10 exemples de publicités display gagnantes pour s’inspirer

Vous voulez créer des publicités que les gens remarquent au lieu de les faire défiler ? La publicité numérique exige des visuels et des messages qui communiquent une valeur en une fraction de seconde, avant que l’internaute ne passe à autre chose. Les publicités display représentant près de 35 % de l’ensemble des dépenses publicitaires numériques (Marketing LTB), leur impact sur les performances de la campagne est trop important pour être négligé. En étudiant d’excellents exemples de publicités display, vous pouvez identifier les techniques qui transforment de simples bannières en puissants générateurs de trafic ou de ventes. Les meilleurs exemples d’affichage publicitaire prouvent que de petits choix de conception peuvent avoir un impact important sur les performances.

Vous trouverez ci-dessous 10 créations remarquables qui montrent comment la publicité en ligne peut persuader, éduquer ou divertir en quelques secondes. Ces exemples révèlent comment des visuels intelligents associés à des propositions de valeur solides peuvent aider votre propre marque à améliorer ses résultats numériques.

1. ING – Prise en compte

La publicité animée d’ING met en avant l’expertise de la banque en matière de vente en gros et invite les téléspectateurs à explorer les services financiers sur mesure pour les grandes entreprises. Plutôt que d’inciter à une conversion directe ou à une inscription, le message guide le public cible vers la recherche et l’évaluation des solutions bancaires spécialisées de la marque – un comportement classique de considération en milieu de tunnel.

Le portrait à l’envers crée une perturbation psychologique qui renforce l’identité de la marque ING, audacieuse, non conventionnelle et axée sur les solutions. L’appel à l’action concis suscite la curiosité et motive les utilisateurs à en savoir plus, garantissant ainsi que l’impact visuel mène à un engagement significatif. À mon avis, le caractère distinctif de l’annonce la rend mémorable dans un fil d’actualité surchargé, ce qui lui permet de se démarquer bien au-delà de ce qu’une campagne d’affichage publicitaire typique permet d’obtenir.

2. Netflix – Engagement

La bannière publicitaire de Netflix fait la promotion de la deuxième saison de Wednesday en s’appuyant sur l’humour noir de la série et l’attitude instantanément reconnaissable des personnages. Cette publicité n’incite pas à s’abonner ou à s’inscrire sur une plateforme – elle suscite l’enthousiasme pour la prochaine saison grâce à un titre provocateur qui répond directement aux attentes des fans. En suggérant la personnalité et le ton que les téléspectateurs recherchent, la création renforce la connexion émotionnelle avec les publics existants tout en suscitant la curiosité des nouveaux venus.

Son efficacité découle d’une stratégie d’affichage publicitaire axée sur l’engagement par l’intrigue, et non sur la conversion immédiate. L’imagerie emblématique des personnages, l’atmosphère visuelle inquiétante et la clarté du texte créent une reconnaissance instantanée qui incite les téléspectateurs à regarder l’émission elle-même. Tout le monde en conviendra : cette approche axée sur le divertissement transforme la curiosité en audience, générant une véritable attente qui se traduit par un engagement mesurable sur la plateforme.

3. Booking.com – Génération de leads

L’annonce de Booking.com se concentre sur la génération de leads en incitant les utilisateurs à créer un compte gratuit qui simplifie la gestion des voyages d’affaires. La proposition de valeur est immédiatement claire grâce à la promesse « pas de frais ni de limites », ce qui rend les inscriptions peu risquées tout en offrant un accès aux hôtels, aux vols et aux voitures de location pour les voyages d’affaires. Présentée comme si le compte était déjà en attente, la création mise sur l’urgence et la commodité, ce qui est idéal pour les annonces statiques diffusées sur le réseau Display de Google.

Son efficacité, à mon avis, tient au fait qu’elle privilégie la clarté à la complexité, en utilisant des images simples de professionnels en déplacement pour renforcer le message principal de la planification transparente des voyages d’affaires. Un CTA direct associé à la mise en évidence du « compte gratuit » élimine les frictions, rendant l’étape suivante évidente et augmentant de manière significative la probabilité d’inscription.

4. Chime – Considération du produit

Cette publicité vidéo de Chime (également exploitée en affichage programmatique) encourage la prise en compte du produit en montrant comment le service aide les gens à  » banquer plus intelligemment  » dans la vie de tous les jours. Jason Momoa incarne plusieurs personnages dans un centre commercial, expliquant avec humour les principaux avantages, ce qui rend la valeur du produit accessible tout en soulignant la façon dont l’application s’intègre parfaitement dans les routines quotidiennes. L’utilisation de formats publicitaires variés renforce la cohérence du message, que les téléspectateurs le rencontrent sur les fils sociaux ou lors de placements publicitaires numériques.

L’histoire suscite l’engagement en divertissant d’abord et en vendant ensuite, en encourageant les gens à regarder l’ensemble du contenu vidéo pour découvrir chaque avantage. Cette approche ludique capte l’attention des utilisateurs avant de les amener à considérer Chime comme une solution bancaire plus intelligente, basée sur une application. Pourquoi cela fonctionne-t-il ? Au lieu d’insister sur la vente, elle guide la réflexion de manière organique en laissant la personnalité et la valeur du produit s’exprimer ensemble.

5. Merrell – Ventes

La publicité Merrell génère des ventes en mettant en avant un produit spécifique – la chaussure de randonnée Ontario – et en incitant les téléspectateurs à faire un achat. La création rend les promesses de l’annonce instantanément claires grâce à un environnement extérieur qui évoque la durabilité, l’aventure et la performance. En plaçant le produit au premier plan, la conception élimine les distractions et concentre l’attention sur le processus d’achat.

Cela fonctionne parce que la marque vend des expériences, pas des produits – et je pense que c’est ce qui motive à acheter du matériel. L’efficacité provient de l’association d’un storytelling visuel et d’éléments visuels forts qui transmettent une fiabilité à toute épreuve sans s’appuyer sur un long texte. La mise en page épurée et le CTA en gras clarifient l’étape suivante, tandis que l’arrière-plan naturel suscite le désir par l’association à un style de vie. L’imagerie crée une aspiration, et l’indication de la destination convertit l’intention en action – ce qui donne une publicité de vente convaincante et axée sur la conversion.

6. Ecco – Engagement dans le catalogue

La publicité d’Ecco présente une rangée de modèles de chaussures différents, encourageant les utilisateurs à explorer la variété plutôt que de se concentrer sur un seul article. En présentant plusieurs modèles, on a l’impression d’avoir affaire à une étagère d’une campagne publicitaire de Google, ce qui incite les utilisateurs à parcourir la collection dans son ensemble. Le logo étant réduit au minimum, l’accent est mis sur la sélection des produits plutôt que sur la présentation de la marque.

La force d’engagement de son catalogue réside dans le fait qu’il reflète l’expérience du lèche-vitrine en ligne, en offrant une comparaison visuelle d’un seul coup d’œil qui invite à l’exploration. Comme plusieurs styles sont présentés côte à côte, les utilisateurs sont motivés pour cliquer et découvrir l’option qui leur convient le mieux. L’annonce n’a pas besoin d’un texte élaboré, et pourtant, elle fonctionne ! La variété et le choix instantané sont des facteurs de persuasion naturels.

7. Fanatics – Remarketing

L’annonce Fanatics que vous pouvez voir ci-dessous est une exécution classique de remarketing, conçue pour réengager les clients potentiels qui ont déjà consulté des articles de sport mais n’ont pas acheté. En présentant des styles familiers et des articles à prix réduit, l’annonce rappelle aux téléspectateurs des produits pour lesquels ils ont déjà manifesté de l’intérêt. Diffusée sur les principaux réseaux d’affichage, elle fonctionne comme un coup de pouce subtil, qui ramène les utilisateurs dans leur parcours d’achat plutôt que de cibler un nouveau public.

Pourquoi cette publicité est-elle efficace ? Parce qu’elle associe le remarketing à des incitations monétaires visibles, en utilisant des indices de valeur tels que -25 % et -30 % comme éléments clés pour que le retour sur le site soit instantanément gratifiant. Elle imite une étagère d’achat en ligne, ce qui augmente la probabilité que les utilisateurs reviennent pour terminer leur achat.

8. Busuu – Promotion de l’application

Cette publicité Busuu fait la promotion de l’application d’apprentissage des langues en présentant des visuels réels dans l’application et en renforçant l’approche sans anxiété et la confiance en soi. En mettant en avant les exercices interactifs d’expression orale et la structure claire des leçons, la création donne l’impression que l’apprentissage est simple et réalisable. L’utilisation de visuels d’interface reflète l’expérience que les utilisateurs pourraient avoir lorsqu’ils découvrent le produit par le biais de Google Ads, ce qui rend la valeur instantanément compréhensible.

Elle est efficace en tant que promotion d’application parce qu’elle démontre plutôt qu’elle ne décrit – en montrant exactement comment les utilisateurs peuvent pratiquer leurs compétences linguistiques grâce à l’application Busuu. Le message direct de la marque, associé à une capture d’écran authentique, rend les avantages tangibles, ce qui contribue à réduire l’hésitation des personnes qui apprennent pour la première fois. Cette combinaison crée la confiance et abaisse la barrière à l’entrée, transformant la curiosité en téléchargements d’applications et en croissance réelle du nombre d’utilisateurs.

9. FIXIT Mobile – Trafic

L’annonce de FIXIT Mobile est conçue pour générer du trafic en encourageant les utilisateurs à visiter le site Web pour des services de réparation de téléphones. Le texte de l’annonce met en avant trois propositions de valeur fortes afin d’instaurer la confiance et de donner aux internautes une raison de cliquer. Plutôt que de demander aux internautes de réserver immédiatement une réparation, l’annonce les incite à consulter l’offre.

L’efficacité de cette publicité réside dans le fait qu’elle répond aux préoccupations courantes concernant les réparations (coût, rapidité et fiabilité) avant de rediriger les utilisateurs vers le site web. En réduisant d’abord les hésitations et en invitant les utilisateurs à parcourir les options, l’annonce donne l’impression qu’il est facile de cliquer et que l’on ne s’engage pas. Cette approche privilégiant le trafic permet aux conversions de se produire sur le site web lui-même, où les utilisateurs peuvent consulter les options et prendre des décisions éclairées à leur propre rythme.

10. TaskRabbit – Conversion

L’annonce de TaskRabbit est conçue pour favoriser la conversion, en utilisant un appel à l’action direct « Réservez maintenant » pour inciter les utilisateurs à planifier immédiatement des services d’amélioration de la maison. Sa proposition de valeur claire est présentée dans un texte concis qui met l’accent sur tous les aspects, des petites réparations aux améliorations complètes. Au lieu de sensibiliser les internautes ou de les encourager à naviguer, l’annonce donne l’impression que la réservation est la prochaine étape évidente.

Elle est efficace parce qu’elle associe un bouton d’action fort à une valeur claire, réduisant l’hésitation en montrant à quel point l’embauche d’un Tasker est facile et sans tracas. L’image d’une personne réelle travaillant sur un projet domestique renforce la confiance et la crédibilité. L’association d’un langage axé sur les avantages et d’une invitation à réserver immédiatement fonctionne toujours – l’annonce est optimisée pour convertir l’intérêt en une véritable réservation de service.

Quels sont les facteurs qui permettent à certaines publicités Display d’être plus performantes que les autres ?

Les publicités les plus efficaces attirent rapidement l’attention, apportent une valeur ajoutée immédiate et permettent à l’internaute de passer à l’étape suivante sans effort. Les publicités les plus performantes vont souvent au-delà de l’aspect visuel – – elles communiquent un objectif, résolvent des problèmes et incitent à l’action. De l’esthétique au message, ces éléments s’associent pour créer des campagnes publicitaires réussies qui déclenchent des clics, de l’intérêt et des conversions.

Les facteurs clés qui améliorent les performances des annonces display :

• Sortir de l’aveuglement des bannières

Les publicités sont plus performantes lorsqu’elles perturbent les mises en page répétitives ou les images génériques. Se démarquer visuellement permet de contrer la cécité des bannières et d’aider l’internaute à cesser de faire défiler les pages suffisamment longtemps pour s’y intéresser.

• Valeur directe grâce à un avantage clair

Les publicités percutantes ne vendent jamais uniquement des fonctionnalités – elles proposent des solutions. En s’attaquant à un problème commun, elles expliquent instantanément aux utilisateurs pourquoi le produit ou le service est important pour eux.

• Un message court et honnête avec un CTA convaincant

Un titre concis Plus un appel à l’action convaincant rend l’action souhaitée évidente. Cela fonctionne parce que les utilisateurs n’ont pas besoin d’interpréter ou de chercher l’objectif de l’annonce.

• Utiliser le format dynamique lorsqu’il apporte une valeur ajoutée

Le mouvement, les présentations multi-produits ou les visuels interactifs peuvent être remarquablement efficaces lorsqu’ils mettent en valeur une utilisation réelle, des produits ou une personnalité. Un format dynamique attire l’attention et améliore la mémorisation, mais uniquement lorsque la fonction soutient la clarté du message.

• Augmenter le taux de clics grâce aux signaux de confiance

Les preuves (critiques, garanties, logos reconnaissables ou avantages spécifiques) renforcent la crédibilité et augmentent le taux de clics, car les gens font confiance à ce qui semble avoir été prouvé.

• Faire correspondre l’intention publicitaire au ciblage de l’audience

Les publicités efficaces le sont parce qu’elles touchent les bonnes personnes au bon moment, ce qui permet aux annonceurs de personnaliser la valeur en fonction de l’endroit où se trouve l’utilisateur dans son parcours de décision.

Même l’annonce la plus forte échoue si elle conduit à une landing page mal adaptée. L’inadéquation du message, la lenteur du chargement de la page, le manque de clarté de la valeur ou le trop grand nombre d’options peuvent tuer instantanément l’intérêt de l’utilisateur. Si la page ne remplit pas la promesse faite dans l’annonce, les visiteurs abandonnent rapidement – ce qui signifie qu’une excellente création ne convertira toujours pas.

Commencez à créer des landing pages qui améliorent les performances de vos publicités display

Même si certains spécialistes du marketing considèrent encore les créations d’affichage comme une relique des débuts du Web, les meilleurs exemples d’annonces d’affichage sont loin d’être dépassés – ils renforcent tranquillement la visibilité, le reciblage et les conversions dans des endroits que la plupart des utilisateurs négligent. Et lorsque vous vous inspirez des meilleurs exemples d’annonces display, vous pouvez constater que des visuels convaincants et des messages précis ont toujours le pouvoir de susciter l’action.

Mais les vrais résultats ne se produisent pas dans l’annonce – ils se produisent après le clic. Pour transformer l’attention en revenus, chaque visiteur a besoin d’une landing page personnalisée qui reprend la promesse, l’offre et le ton qu’il a vus dans la création. Cet alignement n’améliore pas seulement l’expérience de l’utilisateur. Il améliore directement l ‘optimisation des campagnes payantes en réduisant les abandons et en diminuant le coût par conversion dans les campagnes de publicité en ligne.

Associer des publicités efficaces à des expériences post-clics personnalisées n’est pas un luxe, c’est une stratégie marketing plus intelligente qui augmente votre retour sur investissement. Vous souhaitez créer rapidement des pages à fort taux de conversion, sans concepteur ni développeur ? Essayez Landingi gratuitement et commencez à lancer des landing pages qui rendront vos campagnes d’affichage vraiment rentables.