La forma en que los consumidores utilizan Internet ha cambiado mucho a lo largo de los años. Si un joven de hoy viera cómo se conectaba y navegaba la gente a finales de los 90, se desmayaría.
Esto se debe a que la experiencia en línea evoluciona constantemente. Y nosotros, como profesionales del marketing empresarial, podemos adaptarnos a estas nuevas tendencias o quedarnos atrás.
Si tiene un negocio, quiere que los nuevos clientes puedan encontrarle con una búsqueda en línea. Pero la forma de buscar de los usuarios ha evolucionado. La búsqueda por voz ha entrado con fuerza en este campo. Los consumidores de hoy en día eligen realizar sus búsquedas en voz alta en un dispositivo móvil o en un asistente virtual como Siri, Google Home o Alexa.
Si no tiene esto en cuenta a la hora de crear nuevas landing pages, se está perdiendo un paso vital en el marketing moderno. De hecho, le está cerrando el paso a un gran porcentaje de usuarios de Internet.
Pero, ¿por qué es tan popular la búsqueda por voz? ¿Por qué es necesaria? ¿Cuáles son las mejores prácticas para la optimización de la búsqueda por voz en 2024?
Siga leyendo para descubrirlo.
¿Por qué debe optimizar su Landing Page para la búsqueda por voz?
La búsqueda por voz no es una moda. Se ha convertido en una parte esencial de la experiencia en línea y, por tanto, de la optimización para motores de búsqueda (SEO).
La gente utiliza ahora la búsqueda por voz porque es cómoda. Asistentes de IA como Siri y Alexa se han vuelto muy eficientes a la hora de escuchar con precisión y responder a las consultas de los usuarios.
Si buscas el mejor restaurante chino de tu zona, puedes sacar tu dispositivo y escribir “Mejor comida china cerca de mí” en una búsqueda de Google.
Pero es más fácil y cómodo decir: “Oye, Siri, ¿cuál es el mejor restaurante de comida china de esta zona?”.
La búsqueda por voz ofrece a los usuarios una forma manos libres y conversacional de encontrar lo que necesitan. Por eso, el 80 % de los usuarios de smartphones recurren a la búsqueda por voz para obtener información rápida.
En pocas palabras, optimizar las páginas de destino para la búsqueda por voz es vital para mantener la excelencia operativa en 2024.
Esta táctica de optimización implica adaptar el contenido para que coincida con el lenguaje conversacional y el tono de las consultas de voz. También incluye factores como la incorporación de palabras clave de cola larga y la aplicación del marcado de datos estructurados para ofrecer respuestas concisas y relevantes.
Alcanzar la excelencia operativa en este aspecto ayudará a su empresa a prosperar en la era de la voz primero de 2024 y más allá.
Mejores prácticas para la optimización de la búsqueda por voz
En las siguientes secciones, le proporcionaremos consejos prácticos sobre cómo puede optimizar su landing page para la búsqueda por voz.
1. Palabras clave de cola larga y preguntas contextuales
Al optimizar para la búsqueda por voz, debe tener en cuenta las palabras clave de cola larga o de lenguaje natural. Esto significa optimizar para cadenas de palabras o frases que un usuario podría decir en un dispositivo cuando realiza una búsqueda por voz.
Dar respuestas directas a las preguntas también puede ser útil en este sentido. A menudo, las consultas de voz son preguntas. Si proporciona una respuesta adecuada y autorizada, sus resultados podrían aparecer en primer lugar. Por eso, las palabras clave interrogativas deben ser una prioridad en la fase de búsqueda de palabras clave.
Para mantenerse a la vanguardia en 2024, incluso las empresas que venden herramientas y maquinaria industrial están adoptando estas estrategias innovadoras. Comprenden el valor de hacer que sus páginas de productos sean aptas para la búsqueda por voz.
Por ejemplo, Penn Tool Co. reconoce la importancia de incluir resúmenes concisos e informativos al final de cada página de producto. Esta táctica ayuda al sitio a responder a las búsquedas por voz.
Por ejemplo, su categoría de tornos. Resume todos los tipos de tornos de alta precisión que se ofrecen. A continuación, ofrece respuestas relacionadas con sus especificaciones, características y aplicaciones. Penn Tool Co. incluye todas las palabras clave adecuadas para que la búsqueda por voz coincida con cualquier consulta relevante.
Además, la frase “Tornos industriales para trabajar el metal y la madera” es una palabra clave de cola larga que alguien podría utilizar en una búsqueda por voz. Al optimizar para este término relevante, la empresa mejora su visibilidad.
2. Incorpore palabras clave conversacionales a su contenido
Un factor clave para optimizar su landing page para la búsqueda por voz es utilizar un lenguaje natural y un tono conversacional. Hay que escribir como habla el cliente objetivo medio.
Las consultas de voz suelen ser más largas y específicas que las de texto. Por lo tanto, debes anticiparte a las preguntas e intenciones de tu público objetivo.
Por ejemplo, si ofrece seguros médicos para perros, puede incluir una sección en su página de aterrizaje que responda a preguntas habituales como:
- “¿Qué cubre el seguro médico para perros?”
- “¿Cuánto cuesta un seguro médico para perros?”
- “¿Cómo puedo comparar planes de seguro médico para perros?”
Todas estas son preguntas conversacionales comunes que alguien podría plantear a un servicio como Siri o Alexa. Eso significa que tienes que estar preparado para estas búsquedas conversacionales.
También puede utilizar testimonios, estudios de casos o estadísticas para mostrar las ventajas y el valor de su servicio.
Por ejemplo, fíjate en cómo Pumpkin se asegura de señalar que fue galardonada con el “Mejor seguro para mascotas con cobertura integral” en 2021 por BusinessInsider.com. Eso le da autoridad cuando alguien dice “¿cuál es el mejor seguro para mascotas con cobertura integral?” en una plataforma de búsqueda por voz.
3. Buscar fragmentos destacados de Google
Los fragmentos destacados de Google son breves fragmentos que ofrecen una respuesta rápida a una pregunta. Aparecen en la codiciada “posición cero” de la parte superior de la SERP, antes del resultado número uno.
En la búsqueda por voz, los fragmentos destacados suelen ser las respuestas que ofrecen robots como Siri, Google Home Nest y Alexa. Al posicionarte para estos términos cruciales, podrás hacer que la voz de confianza de nuestros mayores asistentes virtuales lea tu contenido en voz alta.
4. Centrarse en el SEO local
Cuando los usuarios hacen búsquedas con la voz, suelen buscar algo local. Me viene a la cabeza nuestro ejemplo anterior sobre encontrar el mejor restaurante de comida china en una zona concreta.
Eso significa que debe tener un sólido enfoque SEO local al optimizar su landing page.
El SEO local incluye pasos como:
- Asegúrese de que su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) son coherentes en su ficha de empresa y en todas las demás ubicaciones;
- Aparecer en directorios locales (con su NAP correcto);
- Reclamar su página contextual de Google Business (Google My Business);
- Incorporación de palabras clave locales, y mucho más.
5. Optimice su página para dispositivos móviles
La mayoría de las búsquedas por voz se realizan en dispositivos móviles. Eso significa que debe optimizar su landing pages para los usuarios móviles.
Por supuesto, esto era algo que ya debería haber estado haciendo. Más de la mitad de toda la actividad en Internet se produce ahora en dispositivos móviles inteligentes. Eso significa que la optimización para móviles se ha vuelto tan importante, si no más, que las búsquedas tradicionales en ordenadores de sobremesa.
6. No ignore el SEO técnico y la accesibilidad
Optimizar su landing page para la búsqueda por voz es similar a hacerlo accesible y conforme a la ADA. Eso significa que, además de utilizar un lenguaje claro y conciso, debes proporcionar texto alternativo para las imágenes y utilizar una jerarquía coherente de encabezados.
También significa utilizar el marcado schema para proporcionar información adicional al motor de búsqueda. Estos datos estructurados son invisibles para los lectores, pero pueden informar al motor de búsqueda sobre su negocio. Esto incluye datos valiosos como el horario de atención, la dirección, la puntuación de las reseñas y mucho más.
7. Aprenda cómo habla su público
Si va a optimizar su sitio para la voz, tendrá que aprender cómo habla su público objetivo y la intención que hay detrás de sus búsquedas.
Una de las formas de optimizar su landing page para la búsqueda por voz es utilizar el procesamiento del lenguaje natural (PLN). Puede ayudarle a comprender la intención y el contexto de los visitantes.
La PNL es una rama de la inteligencia artificial que permite a las máquinas analizar y generar lenguaje humano. Mediante el uso de la PNL, puede crear contenidos más relevantes y personalizados para su audiencia y mejorar el rendimiento y la clasificación de su sitio web.
Por ejemplo, la analítica de IA puede ayudarle a aprovechar la PNL para convertir sus datos en información y acciones sin necesidad de codificación ni consultas complejas. Con la analítica de IA, puedes hacer preguntas en lenguaje natural y obtener respuestas contextuales a través de tablas, gráficos o narraciones.
De este modo, podrá optimizar su landing page basándose en datos y ofrecer una mejor experiencia de usuario a los buscadores por voz. Cuanto mejor conozca a su público objetivo, mejor podrá atenderlo con sus propias palabras.
Optimice sus Landing Pages con Landingi
La búsqueda por voz ha llegado para quedarse. Se trata de una búsqueda contextual manos libres que atrae a usuarios de todo el mundo. Si quieres asegurarte de que estás captando la afluencia de búsquedas móviles basadas en la voz, sigue los consejos anteriores.
Al optimizar el contenido para las búsquedas por voz, creará landing pages de alta conversión que generarán abundantes beneficios.
En Landingi tienes a tu alcance un montón de herramientas y funciones para la optimización de contenidos. Desde el SEO potenciado por IA y la generación de copias a través de las pruebas A/B hasta el seguimiento y análisis avanzado de datos de microconversión con Event Tracker: todo esto proporciona una base sólida para sus decisiones de marketing, incluidas las relativas al contenido de sus páginas.
