¿Quiere crear anuncios en los que la gente se fije en lugar de pasar de largo? La publicidad digital exige imágenes y mensajes que comuniquen valor en tan sólo una fracción de segundo, antes de que el espectador siga adelante. Dado que los anuncios de display representan casi el 35% de todo el gasto en publicidad digital (Marketing LTB), su impacto en el rendimiento de la campaña es demasiado grande como para pasarlo por alto. El estudio de grandes ejemplos de anuncios de display permite identificar las técnicas que convierten simples banners en potentes motores de tráfico o ventas. Los mejores ejemplos de publicidad gráfica demuestran que las pequeñas decisiones de diseño pueden tener un gran impacto en el rendimiento.
A continuación, encontrará 10 creatividades destacadas que muestran cómo la publicidad gráfica en línea puede persuadir, educar o entretener en cuestión de segundos. Estos ejemplos revelan cómo los elementos visuales inteligentes combinados con propuestas de valor sólidas pueden ayudar a tu marca a mejorar sus resultados digitales.
1. ING – Consideración
El anuncio animado de ING destaca la experiencia del banco en el sector mayorista e invita a los espectadores a explorar servicios financieros a medida para grandes empresas. En lugar de impulsar una conversión directa o un registro, el mensaje guía al público objetivo hacia la investigación y la evaluación de las soluciones bancarias especializadas de la marca, un comportamiento clásico de consideración a mitad del túnel.
El retrato invertido crea una disrupción psicológica que refuerza la identidad de marca de ING como una empresa audaz, poco convencional y orientada a la búsqueda de soluciones. La concisa llamada a la acción despierta la curiosidad y motiva a los usuarios a obtener más información, garantizando que el impacto visual conduzca a un compromiso significativo. En mi opinión, el carácter distintivo del anuncio lo hace memorable en un feed abarrotado, ayudándole a destacar mucho más allá de lo que consigue una campaña publicitaria de display típica.
2. Netflix – Compromiso
Un banner de Netflix promociona la segunda temporada de Wednesday apoyándose en el humor negro de la serie y en la actitud instantáneamente reconocible de sus personajes. Este anuncio no promueve la suscripción ni el registro en una plataforma, sino que crea expectación por la próxima temporada con un titular provocativo que habla directamente de las expectativas de los fans. Al insinuar la personalidad y el tono que los espectadores ansían, la creatividad profundiza la conexión emocional con el público existente y despierta la curiosidad entre los recién llegados.
Su eficacia se debe a una estrategia publicitaria centrada en la captación a través de la intriga, no en la conversión inmediata. Las icónicas imágenes de los personajes, la inquietante atmósfera visual y la nitidez del texto crean un reconocimiento instantáneo que motiva a los espectadores a ver la serie. Todo el mundo estaría de acuerdo: este enfoque centrado en el entretenimiento transforma la curiosidad en audiencia, generando una auténtica expectación que se traduce en un compromiso cuantificable en la plataforma.
3. Booking.com – Generación de contactos
El anuncio de Booking.com se centra en la captación de clientes potenciales invitando a los usuarios a crear una cuenta gratuita que agiliza la gestión de los viajes de trabajo. La propuesta de valor queda clara de inmediato con la promesa de «sin cuotas ni límites», lo que hace que las inscripciones parezcan de bajo riesgo a la vez que se ofrece acceso a hoteles, vuelos y coches de alquiler para viajes de negocios. Presentada como si la cuenta ya estuviera esperando, la creatividad aprovecha la urgencia y la comodidad, lo que resulta ideal para los anuncios estáticos que suelen publicarse en la Red de Display de Google.
Su eficacia, en mi opinión, se debe a que prioriza la claridad sobre la complejidad, utilizando imágenes sencillas de profesionales en movimiento para reforzar el mensaje central de una planificación fluida de los viajes de negocios. Un CTA directo junto con el resaltado de «cuenta gratuita» elimina la fricción, haciendo que el siguiente paso sea obvio y aumentando significativamente la probabilidad de registro.
4. Chime – Consideración del producto
Este anuncio en vídeo de Chime (también aprovechado a través de display programático) promueve la consideración del producto mostrando cómo el servicio ayuda a la gente a «realizar operaciones bancarias de forma más inteligente» en la vida cotidiana. Jason Momoa interpreta a varios personajes en un centro comercial, explicando con humor las ventajas principales, lo que hace que el valor resulte cercano al tiempo que destaca cómo la aplicación encaja perfectamente en las rutinas diarias. El uso de formatos publicitarios variados refuerza la coherencia del mensaje, tanto si los espectadores lo encuentran en las redes sociales como en anuncios digitales.
La historia genera interés entreteniendo primero y vendiendo después, animando a los usuarios a ver el vídeo completo para descubrir cada ventaja. Este enfoque lúdico capta la atención antes de dirigir a los usuarios hacia la idea de Chime como una solución bancaria basada en aplicaciones más inteligente. ¿Por qué funciona? En lugar de imponer una venta agresiva, orienta la consideración de forma orgánica dejando que la personalidad y el valor del producto trabajen juntos.
5. Merrell – Ventas
El anuncio de Merrell impulsa las ventas destacando un producto específico -la bota de montaña Ontario- e incitando a los espectadores a realizar una compra. La creatividad deja claras sus promesas publicitarias al instante a través de un entorno al aire libre que indica durabilidad, aventura y rendimiento. Al colocar el producto en primer plano, el diseño elimina las distracciones y centra la atención en el proceso de compra.
Funciona porque la marca vende experiencias, no productos, y creo que es lo que impulsa la motivación para comprar equipos. La eficacia radica en la combinación de una narración visual con elementos visuales potentes que transmiten una fiabilidad robusta sin depender de un texto extenso. El diseño limpio y el CTA en negrita aclaran el siguiente paso, mientras que el telón de fondo natural crea deseo a través de la asociación con el estilo de vida. Las imágenes crean aspiración y la CTA convierte la intención en acción, lo que da como resultado un anuncio de ventas convincente y centrado en la conversión.
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6. Ecco – Catálogo Compromiso
El anuncio de Ecco muestra una fila de diferentes estilos de calzado, animando a los usuarios a explorar la variedad en lugar de centrarse en un solo artículo. Al presentar varios modelos, parece una estantería seleccionada de una campaña publicitaria de Google, que anima a los usuarios a explorar la colección más amplia. Con un logotipo minimalista, la atención se centra en la selección de productos y no en la historia de la marca.
La fuerza de su catálogo reside en reflejar la experiencia de mirar escaparates en Internet, ofreciendo comparaciones visuales que invitan a explorar. Como se presentan varios estilos uno al lado del otro, los usuarios se sienten motivados para hacer clic y descubrir qué opción les conviene más. El anuncio no necesita un texto elaborado y, aun así, ¡funciona! La variedad y la posibilidad de elegir al instante se encargan de la persuasión de forma natural.
7. Fanatics – Remarketing
El anuncio de Fanatics que puede ver a continuación es una ejecución clásica de remarketing, diseñada para volver a captar a clientes potenciales que ya han visto artículos deportivos pero no los han comprado. Al presentar estilos familiares y artículos con descuento, la creatividad recuerda a los espectadores los productos por los que ya han mostrado interés. Distribuido a través de las principales redes de display, funciona como un sutil empujón que devuelve a los usuarios al proceso de compra en lugar de dirigirse a un público nuevo.
¿Por qué es eficaz este anuncio? Porque combina la recomercialización con incentivos monetarios visibles, utilizando señales de valor como -25% y -30% como elementos clave que hacen que volver al sitio resulte gratificante al instante. Imita una estantería de compra en línea, lo que aumenta las probabilidades de que los usuarios vuelvan para completar su compra.
8. Busuu – Promoción de aplicaciones
Este anuncio de Busuu promociona la aplicación de aprendizaje de idiomas mostrando imágenes reales de la aplicación y reforzando un enfoque que fomenta la confianza y evita la ansiedad. Al destacar la práctica interactiva de la conversación y la estructura clara de las lecciones, la creatividad hace que el aprendizaje parezca sencillo y alcanzable. El uso de elementos visuales de la interfaz refleja la experiencia que los usuarios verían al conocer el producto a través de Google Ads, lo que hace que el valor sea comprensible al instante.
Es eficaz como promoción de una aplicación porque demuestra, en lugar de describir, cómo los usuarios pueden practicar idiomas con la aplicación de Busuu. El mensaje directo de la marca, junto con una captura de pantalla auténtica, hace que los beneficios sean tangibles, lo que ayuda a reducir las dudas de quienes aprenden por primera vez. Esta combinación genera confianza y reduce la barrera de entrada, convirtiendo la curiosidad en descargas de la aplicación y en un crecimiento real de los usuarios.
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9. FIXIT Mobile – Tráfico
El anuncio de FIXIT Mobile está diseñado para atraer tráfico animando a los usuarios a visitar el sitio web de servicios de reparación de teléfonos. El texto del anuncio destaca tres propuestas de valor sólidas para generar confianza y dar a los usuarios una razón para hacer clic. En lugar de pedir a los espectadores que reserven una reparación inmediatamente, les dirige a comprobar la oferta.
La eficacia de este anuncio radica en abordar las preocupaciones habituales sobre las reparaciones (coste, rapidez y fiabilidad) antes de redirigir a los usuarios al sitio web. Al reducir primero las dudas e invitar a los usuarios a examinar las opciones, el anuncio hace que hacer clic resulte fácil y poco comprometido. Este enfoque, que da prioridad al tráfico, hace que las conversiones se produzcan en el propio sitio web, donde los usuarios pueden examinar las opciones y tomar decisiones informadas a su propio ritmo.
10. TaskRabbit – Conversión
El anuncio de TaskRabbit está diseñado para la conversión, utilizando una llamada a la acción directa «Reservar ahora» para atraer a los usuarios a programar servicios de mejora del hogar de inmediato. Su clara propuesta de valor se presenta a través de un texto conciso que destaca todo, desde pequeños arreglos hasta mejoras completas. En lugar de dar a conocer la empresa o fomentar la navegación, el anuncio hace que la reserva parezca el siguiente paso obvio.
Es eficaz porque combina un fuerte botón de acción con un valor claro, reduciendo las dudas al mostrar lo fácil y sencillo que es contratar a un Tasker. La imagen de apoyo de una persona real trabajando en un proyecto doméstico refuerza la confianza y la credibilidad. Combinar un lenguaje orientado a los beneficios con una solicitud de reserva inmediata siempre funciona: el anuncio está optimizado para convertir el interés en una reserva de servicio real.
¿Qué factores hacen que determinados anuncios de display superen al resto?
Los anuncios de display más eficaces captan la atención rápidamente, aportan valor de inmediato y hacen que el espectador dé el siguiente paso sin esfuerzo. Los anuncios de alto rendimiento suelen ir más allá de los buenos efectos visuales: comunican un propósito, resuelven problemas e impulsan la acción. Desde la estética hasta el mensaje, estos elementos se combinan para crear campañas publicitarias de éxito que provocan clics, interés y conversiones.
Factores clave que potencian el rendimiento de los anuncios de display:
- Romper la ceguera de las pancartas
Los anuncios funcionan mejor cuando rompen con diseños repetitivos o imágenes genéricas. Destacar visualmente contrarresta la ceguera del banner, ayudando al espectador a dejar de desplazarse el tiempo suficiente para interesarse.
- Valor directo a través de un beneficio claro
Los anuncios potentes nunca venden sólo características: ofrecen soluciones. Al abordar un problema común, explican instantáneamente a los usuarios por qué el producto o servicio es importante para ellos.
- Mensajes breves y sinceros con una CTA convincente
Un titular conciso Más una llamada a la acción convincente hace que la acción deseada sea obvia. Esto funciona porque los usuarios no necesitan interpretar o buscar el propósito del anuncio.
- Utilizar el formato dinámico cuando aporta valor añadido
El movimiento, los diseños multiproducto o los elementos visuales interactivos pueden ser extraordinariamente eficaces cuando muestran el uso real, los productos o la personalidad. Un formato dinámico atrae la atención y mejora el recuerdo, pero solo cuando la función respalda la claridad del mensaje.
- Aumentar el porcentaje de clics con señales de confianza
Las pruebas (reseñas, garantías, logotipos reconocibles o beneficios específicos) aumentan la credibilidad y el porcentaje de clics, porque la gente confía en lo que está probado.
- Adecuación de la intención publicitaria a la audiencia
Los anuncios potentes funcionan porque llegan a las personas adecuadas en el momento adecuado, lo que permite a los anunciantes personalizar el valor en función del punto en el que se encuentra el usuario en su proceso de decisión.
Incluso el anuncio más potente fracasa si conduce a un landing page mal emparejado. Un mensaje inadecuado, una carga lenta de la página, un valor poco claro o demasiadas opciones pueden acabar con el interés del usuario al instante. Si la página no cumple la promesa hecha en el anuncio, los visitantes abandonan rápidamente, lo que significa que una gran creatividad sigue sin convertir.
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A pesar de que algunos profesionales del marketing siguen tratando las creatividades de display como una reliquia de los inicios de la Web, los grandes ejemplos de anuncios de display están lejos de ser obsoletos: están potenciando silenciosamente la visibilidad, reorientando el interés e impulsando las conversiones en lugares que la mayoría de los usuarios pasan por alto. Y cuando se inspira en los mejores ejemplos de anuncios de display, puede ver cómo las imágenes convincentes y los mensajes nítidos siguen teniendo el poder de provocar acciones.
Pero los verdaderos resultados no se producen en el anuncio, sino después de hacer clic. Para convertir la atención en ingresos, cada visitante necesita un landing page personalizado que continúe con la misma promesa, oferta y tono que vieron en la creatividad. Esta alineación no sólo mejora la experiencia del usuario. Mejora directamente la optimización de las campañas de pago al reducir los abandonos y el coste por conversión en las campañas de publicidad gráfica en línea.
Combinar anuncios de display eficaces con experiencias personalizadas después de hacer clic no es un detalle, sino una estrategia de marketing más inteligente que aumenta el retorno de la inversión. ¿Quiere crear páginas de alta conversión rápidamente, sin diseñadores ni desarrolladores? Pruebe Landingi de forma gratuita y empiece a lanzar landing pages que hagan que sus campañas de display sean realmente rentables.
