Display-Anzeigen sind visuelle Anzeigen, die auf Websites, in Apps und auf Plattformen wie dem Google Display-Netzwerk erscheinen. Sie können Bilder, Text, Videos oder interaktive Elemente nutzen, um den Bekanntheitsgrad zu steigern, für ein Angebot zu werben, Besucher durch Remarketing zurückzugewinnen oder den Traffic und die Konversionen zu steigern. Da sie mit den Inhalten konkurrieren, die die Nutzer eigentlich sehen wollten, muss die Botschaft schnell ankommen.
Doch selbst die besten Display-Anzeigen bringen Besucher lediglich bis zur Einstiegsseite. Nach dem Klick sollte die Landing Page dasselbe Angebot, dieselbe Botschaft und dasselbe Kampagnenziel fortsetzen. Eine starke Übereinstimmung der Botschaften sorgt dafür, dass sich die Customer Journey natürlich anfühlt, während die Weiterleitung von hochspezifischem Anzeigen-Traffic auf eine allgemeine Seite die Aufmerksamkeit – und das Budget – verschwenden kann, die durch die Werbemittel mühsam gewonnen wurden.
Mit Landingi können Sie schnell spezielle Landing Pages für Google Ads und andere Display-Werbekampagnen erstellen, einschließlich der Generierung vollständiger, bearbeitbarer Seiten mit Lunar, dem KI-basierten Landing Page-Generator. Dies erleichtert die Erstellung separater Post-Click-Erlebnisse für verschiedene Angebote, Zielgruppen und Kampagnenbotschaften, anstatt jede Anzeige zwangsläufig auf dieselbe Zielseite zu leiten.
Im Folgenden finden Sie 10 Beispiele für Display-Anzeigen, die es wert sind, hinsichtlich ihrer kreativen Gestaltung, ihrer Botschaft und ihres Ansatzes, wie sich wenige Sekunden der Aufmerksamkeit in eine Handlung umsetzen lassen, genauer betrachtet zu werden.
Die 10 besten Beispiele für Display-Anzeigen
Die besten Display-Anzeigen verfolgen nicht alle dasselbe Ziel. Manche stellen ein Produkt vor, manche locken frühere Besucher zurück, und wieder andere regen zu einem bestimmten Kauf oder einer Anmeldung an. Was sie gemeinsam haben, ist ihre Fokussierung: eine Zielgruppe, eine Botschaft und ein klarer Grund, den nächsten Schritt zu tun.
Die folgenden Beispiele für Display-Anzeigen zeigen, wie Marken dieser Herausforderung in verschiedenen Branchen und mit unterschiedlichen Kampagnenzielen begegnen. Bei jedem Beispiel werden wir untersuchen, warum es funktioniert und welche Erkenntnisse Sie daraus für Ihre eigenen Display-Werbekampagnen gewinnen können.
1. ING – Gegenleistung
ING zeigt, dass eine Werbung für Finanzdienstleistungen nicht so aussehen muss wie jede andere Werbung für Finanzdienstleistungen. Das Motiv nutzt ein auf den Kopf gestelltes Porträt, um ein vertrautes visuelles Muster zu durchbrechen, während die kurze Botschaft die Aufmerksamkeit auf die Kompetenz von ING im Bereich der Großkundengeschäfte lenkt. Dies passt zur übergeordneten Positionierung der Bank im Wholesale-Banking, die sich auf globale Reichweite, Branchenexpertise und die Unterstützung von Unternehmen bei komplexen Entscheidungen stützt.
Dies ist ein gutes Beispiel für eine Display-Anzeige, die eher darauf abzielt, das Interesse zu wecken, als einen sofortigen Verkauf zu erzielen. Das Bild weckt zunächst die Aufmerksamkeit, während die Botschaft der richtigen Zielgruppe einen Grund liefert, sich näher mit dem Angebot zu beschäftigen.
Warum es funktioniert: Das unerwartete Bild sorgt für einen starken Blickfang, ohne dass die Botschaft dadurch schwer verständlich wird. Das Motiv ist unverwechselbar genug, um im Gedächtnis zu bleiben, steht aber dennoch im Einklang mit der Positionierung von ING.
Was man daraus lernen kann: In Kategorien, in denen die meisten Anzeigen ähnlich aussehen, kann es effektiver sein, das visuelle Muster zu durchbrechen, als zusätzlichen Text hinzuzufügen. Wenn die Anzeige Neugier weckt, sollte die Landing Page diese schnell befriedigen und denselben Gedanken weiterführen, anstatt die Besucher auf eine allgemeine Unternehmensseite weiterzuleiten.
2. Netflix – Nutzerinteraktion
Die Werbekampagne für die zweite Staffel von „Wednesday“ auf Netflix verfolgt einen fast gegenteiligen Ansatz: Das Produkt muss nicht erklärt werden, denn Wednesday Addams ist die Botschaft selbst. Die Figur, die gotische Bildsprache und der schwarze Humor machen die Kampagne fast sofort wiedererkennbar, während der Text das Interesse an der Rückkehr der Serie weckt, anstatt die Zuschauer zu einem Abonnement zu drängen.
Dies ist ein anschauliches Beispiel für eine auf Interaktion ausgerichtete Display-Werbung. Netflix kann sich auf eine etablierte Figur und eine bekannte visuelle Welt stützen, um Wiedererkennungswert und Vorfreude zu wecken. So bleibt der Fokus der Werbung klar, anstatt den begrenzten Platz mit Details zur Handlung oder Vorteilen der Plattform zu füllen.
Warum es funktioniert: Eine starke visuelle Identität übernimmt einen Großteil der Kommunikation, noch bevor der Betrachter den Text überhaupt liest. Der Ton passt zudem zur Serie, sodass die Werbung wie eine natürliche Erweiterung des beworbenen Produkts wirkt.
Was man daraus lernen kann: Wenn Ihr Produkt oder Ihre Kampagne bereits über wiedererkennbare Elemente verfügt, nutzen Sie diese. Die Konsistenz zwischen der Anzeige, ihrer Botschaft und der Zielseite nach dem Klick kann wirkungsvoller sein, als in jeder Phase eine neue kreative Idee einzuführen.
3. Booking.com – Lead-Generierung
Booking.com for Business verfolgt einen wesentlich geradlinigeren Ansatz: Der Mehrwert wird leicht verständlich dargestellt, bevor zur Anmeldung aufgefordert wird. Die Anzeige wirbt für ein Geschäftsreisekonto, das Unterkünfte, Flüge und Mietwagen auf einer Plattform vereint, und gibt Unternehmen damit einen konkreten Grund zum Klicken, anstatt sich auf eine allgemeine Reisebotschaft zu verlassen. Das Angebot von Booking.com for Business konzentriert sich nach wie vor darauf, diese Aspekte von Geschäftsreisen an einem Ort zu buchen und zu verwalten.
Diese Spezifität ist für die Lead-Generierung entscheidend. Die Zielgruppe weiß, an wen sich das Angebot richtet, was sie erhält und was als Nächstes zu tun ist, ohne die Werbebotschaft erst entschlüsseln zu müssen.
Warum es funktioniert: Das Wertversprechen und der Aufruf zum Handeln sind klar und direkt, während die Bilder aus dem Geschäftsreisebereich den Anwendungsfall unterstreichen, ohne mit der Botschaft zu konkurrieren.
Was man daraus lernen kann: Wenn das Ziel die Registrierung ist, sollten Sie Unklarheiten bereits vor dem Klick beseitigen. Setzen Sie dann dasselbe Versprechen auf der Landing Page fort – idealerweise so, dass das Angebot, die Vorteile und der Registrierungsaufruf direkt aus der Anzeige erkennbar sind.
4. Chime – Produktüberlegungen
Chime setzt auf Unterhaltung. In seiner Weihnachtskampagne 2025 schlüpft Jason Momoa in verschiedene Rollen von Mitarbeitern eines Einkaufszentrums – darunter ein Sicherheitsmitarbeiter und ein Matratzenverkäufer –, während gleichzeitig Finanztools vorgestellt werden, die die Weihnachtsausgaben stressfreier gestalten sollen. Die Kampagne wurde über mehrere Kanäle geschaltet, darunter programmatische Display- und Videoanzeigen, und ist damit ein anschauliches Beispiel dafür, wie sich eine kreative Idee auf verschiedene Anzeigenformate übertragen lässt.
Der Prominente ist zwar dazu da, Aufmerksamkeit zu erregen, aber der Witz ist nicht der einzige Inhalt des Werbespots. Chime bindet Produktvorteile wie gebührenfreies Banking und Cashback-Punkte in die Geschichte ein und gibt den Zuschauern so etwas Konkretes, das sie mit der Marke in Verbindung bringen können, nachdem Momoa seinen Teil geleistet hat.
Warum es funktioniert: Unterhaltung sorgt für den Aufhänger, während erkennbare Produktvorteile der Kampagne Substanz verleihen. Das Konzept ist zudem flexibel genug, um über Display-, Video-, Social-Media- und andere Platzierungen hinweg einheitlich zu bleiben.
Was man daraus lernen kann: Humor und Prominente können zwar Aufmerksamkeit erregen, sollten aber nicht das Einzige sein, woran sich die Menschen erinnern. Wirkungsvolle Display-Anzeigen verbinden den kreativen Aufhänger mit einem klaren Produktvorteil, sodass die Zielgruppe am Ende weiß, wer sie unterhalten hat und was tatsächlich angeboten wird.
5. Merrell – Umsatz
Merrell hält die Werbebotschaft einfach: ein Produkt, ein Kontext, ein nächster Schritt. Der Wanderstiefel „Ontario“ steht im Mittelpunkt vor einer Outdoor-Kulisse, die sofort vermittelt, wo das Produkt hingehört und wofür es gedacht ist. Erklärende Texte sind kaum nötig, da die Kulisse einen Teil dieser Aufgabe übernimmt.
Dies ist ein anschauliches Beispiel für eine Banneranzeige im Rahmen produktorientierter Kampagnen. Anstatt das gesamte Schuhsortiment zu zeigen, lenkt das Werbemittel die Aufmerksamkeit auf einen einzelnen Artikel und untermauert dies mit Lifestyle-Bildern, die es dem Betrachter erleichtern, sich das Produkt im Einsatz vorzustellen.
Warum es funktioniert: Das Produkt steht unverkennbar im Mittelpunkt, während die Außenkulisse seinen Verwendungszweck unterstreicht, ohne den begrenzten Werbeplatz zu überladen. Ein klarer Aufruf zum Handeln (CTA) vollendet den sehr kurzen Weg von der Produktentdeckung bis zum Kauf.
Was man daraus lernen kann: Bei verkaufsorientierten Display-Anzeigen sollte man nicht versuchen, mit einem einzigen kleinen Werbemittel den gesamten Katalog abzudecken. Geben Sie einem überzeugenden Produkt Raum, sich selbst zu verkaufen, und leiten Sie den Klick dann auf eine Seite weiter, auf der dasselbe Produkt, dieselben Bilder, dasselbe Angebot und derselbe Kaufprozess sofort erkennbar sind.
Erstellen Sie eine eigene Landing Page, die das Angebot Ihrer Anzeige fortsetzt und den Besuchern einen klaren Weg zur Konversion aufzeigt.
6. ECCO – Katalog-Interaktion
ECCO geht den umgekehrten Weg und macht die Auswahl selbst zum Teil der kreativen Gestaltung. Indem mehrere Schuhmodelle nebeneinander präsentiert werden, wirkt die Anzeige wie ein Schaufenster im Miniaturformat: Die Betrachter können die Produkte vergleichen, noch bevor sie überhaupt darauf klicken.
Das macht es zu einem nützlichen Beispiel für umfassendere Werbekampagnen im Einzelhandel, bei denen das Ziel nicht unbedingt darin besteht, ein bestimmtes Vorzeigeprodukt zu verkaufen, sondern die Kunden zu einer relevanten Produktkategorie oder Kollektion zu führen. Durch das zurückhaltende Branding bleibt zudem mehr Platz für die Schuhe selbst.
Warum das funktioniert: Mehrere Produkte vermitteln sofort einen Eindruck von der Vielfalt des Sortiments, während die Anzeige dennoch übersichtlich bleibt. Für jemanden, der sich ohnehin schon für Schuhe interessiert, können mehrere Optionen zusätzliche Gründe liefern, die Kollektion näher zu erkunden.
Was man daraus lernen kann: Passen Sie die Auswahlmöglichkeiten in der Anzeige an die Zielseite nach dem Klick an. Ein Werbemittel, das mehrere Produkte zeigt, sollte zur entsprechenden Kategorie oder kuratierten Kollektion führen – und nicht zu einer themenfremden Startseite, auf der Besucher diese Produkte erst wieder suchen müssen.
7. Fanatics – Remarketing
Fanatics setzt auf ein bewährtes E-Commerce-Konzept: Produkte, wiedererkennbare Fanartikel und deutlich sichtbare Rabatte in einer kompakten Werbeanzeige. Preisnachlässe von beispielsweise 25 % oder 30 % geben den Kunden einen unmittelbaren Anlass, noch einmal einen Blick darauf zu werfen, während das produktorientierte Layout dafür sorgt, dass die Anzeige auch ohne viel Begleittext leicht verständlich ist.
Dieses Format eignet sich besonders gut für das Remarketing, bei dem die Zielgruppe den Händler möglicherweise bereits kennt oder Interesse an Sportartikeln gezeigt hat. Fanatics betreibt zudem programmatische Werbung außerhalb seiner eigenen Plattformen, die darauf ausgerichtet ist, Sportfans über die eigenen Websites hinaus zu erreichen, sodass Display-Werbung weiterhin Teil seines umfassenderen Werbeökosystems bleibt.
Warum das funktioniert: Bekannte Produkte und deutlich sichtbare Preisvorteile vermitteln den Mehrwert fast augenblicklich. Der Betrachter muss kaum etwas entschlüsseln, bevor er entscheidet, ob das Angebot einen Klick wert ist.
Was man daraus lernen kann: Remarketing funktioniert am besten, wenn das Werbemittel den Nutzern einen konkreten Grund gibt, wiederzukommen. Ein Rabatt, eine kürzlich angesehene Kategorie, ein relevantes Produkt oder ein zeitlich begrenztes Angebot sind überzeugender, als die Marke einfach nur erneut zu zeigen. Achten Sie nur darauf, dass die Zielseite das widerspiegelt, was in der Anzeige versprochen wurde.
8. Busuu – App-Werbung
Busuu macht das Produkt selbst zum Teil der Werbung. Indem die Lernoberfläche und das Sprech-Erlebnis gezeigt werden, vermittelt die Anzeige potenziellen Nutzern einen schnellen Eindruck davon, wie sich die Nutzung der App tatsächlich anfühlt, anstatt sich auf allgemeine Versprechungen zum Sprachenlernen zu verlassen.
Das ist besonders nützlich für eine App wie Busuu, bei der Funktionen wie „Speaking Practice“ KI-generiertes Feedback zur Aussprache bieten. Durch die Veranschaulichung dieser Erfahrung lässt sich ein ansonsten abstrakter Vorteil – nämlich mehr Selbstvertrauen beim Sprechen einer anderen Sprache – viel leichter verstehen.
Warum es funktioniert: Die Produktdemonstration übernimmt einen Großteil der Erläuterung. Die Zuschauer können das Versprechen des Sprachtrainings mit einer konkreten Funktion in Verbindung bringen, noch bevor sie auf den Link klicken.
Was Sie daraus lernen können: Wenn Ihre Benutzeroberfläche eines Ihrer stärksten Verkaufsargumente ist, stellen Sie sie in den Vordergrund. Wirkungsvolle Display-Anzeigen benötigen nicht immer aufwendige kreative Konzepte – manchmal reichen ein klarer Blick auf das Produkt und ein aussagekräftiger Vorteil aus, um einen Klick zu erzielen.
Erstellen Sie kampagnenspezifische Landing Pages mit Landingi und bieten Sie jeder Zielgruppe ein Post-Click-Erlebnis, das zu der angeklickten Anzeige passt.
9. FIXIT Mobile – Verkehr
FIXIT Mobile geht auf die Fragen ein, die sich Menschen ganz natürlich stellen, bevor sie ein teures Smartphone zur Reparatur abgeben: Wie viel wird es kosten? Wie lange wird es dauern? Kann ich dem Service vertrauen? Die Display-Anzeige stellt diese praktischen Vorteile in den Vordergrund und bietet den Betrachtern anschließend einen unverbindlichen nächsten Schritt an – den Besuch der Website, um das Angebot zu erkunden.
Das macht sie zu einem anschaulichen Beispiel für trafficorientierte Display-Werbung. Die Anzeige versucht nicht, den gesamten Verkaufsprozess innerhalb eines kleinen Banners abzuschließen. Sie liefert jemandem mit einem konkreten Problem genügend Informationen, damit sich ein Klick lohnt.
Warum es funktioniert: Die Botschaft geht auf echte Kaufhindernisse ein, anstatt den begrenzten Werbeplatz mit allgemeinen Qualitätsversprechen zu füllen. Jeder Vorteil gibt dem Betrachter einen weiteren Grund, den Service in Betracht zu ziehen.
Was man daraus lernen kann: Als Dienstleistungsunternehmen sollten Sie bei den Fragen ansetzen, die Kunden vor dem Kauf stellen. Ihre Anzeige kann die ersten zwei oder drei Fragen beantworten, während der Landing Page die weiteren Aspekte wie Preisgestaltung, Leistungsdetails, Vertrauenssignale und einen klaren Buchungs- oder Kontaktweg übernimmt.
10. TaskRabbit – Umrechnung
TaskRabbit kann viel direkter vorgehen, da die Zielgruppe oft bereits mit einer konkreten Aufgabe im Hinterkopf auf die Plattform kommt. Die Anzeige verbindet Botschaften zum Thema Heimwerkerarbeiten mit einem „Jetzt buchen“-CTA und wechselt so schnell von „Hier ist, womit wir helfen können“ zu „So geht’s“. Das passt zum aktuellen Servicemodell von TaskRabbit, bei dem Nutzer eine Aufgabe auswählen, einen Tasker finden und den Termin vereinbaren.
Das Bild von jemandem, der tatsächlich Renovierungsarbeiten durchführt, macht die Dienstleistung zudem greifbar. Das ist nützlich für eine Plattform, die die Zeit und die Fähigkeiten anderer Menschen verkauft und keine physischen Produkte.
Warum es funktioniert: Die Anzeige verbindet ein bekanntes Problem, ein menschliches Bild und eine konkrete Handlung. Es besteht kaum Unklarheit darüber, was TaskRabbit anbietet oder was nach dem Klick passiert.
Was man daraus lernen kann: Wenn die Zielgruppe bereits eine starke Kaufabsicht hat, sollte der CTA nicht unnötig zurückhaltend formuliert werden. Display-Anzeigen mit hoher Konversionsrate können direkt zur Buchung, zur Anforderung eines Angebots oder zum Kauf führen – vorausgesetzt, das Landing Page macht die jeweilige Aktion genauso einfach.
Was macht eine gute Display-Anzeige aus?
Die wirkungsvollsten Beispiele für Display-Anzeigen vereinen einen klaren Nutzen, ein unverwechselbares kreatives Konzept, eine relevante Zielgruppenansprache und einen offensichtlichen nächsten Schritt.
Es gibt mehrere Faktoren, die wirksame Display-Anzeigen durchweg noch wirkungsvoller machen:
- Ein Bild, das Aufmerksamkeit erregt. Display-Anzeigen stehen im Wettbewerb mit den umgebenden Inhalten, daher muss das Motiv genügend Kontrast oder Charakter aufweisen, um die „Bannerblindheit“ zu durchbrechen. Das kann eine ungewöhnliche Komposition wie bei ING sein, eine wiedererkennbare Figur wie bei Netflix oder einfach ein Produkt, das im richtigen Kontext deutlich dargestellt wird.
- Ein klares Wertversprechen. Begrenzte Werbefläche belohnt Fokussierung. Der Betrachter sollte verstehen, was angeboten wird und warum es wichtig ist, ohne sich durch mehrere konkurrierende Botschaften kämpfen zu müssen.
- Prägnante Texte und ein konkreter Aufruf zum Handeln (CTA). Überschriften sollten die Hauptarbeit leisten, während der CTA den nächsten Schritt vorhersehbar machen sollte. „Jetzt buchen“, „Jetzt einkaufen“ oder „Verfügbarkeit prüfen“ sagen den Nutzern viel mehr als ein allgemeines „Mehr erfahren“, wenn die Kampagne ein solches Maß an Kaufabsicht unterstützt.
- Ein Format, das die Botschaft unterstützt. Statische Banner, responsive Display-Anzeigen, Videos, Animationen und dynamische Produktmotive können alle geeignet sein. Bewegung oder Interaktivität sind nicht automatisch besser – das Format sollte das Produkt oder die Botschaft leichter verständlich machen, nicht schwieriger.
- Auf die Absichten der Zielgruppe abgestimmte Werbemotive. Eine Remarketing-Anzeige kann sich konkret auf Produkte oder Angebote beziehen, da der Betrachter die Marke möglicherweise bereits kennt. Eine Bekanntheitskampagne erfordert in der Regel mehr Kontext. Die besten Werbemotive spiegeln wider, an welcher Stelle im Entscheidungsprozess sich die Zielgruppe befindet.
- Starke Übereinstimmung der Botschaft nach dem Klick. Hier kann selbst eine hervorragende Anzeige die Konversion verfehlen. Die Seite Landing Page sollte das gleiche Angebot, die gleichen Bilder, das gleiche Wertversprechen und den gleichen Aufruf zum Handeln (CTA) beibehalten, anstatt die Besucher auf eine allgemeine Startseite weiterzuleiten, auf der sie von vorne beginnen müssen.
Bei Display-Werbekampagnen sollten die Anzeige und Landing Page daher als ein einziger Conversion-Pfad betrachtet werden. Ein Werbemittel sorgt für den Klick; das Post-Click-Erlebnis muss diesen Klick rechtfertigen.
Erstellen Sie kampagnenspezifische Landing Pages mit Landingi, die die Botschaft Ihrer Anzeige bis zur Konversion transportieren.
Wie erstellt man eine wirkungsvolle Display-Anzeige?
Legen Sie zunächst fest, was die Anzeige bewirken soll – Bekanntheit, Website-Besuche, Remarketing, Lead-Generierung oder einen Verkauf – und gestalten Sie jedes Werbemittel rund um ein Angebot und eine Handlungsaufforderung. Darauf aufbauend empfiehlt Google einige praktische Schritte zur Erstellung wirkungsvoller Display-Anzeigen:
- Verwenden Sie responsive Display-Anzeigen. Laden Sie Bildmaterial in verschiedenen Formaten hoch, damit Google Ads die Anzeigen an unterschiedliche Platzierungen und Geräte anpassen kann. Sie können bis zu 15 Bilder bereitstellen. Google unterstützt Bildmaterial im Querformat (1,91:1), im quadratischen Format (1:1) und optional im Hochformat (9:16) mit empfohlenen Größen von 1200 × 628, 1200 × 1200 bzw. 900 × 1600 px.
- Achten Sie auf klare Bildgestaltung. Verwenden Sie hochwertige Bilder mit einem eindeutigen Motiv und einer einfachen Komposition. Google empfiehlt, Bilder mit viel Text, Collagen und übermäßig viel Leerraum zu vermeiden. Logos sollten auch in kleiner Darstellung gut lesbar bleiben.
- Schreiben Sie unter Berücksichtigung des begrenzten Platzes. Verwenden Sie eine prägnante Überschrift, die das Produkt oder den Nutzen vermittelt, und ergänzen Sie diese dann mit einer Beschreibung, die nützliche Hintergründe liefert. Vermeiden Sie Großbuchstaben, Clickbait und allgemeine Formulierungen, die kaum mehr aussagen als „Erfahren Sie mehr“.
- Nennen Sie konkrete Gründe für einen Klick. Wenn der Preis, ein Rabatt, ein Aktionscode, ein exklusives Angebot oder ein anderes entscheidendes Detail wichtig ist, integrieren Sie es in die Anzeige, anstatt darauf zu hoffen, dass die Nutzer es später selbst entdecken.
- Erstellen Sie mehrere Varianten. Google empfiehlt, pro Anzeigengruppe 3–4 Anzeigen mit unterschiedlichen Kombinationen aus Texten und Bildern zu erstellen. Dadurch erhält das System Leistungsdaten, auf deren Grundlage es ermitteln kann, welcher Ansatz bei der Zielgruppe am besten ankommt.
- Passen Sie die Landing Page an die Anzeige an. Leiten Sie Besucher nicht auf Ihre Startseite weiter, wenn es sich um eine Produktwerbung handelt, und zwingen Sie sie nicht dazu, nach einem Angebot zu suchen, auf das sie gerade geklickt haben. Die Zielseite sollte das Produkt, die Werbeaktion, die Botschaft und den CTA der Anzeige sofort widerspiegeln.
Dieser letzte Punkt sollte vor dem Start der Kampagne geplant werden. Mit Lunar können Sie ein Kampagnenbriefing innerhalb weniger Minuten in eine vollständige, bearbeitbare Landing Page umwandeln, wodurch es möglich wird, separate Post-Click-Erlebnisse für verschiedene Angebote oder Zielgruppensegmente zu erstellen. Auf diese Weise muss die Verbesserung der Botschaftsabstimmung nicht bedeuten, dass jede Kampagnenseite manuell von Grund auf neu erstellt werden muss.
Verwandeln Sie Ihr Display-Kampagnen-Briefing in eine vollständige, bearbeitbare Landing Page, die zum Angebot und zur Botschaft Ihrer Anzeige passt.
Häufig gestellte Fragen zu Display-Anzeigen
Display-Werbung umfasst mehr als nur herkömmliche Banner, und ihre Wirksamkeit hängt davon ab, was sowohl vor als auch nach dem Klick geschieht. Die folgenden Erläuterungen geben einen Überblick über die gängigsten Formate und zeigen auf, wie sich Display-Anzeigen in den gesamten Konversionspfad einfügen.
Was sind die gängigsten Arten von Display-Anzeigen?
Zu den gängigsten Arten von Display-Anzeigen zählen statische Bildanzeigen, responsive Display-Anzeigen, animierte Anzeigen, Videoanzeigen, Rich-Media-Anzeigen sowie dynamische Anzeigen oder Remarketing-Anzeigen.
Responsive Display-Anzeigen sind in Google Ads besonders wichtig, da sie Kombinationen aus hochgeladenen Bildern, Logos, Überschriften und Beschreibungen automatisch an die verfügbaren Platzierungen anpassen. Dynamische Anzeigen gehen noch einen Schritt weiter, indem sie Produkte oder Inhalte auf den Betrachter zuschneiden, was sie besonders nützlich für E-Commerce- und Remarketing-Kampagnen macht.
Das richtige Format hängt vom Ziel der Kampagne ab. Für eine gezielte Werbeaktion kann ein einfaches statisches Werbemittel ausreichen, während ein Video ein Produkt vorstellen kann und dynamische Formate Nutzer wieder auf Produkte oder Angebote aufmerksam machen können, die für ihr bisheriges Verhalten relevant sind.
Wie funktionieren Display-Anzeigen und Landing Pages zusammen?
Eine Display-Anzeige weckt das Interesse und sorgt für Klicks; der Landing Page setzt dieses Interesse in die gewünschte Aktion um. Beide sollten daher dasselbe Angebot, dieselbe Botschaft, dieselbe visuelle Ausrichtung und denselben CTA aufweisen.
Wenn in einer Anzeige beispielsweise 20 % Rabatt auf ein bestimmtes Produkt beworben werden, sollten Besucher dieses Produkt und den Rabatt sofort sehen, sobald sie auf die Anzeige klicken. Werden sie stattdessen auf eine allgemeine Startseite weitergeleitet, müssen sie selbst nach dem suchen, was die Anzeige bereits versprochen hat.
Diese Anpassung der Botschaft ist besonders wichtig, wenn Sie mehrere Display-Werbekampagnen für unterschiedliche Zielgruppen oder Angebote durchführen. Mit speziellen Landing Pages können Sie die Botschaft jeder Kampagne fortsetzen und den Besuchern einen gezielten Weg zum Kauf, zur Registrierung, zur Anforderung eines Angebots oder zu einem anderen Konversionsziel bieten.
Sind Bannerwerbung und Display-Werbung dasselbe?
Nicht ganz. Bannerwerbung ist eine Art von Display-Werbung, aber Display-Werbung ist die übergeordnete Kategorie.
Unter Bannerwerbung versteht man traditionell rechteckige visuelle Anzeigen, die auf Websites oder in Apps platziert werden. Zu Display-Werbung können auch responsive Anzeigen, animierte Werbemittel, Videos, Rich-Media-Inhalte und dynamische Formate gehören, die ihren Inhalt oder ihre Abmessungen an die jeweilige Platzierung anpassen.
Zwar sind viele Beispiele für Bannerwerbung auch Beispiele für Display-Werbung, doch nicht jede Display-Anzeige ist ein herkömmliches Banner.
Verwandeln Sie den Traffic Ihrer Kampagne in Conversions – mit maßgeschneiderten Landing Pages, die speziell für jedes Angebot und jede Zielgruppe entwickelt wurden.
Erstellen Sie mit Landingi Landing Pages für Ihre Display-Anzeigen
Eine wirkungsvolle Display-Anzeige kann Aufmerksamkeit erregen, aber die Landing Page muss diese Aufmerksamkeit in eine Handlung umsetzen. Wenn Sie mehrere Anzeigen für verschiedene Produkte, Zielgruppen oder Werbeaktionen schalten, erschwert es die Übereinstimmung der Botschaften, wenn jeder Klick auf dieselbe allgemeine Seite weitergeleitet wird, und bedeutet für die Besucher zusätzlichen Aufwand.
Mit Landingi, einem KI-basierten Landing Page-Betriebssystem, können Sie maßgeschneiderte Post-Click-Erlebnisse für Google Ads- und andere Display-Werbekampagnen erstellen und verwalten. Nutzen Sie Lunar, um aus Kampagnenbriefings vollständige, bearbeitbare Landing Pages zu generieren, und passen Sie anschließend das Angebot, den Text, die Grafiken und den CTA an die Anzeigen an, die Traffic auf die jeweilige Seite leiten.
Sobald Kampagnen laufen, erfasst EventTracker, wie Besucher mit diesen Seiten interagieren, einschließlich Klicks, Scrollverhalten, Formularaktivitäten und anderer Ereignisse. Solis analysiert diese Verhaltensdaten zusammen mit dem Landing Page und dem Kampagnenkontext, um Warnmeldungen, Erkenntnisse und Optimierungsempfehlungen zu generieren. So entsteht ein kontinuierlicher Workflow, der vom Start kampagnenspezifischer Seiten bis hin zum Verständnis reicht, wo der Anzeigen-Traffic zu Conversions führt, wo er abbricht und was als Nächstes verbessert werden könnte.
Eine Display-Kampagne sollte nicht schon mit dem Klick enden. Probieren Sie Landingi aus und verwandeln Sie jede Anzeige in einen vollständigen Conversion-Pfad – vom ersten Eindruck bis zur abschließenden Aktion.
