10 exemples d’annonces publicitaires gagnantes pour s’inspirer

Les publicités display sont des publicités visuelles qui s’affichent sur des sites web, des applications et des plateformes telles que le Réseau Display de Google. Elles peuvent utiliser des images, du texte, des vidéos ou des éléments interactifs pour renforcer la notoriété d’une marque, promouvoir une offre, fidéliser les visiteurs grâce au remarketing ou générer du trafic et des conversions. Comme elles sont en concurrence avec le contenu que les internautes sont venus consulter, le message doit être compris rapidement.

Mais même les meilleures publicités display ne font qu’attirer les visiteurs sur le site. Après le clic, la page de destination landing page doit rester en cohérence avec l’offre, le message et l’objectif de la campagne. Une forte cohérence du message rend le parcours naturel, tandis que le fait de rediriger un trafic publicitaire très ciblé vers une page générique peut gaspiller l’attention – et le budget – que la création a permis de gagner.

Avec Landingi, vous pouvez créer rapidement des landing page dédiées aux Google Ads et à d’autres campagnes publicitaires display, notamment en générant des pages complètes et modifiables grâce à Lunar, son générateur de landing page basé sur l’IA. Il est ainsi plus facile de créer des expériences post-clic distinctes pour différentes offres, différents publics et différents messages de campagne, plutôt que d’obliger chaque publicité à rediriger vers la même destination.

Vous trouverez ci-dessous 10 exemples de publicités display qui méritent d’être étudiés pour leur créativité, leur message et leur approche visant à transformer quelques secondes d’attention en action.

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Les 10 meilleurs exemples de publicités display

Les meilleures publicités display ne visent pas toutes le même objectif. Certaines présentent un produit, d’autres incitent les visiteurs qui sont déjà venus sur le site à revenir, tandis que d’autres encore encouragent un achat ou une inscription spécifique. Ce qu’elles ont en commun, c’est leur ciblage précis : un public, un message et une raison claire de passer à l’étape suivante.

Les exemples de publicités display suivants montrent comment les marques relèvent ce défi dans différents secteurs d’activité et avec des objectifs de campagne variés. Pour chacun d’entre eux, nous examinerons pourquoi cela fonctionne et ce que vous pouvez en tirer pour vos propres campagnes publicitaires display.

1. ING – contrepartie

ING démontre qu’une publicité dans le secteur des services financiers n’est pas obligée de ressembler à toutes les autres publicités du même secteur. La création utilise un portrait à l’envers pour rompre avec un schéma visuel familier, tandis que le message concis attire l’attention sur l’expertise d’ING auprès des grandes entreprises. Cela s’inscrit dans le cadre du positionnement global de la banque en matière de banque de gros, axé sur sa présence mondiale, son expertise sectorielle et son accompagnement des entreprises dans la prise de décisions complexes.

Voici un bon exemple de publicité display conçue pour susciter la réflexion plutôt que pour générer une vente immédiate. L’image attire d’abord l’attention, tandis que le message donne au public ciblé une raison d’explorer l’offre plus en détail.

Pourquoi cela fonctionne : cette image inattendue attire fortement le regard sans pour autant rendre le message difficile à comprendre. La création est suffisamment originale pour marquer les esprits, tout en restant en phase avec le positionnement d’ING.

Leçon à en tirer : dans les catégories où la plupart des publicités se ressemblent, rompre avec le schéma visuel habituel peut s’avérer plus efficace que d’ajouter davantage de texte. Si la publicité suscite la curiosité, veillez à ce que la page landing page y réponde rapidement et poursuive la même idée, plutôt que de rediriger les visiteurs vers une page d’entreprise générique.

2. Netflix – engagement

La campagne publicitaire de la saison 2 de « Wednesday » sur Netflix adopte une approche presque à l’opposé : elle n’a pas besoin de présenter le produit, car Wednesday Addams incarne à elle seule le message. Le personnage, le langage visuel gothique et l’humour noir rendent la campagne reconnaissable presque instantanément, tandis que le texte suscite l’intérêt autour du retour de la série plutôt que d’inciter les spectateurs à s’abonner.

C’est un exemple pertinent de publicité display axée sur l’engagement. Netflix s’appuie sur un personnage et un univers visuel bien établis pour susciter la reconnaissance et l’anticipation, ce qui permet de maintenir la cohérence du message publicitaire plutôt que de remplir l’espace limité dont il dispose avec des détails sur l’intrigue ou les avantages de la plateforme.

Pourquoi cela fonctionne : une identité visuelle forte assure une grande partie de la communication avant même que le spectateur ne lise le texte. Le ton est également cohérent avec la série, ce qui donne l’impression que la publicité est le prolongement naturel du produit mis en avant.

Leçon à en tirer : si votre produit ou votre campagne dispose déjà d’éléments reconnaissables, utilisez-les. La cohérence entre la publicité, son message et la page de destination accessible après le clic peut s’avérer plus efficace que d’essayer d’introduire une nouvelle idée créative à chaque étape.

3. Booking.com – génération de prospects

Booking.com for Business adopte une approche bien plus directe : rendre l’intérêt de l’offre facile à comprendre avant de demander l’inscription. La publicité met en avant un compte dédié aux voyages d’affaires qui regroupe les hébergements, les vols et les locations de voiture sur une seule et même plateforme, offrant ainsi aux entreprises une raison concrète de cliquer plutôt que de s’appuyer sur un message généraliste sur les voyages. Booking.com for Business continue de centrer son offre sur la réservation et la gestion de ces différents aspects des voyages d’affaires à partir d’un seul et même endroit.

Cette précision est essentielle pour la génération de prospects. Le public sait à qui s’adresse l’offre, ce qu’il va obtenir et quelle est la prochaine étape, sans avoir à décrypter le message publicitaire.

Pourquoi cela fonctionne : la proposition de valeur et l’appel à l’action sont clairs et directs, tandis que les images illustrant les voyages d’affaires renforcent le cas d’utilisation sans faire concurrence au message.

Leçon à en tirer : si l’objectif est l’inscription, réduisez toute ambiguïté avant le clic. Reprenez ensuite cette même promesse sur la page de destination – idéalement en veillant à ce que l’offre, les avantages et l’action d’inscription soient immédiatement reconnaissables dès la publicité.

4. Chime – analyse du produit

Chime mise sur le divertissement. Sa campagne pour les fêtes de fin d’année 2025 met en scène Jason Momoa dans les rôles de plusieurs employés d’un centre commercial – notamment un agent de sécurité et un vendeur de matelas – tout en présentant des outils financiers destinés à rendre les dépenses des fêtes moins stressantes. La campagne a été diffusée sur plusieurs canaux, notamment via des publicités display et vidéo programmatiques, ce qui en fait un exemple parlant de la manière dont une même idée créative peut s’adapter à différents formats publicitaires.

La célébrité est là pour attirer l’attention, mais la publicité ne se résume pas à cette blague. Chime intègre dans le récit les avantages de son produit, tels que les services bancaires sans frais et les points de cashback, offrant ainsi aux spectateurs un élément concret à associer à la marque une fois que Momoa a joué son rôle.

Pourquoi cela fonctionne : le côté divertissant attire l’attention, tandis que les avantages concrets et reconnaissables du produit donnent du poids à la campagne. Le concept est également suffisamment flexible pour rester cohérent sur tous les supports : affichage, vidéo, réseaux sociaux et autres emplacements publicitaires.

Leçon à en tirer : l’humour et la célébrité peuvent attirer l’attention, mais ils ne doivent pas être la seule chose dont les gens se souviennent. Les publicités display efficaces associent un accroche créative à un avantage produit clair, de sorte que le public retienne à la fois qui l’a diverti et ce qui est réellement proposé.

5. Merrell – ventes

Merrell mise sur un message commercial simple : un produit, un contexte, une prochaine étape. La chaussure de randonnée « Ontario » occupe le devant de la scène dans un décor de plein air qui indique d’emblée à quel environnement le produit est destiné et à quoi il est conçu. Il n’y a guère besoin de texte explicatif, car le décor remplit en partie ce rôle.

Voici un exemple de bannière publicitaire utile pour les campagnes axées sur un produit. Plutôt que de présenter l’ensemble d’une gamme de chaussures, cette création concentre l’attention sur un seul article et l’accompagne d’images illustrant un style de vie, ce qui permet de mieux imaginer le produit en situation d’utilisation.

Pourquoi cela fonctionne : le produit est incontestablement mis en avant, tandis que le décor en extérieur souligne sa fonction sans encombrer l’espace publicitaire limité. Un appel à l’action clair permet de passer très rapidement de la découverte du produit à l’achat.

Leçon à en tirer : pour les publicités display axées sur les ventes, ne comptez pas sur une seule petite création pour présenter l’ensemble de votre catalogue. Mettez en avant un produit phare afin qu’il se vende de lui-même, puis redirigez le clic vers une page où le produit, les visuels, l’offre et le parcours d’achat sont immédiatement reconnaissables.

6. ECCO – engagement vis-à-vis du catalogue

ECCO adopte une approche inverse et intègre le choix lui-même dans la création publicitaire. En présentant plusieurs modèles de chaussures côte à côte, la publicité fonctionne comme une vitrine miniature : les internautes peuvent comparer les produits avant même de cliquer.

Cela en fait un exemple pertinent pour les campagnes publicitaires plus larges en magasin, où l’objectif n’est pas nécessairement de vendre un produit phare, mais d’attirer les clients vers une catégorie ou une collection pertinente. La discrétion du branding laisse également davantage de place aux chaussures elles-mêmes.

Pourquoi cela fonctionne : la présence de plusieurs produits donne immédiatement l’impression d’une large gamme tout en permettant de parcourir facilement la création. Pour une personne déjà intéressée par les chaussures, le fait de voir plusieurs options peut lui donner davantage de raisons d’explorer la collection.

Leçon à en tirer : veillez à ce que le choix proposé dans la publicité corresponde à la page vers laquelle le clic redirige. Une création présentant plusieurs produits doit mener à la catégorie correspondante ou à une sélection ciblée, et non vers une page d’accueil sans rapport avec le sujet, où les visiteurs devront rechercher à nouveau ces produits.

7. Fanatics – remarketing

Fanatics utilise une formule de commerce en ligne bien connue : des produits, des articles à l’effigie d’équipes reconnaissables et des réductions bien visibles, le tout dans une création concise. Des réductions de prix de l’ordre de 25 % ou 30 % incitent immédiatement les acheteurs à s’y attarder, tandis que la mise en page axée sur les produits rend la publicité facile à comprendre sans nécessiter beaucoup de texte d’accompagnement.

Ce format est particulièrement bien adapté au remarketing, où le public connaît peut-être déjà le détaillant ou a déjà manifesté son intérêt pour les articles de sport. Fanatics gère également des campagnes publicitaires programmatiques hors site, conçues pour toucher un public sportif au-delà de ses propres sites, de sorte que l’affichage publicitaire fait toujours partie de son écosystème publicitaire global.

Pourquoi cela fonctionne : des produits connus et des réductions mises en avant communiquent la valeur de l’offre presque instantanément. Le spectateur n’a pratiquement rien à déchiffrer avant de décider si l’offre mérite qu’on clique dessus.

Leçon à en tirer : le remarketing est particulièrement efficace lorsque la création donne aux internautes une raison précise de revenir. Une réduction, une catégorie récemment consultée, un produit pertinent ou une offre à durée limitée sont plus convaincants que le simple fait de montrer à nouveau la marque. Veillez simplement à ce que la page de destination corresponde à ce que la publicité a promis.

8. Busuu – promotion de l’application

Busuu intègre le produit lui-même dans la publicité. En présentant l’interface d’apprentissage et l’expérience orale, la création offre aux utilisateurs potentiels un aperçu rapide de ce que l’on ressent réellement en utilisant l’application, plutôt que de se contenter de promesses génériques concernant l’apprentissage d’une langue.

C’est particulièrement utile pour une application comme Busuu, où des fonctionnalités telles que « Speaking Practice » (Pratique orale) fournissent des conseils de prononciation générés par l’IA. Le fait de mettre en avant cette expérience rend beaucoup plus facile à comprendre un avantage qui, sans cela, resterait abstrait : gagner en confiance pour parler une autre langue.

Pourquoi ça marche : la démonstration du produit en dit long. Les internautes peuvent ainsi associer la promesse d’une pratique linguistique à une fonctionnalité concrète avant même de cliquer.

Leçon à en tirer : si votre interface est l’un de vos principaux atouts, mettez-la en avant. Les publicités display efficaces ne nécessitent pas toujours des concepts créatifs élaborés : parfois, une image claire du produit associée à un avantage significatif suffit à susciter un clic.

9. FIXIT Mobile – circulation

FIXIT Mobile répond aux questions que l’on se pose naturellement avant de confier un téléphone haut de gamme à un réparateur : Combien cela va-t-il coûter ? Combien de temps cela va-t-il prendre ? Puis-je faire confiance à ce service ? Sa publicité met en avant ces avantages concrets, puis propose aux internautes une prochaine étape sans engagement : se rendre sur le site web et découvrir l’offre.

Cela en fait un exemple pertinent de publicité display axée sur le trafic. L’annonce ne cherche pas à conclure la vente dans son intégralité au sein d’une petite bannière. Elle fournit à une personne confrontée à un problème spécifique suffisamment d’informations pour que cliquer sur l’annonce en vaille la peine.

Pourquoi cela fonctionne : le message s’attaque aux véritables obstacles à l’achat plutôt que de remplir un espace publicitaire limité avec des arguments génériques sur la qualité. Chaque avantage donne au spectateur une raison supplémentaire d’envisager ce service.

Leçon à en tirer : pour les entreprises du secteur des services, commencez par les questions que se posent les clients avant d’acheter. Votre annonce peut répondre aux deux ou trois premières, tandis que la page landing page prend le relais en présentant les tarifs, les détails du service, les éléments inspirant confiance et un parcours clair pour la réservation ou la prise de contact.

10. TaskRabbit – conversion

TaskRabbit peut se montrer beaucoup plus direct, car son public a souvent déjà une mission précise en tête. La publicité associe un message sur la rénovation à un appel à l’action « Réserver maintenant », passant rapidement de « voici ce pour quoi nous pouvons vous aider » à « voici comment s’y prendre ». Cela correspond au modèle de service actuel de TaskRabbit, dans lequel les utilisateurs choisissent une tâche, trouvent un prestataire (« Tasker ») et planifient le travail.

L’image d’une personne en train de réaliser des travaux de rénovation rend également le service plus concret. C’est un atout pour une plateforme qui commercialise le temps et les compétences d’autrui plutôt qu’un produit physique.

Pourquoi ça marche : cette création associe un problème familier, une image humaine et une action précise. Il n’y a pratiquement aucune ambiguïté quant à ce que propose TaskRabbit ni sur ce qui se passe après avoir cliqué.

Leçon à en tirer : lorsque le public est déjà fortement motivé, n’édulcorez pas inutilement l’appel à l’action. Les publicités display à fort taux de conversion peuvent mener directement à une réservation, à une demande de devis ou à un achat – à condition que le landing page permette d’effectuer cette même action tout aussi facilement.

Qu’est-ce qui caractérise une bonne publicité display ?

Les meilleures publicités display allient un avantage clair, une création originale, un ciblage pertinent et une action à entreprendre évidente.

Plusieurs éléments contribuent systématiquement à renforcer l’efficacité des publicités display :

• Un visuel qui attire l’attention. Les publicités display sont en concurrence avec le contenu qui les entoure ; la création doit donc présenter suffisamment de contraste ou de caractère pour surmonter le « syndrome de la cécité aux bannières ». Cela peut se traduire par une composition originale, comme celle d’ING, un personnage reconnaissable, comme celui de Netflix, ou simplement un produit clairement mis en avant dans un contexte approprié.
• Une proposition de valeur claire. Un espace publicitaire limité favorise la concentration. Le spectateur doit comprendre ce qui lui est proposé et pourquoi c’est important, sans avoir à faire le tri parmi plusieurs messages concurrents.
• Un texte concis et un appel à l’action (CTA) précis. Les titres doivent jouer un rôle central, tandis que le CTA doit rendre la prochaine étape prévisible. Des formules telles que « Réservez dès maintenant », « Achetez dès maintenant » ou « Vérifiez les disponibilités » en disent bien plus aux utilisateurs qu’un simple « En savoir plus » générique, lorsque la campagne correspond à ce niveau d’intention.
• Un format adapté au message. Les bannières statiques, les publicités display adaptatives, les vidéos, les animations et les créations dynamiques mettant en avant les produits peuvent toutes convenir. Le mouvement ou l’interactivité ne sont pas nécessairement préférables : le format doit faciliter la compréhension du produit ou du message, et non la compliquer.
• Un contenu créatif adapté à l’intention du public. Une publicité de remarketing peut être ciblée sur des produits ou des offres spécifiques, car l’internaute connaît peut-être déjà la marque. Une campagne de notoriété nécessite généralement davantage de contexte. Le meilleur contenu créatif tient compte de l’étape à laquelle se trouve le public dans son processus de décision.
• La cohérence du message après le clic est essentielle. C’est à ce stade que même une excellente publicité peut perdre la conversion. La page landing page doit reprendre la même offre, les mêmes visuels, la même proposition de valeur et le même appel à l’action, plutôt que de renvoyer les visiteurs vers une page d’accueil générique où ils doivent tout recommencer.

Pour les campagnes publicitaires d’affichage, l’annonce et landing page doivent donc être considérés comme un seul et même parcours de conversion. C’est la création qui génère le clic ; l’expérience post-clic doit alors le justifier.

Comment créer une publicité display efficace ?

Commencez par définir l’objectif de votre annonce (notoriété, trafic, remarketing, génération de prospects ou vente), puis concevez chaque création autour d’une offre et d’une action. À partir de là, Google recommande plusieurs étapes pratiques pour créer des annonces display efficaces :

• Utilisez des annonces display adaptatives. Importez vos ressources dans plusieurs formats afin que Google Ads puisse adapter la création à différents emplacements et appareils. Vous pouvez fournir jusqu’à 15 images. Google prend en charge les ressources au format paysage (1,91:1), carré (1:1) et, en option, portrait (9:16), avec des dimensions recommandées de 1 200 × 628, 1 200 × 1 200 et 900 × 1 600 px, respectivement.
• Veillez à ce que vos images soient épurées. Utilisez des images de haute qualité, avec un sujet clair et une composition simple. Google recommande d’éviter les images contenant trop de texte, les collages et les espaces vides excessifs. Les logos doivent également rester lisibles lorsqu’ils sont affichés en petit format.
• Rédigez en tenant compte de l’espace limité. Optez pour un titre simple et direct qui présente le produit ou son avantage, puis complétez avec une description apportant des informations utiles. Évitez les majuscules, les titres racoleurs et les textes génériques qui ne disent guère plus que « En savoir plus ».
• Donnez des raisons concrètes de cliquer. Si le prix, une réduction, un code promo, une offre exclusive ou tout autre élément déterminant pour la décision est important, intégrez-le directement dans le contenu publicitaire plutôt que de laisser les utilisateurs le découvrir par eux-mêmes par la suite.
• Créez plusieurs variantes. Google recommande de créer 3 à 4 annonces par groupe d’annonces, avec différentes combinaisons de messages et d’images. Cela fournit au système des données de performance sur lesquelles s’appuyer et permet d’identifier l’approche qui trouve le plus d’écho auprès du public.
• Associez le landing page à l’annonce. N’orientez pas les visiteurs vers votre page d’accueil pour une promotion sur un produit et ne les obligez pas à rechercher une offre sur laquelle ils viennent de cliquer. La page de destination doit refléter immédiatement le produit, la promotion, le message et l’appel à l’action (CTA) de l’annonce.

Ce dernier point mérite d’être planifié avant le lancement de la campagne. Avec Lunar, vous pouvez transformer un brief de campagne en un fichier landing page complet et modifiable en quelques minutes, ce qui permet de créer facilement des expériences post-clic distinctes pour différentes offres ou différents segments d’audience. Ainsi, améliorer l’adéquation des messages ne nécessite pas de créer manuellement chaque page de campagne à partir de zéro.

FAQ sur les publicités display

La publicité display ne se limite pas aux bannières traditionnelles, et son efficacité dépend de ce qui se passe aussi bien avant qu’après le clic. Les explications ci-dessous précisent les formats les plus courants et la manière dont les publicités display s’intègrent dans le parcours de conversion au sens large.

Quels sont les types d’annonces publicitaires les plus courants ?

Les types d’annonces display les plus courants sont les annonces sous forme d’images statiques, les annonces display adaptatives, les annonces animées, les annonces vidéo, les annonces rich media et les annonces dynamiques ou de remarketing.

Les publicités display adaptatives revêtent une importance particulière dans Google Ads, car elles adaptent automatiquement les combinaisons d’images, de logos, de titres et de descriptions téléchargés aux emplacements disponibles. Les publicités dynamiques vont encore plus loin en personnalisant les produits ou le contenu en fonction de l’internaute, ce qui les rend particulièrement utiles pour le commerce électronique et les campagnes de remarketing.

Le format approprié dépend de l’objectif de la campagne. Une simple création statique peut suffire pour une promotion ciblée, tandis qu’une vidéo permet de présenter un produit et que les formats dynamiques peuvent réengager les utilisateurs avec des produits ou des offres en lien avec leur comportement antérieur.

Comment les publicités display et les landing page fonctionnent-elles ensemble ?

Une publicité display suscite l’intérêt et incite à cliquer ; le landing page transforme cet intérêt en action souhaitée. Les deux doivent donc partager la même offre, le même message, la même ligne visuelle et le même appel à l’action.

Si une publicité propose, par exemple, une réduction de 20 % sur un produit spécifique, les visiteurs doivent pouvoir voir immédiatement ce produit et cette réduction après avoir cliqué. Les rediriger vers une page d’accueil générique les oblige à chercher ce que la publicité leur avait déjà promis.

Cette correspondance des messages revêt une importance particulière lorsque vous menez plusieurs campagnes publicitaires display destinées à différents publics ou portant sur différentes offres. Des landing page dédiés vous permettent de maintenir le message propre à chaque campagne et d’offrir aux visiteurs un parcours ciblé menant à l’achat, à l’inscription, à la demande de devis ou à tout autre objectif de conversion.

Les bannières publicitaires et les publicités display, c’est la même chose ?

Pas tout à fait. Les bannières publicitaires sont un type de publicité d’affichage, mais la publicité d’affichage constitue une catégorie plus large.

Les bannières publicitaires désignent généralement des publicités visuelles rectangulaires placées sur des sites web ou dans des applications. La publicité display peut également inclure des publicités adaptatives, des créations animées, des vidéos, des contenus rich media et des formats dynamiques qui adaptent leur contenu ou leurs dimensions à l’emplacement où elles sont diffusées.

Ainsi, même si de nombreux exemples de bannières publicitaires sont également des exemples de publicité d’affichage, toutes les publicités d’affichage ne sont pas nécessairement des bannières traditionnelles.

Créez des landing pages pour vos publicités display avec Landingi

Une publicité display percutante peut attirer l’attention, mais le landing page doit transformer cette attention en action. Si vous diffusez plusieurs publicités pour différents produits, publics ou promotions, le fait de rediriger chaque clic vers la même page générique rend plus difficile la cohérence du message et complique la tâche des visiteurs.

Grâce à Landingi, un système d’exploitation basé sur l’IA landing page, vous pouvez créer et gérer des expériences post-clic dédiées pour Google Ads et d’autres campagnes publicitaires display. Utilisez Lunar pour générer des landing pages complets et modifiables à partir des briefs de campagne, puis adaptez l’offre, le texte, les visuels et l’appel à l’action aux publicités qui génèrent du trafic vers chaque page.

Une fois les campagnes lancées, EventTracker enregistre la manière dont les visiteurs interagissent avec ces pages, notamment les clics, le défilement, les actions sur les formulaires et d’autres événements. Solis analyse ces données comportementales en les associant aux informations de landing page et au contexte de la campagne afin de générer des alertes, des conclusions et des recommandations d’optimisation. Cela permet de créer un flux de travail continu, depuis le lancement des pages spécifiques à la campagne jusqu’à l’identification des points de conversion du trafic publicitaire, des points de perte de trafic et des éléments qu’il serait intéressant d’améliorer ensuite.

Une campagne publicitaire ne doit pas s’arrêter au simple clic. Essayez Landingi et transformez chaque annonce en un parcours de conversion complet, de la première impression à l’action finale.

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