I denne vejledning gennemgår vi de forskellige typer landing pages, præsenterer eksempler fra det virkelige liv for hver af dem og viser, hvordan du kan bygge disse typer sider med Landingi’s skabeloner.
Men lad os først definere, hvad der præcist udgør en landing page.
Hvad er en landing page?
For det første er det vigtigt at kende forskellen mellem almindelige websider og landing pages – da design, layout og funktion af disse sider kan være meget forskellige.
Vi fortæller mere om, hvad en landing page er her, men kort fortalt er en landing page en selvstændig webside, der er bygget specielt til at ledsage reklame- og marketingkampagner.
Besøgende “lander” ofte på denne side efter at have klikket på annoncer, bannere eller links i e-mails/sociale medier.
Målet med en landing page er også at henlede de besøgendes opmærksomhed på et enkelt produkt/service og øge konverteringen. Nogle almindelige call-to-actions (CTA’er) omfatter:
- Indsendelse af kontaktoplysninger
- At foretage et køb
- Tilmelding til en gratis prøveperiode
- Anmodning om en demo
Stop med at sende reklamer til din hjemmeside – prøv en landing page i stedet.
Hvad er de forskellige typer af landing pages?
Her er en kort oversigt over de typer af landing pages, vi vil dække:
- Lead capture-sider
- Squeeze-sider
- Splash-sider
- “Kom godt i gang”-sider
- “Afmeld”-sider
- Betalte annonceringssider
- 404 landing pages
- “Tak”-sider
- “Kommer snart”-sider
- Salg landing pages
- Klik igennem landing pages
- Video landing pages
- Begivenhed landing pages
- Produkt landing pages
Lad os nu komme i gang med detaljerne!
Lead capture-sider
Lead capture- eller lead generation-sider har til formål at indsamle oplysninger om de besøgende via formularer, f.eks. brugerens navn, telefonnummer, e-mailadresse, jobtitel osv.
For eksempel bruges lead capture-sider ofte til at lokke brugere til at tilmelde sig gratis demoer eller downloade casestudier. På den måde kan marketingfolk indhente oplysninger om leads fra besøgende, der allerede er interesserede i deres produkter/ydelser.
Eksempel på en lead capture-side:
Bemærk, hvordan Twilio fremhæver platformens nøglefunktioner for at overtale brugerne til at indsende deres kontaktoplysninger.
Byg en landing page ligesom den ovenfor med denne Landingi-skabelon: Enkel leadgenerering.
Squeeze-sider
Squeeze-sider ligner lead capture-sider. Begge har til formål at indsamle en besøgendes oplysninger.
Så hvad er forskellen?
Squeeze-sider fokuserer udelukkende på at indsamle e-mailadresser. I modsætning hertil indeholder lead capture-sider flere formularfelter, så marketingfolk får adgang til flere detaljer og hurtigt kan afgøre, om et lead er kvalificeret (dvs. passer til profilen for virksomhedens ideelle kunde).
Markedsførere bruger squeeze pages til hurtigt at indsamle en leads kontaktoplysninger, så de senere kan sende relevant indhold for at pleje den pågældende lead.
Eksempel på en squeeze-side:
Segmentstream skrev en overbevisende overskrift og en kort beskrivelse af, hvad produktet gør. Det vækker den besøgendes nysgerrighed og overtaler dem til at anmode om en prøveperiode ved at indsende deres e-mailadresse.
Byg en landing page ligesom den ovenfor med denne Landingi-skabelon: E-bog 2 – Squeeze-side.
Splash-sider
I modsætning til de to andre sidetyper ovenfor er splash-sider ikke beregnet til lead capture. De vises, før en bruger går ind på en side på dit website, og opfylder forskellige formål.
For det første kan de informere nyankomne om noget, som at promovere nye produkter og begivenheder, vise ansvarsfraskrivelser, dele rabatter, komme med meddelelser osv. Splash-sider kan også give besøgende mulighed for at vælge, hvordan de vil se et websted, f.eks. ved at vælge lande eller sprogpræferencer.
Endelig er splash-sider almindelige blandt hjemmesider, der skal verificere de besøgendes alder.
Overordnet set beder splash-sider normalt om få eller ingen oplysninger om de besøgende og indeholder baggrundsbilleder samt et minimum af tekst. Du kan dog stadig bruge dem til at indsamle kontaktoplysninger til gengæld for f.eks. rabatter.
Eksempel på en splash-side:
Zara beder om den besøgendes lande- og sprogpræferencer, så de kan få adgang til produkter, der er relevante for deres region, og få en bedre brugeroplevelse.
Byg en landing page ligesom den ovenfor med denne Landingi-skabelon: Mosaic Splash Page.
“Kom godt i gang”-sider
Disse sider har til formål at overtale brugerne til at begynde at bruge det promoverede produkt/service med det samme.
Disse sider kommer normalt med en overbevisende overskrift, der fremhæver produktets vigtigste fordele, efterfulgt af en kort og sød tekst, der bakker op om det foregående udsagn, og afsluttet med en opmærksomhedsvækkende, men klar CTA.
Derfor bliver de besøgende hurtigt bekendt med, hvordan produktet kan opfylde deres behov, mens CTA-knappen opfordrer dem til at komme i gang med produktet lige der og da.
Hvis potentielle kunder skal overbevises yderligere, vises der mere dybdegående oplysninger om, hvordan produktet fungerer, under folden.
Eksempel på siden “Kom i gang”:
Mailjet er et glimrende eksempel. Overskriften siger præcis, hvad platformen tilbyder, mens den understøttende tekst kort forklarer, hvorfor du har brug for den, og hvordan den fungerer. CTA’en skiller sig ud fra resten af websiden og fanger brugernes opmærksomhed.
Byg en landing page ligesom den ovenfor med denne Landingi-skabelon: Download af e-bog.
Priser på sider
Som navnet antyder, er disse typer landing pages specielt designet til at vise prisplanerne for et produkt/en tjeneste. Hvert prisniveau beskrives normalt kort med dets fordele og funktioner for at hjælpe besøgende med at beslutte, hvilken pakke der måske er den bedste løsning for dem.
Da disse sidetyper præsenterer en stor mængde information, skal designerne fokusere på brugervenlige layouts. De skal også præsentere detaljer kortfattet, men stadig formå at angive forskellen mellem prisplaner tydeligt.
Eksempel på prisside:
Slack er et godt eksempel. Den beskriver kort, hvem hver prisplan er bedst for, mens forskellen mellem pakkerne fremhæves tydeligt. Besøgende kan finde flere detaljer om hvert prisniveaus funktioner ved at scrolle længere ned på siden.
Byg en landing page ligesom den ovenfor med denne Landingi-skabelon: Pristabel.
Sider med betalt annoncering (PPC)
Pay-per-click-sider (PPC) eller betalte reklamesider er der, hvor brugerne lander, når de klikker på en bestemt reklame, hvad enten det er på søgemaskinens resultatside (SERP) eller på sociale medier.
Ligesom “Kom i gang” landing pages fokuserer PPC-sider på at gøre brugerne fortrolige med det promoverede produkt og motivere dem til at foretage et køb. Men du kan også bruge dem til at få fat i kontaktoplysninger og pleje leads derfra.
En vellykket PPC landing page skal matche den annonce, der førte brugerne til den. Hvis landing page f.eks. promoverer et andet produkt end det, der vises i annoncen, eller viser et andet budskab, vil du sandsynligvis forvirre brugerne, og landing page bliver overflødig.
Eksempel på side med betalt reklame:
Tag for eksempel monday.com. Produktets fleksibilitet og brugervenlighed fremhæves både i annoncen og på landing page, hvilket sikrer et ensartet budskab.
404 landing pages
404-sider opstår, når brugere klikker på et ødelagt link, eller når en side, de ønskede at få adgang til, ikke længere er tilgængelig.
Selvom det kan virke, som om der ikke er meget, du kan gøre ved 404-sider, bortset fra at rette dem, giver de en fantastisk mulighed for at vise dit brands personlighed, tilføje lidt humor og generelt gøre situationen mindre akavet.
Du kan også opfordre brugerne til at udforske andre dele af dit website for at minimere afvisningsprocenten.
404 landing page eksempel:
Ahrefs er et glimrende eksempel. De brugte 404 sider til at promovere deres broken link checker.
“Tak”-sider
Disse landing pages er der, hvor brugerne bliver omdirigeret efter at have foretaget et køb, downloadet en freebie eller udfyldt en formular.
Ud over at skrive en “tak”-besked er disse sider fremragende til at promovere andre produkter eller bede brugerne om at deltage i dine sociale netværk og tjekke andre dele af dit website. De har trods alt vist interesse for dine produkter/services, så de vil sandsynligvis tage et ekstra skridt.
Du kan også styrke kunderelationer eller sikre tilbagevendende kunder ved at tilføje kuponkoder til deres næste køb.
Eksempel på en “tak”-side:
Efter at have downloadet guiden inviteres de besøgende til at prøve et af HubSpots gratis produkter. På den måde vil HubSpot gøre potentielle kunder mere fortrolige med sine produkter og dermed øge sandsynligheden for at gøre dem til kunder.
Byg en landing page ligesom den ovenfor med denne Landingi-skabelon: Enkel Upsell-side.
“Kommer snart”-sider
Disse landing pages er også kendt som pre-launch landing pages og har til formål at skabe opmærksomhed forud for produkt- eller eventlanceringer. Du kan bruge dem til at give de besøgende et smugkig på, hvad du arbejder på, uden at ødelægge overraskelsen, og få dine besøgende til at blive begejstrede i mellemtiden.
De er også fremragende til at generere leads. Du kan f.eks. bede brugerne om deres kontaktoplysninger, så de kan få besked, så snart dit produkt bliver lanceret.
Overvej også at tilføje en nedtællingstimer. Det vil hjælpe med at skabe mere hype og lade brugerne vide, hvornår de skal vende tilbage til dit website.
Eksempel på “Kommer snart”-side
Hacktoberfest henleder den besøgendes opmærksomhed på nedtællingsuret nederst på siden. Når de besøgende er nysgerrige, kan de få mere at vide ved at klikke på et af navigationslinkene øverst til højre på landing page.
Byg en landing page ligesom den ovenfor med denne Landingi-skabelon: Penge-app.
Salg landing pages
Salg landing pages er designet til at sælge. Når det er sagt, har disse sider til formål at overtale kunder til at købe et produkt/en tjeneste ved at gå mere i dybden med produktets fordele og besvare spørgsmål, som en potentiel kunde måtte have.
Derfor har salgssider en tendens til at være længere end andre typer landing pages. De kan indeholde udtalelser, en FAQ eller et “om os”-afsnit. De kan også have en Læg i kurv-knap eller prislister.
Disse elementer hjælper med at fjerne enhver potentiel usikkerhed, som en kunde måtte have, og lokker dem til at afslutte handlen på stedet.
Salg landing page eksempel:
Navori tilbyder en detaljeret beskrivelse af sit produkt, når brugerne ruller længere ned på siden. Når de besøgende er færdige, afsluttes landing page med en FAQ-sektion for at eliminere enhver potentiel usikkerhed. Navori sigter også mod at lukke aftaler hurtigere ved at vise sine prisplaner.
Byg en landing page ligesom den ovenfor med denne Landingi-skabelon: Uddannelsesplatform.
Klik igennem landing pages
Disse landing pages har ikke til formål at konvertere besøgende med det samme. I stedet tvinger de besøgende til at klikke sig videre til en sekundær webside, hvor konverteringen finder sted, f.eks. en lead capture- eller salgsside.
Som sådan har kliksider mere tid til at vinde de besøgendes tillid uden nødvendigvis at presse dem til at konvertere.
De oplyser brugerne om produktets/tjenestens fordele, funktioner og hvordan det kan opfylde deres behov. I mellemtiden inviterer CTA-knappen brugerne til at tage det næste skridt, når de er klar.
Click-through landing page eksempel:
MailerLite er et glimrende eksempel. Den fremhæver nogle af platformens vigtigste funktioner og fortæller tydeligt, hvordan dette værktøj kan hjælpe kunderne. I mellemtiden leder CTA’en brugerne til en side, hvor de kan tilmelde sig en gratis prøveperiode.
Byg en landing page ligesom den ovenfor med denne Landingi-skabelon: Konsulent i digital markedsføring.
Video landing pages
I stedet for udelukkende at stole på tekst og billeder bruger disse landing pages videoer til at få deres budskab igennem. Video landing pages er fremragende til at præsentere brugerne for komplekse oplysninger uden at overvælde de besøgende med tekstmure og til at holde dem engagerede.
Videoer i landing pages kan supplere den skrevne tekst eller fungere som websidens midtpunkt. De kan også komme i flere typer, som udtalelser, promoveringer, demoer eller forklaringsvideoer.
Med hensyn til placering kan videoer erstatte heltebilleder, fungere som baggrunde, komme i form af lightbox-pop-ups eller placeres under folden for at fungere som understøttende indhold.
Hvad angår den anbefalede videolængde, bør du holde dig til 30 til 60 sekunder. Informationen skal være kort og præcis for at sikre, at du får dit budskab igennem på en kortfattet måde.
Video landing page eksempel:
Rolex bruger en videobaggrund til at få fuld opmærksomhed på sit produkt og præsentere det fra flere vinkler.
Byg en landing page ligesom den ovenfor med denne Landingi-skabelon: Softwarefunktionalitet.
Begivenhed landing pages
Disse landing pages er designet til at promovere begivenheder, give de besøgende alle de nødvendige oplysninger om begivenheden og lokke dem til at tilmelde sig.
Der er to typer af events: eventregistrering og leadgenerering landing pages. Førstnævnte har til formål at drive reservationer, tilmeldinger eller billetsalg. I mellemtiden fokuserer sidstnævnte på at indfange leads, så besøgende kan modtage detaljer længere nede ad vejen og få besked, når der f.eks. sættes billetter til salg.
Men begge landing page-typer har det samme mål – at øge konverteringer og skabe begejstring blandt de besøgende.
Når det er sagt, skal disse sider indeholde alle relevante oplysninger om kommende begivenheder, tilbyde gennemsigtige priser og indeholde fængende billeder, der afspejler selve begivenheden og fascinerer de besøgende.
Overvej også at tilføje en nedtællingstimer. Det kan få de besøgende til at købe billetter med det samme.
Begivenhed landing page eksempel:
Running Remote bruger billeder fra tidligere events som baggrund. På den måde kan brugerne hurtigt få en idé om, hvordan begivenheden vil være. CTA’en i kontrastfarver giver dem yderligere et skub til at konvertere.
Byg en landing page ligesom den ovenfor med denne Landingi-skabelon: Fitness Camp.
Produkt landing pages
Selvom de måske ligner almindelige produktsider, er produkt landing pages lidt anderledes.
Da de kommer i et landing page-format, indeholder produkt landing pages kun få eller ingen links, der kan lede de besøgendes opmærksomhed væk fra tilbuddet eller andet indhold, der ikke er direkte relateret til selve produktet.
Når det er sagt, er product landing pages designet til at lede de besøgendes opmærksomhed hen på et enkelt tilbud. De giver et dybdegående overblik over produktets funktioner og fordele for at få de besøgende til at foretage et køb.
Disse sider indeholder ofte billeder af høj kvalitet for at fremhæve produktet, en hero section med et kort afsnit om produktets funktioner og fordele, udtalelser, en “om os”-sektion, der beskriver virksomheden, og opsigtsvækkende CTA-knapper.
Produkt landing page eksempel:
Buick udnytter baggrunden fuldt ud til at vise Enclave-modellen frem. Besøgende kan finde flere detaljer om modellen eller andre udstyrsniveauer ved at scrolle længere ned på siden eller ved at klikke på et af navigationslinkene øverst til højre på skærmen.
Byg en landing page ligesom den ovenfor med denne Landingi-skabelon: Tilbud på bil.
Sidste ord
Selvom det kan virke, som om der er masser af hårdt arbejde forbundet med at designe landing pages til forskellige marketingkampagner, gør Landingi det til en leg.
Platformen giver dig adgang til mere end 400 fuldt tilpassede skabeloner, der er designet til forskellige brugssituationer. Du kan f.eks. finde skabeloner til mange af de forskellige landing page-typer, der er inkluderet ovenfor.
Skabelonerne er også spredt over flere brancher som bilindustrien, e-handel eller uddannelse, så du hurtigt kan finde en skabelon, der passer til dine behov. Med hensyn til tilpasning har platformen Smart Sections og en pixel-perfekt træk-og-slip-grænseflade, der hjælper dig med nemt at tilpasse sider efter dine nøjagtige behov – og i stor skala. Prøv Landingi gratis!
