Una landing page de contratación suele ser el lugar donde los solicitantes de empleo conocen a la empresa empleadora por primera vez. Incluso si han llegado aquí desde sitios de contratación externos o desde ofertas de empleo disponibles en línea, esta página es exactamente donde se enteran de la empresa y del proceso de contratación. La experiencia del candidato en el landing page de contratación o en el sitio de empleo de la empresa puede ser un desencadenante para que envíen sus solicitudes y se suban al carrusel de la contratación. O, por el contrario, puede hacer que tachen la marca de los posibles empleadores…
Por tanto, dar en el clavo en el reclutamiento landing pages es de gran importancia. Puede ser un factor clave para determinar el número y la calidad de las candidaturas que recibirá.
En este post, hablaremos seriamente sobre el employer branding y cómo abordarlo a través de páginas dedicadas a la selección de personal. Cubriremos a fondo las mejores prácticas de landing pages en el sector de la contratación que deberías seguir para aumentar el número de solicitantes de empleo que te proporcionan sus CV. Aquí está la lista completa de lo que cubriremos paso a paso:
- Elaborar un titular claro y convincente.
- Destacar las principales ventajas y beneficios.
- Incorporar pruebas sociales y testimonios.
- Utilizar llamadas a la acción (CTA) claras y convincentes.
- Simplificar el proceso de solicitud.
- Mostrar la misión y los valores de su empresa.
- Optimización para usuarios móviles.
- Proporcionar descripciones claras de los puestos de trabajo.
- Utilizar elementos visuales atractivos.
- Incluyendo una sólida propuesta de valor.
Principales conclusiones:
- Tanto si está contratando para puestos permanentes como si busca candidatos para funciones muy específicas, landing pages es un importante canal de contratación para conseguir más candidaturas.
- Un landing page eficaz para el marketing de contratación debe incluir un titular convincente, beneficios correctamente expuestos, una CTA clara, una propuesta de valor, un montón de información valiosa sobre la empresa empleadora y otros elementos clave.
- Los profesionales del marketing de contratación pueden beneficiarse del uso de Landingi gracias a su amplia gama de plantillas para la contratación landing pages , un conjunto de imágenes e iconos disponibles de forma gratuita en la galería integrada, y multitud de herramientas de optimización para mejoras constantes.
Sin más dilación, ¡comencemos!
¿Cuáles son las mejores prácticas para estructurar la contratación landing pages?
Las mejores prácticas a la hora de estructurar la landing pages de contratación consisten en perfeccionar los titulares y el texto, destacar las CTA, enumerar las ventajas del empleo, utilizar la prueba social, hacer hincapié en el valor del producto y la optimización constante. Mediante la aplicación de las mejores prácticas adaptadas a las preferencias y necesidades de los solicitantes de empleo, puede crear un landing page que destaque e impulse las solicitudes. A continuación, tomamos en consideración estas prácticas esenciales para guiarle a través del proceso sin problemas.
1. Crea un titular claro y convincente como Canva y Subway
El titular es lo primero que verán los candidatos, por lo que debe captar la atención y transmitir la esencia del mensaje de contratación al instante. Un titular bien elaborado debe ser específico, relevante y estar alineado con los puestos de trabajo para los que se está contratando. Como en el caso de Canva, donde está en consonancia con la identidad de la marca del empleador, así como con las competencias creativas, que son de gran valor en una empresa de diseño.
A veces, el nombre creativo del puesto puede servir como titular, como ocurre en la oferta de empleo de Subway para uno de los tripulantes de su restaurante:
Consejo profesional: Incorpore palabras clave que resuenen con su público objetivo, como “Únase a nuestro innovador equipo de ingenieros” o “Forme el futuro con nosotros: presente su candidatura hoy mismo”.
Error a evitar: Evite titulares vagos o demasiado amplios, como “Oportunidades profesionales”, que no comunican los aspectos únicos de su empresa o los puestos específicos que busca cubrir.
2. Destaque las ventajas y beneficios clave como Senuto y Yoast
Destacar las ventajas y beneficios de trabajar con usted es esencial, ya que los candidatos están interesados en lo que distingue a su empresa. Por ejemplo, horarios de trabajo flexibles, prestaciones sanitarias, oportunidades de desarrollo profesional y cultura de empresa.
La mejor técnica para destacar las ventajas es utilizar elementos visuales, que pueden dar calidez al mensaje y establecer el tono emocional adecuado. Además, utilizando listados e iconos, puede mostrar en un instante la gran cantidad de ventajas que esperan a los posibles candidatos. Puede colocarlo en el sitio de la carrera profesional como hace Senuto:
O también puedes hacer que formen parte de contrataciones específicas landing pages. Mira el ejemplo de Yoast contratando para el puesto de gestor de contenidos SEO:
Consejo profesional: Organice los beneficios en categorías (por ejemplo, Salud y bienestar, Desarrollo profesional) y utilice iconos o elementos visuales para facilitar su lectura y hacerlos más atractivos.
Error a evitar: No se limite a enumerar prestaciones genéricas; sea específico sobre lo que hace única a su empresa. Por ejemplo, en lugar de limitarse a decir “Prestaciones sanitarias”, podría especificar “Seguro médico, dental y oftalmológico completo con apoyo en salud mental”.
Cree una landing page de contratación como la siguiente basada en la plantilla “Startup is Hiring” de Landingi.
3. Incorpore la prueba social y los testimonios como Instapage y Pfizer
Los testimonios de los empleados actuales proporcionan una poderosa prueba social que puede influir en los candidatos potenciales. Las historias reales sobre experiencias positivas en tu empresa pueden generar confianza y ofrecer una imagen más auténtica de la cultura de tu lugar de trabajo. Así es como Instapage lo implementa en su página de empleo:
Asimismo, el uso de distintivos de confianza o la enumeración de los premios recibidos por el empleador de comités u organizaciones de renombre pueden agilizar los trámites de contratación. Pfizer dedica a esto toda la sección:
Consejo profesional: Presente testimonios de empleados de distintos puestos y departamentos para mostrar la diversidad y amplitud de sus experiencias en el lugar de trabajo. Los testimonios en vídeo son especialmente eficaces para transmitir emoción y autenticidad.
Error a evitar: Evite utilizar testimonios genéricos o demasiado pulidos que parezcan poco sinceros. En su lugar, busque la autenticidad, aunque los testimonios tengan un tono un poco más informal.
4. Utilice una llamada a la acción (CTA) clara y convincente como el ejército ucraniano
Una llamada a la acción clara es imprescindible en la landing page de contratación para guiar eficazmente a los candidatos al siguiente paso, ya sea solicitar un empleo, suscribirse a alertas de empleo o ponerse en contacto con su equipo de RRHH. Los CTA deben ser prominentes, procesables y estar directamente relacionados con el viaje del candidato. Encuentre a continuación la solicitud perfecta en el landing page del Ejército Ucraniano:
Nótese que en lugar de un simple “Solicitar”, especificaron en la copia de la CTA dónde se presenta el candidato (“Solicitar la legión”). No hay lugar para la confusión. Además, un subtítulo fomenta la conexión emocional y aporta valor para impulsar el compromiso del candidato.
Consejo profesional: Pruebe diferentes frases de CTA para ver cuáles generan más interacción. Por ejemplo, “Solicitar ahora” puede funcionar mejor que “Enviar solicitud” dependiendo de tu audiencia.
Error a evitar: No sobrecargue la página con demasiados CTA, ya que puede confundir al usuario. Limítate a una o dos acciones principales que quieras que realicen los candidatos y haz que sean claras y directas.
5. Simplificar el proceso de solicitud como Wizz Air
El proceso de solicitud debe ser lo más sencillo y fácil de usar posible. Los formularios largos y complicados pueden disuadir a los candidatos de completar su solicitud. Céntrese en recopilar únicamente la información esencial necesaria para el proceso de solicitud inicial.
Además, un breve esquema visual del proceso de contratación con la enumeración de todas las etapas sería una información valiosa para los demandantes de empleo. A continuación se muestra uno utilizado por Wizz Air para contratar pilotos:
Consejo profesional: Ofrezca una opción de solicitud con un solo clic utilizando LinkedIn u otros perfiles sociales para agilizar el proceso para los candidatos.
Error a evitar: No pida demasiada información por adelantado. Deja los cuestionarios detallados o los documentos adicionales para fases posteriores del proceso de contratación.
Construya una landing page de contratación como la siguiente basada en la plantilla Landingi “Looking for an Employee“.
6. Muestra la misión y los valores de tu empresa como Tesla y Ahrefs
La misión y los valores de una empresa son cruciales para atraer a candidatos que se alineen con su cultura. Comunicar claramente estos elementos en su landing page puede ayudar a crear una conexión emocional y atraer al tipo adecuado de candidatos.
Tesla lo pone en práctica con un titular en su página web de empleo que dice: “Acelerar la transición a la energía sostenible”. Esta es la clara promesa de que su oferta va más allá de un simple puesto de trabajo: es una especie de misión al servicio de la humanidad para hacer un mundo mejor. Así intentan captar candidatos apasionados, que a menudo no sólo tienen aptitudes, sino que también están muy comprometidos con su trabajo.
Preste también atención al vídeo de fondo que seduce a los visitantes de la página con una visión de la tecnología emergente simbolizada por la producción de circuitos integrados.
Otra buena técnica para comunicar la personalidad única de la empresa es una declaración de misión o lema. Se pueden incluir en titulares y subtítulos o incluso debajo de las descripciones de los puestos de trabajo, como en la siguiente página web de empleo de Ahrefs:
Consejo profesional: Utilice una combinación de texto, imágenes y vídeo para contar la historia de su empresa. Destaca ejemplos reales de cómo se ponen en práctica tu misión y tus valores.
Error a evitar: Evite utilizar declaraciones de misión demasiado generales que no reflejen la cultura única de su empresa. Sea específico y auténtico en sus mensajes.
7. Optimizar para usuarios móviles como Cisco
Optimizar su landing page de selección de personal para dispositivos móviles con el fin de que sea totalmente adaptable y apta para móviles es de gran importancia, ya que el número de candidatos que consultan las ofertas de empleo en teléfonos inteligentes, tabletas, etc., sigue aumentando. Esto significa que sus páginas debencargarse rápidamente, ser fáciles de navegar y tener formularios que sean sencillos de rellenar en una pantalla más pequeña. Echa un vistazo al siguiente ejemplo de Cisco.
El sitio profesional de la empresa se muestra en dispositivos móviles igual que en portátiles y ordenadores, y los elementos individuales de la página están perfectamente alineados. Sin embargo, los elementos se reordenan para garantizar una experiencia de usuario excepcional en pantallas más pequeñas.
Consejo profesional: utilice funciones específicas para móviles, como botones de llamada para facilitar el contacto o funciones de geolocalización para mostrar la ubicación de las oficinas más cercanas.
Error a evitar: No des por sentado que tu diseño de escritorio funcionará en móvil. Pruebe siempre su landing page en varios dispositivos y tamaños de pantalla para garantizar una experiencia fluida.
8. Proporcione descripciones claras de los puestos de trabajo como Landingi
Una descripción clara y concisa de la oferta es una parte necesaria de cada anuncio de empleo. Incluye las responsabilidades del puesto, las cualificaciones requeridas y las competencias específicas necesarias. La descripción debe dar a los candidatos una visión realista de lo que implica el puesto.
Una buena forma de hacerlo es utilizando mosaicos e iconos que representen elementos concretos. De este modo, puede comunicar al instante las habilidades y responsabilidades que espera de los empleados potenciales. Para los visitantes, es mucho más fácil echar un vistazo a un conjunto de iconos visualmente atractivos que leer un muro de texto. Así es exactamente como lo hace Landingi en su landing pages dedicada a la selección de personal, que puedes ver a continuación.
Por cierto, ¿has oído que el editor de Landings tiene una de las galerías de iconos más amplias del sector?
Consejo profesional: Utilice viñetas para desglosar las principales responsabilidades y cualificaciones. Esto facilita la digestión de la información y ayuda a los candidatos a determinar rápidamente si encajan.
Error a evitar: No utilice jerga demasiado técnica ni descripciones vagas que puedan confundir a los candidatos. Mantén un lenguaje sencillo y directo, centrado en lo que el candidato necesita saber.
9. Utilice elementos visuales atractivos como Mixpanel
Elementos visuales como fotos, vídeos e infografías pueden hacer que su landing page de contratación resulte más atractiva e interesante. Estos elementos visuales deben reflejar la cultura de su empresa y el entorno de trabajo cotidiano. Un ejemplo a seguir es un vídeo informativo de Mixpanel:
Incluye mucha información sobre la empresa como lugar de trabajo. Todo se presenta con cifras, lo que siempre es más eficaz que las declaraciones escuetas.
Consejo profesional: Incorpore vídeos entre bastidores o visitas virtuales a su oficina para dar a los candidatos una idea de la cultura de su lugar de trabajo.
Error a evitar: Evite utilizar imágenes de archivo que no representen a su equipo real o el entorno de la oficina. Las imágenes auténticas resuenan mejor con los candidatos y ayudan a generar confianza.
10. Incluya una propuesta de valor sólida como Disney
Su propuesta de valor debe comunicar claramente por qué un candidato debería elegir su empresa en lugar de otras. Esto incluye no solo los beneficios y las ventajas, sino también las oportunidades de crecimiento profesional, la cultura de la empresa y el impacto que pueden tener al unirse a su equipo.
Disney nutre a los solicitantes de empleo con un titular pegadizo (“Sé tú. Sé aquí. Sé parte de la historia”) comunicándoles que trabajar en la empresa no compromete su identidad, les permite mantener un equilibrio entre vida laboral y personal y, al mismo tiempo, convertirse en… parte de Disney. Sí… parte de Disney – léase: parte de la cultura pop o, si es así, ¡tal vez incluso de la historia de ….!
Consejo profesional: Coloque su propuesta de valor en un lugar destacado de la landing page, cerca del titular o como una declaración en negrita dentro de la primera sección de la página.
Error a evitar: No sea vago ni demasiado amplio en su propuesta de valor. Especifique qué hace que su empresa sea única y por qué es un lugar excelente para trabajar.
Siguiendo estas buenas prácticas, su landing page de contratación puede convertirse en una poderosa herramienta para atraer a los mejores talentos y comunicar las ventajas únicas de trabajar con su empresa.
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Una vez familiarizado con la teoría, es hora de pasar a la práctica. Elija su constructor landing page e intente construir landing pages de reclutamiento de alta conversión. Asegúrese de que su constructor está equipado con las siguientes características:
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