[CASE STUDY] Landing page jako maszyna do generowania leadów – Fly On The Cloud

Problemy i potrzeby

Zanim Kamil poznał Landingi, w jego organizacji praktycznie nie było zasobów do obsługi strony internetowej, nie mówiąc o tworzeniu landing page’y. Tego typu działania odsunęły się na drugi plan.

Zadaniem Kamila było zbudowanie zespołu marketingu w okresie, gdy firma dynamicznie się rozrastała i co chwila dołączali do niej nowi pracownicy. Trwała też ekspansja na nowe rynki, w związku z czym pojawiła się potrzeba zaprojektowania dużej liczby stron docelowych w krótkim czasie. Priorytetem stało się znalezienie narzędzia, dzięki któremu szybko i na podstawie gotowych szablonów będzie można stworzyć stronę docelową.

Pst! Całość historii o tym, jak Kamil poznał Landingi, co skłoniło go do wyboru tego rozwiązania i jak rozwija się biznes, który wchodzi na nowe zagraniczne rynki, poznasz, oglądając video case study Design to Convert poniżej:

Zapraszamy na webinary

Fly On The Cloud gromadzi leady poprzez promocję webinarów i wydarzeń online. Teraz, dzięki szablonom (w głównej mierze zaprojektowanym przez grafika Fly On The Cloud) zespół może szybciej przygotowywać kampanie promujące webinary na polskich i zagranicznych rynkach oraz szybciej rozwijać się za granicą.

W kilku wersjach językowych

By przyspieszyć tłumaczenie treści, Fly On The Cloud wykorzystuje funkcjonalność duplikacji landing page’y w platformie Landingi. Gotowa jedna wersja językowa strony jest kopiowana i tłumaczona na inny język.

Komunikacja wewnętrzna w czasach home office

Ten landing page tworzony z myślą o webinarze był powiązany z produktem, który Fly On The Cloud oferuje – Workplace from Facebook. Na landing page’u pokazano specyfikę produktu, jego charakter. Jest tu również zawarta informacja, dla kogo webinar jest przeznaczony, oraz agenda z rozpiską tematów i prelegentów. Pokazano, że firma ma doświadczenie, by takie webinary prowadzić – czyli zastosowano społeczny dowód słuszności.

Ciekawym rozwiązaniem było wyświetlanie informacji o prowadzących w formie lightboxa. Taka interaktywna forma zwraca uwagę przeglądających landing page i jest prosta do ustawienia w platformie. Sam edytor Landingi jest intuicyjny i prosty, natomiast daje też możliwość ustawienia czegoś "ekstra" tak jak lightbox niżej.

Skąd wziąć moce przerobowe?

W nowym zespole marketingu stworzonym przez Kamila po krótkim, treściwym przeszkoleniu, każda osoba może stworzyć prosty landing page na potrzeby bardzo różnych kampanii. Dużym atutem jest to, że tworzący landing page'e niekoniecznie musi mieć doświadczenie w pracy z grafiką. Na wypadek, gdyby w przyszłości mocy przerobowych znów nie wystarczyło, osoby na różnych stanowiskach poznały niezbędne podstawy i mogą służyć szybką pomocą.

Jak teraz wygląda proces projektowania landing page’y we Fly On The Cloud? Najczęściej najpierw copywriterzy tworzą zarys, potem grafik dba, by landing page'a został zaprojektowany ze smakiem i nie odstawał od innych podobnych. Ostatecznie jedną stronę przygotowują 2-4 osoby.

Wyniki i wnioski

Co ciekawe, wyniki konwersji z landing page’y w różnych wersjach językowych i kierowanych na różne rynki różniły się. Jeśli chodzi o Polskę, konwersja ze wspomnianego landing page’a promującego webinar na temat komunikacji na home office wyniosła 28,39%, a pozyskanych zostało 220 leadów.