенаправление клиента на общую корпоративную страницу. Пользователь не будет тратить время на поиски — поэтому Вы должны подсунуть ему под нос именно то, что он должен сделать. Если вы зарабатываете на продажах, то:

Помните, что реклама и целевая страница должны совпадать и создавать впечатление наследственности. Если в рекламе используется желтый баннер с зеленым цветком, то на целевой странице также должен быть желтый фон с зеленым цветком. Если в рекламе Вы используете слова «дешевые компьютеры для фирм», то на целевой странице нужно использовать те же слова на видном месте в заголовке.

Целевая страница и обычная страница

Целевая страница это результат 20-летних исследований над эффективностью сайтов. Когда-то пользователи читали почти все на сайтах, кликали по ссылкам и сами искали информацию. сегодня это не работает. Единственный результативный метод продаж в интернете — подача на блюдечке того, что нужно пользователю (или того, что мы хотим ему продать).

Преимущества целевых страниц:

Целевая страница

Обычная интернет-страница

1 страница без подстраницМного подстраниц
Отстутвие менюСложная навигация
Пользователь видит кнопку конверсии.Пользователь видит: меню, ссылки, рекламу.
Пользователь делает то, что мы хотим – других элементов для выбора нет.У пользователя выбор — есть небольшой шанс, что он сделает то, что хотим мы.
Высокий коэффициент конверсии.Низкий коэффициент конверсии.
Вся польза и важная информация показаны пользователю.Пользователь должен искать информацию на многих подстраницах.
Все содержание подогнано под конкретный тип клиента / товара / поискового слова.Всем показывается одно и тоже содержание.

Как сделать эффективную целевую страницу?

О том, как выглядит наиболее результативная целевая страница — решают тесты. Исследуются десятки тысяч визитов пользователя на сайт, изменяются поочередно элементы и выбирается оптимальный вариант.

К счастью, мы не должны этого делать сами — существуют образцы поведения пользователей и конверсии оптимального размещения элементов, а тесты доканчивают дело.

На наших просторах существует конструктор целевых страницLandingi.com – имеющий набор проверенных шаблонов, оптимизированных с точки зрения результативности.

Squeeze page – Email-маркетинг

Одним из видов целевой страницы является подписная страница (squeeze page). Разница небольшая — squeeze page служит для сбора адресов email у пользователей. Имея соответствующую базу рассылки, потом можно высылать предложения клиентам, о которых известно, что они заинтересованы этой тематикой — да еще и сами об этом попросили.

Откуда берется трафик на целевую страницу?

Хорошая целевая страница — это идеальное дополнение к рекламе:

Если Вы хотите пользоваться вышестоящими формами рекламы, то landing page является единственным выходом — перенаправление потока пользователей на обычную интернет-страницу не обернется доходом.

Если Вы разместите на целевой странице много ценной и уникальной информации — можно также рассчитывать на хорошую позицию в поиске Google.