Möchten Sie Anzeigen erstellen, die tatsächlich wahrgenommen werden, anstatt daran vorbeizuscrollen? Digitale Werbung erfordert visuelle Darstellungen und Botschaften, die in nur einem Sekundenbruchteil einen Wert vermitteln, bevor der Betrachter weitergeht. Da Display-Anzeigen fast 35 % aller Ausgaben für digitale Werbung ausmachen (Marketing LTB), ist ihr Einfluss auf die Kampagnenleistung zu groß, um ihn zu übersehen. Durch das Studium großartiger Beispiele für Display-Werbung können Sie die Techniken herausfinden, die einfache Banner in leistungsstarke Traffic- oder Umsatztreiber verwandeln. Die besten Beispiele für Display-Werbung zeigen, dass kleine Designentscheidungen große Auswirkungen auf die Leistung haben können.
Im Folgenden finden Sie 10 herausragende Werbemotive, die zeigen, wie Online-Display-Werbung in Sekundenschnelle überzeugen, informieren oder unterhalten kann. Diese Beispiele zeigen, wie intelligente visuelle Elemente, gepaart mit starken Wertvorstellungen, Ihrer Marke helfen können, ihre digitalen Ergebnisse zu verbessern.
1. ING – Betrachtung
Der animierte Werbespot von ING hebt die Expertise der Bank im Großkundengeschäft hervor und lädt die Zuschauer ein, maßgeschneiderte Finanzdienstleistungen für Großunternehmen zu entdecken. Die Botschaft drängt nicht zu einer direkten Konversion oder Anmeldung, sondern leitet die Zielgruppe dazu an, die spezialisierten Banklösungen der Marke zu erforschen und zu bewerten – ein klassisches Mid-Funnel-Conversion-Verhalten.
Das auf dem Kopf stehende Porträt erzeugt eine psychologische Störung, die die Markenidentität von ING als mutig, unkonventionell und lösungsorientiert unterstreicht. Der prägnante Aufruf zum Handeln weckt die Neugier und motiviert die Nutzer, mehr zu erfahren, so dass die visuelle Wirkung zu einem sinnvollen Engagement führt. Meiner Meinung nach ist die Anzeige durch ihre Unverwechselbarkeit in einem überfüllten Feed einprägsam und hebt sich damit weit über das hinaus, was eine typische Display-Anzeigenkampagne erreicht.
2. Netflix – Engagement
Die Netflix-Bannerwerbung bewirbt die zweite Staffel von Wednesday, indem sie sich auf den dunklen Humor der Serie und die sofort erkennbare Haltung der Charaktere stützt. Diese Anzeige wirbt nicht für ein Abonnement oder eine Plattformanmeldung, sondern weckt mit einer provokanten Überschrift, die direkt die Erwartungen der Fans anspricht, die Vorfreude auf die kommende Staffel. Durch die Anspielung auf die Persönlichkeit und den Tonfall, nach denen sich die Zuschauer sehnen, vertieft die Werbung die emotionale Bindung zu den bestehenden Zuschauern und weckt gleichzeitig die Neugierde von Neueinsteigern.
Ihre Effektivität beruht auf einer Strategie für Display-Anzeigen, die auf Engagement durch Faszination und nicht auf sofortige Konversion ausgerichtet ist. Die kultigen Bilder der Figuren, die unheimliche visuelle Atmosphäre und der prägnante Text schaffen einen sofortigen Wiedererkennungswert und motivieren die Zuschauer, die Serie selbst zu sehen. Jeder würde dem zustimmen: Dieser Ansatz, bei dem die Unterhaltung im Vordergrund steht, verwandelt die Neugierde in die Zuschauerschaft und erzeugt echte Vorfreude, die sich in messbarem Engagement auf der Plattform niederschlägt.
3. Booking.com – Lead Generation
Die Display-Anzeige von Booking.com konzentriert sich auf die Lead-Generierung, indem sie die Nutzer auffordert, ein kostenloses Konto zu erstellen, das die Verwaltung von Geschäftsreisen vereinfacht. Das Wertversprechen ist durch das Versprechen „keine Gebühren oder Limits“ sofort klar, wodurch die Anmeldung als risikoarm empfunden wird und gleichzeitig Zugang zu Hotels, Flügen und Mietwagen für Geschäftsreisen geboten wird. Das Kreativmaterial wird so präsentiert, als würde das Konto bereits warten, und setzt auf Dringlichkeit und Bequemlichkeit – ideal für statische Anzeigen, die üblicherweise im Google Display-Netzwerk geschaltet werden.
Meiner Meinung nach liegt die Effektivität der Seite darin, dass sie Klarheit über Komplexität stellt und einfache Bilder von Geschäftsleuten verwendet, die unterwegs sind, um die Kernbotschaft einer nahtlosen Geschäftsreiseplanung zu unterstreichen. Ein direkter CTA in Verbindung mit der Hervorhebung „kostenloses Konto“ beseitigt Reibungsverluste, macht den nächsten Schritt offensichtlich und erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Registrierung erheblich.
4. Chime – Produktbetrachtung
Dieser Chime-Videospot (der auch über programmatische Anzeigen eingesetzt wird) wirbt für das Produkt, indem er zeigt, wie der Dienst den Menschen hilft, im Alltag „intelligenter zu wirtschaften“. Jason Momoa spielt mehrere Charaktere in einem Einkaufszentrum und erklärt auf humorvolle Weise die Hauptvorteile, wodurch der Wert des Dienstes greifbar wird und gleichzeitig hervorgehoben wird, wie sich die App nahtlos in den Alltag einfügt. Durch die Verwendung verschiedener Werbeformate wird eine konsistente Botschaft vermittelt, unabhängig davon, ob die Betrachter sie in sozialen Netzwerken oder bei digitalen Werbeeinblendungen sehen.
Die Story baut ein Engagement auf, indem sie erst unterhält und dann verkauft, indem sie die Leute dazu ermutigt, sich den gesamten Videoinhalt anzusehen, um jeden Vorteil zu entdecken. Dieser spielerische Ansatz fesselt die Aufmerksamkeit, bevor er die Nutzer auf die Idee von Chime als intelligentere App-basierte Banklösung lenkt. Warum funktioniert das also? Anstatt einen harten Verkauf zu forcieren, lenkt es die Überlegungen organisch, indem es Persönlichkeit und Produktwert zusammenwirken lässt.
5. Merrell – Verkäufe
Die Merrell-Anzeige fördert den Verkauf, indem sie ein bestimmtes Produkt – den Ontario-Wanderstiefel – hervorhebt und die Betrachter zum Kauf anregt. Das Kreativdesign macht die Werbeversprechen durch eine Outdoor-Kulisse, die Haltbarkeit, Abenteuer und Leistung signalisiert, sofort deutlich. Indem das Produkt in den Mittelpunkt gestellt wird, eliminiert das Design Ablenkungen und lenkt die Aufmerksamkeit direkt auf den Kaufprozess.
Es funktioniert, weil die Marke Erlebnisse und nicht Produkte verkauft – und ich glaube, das ist es, was die Motivation zum Kauf von Ausrüstung ausmacht. Die Effektivität ergibt sich aus der Kombination von visuellem Storytelling mit starken visuellen Elementen, die robuste Zuverlässigkeit vermitteln, ohne sich auf langatmige Texte zu verlassen. Das klare Layout und die fettgedruckte CTA verdeutlichen den nächsten Schritt, während die natürliche Kulisse durch die Assoziation mit dem Lebensstil Begehrlichkeiten weckt. Die Bilder wecken Begehrlichkeiten, und die CTA setzt die Absicht in die Tat um – das Ergebnis ist eine überzeugende, konversionsorientierte Verkaufsanzeige.
Verwandeln Sie Anzeigenklicks in Konversionen! Erstellen Sie jetzt optimierte Landing Pages mit Landingi.
6. Ecco – Katalog Engagement
Die Display-Anzeige von Ecco zeigt eine Reihe verschiedener Schuhmodelle und regt die Nutzer dazu an, die Vielfalt zu erkunden, anstatt sich auf ein einziges Produkt zu konzentrieren. Durch die Präsentation mehrerer Modelle wirkt die Anzeige wie ein kuratiertes Regal aus einer Google-Anzeigenkampagne, das die Nutzer zum Stöbern in der größeren Kollektion anregt. Da das Logo minimal gehalten ist, liegt der Schwerpunkt auf der Produktauswahl und nicht auf dem Markenstorytelling.
Die Stärke des Katalogs liegt darin, dass er die Erfahrung eines Schaufensterbummels im Internet widerspiegelt und visuelle Vergleiche auf einen Blick bietet, die zum Erkunden einladen. Da mehrere Modelle nebeneinander präsentiert werden, fühlen sich die Nutzer motiviert, sich durchzuklicken und herauszufinden, welche Option am besten zu ihnen passt. Die Anzeige braucht keinen ausgefeilten Text, und trotzdem funktioniert sie! Die Vielfalt und die sofortige Auswahl sorgen für eine natürliche Überzeugungsarbeit.
7. Fanatics – Wiedervermarktung
Die Fanatics-Anzeige, die Sie unten sehen, ist eine klassische Remarketing-Anwendung, die darauf abzielt, potenzielle Kunden, die zuvor Sportartikel angesehen, aber nicht gekauft haben, wieder anzusprechen. Durch die Präsentation vertrauter Stile und reduzierter Artikel erinnert die Werbung die Betrachter an Produkte, für die sie sich bereits interessiert haben. Die über die wichtigsten Display-Netzwerke verbreitete Werbung wirkt wie ein subtiler Anstoß, der die Nutzer zurück in die Einkaufstour bringt, anstatt ein neues Publikum anzusprechen.
Warum ist diese Anzeige so effektiv? Weil sie Remarketing mit sichtbaren monetären Anreizen verbindet und Wertangaben wie -25 % und -30 % als Schlüsselelemente verwendet , die eine Rückkehr auf die Website sofort lohnend erscheinen lassen. Sie erinnert an ein Online-Einkaufsregal und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Nutzer zurückkehren, um ihren Einkauf abzuschließen.
8. Busuu – App Förderung
Diese Busuu-Anzeige bewirbt die Sprachlern-App, indem sie echte In-App-Visualisierungen zeigt und einen angstfreien, vertrauensbildenden Ansatz unterstreicht. Durch die Hervorhebung interaktiver Sprechübungen und einer klaren Lektionsstruktur vermittelt die Werbung das Gefühl, dass das Lernen einfach und erreichbar ist. Die Verwendung von Interface-Visuals spiegelt die Erfahrung wider, die Nutzer machen würden, wenn sie das Produkt über Google Ads kennenlernen würden, und macht den Wert sofort verständlich.
Sie ist als App-Werbung effektiv, weil sie eher demonstriert als beschreibt – sie zeigt genau, wie Nutzer ihre Sprachkenntnisse mit der Busuu-App üben können. Die direkte Markenbotschaft, gepaart mit einem authentischen Screenshot, macht die Vorteile greifbar und trägt dazu bei, das Zögern von Erstanwendern zu verringern. Diese Kombination schafft Vertrauen und senkt die Einstiegshürde, wodurch Neugierde in App-Downloads und echtes Nutzerwachstum umgewandelt wird.
Von Klicks zu Kunden – Landingi hilft Ihnen, den ROI jeder Display-Anzeige zu maximieren.
9. FIXIT Mobile – Verkehr
Die Anzeige von FIXIT Mobile soll den Traffic erhöhen, indem sie die Nutzer dazu anregt, die Website für Telefonreparaturdienste zu besuchen. Der Anzeigentext hebt drei starke Nutzenversprechen hervor, um Vertrauen zu schaffen und den Nutzern einen Grund zum Klicken zu geben. Anstatt die Betrachter aufzufordern, sofort eine Reparatur zu buchen, werden sie aufgefordert, sich das Angebot anzusehen.
Die Effektivität dieser Anzeige liegt darin, dass sie allgemeine Bedenken über Reparaturen (Kosten, Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit) anspricht, bevor sie die Nutzer auf die Website weiterleitet. Indem die Anzeige zunächst das Zögern verringert und die Nutzer zum Durchsuchen der Optionen einlädt, fühlt sich ein Klick leicht und unverbindlich an. Dieser verkehrsorientierte Ansatz sorgt dafür, dass die Konversionen auf der Website selbst stattfinden, wo die Nutzer die Optionen durchsuchen und in ihrem eigenen Tempo fundierte Entscheidungen treffen können.
10. TaskRabbit – Umwandlung
Die Anzeige von TaskRabbit ist auf Konversion ausgelegt und verwendet einen direkten „Jetzt buchen“-Call-to-Action, um die Nutzer dazu zu bringen, sofort einen Termin für Heimwerkerdienste zu vereinbaren. Das klare Nutzenversprechen wird durch einen prägnanten Text vermittelt, der alles von kleinen Reparaturen bis hin zu kompletten Upgrades hervorhebt. Anstatt ein breites Bewusstsein zu schaffen oder zum Stöbern anzuregen, vermittelt die Anzeige das Gefühl, dass die Buchung der nächste naheliegende Schritt ist.
Es ist effektiv, weil es eine starke Aktionstaste mit einem klaren Nutzen verbindet und das Zögern verringert, indem es zeigt, wie einfach und problemlos die Beauftragung eines Taskers ist. Das unterstützende Bild einer echten Person, die an einem Hausprojekt arbeitet, stärkt das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit. Die Kombination von nutzenorientierter Sprache mit einer sofortigen Buchungsaufforderung funktioniert immer – die Anzeige ist darauf optimiert, Interesse in eine echte Service-Reservierung umzuwandeln.
Welche Faktoren sorgen dafür, dass bestimmte Display-Anzeigen besser abschneiden als der Rest?
Die effektivsten Display-Anzeigen wecken schnell die Aufmerksamkeit, bieten sofort einen Mehrwert und machen den nächsten Schritt für den Betrachter mühelos. Leistungsstarke Anzeigen gehen oft über eine gute Optik hinaus – sie vermitteln einen Zweck, lösen Probleme und regen zum Handeln an. Von der Ästhetik bis zum Messaging – diese Elemente wirken zusammen, um erfolgreiche Anzeigenkampagnen zu erstellen, die Klicks, Interesse und Konversionen auslösen.
Schlüsselfaktoren, die die Leistung von Display-Anzeigen steigern:
- Die Blindheit des Banners durchbrechen
Anzeigen funktionieren besser, wenn sie sich wiederholende Layouts oder generische Stockbilder unterbrechen. Sich visuell abzuheben, wirkt der Bannerblindheit entgegen und hilft dem Betrachter, das Scrollen lange genug zu unterbrechen, um sich für die Anzeige zu interessieren.
- Direkter Wert durch einen klaren Nutzen
Starke Anzeigen verkaufen niemals nur Funktionen – Anzeigen bieten Lösungen. Indem sie einen allgemeinen Schmerzpunkt ansprechen, sagen sie den Nutzern sofort, warum das Produkt oder die Dienstleistung für sie wichtig ist.
- Kurze, ehrliche Botschaften mit einem überzeugenden CTA
Eine prägnante Überschrift Mehr mit einer überzeugenden Aufforderung zur Handlung macht die gewünschte Aktion offensichtlich. Das funktioniert, weil die Nutzer den Zweck der Anzeige nicht erst interpretieren oder suchen müssen.
- Dynamische Formate verwenden, wenn sie einen Mehrwert bieten
Bewegung, produktübergreifende Layouts oder interaktives Bildmaterial können bemerkenswert effektiv sein, wenn sie den tatsächlichen Nutzen, die Produkte oder die Persönlichkeit zeigen. Ein dynamisches Format erregt Aufmerksamkeit und verbessert die Erinnerung – aber nur, wenn die Funktion die Klarheit der Botschaft unterstützt.
- Steigerung der Klickrate durch Vertrauenssignale
Beweise (Bewertungen, Garantien, erkennbare Logos oder spezifische Vorteile) erhöhen die Glaubwürdigkeit und steigern die Klickrate – denn Menschen vertrauen dem, was sich bewährt hat.
- Abstimmung der Anzeigenabsicht mit der Zielgruppenausrichtung
Starke Anzeigen sind deshalb so erfolgreich, weil sie die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreichen und es Werbetreibenden ermöglichen, den Wert der Anzeigen zu personalisieren, je nachdem, wo sich der Nutzer in seiner Entscheidungsfindung befindet.
Selbst die stärkste Anzeige schlägt fehl, wenn sie zu einem schlecht passenden Landing Page führt. Eine unpassende Botschaft, ein langsamer Seitenaufbau, ein unklarer Wert oder zu viele Optionen können das Interesse des Nutzers sofort beenden. Wenn die Seite das in der Anzeige gemachte Versprechen nicht einlöst, brechen die Besucher schnell ab – was bedeutet, dass auch großartige Kreativität keine Konversion bewirkt.
Von der Inspiration zur Ausführung – erstellen Sie leistungsorientierte Landing Pages mit Landingi.
Beginnen Sie mit der Erstellung von Landing Pages, die Ihre Display-Anzeigenleistung steigern
Auch wenn einige Vermarkter Display-Werbung immer noch wie ein Relikt aus den Anfängen des Internets behandeln, sind großartige Beispiele für Display-Werbung keineswegs veraltet – sie sorgen im Stillen für Sichtbarkeit, Retargeting und Konversionen an Stellen, die die meisten Nutzer übersehen. Und wenn Sie sich von den besten Beispielen für Display-Anzeigen inspirieren lassen, können Sie sehen, wie überzeugendes Bildmaterial und scharfe Botschaften immer noch die Kraft haben, Aktionen auszulösen.
Aber die wirklichen Ergebnisse werden nicht in der Anzeige erzielt, sondern nach dem Klick. Um Aufmerksamkeit in Umsatz zu verwandeln, braucht jeder Besucher einen personalisierten Landing Page, der das gleiche Versprechen, das gleiche Angebot und den gleichen Ton wie in der Anzeige beibehält. Diese Ausrichtung verbessert nicht nur die Benutzerfreundlichkeit. Sie verbessert auch direkt die Optimierung bezahlter Kampagnen, indem sie Abbrüche reduziert und die Kosten pro Konversion bei Online-Display-Werbekampagnen senkt.
Effektive Display-Anzeigen mit maßgeschneiderten Post-Click-Erlebnissen zu kombinieren, ist kein Nice-to-have – es ist eine intelligente Marketingstrategie, die Ihren ROI steigert. Möchten Sie schnell und ohne Designer oder Entwickler hochkonvertierende Seiten erstellen? Testen Sie Landingi kostenlos und starten Sie Landing Pages, damit sich Ihre Display-Kampagnen wirklich auszahlen.
