Copy na landing page to bardzo często pierwsze z czym styka się odwiedzający taką stronę. Slogan na samej górze, często obok formularza, także znajdującego się w pierwszej sekcji – często tak wygląda układ. Jak pisać, aby landing page był skuteczny i sprzedawał?

Jak do tego podejść

Podczas z pracy z tekstem należy myśleć nie tylko o tym jak pisać, ale także jak tego nie robić.

W przypadku landing page copy powinno być:

  • Krótkie

Landing page to narzędzie marketingowe, które ma docierać do osób już przynajmniej częściowo zainteresowanych i/albo przekonanych do oferty. Nie można tracić czasu na skomplikowane wywody. Slogan reklamowy, krótki akapit potwierdzający prawdziwość twierdzenia, krótki akapit zawierający społeczny dowód słuszności (social proof), przycisk Call-to-Action (CTA). Tak to powinno wyglądać – zwięźle i na temat.

  • Oparte na korzyściach

Skoro już jesteśmy przy “na temat”… Copy powinno być też konkretne i oparte na korzyściach. Nie skupiaj się na cechach produktu czy usługi. Napisz o tym co odwiedzający stronę będzie miał z zapisania się do newslettera czy pobrania ebooka.

Copy na landing page powinno być konkretne i oparte na korzyściach. Nie skupiaj się na cechach produktu czy usługi.
  • Z pomysłem (w granicach rozsądku może być też zabawne)

Wytrzymasz na dobrej sztuce teatralnej 1,5 godziny? Pewnie tak. Wytrzymasz 15? No właśnie, przecinek robi różnicę. Tak samo trzeba myśleć o copy; tu liczy się ciekawe skojarzenie, wezwanie do działania, pobudzenie wyobraźni.

  • Dobrze sformatowane

Łam tekst na mniejsze kawałki. Krótki akapit zaraz za krótkim akapitem. Jeśli musisz coś podkreślić a masz pulę kilku sformułowań, korzyści, funkcjonalności, to użyj punktorów. Tekst musi być przejrzysty bez względu na to czy jest go więcej, czy też na całej stronie docelowej znaleźć można jedynie dwa akapity.

  • Wypełnione liczbami

Ludzki umysł lubi liczby. Porządkują nam świat, pozwalają się odnaleźć w trudniejszych sytuacjach, pomagają porównać konkurencyjne oferty, informują o przewagach konkurencyjnych. Używaj liczb, serio.

  • Informacyjne (co się stanie, gdy kliknę dany przycisk?)

Nikt nie lubi momentu, gdy nie wie co ma zrobić. Jak zapłacić za coś w Internecie, gdy pierwszy raz spotykam się z daną formą płatności? Jak zmienić ustawienie w nowej aplikacji? Co się stanie, kiedy kliknę na przycisk na landing page? Ano właśnie – tekst na landing page powinien przede wszystkim odpowiadać na pytanie “Co się stanie, gdy kliknę?”

Ten element można potraktować dwojako: dosłownie oraz z większą wyobraźnią. Jeśli landing page poświęcony jest ofercie darmowego ebooka to przycisk z wezwaniem do działania powinien zawierać frazę w rodzaju “Pobierz teraz”. Odwiedzający stronę docelową doskonale będzie wiedział, co się stanie. Można też inaczej. Jeśli ebook poświęcony jest skutecznemu oszczędzaniu pieniędzy, to tekst na przycisku może brzmieć “Zacznij oszczędzać”. Ten drugi sposób jest troszkę bardziej ryzykowny i może odstraszyć mniej świadomych użytkowników, dlatego trzeba stosować go z rozwagą.

Przykłady

Poniżej znajduje się kilka przykładów copy do zastosowania w różnych sytuacjach. Więcej znaleźć możesz w naszym Marketing Starter Kit – pakiecie DARMOWYCH zasobów niezbędnych w pracy każdego marketera. Znajdują się tam fonty, ikony, grafiki, palety kolorów, copy i wiele więcej. Wszystko to dostępne jest całkowicie ZA DARMO!

Nasza aplikacja nadchodzi – Twój świat w Twojej kieszeni! (nagłówek)

Kup jedną sztukę, drugą odbierz za darmo, przygarnij dwie ulubione! (nagłówek)

Skonfiguruj i zapomnij (benefit)

Wykracza poza słowa (benefit)

Spełniaj marzenia (CTA)

Zrób to po swojemu (CTA)

Szybkie tworzenie copy w intuicyjnym edytorze

Wypróbuj za darmo