Jakie znaczenie w reklamie mają kolory? Co marketing ma wspólnego z paletą barw?

Kolor w reklamie jest naprawdę znaczący – to nie ulega wątpliwości. Dlaczego? Wybrana barwa z marketingowego punktu widzenia może mieć wpływ na decyzje zakupowe konsumentów. Odpowiednio dobrany kolor, jest w stanie zdecydować o tym, czy klient zdecyduje się na zakup Twojego produktu lub – w przypadku marketingu internetowego – kliknięcie w reklamę, np. banner. 

Załóżmy, że jesteś producentem kremu do twarzy dla kobiet. Bardzo możliwe, że przeciętna klientka zwróci uwagę nie tylko na kolorystykę opakowania Twojego kremu (chociaż to ono w pierwszej kolejności prawdopodobnie przyciągnie jej wzrok), ale również na barwę produktu. W przypadku reklamy graficznej w Internecie kolor może natomiast zdecydować o konwersji użytkowników. 

Psychologia kolorów w reklamie jasno wskazuje na to, którą barwę warto zastosować, jeżeli chcesz osiągnąć konkretny efekt i wywołać określone wrażenie u odbiorcy lub zachęcić go do pożądanego z Twojej strony zachowania. Jak to wygląda w praktyce? Co w reklamie oznaczają konkretne kolory?

• KOLOR CZERWONY. Kolor czerwony w reklamie jest używany przede wszystkim do oznaczenia tych fragmentów tekstu, które mają w pierwszej kolejności zwrócić uwagę patrzącego. Jeżeli znasz zasady webwritingu, na pewno wiesz, że przeciętny odbiorca raczej nie przeczyta Twojego tekstu, nawet krótkiego, od deski do deski. Będzie się za to starał wyłapać wzrokiem najważniejsze informacje, które warto wyróżnić: pogrubiając i powiększając font oraz wybierając rzucający się w oczy kolor. Czerwień może być więc stosowana do wyróżnienia tych elementów reklamy, które zachęcają do zakupu.

• KOLOR NIEBIESKI. Kolor niebieski w reklamie kojarzy się przede wszystkim ze spokojem. Zwykle działa bardzo kojąco na patrzącego i w związku z tym, jest wykorzystany w identyfikacji wizualnej marek, które chcą podkreślać swój profesjonalizm oraz uczciwość. Analizując funkcje kolorów w reklamie, można stwierdzić, że niebieski to stosunkowo bezpieczny wybór, zarówno jeżeli chodzi o logo, jak również różne formaty reklamowe.
• KOLOR CZARNY. Kolor czarny w reklamie to kolor elegancji, który jednocześnie kojarzy się z siłą i stabilnością. W związku ze znaczeniem kolorów w reklamie czerń zwykle jest wykorzystywana, jeżeli reklamodawca chce zaakcentować wysoką jakość swoich produktów. Kolor czarny chętnie wykorzystują więc renomowane marki oferujące produkty dla dorosłych. 
• KOLOR ZIELONY. Kolor zielony w reklamie, podobnie jak kolor niebieski, uspokaja i relaksuje. Te kolory są najczęściej wykorzystywane w reklamie marek, które chcą kojarzyć się z zaufaniem. Kolor zielony dodatkowo kojarzony jest z naturą oraz zdrowiem, dlatego chętnie korzystają z niego marki produktów spożywczych, kosmetyków lub usług medycznych. 
• KOLOR BIAŁY. Kolor biały w reklamie jest używany przede wszystkim do podkreślenia czystości i świeżości produktów, usług lub wizerunku marki. Jeżeli planowane jest łączenie kolorów w reklamie, biel bardzo często wykorzystuje się jako tło. 
• KOLOR POMARAŃCZOWY. Kolor pomarańczowy w reklamie zwraca uwagę odbiorcy i kojarzy się z pozytywną energią. Jest wesoły, radosny i optymistyczny. Podobnie w reklamie działa kolor żółty. Oba kolory świetnie sprawdzają się jako element komunikatów marketingowych, ale należy uważać, żeby nie przesadzić z ich ilością.
• KOLOR FIOLETOWY. Kolor fioletowy w reklamie jest bardzo lubiany i dość uniwersalny. Można go stosować jako tło, ale dobrze sprawdza się także w logo lub jako element wizualny reklamy. Kojarzy się ze spokojem, ale może być odbierany również jako symbol bogactwa czy ekskluzywności. Fiolet ma szansę dobrze się sprawdzić w reklamach produktów skierowanych do kobiet.

Wiesz już, że kolory i barwy w reklamie mogą mieć duży wpływ na to, w jaki sposób klienci będą postrzegali Twój produkt, usługę lub markę. Oddziaływanie kolorów w reklamie nie powinno być więc lekceważone. Wręcz przeciwnie: planując jej estetykę, musisz dopasować odpowiednią paletę barw. Jeżeli nie wiesz, jaki kolor reklamy będzie w Twoim przypadku najlepszym rozwiązaniem, weź pod uwagę kilka podstawowych kwestii.

• Co reklamujesz? Różne kolory wzbudzają różne skojarzenia, dlatego kolor musisz dopasować do charakteru reklamowanego produktu lub usługi, a w przypadku marki – do jej wizerunku. 
• Kto jest Twoją personą marketingową? Inne kolory wybiera się, jeżeli reklama jest kierowana do kobiet, a inne w przypadku mężczyzn, chociaż oczywiście nie jest to regułą. Znaczenie ma także średni wiek Twojej grupy docelowej.
• Co chcesz osiągnąć? Podkreślić ważne informacje? Wyróżnić przycisk CTA i zachęcić użytkowników do konwersji? Uatrakcyjnić stronę wizualną reklamy? Wybór kolorów powinien być dostosowany do Twojego celu. 

Reklama, identyfikacja wizualna Twojej marki, własna strona internetowa – łączenie kolorów w marketingu to konieczność. Planując kolorystykę reklamy, musisz zwrócić uwagę na dwie podstawowe rzeczy:

• jak wybrane kolory łączą się pod względem estetycznym – paleta barw musi po prostu do siebie pasować i dawać przyjemny dla oka efekt wizualny,
• czy połączone barwy pozwolą reklamie wywrzeć odpowiednie wrażenie na patrzącym.

Łączenie kolorów w reklamie warto przedyskutować ze specjalistą od marketingu, który weźmie pod uwagę psychologiczne oddziaływanie konkretnych barw na grupę odbiorców oraz z grafikiem, który potwierdzi, że dane połączenie kolorystyczne da harmonijny i przede wszystkim – estetyczny efekt. 

Zwróć uwagę na to, że kolory mogą mieć kluczowe znaczenie również dla sposobu, w jaki użytkownicy odbiorą Twój landing page i czy ostatecznie zdecydują się na konwersję. Planując stronę wizualną landing page’a weź pod uwagę kwestie, o których wspominaliśmy wyżej, czyli: estetykę wybranego połączenia kolorów, cel, który chcesz osiągnąć oraz grupę docelową, do której landing page jest skierowany. W tym przypadku szczególne znaczenie ma kolor CTA. Dobrze, jeżeli nie tylko wyróżnia się na tle strony i łatwo jest go zauważyć, ale również, jeżeli kolor przycisku zachęca do podjęcia akcji. CTA zazwyczaj jest zielony, żółty, pomarańczowy lub czerwony, ale jeżeli nie masz pewności, który kolor faktycznie zapewni najlepsze rezultaty, wykonaj test A/B.