Los anuncios de display son anuncios visuales que aparecen en sitios web, aplicaciones y plataformas como la Red de Display de Google. Pueden utilizar imágenes, texto, vídeo o elementos interactivos para dar a conocer una marca, promocionar una oferta, fidelizar a los visitantes mediante el remarketing o generar tráfico y conversiones. Dado que compiten con el contenido que los usuarios realmente han venido a ver, el mensaje debe calar rápidamente.
Pero incluso los mejores anuncios gráficos solo sirven para atraer visitantes. Tras el clic, el landing page debe mantener la misma oferta, el mismo mensaje y el mismo objetivo de la campaña. Una buena coherencia en el mensaje hace que el recorrido resulte natural, mientras que dirigir tráfico publicitario muy específico a una página genérica puede desperdiciar la atención —y el presupuesto— que la creatividad se ha esforzado por conseguir.
Con Landingi, puedes crear rápidamente landing page específicas para Google Ads y otras campañas de publicidad display, incluida la generación de páginas completas y editables con Lunar, su generador de landing page basado en IA. Esto facilita la creación de experiencias post-clic independientes para diferentes ofertas, públicos y mensajes de campaña, en lugar de obligar a que todos los anuncios conduzcan al mismo destino.
A continuación encontrarás 10 ejemplos de anuncios gráficos que vale la pena analizar por su creatividad, su mensaje y su enfoque a la hora de convertir unos pocos segundos de atención en acción.
Los 10 mejores ejemplos de anuncios gráficos
Los mejores anuncios gráficos no persiguen todos el mismo objetivo. Algunos presentan un producto, otros atraen de nuevo a visitantes anteriores y otros fomentan una compra o un registro concretos. Lo que tienen en común es el enfoque: un público, un mensaje y una razón clara para dar el siguiente paso.
Los siguientes ejemplos de anuncios gráficos muestran cómo las marcas abordan ese reto en distintos sectores y con distintos objetivos de campaña. En cada uno de ellos, analizaremos por qué funciona y qué puedes aprender de ello para tus propias campañas de publicidad gráfica.
1. ING – contraprestación
ING demuestra que un anuncio de servicios financieros no tiene por qué parecerse a cualquier otro anuncio de servicios financieros. La creatividad utiliza un retrato invertido para romper con un patrón visual habitual, mientras que el breve mensaje dirige la atención hacia la experiencia de ING con grandes clientes corporativos. Esto encaja con el posicionamiento general de la banca mayorista del banco, centrado en su alcance global, su experiencia en el sector y su capacidad para ayudar a las empresas a tomar decisiones complejas.
Este es un buen ejemplo de un anuncio publicitario diseñado para generar interés, más que para una venta inmediata. La imagen capta la atención en primer lugar, mientras que el mensaje ofrece al público adecuado una razón para conocer mejor la oferta.
Por qué funciona: La imagen inesperada llama poderosamente la atención sin que por ello el mensaje resulte difícil de entender. La creatividad es lo suficientemente distintiva como para que se recuerde, pero sigue estando en consonancia con el posicionamiento de ING.
Qué podemos aprender de ello: en categorías en las que la mayoría de los anuncios se parecen entre sí, romper el patrón visual puede resultar más eficaz que añadir más texto. Si el anuncio despierta la curiosidad, asegúrate de que el landing page responda rápidamente a ella y continúe con la misma idea, en lugar de redirigir a los visitantes a una página corporativa genérica.
2. Netflix: interacción
La campaña publicitaria de la segunda temporada de «Miércoles», de Netflix, adopta un enfoque casi opuesto: no necesita explicar el producto porque Miércoles Addams es el mensaje en sí misma. El personaje, el lenguaje visual gótico y el humor negro hacen que la campaña resulte reconocible casi de inmediato, mientras que el texto publicitario despierta el interés por el regreso de la serie en lugar de presionar a los espectadores para que se suscriban.
Es un ejemplo útil de publicidad gráfica basada en la interacción. Netflix puede recurrir a un personaje y un universo visual ya consolidados para generar reconocimiento y expectación, manteniendo así el enfoque del anuncio en lugar de llenar el espacio limitado con detalles de la trama o ventajas de la plataforma.
Por qué funciona: Una identidad visual sólida se encarga de gran parte de la comunicación antes incluso de que el espectador lea el texto. Además, el tono es coherente con la serie, por lo que el anuncio parece una extensión del producto que se promociona.
Lección que podemos extraer: Si tu producto o campaña ya cuenta con elementos reconocibles, utilízalos. La coherencia entre el anuncio, su mensaje y la página de destino tras el clic puede resultar más eficaz que intentar introducir una nueva idea creativa en cada etapa.
3. Booking.com: captación de clientes potenciales
Booking.com for Business adopta un enfoque mucho más sencillo: hacer que el valor sea fácil de entender antes de solicitar el registro. El anuncio promociona una cuenta de viajes de negocios que reúne alojamientos, vuelos y coches de alquiler en una única plataforma, lo que ofrece a las empresas una razón práctica para hacer clic, en lugar de basarse en un mensaje general sobre viajes. Booking.com for Business sigue centrando su oferta en la reserva y la gestión de estos aspectos de los viajes de negocios desde un único lugar.
Esa especificidad es importante para la generación de clientes potenciales. El público sabe a quién va dirigida la oferta, qué obtendrá y cuál es el siguiente paso, sin tener que descifrar el anuncio.
Por qué funciona: La propuesta de valor y la llamada a la acción son directas, mientras que las imágenes relacionadas con los viajes de negocios refuerzan el caso de uso sin restar protagonismo al mensaje.
Lección que podemos extraer: si el objetivo es el registro, hay que reducir la ambigüedad antes de que el usuario haga clic. A continuación, hay que trasladar esa misma promesa a la página de destino (landing page); lo ideal es que la oferta, las ventajas y la acción de registro se reconozcan de inmediato a partir del anuncio.
4. Chime: aspectos a tener en cuenta sobre el producto
Chime apuesta por el entretenimiento. Su campaña navideña de 2025 cuenta con Jason Momoa interpretando a varios empleados de un centro comercial —entre ellos, un guardia de seguridad y un vendedor de colchones— al tiempo que presenta herramientas financieras diseñadas para que los gastos navideños resulten menos estresantes. La campaña se difundió a través de varios canales, entre ellos la publicidad programática en display y en vídeo, lo que la convierte en un ejemplo útil de cómo una idea creativa puede adaptarse a diferentes formatos publicitarios.
La celebridad está ahí para llamar la atención, pero el chiste no es lo único que destaca en el anuncio. Chime integra en la historia las ventajas del producto, como la banca sin comisiones y los puntos de reembolso, lo que ofrece a los espectadores algo concreto que asociar con la marca una vez que Momoa ha hecho su parte.
Por qué funciona: el entretenimiento capta la atención, mientras que las ventajas reconocibles del producto aportan sustancia a la campaña. Además, el concepto es lo suficientemente flexible como para mantener la coherencia en anuncios gráficos, de vídeo, en redes sociales y otros formatos publicitarios.
Lección que podemos extraer: El humor y la fama pueden captar la atención, pero no deben convertirse en lo único que la gente recuerde. Los anuncios gráficos eficaces vinculan el gancho creativo con una ventaja clara del producto, de modo que el público se queda con una idea clara tanto de quién le ha entretenido como de lo que realmente se le está ofreciendo.
5. Merrell – rebajas
Merrell mantiene un mensaje de venta sencillo: un producto, un contexto, un siguiente paso. La bota de senderismo Ontario ocupa un lugar destacado en un escenario al aire libre que transmite de inmediato cuál es el entorno natural del producto y para qué está diseñada. Apenas hace falta texto explicativo, ya que el escenario se encarga de parte de esa labor.
Este es un ejemplo útil de anuncio publicitario para campañas centradas en productos. En lugar de mostrar toda una gama de calzado, la creatividad centra la atención en un único artículo y lo acompaña de imágenes de estilo de vida que facilitan imaginar cómo se utiliza el producto.
Por qué funciona: El producto es, sin lugar a dudas, el elemento central, mientras que el entorno al aire libre refuerza su finalidad sin saturar el limitado espacio publicitario. Una llamada a la acción clara completa un recorrido muy breve desde el descubrimiento del producto hasta la compra.
Lección que hay que aprender: en el caso de los anuncios gráficos orientados a las ventas, no intentes que un único creativo pequeño abarque todo tu catálogo. Dale a un producto destacado el espacio necesario para que se venda por sí mismo y, a continuación, redirige el clic a una página en la que el mismo producto, las imágenes, la oferta y el proceso de compra sean inmediatamente reconocibles.
Crea una página dedicada landing page que dé continuidad a la oferta de tu anuncio y ofrezca a los visitantes una ruta clara hacia la conversión.
6. ECCO – Interacción con el catálogo
ECCO opta por el enfoque contrario e integra la propia elección en la creatividad del anuncio. Al mostrar varios modelos de calzado uno al lado del otro, el anuncio funciona como un escaparate en miniatura: los espectadores pueden comparar los productos incluso antes de hacer clic.
Esto lo convierte en un ejemplo útil para campañas publicitarias más amplias en el ámbito minorista, en las que el objetivo no es necesariamente vender un producto estrella, sino atraer a los compradores hacia una categoría o colección concreta. Además, la discreción en el uso de la marca deja más espacio para los propios zapatos.
Por qué funciona: La presencia de varios productos crea una sensación inmediata de variedad, al tiempo que permite que el diseño se pueda examinar fácilmente. Para alguien que ya está interesado en el calzado, ver varias opciones puede ofrecerle más motivos para explorar la colección.
Lección que hay que extraer: Hay que adaptar la variedad de opcionesque ofrece el anuncio a la página a la que se redirige tras el clic. Una creatividad con varios productos debe conducir a la categoría correspondiente o a una colección seleccionada, y no a una página de inicio sin relación alguna en la que los visitantes tengan que volver a buscar esos productos.
7. Fanatics – remarketing
Fanatics utiliza una fórmula de comercio electrónico muy conocida: productos, artículos de equipos fácilmente reconocibles y descuentos visibles, todo ello en una creatividad compacta. Las rebajas de precios, como el 25 % o el 30 %, ofrecen a los compradores un motivo inmediato para volver a echar un vistazo, mientras que el diseño centrado en los productos hace que el anuncio sea fácil de entender sin necesidad de mucho texto explicativo.
Este formato resulta especialmente adecuado para el remarketing, en el que es posible que el público ya conozca al minorista o haya mostrado interés por los artículos deportivos. Fanatics también gestiona publicidad programática fuera de sus propios sitios web, orientada a llegar a audiencias deportivas más allá de sus propios sitios, por lo que la publicidad display sigue formando parte de su ecosistema publicitario más amplio.
Por qué funciona: los productos conocidos y los descuentos destacados transmiten el valor de forma casi instantánea. El espectador apenas tiene que interpretar nada antes de decidir si merece la pena hacer clic en la oferta.
Qué podemos aprender de ello: el remarketing funciona mejor cuando la creatividad ofrece a los usuarios una razón concreta para volver. Un descuento, una categoría vista recientemente, un producto relevante o una oferta limitada resultan más persuasivos que limitarse a mostrar de nuevo la marca. Solo hay que asegurarse de que la página de destino refleje lo que prometía el anuncio.
8. Busuu – promoción de la aplicación
Busuu integra el propio producto en el anuncio. Al mostrar la interfaz de aprendizaje y la experiencia de hablar, la creatividad ofrece a los usuarios potenciales una rápida visión general de cómo es realmente utilizar la aplicación, en lugar de basarse en promesas genéricas sobre el aprendizaje de un idioma.
Esto resulta especialmente útil para una aplicación como Busuu, en la que funciones como «Práctica oral» ofrecen comentarios sobre la pronunciación generados por IA. Mostrar esa experiencia hace que una ventaja que, de otro modo, resultaría abstracta —ganar confianza al hablar otro idioma— sea mucho más fácil de entender.
Por qué funciona: La demostración del producto se encarga de gran parte de la explicación. Los espectadores pueden relacionar la promesa de practicar idiomas con una característica concreta antes de hacer clic.
Qué podemos aprender de ello: si tu interfaz es uno de tus principales puntos fuertes, sácale partido. Los anuncios gráficos eficaces no siempre necesitan conceptos creativos muy elaborados; a veces, basta con mostrar claramente el producto y destacar una ventaja significativa para conseguir que el usuario haga clic.
Crea landing page específicas para cada campaña con Landingi y ofrece a cada público una experiencia tras el clic que se ajuste al anuncio en el que han hecho clic.
9. FIXIT Mobile – tráfico
FIXIT Mobile aborda las dudas que la gente suele tener antes de llevar un móvil caro a reparar: ¿Cuánto costará? ¿Cuánto tiempo tardará? ¿Puedo confiar en el servicio? Su anuncio publicitario destaca estas ventajas prácticas desde el primer momento y, a continuación, ofrece a los espectadores un siguiente paso sin compromiso: visitar la página web y conocer la oferta.
Esto lo convierte en un ejemplo útil de publicidad gráfica centrada en el tráfico. El anuncio no pretende cerrar toda la venta en un pequeño banner. Ofrece a alguien con un problema concreto la información suficiente para que merezca la pena hacer clic.
Por qué funciona: El mensaje aborda obstáculos reales a la compra, en lugar de llenar el limitado espacio publicitario con afirmaciones genéricas sobre la calidad. Cada ventaja ofrece al espectador una razón más para plantearse contratar el servicio.
Qué podemos aprender de ello: en el caso de las empresas de servicios, hay que empezar por las preguntas que los clientes se plantean antes de comprar. Tu anuncio puede responder a las dos o tres primeras, mientras que el landing page se encarga de los precios, los detalles del servicio, los elementos que generan confianza y un proceso claro de reserva o contacto.
10. TaskRabbit – conversión
TaskRabbit puede ser mucho más directo, ya que su público suele llegar con un trabajo ya en mente. El anuncio combina mensajes sobre reformas en el hogar con una llamada a la acción del tipo «Reserva ahora», pasando rápidamente de «esto es en lo que podemos ayudarte» a «así es como puedes hacerlo». Esto se ajusta al modelo de servicio actual de TaskRabbit, en el que los usuarios eligen una tarea, se ponen en contacto con un «Tasker» y programan el trabajo.
La imagen de alguien realizando realmente trabajos de reformas en el hogar también hace que el servicio resulte más tangible. Esto resulta útil para una plataforma que vende el tiempo y las habilidades de otras personas, en lugar de un producto físico.
Por qué funciona: La creatividad combina un problema reconocible, una imagen con un toque humano y una acción concreta. No hay apenas ambigüedad sobre lo que ofrece TaskRabbit ni sobre lo que ocurre tras hacer clic.
Lección que podemos extraer: cuando el público ya tiene una intención firme, no hagas que la llamada a la acción (CTA) sea innecesariamente suave. Los anuncios gráficos con alta tasa de conversión pueden llevar directamente a la reserva, a solicitar un presupuesto o a la compra, siempre y cuando el landing page haga que esa misma acción sea igual de fácil de realizar.
¿Qué hace que un anuncio gráfico sea bueno?
Los mejores ejemplos de anuncios gráficos combinan un beneficio claro, una creatividad distintiva, una segmentación relevante y un siguiente paso evidente.
Hay varios elementos que, de forma sistemática, refuerzan la eficacia de los anuncios gráficos:
- Una imagen que llama la atención. Los anuncios gráficos compiten con el contenido que los rodea, por lo que la creatividad debe tener suficiente contraste o personalidad para superar la «ceguera a los banners». Esto puede traducirse en una composición inusual, como la de ING; un personaje reconocible, como el de Netflix; o, simplemente, un producto mostrado con claridad en el contexto adecuado.
- Una propuesta de valor clara. El espacio publicitario limitado fomenta la concentración. El espectador debe comprender qué se le ofrece y por qué es importante sin tener que analizar varios mensajes que compiten entre sí.
- Un texto conciso y una llamada a la acción (CTA) específica. Los titulares deben asumir la mayor parte del trabajo, mientras que la CTA debe hacer que el siguiente paso resulte previsible. «Reserva ahora», «Compra ahora» o «Comprueba la disponibilidad» transmiten a los usuarios mucho más que un genérico «Más información» cuando la campaña respalda ese nivel de intención.
- Un formato que se adapte al mensaje. Pueden funcionar tanto los banners estáticos como los anuncios gráficos adaptables, los vídeos, las animaciones y las creatividades dinámicas de productos. El movimiento o la interactividad no son necesariamente mejores: el formato debe facilitar la comprensión del producto o del mensaje, no dificultarla.
- El contenido creativo debe adaptarse a la intención del público. Un anuncio de remarketing puede centrarse específicamente en productos u ofertas, ya que es posible que el espectador ya conozca la marca. Una campaña de notoriedad suele necesitar más contexto. El mejor contenido creativo es aquel que refleja en qué fase del proceso de decisión se encuentra el público.
- La coherencia del mensaje tras el clic es fundamental. Es aquí donde incluso un anuncio excelente puede perder la conversión. El landing page debería mantener la misma oferta, las mismas imágenes, la misma propuesta de valor y la misma llamada a la acción, en lugar de hacer que los visitantes tengan que empezar de cero en una página de inicio genérica.
Por lo tanto, en las campañas de publicidad display, el anuncio y landing page deben considerarse como una única ruta de conversión. El creativo capta el clic; la experiencia posterior al clic debe justificarlo.
Crea landing pages específicos para cada campaña con Landingi que transmitan el mensaje de tu anuncio hasta la conversión.
¿Cómo crear un anuncio gráfico eficaz?
Empieza por decidir qué objetivo debe alcanzar el anuncio — notoriedad, tráfico, remarketing, generación de clientes potenciales o una venta— y diseña cada creatividad en torno a una oferta y una acción. A partir de ahí, Google recomienda una serie de pasos prácticos para crear anuncios de display eficaces:
- Utiliza anuncios gráficos adaptables. Sube los recursos en varios formatos para que Google Ads pueda adaptar la creatividad a diferentes ubicaciones y dispositivos. Puedes proporcionar hasta 15 imágenes. Google admite recursos en formato apaisado (1,91:1), cuadrado (1:1) y, opcionalmente, vertical (9:16), con los tamaños recomendados de 1200 × 628, 1200 × 1200 y 900 × 1600 píxeles, respectivamente.
- Las imágenes deben ser nítidas. Utiliza imágenes de alta calidad con un tema claro y una composición sencilla. Google recomienda evitar las imágenes con mucho texto, los collages y el exceso de espacio en blanco. Los logotipos también deben seguir siendo legibles en tamaños reducidos.
- Escribe teniendo en cuenta que el espacio es limitado. Utiliza un titular sencillo que transmita el producto o la ventaja, y deja que la descripción aporte un contexto útil. Evita las mayúsculas, los titulares sensacionalistas y los textos genéricos que apenas digan algo más que «Más información».
- Muestra razones concretas para hacer clic. Si el precio, un descuento, un código promocional, una oferta exclusiva u otro detalle relevante para la toma de decisiones es importante, inclúyelo en la creatividad en lugar de esperar a que los usuarios lo descubran más adelante.
- Crea varias variaciones. Google recomienda crear entre 3 y 4 anuncios por grupo de anuncios con diferentes combinaciones de mensajes e imágenes. Esto proporciona al sistema datos de rendimiento con los que trabajar y ayuda a identificar qué enfoque tiene mejor acogida entre el público.
- Haz que el enlace landing page coincida con el anuncio. No redirijas a tu página de inicio con una promoción de un producto ni obligues a los visitantes a buscar una oferta en la que acaban de hacer clic. La página de destino debe reflejar de inmediato el producto, la promoción, el mensaje y la llamada a la acción del anuncio.
Vale la pena planificar este último punto antes de que la campaña se ponga en marcha. Con Lunar, puedes convertir un briefing de campaña en un landing page completo y editable en cuestión de minutos, lo que facilita la creación de experiencias post-clic diferenciadas para distintas ofertas o segmentos de público. De este modo, mejorar la adecuación del mensaje no implica necesariamente crear manualmente cada página de campaña desde cero.
Convierte el resumen de tu campaña de display en un archivo landing page completo y editable que se ajuste a la oferta y al mensaje de tu anuncio.
Preguntas frecuentes sobre los anuncios gráficos
La publicidad display va más allá de los banners tradicionales, y su rendimiento depende de lo que ocurra tanto antes como después del clic. Las respuestas que figuran a continuación aclaran cuáles son los formatos más habituales y cómo encajan los anuncios display en el proceso de conversión en su conjunto.
¿Cuáles son los tipos más comunes de anuncios gráficos?
Los tipos más comunes de anuncios gráficos son los anuncios de imagen estáticos, los anuncios gráficos adaptables, los anuncios animados, los anuncios de vídeo, los anuncios multimedia y los anuncios dinámicos o de remarketing.
Los anuncios gráficos adaptables son especialmente importantes en Google Ads, ya que adaptan automáticamente las combinaciones de imágenes, logotipos, titulares y descripciones subidas a los espacios publicitarios disponibles. Los anuncios dinámicos pueden ir un paso más allá al personalizar los productos o el contenido en función del usuario, lo que los hace especialmente útiles para el comercio electrónico y las campañas de remarketing.
El formato adecuado depende del objetivo de la campaña. Una sencilla creatividad estática puede ser suficiente para una promoción específica, mientras que un vídeo puede mostrar un producto y los formatos dinámicos pueden volver a conectar a los usuarios con productos u ofertas relevantes según su comportamiento anterior.
¿Cómo funcionan conjuntamente los anuncios gráficos y los landing pages?
Un anuncio gráfico despierta el interés y consigue que el usuario haga clic; el landing page convierte ese interés en la acción deseada. Por lo tanto, ambos deben compartir la misma oferta, el mismo mensaje, la misma línea visual y la misma llamada a la acción.
Si un anuncio promociona, por ejemplo, un 20 % de descuento en un producto concreto, los visitantes deberían ver inmediatamente ese producto y el descuento tras hacer clic. Redirigirlos a una página de inicio genérica les obliga a buscar lo que el anuncio ya les había prometido.
Esta correspondencia de mensajes es especialmente importante cuando se llevan a cabo varias campañas de publicidad en display dirigidas a diferentes públicos u ofertas. Los landing page específicos te permiten mantener el mensaje de cada campaña y ofrecer a los visitantes un recorrido específico hacia la compra, el registro, la solicitud de un presupuesto u otro objetivo de conversión.
¿Son lo mismo los anuncios de banner y los anuncios gráficos?
No exactamente. Los anuncios de banner son un tipo de anuncio gráfico, pero la publicidad gráfica es la categoría más amplia.
Los anuncios de banner suelen ser anuncios visuales rectangulares que se colocan en sitios web o aplicaciones. La publicidad display también puede incluir anuncios adaptables, creatividades animadas, vídeos, contenido multimedia enriquecido y formatos dinámicos que adaptan su contenido o sus dimensiones al espacio publicitario.
Así pues, aunque muchos ejemplos de anuncios tipo banner son también ejemplos de publicidad display, no todos los anuncios display son banners tradicionales.
Convierte el tráfico de tu campaña en conversiones con landing pages específicos diseñados para cada oferta y cada público.
Crea landing pages para tus anuncios gráficos con Landingi
Un anuncio gráfico llamativo puede captar la atención, pero el landing page tiene que convertir esa atención en acción. Si publicas varios anuncios para diferentes productos, públicos o promociones, dirigir todos los clics a la misma página genérica dificulta mantener la coherencia del mensaje y supone un esfuerzo adicional para los visitantes.
Con Landingi, un sistema operativo de IA landing page, puedes crear y gestionar experiencias específicas tras el clic para Google Ads y otras campañas de publicidad display. Utiliza Lunar para generar landing pages completos y editables a partir de los briefs de campaña y, a continuación, adapta la oferta, el texto, los elementos visuales y la llamada a la acción (CTA) a los anuncios que dirigen el tráfico a cada página.
Una vez que las campañas están en marcha, EventTracker registra cómo interactúan los visitantes con esas páginas, incluyendo clics, desplazamiento, actividad en los formularios y otros eventos. Solis analiza estos datos de comportamiento junto con el landing page y el contexto de la campaña para generar alertas, hallazgos y recomendaciones de optimización. Esto crea un flujo de trabajo continuo, desde el lanzamiento de páginas específicas de la campaña hasta la comprensión de dónde se produce la conversión del tráfico publicitario, dónde se pierde y qué aspectos podría merecer la pena mejorar a continuación.
Una campaña publicitaria no debería limitarse a un simple clic. Prueba Landingi y convierte cada anuncio en un recorrido completo hacia la conversión, desde la primera impresión hasta la acción final.
