Co to jest marketing polityczny? Przykłady i narzędzia

19 stycznia, 2022 6 min. czytania Autor: Kasia Hajok
marketing polityczny definicja
share
Spis treści
share
Spis treści

Co to jest marketing polityczny? Jakie są przykłady działań i narzędzia, które wykorzystują współcześni politycy, żeby uzyskać założone cele? Podpowiadamy, co zdecydowanie trzeba na ten temat wiedzieć. 

Inbound marketing, omnichannel marketing, marketing bezpośredni – te pojęcia powinien znać nie tylko każdy przedsiębiorca i spec od promocji, ale także "zwyczajny człowiek". Warto wiedzieć, jak marki przyciągają naszą uwagę i jakimi narzędziami się posługują.

W tym wpisie opowiemy Ci o tym, że jako wyborca jesteś ważnym celem dla działań podejmowanych w ramach marketingu politycznego. Dzisiaj spróbujemy wyjaśnić co to jest marketing polityczny, czym różni się od propagandy oraz jakie narzędzia wykorzystuje.

Co to jest marketing polityczny?

Współcześnie mamy do wyboru wiele wariantów tego samego produktu. Dlatego marki walczą o jego uwagę posługując się różnymi, często bardzo kreatywnymi technikami. Dzisiejsza scena polityczna również cechuje się bardzo dużą różnorodnością. Współistnienie wielu partii, o różnych poglądach, programach i pomysłach na rozwój kraju oznacza konieczność rywalizowania o poparcie elektoratu. To właśnie tutaj wkracza na scenę marketing polityczny.

Marketing polityczny to wszystkie działania, których celem jest wykreowanie i rozpowszechnienie pożądanego wizerunku kandydata, promującego jego osobę.

Po co? To proste: podstawowym zadaniem marketingu politycznego jest zdobycie możliwie jak największego poparcia społecznego, co ma się przełożyć na wyniki wyborów. Warto zaznaczyć, że definicja marketingu politycznego niekoniecznie musi odnosić się wyłącznie do pojedynczych osób działających w polityce. Przedmiotem działań o charakterze promocyjnym mogą być również całe partie polityczne lub ich inicjatywy albo programy rządowe. Podstawową zaletą marketingu politycznego ma być więc powodzenie w wyborach, przed którymi można się zresztą spodziewać większej aktywności w tej dziedzinie.

Marketing polityczny może być skierowany przede wszystkim w kierunku elektoratu danego polityka lub partii politycznej, ale celem promocji bywa także możliwie jak największe poszerzenie strefy wpływów i pozyskanie poparcia wśród innych osób uprawnionych do głosowania.

Zobacz także: co to jest marketing sieciowy i czy warto się w niego angażować? Wyjaśniamy.

Podstawowe narzędzia w marketingu politycznym
propaganda polityczna i marketing polityczny
Na profilach partii politycznych jest możliwość reagowania na wpisy i wchodzenia w polemikę
Źródło: facebook.com/pisorgpl

Analizując cechy marketingu politycznego należy zwrócić uwagę na to, że promocja w polityce może korzystać z bardzo szerokiego arsenału narzędzi. To samo zresztą dotyczy innych rodzajów marketingu. Zwłaszcza dzisiaj, kiedy do dyspozycji mamy całkiem dużo nowoczesnych sposobów na kontaktowanie się z odbiorcami. Jakie podstawowe narzędzia wykorzystuje się w marketingu politycznym? Kluczowe znaczenie mają środki masowego przekazu: telewizja, radio oraz prasa. Politycy występują w spotach wyborczych, udzielają wywiadów, a nawet pojawiają się w piosenkach wyborczych. 

W praktyce, sposobów na wykreowanie określonego wizerunku i skupienie uwagi wyborców jest bardzo dużo, ale skupmy się przez chwilę na możliwościach, jakie dzisiaj politycznej promocji daje Internet. To oczywiste, że każdy polityk czy partia polityczna muszą mieć swoją stronę internetową. W końcu potencjalny wyborca może chcieć dowiedzieć się czegoś więcej na temat proponowanego programu politycznego. Na tym jednak nie koniec – politycy coraz częściej angażują się w prowadzenie własnych profili w social mediach, dzięki czemu są w stanie nawiązać o wiele bliższą relację z odbiorcami i zbliżyć się do elektoratu, pokazując bardziej prywatną twarz.

W marketingu politycznym coraz większą rolę zaczynają odgrywać social media, dzięki którym politycy są w stanie nawiązać bliższą więź z elektoratem.

Jeszcze kilkanaście lat temu polityków przeciętny Kowalski mógł oglądać w telewizji, słuchać w radiu lub spotkać na wiecu wyborczym. Dzisiaj natomiast zdarza się, że czołowe postacie sceny politycznej odpowiadają na komentarze w mediach społecznościowych, przybliżając się tym samym do społeczeństwa. Internet to ważne narzędzie dla marketingu relacji.

Propaganda a marketing polityczny: dlaczego to nie jest to samo?

Należy zaznaczyć, że propaganda polityczna i marketing polityczny to dwa zupełnie odmienne pojęcia, których absolutnie nie można traktować tożsamo. Propaganda jako termin kojarzy się dzisiaj przede wszystkim, zwłaszcza w Polsce, z ustrojem totalitarnym lub autorytarnym, w których nie było miejsca na jakiekolwiek reakcje społeczne w kontekście przekazywanych przez władzę komunikatów.

Marketing polityczny: przykłady działań

Jak wcześniej wspomnieliśmy, marketing polityczny posługuje się wieloma narzędziami, których celem jest dotarcie do odbiorców. Przykładami najczęściej wykorzystywanych działań są plakaty wyborcze, które przed wyborami zaczynają bardziej intensywnie wybijać się w pejzażu polskich miejscowości, ulotki i różnego rodzaju prospekty, ale również wiece, w czasie których politycy spotykają się z osobami zainteresowanymi tym, co kandydaci mają do powiedzenia. Podstawą marketingu politycznego jest również budowanie odpowiedniego wrażenia wizualnego. Dla tego, jak odbieramy daną osobę ważna jest fryzura, sposób gestykulowania, tembr głosu i przede wszystkim – strój.

Marketing polityczny na świecie

Działanie marketingu politycznego uwidoczniło się po zakończeniu II wojny światowej. To okres, w którym nastąpiła bardzo duża zmiana nastrojów społecznych. Nie bez znaczenia był również fakt, że w tym czasie upowszechniły się nowe środki masowego przekazu, zwłaszcza telewizja, dzięki czemu politycy stali się „bliżsi” obywatelom i mogli nawiązać z nimi bardziej bezpośredni kontakt. Obecnie marketing polityczny jest wykorzystywany i doceniany na całym świecie, umożliwiając komunikowanie się z odbiorcami społecznymi.

propaganda polityczna i marketing polityczny
Na profilach partii politycznych jest możliwość reagowania na wpisy i wchodzenia w polemikę
Źródło: facebook.com/PlatformaObywatelska/

Marketing polityczny w Polsce

W Polsce „droga” marketingu politycznego wyglądała inaczej z uwagi na zawirowania historyczne. Po II wojnie światowej kraj dostał się za „żelazną kurtynę” i funkcjonował w strefie wpływów ZSRR. Specyficzne warunki polityczne, które panowały w kraju prawie do końca lat 80. wykluczały rozwój marketingu politycznego. Brak różnorodności na scenie politycznej nie implikował zresztą konieczności rozwoju technik marketingowych, których zaczęto używać dopiero w momencie, w którym polska polityka zyskała demokratyczny charakter.

Mamy nadzieję, że nasz krótki przewodnik po świecie marketingu politycznego pomoże Wam w lepszym zrozumieniu tego zagadnienia. W końcu polityka i politycy bezustannie wpływają na nasze życie, więc warto wiedzieć co nieco o tym, jak tworzony jest polityczny wizerunek partii i osób.

Wykorzystuj landing page'e w marketingu online!
share

Zobacz, ile możesz zyskać
Sprawdź platformę Landingi i zacznij generować leady

14-dniowy okres próbny. 30-dniowa gwarancja zwrotu pieniędzy.