Scarica il Libro Bianco Landing Page Esempi: 21 idee

Un white paper da scaricare landing page è una pagina progettata per catturare le informazioni di contatto degli utenti offrendo loro una risorsa scaricabile. Chiamate anche pagine di cattura dei lead o pagine di download delle risorse, sono fondamentali nel marketing B2B per catturare lead ad alto potenziale attraverso contenuti di valore come white paper o report. Secondo un rapporto del Content Marketing Institute del 2023, il 71% dei marketer B2B considera i white paper come il principale strumento di lead generation.

Tuttavia, creare un white paper landing page che generi efficacemente lead può essere una sfida. Questo articolo esamina da vicino i migliori esempi di landing page, analizzando i componenti chiave che ne determinano il successo. Scoprite cosa è essenziale nel white paper landing page e utilizzate i metodi comprovati per ottenere conversioni elevate.

1. Business of Fashion
2. Restore
3. La Devanture
4. Arena CAD
5. ISS UK & Ireland
6. Brewers INSIGHT
7. LG
8. GetInData
9. JobElephant
10. Inspira Marketing
11. EQUEST ASIA
12. GSPANN
13. Seuss+
14. IGNITE CTRM
15. EY
16. HAMILTON
17. Mitie
18. Reaktor
19. World Economic Forum
20. Future foHRward
21. 3SS

Che cos’è un libro bianco Landing Page?

Un white paper landing page è uno spazio dedicato che promuove un particolare white paper. Si tratta di una pagina unica progettata per fornire un’istantaneadel contenuto del white papere invogliare i visitatori a scaricare la versione completa. Queste pagine sono uniche in quanto esistono indipendentemente dalla navigazione del vostro sito web, concentrandosi esclusivamente sulla promozione del vostro white paper.

I white paper contengono contenuti completi e basati su ricerche. Sono considerati un modo prezioso per generare lead e affermare l’azienda come un’autorità nel suo campo. Un white paper landing page, quindi, svolge un ruolo cruciale in questo processo, fornendo ai visitatori una piattaforma per accedere a questi contenuti di valore. Nel contesto della creazione di white paper, il white paper landing page è una componente essenziale per la generazione di lead e il posizionamento del marchio.

Ma è molto più di un semplice trampolino di lancio per il download del white paper. Un white paper ben realizzato landing page funge da strumento di lead generation. Cattura le informazioni dei visitatori, di solito in cambio del white paper, trasformando un visitatore curioso in un potenziale lead. Il contenuto del white paper, quindi, deve essere abbastanza convincente da giustificare questo scambio, rendendo il landing page il primo passo fondamentale nel processo di lead generation.

Quali sono gli elementi chiave di un libro bianco efficace?

Gli elementi chiave di un white paper efficace landing page si fondono armoniosamente per generare lead in modo efficace. La creazione di un white paper landing page deve rispettare i principi di chiarezza e intuitività, in quanto si tratta di una componente critica nel campo del content marketing professionale e formativo. Impiega i 10 elementi essenziali:

1. Titolo accattivante

Il titolo cattura l’attenzione e trasmette chiaramente l’argomento del white paper, agendo come un faro, attirando l’interesse del lettore e mettendo in evidenza l’argomento del white paper. È il gancio che attira professionisti e appassionati, promettendo loro approfondimenti e conoscenze preziose. Un titolo efficace spesso fa la differenza tra un visitatore che passa oltre o che si ferma a compiere un’azione, e questo lo rende un elemento landing page fondamentale.

2. Descrizione concisa

Una breve descrizione fornisce una panoramica dei contenuti e dei vantaggi del white paper, presentando in modo sintetico gli argomenti principali e i punti di forza che il lettore può aspettarsi di ottenere. Questa sintesi non solo informa, ma suscita anche l’interesse dei potenziali clienti, evidenziando le intuizioni uniche e le conoscenze preziose contenute nel white paper, incoraggiando un ulteriore coinvolgimento e la decisione di scaricarlo.

3. CTA forte

Una CTA ben visibile incoraggia i visitatori a scaricare. Immaginate questo: la call to action non è solo un pulsante, ma è il vostro venditore virtuale che lavora instancabilmente per convertire l’interesse in azione. Deve essere posizionata in modo tale da diventare il passo successivo naturale per i visitatori che sono stati coinvolti dal contenuto avvincente e sono ora pronti a impegnarsi nella lettura dell’intero white paper. Guida gli utenti verso l’obiettivo finale del landing page: il prezioso scambio dei loro dati di contatto con il white paper ricco di approfondimenti che li attende.

4. Modulo di cattura dei contatti

Il modulo raccoglie informazioni essenziali senza essere eccessivamente invasivo, ma deve essere progettato in modo da essere posizionato in modo intelligente e visivamente attraente per incoraggiare l’interazione dell’utente. Il modulo deve essere semplificato per richiedere solo i dati più importanti, come il nome e l’indirizzo e-mail, garantendo un’esperienza d’uso senza attriti.

5. Elementi visivi

Le immagini o i grafici pertinenti completano il contenuto, aumentando l’attrattiva visiva e supportando le informazioni testuali presentate. Incorporando elementi visivi direttamente collegati ai punti chiave del vostro white paper, potete creare un’esperienza più coinvolgente per i visitatori. Possono contribuire a spezzare grandi blocchi di testo, rendendo il vostro landing page più digeribile e attraente per gli studenti visivi.

6. Indicatori di credibilità

Evidenziando l’esperienza e le qualifiche degli autori, o i riconoscimenti e le testimonianze che l’azienda ha ricevuto, è più probabile che i visitatori considerino il white paper come una risorsa credibile e di valore. Gli endorsement di figure o organizzazioni note del settore possono aumentare ulteriormente il valore percepito del white paper, rendendolo più interessante da scaricare e leggere per i visitatori.

7. Testimonianze o recensioni

Incorporare testimonianze o recensioni nel vostro white paper landing page può aumentare significativamente la credibilità e favorire la fiducia dei potenziali clienti. È un modo efficace per dimostrare l’impatto del vostro white paper e incoraggiare i visitatori a diventare parte della vostra storia di successo.

8. Design reattivo

Il design reattivo garantisce l’usabilità su diversi dispositivi e dimensioni dello schermo, adattando il layout e le funzionalità per fornire un’esperienza ottimale sia che l’utente si trovi su un computer desktop, un tablet o uno smartphone. Nell’attuale mondo mobile-first, questo non è solo un miglioramento, ma una caratteristica essenziale per qualsiasi white paper di successo landing page.

L’implementazione di un design responsive per i siti web può portare a un aumento significativo delle conversioni sui dispositivi mobili, potenzialmente fino al 30%, come afferma Neil Patel, esperto di marketing digitale.

Come si crea un libro bianco Landing Page?

Per creare un landing page per il vostro white paper, definite l’obiettivo, progettate la pagina, create contenuti accattivanti, includete una CTA forte, aggiungete un modulo per la cattura di contatti e incorporate immagini rilevanti. Scegliete lo strumento più adatto, come la piattaforma Landingi, per creare un white paper landing page senza sforzo. Il suo editor drag-and-drop di facile utilizzo consente una personalizzazione dei modelli senza soluzione di continuità. Grazie alla lista di controllo, non dimenticherete gli elementi essenziali che influiscono sull’aumento delle conversioni. Le funzioni AI landing page aiutano a creare contenuti ben assortiti e semplificano l’ottimizzazione SEO. Grazie agli strumenti laterali integrati, è possibile condurre efficacemente test A/B e misurare l’efficacia degli esperimenti all’interno di EventTracker, che consente di monitorare il comportamento degli utenti.

Per assicurarvi che la vostra pagina di download del white paper sia progettata per ottenere il massimo coinvolgimento e la massima conversione, seguite la guida in 7 fasi:

1. Definire l’obiettivo

Identificare l’obiettivo principale del white paper e il pubblico di riferimento. Stabilite cosa volete ottenere con il white paper e sappiate a cosa è destinato. Definendo chiaramente l’obiettivo e comprendendo il pubblico di riferimento, è possibile creare un white paper che sia pertinente e coinvolgente, aumentando le possibilità di successo.

2. Progettare la pagina

Scegliete l’opzione Crea nuovo landing page per scegliere come costruire la vostra pagina. Potete creare la vostra pagina da zero con un costruttore drag-and-drop, scegliere un modello pertinente e personalizzabile e adattarlo al vostro marchio e alla vostra offerta, sfruttare Composer per generare una pagina basata sui vostri requisiti o importare il design della vostra pagina da Figma.

Durante la creazione della pagina, assicuratevi che il design sia professionale e pulito, in linea con l’identità del vostro marchio. Il layout della pagina deve essere intuitivo, con un percorso chiaro per gli utenti, che li conduca verso la CTA di download.

3. Creare contenuti coinvolgenti

Scrivete un titolo accattivante e un riassunto conciso del valore del white paper. Una volta identificato il pubblico, adattate il contenuto del white paper per rispondere ai suoi interessi, alle sue sfide e ai suoi punti dolenti. In questo modo si garantisce che il white paper risuoni con i lettori a cui è destinato.

È possibile sfruttare l’assistente di testo AI nell’editor di Landingi per creare contenuti accattivanti, persuasivi e ottimizzati per la SEO per l’intera pagina o per una sezione selezionata. Questa funzione aiuta a creare titoli accattivanti, contenuti informativi e orientati ai benefici e CTA incoraggianti.

4. Includere una CTA forte

Aggiungete una chiara call-to-action che incoraggi il download. La creazione di questa CTA con precisione e attenzione è essenziale, in quanto può influenzare in modo significativo il processo decisionale dei vostri visitatori, avvicinandoli a diventare non solo lead ma anche partecipanti impegnati e informati nel discorso che il vostro white paper avvia.

5. Aggiungere un modulo di cattura dei contatti

Incorporate un modulo per raccogliere le informazioni dei visitatori, mantenendolo semplice. Chiarite cosa l’utente ottiene in cambio della fornitura delle sue informazioni, come ad esempio preziosi approfondimenti sul libro bianco. Una buona pratica è quella di includere una breve nota sulla privacy, rassicurando gli utenti che i loro dati sono al sicuro e saranno utilizzati in modo responsabile.

6. Incorporare immagini

Utilizzate immagini o grafici pertinenti per aumentare l’attrattiva: questi elementi visivi sono una parte importante della creazione di engagement. Sfruttate la rimozione dello sfondo di Landingi per migliorare l’attrattiva visiva della vostra pagina. Considerate l’aggiunta di contenuti video, perché è il modo migliore per suscitare interesse e aumentare le conversioni.

7. Credibilità

Aggiungete credenziali dell’autore, testimonianze o prove sociali. Grazie ad essi, potrete ottenere migliori risultati di conversione e costruire la posizione del vostro marchio nel settore, espandendovi a un pubblico più ampio.

Per ottenere i migliori risultati, non dimenticate quanto segue:

• Ottimizzare per il SEO: utilizzare parole chiave pertinenti per una migliore visibilità online.
• Garantire la reattività: assicurarsi che la pagina sia accessibile su diversi dispositivi.
• Test e ottimizzazione: eseguite regolarmente test A/B e utilizzate le analisi per perfezionare la pagina e migliorare le prestazioni.

21 Esempi di Libro bianco Landing Pages

I 21 esempi di white paper landing pages vi aiuteranno a visualizzare i concetti cheabbiamodiscusso. Ognuna di queste pagine presenta diverse strategie di design e di contenuto che le rendono efficaci nel generare contatti e promuovere i rispettivi white paper.

1. Business of Fashion

Il white paper landing page di Business of Fashion offre approfondimenti sull’applicazione dell’intelligenza artificiale generativa nel settore della moda. La pagina cattura le informazioni dei visitatori attraverso un breve modulo di adesione, che i potenziali clienti compilano prima di accedere al white paper. Inoltre, il layout della pagina è stato progettato meticolosamente per garantire che il pulsante di iscrizione sia ben visibile e invitante.

La scelta di colori, font e immagini riflette la natura lungimirante dell’argomento del white paper, allineandosi al contempo all’estetica sofisticata dell’industria della moda. Il design strategico mira a creare un’esperienza utente senza soluzione di continuità che guidi i visitatori attraverso il viaggio dalla curiosità iniziale alla decisione di scaricare il white paper, facilitando un tasso di conversione più elevato.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Look pulito e professionale, in linea con il pubblico di riferimento
• Immagini di alta qualità: migliorano il fascino visivo
• Schema di colori coerente – rende la pagina accattivante e coinvolgente
• Pulsante CTA eccezionale: conduce al modulo di download

Aree di miglioramento:

• Migliorare l’interattività degli utenti: gli elementi interattivi possono coinvolgere maggiormente gli utenti, offrendo un’esperienza coinvolgente. Consentendo agli utenti di interagire con i contenuti prima di scaricare il white paper, la pagina può creare un legame più forte e potenzialmente aumentare le probabilità di conversione.
• Rafforzare l’esperienza dell’utente mobile – il miglioramento dell’esperienza mobile può portare a un migliore coinvolgimento e a tassi di conversione più elevati da parte degli utenti mobili.

2. Restore

Il white paper landing page per l’ottimizzazione delle cartelle cliniche da parte di Restore si concentra sul miglioramento dell’archiviazione dei dati per una migliore assistenza ai pazienti. Il design della pagina è semplice, con il pulsante di download in primo piano. Il layout evidenzia la facilità di accesso al white paper con una CTA semplice. Questo approccio è in linea con l’impegno dell’azienda per soluzioni efficienti e di facile utilizzo nella gestione dei dati per le auto sanitarie.

La pagina evita di utilizzare un modulo, riducendo l’attrito per i visitatori e aumentando le probabilità di conversione. La pagina include anche una testimonianza di un professionista del settore, che rafforza i vantaggi pratici dei loro servizi. Un titolo chiaro che comunica in modo sintetico la proposta di valore del white paper invoglia ulteriormente i visitatori a scaricare il contenuto.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Approccio semplice e diretto – evitare un modulo complesso per l’accesso al libro bianco
• Opzione di download in evidenza: rende l’accesso al libro bianco semplice e facile da usare.
• Inclusione di testimonianze – enfatizza l’applicazione nel mondo reale e la fiducia.
• Focus sull’efficienza: è in linea con l’etica di Restore di offrire soluzioni efficienti per la gestione dei dati nel settore sanitario.
• Intuitività – la semplicità riduce al minimo le distrazioni e consente ai visitatori di concentrarsi sull’obiettivo principale: scaricare il white paper.

Aree di miglioramento:

• Migliori elementi visivi: sebbene la pagina sia semplice, l’incorporazione di immagini o grafici più accattivanti relativi all’ottimizzazione della cartella clinica potrebbe aumentarne l’attrattiva e trasmettere meglio il significato del contenuto.
• Anteprima più dettagliata – fornire una breve anteprima o un riassunto dei punti chiave del white paper sul sito landing page potrebbe aiutare i visitatori a comprenderne meglio il valore e la rilevanza prima di scaricarlo.

3. La Devanture

Il libro bianco di La Devanture landing page ha un approccio diverso. Promuove un white paper sul design dei negozi al dettaglio e sull’esperienza del cliente, puntando molto sull’attrattiva visiva. La pagina è ricca di immagini di alta qualità e di elementi di design che catturano immediatamente l’attenzione del visitatore e forniscono un flash sul contenuto del white paper.

A prima vista, la pagina sembra semplice, ma è progettata in modo strategico per guidare il percorso del visitatore attraverso l’imbuto di vendita. Non appena un visitatore completa il modulo di download, gli viene immediatamente presentato il download del white paper, creando una transizione senza soluzione di continuità dall’interesse al download.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Tema focalizzato – che si allinea bene con il pubblico target interessato ai formati di vendita al dettaglio e di temporary store
• Immagini coinvolgenti: aumentano l’attrattiva e trasmettono l’argomento in modo efficace
• Design intuitivo: un’interfaccia facile da usare, con opzioni di navigazione chiare e un layout semplice.
• Sezione download in evidenza: il modulo di download è facilmente accessibile, per incoraggiare il coinvolgimento dei visitatori e il download del white paper.

Aree di miglioramento:

• Descrizione del contenuto migliorata – l’aggiunta di un riassunto più dettagliato o di un’anteprima dei contenuti del white paper potrebbe informare meglio i visitatori su ciò che possono aspettarsi di imparare, aumentando la probabilità di download.
• Inclusione di testimonianze: potrebbe aggiungere credibilità e spunti pratici, rendendo il white paper più convincente.

4. Arena CAD

La pagina di download del white paper di ArenaCAD presenta efficacemente una guida sull’utilizzo della modellazione 3D nel settore delle costruzioni. La pagina è pensata per attirare i project manager e gli ingegneri senior, sottolineando come il white paper possa aiutarli ad essere all’avanguardia nel settore. Illustra i contenuti, come le tendenze emergenti e la trasformazione digitale nelle costruzioni, e fornisce un semplice modulo per il download.

Il layout e i contenuti sono pensati per i professionisti della gestione dei progetti e si concentrano sul miglioramento delle competenze e delle conoscenze delle metodologie di costruzione in 3D. Gli elementi di design della pagina sono minimi, il che contribuisce a mantenere l’attenzione del visitatore sul contenuto. Un titolo che comunica immediatamente la proposta di valore del white paper, invogliando i visitatori a saperne di più. Il pulsante CTA completa il breve modulo di download, che richiede solo le informazioni necessarie. Questo approccio riduce l’attrito e facilita il download del white paper, aumentando le probabilità di conversione.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Design professionale mirato: si allinea al pubblico di project manager e ingegneri edili.
• Layout informativo dei contenuti: presenta in modo chiaro l’importanza del libro bianco per la modellazione 3D nel settore delle costruzioni.
• Processo di download semplificato: il modulo breve consente ai visitatori di accedere al white paper in modo semplice e rapido.
• Elementi visivi rilevanti – per migliorare l’attrattiva visiva e il contesto

Aree di miglioramento:

• Testimonianze o casi di studio: l’aggiunta di testimonianze di esperti del settore o di casi di studio che evidenziano il successo dell’applicazione della modellazione 3D nei progetti edilizi può rafforzare la credibilità e invogliare a scaricare più materiale.

5. ISS UK & Ireland

Il white paper Rising Above The Noise di ISS si concentra sull’applicazione dell’intelligenza artificiale nell’ambiente degli uffici. Si rivolge ai dirigenti e ai direttori di livello C, offrendo spunti per la pianificazione strategica in aree come l’energia, la sostenibilità, l’esperienza sul posto di lavoro e la sicurezza delle informazioni. La pagina web contiene un modulo per scaricare il rapporto e mette in evidenza l’esperienza dell’autrice, Inma Martinez, leader riconosciuto nel campo dell’intelligenza artificiale.

Il design e i contenuti sono stati pensati per attirare i leader che prendono decisioni aziendali cruciali in un panorama guidato dalla tecnologia. Il loro landing page include contenuti video, che aumentano il coinvolgimento degli utenti e migliorano le conversioni. Uno degli elementi essenziali è anche la nota dell’autore, che crea fiducia tra i visitatori.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

1. Layout pulito e professionale: si allinea bene con il pubblico a cui si rivolge, composto da dirigenti e direttori di alto livello.
2. Contenuti video: aumentano il coinvolgimento dei visitatori
3. Nota dell’autore: un elemento di fiducia che aumenta la credibilità
4. Una call-to-action chiara: un pulsante CTA ben visibile per scaricare il white paper.

Aree di miglioramento:

• Anteprima del contenuto più dettagliata – fornire un’anteprima più completa può aiutare i visitatori a comprendere la profondità e la portata degli approfondimenti offerti, aumentando potenzialmente il loro interesse a scaricare il documento.

6. Brewers INSIGHT

Il white paper landing page di Brewers Insight è un buon esempio di risorsa focalizzata sulla conversione per un pubblico B2B di nicchia: i produttori di birra artigianale. La pagina promuove il white paper con un titolo chiaro e orientato ai benefici. Il testo di supporto approfondisce il modo in cui il software di gestione dei birrifici aiuta a semplificare le operazioni, ad attrarre nuovi mercati e a risolvere i problemi legati alla scalabilità delle aziende. La messaggistica è breve e precisa, il che aumenta la chiarezza per i professionisti con poco tempo a disposizione.

Il design è semplice e mira a massimizzare le conversioni. Il layout a due colonne indirizza l’attenzione dell’osservatore verso l’obiettivo: l’iscrizione al white paper. L’uso di un’estetica professionale ma accessibile rafforza la fiducia. Inoltre, il modulo semplificato facilita l’acquisizione dei contatti.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Proposta di valore forte e specifica per il settore,
• Un layout pulito con un unico obiettivo: scaricare il white paper,
• Un design affidabile con una tipografia coerente e un marchio pulito,
• Design efficiente della forma,
• Impostazione reattiva.

Aree di miglioramento:

• L’inclusione di un’immagine di anteprima del white paper o delle metriche di successo aumenterebbe l’interesse visivo e la credibilità.

7. LG

La pagina del whitepaper VRF Control Solutions di LG si distingue come punto di riferimento per il content marketing B2B a livello aziendale. Trasmette chiaramente la sua proposta di valore: migliorare l’efficienza energetica e il controllo degli edifici moderni grazie alle soluzioni intelligenti di LG. Il messaggio introduttivo è conciso e ricco di SEO, e utilizza termini specifici del settore per posizionare immediatamente LG come leader di pensiero nella tecnologia HVAC.

Visivamente, la pagina è elegante e minimalista, progettata per allinearsi all’estetica globale del marchio LG. Un titolo forte, un’immagine principale pulita e un invito diretto all’azione invitano a un’interazione immediata. Anche se il modulo di download vero e proprio si trova in una fase più avanzata del sito, il percorso dell’utente è fluido grazie a una navigazione intuitiva e a collegamenti chiari.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Focus specifico sul settore,
• Contenuti ottimizzati per la SEO che assicurano la scopribilità attraverso la ricerca organica,
• Titolo forte e orientato ai benefici,
• Branding professionale,
• Facile accesso al download.

Aree di miglioramento:

• Il modulo per la cattura di contatti potrebbe essere collocato nella pagina stessa, invece di richiedere un ulteriore clic: invece di un modulo per il download di risorse, viene visualizzato nella pagina un modulo per l’iscrizione alla newsletter.

8. GetInData

Il white paper di GetInData landing page è un altro ottimo esempio di pagina di lead-generation B2B ad alte prestazioni. La pagina si rivolge agli ingegneri dei dati, agli analisti e ai responsabili delle decisioni, offrendo approfondimenti sugli strumenti di qualità dei dati e sull’integrazione dell’apprendimento automatico. Il titolo è forte e i sottotitoli spiegano chiaramente cosa otterrà l’utente. Il messaggio è chiaro e supportato da testo in grassetto, accenti di colore e punti elenco per evidenziare i contenuti chiave del white paper.

Dal punto di vista del design, il layout è ben bilanciato tra autorità tecnica ed estetica web moderna. Un’avvincente sezione hero introduce il contenuto, mentre un modulo ben strutturato (solo nome ed e-mail) si trova subito sotto, rendendo la conversione priva di attriti. Elementi visivi come le icone di controllo e l’immagine di anteprima creano un senso di valore e di completezza, rafforzando la credibilità e coinvolgendo ulteriormente l’utente. Il pulsante CTA, luminoso e centrato, rende facile l’impegno.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Una chiara promessa di valore,
• Layout ottimizzato per le conversioni con un modulo facile da compilare,
• Immagini ben progettate che creano una forte gerarchia visiva,
• CTA convincente.

Aree di miglioramento:

• L’aggiunta di testimonianze o di loghi riconoscibili dei clienti può rafforzare la credibilità e la fiducia.

9. JobElephant

La sezione del sito web di JobElephant dedicata ai white paper dimostra come un marchio di servizi professionali possa offrire contenuti di valore rimanendo fedele alla sua identità aziendale pulita. Incentrata sulla pubblicità per il reclutamento e sull’employer branding, la sezione del sito web offre ai visitatori l’accesso a risorse interessanti, come i white paper specifici del settore, in cambio di informazioni di contatto minime. La presentazione è curata, con caratteri raffinati, colori coerenti con il marchio (blu e verde lime) e una struttura ben organizzata che si allinea alla reputazione di fiducia di JobElephant nel settore dell’istruzione e del reclutamento nel settore pubblico.

L’invito all’azione è sottilmente integrato in un’esperienza di navigazione senza soluzione di continuità. Invece di spingere i visitatori in modo aggressivo, il sito crea un senso di scoperta naturale attraverso una navigazione fluida e un’attrattiva basata sui contenuti. Il modulo di iscrizione al white paper è minimo, per garantire un’efficace lead generation.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Design pulito e allineato al marchio,
• Attrito minimo della forma,
• Gerarchia efficace in cui la CTA del white paper non interrompe il flusso di navigazione.

Aree di miglioramento:

• Posizionare l’offerta del white paper in modo più evidente (utilizzando, ad esempio, un pop-up o una barra adesiva) potrebbe contribuire ad aumentare la consapevolezza e le iscrizioni.

10. Inspira Marketing

La pagina di Inspira Marketing è un esempio convincente di come trasformare la leadership di pensiero in lead generation. Incentrata sul futuro del marketing esperienziale, la pagina mette in evidenza la loro ultima risorsa, il white paper Shaping Experiential Marketing Trends for 2025, con un titolo che comunica immediatamente il valore: favorire relazioni più profonde attraverso esperienze di marca in prima persona. La pagina unisce creatività e chiarezza utilizzando sottotitoli succinti e un layout pulito a tre colonne che separa elegantemente i contenuti visivi, narrativi e formali.

Un modulo di acquisizione dei contatti ad alte prestazioni è posizionato nella colonna di destra per una facile visibilità. Il testo si concentra su tre vantaggi fondamentali: creatività, tecnologia e inclusività, fornendo ai visitatori motivi immediati per convertirsi. Il testo di supporto rafforza il ruolo del marchio come guida nella strategia esperienziale, contribuendo a stabilire autorità e credibilità. Inoltre, il design ottimizzato per i dispositivi mobili garantisce agli utenti un’esperienza fluida su qualsiasi dispositivo.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Titolo e sottotitolo potenti che creino aspettative,
• Equilibrio visivo,
• Un’offerta basata sui contenuti,
• Fiducia attraverso la professionalità.

Aree di miglioramento:

• L’aggiunta di una CTA in evidenza, con un linguaggio orientato all’azione come “Ottieni la guida” o “Inizia a leggere”, potrebbe aumentare ulteriormente il coinvolgimento.

11. EQUEST ASIA

Il white paper landing page di Equest Asia è un ottimo esempio di come si possa combinare la rilevanza emotiva con l’approfondimento professionale. Il layout cattura immediatamente l’attenzione grazie a un titolo audace, a un argomento di grande impatto emotivo e a un formato pulito a due colonne. A sinistra, la copertina del white paper, visivamente accattivante, aggiunge legittimità, mentre il lato destro offre una copia concisa che spiega i vantaggi del download, concentrandosi sull’intelligenza emotiva, sulle differenze culturali e sulle strategie per rafforzare le relazioni.

L’landing page integra inoltre in modo intelligente un modulo per i contatti con i soli campi essenziali (nome, cognome ed e-mail), semplificando l’esperienza dell’utente e aumentando le probabilità di conversione. Il pulsante CTA rosso è chiaro e orientato all’azione e spicca sullo sfondo bianco e pulito.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Un richiamo emotivo ed educativo che combina la rilevanza personale con l’approfondimento professionale.
• Chiaro contrasto tra elementi di contenuto, visivi e formali,
• Modulo minimalista per l’acquisizione di contatti,
• Punti elenco ben strutturati.

Aree di miglioramento:

• L’inclusione di una pagina di anteprima o di un’infografica potrebbe aumentare il valore percepito e coinvolgere gli studenti visivi.

12. GSPANN

Il GSPANN landing page per il white paper “Transform Retail with Composable Commerce: A Strategic Guide for Leaders” è un esempio di content marketing di alto livello nel settore dell’innovazione tecnologica e del retail. Pensata per dirigenti e strateghi digitali, la pagina utilizza un layout ricco e orientato al contenuto per illustrare agli utenti i vantaggi del composable commerce, contrapponendolo alle architetture monolitiche e headless. La narrazione attira i lettori con analogie reali, mentre i dati e le previsioni aumentano l’autorità percepita del white paper.

La pagina è pulita e moderna, e combina un’immagine protagonista a tutta larghezza con una sezione del modulo a tema scuro che spezza la monotonia visiva e guida l’attenzione dell’utente verso l’area di conversione. Il modulo stesso è breve – solo nome ed e-mail – ed è intelligentemente abbinato a una casella di controllo opzionale per l’iscrizione via e-mail. L’intera pagina è ottimizzata per il SEO e bilancia in modo eccellente credibilità, profondità tecnica ed esperienza utente.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Strategia dei contenuti basata sulle storie,
• Struttura della pagina ben definita,
• Posizionamento di alto livello,
• Breve, chiaro e visivamente distinto dal resto del modulo di download della pagina,
• Professionalità visiva.

Aree di miglioramento:

• Pur essendo funzionale, il pulsante “Invia” potrebbe essere più coinvolgente dal punto di vista emotivo con verbi d’azione come “Ottieni la guida” o “Inizia a leggere ora”.

13. Seuss+

Il white paper landing page di Seuss+ Consulting mostra come rivolgersi a un pubblico di nicchia nel settore delle scienze biologiche con autorevolezza e semplicità. La sezione hero cattura immediatamente l’attenzione con un titolo avvincente, un sottotitolo di supporto e, cosa importante, un modulo di download visibile e accessibile collocato proprio all’interno dell’area hero. Questo posizionamento strategico riduce al minimo l’attrito e incoraggia un’azione immediata, rendendolo ideale per i leader del settore biotech attenti al tempo e alla ricerca di strategie comprovate per migliorare i processi di selezione dei fornitori.

Il design è pulito, di ispirazione editoriale e allineato al marchio Seuss+, con schemi di colori che favoriscono la fiducia, una tipografia chiara e un tono autorevole. I forti elementi SEO, come i metadati ottimizzati, le intestazioni strutturate e i tag di condivisione sociale, aumentano la scopribilità organica. La pagina beneficia anche di una narrazione emotivamente intelligente che tocca i rischi di uno scarso allineamento dei fornitori, di un ritardo nelle sperimentazioni e di una spesa eccessiva, ancorando il valore del white paper ai punti dolenti del mondo biotech.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Posizionamento del modulo della sezione Hero,
• Messaggistica ricca di valore,
• Estetica professionale del design,
• Struttura dei contenuti concisa e strategica che bilancia le informazioni con gli obiettivi di conversione.

Aree di miglioramento:

• Un linguaggio CTA più dinamico, con verbi più forti come “Accedi alla guida” o “Sblocca gli approfondimenti”, potrebbe aumentare il coinvolgimento.

14. IGNITE CTRM

La pagina di IGNITE CTRM, creata per un white paper intitolato 5 Signs It’s Time to Transition to a CTRM from Excel, è un esempio di lead generation mirata ai professionisti del trading di materie prime. La pagina illustra chiaramente i punti dolenti dell’utilizzo di Excel per la gestione del rischio di negoziazione e posiziona la piattaforma di IGNITE come un’alternativa moderna e snella. Si apre con un titolo in grassetto e un testo di supporto che parla direttamente delle inefficienze, dei problemi di scalabilità e dell’esposizione al rischio, preoccupazioni fondamentali per il pubblico a cui è destinata.

In particolare, il modulo di lead gen è collocato direttamente all’interno della sezione hero, circondato da un layout pulito e professionale con elementi di branding e call-to-action coerenti. Il pulsante CTA è in grassetto e incoraggia un coinvolgimento immediato. L’anteprima del white paper e i sottotitoli strategici guidano l’utente verso la conversione.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Messaggistica mirata che si rivolge direttamente ai professionisti del trading operativo e del rischio,
• Accesso immediato al modulo di download del libro bianco,
• Un layout ordinato che favorisce la credibilità e la facilità d’uso,
• Titolo chiaro e orientato ai benefici.

Aree di miglioramento:

• Un’anteprima visiva del contenuto, che mostri un estratto, una statistica o una pagina campione del white paper, aumenterebbe il valore percepito.

15. EY

Il white paper di EY landing page per la Cybersecurity nell’era delle crisi geopolitiche e delle incertezze globali è costruito su una struttura pulita e modulare. La pagina fornisce un accesso immediato al modulo di download, che è in grassetto e visibile. Il contenuto comunica urgenza e rilevanza, catturando efficacemente l’attenzione del visitatore e spingendolo ad agire immediatamente per assicurarsi le preziose informazioni contenute nel white paper.

Progettata nell’ambito del sistema di marchio globale di EY, la pagina emana professionalità. L’uso di spazi bianchi, di caratteri tipografici coerenti e di elementi del marchio EY con accenti scuri conferisce alla pagina un’estetica aziendale raffinata. Il modulo stesso potrebbe essere ottimizzato meglio, richiedendo solo l’essenziale per ridurre l’attrito.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Modulo in grassetto, visibile, posizionato in modo prominente per conversioni immediate,
• Allineamento del marchio ai massimi livelli.

Aree di miglioramento:

• L’aggiunta di anteprime o di approfondimenti chiave potrebbe aumentare il valore percepito e incrementare i download.

16. HAMILTON

Il sito Hamilton landing page per il white paper è un esempio di grande impatto di come un marchio tecnico B2B possa fornire approfondimenti di valore e specifici per il settore attraverso un design incentrato sulla conversione. La pagina si apre con una sezione hero visivamente accattivante che presenta un’immagine banner di grandi dimensioni e offre un riepilogo accessibile dei contenuti, evidenziando chiaramente il valore del white paper.

La pagina è strutturata in modo da informare e convertire, delineando le sfide specifiche della produzione di carne coltivata, introducendo la tecnologia analitica di processo (PAT) ed enfatizzando i vantaggi attraverso un layout pulito e scansionabile. Un’eccezionale CTA mantenuta a colori vivaci invita i visitatori interessati ad agire e a scaricare la risorsa. Inoltre, l’uso di illustrazioni personalizzate, di un linguaggio scientifico e di ricchi metadati SEO posiziona la pagina come una risorsa affidabile e autorevole per i professionisti del foodtech e del biotech.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Un layout modulare che guida i visitatori passo dopo passo attraverso il problema, la soluzione e la CTA.
• Messaggistica specifica del settore,
• Approfondimento scientifico e tecnico,
• Forte narrazione visiva.

Aree di miglioramento:

• Rafforzare il linguaggio della CTA utilizzando una formulazione come “Accedi al rapporto completo” può incoraggiare un comportamento più deciso nel fare clic.

17. Mitie

Il landing page per il white paper di Mitie si distingue come un ottimo esempio di content hub mirato, progettato specificamente per i decisori del settore pubblico. Il landing page si apre con un titolo chiaro e orientato ai risultati, che affronta immediatamente i punti dolenti delle autorità locali che gestiscono immobili complessi sotto pressione. Il testo introduttivo enfatizza il senso di urgenza, evidenziando questioni critiche come gli obiettivi di sostenibilità, i budget limitati e le aspettative in evoluzione degli stakeholder.

Ciò che rende efficace questa pagina è la forte call-to-action incorporata a metà pagina, intitolata “Esplora la guida”, che abbina una breve spiegazione del valore del white paper a un modulo di download ben visibile. Il modulo stesso è visivamente separato ma coeso con il design generale e il marchio. Immagini di supporto, font puliti e un layout reattivo contribuiscono a creare un’esperienza affidabile e facile da usare.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Messaggi personalizzati per le autorità locali e i gestori di patrimoni immobiliari,
• Sezione CTA visivamente distinta che incoraggia l’impegno,
• Anteprima della copertina in carta bianca,
• Design pulito e coerente con il marchio.

Aree di miglioramento:

• Il modulo dovrebbe essere meno complesso, con un numero minimo di campi e un pulsante CTA più accattivante.

18. Reaktor

La pagina del white paper di Reaktor si distingue come un notevole esempio di content marketing orientato all’esperienza e specificamente progettato per il settore dei giochi. Rivolta a sviluppatori di giochi, editori e strateghi della crescita, la pagina enfatizza il coinvolgimento emotivo e le strategie per trattenere i giocatori a lungo termine. La sezione hero, di grande impatto visivo, presenta un banner elegante e moderno, completato da un titolo e una descrizione convincenti che trasmettono efficacemente il valore del white paper.

Questo landing page utilizza un modulo di lead gen, posizionato in modo intelligente sotto un pulsante CTA vivace, garantendo la visibilità senza interrompere il flusso dei contenuti. Il layout riflette la raffinata identità del marchio Reaktor: tipografia pulita, design reattivo e uso coerente dei colori. Il linguaggio specifico del settore rafforza ulteriormente l’autorità e la rilevanza. Il risultato è un ambiente favorevole alla conversione e ad alta fiducia, che conduce gli utenti in modo naturale dall’interesse all’azione.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Contenuti personalizzati per un settore di nicchia,
• Forte gerarchia visiva,
• CTA eccezionale e modulo semplice,
• Credibilità basata sui contenuti.

Aree di miglioramento:

• Un estratto teaser o un riassunto in punti del white paper potrebbe attirare ulteriormente gli utenti.

19. World Economic Forum

Il World Economic Forum promuove uno dei suoi più recenti libri bianchi con una pagina ben progettata. L’headline è incisiva e tempestiva, e affronta temi urgenti. La pagina posiziona immediatamente il libro bianco come risposta ai rischi sistemici globali – instabilità finanziaria, tensione sanitaria e sfide della forza lavoro – aggiungendo un livello di urgenza al download.

Dal punto di vista del design, la pagina segue l’estetica raffinata e minimale del Forum. La CTA per il download è chiara e collegata direttamente al contenuto principale. Un’immagine protagonista ben progettata e un layout standardizzato creano un’esperienza di lettura intuitiva che si rivolge sia ai decisori che agli accademici.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Una chiara sintesi dei contenuti che aiuti i visitatori a valutare immediatamente il valore del white paper,
• Un design pulito e coerente che massimizza la fiducia grazie a un layout professionale e all’allineamento del marchio,
• Flusso di download accessibile.

Aree di miglioramento:

• L’offerta di un’anteprima visiva, che comprenda un indice o dei grafici chiave, invoglierebbe ulteriormente gli utenti a scaricare.

20. Future foHRward

La pagina di download del white paper di future foHRward, insieme al suo popup temporizzato, è un esempio creativo e ben eseguito di come fondere il coinvolgimento della comunità con la generazione di lead guidata dai contenuti. La pagina si trova all’interno di un layout minimalista, in stile editoriale, coerente con il marchio future foHRward: pulito, moderno e orientato alla comunità.

Ciò che eleva ulteriormente questa pagina è l’uso di un popup in sovraimpressione che appare dopo un breve ritardo, invitando i visitatori a iscriversi e a scaricare il white paper. Il popup è ben ritmato, visivamente coerente con il resto del marchio e non è invadente: serve più come una spinta riflessiva che come una richiesta di disturbo. Il modulo di iscrizione all’interno del popup è conciso e richiede solo i dati di contatto essenziali, contribuendo a massimizzare la conversione e a mantenere la fiducia degli utenti.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• CTA popup temporizzata,
• Campi modulo minimalisti che massimizzano il coinvolgimento degli utenti e la cattura di contatti,
• Design coerente con il marchio,
• Tono comunitario.

Aree di miglioramento:

• Il modulo della pagina dovrebbe essere limitato ai soli campi essenziali per migliorare i risultati della lead gen.

21. 3SS

La pagina di download del white paper di 3SS è un esempio molto curato di un moderno hub di contenuti B2B incentrato sulla tecnologia. La pagina si apre con una sezione hero visivamente accattivante che combina un titolo chiaro, un branding elegante e un’immagine forte che rafforza visivamente il tema dell’innovazione. Segue immediatamente un chiaro invito all’azione per accedere al white paper, supportato da un modulo di lead gen semplice e ben integrato nella parte centrale.

Il modulo è semplice, poco invasivo ma ben visibile per attirare l’attenzione. I percorsi di navigazione aggiuntivi in basso offrono agli utenti la possibilità di approfondire l’argomento. Tuttavia, l’inclusione di elementi di prova sociale come le citazioni in stile testimonial migliorerebbe ulteriormente l’efficacia della pagina nella generazione di contatti.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Narrazione visiva di alto livello,
• Modulo di lead gen ben posizionato,
• Titolo e scopo chiari.

Aree di miglioramento:

• L’aggiunta di testimonianze o citazioni con l’approvazione di clienti reali o di esperti aumenterebbe la credibilità.

3 Libro bianco Landing Page Migliori pratiche

Dopo aver analizzato i componenti degli esempi di white paper landing page di successo, esaminiamo le 3 migliori pratiche che vi aiuteranno ad avere successo nelle conversioni. Queste pratiche sono state ricavate dall’analisi di ciò che funziona in vari settori e possono essere applicate a quasi tutti i white paper landing page per migliorarne le prestazioni.

#1 Utilizzare elenchi puntati

In primo luogo, utilizzate i bullet point: aiutano a organizzare le informazioni in modo efficace, rendendo i contenuti facilmente digeribili e potenzialmente migliorando i tassi di conversione. Tuttavia, è importante mantenere i punti elenco brevi e semplici, utilizzando un linguaggio diretto per garantire la chiarezza.

Guardate l’esempio qui sotto:

Gli elenchi puntati possono aiutare l’elaborazione cognitiva del visitatore, categorizzando e dando priorità alle informazioni, il che può portare a una migliore ritenzione e comprensione dei contenuti. È possibile utilizzare elenchi puntati per evidenziare i vantaggi, spezzando grandi blocchi di testo: ciò influisce sull’intuitività e attira efficacemente l’attenzione sulle informazioni più importanti, assicurando che i visitatori non si perdano dettagli critici che potrebbero influenzare la loro decisione di effettuare il download.

#2 Utilizzare elementi visivi

In secondo luogo, incorporate immagini, grafici e diagrammi non solo per migliorare l’attrattiva visiva della pagina, ma anche per rafforzare il contenuto del white paper. È inoltre fondamentale allineare questi elementi al messaggio principale del landing page, assicurandosi che supportino l’obiettivo generale di convertire i visitatori in clienti o lead.

Guardate l’esempio qui sotto:

Gli elementi visivi possono comunicare rapidamente informazioni complesse che potrebbero richiedere paragrafi per essere spiegate, come statistiche, flussi di lavoro o gerarchie. Presentando i dati in un formato visivo, potete aiutare i visitatori a capire subito il valore del white paper, aumentando il loro interesse e il loro coinvolgimento.

Inoltre, l’utilizzo di immagini coerenti con il marchio e di alta qualità può creare un’atmosfera professionale e di fiducia, incoraggiando ulteriormente i visitatori a procedere con il download del white paper. Ricordate che ogni immagine deve avere uno scopo e aggiungersi alla narrazione che state creando sul landing page, guidando i visitatori verso l’azione che volete che compiano.

#3 Usare un modulo breve e una CTA chiara

In terzo luogo, utilizzare CTA brevi e uniche in sezioni strategiche della pagina. È importante che questo obiettivo sia chiaro e visibile, utilizzando un posizionamento strategico dei pulsanti CTA e un linguaggio conciso e convincente che motivi i visitatori a compiere l’azione desiderata. I moduli devono essere il più brevi possibile, richiedendo solo le informazioni essenziali, per ridurre l’affaticamento dell’utente ed evitare che i potenziali clienti abbandonino il processo.

Guardate l’esempio qui sotto:

Quando si tratta di CTA, l’unicità è fondamentale. Invece di usare frasi generiche come “Scarica”, adattate il linguaggio per allinearlo al white paper specifico o al pubblico a cui vi rivolgete. Assicuratevi che i pulsanti CTA siano di un colore contrastante per risaltare sulla pagina e valutate la possibilità di testare forme e dimensioni diverse per vedere cosa funziona meglio.

Utilizzate moduli chiari con un minimo di campi per offrire un’esperienza senza soluzione di continuità. I moduli brevi aumentano le conversioni. Non dimenticate l’aspetto visivo dei moduli: devono essere in linea con il design generale landing page e influire positivamente sulla costruzione dell’identità visiva del marchio.

Come posso ottimizzare il mio White Paper Landing Page per ottenere tassi di conversione più elevati?

Per ottimizzare un white paper landing page per ottenere tassi di conversione più elevati, concentratevi sulle seguenti strategie:

• Allineamento del design e del marchio
• Contenuti coinvolgenti
• Forte invito all’azione
• Credibilità

Assicuratevi che il design del landing page sia professionale, in linea con l’estetica del vostro marchio e che utilizzi immagini di alta qualità relative all’argomento del white paper. Includete un titolo convincente, elenchi puntati concisi e paragrafi brevi. Articolate chiaramente il valore del white paper e impostate l’unico pulsante di invito all’azione con un messaggio chiaro. Utilizzate testimonianze e prove sociali per stabilire la fiducia e considerate l’aggiunta di una nota dell’autore per aumentare la credibilità.

Un ottimo layout con un design fluido non è sufficiente: per avere un impatto reale sul miglioramento delle conversioni, è necessario imparare alcune tecniche:

1. Assicuratevi che il vostro landing page si carichi rapidamente. Dovrebbe impiegare meno di tre secondi per ridurre la frequenza di rimbalzo, poiché oltre il 50% dei visitatori abbandona un sito che impiega più tempo a caricarsi.
2. Mantenere la coerenza tra l’annuncio e il sito landing page. Le immagini e i messaggi dell’annuncio devono essere coerenti con quelli del sito landing page.
3. Ricordate la reattività dei dispositivi mobili. Le informazioni critiche devono essere disponibili nelle prime due viewport, i pulsanti CTA devono coprire l’intera larghezza della pagina mobile e l’intera pagina deve adattarsi alle varie dimensioni dello schermo.
4. Eseguite test A/B per sperimentare diverse varianti del vostro landing page per determinare quale risuona meglio con il vostro pubblico di riferimento e porta a conversioni più elevate.

Per creare un landing page efficace, prendete in considerazione piattaforme come Landingi. La sua offerta comprende un costruttore di landing page facile da usare, con un’ampia galleria di modelli e funzionalità collaterali che consentono una migliore ottimizzazione. È possibile condurre test A/B senza sforzo, tracciare il comportamento degli utenti e le microconversioni con lo strumento EventTracker integrato e misurare l’efficacia della pagina in una dashboard intuitiva. La piattaforma Landingi aiuta anche a creare pratici moduli e pop-up per aumentare il coinvolgimento e le conversioni.

Migliorare la generazione di lead con una pagina di libro bianco ad alta conversione

I white paper sono uno strumento prezioso per le aziende che cercano di generare lead di alta qualità. Dalla comprensione di cosa sia un white paper a come crearne uno e ottimizzarlo per ottenere tassi di conversione più elevati, abbiamo affrontato molti argomenti.

Incorporando questi elementi chiave di una pagina efficace:

• titolo avvincente,
• narrazione visiva,
• posizionamento strategico delle CTA,
• una chiara proposta di valore,
• prova sociale per la credibilità,
• e un modulo e una navigazione facili da usare.

Seguendo le migliori pratiche e imparando da esempi reali, ora siete in grado di creare un white paper landing page che catturi il vostro pubblico e lo converta in clienti. Cogliete l’occasione e provate il miglior costruttore di landing page – Landingi, per creare il vostro white paper ad alta conversione landing page. È gratis!