A forma como os consumidores usam a Internet mudou radicalmente ao longo dos anos. Se um jovem adulto de hoje visse como as pessoas se conectavam e navegavam na Web no final dos anos 90, ele desmaiaria.
Isso ocorre porque a experiência on-line está em constante evolução. E nós, como profissionais de marketing empresarial, podemos acompanhar o tempo e nos adaptar a essas novas tendências landing page ou ser deixados para trás.
Se você tem uma empresa, deseja que novos clientes possam encontrá-lo por meio de uma pesquisa on-line. Mas a forma como os usuários pesquisam evoluiu. A pesquisa por voz entrou em campo em grande escala. Os consumidores de hoje optam por fazer suas pesquisas em voz alta em um dispositivo móvel ou em um assistente virtual como Siri, Google Home ou Alexa.
Se você não levar isso em consideração ao criar novos landing pages, estará perdendo uma etapa vital do marketing moderno. Na verdade, isso o está excluindo de uma grande porcentagem de usuários da Internet.
Mas por que a pesquisa por voz é tão popular? Por que você precisa dela? Quais são as práticas recomendadas para a otimização da pesquisa por voz em 2024?
Continue lendo para descobrir.
Por que você deve otimizar seu Landing Page para a pesquisa por voz?
A pesquisa por voz não é uma moda passageira. Ela se tornou uma parte essencial da experiência on-line e, portanto, da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).
As pessoas estão usando a pesquisa por voz agora porque ela é conveniente. Os assistentes de IA, como Siri e Alexa, tornaram-se altamente eficientes em ouvir com precisão e responder às consultas dos usuários.
Se estiver procurando o melhor restaurante chinês da sua região, você pode usar seu dispositivo e digitar “Melhor comida chinesa perto de mim” em uma pesquisa do Google.
Mas é mais fácil e mais conveniente dizer: “Ei, Siri, qual é o melhor restaurante de comida chinesa nesta área?”
A pesquisa por voz oferece aos usuários uma forma de conversação sem o uso das mãos para encontrar o que precisam. É por isso que 80% dos usuários de smartphones recorrem à pesquisa por voz para obter informações e fatos rápidos.
Em resumo, a otimização das páginas de destino para a pesquisa por voz é vital para manter a excelência operacional em 2024.
Essa tática de otimização envolve a adaptação do conteúdo para corresponder à linguagem coloquial e ao tom das consultas por voz. Ela também inclui fatores como a incorporação de palavras-chave de cauda longa e a aplicação de marcação de dados estruturados para fornecer respostas concisas e relevantes.
Alcançar a excelência operacional nesse aspecto ajudará sua empresa a prosperar na era da voz em primeiro lugar em 2024 e nos anos seguintes.
Práticas recomendadas de otimização da pesquisa por voz
Nas seções a seguir, forneceremos conselhos práticos sobre como otimizar seu landing page para a pesquisa por voz.
1. Segmente palavras-chave de cauda longa e perguntas contextuais
Ao otimizar para a pesquisa por voz, você deve considerar as palavras-chave de cauda longa ou de linguagem natural. Isso significa otimizar para sequências de palavras ou frases que um usuário pode dizer em um dispositivo ao fazer uma pesquisa por voz.
Fornecer respostas diretas às perguntas também pode ser útil nesse sentido. Muitas vezes, as consultas por voz são perguntas. Se você fornecer uma resposta adequada e com autoridade, seus resultados poderão aparecer em primeiro lugar. É por isso que as palavras-chave de perguntas devem ser uma prioridade importante durante a fase de pesquisa de palavras-chave.
Para ficar à frente em 2024, até mesmo as empresas que vendem ferramentas e máquinas industriais estão adotando essas estratégias inovadoras. Elas entendem o valor de tornar suas páginas de produtos compatíveis com a pesquisa por voz.
Por exemplo, a Penn Tool Co. reconhece a importância de incluir resumos concisos e informativos no final de cada página de produto. Essa tática ajuda o site a atender às consultas de pesquisa por voz.
Veja sua categoria de tornos, por exemplo. Ela resume todos os diferentes tipos de tornos de alta precisão oferecidos. Em seguida, fornece respostas relacionadas a suas especificações, recursos e aplicações. A Penn Tool Co. inclui todas as palavras-chave certas para corresponder à pesquisa por voz para qualquer consulta relevante.
Além disso, a frase “Industrial lathe machines for metal shaping and woodworking” é uma palavra-chave de cauda longa que alguém pode usar em uma pesquisa por voz. Ao otimizar para esse termo relevante, a empresa melhora sua visibilidade.
2. Inclua palavras-chave de conversação em seu conteúdo
Um fator importante para otimizar seu landing page para a pesquisa por voz é usar linguagem natural e um tom de conversa. Você precisa escrever de uma forma que seu cliente-alvo médio fale.
As consultas por voz geralmente são mais longas e mais específicas do que as consultas por texto. Portanto, você deve antecipar as perguntas e as intenções do seu público-alvo.
Por exemplo, se você oferece seguro de saúde para cães, talvez queira incluir uma seção na sua página de destino que responda a perguntas comuns como:
- “O que o seguro de saúde para cães cobre?”
- “Quanto custa o seguro de saúde para cães?”
- “Como posso comparar planos de seguro de saúde para cães?”
Todas essas são perguntas comuns de conversação que alguém pode fazer a um serviço como a Siri ou a Alexa. Isso significa que você precisa estar preparado para essas pesquisas de conversação.
Você também pode usar depoimentos, estudos de caso ou estatísticas para mostrar os benefícios e o valor do seu serviço.
Por exemplo, veja como a Pumpkin faz questão de ressaltar que foi premiada como “Melhor seguro para animais de estimação com cobertura abrangente” em 2021 pela BusinessInsider.com. Isso lhe dá autoridade quando alguém diz “qual é o melhor seguro para animais de estimação com cobertura abrangente?” em uma plataforma de pesquisa por voz.
3. Escolha os snippets em destaque do Google
Os snippets em destaque do Google são pequenos trechos que fornecem uma resposta rápida a uma pergunta. Eles aparecem na cobiçada “posição zero” no topo da SERP, aparecendo antes do resultado número um.
Para a pesquisa por voz, os snippets em destaque geralmente são as respostas obtidas por bots como Siri, Google Home Nest e Alexa. Ao classificar esses termos cruciais, você poderá fazer com que a voz confiável de nossos maiores assistentes virtuais leia seu conteúdo em voz alta.
4. Foco em SEO local
Quando os usuários pesquisam com suas vozes, geralmente procuram algo local. O exemplo acima, sobre como encontrar o melhor restaurante de comida chinesa em uma área específica, vem à mente.
Isso significa que você deve ter um foco sólido em SEO local ao otimizar seu landing page.
O SEO local inclui etapas como:
- Certificar-se de que seu nome, endereço e número de telefone (NAP) estejam consistentes na listagem de sua empresa e em todos os outros locais;
- Ser listado em diretórios locais (com seu NAP correto);
- Reivindicação de sua página contextual do Google Business (Google Meu Negócio);
- Incorporação de palavras-chave locais e muito mais.
5. Otimize sua página para dispositivos móveis
A maioria das pesquisas por voz é feita em dispositivos móveis. Isso significa que você precisa otimizar seus landing pages para usuários móveis.
É claro que isso era algo que você já deveria estar fazendo. Mais da metade de toda a atividade na Internet agora ocorre em dispositivos móveis inteligentes. Isso significa que a otimização para dispositivos móveis se tornou tão importante, se não mais, do que as pesquisas tradicionais em desktops.
6. Não ignore o SEO técnico e a acessibilidade
Otimizar seu landing page para a pesquisa por voz é semelhante a torná-lo acessível e compatível com a ADA. Isso significa que, além de usar uma linguagem clara e concisa, você fornece texto alternativo para imagens e usa uma hierarquia consistente de títulos.
Isso também significa usar a marcação de esquema para fornecer informações adicionais ao mecanismo de pesquisa. Esses dados estruturados são invisíveis para os leitores, mas podem informar o mecanismo de pesquisa sobre sua empresa. Isso inclui dados valiosos, como seu horário de funcionamento, endereço, pontuação de avaliações e muito mais.
7. Aprenda como seu público fala
Se quiser otimizar seu site para voz, você precisará saber como seu público-alvo fala e a intenção por trás de suas pesquisas.
Uma das maneiras de otimizar seu landing page para a pesquisa por voz é usar o processamento de linguagem natural (NLP). Ele pode ajudá-lo a entender a intenção e o contexto dos visitantes.
A PNL é um ramo da inteligência artificial que permite que as máquinas analisem e gerem a linguagem humana. Ao usar a PNL, você pode criar conteúdo mais relevante e personalizado para o seu público e melhorar o desempenho e a classificação do seu site.
Por exemplo, a análise de IA pode ajudá-lo a aproveitar o PLN para transformar seus dados em insights e ações sem a necessidade de codificação ou consultas complexas. Com a análise de IA, você pode fazer perguntas em linguagem natural e obter respostas contextuais por meio de tabelas, gráficos ou narrativas.
Dessa forma, você pode otimizar seu landing page com base em insights orientados por dados e proporcionar uma melhor experiência de usuário para os pesquisadores por voz. Quanto melhor você entender seu público-alvo, melhor poderá atendê-lo com suas próprias palavras.
Otimize seus Landing Pages com Landingi
A pesquisa por voz veio para ficar. É uma pesquisa contextual sem o uso das mãos que os usuários de todo o mundo estão adotando. Se você quiser garantir que está capturando o influxo de pesquisas móveis baseadas em voz, siga os conselhos listados acima.
Ao otimizar o conteúdo para as pesquisas por voz, você criará conteúdo de alta conversão que gerará lucros abundantes.
Na Landingi, você tem na ponta dos dedos uma série de ferramentas e recursos para otimização de conteúdo. Desde a geração de cópias e SEO com tecnologia de IA por meio de testes A/B até o rastreamento e a análise avançados de dados de microconversão com o Event Tracker, tudo isso fornece uma base sólida para suas decisões de marketing, inclusive aquelas sobre o conteúdo de suas páginas.
