Блог » Email Marketing » Landing Page с эффективностью в 300%

Landing Page с эффективностью в 300%

02.04.2012 Oleksandr 1 min read
Аватар

Целевая страница — Landing Page

Landing Page это специальная целевая страница, задачей которой является эффективная реализация Вашей (одной) цели:

Целевые страницы действуют более эффективно (от 30% до 600%), чем обычные страницы сайта. Они отлично подходят под рекламные и маркетинговые кампании.

Целевая страница и показатель конверсии

Показатель конверсии обычной страницы это обычно 1-3%. Т.е. на 100 пользователей, входящих к Вам на страницу, от 1 до 3 человек купят Ваш товар или вышлют контактные данные.

А за поток пользователей на сайт нужно платить — сегодня это платные ссылки Google AdWords и банерные кампании, позиционирование в Google, покупные ссылки на других сайтах.

Самое главное — уяснить, что благодаря целевым страницам можно:

Целевая (посадочная) страница четко оптимизирована с точки зрения конверсии — склонение к действию (например покупке) это единственная цель ее существования. Существует ряд техник, помогающих увеличить результативность такой страницы.

Целевая страница кампании AdWords

Кампании AdWords, как и все другие кампании (платные ссылки, банерная реклама AdSense, Facebook Ads) состоит из двух элементов:

Нажатие на рекламу ведет к открытию целевой страницы. У Вас есть только несколько секунд для того, чтобы убедить пользователя, что стоит на этой странице остаться — и купить товар, оставить контактные данные или произвести другое конкретно определенное действие.

Большой ошибкой является перенаправление клиента на общую корпоративную страницу. Пользователь не будет тратить время на поиски — поэтому Вы должны подсунуть ему под нос именно то, что он должен сделать. Если вы зарабатываете на продажах, то:

Помните, что реклама и целевая страница должны совпадать и создавать впечатление наследственности. Если в рекламе используется желтый баннер с зеленым цветком, то на целевой странице также должен быть желтый фон с зеленым цветком. Если в рекламе Вы используете слова «дешевые компьютеры для фирм», то на целевой странице нужно использовать те же слова на видном месте в заголовке.

Целевая страница и обычная страница

Целевая страница это результат 20-летних исследований над эффективностью сайтов. Когда-то пользователи читали почти все на сайтах, кликали по ссылкам и сами искали информацию. сегодня это не работает. Единственный результативный метод продаж в интернете — подача на блюдечке того, что нужно пользователю (или того, что мы хотим ему продать).

Преимущества целевых страниц:

Целевая страница

Обычная интернет-страница

1 страница без подстраницМного подстраниц
Отстутвие менюСложная навигация
Пользователь видит кнопку конверсии.Пользователь видит: меню, ссылки, рекламу.
Пользователь делает то, что мы хотим – других элементов для выбора нет.У пользователя выбор — есть небольшой шанс, что он сделает то, что хотим мы.
Высокий коэффициент конверсии.Низкий коэффициент конверсии.
Вся польза и важная информация показаны пользователю.Пользователь должен искать информацию на многих подстраницах.
Все содержание подогнано под конкретный тип клиента / товара / поискового слова.Всем показывается одно и тоже содержание.

Как сделать эффективную целевую страницу?

О том, как выглядит наиболее результативная целевая страница — решают тесты. Исследуются десятки тысяч визитов пользователя на сайт, изменяются поочередно элементы и выбирается оптимальный вариант.

К счастью, мы не должны этого делать сами — существуют образцы поведения пользователей и конверсии оптимального размещения элементов, а тесты доканчивают дело.

На наших просторах существует конструктор целевых страницLandingi.com – имеющий набор проверенных шаблонов, оптимизированных с точки зрения результативности.

Squeeze page – Email-маркетинг

Одним из видов целевой страницы является подписная страница (squeeze page). Разница небольшая — squeeze page служит для сбора адресов email у пользователей. Имея соответствующую базу рассылки, потом можно высылать предложения клиентам, о которых известно, что они заинтересованы этой тематикой — да еще и сами об этом попросили.

Откуда берется трафик на целевую страницу?

Хорошая целевая страница — это идеальное дополнение к рекламе:

Если Вы хотите пользоваться вышестоящими формами рекламы, то landing page является единственным выходом — перенаправление потока пользователей на обычную интернет-страницу не обернется доходом.

Если Вы разместите на целевой странице много ценной и уникальной информации — можно также рассчитывать на хорошую позицию в поиске Google.

Аватар

Oleksandr

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Subscribe
We are using cookies for analytical purpose. Learn more.