Neste guia, abordaremos os diferentes tipos de landing pages, apresentaremos exemplos reais de cada uma delas e mostraremos como você pode criar esses tipos de páginas com os modelos do Landingi.
Mas, primeiro, vamos definir o que exatamente constitui uma landing page.
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O que é uma landing page?
Primeiro, é importante saber a diferença entre páginas da web comuns e landing pages, pois o design, o layout e a função dessas páginas podem ser bem diferentes.
Abordamos o que é uma landing page com mais detalhes aqui, mas, em resumo, uma landing page é uma página independente, criada especificamente para acompanhar campanhas de publicidade e marketing.
Os visitantes geralmente “chegam” a essa página depois de clicar em anúncios, banners ou links de e-mail/mídia social.
O objetivo de uma landing page também é direcionar a atenção dos visitantes para um único produto/serviço e aumentar as conversões. Algumas chamadas para ação (CTAs) comuns incluem:
- Enviar informações de contato
- Fazer uma compra
- Inscrever-se para uma avaliação gratuita
- Solicitar uma demonstração
Quais são os diferentes tipos de landing pages?
Aqui está um breve resumo dos tipos de landing pages que abordaremos:
- Páginas de captura de leads
- Páginas de aperto
- Páginas de respingos
- Páginas “Get Started”
- Páginas “Cancelar inscrição”
- Páginas de publicidade paga
- Landing page 404
- Páginas de agradecimento
- Páginas “Em breve”
- Landing pages de vendas
- Landing pages com cliques
- Landing pages de vídeo
- Landing pages de eventos
- Landing pages de produtos
Agora vamos aos detalhes!
Páginas de captura de leads
As páginas de captura ou geração de leads têm como objetivo capturar informações do visitante por meio de formulários, como nome do usuário, número de telefone, endereço de e-mail, cargo etc.
Por exemplo, as páginas de captura de leads são usadas com frequência para atrair os usuários a se inscreverem para demonstrações gratuitas ou baixar estudos de caso. Dessa forma, os profissionais de marketing conseguem capturar informações de leads de visitantes que já estão interessados em seus produtos/serviços.
Exemplo de página de captura de leads:
Exibir a landing page completa: landing page do Twilio
Observe como o site Twilio destaca os principais recursos da plataforma para persuadir o usuário a enviar suas informações de contato.
Crie uma landing page como a acima com este modelo Landingi: Geração de leads simples
Squeeze pages
As páginas de aperto são semelhantes às páginas de captura de leads. Ambas têm como objetivo coletar os detalhes do visitante.
Então, qual é a diferença?
As páginas de aperto se concentram exclusivamente na captura de endereços de e-mail. Por outro lado, as páginas de captura de leads incluem mais campos de formulário, para que os profissionais de marketing tenham acesso a mais detalhes e determinem rapidamente se um lead é qualificado (ou seja, se encaixa no perfil do cliente ideal da empresa).
Os profissionais de marketing usam as páginas de aperto para coletar rapidamente as informações de contato de um lead e posteriormente enviar conteúdo relevante para nutrir esse lead.
Exemplo de página de aperto:
Veja a landing page completa: landing page Segmentstream
Segmentstream escreveu um título atraente e uma breve descrição do que o produto faz. Isso desperta a curiosidade do visitante e o convence a solicitar um teste enviando seu endereço de e-mail.
Crie uma landing page como a acima com este modelo da Landingi: E-book 2 – Squeeze Page
Splash pages
Ao contrário dos outros dois tipos de página acima, as páginas splash não se destinam à captura de leads. Eles aparecem antes do usuário entrar em qualquer página do seu site e cumprem várias finalidades.
Por exemplo, elas podem informar os recém-chegados sobre algo, como promover novos produtos e eventos, mostrar avisos de isenção de responsabilidade, compartilhar descontos, fazer anúncios etc. As páginas Splash também podem dar aos visitantes a opção de escolher como desejam visualizar um site, selecionando países ou preferências de idioma, por exemplo.
Por fim, as páginas splash são comuns em sites que precisam verificar a idade dos visitantes.
De modo geral, as páginas splash geralmente solicitam pouca ou nenhuma informação do visitante e incluem imagens de fundo, bem como um texto mínimo. No entanto, você ainda pode usá-los para coletar informações de contato em troca de descontos, por exemplo.
Exemplo de página inicial:
Exibir a landing page completa: landing page da Zara
Zara solicita as preferências de país e idioma do visitante para que ele possa acessar produtos relevantes para sua região e ter uma melhor experiência de usuário.
Crie uma landing page como a acima com este modelo do Landingi: Mosaic Splash Page
Páginas “Get Started”
Essas páginas têm o objetivo de persuadir os usuários a começar a usar o produto/serviço promovido imediatamente.
Essas páginas geralmente vêm com um título atraente que destaca os principais benefícios do produto, seguido de um texto curto e doce que confirma a declaração anterior e encerrado com uma CTA que chama a atenção, mas clara.
Consequentemente, os visitantes se familiarizam rapidamente com a forma como o produto pode atender às suas necessidades, enquanto o botão de CTA solicita que eles comecem a usar o produto naquele exato momento.
Se os clientes em potencial precisarem ser mais convencidos, informações mais detalhadas sobre como o produto funciona são mostradas abaixo da dobra.
Exemplo de página “Get Started”:
Exibir a landing page completa: pagina do Mailjet
O Mailjet é um excelente exemplo. O título informa exatamente o que a plataforma oferece, enquanto o texto de apoio explica brevemente por que o senhor precisa dela e como ela funciona. A CTA se destaca do restante da página da Web, chamando a atenção dos usuários.
Crie uma landing page como a acima com este modelo Landingi: E-book Download
Páginas de preços
Como o nome indica, esses tipos de landing pages são projetados especificamente para mostrar os planos de preços de um produto/serviço. Cada nível de preço geralmente é descrito resumidamente com seus benefícios e recursos para ajudar os visitantes a decidir qual pacote pode ser a melhor opção para eles.
Como esses tipos de página apresentam um grande volume de informações, os designers precisam se concentrar em layouts fáceis de usar. Eles também precisam apresentar os detalhes de forma concisa, mas ainda assim conseguir declarar claramente a diferença entre os planos de preços.
Exemplo de página de preços:
Exibir a landing page completa: página do Slack
O Slack é um ótimo exemplo. Ele descreve brevemente para quem cada plano de preços é melhor, enquanto a diferença entre os pacotes é destacada claramente. Os visitantes podem obter mais detalhes sobre os recursos de cada nível de preço rolando a página para baixo.
Crie uma landing page como a acima com este modelo da Landingi: Tabela de preços
Páginas de publicidade paga (PPC)
As páginas de pagamento por clique (PPC), ou páginas de publicidade paga, são onde os usuários chegam quando clicam em um anúncio específico, seja na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) ou na mídia social.
Como as landing pages “Get Started”, as páginas PPC se concentram em familiarizar os usuários com o produto promovido e motivá-los a fazer uma compra. No entanto, também pode usá-las para obter informações de contato e nutrir os leads a partir daí.
Uma landing page de PPC de sucesso deve corresponder ao anúncio que levou os usuários até ela. Se a landing page promover um produto diferente daquele mostrado no anúncio ou exibir uma mensagem diferente, por exemplo, o usuário provavelmente se confundirá e a landing page se tornará redundante.
Exemplo de página de publicidade paga:
Veja a landing page completa: Monday.com
Veja monday.com, por exemplo. A flexibilidade e a facilidade de uso do produto são destacadas tanto no anúncio quanto na landing page, garantindo uma mensagem consistente.
404 landing pages
404 acontecem quando os usuários clicam em um link quebrado ou quando uma página que eles queriam acessar não está mais disponível.
Embora possa parecer que não há nada que você possa fazer em relação às páginas 404, exceto corrigi-las, elas oferecem uma ótima oportunidade de mostrar a personalidade da sua marca, acrescentar um pouco de humor e, de modo geral, tornar a situação menos constrangedora.
Você também pode incentivar os usuários a explorar outras partes do seu site para minimizar as taxas de rejeição.
Exemplo de landing page 404:
Ver landing page completa: página da Ahrefs
A Ahrefs é um excelente exemplo. Eles usam as páginas 404 para promover seu verificador de links quebrados.
Páginas de “agradecimento”
Essas landing pages são para onde os usuários são redirecionados após fazerem uma compra, baixarem um brinde ou preencherem um formulário.
Além de escrever uma mensagem de “agradecimento”, essas páginas são excelentes para promover outros produtos ou pedir aos usuários que se inscrevam em suas redes sociais e consultem outras partes do seu site. Afinal de contas, eles demonstraram interesse em seus produtos/serviços, portanto, provavelmente darão um passo a mais.
Você também pode fortalecer o relacionamento com os clientes ou garantir a fidelidade dos clientes adicionando códigos de cupom para suas próximas compras.
Exemplo de página de Agradecimento:
Veja a landing page completa: HubSpot
Após fazer o download do guia, os visitantes são convidados a experimentar um dos produtos gratuitos da HubSpot. Dessa forma, o site HubSpot visa familiarizar melhor os potenciais clientes com seus produtos, aumentando assim a probabilidade de transformá-los em clientes.
Crie uma landing page como a acima com este modelo da Landingi: Simple Upsell Page
Páginas “Coming Soon” (Em breve)
Também conhecidas como landing pages de pré-lançamento, elas têm como objetivo gerar buzz antes do lançamento de produtos ou eventos. É possível usá-las para dar aos visitantes uma olhada no que está fazendo sem estragar a surpresa e deixar os visitantes empolgados nesse meio tempo.
Elas também são excelentes para gerar leads. Por exemplo, o senhor pode solicitar aos usuários seus dados de contato para serem notificados assim que seu produto for lançado.
Além disso, considere adicionar um cronômetro de contagem regressiva. Isso ajudará a gerar mais publicidade e permitirá que os usuários saibam quando devem retornar ao seu site.
“Exemplo de página “Coming Soon
Veja a landing page completa: Hacktoberfest
Hacktoberfest chama a atenção do visitante para o cronômetro de contagem regressiva na parte inferior da página. Uma vez que os visitantes estiverem intrigados, eles poderão saber mais clicando em um dos links de navegação na parte superior direita da landing page.
Crie uma landing page como a acima com este modelo Landingi: Money App
Landing pages de vendas
As landing pages de vendas são projetadas para vender. Dito isso, essas páginas têm o objetivo de persuadir os clientes a comprar um produto/serviço, aprofundando-se nos benefícios do produto e respondendo a perguntas que um cliente em potencial possa ter.
Consequentemente, as páginas de vendas tendem a ser mais longas do que outros tipos de landing pages. Elas podem incluir depoimentos, perguntas frequentes ou uma seção “sobre nós”. Elas também podem usar um botão Add to Cart ou listas de preços.
Esses elementos ajudam a eliminar quaisquer incertezas potenciais que o cliente possa ter e o motivam a fechar o negócio no local.
Exemplo de landing page de vendas:
Exibir a landing page completa: landing page da Navori
A Navori oferece uma descrição detalhada de seu produto à medida que o usuário avança na página. Depois que os visitantes são preenchidos, a landing page é concluída com uma seção de perguntas frequentes para eliminar possíveis incertezas. A Navori também pretende fechar negócios mais rapidamente mostrando seus planos de preços.
Crie uma landing page como a acima com este modelo Landingi: Plataforma de educação
Landing pages com cliques
Essas landing pages não têm o objetivo de converter os visitantes imediatamente. Em vez disso, elas compelem os visitantes a clicar em uma página da Web secundária onde a conversão ocorrerá, como uma página de captura de leads ou de vendas.
Dessa forma, as páginas de cliques têm mais tempo para conquistar a confiança dos visitantes sem necessariamente forçá-los a converter.
Eles instruem os usuários sobre os benefícios e os recursos do produto/serviço e como ele pode atender às suas necessidades. Enquanto isso, o botão CTA convida os usuários a darem o próximo passo quando estiverem prontos.
Exemplo de landing page de cliques:
O MailerLite é um excelente exemplo. Ele destaca alguns dos principais recursos da plataforma e afirma claramente como essa ferramenta pode ajudar os clientes. Enquanto isso, a CTA direciona os usuários para uma página onde eles podem se inscrever para uma avaliação gratuita.
Crie uma landing page como a acima com este modelo Landingi: Consultor de marketing digital
Landing pages de vídeo
Em vez de depender apenas de texto e imagens, essas landing pages usam vídeos para transmitir sua mensagem. As landing pages de vídeo são excelentes para apresentar aos usuários informações complexas sem sobrecarregar os visitantes com paredes de texto e mantê-los envolvidos.
Os vídeos nas landing pages podem complementar o texto escrito ou atuar como a peça central da página da Web. Eles também podem vir em vários tipos, como depoimentos, promoções, demonstrações ou vídeos explicativos.
Em termos de posicionamento, os vídeos podem substituir as imagens principais, atuar como plano de fundo, vir na forma de pop-ups lightbox ou ser colocados abaixo da dobra para atuar como conteúdo de suporte.
Quanto à duração recomendada do vídeo, você deve ficar entre 30 e 60 segundos. As informações devem ser curtas e agradáveis para garantir que você transmita sua mensagem de maneira concisa.
Exemplo de landing page do vídeo:
Veja a landing page completa: Rolex
A Rolex usa um fundo de vídeo para chamar a atenção para seu produto e apresentá-lo de vários ângulos.
Crie uma landing page como a anterior com este modelo Landingi: Funcionalidade do software
Landing pages do evento
Essas landing pages são projetadas para promover eventos, fornecer aos visitantes todos os detalhes necessários do evento e incentivá-los a se inscrever.
Existem dois tipos de páginas iniciais de eventos: registro de eventos e páginas iniciais de geração de leads. O primeiro visa impulsionar reservas, inscrições ou vendas de ingressos. Enquanto isso, o último foca na captação de leads para que os visitantes possam receber detalhes mais adiante e sejam notificados sempre que os ingressos forem colocados à venda, por exemplo.
No entanto, ambos os tipos de landing page compartilham o mesmo objetivo – aumentar as conversões e gerar entusiasmo entre os visitantes.
Dito isso, essas páginas devem incluir todos os detalhes relevantes sobre os próximos eventos, oferecer preços transparentes e incluir visuais cativantes que reflitam o evento em si e intrigam os visitantes.
Além disso, considere adicionar um cronômetro de contagem regressiva. Isso pode persuadir os visitantes a comprar os ingressos imediatamente.
Exemplo de landing page do evento:
Veja a landing page completa: página Running Remote
O Running Remote usa fotos de eventos anteriores como plano de fundo. Dessa forma, os usuários podem ter uma ideia rápida de como será o evento. O CTA em cores contrastantes os estimula ainda mais a converter.
Crie uma landing page como a anterior com este modelo Landingi: Fitness Camp
Landing pages de produtos
Embora possam parecer semelhantes às páginas de produtos normais, as landing pages do produto são um pouco diferentes.
Como vêm em formato de landing page, as landing pages do produto incluem pouco ou nenhum link que possa desviar a atenção dos visitantes da oferta ou de qualquer outro conteúdo que não esteja diretamente relacionado ao produto em si.
Dito isso, as landing pages do produto são projetadas para direcionar a atenção dos visitantes para uma única oferta. Eles fornecem uma visão geral detalhada dos recursos e benefícios do produto para levar os visitantes a fazer uma compra.
Essas páginas geralmente incluem recursos visuais de alta qualidade para destacar o produto, uma seção principal com uma breve seção dos recursos e benefícios do produto, depoimentos, uma seção “sobre nós” descrevendo a empresa e botões de CTA que chamam a atenção.
Exemplo de landing page do produto:
Veja a landing page completa: Buick
Buick faz pleno uso do fundo para mostrar o modelo Enclave. Os visitantes podem descobrir mais detalhes sobre o modelo ou outros níveis de acabamento rolando a página para baixo ou clicando em um dos links de navegação na parte superior direita da tela.
Crie uma landing page como a acima com este modelo Landingi: Oferta de Carro
Palavras Finais
Embora possa parecer que há muito trabalho árduo envolvido na criação de landing pages para diferentes campanhas de marketing, Landingi torna isso muito fácil.
A plataforma lhe dá acesso a mais de 300 modelos totalmente personalizáveis projetados para vários casos de uso. Por exemplo, você pode encontrar modelos para muitos dos diferentes tipos de landing pages incluídos acima.
Os modelos também estão espalhados por vários setores, como automotivo, Ecommerce ou educacional, para que você possa encontrar rapidamente um modelo que atenda às suas necessidades. Quanto à personalização, a plataforma apresenta seções inteligentes e uma interface de arrastar e soltar perfeita para lhe ajudar a personalizar facilmente as páginas de acordo com suas necessidades exatas – e em escala.
