Wprowadzenie
Dzięki technologii możemy kupować produkty i korzystać z usług łatwiej, niż kiedykolwiek wcześniej. Zakupy online wymagają od nas jedynie skorzystania z wyszukiwarki i wpisania kilku odpowiednich słów kluczowych – w zamian otrzymujemy listę różnych firm, które oferują poszukiwany przez nas produkt. Naturalną cechą wyszukiwania w ten sposób jest odwiedzanie tych stron, które w wynikach wyszukiwania pojawiają się najwyżej.
W związku z tym, aby wygenerować większy ruch, firmy powinny dołożyć starań, żeby osiągnąć wyższą pozycję w rankingach związanych z odpowiadającymi im słowami kluczowymi. Działania, które podejmuje się w tym celu, to optymalizacja SEO (ang. search engine optimization). W tym artykule opowiem, jak tworzyć strony internetowe SEO friendly, czyli dobrze zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek internetowych. Opiszę też wpływ strategii SEO na kampanie marketingowe online.
Cechy dobrze zoptymalizowanej strony internetowej
Oto kilka ważnych cech strony, która została zaprojektowana tak, by osiągnąć jak najlepsze wyniki w wyszukiwarkach.
- Tytuł i opis strony jest unikatowy
Treści na stronę internetową czy landing page powinny być pisane z myślą o SEO, aby witryna zajmowała wysoką pozycję, gdy użytkownicy zaczną wyszukiwać związane z nią słowa kluczowe. Ważna przy tym jest unikalność – powielanie treści to jeden z głównych powodów usuwania stron internetowych z wyników wyszukiwania przez Google.
Idealna długość tytułu strony to 60 znaków, z kolei opis nie powinien przekraczać 150. Zarówno w jednym, jak i drugim warto zawrzeć słowa kluczowe, przesada nie jest jednak wskazana – algorytmy wyszukiwarek gorzej oceniają content przeładowany frazami.
- Strona ładuje się szybko
To, jak szybko ładuje się strona, ma swoje konsekwencje w rankingu wyszukiwarek. Szybkość ładowania wpływa na UX (user experience – doświadczenie użytkownika), a informacje o tym są wykorzystywane przez algorytmy przy ustalaniu rankingu. Według badań, użytkownicy opuszczają strony internetowe już wtedy, gdy czas ładowania przekracza 3 sekundy – generuje to również wysoki współczynnik odrzuceń, co prowadzi do niższej pozycji w rankingu. W dużym skrócie: wyszukiwarki premiują dobrze spędzony czas w internecie. Jeśli użytkownicy opuszczają stronę przed jej załadowaniem, lub nie podejmują na niej żadnej akcji, rating strony spada.
Bywa i tak, że czas ładowania strony jest długi, ponieważ zawiera ona skomplikowane elementy wizualne, jak grafiki w wysokiej rozdzielczości czy klipy wideo, czym zmuszają serwery do uruchamiania wielu procesów jednocześnie. Zadaniem webmasterów jest niedopuszczenie do takiej sytuacji i dbanie o to, by strona zachowała zdrowy kompromis pomiędzy atrakcyjną zawartością wizualną, a czasem ładowania.
- UTM-y są odpowiednio skonfigurowane
Adresy URL zawsze niosą ze sobą jakąś informację, jednak dopiero odpowiednio opisane, dzięki parametrom UTM, mogą wspomóc także SEO i analitykę, jeśli będą zawierać słowa kluczowe. Tagi UTM opisujemy zawsze małymi literami, a poszczególne słowa oddzielamy myślnikami.
Dowiedz się więcej o tagach UTM i stwórz własny, zoptymalizowany URL.
- Strony internetowe są dobrze zaprojektowane
Strony internetowe powinny posiadać strukturę SEO friendly. Co to oznacza? To, że twórcy, projektanci i administratorzy stron powinni za wszelką cenę stworzyć stronę zachęcającą do podejmowania na niej aktywności. Im bardziej interaktywna strona (więcej reakcji użytkowników, dłuższy średni czas spędzony na stronie itp.), tym wyższa pozycja w rankingu.
Dobra konstrukcja oznacza też intuicyjną nawigację – czytelny nagłówek, proste menu. Zawartość podstron z kolei należy opatrzyć odpowiednimi podtytułami. Tylko tyle i aż tyle, by pomóc użytkownikom znaleźć na stronie to, czego szukają.
- Content jest unikalny
Dobry content kieruje ruch na stronę. Z kolei źle napisany content odrzuca użytkowników i przynosi rezultaty w postaci wysokiego współczynnika odrzuceń i niskich pozycji w rankingach.
Wysokiej jakości content musi być napisany zgodnie z zasadami poprawności językowej, powinien też angażować użytkowników, zachęcając do przeczytania całości i wykonania akcji na stronie. Z punktu widzenia SEO najważniejsza jest jednak jego unikalność. Skorzystaj z narzędzi sprawdzających tekst, takich jak Copyscape, by uniknąć przykrych niespodzianek.
Rodzaje contentu SEO
Content określany mianem SEO friendly znajdziemy zwykle jako jeden z poniższych formatów:
- Strona produktu
Strony produktów to podstawowa komórka stron e-commerce. Ich zadaniem jest podkreślenie korzyści płynących z reklamowanego produktu. Łatwo je zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek.
- Posty blogowe
Blog to od dawna jeden z najlepszych sposobów na regularny napływ treści skrojonych pod SEO. Wpisy blogowe zdecydowanie bardziej, niż strony produktów, angażują użytkowników. Z kolei wypełnienie bloga rzetelną, ekspercką wiedzą pozwoli na utrzymanie uwagi użytkowników na dłużej i zdobycie stałych czytelników.
Dobre posty blogowe pisze się w celach edukacyjnych, ale nietrudno przemycić w nich również treści promocyjne. Dla przykładu: pisząc tekst o różnicach pomiędzy żywnością organiczną a przetworzoną, możemy we wpisie umieścić odnośnik do sklepu ze zdrową żywnością. Grunt, żeby pozostać przy tym naturalnym.
- Artykuły
Artykuły są podobne do wpisów blogowych, mogą jednak pojawiać się w różnych formatach – jako wywiady, poradniki, artykuły gościnne czy sponsorowane. Ten rodzaj contentu jest mocno angażujący, musi być jednak napisany co najmniej równie dobrze, jak wpisy blogowe. Warto także pamiętać o tym, że najlepsze rezultaty daje publikowanie postów i artykułów regularnie.
- Wideo
Internauci to często wzrokowcy – właśnie dlatego potrzebujesz elementów wizualnych, takich jak filmy i grafiki, by zwrócić ich uwagę. Możesz zacząć od stworzenia poradnika w formie wideo dla którejś z Twoich usług lub produktów. Optymalizacja wideo nie jest trudna – wystarczy zwrócić uwagę na podstawowe parametry: tytuł i opis filmu. Dobrą praktyką jest też umieszczenie transkrypcji filmu – oczywiście zawierającej słowa kluczowe.
Korzyści płynące z posiadania zoptymalizowanej strony internetowej
Zoptymalizowanie strony to konkretne korzyści, które można zaobserwować gołym okiem. Oto, co możesz zyskać:
- Więcej ruchu organicznego
Strony posiadające content SEO friendly pozyskują więcej ruchu organicznego. Dzieje się tak dlatego, że użytkownicy, którzy poszukują konkretnych słów kluczowych, klikają zwykle w jedną lub kilka spośród trzech stron pojawiających się w wyszukiwarce najwyżej.
- Poprawiony UX
Opisane powyżej metody optymalizacji ułatwią odwiedzającym korzystanie z naszej strony internetowej, co bezpośrednio wpłynie na jej ocenę. Użytkownicy przejawiają naturalną tendencję do pozostawania dłużej na takiej stronie, co z kolei obniża współczynnik odrzuceń.
- Zwiększona wiarygodność marki
Internauci ufają stronom, które wyświetlają się w pierwszej kolejności po wyszukiwaniu. Z kolei im większa wiarygodność marki, tym łatwiej potencjalnych klientów przekujesz w płacących.
- Efektywny marketing internetowy
Dobra optymalizacja SEO to także zmniejszenie kosztów kampanii marketingowych i ich większa efektywność. Im więcej ruchu organicznego pozyskamy, tym mniej płatnych reklam potrzebujemy. Równanie jest proste.
- SEO friendly = mobile friendly
Istnieje prosta zależność pomiędzy optymalizacją SEO, a dopasowaniem strony do urządzeń mobilnych – strony, które znajdują się wysoko w rankingach, często są lepiej oceniane przez użytkowników smartfonów i tabletów. Skompresowane grafiki i filmy pozwalają na szybsze ładowanie witryny na każdym urządzeniu, co ma dla nich spore znaczenie.
Podsumowanie
Wyszukiwarki internetowe ewoluowały – teraz służą nie tylko do wyszukiwania interesujących treści, lecz stanowią niezbędne narzędzie marketingowe, którego żaden biznes w internecie nie powinien ignorować. Tworzenie treści SEO friendly to najprostsza (choć wcale nie najłatwiejsza ani nie jedyna) droga do osiągnięcia wysokich pozycji w wyszukiwarkach internetowych. Stamtąd już prosta droga do zwiększonego ruchu organicznego, a w konsekwencji większej sprzedaży. Pod warunkiem, że produkt czy usługa, którą oferujesz, spełni składane na stronie obietnice.
