Landing page surveillance : Définition, étapes et bonnes pratiques

Le suivi des landing pages est un élément essentiel de toute campagne de marketing numérique, que l’objectif de la campagne soit la génération de ventes, l’acquisition de prospects ou la notoriété de la marque. Le suivi de la landing page s’appuie sur les données de performance pour identifier la manière dont les utilisateurs interagissent avec une page et les points de friction. L’optimisation basée sur les données transforme une landing page statique en un actif axé sur les performances. La collecte continue d’indicateurs landing page en temps réel permet de réagir rapidement aux changements de comportement et permet aux spécialistes du marketing d’aligner la structure et le contenu des pages sur les attentes des utilisateurs. Lorsqu’elles sont associées à une analyse pilotée par l’IA, telle que Solis dans Landingi, les données brutes sur les événements et les interactions peuvent être transformées en informations exploitables et en recommandations d’optimisation, plutôt qu’en rapports isolés.

Cet article fournit une vue d’ensemble structurée et pratique du processus de suivi et de contrôle des landing pages, y compris la configuration, les étapes essentielles et les meilleures pratiques pour transformer les données de performance en une optimisation continue, basée sur les données. Le contenu s’adresse à la fois aux spécialistes du marketing expérimentés et aux débutants en se concentrant sur des actions, des outils et des résultats concrets liés à l’optimisation landing page.

Pour mettre en place un processus de contrôle landing page efficace, les spécialistes du marketing doivent suivre six étapes essentielles :

1. Définir des objectifs clairs et des indicateurs de performance clés
2. Mise en place d’outils d’analyse et de suivi
3. Collecte et analyse des données de performance landing page.
4. Effectuer des tests A/B pour comparer les variantes de pages
5. Optimisation des éléments landing page sur la base des résultats des tests
6. Examiner les résultats et ajuster les changements de manière continue

Ce guide est conçu pour être utilisé dans l’ordre, mais vous pouvez également passer à la partie qui correspond à votre configuration actuelle – suivi des indicateurs clés de performance de base, suivi du GA4 ou informations basées sur le comportement avec EventTracker.

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Qu’est-ce que la surveillance landing page ?

La surveillance des landing pages consiste à suivre et analyser en continu les performances des landing pages afin de vérifier si elles atteignent les objectifs définis, tels que la génération de leads ou la vente de produits.

Le processus de suivi landing page repose sur trois piliers fondamentaux :

• les mesures de performance,
• l’analyse du comportement des utilisateurs,
• la collecte d’informations.

Dans la pratique, la plupart des équipes commencent par des mesures de performance pour confirmer l’ampleur du problème, puis utilisent l’analyse du comportement pour localiser les frictions, et enfin ajoutent un retour d’information pour expliquer l’intention et la perception de l’utilisateur.

La surveillance des landing pages est particulièrement utile que le trafic est continu (annonces payantes, courrier électronique, SEO) et que vous pouvez agir sur les résultats par le biais de tests et d’itérations. Si une page a un faible trafic ou une fenêtre de campagne fixe et courte, concentrez-vous d’abord sur un petit ensemble d’indicateurs clés de performance avant d’approfondir l’analyse du comportement.

Une compréhension structurée des données landing page permet aux spécialistes du marketing d’améliorer l’efficacité des pages et de mener des campagnes de marketing numérique plus efficaces.

#1 Mesures de performance

Les mesures de performance, également appelées indicateurs clés de performance (ICP), constituent le premier pilier du suivi de la landing page. Les KPI mesurent l’efficacité avec laquelle les efforts de marketing se traduisent par des résultats mesurables sur une landing page.

Les principaux indicateurs de performance landing page sont les suivants :

• Taux de conversion (CVR) – le taux de conversion mesure le pourcentage de visiteurs qui atteignent un objectif défini, tel que l’envoi d’un formulaire ou la réalisation d’un achat. Les données relatives au taux de conversion permettent d’évaluer les campagnes, d’analyser le retour sur investissement et de prendre des décisions en matière de dimensionnement.
• Taux de rebond – le taux de rebond indique le pourcentage de visiteurs qui quittent une landing page sans rien faire. Un taux de rebond élevé signale souvent des problèmes liés à la conception de la page, à la pertinence du contenu, à la vitesse de chargement ou à des attentes non satisfaites de la part de l’utilisateur. L’analyse du taux de rebond soutient les décisions d’optimisation de la landing page.
• Temps de chargement de la page – le temps de chargement de la page mesure le temps qu’il faut à une landing page pour se charger complètement après une demande de l’utilisateur. La vitesse de chargement des pages a une incidence directe sur l’expérience de l’utilisateur, les niveaux d’engagement et la visibilité dans les moteurs de recherche.
• Visiteurs assidus vs nouveaux visiteurs – le taux de visiteurs assidus vs nouveaux visiteurs compare les visiteurs assidus aux nouveaux visiteurs. Cette mesure donne une idée de la fidélisation du public, de l’efficacité de l’acquisition et de l’attrait général.

Prochaine étape : Si les indicateurs clés de performance révèlent des performances insuffisantes (taux de rebond élevé, CVR faible), utilisez le suivi du comportement pour identifier les points d’abandon des utilisateurs et les éléments qui ne contribuent pas à l’atteinte de l’objectif.

#2 Analyse du comportement de l’utilisateur

L’analyse du comportement des utilisateurs constitue le deuxième pilier de la surveillance des landing page et se concentre sur la compréhension de la manière dont les visiteurs interagissent avec un landing page. L’analyse du comportement s’appuie sur des outils tels que l’enregistrement des sessions et le suivi des interactions pour identifier les points de friction, améliorer l’expérience de l’utilisateur et favoriser des taux de conversion plus élevés.

Dans Landingi, ces données d’interaction peuvent également être analysées par Solis – un agent d’intelligence artificielle qui détecte les modèles de comportement et suggère des améliorations sur la base des interactions réelles avec l’utilisateur au lieu d’une interprétation manuelle.

Les principales mesures du comportement des utilisateurs sont les suivantes

• Durée moyenne de la session – la durée moyenne de la session mesure le temps que les utilisateurs passent sur une landing page au cours d’une seule visite. La durée de la session indique l’engagement du contenu, la pertinence de la page et la qualité globale de la page. Les données relatives à l’engagement au niveau de la session permettent également d’analyser l’optimisation du taux de conversion.
• Profondeur de défilement – la profondeur de défilement mesure la distance parcourue par les utilisateurs vers le bas d’une landing page, exprimée en pourcentage de la longueur totale de la page. L’analyse de la profondeur de défilement est particulièrement importante pour les landing page longs et soutient les décisions relatives à la hiérarchie du contenu, à l’emplacement des éléments et aux tests A/B.
• Taux de sortie – le taux de sortie indique le pourcentage de sessions qui se terminent sur une landing page spécifique. L’analyse du taux de sortie permet d’identifier les sections ou les éléments qui amènent les utilisateurs à quitter le site sans avoir accompli l’action prévue.
• Taux de clics (CTR) – le taux de clics mesure la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur les éléments interactifs tels que les boutons d’appel à l’action. Un taux de clics élevé est le signe d’un message efficace, d’une hiérarchie visuelle claire et d’une bonne adéquation entre l’intention de l’utilisateur et le contenu de la page.

Prochaine étape : Une fois que vous avez identifié le point de friction (chute du défilement, faible CTR, sorties précoces), validez-le par un test A/B plutôt que de modifier plusieurs éléments à la fois.

#3 Collecte de commentaires

La collecte d’informations en retour représente le troisième pilier de la surveillance landing page et se concentre sur la mesure de la satisfaction et de la perception des utilisateurs. Les mesures du retour d’information complètent les données comportementales et de performance en expliquant pourquoi les utilisateurs agissent d’une certaine manière.

Les principaux indicateurs de retour d’information landing page sont les suivants :

• Net Promoter Score (NPS) – Le Net Promoter Score mesure la fidélité et la satisfaction des utilisateurs en se basant sur la question suivante : « Quelle est la probabilité que vous recommandiez cette page à un ami ou à un collègue ? « Quelle est la probabilité que vous recommandiez cette page à un ami ou à un collègue ? » Les réponses classent les utilisateurs en promoteurs, passifs ou détracteurs et reflètent le sentiment général à l’égard de la landing page.
• Score de satisfaction de la clientèle (CSAT) – Le score de satisfaction de la clientèle mesure la satisfaction immédiate de l’utilisateur en demandant aux visiteurs d’évaluer l’expérience landing page sur une échelle prédéfinie. Les résultats du CSAT mettent en évidence les éléments qui influencent positivement ou négativement la perception de l’utilisateur.
• Taux d’achèvement du formulaire de retour d’information – le taux d’achèvement du formulaire de retour d’information compare le nombre d’utilisateurs qui commencent à remplir un formulaire de retour d’information et le nombre d’utilisateurs qui le remplissent. L’analyse du taux d’achèvement révèle des problèmes potentiels liés à la longueur du formulaire, au moment où il est rempli ou à sa facilité d’utilisation.

Prochaine étape : Utilisez le retour d’information pour déterminer si le problème est lié à la clarté, à la confiance ou à la pertinence de l’offre, puis testez un seul changement de message ou de présentation en fonction de ce diagnostic.

L’analyse régulière des mesures de performance, du comportement des utilisateurs et du retour d’information permet d’affiner en permanence la conception, le contenu et les performances techniques.

Pourquoi devez-vous surveiller landing pages ?

Le suivi de landing page est essentiel pour améliorer en permanence l’efficacité des pages, aligner landing pages sur les objectifs de l’entreprise et maintenir une expérience positive pour l’utilisateur. L’analyse permanente des données relatives aux performances de landing page permet de maximiser le retour sur investissement des activités de marketing. Il est essentiel de comprendre comment les mesures de landing page influencent les résultats de l’entreprise lorsque l’on optimise des pages existantes ou que l’on lance de nouveaux landing page dans le cadre d’une campagne de marketing numérique.

Les principales raisons de surveiller les landing pages sont l’optimisation de la conversion, l’amélioration de l’expérience utilisateur, la connaissance des comportements, l’évaluation des campagnes, la précision des tests, les performances des SEO et la stabilité technique.

1. Optimisation du taux de conversion

L’analyse des performances permet d’améliorer les appels à l’action, la structure du contenu et la conception visuelle en fonction des données disponibles, ce qui se traduit par des taux de conversion plus élevés. L’analyse des performances permet d’améliorer les appels à l’action, la structure du contenu et la conception visuelle en fonction des données, ce qui se traduit par des taux de conversion plus élevés.

2. Amélioration de l’expérience utilisateur

Un suivi régulier landing page révèle comment les utilisateurs interagissent avec la mise en page, la navigation et le contenu. Les données comportementales mettent en évidence les problèmes de convivialité tels que les temps de chargement lents, les chemins de navigation peu clairs ou l’inadéquation des messages. La résolution des obstacles à l’utilisation améliore l’engagement des utilisateurs et augmente la probabilité qu’ils accomplissent les actions souhaitées.

3. Ajustement du comportement et des préférences des utilisateurs

Le comportement et les préférences des utilisateurs évoluent au fil du temps. La surveillance continue permet de détecter les changements dans les sources de trafic, l’utilisation des appareils et les modèles d’interaction. Par exemple, l’augmentation du trafic mobile indique la nécessité d’une optimisation mobile-first pour maintenir une expérience utilisateur cohérente sur tous les appareils.

4. Mesure de l’efficacité des campagnes de marketing

Les landing page servent souvent de points de conversion pour la publicité payante, les SEO et les campagnes de courrier électronique. Le suivi des performances des landing page permet de savoir si les campagnes de marketing attirent un trafic pertinent et atteignent les objectifs définis. L’évaluation au niveau de la campagne facilite l’allocation du budget et l’optimisation des canaux.

5. Amélioration des tests A/B

Le suivi est une condition préalable à l’efficacité des tests A/B. Les expériences contrôlées dépendent de données de performance précises pour comparer les variantes de pages et identifier les versions gagnantes. Les expériences contrôlées dépendent de données de performance précises pour comparer les variantes de pages et identifier les versions gagnantes. Malgré une efficacité prouvée, seule une partie des entreprises utilise activement des outils dédiés aux tests A/B, ce qui crée une opportunité d’avantage concurrentiel.

6. SEO maintien des performances

Le suivi des indicateurs landing page contribue à l’optimisation des moteurs de recherche en garantissant que les pages répondent aux normes de performance et de convivialité. Des paramètres tels que la vitesse de chargement, l’utilisation mobile et les niveaux d’engagement influencent la visibilité dans les moteurs de recherche. Une surveillance continue permet de maintenir ou d’améliorer les classements organiques.

7. Détection et correction des erreurs

Une analyse landing page régulière permet de détecter rapidement les problèmes techniques tels que les liens brisés, les ressources manquantes ou les erreurs de chargement. La résolution rapide des problèmes techniques protège l’expérience de l’utilisateur et évite les pertes de conversion.

6 étapes pour le suivi de la landing page

Un suivi efficace landing page suit un processus structuré et reproductible. Le cycle de suivi comprend la définition des objectifs et des indicateurs clés de performance, la mise en place d’un suivi, l’analyse des données, le test de variantes de pages, l’optimisation des performances et l’affinement des changements au fil du temps. Ensemble, ces étapes garantissent qu’une landing page répond de manière cohérente aux objectifs de l’entreprise et aux attentes des utilisateurs.

1. Définir des objectifs et des indicateurs de performance clés clairs

Le suivi de la landing page commence par la définition d’un objectif de page clair et de critères de réussite mesurables. Les objectifs doivent décrire le but premier de la landing page, par exemple la génération de leads ou la vente de produits. Les indicateurs clés de performance doivent s’aligner sur cet objectif et comprennent généralement le taux de conversion, le taux de rebond, le temps passé sur la page et les sources de trafic.

2. Mettre en place des outils de suivi

Un suivi précis nécessite des outils de suivi fiables. Les solutions les plus courantes sont Google Analytics, les outils de cartographie thermique tels que Hotjar ou Crazy Egg, et les systèmes de suivi des conversions. Une autre approche consiste à utiliser une plateforme landing page avec suivi intégré des comportements, telle que Landingi, qui recueille des données sur les événements et les interactions dans un tableau de bord unique grâce à EventTracker.

Conseil : si votre équipe manque de ressources en matière d’analyse, privilégiez une configuration où le suivi des comportements et les conversions sont visibles en un seul endroit afin d’éviter une interprétation fragmentée.

3. Collecter et analyser régulièrement des données

Les données doivent être collectées et examinées en permanence. L’analyse des performances se concentre sur l’identification des tendances, des comportements récurrents et des anomalies qui indiquent des points de friction ou des opportunités de croissance. L’examen régulier des données permet de déterminer les éléments de la page qui favorisent les conversions et ceux qui doivent être améliorés.

Les outils alimentés par l’IA tels que Solis de Landingi peuvent soutenir cette étape en analysant automatiquement les données et les interactions des événements pour faire ressortir les informations relatives à la qualité du trafic, à l’engagement et aux obstacles à la conversion – réduisant ainsi la nécessité d’une interprétation manuelle des données.

Ce qu’il faut rechercher en premier lieu : commencer par la qualité du trafic et le point de chute principal avant d’analyser les interactions mineures de l’interface utilisateur.

4. Effectuer des tests A/B

Quatrièmement, effectuez des tests A/B sur différents éléments de votre landing page, tels que les titres, les appels à l’action, les images, les formulaires et la présentation générale. Cela permet de déterminer quelles variantes de votre page sont les plus performantes en termes d’engagement des utilisateurs et de conversions.

Règle de base : Testez une hypothèse à la fois (titre, formulaire, CTA, mise en page) pour que les résultats restent interprétables.

5. Optimiser les performances des pages

Les enseignements tirés des analyses et des tests A/B doivent se traduire par des actions d’optimisation ciblées. L’optimisation des performances se concentre généralement sur la vitesse de chargement des pages, la pertinence du contenu, la hiérarchie visuelle et la clarté de l’interface utilisateur. Les performances doivent également être validées sur l’ensemble des appareils afin de garantir une utilisation cohérente sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables.

6. Réexaminer et ajuster les changements en permanence

Le suivi ne s’arrête pas après les premières améliorations. L’examen permanent des indicateurs clés de performance permet de s’assurer que les modifications apportées à l’optimisation continuent de soutenir les objectifs définis. Des ajustements réguliers basés sur de nouvelles données, des retours d’information et des résultats de tests permettent de maintenir l’efficacité de la landing page à mesure que le comportement des utilisateurs et les conditions du marché évoluent.

Le contrôle des landing page est un cycle d’amélioration continue plutôt qu’une tâche ponctuelle. La répétition de ces six étapes permet aux spécialistes du marketing de maintenir des landing page performants qui soutiennent constamment les résultats de l’entreprise et offrent de bonnes expériences aux utilisateurs.

5 conseils pour la surveillance landing page – meilleures pratiques

Un suivi efficace de la landing page dépend de mesures cohérentes, d’une réaction rapide aux changements de performance et d’une validation continue des éléments de la page. Les meilleures pratiques suivantes permettent d’améliorer les performances de la landing page et les taux de conversion au fil du temps.

1. Utiliser des outils d’analyse complets

Le suivi de la landing page nécessite des outils d’analyse qui permettent de suivre les sources de trafic, le comportement des utilisateurs et les résultats des conversions. Des plateformes telles que Google Analytics offrent une visibilité sur la manière dont les utilisateurs atteignent une landing page et interagissent avec elle. Les plateformes de landing page multifonctionnelles comme Landingi combinent la création de pages avec des analyses et des intégrations intégrées, offrant une vue centralisée des performances de la landing page et des possibilités d’optimisation. Avec Solis, ces données sont en outre interprétées par l’IA afin de fournir des recommandations personnalisées pour améliorer l’efficacité de landing page en fonction du comportement réel de l’utilisateur.

2. Contrôler les performances en temps réel

La surveillance en temps réel permet d’identifier rapidement les problèmes de performance qui affectent l’expérience des utilisateurs et les taux de conversion. Des mesures telles que l’augmentation soudaine du taux de rebond ou la lenteur du chargement des pages requièrent une attention immédiate afin d’éviter la perte de trafic.

3. Mettre à jour et tester régulièrement les landing pages

Les performances diminuent lorsque le contenu, la conception ou les messages ne correspondent plus aux attentes des utilisateurs. Des mises à jour régulières combinées à des tests A/B ou à des tests multivariés permettent de valider les titres, les appels à l’action, les visuels et les décisions de mise en page. Les tests continus garantissent que les landing pages s’adaptent à l’évolution du comportement des utilisateurs et des normes technologiques.

4. Mettre en place des alertes pour le contrôle des indicateurs critiques

Les alertes sur les performances favorisent une gestion landing page proactive. Les notifications automatisées des anomalies des indicateurs clés de performance, telles que les baisses du taux de conversion ou les hausses du taux de rebond, permettent une investigation rapide et une action corrective. Une détection précoce limite l’impact négatif sur les résultats de la campagne.

5. Utiliser le retour d’information des utilisateurs pour compléter les analyses

Les données quantitatives expliquent ce que font les utilisateurs, mais le retour d’information direct explique pourquoi les utilisateurs se comportent d’une certaine manière. Les formulaires de retour d’information et les enquêtes placés sur les landing pages permettent d’obtenir des informations qualitatives sur la clarté, la confiance et la valeur perçue. Le retour d’information des utilisateurs permet d’identifier les problèmes de convivialité qui peuvent ne pas apparaître dans les rapports d’analyse.

Les meilleures pratiques en matière de suivi des landing page favorisent l’amélioration continue et la stabilité des performances à long terme. Une approche structurée du suivi garantit que les landing page évoluent en fonction des besoins des utilisateurs et des objectifs de l’entreprise, maximisant ainsi le potentiel de conversion au fil du temps.

Comment surveiller une landing page avec GA4 ?

Le suivi d’une landing page avec Google Analytics 4 (GA4) nécessite une configuration adéquate, la mise en place d’événements et une analyse régulière des performances. GA4 permet de surveiller les landing page grâce à un suivi basé sur les événements, des données en temps réel et des rapports personnalisables qui permettent une optimisation continue.

Si le GA4 est déjà installé, l’étape de configuration initiale peut être ignorée.

#1 Mise en place du GA4 sur landing page

• Commencez par créer une propriété GA4 dans le panneau d’administration de Google Analytics. Définissez le nom du site web, le fuseau horaire de reporting et la devise, puis terminez le processus de configuration.
• Ensuite, créez un flux de données web et installez le code de suivi GA4 (gtag.js) sur le landing page. Le script de suivi doit être ajouté à la section <head> de la page ou déployé sur l’ensemble du site à l’aide d’un gestionnaire de balises.

#2 Configurer les flux de données

• Vérifiez que le flux de données web est correctement connecté à la landing page. L’identifiant de mesure attribué au flux confirme que les interactions de l’utilisateur et les événements de la page sont envoyés au GA4. Une configuration correcte du flux de données garantit un suivi précis du comportement de la landing page.

#3 Visualiser les rapports GA4 intégrés

• GA4 fournit des rapports prédéfinis pour l’analyse landing page. Le rapport Engagement → Pages et écrans présente des mesures clés telles que le temps d’engagement, les vues et les signaux liés au rebond. Ces rapports permettent d’évaluer la manière dont les utilisateurs interagissent avec les différents landing page.

#4 Créer des rapports personnalisés dans Explore

• Pour une analyse plus approfondie, utilisez la section Explore du GA4 pour créer des rapports personnalisés. Les explorations personnalisées permettent d’analyser les performances landing page en fonction de dimensions telles que le chemin de page, la source de trafic, le type d’appareil ou l’emplacement géographique. Des visualisations personnalisées permettent de prendre des décisions d’optimisation plus précises.

#5 Mettre en place des événements et des conversions

• GA4 utilise des événements pour suivre les interactions telles que les clics sur les boutons, les soumissions de formulaires ou les achats. Les événements existants peuvent être consultés dans la section Événements, et de nouveaux événements peuvent être configurés selon les besoins. Marquer les événements clés comme des conversions permet de mesurer directement la réalisation des objectifs.

#6 Surveiller l’activité landing page en temps réel

• Le rapport en temps réel affiche l’activité des utilisateurs en direct, y compris les utilisateurs actifs, les pages consultées et les événements déclenchés. Le suivi en temps réel est utile lors du lancement d’une campagne, d’une mise à jour landing page ou d’un pic de trafic pour valider le suivi correct et la réponse de l’utilisateur.

#7 Examiner les performances et les optimiser en permanence

• La surveillance des landing pages avec GA4 nécessite un examen régulier des tendances en matière de sources de trafic, d’engagement et de taux de conversion. Une analyse continue permet d’identifier les éléments qui favorisent les conversions et ceux qui créent des frictions. Les informations sur les performances doivent servir à affiner en permanence les landing pages.

Les rapports GA4 permettent une surveillance structurée des landing page, mais le processus d’installation et de configuration peut s’avérer complexe. Une alternative plus simple consiste à utiliser une plateforme landing page avec analyse intégrée et intégration GA4, telle que Landingi, qui centralise la création, le suivi et l’optimisation des landing page dans un seul environnement.

Comment surveiller un landing page avec un EventTracker ?

EventTracker est un outil intégré de suivi du comportement des utilisateurs, disponible dans l’environnement Landingi. Il ne nécessite pas d’installation supplémentaire, de scripts externes ou de configuration technique. La surveillance par landing page avec EventTracker démarre automatiquement après la publication d’une landing page et la réception du trafic.

Comme EventTracker est intégré directement dans la plateforme landing page, les spécialistes du marketing peuvent suivre les performances de landing page sans avoir besoin de connaissances en codage ou d’intégrations tierces. Les données d’interaction collectées peuvent également être analysées par Solis, un agent d’intelligence artificielle qui génère des informations et des recommandations d’optimisation pour les landing page individuels sur la base de modèles d’utilisation réels.

Le suivi de landing page avec EventTracker ne nécessite que deux actions :

1. Ouvrez votre tableau de bord landing page

Après avoir publié un landing page, accédez au tableau de bord pour consulter les données de performance et les rapports de comportement.

2. Ouvrez l’onglet Événements

Sélectionnez l’onglet Événements sous la vignette landing page ou utilisez la vue d’accueil guidée pour explorer les fonctionnalités EventTracker disponibles. L’onglet Événements affiche les données relatives à l’interaction avec l’utilisateur sous forme de graphiques et de tableaux.

L’onglet Événements affiche les données relatives à l’interaction avec l’utilisateur sous forme de graphiques et de tableaux.

Les données peuvent être filtrées à l’aide de paramètres tels que la langue du navigateur, la variante du test A/B, le type de page et la catégorie d’appareil. Les combinaisons d’événements personnalisés permettent aux spécialistes du marketing de suivre des modèles d’interaction spécifiques et d’évaluer les performances landing page à un niveau granulaire.

La carte de défilement en EventTracker permet de visualiser la profondeur de défilement des utilisateurs sur une landing page et les sections qui reçoivent le plus d’attention. L’outil divise la landing page en six plages prédéfinies de profondeur de défilement et applique une intensité de couleur pour indiquer la visibilité et l’engagement de la section.

Les segments de la carte de défilement sont les suivants

• 0-10%
• 10-25%
• 25-50%
• 50-75%
• 75-90%
• 90-100%

Une intensité de couleur plus élevée indique qu’une plus grande proportion de visiteurs a atteint une section donnée de la page.

La carte à défilement est disponible dans le tableau de bord landing page sous l’onglet vue d’ensemble. L’affichage prend en charge les comparaisons entre les ordinateurs de bureau, les tablettes et les téléphones portables. Le survol d’une section de page affiche le nombre de visiteurs et le pourcentage de portée pour chaque type d’appareil, ce qui permet d’identifier rapidement les points de chute du contenu.

Capacités de suivi des interactions d’EventTracker

EventTracker prend en charge le suivi des signaux de conversion micro et macro. L’outil enregistre des interactions telles que :

• les clics sur le bouton,
• cliquer sur les événements,
• les activations de la boîte à lumière,
• les interactions avec les boutons de paiement,
• les soumissions de formulaires,
• le comportement de défilement.

Les données EventTracker fournissent une vue d’ensemble de l’engagement et des chemins de conversion landing page. Les interactions suivies sont automatiquement envoyées à Google Analytics 4 et restent accessibles dans l’environnement de reporting GA4.

En plus des données brutes d’interaction, Solis analyse ces événements pour identifier les modèles qui influencent les performances landing page et met en évidence les domaines présentant un potentiel d’optimisation, tels que les frictions de formulaire, les problèmes de visibilité du contenu ou l’inadéquation de la qualité du trafic.

EventTracker permet une optimisation rapide en exposant les modèles de comportement des utilisateurs qui affectent les performances de conversion. L’accès continu aux données d’interaction permet d’ajuster rapidement la mise en page, la hiérarchie du contenu et l’exécution des campagnes.

Outre le suivi des comportements de base, EventTracker prend en charge l’optimisation de landing page grâce à plusieurs fonctionnalités intégrées.

• Prise en charge des tests A/B – EventTracker complète les tests A/B natifs disponibles dans Landingi en fournissant des données détaillées sur l’interaction et l’engagement pour chaque variante de page. Les données comportementales permettent d’identifier plus facilement la version la plus performante en termes d’engagement des utilisateurs et de conversions. Les comparaisons basées sur les données remplacent les hypothèses par des résultats mesurables.
• Aperçu du comportement des visiteurs – EventTracker offre une visibilité claire du comportement des utilisateurs sans nécessiter d’installation technique ou de connaissances analytiques avancées. La collecte automatique de données permet aux spécialistes du marketing de comprendre comment les visiteurs interagissent avec les éléments landing page et de prendre des décisions d’optimisation fondées sur des modèles d’utilisation réels.
• Optimisation de Google Ads – grâce à l’intégration avec Google Analytics 4, les données de EventTracker peuvent être partagées avec Google Ads. Les signaux d’interaction avec l’utilisateur permettent un ciblage plus précis de l’audience et une optimisation des campagnes. Les informations basées sur le comportement améliorent la pertinence des annonces et l’efficacité globale des campagnes.

Ensemble, ces capacités font de EventTracker un outil pratique permettant de comprendre le comportement de landing page et d’améliorer les performances de conversion grâce à une optimisation continue fondée sur les données.

FAQ – landing page surveillance

Cette FAQ explique les principaux aspects de la surveillance landing page et présente des approches pratiques pour suivre les performances de différentes sources de trafic. Les réponses se concentrent sur les outils, les mesures et les processus qui permettent d’obtenir des résultats commerciaux mesurables.

Quel est le meilleur outil de suivi landing page ?

Le meilleur outil de suivi landing page est EventTracker de Landingi. EventTracker permet de surveiller les interactions des utilisateurs et le comportement de conversion directement dans l’environnement landing page, sans nécessiter de scripts externes ou de configuration technique.

EventTracker les fonctionnalités comprennent :

• l’analyse de l’interaction avec l’utilisateur,
• support pour les tests A/B,
• le suivi des conversions micro et macro,
• mise en œuvre sans code,
• faire défiler la carte,
• des rapports de performance en temps réel.

Comment surveiller un PPC landing page ?

Le suivi d’un PPC landing page nécessite le suivi de paramètres directement liés à l’efficacité du trafic payant. Les indicateurs clés sont le taux de conversion, le taux de rebond, le taux de clics, le coût par conversion et le retour sur investissement publicitaire. Ces mesures peuvent être suivies à l’aide d’outils tels que Google Analytics.

Les tests A/B de différents éléments landing page, tels que les titres, les appels à l’action et les mises en page, favorisent une optimisation continue. Le suivi des landing page PPC doit également inclure une évaluation régulière de l’efficacité des dépenses publicitaires afin de confirmer que les campagnes génèrent des conversions rentables.

Comment surveiller un média social landing page ?

Le suivi d’un média social landing page se concentre sur la compréhension de la qualité du trafic et de l’engagement généré par les plateformes sociales. Les outils d’analyse tels que Google Analytics ou les informations spécifiques à une plateforme comme Facebook Insights permettent de suivre les sources de trafic, le comportement des utilisateurs et les conversions.

Les indicateurs clés de la surveillance des médias sociaux landing page sont les suivants :

• le taux de clics,
• le taux d’engagement,
• le taux de rebond,
• le taux de conversion.

Des tests A/B réguliers permettent d’optimiser les messages et la mise en page. Les données qualitatives telles que les commentaires et les réactions directes des utilisateurs permettent d’affiner les messages et les offres en fonction de la réaction du public en temps réel.

Quelles sont les principales mesures à suivre lors du contrôle des landing pages ?

Un suivi efficace landing page repose sur le suivi d’un ensemble défini d’indicateurs de performance et de comportement : taux de conversion, taux de rebond, sources de trafic, pages vues, temps moyen passé sur la page, CTR, taux de soumission de formulaire et taux de sortie. Chaque mesure explique un aspect différent de l’interaction avec l’utilisateur et de l’efficacité de la conversion.

Taux de conversion

Signification : le pourcentage de visiteurs qui atteignent un objectif défini, tel qu’un achat ou la soumission d’un formulaire.
Aperçu : le taux de conversion mesure directement l’efficacité avec laquelle le landing page transforme le trafic en résultats.

Taux de rebond

Signification : le pourcentage de visiteurs qui quittent la landing page sans interagir avec aucun élément.
Intuition : le taux de rebond indique si le contenu de la page correspond à l’intention et aux attentes du trafic entrant.

Sources de trafic

Signification : les canaux qui amènent les visiteurs à la landing page, tels que la recherche organique, les annonces payantes, les médias sociaux ou les visites directes.
Insight : l’analyse des sources de trafic permet d’optimiser le contenu et les messages spécifiques à chaque canal.

Pages vues et pages vues uniques

Signification : les pages vues représentent le nombre total de pages chargées, tandis que les pages vues uniques comptabilisent les visites d’utilisateurs distincts au cours d’une même session.
Intuition : les indicateurs de pages vues permettent d’évaluer l’intérêt général et l’exposition répétée au contenu landing page.

Temps moyen passé sur la page

Signification: la durée moyenne que les utilisateurs passent sur la landing page au cours d’une session.
Intuition : le temps passé sur la page reflète l’engagement et la pertinence du contenu.

Taux de clics (CTR)

Signification: le rapport entre le nombre d’utilisateurs qui cliquent sur un élément spécifique, tel qu’un appel à l’action, et le nombre total de visiteurs de la page ou de vues de l’élément.
Intuition : le taux de clics permet d’évaluer l’efficacité des appels à l’action et de la conception de l’interaction.

Taux de soumission des formulaires

Signification : pourcentage de visiteurs qui remplissent et soumettent un formulaire.
Intuition : le taux de soumission des formulaires reflète la facilité d’utilisation des formulaires, la clarté du message et la force de la proposition de valeur.

Taux de sortie

Signification : le pourcentage de sessions qui se terminent sur une landing page spécifique.
Intuition : le taux de sortie met en évidence les points d’abandon potentiels et les sections de contenu qui peuvent nécessiter une optimisation.

Comment le suivi landing page améliore-t-il les taux de conversion ?

Le suivi améliore les taux de conversion en identifiant les écarts de performance et en optimisant les éléments de la page sur la base des données réelles de l’utilisateur. Le suivi s’appuie sur des mesures telles que le taux de conversion, le taux de rebond, les signaux d’engagement et les données d’interaction pour détecter les points de friction. L’optimisation basée sur les données améliore l’expérience de l’utilisateur, augmente l’engagement et conduit à une plus grande efficacité de conversion au fil du temps.

Quels sont les problèmes les plus fréquents constatés lors de la surveillance landing page ?

Le suivi de landing page révèle fréquemment des problèmes qui réduisent l’efficacité des pages et le potentiel de conversion. Les problèmes les plus courants sont les suivants

• Un taux de rebond élevé indique que les visiteurs quittent rapidement la page en raison d’une mauvaise intention, d’un message peu clair, d’une mauvaise conception ou d’un temps de chargement trop long.
• Faible taux de conversion – suggère des problèmes de clarté de l’appel à l’action, de force de la proposition de valeur ou de pertinence de l’offre.
• La lenteur du chargement des pages a une incidence négative sur l’expérience de l’utilisateur et la visibilité dans les moteurs de recherche, ce qui accroît le risque d’abandon.
• Mauvaise expérience mobile – reflète les problèmes de mise en page ou d’utilisation sur les appareils mobiles, ce qui entraîne une baisse de l’engagement et des conversions.
• Problèmes de navigation – résultent d’une structure peu claire ou d’éléments distrayants qui empêchent les utilisateurs d’accomplir l’action prévue.

La surveillance continue landing page permet une détection précoce de ces problèmes et met en évidence les points sur lesquels les efforts d’optimisation doivent se concentrer pour améliorer les performances de conversion.

Comment intégrer les tests A/B dans le suivi landing page ?

Les tests A/B s’intègrent naturellement dans le suivi landing page lorsque les tests et l’analyse fonctionnent dans un environnement unique. Des plateformes telles que Landingi permettent aux spécialistes du marketing de créer des variantes landing page et de répartir uniformément le trafic entre les versions. Les données de performance collectées par l’intermédiaire de EventTracker permettent de comparer les indicateurs d’engagement et de conversion pour chaque variante. Les résultats des tests permettent de prendre des décisions fondées sur des données et d’optimiser systématiquement les landing page.

Comment automatiser la surveillance landing page ?

La surveillance peut être automatisée grâce à une combinaison d’outils et de flux de travail :

• Utiliser des plateformes landing page multifonctionnelles – des solutions telles que Landingi permettent de suivre automatiquement les interactions avec les utilisateurs, le comportement de défilement et les conversions grâce à des outils intégrés tels que EventTracker.
• Intégration des systèmes d’analyse et de gestion de la relation client – la connexion de plateformes telles que Google Analytics avec des outils de gestion de la relation client permet la collecte automatisée de données et l’établissement de rapports au niveau de l’entonnoir.
• Définition d’alertes de performance – des alertes automatisées informent les équipes des changements significatifs de métriques, tels que des augmentations soudaines du taux de rebond ou des baisses de conversion, ce qui permet de réagir rapidement.

Surveillez vos landing pages avec Landingi

Après avoir compris les principes et les meilleures pratiques de la surveillance landing page, l’étape suivante consiste à sélectionner les outils qui correspondent à votre maturité en matière de surveillance – rapports de base sur les indicateurs clés de performance, analyse du comportement et flux de travail de test pouvant être exécutés de manière cohérente. L’outil Landingi combine la création de landing page avec des fonctions intégrées de surveillance et d’optimisation. Des outils tels que EventTracker permettent un suivi détaillé des interactions avec les utilisateurs, tandis que les tests A/B natifs permettent de comparer les variantes de pages sur la base de données.

L’efficacité du suivi landing page dépend d’une évaluation et d’un perfectionnement continus. L’analyse continue des données de performance permet d’aligner la structure des pages, le contenu et les offres sur les attentes des utilisateurs et l’évolution des conditions du marché. Grâce à une plateforme landing page unifiée, les spécialistes du marketing peuvent prendre des décisions éclairées, optimiser les chemins de conversion et améliorer les résultats sans dépendre d’outils fragmentés.

Commencez à surveiller landing pages avec Landingi et transformez les données de performance en une croissance mesurable des conversions.

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