Test pour augmenter les conversions : Guide en 8 étapes

L’objectif principal de chaque landing page, quel que soit son secteur d’activité, est d’obtenir des taux de conversion élevés. Votre landing page convertit-il les visiteurs aussi bien qu’il le pourrait ? Découvrez comment les tests de landing page peuvent améliorer votre taux de conversion dans notre guide en 8 étapes :

1. Fixation des objectifs
2. Formation d’hypothèses
3. Création de variantes
4. Tests A/B ou multivariés
5. Répartition du trafic
6. Collecte et analyse des données
7. Mise en œuvre et optimisation
8. Répétition du processus

Notez que les tests A/B de landing pages peuvent augmenter les conversions jusqu’à 300 %, selon un rapport de HubSpot. L’amélioration varie en fonction du secteur d’activité, du public cible et des modifications spécifiques testées, mais ces données prouvent que l’optimisation des conversions influe sur le succès des pages d’atterrissage.

Lisez la suite et familiarisez-vous avec les landing page tests A/B et d’autres méthodes pour créer une landing page réussie pour votre entreprise.

Qu’est-ce que le test Landing Page ?

Le test des pages d’atterrissage, un aspect crucial de l’optimisation du taux de conversion, consiste à expérimenter différentes versions d’une landing page afin de déterminer celles qui sont les plus efficaces pour convertir les visiteurs en clients ou en prospects. Les tests portent sur les éléments essentiels d’une page d’atterrissage, tels que la mise en page, le contenu ou les éléments de conception, mais aussi sur la vitesse de chargement générale.

Ce processus fait généralement appel aux méthodes de test A/B ou de test multivarié. Dans le cas des tests fractionnés, deux versions d’une page (l’originale et une variante) sont comparées, tandis que les tests multivariés évaluent plusieurs variables simultanément.

L’objectif est d’identifier les changements qui augmentent l’engagement des utilisateurs, les ventes, les inscriptions ou d’autres actions souhaitées sur la page. Ce type de test est fondé sur des données et s’appuie fortement sur l’analyse du comportement des utilisateurs pour prendre des décisions éclairées en matière de conception et de contenu des sites web.

Qu’est-ce que la méthode du test d’atterrissage ?

La méthode de test d’atterrissage, souvent appelée test de page d’atterrissage, est une approche systématique utilisée pour améliorer l’efficacité des pages d’atterrissage d’un site web.

Des tests réguliers permettent une optimisation continue. Même des améliorations mineures et progressives des taux de conversion peuvent avoir un impact significatif au fil du temps. En affinant et en ajustant constamment les éléments sur la base des résultats des tests, vous pouvez continuellement améliorer l’expérience de l’utilisateur et l’efficacité de la landing page.

Vous n’avez pas besoin de chercher des outils complexes qui ne couvrent qu’une partie des fonctionnalités nécessaires à l’optimisation de votre page d’atterrissage. Landingi est une plateforme multifonctionnelle qui fournit une boîte à outils essentielle non seulement pour créer des pages d’atterrissage, mais aussi pour effectuer des tests A/B, suivre le comportement des utilisateurs, analyser les données recueillies et mettre en œuvre des optimisations afin d’obtenir des taux de conversion plus élevés.

N’oubliez pas que des tests fréquents génèrent un plus grand nombre de données, ce qui permet de mieux comprendre le comportement et les préférences des utilisateurs.

La méthode du test d’atterrissage comprend les 8 étapes clés mentionnées dans une section de l’article. Cette procédure, examinée en détail ci-dessous, est fortement axée sur les données et s’appuie sur les réponses réelles des utilisateurs plutôt que sur des hypothèses, ce qui en fait un outil puissant pour améliorer les taux de conversion des sites web et l’expérience des utilisateurs.

8 étapes pour Landing Page tester l’optimisation des taux de conversion

Commençons par tester votre page d’atterrissage – consultez le guide détaillé en 8 étapes ci-dessous et apprenez à optimiser votre landing page pour les conversions.

Les instructions sont les suivantes :

1. Fixation des objectifs
2. Formation d’hypothèses
3. Création de variantes
4. Tests A/B ou multivariés
5. Répartition du trafic
6. Collecte et analyse des données
7. Mise en œuvre et optimisation
8. Répétition du processus

1. Définition des objectifs

La première étape consiste à définir les principaux objectifs de la landing page. Si vous n’indiquez pas les objectifs, vous ne pouvez pas mettre en œuvre des tests adéquats. Pensez aux objectifs dans les 5 points essentiels suivants :

1. Clarifier les objectifs de l’entreprise – aligner les objectifs de la page de renvoi sur les objectifs plus généraux de l’entreprise. Qu’il s’agisse d’augmenter les ventes de produits, de générer des prospects pour des services, de promouvoir un événement ou d’accroître la notoriété de la marque, la page de renvoi doit servir de lien direct avec ces objectifs généraux.
2. Définir des objectifs de conversion spécifiques – ceux-ci varient considérablement en fonction de la nature de l’entreprise et de l’objectif de la page de renvoi. Il peut s’agir de ventes directes ou d’inscriptions, de génération de prospects par le biais de formulaires ou de demandes de contact, de téléchargements de produits numériques, d’abonnements à des bulletins d’information ou d’inscriptions sur le web, etc.
3. Fixer des objectifs quantifiables – fixez des objectifs mesurables pour vos objectifs commerciaux. Par exemple, viser un pourcentage spécifique d’augmentation des inscriptions ou un nombre ciblé de téléchargements. Ces objectifs quantifiables permettent d’évaluer le succès des tests des pages d’atterrissage.
4. Comprendre le public – les objectifs doivent être fixés en fonction d’une compréhension claire du public cible. Il est essentiel de savoir qui sont les visiteurs, ce dont ils ont besoin et ce qui les motive pour fixer des objectifs pertinents et réalisables.
5. Analyse comparative des performances actuelles – l’analyse des performances actuelles de la page d’atterrissage fournit une base de référence à partir de laquelle il est possible d’effectuer des mesures. Il est important de connaître le taux de conversion existant et d’autres paramètres pertinents pour suivre les améliorations avec précision.

La définition d’objectifs précis constitue l’étape initiale des tests landing pages. Quel objectif de conversion souhaitez-vous atteindre pour votre public cible ? Cherchez-vous à augmenter le nombre d’inscriptions, à générer davantage de prospects ou à accroître les ventes ?

L’identification des problèmes par des méthodes telles que les enquêtes, les entretiens avec les clients et l’analyse des données vous aidera à définir vos objectifs.

2. Formation d’hypothèses

La deuxième étape consiste à créer une hypothèse, c’est-à-dire à deviner, sur la base de données, quels changements pourraient améliorer les performances de votre landing page. Il ne s’agit pas d’une supposition aléatoire, mais plutôt d’une hypothèse calculée sur la base de votre compréhension de votre public, de votre produit et de vos performances passées.

Vous pouvez, par exemple, émettre l’hypothèse que la modification du libellé de votre bouton d’appel à l’action augmentera le taux de clics ou que l’ajout de témoignages de clients augmentera les conversions. Votre hypothèse doit être fondée sur des données et s’appuyer sur des recherches et des informations provenant d’outils tels que :

• Google Analytics
• Entretiens avec les clients
• Enquêtes
• Cartes de chaleur
• Tests auprès des utilisateurs

Vous pouvez également choisir une plateforme multifonctionnelle, comme Landingi avec EventTracker intégré, pour suivre les données réelles sur les micro-conversions. Cela montre le potentiel de votre page et donne des indications sur les points à améliorer.

3. Création de variantes

La troisième étape consiste à développer des variantes de pages à tester. Chaque variante doit comporter une seule modification afin d’isoler son effet sur les conversions. Créez des versions distinctes pour chaque élément que vous souhaitez tester. Il peut s’agir d’un titre, d’une image ou d’un bouton d’appel à l’action différent.

Lors de la création de ces variantes, le changement doit être suffisamment important pour avoir un impact potentiel sur le comportement de l’utilisateur. Par exemple, lors de la création de variantes pour les tests landing page, il convient de prendre en compte les éléments suivants :

• Si vous testez des titres, le titre alternatif doit être différent du titre original en termes de message, de ton ou de proposition de valeur.
• Si vous testez des images, envisagez d’utiliser des visuels dont le style, les couleurs ou le sujet sont différents.
• En ce qui concerne les boutons d’appel à l’action, vous pouvez expérimenter différentes couleurs, différents textes ou différents emplacements sur la page.

En apportant des modifications significatives à ces variantes, vous augmentez vos chances de découvrir des informations utiles sur les performances de votre page.

4. Tests A/B ou multivariés

La quatrième étape consiste à effectuer des tests A/B ou multivariés sur vos variantes, ce qui vous aidera à déterminer quelle version de votre page est la plus performante. À ce stade, vous devez choisir l’outil adéquat pour commencer les tests. La meilleure option consiste à trouver un landing page builder qui offre des fonctionnalités permettant d’effectuer des tests et d’obtenir des données sur différents éléments de test.

Cette phase critique consiste à confronter votre modèle original aux nouvelles variantes afin de déterminer celle qui a le plus d’écho auprès de votre public.

Le test A/B est un processus simple qui consiste à modifier un élément de votre page à la fois et à mesurer son impact sur vos micro-conversions ou sur la conversion principale.

En revanche, les tests multivariés sont un peu plus complexes. Ils vous permettent de tester plusieurs changements simultanément et de comprendre l’effet combiné de ces changements. Ces deux méthodes de test fournissent des informations précieuses et vous aident à prendre des décisions fondées sur des données pour optimiser la conversion.

5. Répartition du trafic

La cinquième étape consiste à diriger le trafic vers les variantes. Il s’agit d’une partie essentielle du processus de split testing. Cette étape est cruciale car la répartition du trafic peut influencer de manière significative les résultats de vos tests. Par exemple, si une variante reçoit plus de trafic pendant les heures de pointe, elle risque d’être plus performante simplement parce qu’elle est plus exposée. Pour éviter de tels biais, il est essentiel de répartir le trafic de manière égale entre les variantes.

En outre, la quantité de trafic allouée à chaque variante peut également avoir une incidence sur le temps nécessaire pour obtenir des résultats statistiquement significatifs. Si une variante ne reçoit qu’une petite partie du trafic total, il faudra peut-être beaucoup plus de temps pour recueillir suffisamment de données pour obtenir des conclusions fiables. Il est donc important d’utiliser des outils tels que le calculateur de durée des tests A/B et des tests fractionnés pour s’assurer que vous allouez suffisamment de trafic à chaque variante afin d’obtenir des résultats rapides et fiables.

Le split testing des pages d’atterrissage n’a pas besoin d’être complexe. Si vous n’êtes pas avancé dans ce domaine, Landingi fournit toutes les fonctionnalités nécessaires dans un outil intuitif, inventé non seulement pour créer mais aussi pour tester les pages d’atterrissage.

6. Collecte et analyse des données

Dans la sixième étape, vous passez à la collecte et à la dissection des données issues de vos tests, ce qui vous aidera à vérifier l’exactitude de votre hypothèse. Cette étape est consacrée à l’analyse des données, qui vous permettra d’examiner les chiffres et les statistiques générés par vos tests. Lorsque vous collectez des données, vous ne vous contentez pas de regarder les chiffres bruts, mais vous essayez de comprendre l’histoire qu’ils racontent sur le comportement des utilisateurs sur votre page d’atterrissage.

Vous examinerez des indicateurs tels que les suivants :

• Taux de rebond
• Temps passé sur la page
• Taux de clics
• Taux de conversion

Ces données vous permettront de savoir comment les utilisateurs interagissent avec les différents éléments de votre page et comment ces interactions affectent la conversion.

Outre ces données quantitatives, vous pouvez également recueillir des données qualitatives par le biais de méthodes telles que des enquêtes ou des entretiens avec les utilisateurs. Ces données permettent de mieux comprendre pourquoi les utilisateurs se comportent de telle ou telle manière sur votre page.

Une fois que vous avez recueilli toutes ces données, l’étape suivante consiste à les analyser. Vous rechercherez des tendances et des modèles qui vous aideront à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il peut s’agir d’une analyse statistique ou d’un test A/B pour déterminer la version la plus efficace parmi plusieurs variantes.

En fin de compte, l’objectif de cette étape est d’utiliser les données que vous avez collectées pour confirmer ou infirmer votre hypothèse.

Si les données confirment votre hypothèse, vous savez que vous êtes sur la bonne voie. Si ce n’est pas le cas, il faut retourner à la planche à dessin pour trouver une nouvelle hypothèse à tester. Quoi qu’il en soit, vous obtenez des informations précieuses qui vous aideront à optimiser la page et à augmenter les conversions.

La documentation des enseignements tirés de chaque test permettra d’éclairer les futurs tests et les stratégies d’optimisation, c’est pourquoi vous devez choisir un outil qui enregistre les informations historiques.

7. Mise en œuvre et optimisation

Dans la septième étape de votre expérience de page d’atterrissage, une fois que la variante la plus efficace a été identifiée, appliquez cette version à votre page d’origine. Il s’agit d’une étape cruciale du processus au cours de laquelle vos efforts de test commencent à porter leurs fruits. La variante qui s’est avérée la plus performante au cours de votre phase de test est maintenant prête à être présentée à votre public à plus grande échelle.

C’est un peu comme si vous dévoiliez un produit nouveau et amélioré, mais dans ce cas, c’est votre page qui a été améliorée. Idéalement, cela devrait conduire à un meilleur engagement des utilisateurs, à une augmentation des conversions et, en fin de compte, à une augmentation du chiffre d’affaires. Cependant, il est important de se rappeler que ce n’est pas la fin de votre parcours d’optimisation. Le paysage numérique est en constante évolution, tout comme les préférences des utilisateurs. Par conséquent, même après avoir mis en œuvre la variante gagnante, il est important de continuer à surveiller ses performances et d’être prêt à tester de nouvelles variantes si nécessaire.

8. Répétition du processus

Pour ce qui est de la dernière étape, rappelez-vous que le test n’est pas une tâche ponctuelle. Il s’agit d’un processus itératif qui nécessite des tests fréquents pour une amélioration continue – c’est le processus de test des pages d’atterrissage.

Il ne suffit pas de planter les graines et de s’en aller, en espérant que tout s’épanouira de lui-même. Vous devez arroser les plantes, les tailler et vérifier régulièrement qu’elles ne sont pas infestées de parasites ou de maladies. De même, votre page a besoin d’une attention et d’un soin constants.

En effectuant des tests en continu, vous pouvez vous adapter à l’évolution des préférences des utilisateurs, aux tendances du secteur et aux progrès technologiques.

Il s’agit de rester agile, de prendre des décisions éclairées basées sur des données réelles et de ne jamais se reposer, même lorsque vous obtenez des résultats positifs. Il se peut que vous découvriez qu’un changement qui a fait des merveilles il y a quelques mois n’est plus efficace ou que le comportement des utilisateurs a évolué d’une manière que vous n’aviez pas prévue. Ce n’est pas grave – cela fait partie du processus. L’essentiel est de continuer à apprendre, à tester et à chercher à atteindre le taux de conversion parfait, toujours insaisissable.

L’utilisation d’un logiciel de test landing page peut grandement améliorer ce processus. Un cycle régulier de tests garantit que votre page reste à jour, ce qui vous donne un avantage concurrentiel dans votre secteur d’activité.

4 Landing Page Exemples de tests

Pour acquérir une compréhension pratique des tests de pages, examinez les 4 exemples concrets de tests d’idées sur des pages web :

1. Test de la proposition de valeur
2. Test CTA
3. Test de longueur de copie
4. Test de forme

1. Stratégie de test de la proposition de valeur

L’un des éléments les plus importants de chaque page est sa proposition de valeur. C’est ce qui distingue votre offre de celle de vos concurrents. C’est l’argument de vente unique qui permet à votre produit ou service de se démarquer sur un marché encombré.

La proposition de valeur ne consiste pas simplement à énoncer ce que fait votre produit, mais plutôt à expliquer comment il résout un problème, répond à un besoin ou procure un avantage. En d’autres termes, il s’agit de mettre en avant la valeur unique que votre produit ou service apporte.

Par exemple, en ce qui concerne l’impact des tests de la proposition de valeur sur les conversions, Scandiweb a obtenu une augmentation de 35 % du taux de clics (CTR) en testant la proposition de valeur sur sa page d’accueil, d’après les études de cas de Qualaroo.

Ce qui est remarquable, c’est que chaque page peut présenter une proposition de vente unique (USP) distincte, adaptée à différents facteurs, comme par exemple :

• Identifier le public cible spécifique pour chaque page.
• Répondre aux besoins uniques, aux préférences, aux préoccupations et aux défis des clients sur cette page particulière.
• Mettre en évidence les caractéristiques et les points forts uniques de votre entreprise.
• Décrire les avantages du produit et la valeur que ces avantages apportent aux clients.

Sur la base de ces éléments, vous pouvez tester différentes propositions de valeur afin de trouver la plus efficace pour obtenir un taux de conversion élevé. Grâce à la fonction “glisser-déposer” de Landingi, tout le monde peut créer de superbes designs sans avoir à coder. Vous pouvez donc être sûr de trouver la meilleure façon de présenter votre proposition de valeur.

2. Stratégie de test des CTA

L’appel à l’action (CTA) sur votre page est un autre élément crucial à tester. Un bouton qui encourage les visiteurs à effectuer l’action souhaitée est le point de conversion, c’est donc à vous de trouver sa meilleure version et d’influer sur les conversions.

Lors des tests CTA, vous pouvez expérimenter avec ses :

• Placement – vous pouvez tester les CTA dans différentes zones de la page, expérimenter la répétition des boutons dans quelques sections, ou vérifier si une barre de stick avec CTA fonctionne mieux.
• Taille – vous pensez peut-être que plus c’est grand, mieux c’est, mais la meilleure façon de s’en assurer est d’effectuer des tests fractionnés pour différentes tailles.
• Couleur – testez plusieurs versions avec des couleurs contrastées ou expérimentez la psychologie des couleurs.
• Forme – vérifiez quelle forme de bouton génère le plus de conversions.
• Message – expérimentez le texte du CTA, utilisez différents tons de voix et testez différentes phrases.

L’étude de cas de MOZ, qui a augmenté de 148 % le nombre de prospects mensuels sur le site web d’un client en modifiant simplement le texte de l’appel à l’action (CTA), est un excellent exemple de la manière dont les tests CTA peuvent entraîner une augmentation des conversions.

3. Stratégie de test de la longueur de la copie

La longueur du texte de votre landing page peut avoir un impact significatif sur son efficacité. Il s’agit d’un exercice d’équilibre délicat. Selon des hypothèses fondées sur des données, trop peu d’informations peuvent laisser vos visiteurs sans réponse, ce qui les incite à rebondir. À l’inverse, trop d’informations peuvent submerger vos visiteurs et les dissuader d’entreprendre l’action souhaitée.

Le test de longueur de texte consiste à expérimenter différentes longueurs et structures de votre contenu afin de trouver l’équilibre optimal. Vous devez déterminer si les puces et les infographies courtes et succinctes sont plus efficaces ou si votre public préfère les explications longues et détaillées.

Demandez-vous si vous avez besoin de plusieurs paragraphes pour transmettre votre proposition de valeur. Peut-être pouvez-vous utiliser des sections de contenu simples et courtes, des infographies ou de courtes vidéos au lieu d’énormes blocs de texte. Il y a de la place pour l’expérimentation. Dans cette stratégie, vous pouvez tester différentes versions de votre landing page avec différentes longueurs de texte.

Un aspect essentiel des tests de longueur de texte est le suivi des mesures d’engagement des utilisateurs, telles que le temps passé sur la page et la profondeur de défilement, ce qui peut être facilement réalisé dans l’outil Landingi. Ces mesures permettent de savoir comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu et s’ils le lisent entièrement ou s’ils s’en désintéressent en cours de route.

Un exemple de l’impact de la longueur du contenu sur les conversions est Crazy Egg, une marque qui a réussi à amplifier son taux de conversion landing page de 363 %, simplement en passant d’un contenu court à un contenu long sur sa page.

N’oubliez pas que l’objectif n’est pas nécessairement de trouver le texte le plus court ou le plus long possible, mais de trouver la longueur de texte qui communique le plus efficacement votre proposition de valeur et incite vos visiteurs à agir.

4. Stratégie de test des formulaires

Le test des formulaires est un élément essentiel de l’optimisation des pages web. Les formulaires d’opt-in sont la porte d’entrée pour la génération de leads, il est donc crucial de s’assurer qu’ils sont aussi efficaces que possible. Vous pouvez expérimenter différents éléments de votre formulaire, tels que :

• Longueur du formulaire – testez le formulaire court par rapport au formulaire long pour voir lequel est le plus performant. Alors que les formulaires courts peuvent entraîner un plus grand nombre de soumissions en raison de leur simplicité, les formulaires longs peuvent générer des prospects de meilleure qualité.
• Types de champs – Testez différents types de champs de saisie (texte, liste déroulante, case à cocher, etc.) pour voir ceux que votre public préfère.
• Appel à l’action du formulaire – le texte du bouton d’envoi de votre formulaire peut avoir un impact significatif sur les conversions. Essayez différentes phrases pour trouver la plus convaincante.
• Conception du formulaire – la présentation du formulaire, y compris sa couleur, sa police et sa forme, peut également avoir une incidence sur ses performances. Essayez différentes conceptions pour voir laquelle a le plus d’écho auprès de votre public.

En effectuant des tests de formulaires, vous pouvez identifier les obstacles potentiels à la conversion et prendre des mesures pour les éliminer.

N’oubliez pas que l’objectif est de rendre le processus de remplissage des formulaires aussi facile et intuitif que possible pour vos visiteurs.

Les 4 principales erreurs peuvent contribuer à l’abandon des formulaires de prospects :

1. Demander des informations personnelles telles que le sexe et la date d’anniversaire,
2. Obligation de remplir tous les champs du formulaire,
3. Les formulaires qui ne sont pas adaptés aux différents appareils,
4. Nombre excessif de champs ou de questions dans le formulaire.

Grâce à ces connaissances, vous pouvez créer des types de formulaires optimaux pour tester leur effet sur les conversions landing page.

Quel est le meilleur outil de test Landing Page ?

Les meilleurs outils de test sont ceux qui offrent des fonctions automatisées permettant non seulement de tester, mais aussi de créer et d’éditer des landing pages, de suivre le comportement des utilisateurs et de rassembler toutes les données à des fins d’analyse. Le choix d’un outil de test de page d’atterrissage optimal dépend fortement de vos besoins et objectifs ou de ceux de votre entreprise.

Landingi, l’un des meilleurs outils de test, est fortement recommandé aux petites entreprises disposant d’un budget. Cette plateforme est particulièrement utile pour les entreprises qui débutent dans l’optimisation des pages. Grâce à sa facilité d’utilisation, l’outil est un excellent choix pour ceux qui n’ont pas de connaissances techniques approfondies.

Landingi offre toutes les fonctionnalités nécessaires, y compris de solides outils de test A/B et de ciblage. De plus, il fournit une variété de modèles et d’options de personnalisation, permettant aux entreprises de créer des landing pages qui reflètent vraiment leur marque. Sa fonction d’analyse avec EventTracker intégré facilite également le suivi des performances de vos pages d’atterrissage, fournissant des informations précieuses qui peuvent guider vos efforts d’optimisation.

En bref, Landingi est une solution complète et économique pour les petites entreprises qui cherchent à améliorer la performance de leurs pages.

Toutefois, si votre principal objectif est de comprendre le comportement des utilisateurs et d’optimiser landing pages, Landingi, avec ses fonctions d’analyse et de suivi détaillées, peut s’avérer un excellent choix. N’oubliez pas que le meilleur outil est celui qui répond à vos besoins spécifiques et qui s’inscrit dans votre budget.

Comment écrire des cas de test pour Landing Page ?

Pour créer des scénarios de test dans le cadre de la stratégie de test des pages d’atterrissage, vous devez suivre des instructions en trois étapes :

1. Tout d’abord, identifiez les objectifs de la page web afin de vous assurer que les tests correspondent aux résultats escomptés.
2. Ensuite, déterminez les éléments spécifiques de la page d’atterrissage qui doivent être testés, tels que les titres, les images, les formulaires, les boutons CTA et les liens. Créez des variantes de ces éléments à des fins de test et mettez en place un environnement de test qui reproduit fidèlement l’environnement réel afin de garantir des résultats précis
3. Enfin, il convient de documenter clairement tous les cas de test, y compris les éléments suivants :
   1. L’objectif du test,
   2. L’élément testé,
   3. Le résultat attendu,
   4. Toute instruction spécifique pour l’exécution du test.

Vos cas de test doivent couvrir à la fois les aspects fonctionnels et visuels afin d’impliquer l’expérience complète de l’utilisateur sur le landing page.

Une fois que vous avez déterminé la version la plus efficace, vous pouvez apporter des modifications à la page d’origine.

Qu’est-ce que le test de vitesse Landing Page ?

Le test de vitesse des pages d’atterrissage consiste à évaluer la vitesse de chargement d’une page web. Il s’agit d’un aspect crucial de l’optimisation des pages d’atterrissage, car il a un impact direct sur l’expérience de l’utilisateur. Les pages qui se chargent rapidement améliorent l’engagement des utilisateurs, augmentent les conversions et réduisent les taux de rebond.

Au cours de ce processus, différents éléments de la page web sont analysés afin d’identifier les facteurs susceptibles de ralentir le temps de chargement de la page. Il peut s’agir de fichiers images volumineux, de plugins inutiles, d’un code inefficace ou de problèmes de serveur.

Pour effectuer des tests de vitesse et obtenir une signification statistique, utilisez des outils tels que Google PageSpeed Insights. Il fournit des informations précieuses et des recommandations concrètes pour améliorer les temps de chargement des pages.

L’importance de la vitesse de chargement réside dans le fait que les pages lourdes ont tendance à se charger plus lentement, ce qui a un impact négatif sur l’expérience de l’utilisateur. Les pages qui se chargent lentement peuvent amener les utilisateurs à abandonner la page avant qu’elle ne soit complètement chargée, ce qui se traduit par un taux de rebond plus élevé. Cette situation peut à son tour avoir une incidence négative sur le classement de votre site en matière de référencement, car les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites qui offrent une expérience utilisateur fluide et efficace. Il est donc essentiel que vos pages soient légères et optimisées pour des temps de chargement rapides.

Principaux enseignements

La réalisation de landing page tests est un élément essentiel de votre stratégie de marketing, qui consiste à expérimenter différents éléments sur la page. Les 8 étapes pour augmenter la conversion dans le cadre des tests landing page sont les suivantes :

• fixer des objectifs,
• la formulation d’hypothèses,
• la création de variantes,
• effectuer des tests A/B ou multivariés,
• l’attribution du trafic,
• la collecte et l’analyse des données,
• mettre en œuvre la variante gagnante, et
• répéter le processus.

Ce processus est fondé sur des données et s’appuie sur les réponses réelles des utilisateurs plutôt que sur des hypothèses. Les outils de test tels que Landingi peuvent grandement améliorer le processus en offrant des fonctions permettant de créer, de tester et d’analyser des landing pages de bureau, ainsi que pour les appareils mobiles.

Les éléments clés à tester sur landing pages sont les suivants :

• la proposition de valeur,
• l’appel à l’action (CTA),
  la longueur du texte,
• des images et des vidéos,
• formes,
• les éléments de preuve sociale,
• coordonnées,
• la vitesse de chargement.

Le meilleur outil de test des pages d’atterrissage dépend de vos besoins spécifiques et de votre budget, mais Landingi est une solution complète et économique pour les petites entreprises.

Gardez à l’esprit que le test des pages d’atterrissage n’est pas un sprint, mais un marathon. Et la ligne d’arrivée ? Eh bien, elle ne cesse de bouger. Mais c’est ce qui en fait un processus passionnant et dynamique qui peut conduire à des améliorations significatives de vos taux de conversion au fil du temps.