Os anúncios gráficos são anúncios visuais que aparecem em sites, aplicativos e plataformas, como a Rede de Display do Google. Eles podem utilizar imagens, texto, vídeo ou elementos interativos para aumentar o reconhecimento da marca, promover uma oferta, trazer visitantes de volta por meio do remarketing ou gerar tráfego e conversões. Como competem com o conteúdo que as pessoas realmente vieram ver, a mensagem precisa ser transmitida rapidamente.
Mas mesmo os melhores anúncios gráficos servem apenas para atrair visitantes. Após o clique, o landing page deve manter a mesma oferta, a mesma mensagem e o mesmo objetivo da campanha. Uma correspondência forte entre a mensagem e a página faz com que a jornada pareça natural, enquanto direcionar tráfego publicitário altamente específico para uma página genérica pode desperdiçar a atenção — e o orçamento — que o criativo se esforçou para conquistar.
Com o Landingi, você pode criar rapidamente landing pages dedicadas para Google Ads e outras campanhas de publicidade gráfica, incluindo a geração de páginas completas e editáveis com o Lunar, seu gerador de landing pages baseado em IA. Isso facilita a criação de experiências pós-clique distintas para diferentes ofertas, públicos-alvo e mensagens de campanha, em vez de forçar todos os anúncios a direcionarem para o mesmo destino.
Abaixo, você encontrará 10 exemplos de anúncios gráficos que valem a pena analisar por sua criatividade, mensagem e abordagem para transformar alguns segundos de atenção em ação.
Os 10 melhores exemplos de anúncios gráficos
Os melhores anúncios gráficos não buscam todos o mesmo resultado. Alguns apresentam um produto, outros trazem de volta visitantes anteriores e outros ainda incentivam uma compra ou inscrição específica. O que eles têm em comum é o foco: um público-alvo, uma mensagem e um motivo claro para dar o próximo passo.
Os exemplos de anúncios gráficos a seguir mostram como as marcas lidam com esse desafio em diferentes setores e com diferentes objetivos de campanha. Para cada um deles, analisaremos por que funciona e o que você pode aprender com isso para suas próprias campanhas de publicidade gráfica.
1. ING – contraprestação
O ING mostra que um anúncio de serviços financeiros não precisa ser igual a todos os outros anúncios do setor. A peça criativa utiliza um retrato invertido para quebrar um padrão visual familiar, enquanto a mensagem concisa direciona a atenção para a expertise do ING no atendimento a grandes clientes corporativos. Isso se alinha ao posicionamento mais amplo do banco na área de Wholesale Banking, que gira em torno de alcance global, expertise setorial e apoio às empresas na tomada de decisões complexas.
Este é um bom exemplo de anúncio gráfico criado para estimular a reflexão, em vez de uma venda imediata. O elemento visual chama a atenção em primeiro lugar, enquanto a mensagem dá ao público-alvo certo um motivo para explorar a oferta mais a fundo.
Por que funciona: A imagem inesperada cria um forte impacto visual sem tornar a mensagem difícil de entender. A peça criativa é distinta o suficiente para ser lembrada, mas ainda assim está alinhada ao posicionamento do ING.
O que aprender com isso: em categorias em que a maioria dos anúncios é parecida, quebrar o padrão visual pode ser mais eficaz do que adicionar mais texto. Se o anúncio despertar a curiosidade, certifique-se de que o landing page responda rapidamente e dê continuidade à mesma ideia, em vez de direcionar os visitantes para uma página corporativa genérica.
2. Netflix – engajamento
A campanha criativa da 2ª temporada de “Wednesday”, da Netflix, adota uma abordagem quase oposta: não precisa explicar o produto, pois a própria Wednesday Addams é a mensagem. A personagem, a linguagem visual gótica e o humor negro tornam a campanha reconhecível quase que imediatamente, enquanto o texto desperta o interesse pelo retorno da série, em vez de pressionar os espectadores a assinarem um plano de assinatura.
Esse é um exemplo útil de publicidade em display com criatividade voltada para o engajamento. A Netflix pode contar com um personagem e um universo visual já consolidados para gerar reconhecimento e expectativa, mantendo o foco do anúncio, em vez de preencher o espaço limitado com detalhes da trama ou benefícios da plataforma.
Por que funciona: uma identidade visual forte já transmite grande parte da mensagem antes mesmo de o espectador ler o texto. O tom também é consistente com a série, de modo que a propaganda parece uma extensão do produto que está sendo promovido.
O que aprender com isso: se o seu produto ou campanha já conta com elementos reconhecíveis, utilize-os. A consistência entre o anúncio, sua mensagem e a página de destino após o clique pode ser mais eficaz do que tentar introduzir uma nova ideia criativa a cada etapa.
3. Booking.com – geração de leads
O Booking.com for Business adota uma abordagem muito mais direta: tornar o valor da oferta fácil de entender antes de solicitar o cadastro. O anúncio promove uma conta de viagens corporativas que reúne hospedagem, voos e aluguel de carros em uma única plataforma, oferecendo às empresas um motivo prático para clicar, em vez de se basear em uma mensagem genérica sobre viagens. O Booking.com for Business ainda concentra sua oferta na reserva e no gerenciamento desses aspectos das viagens de negócios a partir de um único lugar.
Essa especificidade é importante para a geração de leads. O público sabe a quem se destina a oferta, o que receberá e qual será o próximo passo, sem precisar decifrar o material publicitário.
Por que funciona: A proposta de valor e a chamada à ação são diretas, enquanto as imagens relacionadas a viagens de negócios reforçam o caso de uso sem entrar em conflito com a mensagem.
O que aprender com isso: se o objetivo for o cadastro, reduza a ambiguidade antes do clique. Em seguida, mantenha a mesma promessa na página de destino – de preferência, de forma que a oferta, os benefícios e a ação de cadastro sejam imediatamente reconhecíveis a partir do anúncio.
4. Chime – análise do produto
A Chime aposta no entretenimento. Sua campanha de fim de ano de 2025 apresenta Jason Momoa interpretando vários funcionários de um shopping — incluindo um segurança e um vendedor de colchões —, ao mesmo tempo em que apresenta ferramentas financeiras criadas para tornar os gastos de fim de ano menos estressantes. A campanha foi veiculada em diversos canais, incluindo display programático e vídeo, tornando-se um exemplo útil de como uma ideia criativa pode se estender por diferentes formatos de anúncio.
A celebridade está lá para chamar a atenção, mas a piada não é o único destaque do comercial. A Chime incorpora benefícios do produto, como serviços bancários sem taxas e pontos de reembolso, à história, oferecendo aos espectadores algo concreto para associarem à marca depois que Momoa cumpre sua parte.
Por que funciona: o entretenimento atrai a atenção, enquanto os benefícios reconhecíveis do produto dão substância à campanha. O conceito também é flexível o suficiente para manter a consistência em anúncios gráficos, vídeos, redes sociais e outros canais de veiculação.
O que aprender com isso: o humor e a fama podem chamar a atenção, mas não devem ser a única coisa que as pessoas lembram. Anúncios gráficos eficazes associam o gancho criativo a um benefício claro do produto, de modo que o público saia sabendo tanto quem o entreteve quanto o que realmente está sendo oferecido.
5. Merrell – vendas
A Merrell mantém a mensagem de vendas simples: um produto, um contexto, um próximo passo. A bota de trilha Ontario ganha destaque em um cenário ao ar livre que transmite imediatamente onde o produto se encaixa e para que foi concebido. Não há muita necessidade de texto explicativo, pois o cenário já cumpre parte dessa função.
Este é um exemplo útil de banner publicitário para campanhas focadas em produtos. Em vez de mostrar toda a linha de calçados, a peça publicitária concentra a atenção em um único item e o complementa com imagens de estilo de vida que facilitam a visualização do produto em uso.
Por que funciona: O produto é, sem dúvida, o ponto central, enquanto o cenário ao ar livre reforça sua finalidade sem sobrecarregar o espaço publicitário limitado. Uma chamada à ação (CTA) clara completa um caminho muito curto, desde a descoberta do produto até a compra.
O que aprender com isso: no caso de anúncios gráficos voltados para vendas, não deixe que um único criativo pequeno represente todo o seu catálogo. Dê espaço para que um produto de destaque se venda por si só e, em seguida, direcione o clique para uma página onde o mesmo produto, as imagens, a oferta e o caminho de compra sejam imediatamente reconhecíveis.
Crie uma página dedicada landing page que dê continuidade à oferta do seu anúncio e ofereça aos visitantes um caminho claro para a conversão.
6. ECCO – engajamento com o catálogo
A ECCO segue o caminho oposto e transforma a própria escolha em parte da criatividade. Ao apresentar vários modelos de calçados lado a lado, o anúncio funciona como uma vitrine em miniatura: os espectadores podem comparar os produtos antes mesmo de clicar.
Isso torna esse exemplo útil para campanhas mais amplas de publicidade em vitrines de lojas, nas quais o objetivo não é necessariamente vender um produto-destaque, mas atrair os consumidores para uma categoria ou coleção relevante. A presença discreta da marca também deixa mais espaço para os próprios sapatos.
Por que funciona: a apresentação de vários produtos cria uma sensação imediata de variedade, ao mesmo tempo em que mantém o anúncio fácil de visualizar. Para quem já está interessado em calçados, ver várias opções pode oferecer mais motivos para explorar a coleção.
O que aprender com isso: adapte a variedade de opções apresentadas no anúncio ao destino após o clique. Um anúncio com vários produtos deve levar à categoria correspondente ou a uma coleção selecionada, e não a uma página inicial sem relação com o anúncio, onde os visitantes tenham que procurar esses produtos novamente.
7. Fanatics – remarketing
A Fanatics utiliza uma fórmula conhecida no comércio eletrônico: produtos, artigos reconhecíveis de times esportivos e descontos visíveis em um anúncio compacto. Reduções de preço, como 25% ou 30% , dão aos consumidores um motivo imediato para dar uma olhada novamente, enquanto o layout focado nos produtos torna o anúncio fácil de entender, sem a necessidade de muito texto explicativo.
Esse formato é particularmente adequado para o remarketing, em que o público já conhece o varejista ou já demonstrou interesse em produtos esportivos. A Fanatics também opera publicidade programática fora de seus próprios sites, voltada para atingir públicos esportivos além de suas próprias plataformas, de modo que a publicidade display continua fazendo parte de seu ecossistema publicitário mais amplo.
Por que funciona: produtos conhecidos e descontos em destaque transmitem valor quase que instantaneamente. O usuário não precisa se esforçar muito para entender a oferta antes de decidir se vale a pena clicar nela.
O que aprender com isso: o remarketing funciona melhor quando o anúncio dá às pessoas um motivo específico para voltarem. Um desconto, uma categoria visualizada recentemente, um produto relevante ou uma oferta limitada são mais persuasivos do que simplesmente mostrar a marca novamente. Basta garantir que a página de destino reflita o que o anúncio prometeu.
8. Busuu – promoção do aplicativo
O Busuu transforma o próprio produto em parte do anúncio. Ao mostrar a interface de aprendizagem e a experiência de conversação, a peça publicitária oferece aos usuários em potencial uma rápida amostra de como é, de fato, usar o aplicativo, em vez de se basear em promessas genéricas sobre o aprendizado de um idioma.
Isso é particularmente útil para um aplicativo como o Busuu, onde recursos como o “Speaking Practice” oferecem feedback sobre a pronúncia gerado por IA. Mostrar essa experiência torna um benefício que, de outra forma, seria abstrato — ganhar mais confiança ao falar outro idioma — muito mais fácil de entender.
Por que funciona: A demonstração do produto já explica boa parte do conteúdo. Os espectadores podem associar a promessa de prática do idioma a um recurso concreto antes mesmo de clicar.
O que aprender com isso: se a sua interface é um dos seus principais diferenciais, mostre-a. Anúncios gráficos eficazes nem sempre precisam de conceitos criativos elaborados — às vezes, uma visão clara do produto, aliada a um benefício significativo, já é suficiente para conquistar o clique.
Crie landing pages específicas para cada campanha usando Landingi e ofereça a cada público-alvo uma experiência pós-clique que corresponda ao anúncio em que clicaram.
9. FIXIT Mobile – trânsito
A FIXIT Mobile aborda as dúvidas que as pessoas naturalmente têm antes de levar um celular caro para consertar: Quanto vai custar? Quanto tempo vai demorar? Posso confiar no serviço? Seu anúncio em display destaca esses benefícios práticos logo de cara e, em seguida, oferece aos espectadores um próximo passo sem compromisso – visitar o site e conhecer a oferta.
Isso faz com que seja um exemplo útil de publicidade gráfica voltada para o tráfego. O anúncio não tenta concluir toda a venda dentro de um pequeno banner. Ele fornece a quem tem um problema específico informações suficientes para que valha a pena clicar nele.
Por que funciona: A mensagem aborda barreiras reais à compra, em vez de preencher o espaço limitado do anúncio com afirmações genéricas sobre qualidade. Cada benefício oferece ao espectador mais um motivo para considerar o serviço.
O que aprender com isso: Para empresas do setor de serviços, comece pelas perguntas que os clientes fazem antes de comprar. Seu anúncio pode responder às duas ou três primeiras, enquanto o landing page se encarrega de abordar preços, detalhes do serviço, sinais de confiança e um caminho claro para agendamento ou contato.
10. TaskRabbit – conversão
O TaskRabbit pode ser muito mais direto, pois seu público geralmente já chega com uma tarefa em mente. O anúncio combina mensagens sobre reformas domésticas com uma chamada à ação “Reserve agora”, passando rapidamente de “veja como podemos ajudar” para “veja como fazer isso”. Isso se encaixa no modelo de serviço atual do TaskRabbit, no qual os usuários escolhem uma tarefa, encontram um Tasker e agendam o trabalho.
A imagem de alguém realmente realizando obras de reforma também torna o serviço tangível. Isso é útil para uma plataforma que comercializa o tempo e as habilidades de outras pessoas, em vez de um produto físico.
Por que funciona: A peça publicitária combina um problema reconhecível, uma imagem com toque humano e uma ação específica. Não há muita ambiguidade sobre o que a TaskRabbit oferece ou o que acontece após o clique.
O que aprender com isso: quando o público já tem uma intenção forte, não torne a chamada à ação (CTA) desnecessariamente branda. Anúncios gráficos com alta taxa de conversão podem levar diretamente à reserva, à solicitação de orçamento ou à compra – desde que o landing page torne essa mesma ação igualmente fácil de realizar.
O que torna um anúncio gráfico eficaz?
Os melhores exemplos de anúncios gráficos combinam um benefício claro, uma criação diferenciada, segmentação relevante e um próximo passo bem definido.
Vários elementos contribuem de forma consistente para tornar os anúncios gráficos mais eficazes:
- Um elemento visual que chama a atenção. Os anúncios gráficos competem com o conteúdo ao seu redor; por isso, a peça criativa precisa ter contraste ou personalidade suficientes para superar a “cegueira aos banners”. Isso pode significar uma composição incomum, como a do ING, um personagem reconhecível, como o da Netflix, ou simplesmente um produto apresentado com clareza no contexto certo.
- Uma proposta de valor clara. O espaço publicitário limitado incentiva o foco. O espectador deve entender o que está sendo oferecido e por que isso é importante, sem precisar lidar com várias mensagens concorrentes.
- Texto conciso e uma chamada à ação (CTA) específica. Os títulos devem assumir o papel principal, enquanto a CTA deve tornar o próximo passo previsível. “Reserve agora”, “Compre agora” ou “Verifique a disponibilidade” transmitem aos usuários muito mais do que um genérico “Saiba mais” quando a campanha justifica esse nível de intenção.
- Um formato que valorize a mensagem. Banners estáticos, anúncios responsivos, vídeos, animações e criativos dinâmicos de produtos são todos opções viáveis. O fato de haver movimento ou interatividade não significa automaticamente que seja melhor — o formato deve tornar o produto ou a mensagem mais fácil de entender, e não mais difícil.
- Criação adaptada à intenção do público. Um anúncio de remarketing pode ser específico em relação a produtos ou ofertas, pois o usuário já pode conhecer a marca. Uma campanha de conscientização geralmente requer mais contexto. A melhor criação reflete em que etapa do processo de decisão o público se encontra.
- Alinhamento forte da mensagem após o clique. É nesse ponto que até mesmo um ótimo anúncio pode perder a conversão. O landing page deve dar continuidade à mesma oferta, às imagens, à proposta de valor e à chamada à ação, em vez de fazer com que os visitantes tenham que recomeçar do zero em uma página inicial genérica.
Para campanhas de publicidade em display, o anúncio e o landing page devem, portanto, ser tratados como um único caminho de conversão. O criativo atrai o clique; a experiência pós-clique precisa justificá-lo.
Crie landing pages específicos para cada campanha, com Landingi, que transmitam a mensagem do seu anúncio até a conversão.
Como criar um anúncio gráfico eficaz?
Comece definindo qual deve ser o objetivo do anúncio — aumento de reconhecimento, tráfego, remarketing, geração de leads ou uma venda — e elabore cada criativo em torno de uma oferta e uma ação. A partir daí, o Google recomenda algumas etapas práticas para a criação de anúncios gráficos eficazes:
- Use anúncios gráficos responsivos. Envie recursos em vários formatos para que Google Ads possa adaptar o criativo a diferentes posicionamentos e dispositivos. Você pode fornecer até 15 imagens. O Google aceita recursos nas orientações paisagem (1,91:1), quadrada (1:1) e, opcionalmente, retrato (9:16), com tamanhos recomendados de 1.200 × 628, 1.200 × 1.200 e 900 × 1.600 px, respectivamente.
- Mantenha as imagens simples. Use imagens de alta qualidade com um tema claro e uma composição simples. O Google recomenda evitar imagens com muito texto, colagens e espaço em branco excessivo. Os logotipos também devem permanecer legíveis em tamanhos pequenos.
- Escreva levando em conta o espaço limitado. Use um título direto que transmita o produto ou benefício e, em seguida, deixe que a descrição forneça um contexto útil. Evite letras maiúsculas, títulos sensacionalistas e textos genéricos que não digam muito além de “Saiba mais”.
- Apresente motivos concretos para clicar. Se o preço, um desconto, um código promocional, uma oferta exclusiva ou outro detalhe relevante para a tomada de decisão for importante, inclua-o no anúncio, em vez de esperar que os usuários o descubram mais tarde.
- Crie várias variações. O Google recomenda criar de 3 a 4 anúncios por grupo de anúncios, com diferentes combinações de mensagens e imagens. Isso fornece ao sistema dados de desempenho para análise e ajuda a identificar qual abordagem tem melhor repercussão junto ao público.
- Habilite o landing page de acordo com o anúncio. Não direcione uma promoção de produto para a sua página inicial nem faça com que os visitantes tenham que procurar uma oferta na qual acabaram de clicar. A página de destino deve refletir imediatamente o produto, a promoção, a mensagem e a chamada à ação (CTA) do anúncio.
Vale a pena planejar esse último ponto antes do lançamento da campanha. Com o Lunar, você pode transformar um briefing de campanha em um landing page completo e editável em questão de minutos, o que facilita a criação de experiências pós-clique distintas para diferentes ofertas ou segmentos de público. Dessa forma, melhorar a adequação da mensagem não significa necessariamente criar manualmente cada página da campanha do zero.
Transforme o briefing da sua campanha de display em um arquivo landing page completo e editável, que corresponda à oferta e à mensagem do seu anúncio.
Perguntas frequentes sobre anúncios gráficos
A publicidade gráfica vai além dos banners tradicionais, e seu desempenho depende do que ocorre tanto antes quanto depois do clique. As respostas a seguir esclarecem os formatos mais comuns e como os anúncios gráficos se encaixam no caminho de conversão mais amplo.
Quais são os tipos mais comuns de anúncios gráficos?
Os tipos mais comuns de anúncios gráficos incluem anúncios com imagens estáticas, anúncios gráficos responsivos, anúncios animados, anúncios em vídeo, anúncios rich media e anúncios dinâmicos ou de remarketing.
Os anúncios gráficos responsivos são particularmente importantes em Google Ads, pois adaptam automaticamente as combinações de imagens, logotipos, títulos e descrições enviadas aos espaços publicitários disponíveis. Os anúncios dinâmicos vão um passo além, personalizando produtos ou conteúdos de acordo com o usuário, o que os torna especialmente úteis para campanhas de comércio eletrônico e de remarketing.
O formato adequado depende do objetivo da campanha. Um anúncio estático simples pode ser suficiente para uma promoção direcionada, enquanto um vídeo pode demonstrar um produto e os formatos dinâmicos podem reconectar os usuários a produtos ou ofertas relevantes para seu comportamento anterior.
Como os anúncios gráficos e os landing pages funcionam juntos?
Um anúncio gráfico desperta o interesse e gera o clique; o landing page transforma esse interesse na ação desejada. Portanto, os dois devem compartilhar a mesma oferta, mensagem, direção visual e CTA.
Se um anúncio promove 20% de desconto em um produto específico, por exemplo, os visitantes devem ver imediatamente esse produto e o desconto após clicarem. Redirecioná-los para uma página inicial genérica os obriga a procurar o que o anúncio já havia prometido.
Essa correspondência de mensagens é particularmente importante ao veicular várias campanhas de publicidade em displays para diferentes públicos-alvo ou ofertas. Os landing pages dedicados permitem dar continuidade à mensagem de cada campanha e oferecer aos visitantes um caminho direcionado para a compra, o cadastro, a solicitação de um orçamento ou outra meta de conversão.
Os banners e os anúncios gráficos são a mesma coisa?
Não exatamente. Os banners são um tipo de anúncio gráfico, mas a publicidade gráfica é a categoria mais ampla.
Os banners publicitários referem-se, tradicionalmente, a anúncios visuais retangulares exibidos em sites ou aplicativos. A publicidade gráfica também pode incluir anúncios responsivos, criativos animados, vídeos, mídia rica e formatos dinâmicos que adaptam seu conteúdo ou dimensões ao espaço de exibição.
Portanto, embora muitos exemplos de banners também sejam exemplos de publicidade gráfica, nem todo anúncio gráfico é um banner tradicional.
Transforme o tráfego da sua campanha em conversões com landing pages dedicados, criados especificamente para cada oferta e público-alvo.
Crie landing pages para seus anúncios gráficos com Landingi
Um anúncio gráfico impactante pode chamar a atenção, mas o landing page precisa transformar essa atenção em ação. Se você estiver veiculando vários anúncios para diferentes produtos, públicos-alvo ou promoções, direcionar todos os cliques para a mesma página genérica dificulta a coerência da mensagem e exige mais esforço dos visitantes.
Com o Landingi, um sistema operacional de IA landing page, você pode criar e gerenciar experiências pós-clique dedicadas para Google Ads e outras campanhas de publicidade gráfica. Use o Lunar para gerar landing pages completos e editáveis a partir de briefings de campanha e, em seguida, adapte a oferta, o texto, os elementos visuais e a CTA aos anúncios que direcionam tráfego para cada página.
Assim que as campanhas estão em andamento, o EventTracker captura como os visitantes interagem com essas páginas, incluindo cliques, rolagem, atividades em formulários e outros eventos. O Solis analisa esses dados comportamentais juntamente com o landing page e o contexto da campanha para gerar alertas, descobertas e recomendações de otimização. Isso cria um fluxo de trabalho contínuo, desde o lançamento de páginas específicas da campanha até a compreensão de onde o tráfego de anúncios gera conversões, onde ele diminui e o que pode valer a pena melhorar em seguida.
Uma campanha de display não deve terminar com o clique. Experimente o Landingi e transforme cada anúncio em um caminho completo de conversão – desde a primeira impressão até a ação final.
