Nowy ład marketingu – 13 przykładów na marketing w czasie Polskiego Ładu

21 stycznia, 2022 11 min. czytania Autor: Kasia Hajok
polski ład marketing
share
Spis treści
share
Spis treści

Polski Ład to okazja na ciekawy content marketing skierowany do przedsiębiorców. Jakie trendy warto znać, jeśli pracuje się w marketingu? I jaka może być rola landing page’y w prowadzeniu takiej promocji?

Czego dowiesz się z tego artykułu

kilka pomysłów na marketing, które możesz wykorzystać nawet jeśli nie działasz w branży finansów

Wyobraź sobie, że masz własną firmę, ale na finansach nie znasz się ni w ząb. Wszystkie formalności załatwia Ci księgowy. 

Nagle, z dnia na dzień, państwo, w którym mieszkasz, wprowadza zmiany, których nie do końca rozumiesz. I w sumie głupio Ci się przyznać, że nie rozumiesz, bo przecież – w teorii – prowadzisz firmę i wiesz, o co chodzi w podatkach.

Byłoby dużo łatwiej, gdyby ktoś wyjaśnił Ci, o co w tym wszystkim chodzi, czy Twoja firma aby nie upadnie i czy musisz złożyć jakieś dokumenty. Bo sam/a kompletnie tego nie rozumiesz.

W tym wpisie przedstawię Ci, jak biura rachunkowe, doradcy podatkowi i eksperci od finansów przygotowali materiały, w których tłumaczą zmiany przedsiębiorcom. Poznasz też kilka pomysłów na marketing, które możesz wykorzystać nawet jeśli nie działasz w branży finansów.

Na końcu wpisu podzielę się też z Tobą moimi przemyśleniami na temat tworzenia persony marketingowej pod kampanie polskoładowe i wytłumaczę, czemu content marketing kierowany do księgowych może być zupełnie nieopłacalny.

Ostatnia uwaga: nie bez przyczyny piszę o tym temacie na blogu poświęconym landing page’om. Jeśli chcesz nakłonić ludzi do podjęcia zrobienia jednej, konkretnej rzeczy (zakupu webinaru, subskrypcji newslettera, pobrania pliku), proste strony typu landing page świetnie się nadadzą. W trakcie czytania tego wpisu na pewno uda Ci się wypatrzyć przykłady działań, w których można wykorzystać landing page. A jeśli jeszcze nie wiesz, czym są landing page'e, kliknij tutaj. 

Zaczynajmy!

Przykłady treści eksperckich

polski ład wpis blogowy
Źródło: https://jakoszczedzacpieniadze.pl/polski-lad-czy-polski-wal-jak-sie-chronic-kalkulator

1. Długie posty na blogu? (Jak Oszczędzać Pieniądze)

Czy da się napisać posta o dobrej robocie edukacyjnej w finansach, nie nawiązując do Michała Szafrańskiego? Niby się da, ale co to za post?

Na blogu Michała pojawił się nowy artykuł, którego autorem, jest Marek Golec. W jego artykule znajdziemy wyjaśnienia dotyczące nowych rozporządzeń. A sam Marek (co ważne, nienachalnie!) wspomina o tym, że napisał książkę dla przedsiębiorców o ogarnianiu podatków i zachęca do zapisu na swój newsletter.

polski ład marketing youtube
Źródło: https://www.youtube.com/channel/UCkH8DpG5uKx0YsGCFWmOQcA

2. Długie filmy na YouTubie! – Mentzen o Podatkach

Tym, którzy nie chcą czytać, a wolą oglądać, wyszedł naprzeciw Sławomir Mentzen. Jeśli spojrzeć na wcześniejsze materiały na kanale, to wzrost w wyświetleniach filmów widać gołym okiem (milion wyświetleń filmów o Polskim Ładzie). W filmie doradca podatkowy opowiada na przykładzie własnej kancelarii, jak działają nowe zasady. Takie konkrety i ciekawa opowieść są dużo łatwiejsze do przyswojenia niż sucha wykładnia przepisów.

polski ład podcast spotify
Źródło: https://open.spotify.com/episode/7DfNDgI0Qy0jARw2bZJxs2?si=d3ff46ef0e954ad5

3. Podcasty, czyli radio wraca do łask? – Finanse Bardzo Osobiste

Dla tych wolących słuchać, stworzone są podcasty. Wystarczy wyszukać w – przykładowo – Spotify fazę “polski ład” i zaraz możemy wysłuchać, co podcasterzy finansowi mają na ten temat do powiedzenia. 

W odcinku podcastu Finanse Bardzo Osobiste gości dr Michał Wilk. Podcast zaczyna się od powiedzenia kilku słów na temat zaproszonego eksperta (tu: lata doświadczenia, tytuł naukowy, prowadzenie własnego podcastu). Podcasty w formie wywiadu to sympatyczna formuła, bardziej luźne spotkanie dwójki znajomych niż stresujący i/lub drętwy wywiad. Mają też tę zaletę, że słuchać można ich podczas spaceru, w samochodzie albo podczas domowych porządków.

polski ład pobierz excel
Źródło: https://adamgrzesik.pl/nowy-lad-podatki-i-skladka-zdrowotna-kalkulator-dla-przedsiebiorcow-kto-zyska-kto-straci/

4. Kalkulatory. Mądra rzecz – Adam Grzesik

No dobrze – wiemy już, jak w teorii działa Polski Ład, ale jak mamy obliczyć, ile na nim zyskamy lub stracimy? Z pomocą przychodzą kalkulatory: zarówno na stronach, jak i w formie pliku Excel do pobrania

Jeśli chcesz rozbudować bazę osób, do których chcesz wysyłać informacje marketingowe, to może warto udostępnić kalkulator w zamian za podanie maila i wyrażenie zgody na otrzymywanie wiadomości od Ciebie. Do takich działań idealny byłby landing page z formularzem do podania danych.

Pamiętaj jednak, że kalkulator z błędami narazi Cię na przykre konsekwencje. Tego typu narzędzie musi działać bez zarzutu i podawać prawidłowe informacje. Tworząc podstronę z kalkulatorem, co prawda nie zbierasz leadow, ale możesz na bieżąco wprowadzać aktualizacje. Natomiast jeśli ktoś pobierze przygotowanego Excela, a przepisy zmienią się tydzień później, to może dojść do sytuacji, w której ktoś trzyma na dysku Twój już nieaktualny kalkulator. A stąd tylko krok do wizerunkowej wtopy i posądzenia o rozpowszechnianie błędnych informacji.

polski ład webinar facebook
Źródło: https://www.facebook.com/events/1346643372500385/

5. Webinary, czyli kontakt z widzami – Dorota Paluch i Joanna Czarnecka

Webinar, czyli transmisja na żywo, daje nam możliwość nawiązać bardzo bezpośredni kontakt z zainteresowanymi naszą prezentacją. Chodzi o to, że w trakcie webinaru widzowie mogą zadawać pytania, a na końcu prowadzący na nie odpowiada. Webinary to świetny pomysł na promocję dla firm, które w jakiś sposób doradzają klientom, zwłaszcza jeśli dobrze się “wypadnie” w trakcie pytań i odpowiedzi na żywo. Kto by nie chciał, by doradzała mu w podatkach lub księgowości osoba, która od razu potrafi rozwiać różne zgłaszane w komentarzach problemy i podsunąć możliwe ich rozwiązanie?

Warto wspomnieć, że webinar można poprowadzić przez Facebooka lub Instagrama – nie trzeba znać się na skomplikowanym oprogramowaniu, by promować swoją markę. 

polski ład webinar wedding planning
Źródło: http://decoramoracademy.pl/polski-lad-branza-slubna/

6. Płatny webinar – wiedza dla konkretnej branży – Decor Amor Academy)

Siłą marketingu w naszych czasach jest możliwość stworzenia bardzo, bardzo precyzyjnie stargetowanych wydarzeń. Czyli, mówiąc prościej: trzeba znaleźć małą, ale bardzo potrzebującą grupę. Przez COVID i lockdown (odwoływanie wesel i wydarzeń) firmy wedding planerskie już i tak mocno dostały w kość. Teraz pojawia się nowa, potencjalnie groźna, zmiana. A gdzie potrzeba, tam znajdzie się produkt, który nam pomoże.

Na stronie czytamy, że za dostęp do webinaru zapłacimy ​​89 lub 199 złotych. Równocześnie dowiadujemy się, że ten webinar jest potencjalnie bardzo przydatny (to bardziej płatne szkolenie). Brzmi jak dobra propozycja dla bardzo specyficznej grupy.

polski ład webinar dystans do pracy
Źródło: https://art-n-witch.pl/jak-zlapac-dystans-do-pracy/

7. Płatne warsztaty – pomoc dla potrzebującej grupy (Dr Nelli Artienwicz)

Na specjalnie przygotowanym landing page’u można przeczytać o inicjatywie dr Nelli Artienwicz dla księgowych, którzy czują, że świat wali im się na głowę, a jedno rozporządzenie ściga drugie. Nieoczywisty, a bardzo sensowny pomysł, jak promować swoją wiedzę (porady jak radzić sobie ze stresującymi sytuacjami w pracy w księgowości) do bardzo konkretnej grupy w konkretnym czasie. Również te warsztaty są płatne.

Przykłady innych pomysłów na marketing

nowy ład nowa księgowa
Źródło: https://www.facebook.com/marketplace/item/331352971773848/

8. Reklama księgowej w nieoczywistym miejscu (Agnieszka Olszówka)

Facebook Marketplace większość z nas kojarzy jako to miejsce na Facebooku, gdzie możemy zamieścić ogłoszenie o sprzedaży ubrań, sprzętu, książek i… no właśnie, reklam biura podatkowego. To nieoczywisty, a równocześnie prosty i szybki sposób na marketing. Śmieszne, chwytliwe hasło “Nowy Ład – Nowa Księgowa”, a do tego czasowa obniżka cen.

polski ład tik tok
Źródło: https://www.tiktok.com/@codemask.academy/video/7031595120050982149

9. Informacje o zarobkach na TikToku (Codemask.academy)

Codemask (jak mówią o sobie, softwarehouse & academy) prezentuje na TikToku, jak mogą się zmienić zarobki programistów np. w zależności od zajmowanego stanowiska i sposobu opodatkowania.

TikTok może się wydawać ostatnim miejscem, gdzie szukalibyśmy informacji na temat finansów (przecież to miejsce dla głupich filmików, a nie poważnych analiz). Z drugiej strony, konkurencja w tej branży na tej platformie jest mała, a szansa na to, że przedstawimy swoją markę jako nowoczesną i “na luzie” – duża. Wszystko zależy od tego, kto jest naszą grupą docelową. Trudno mi wyobrazić sobie wiekowego księgowego przeglądającego TikToka, za to młodego przedsiębiorcę – jak najbardziej.

polski ład facebook
Źródło: https://www.facebook.com/samirkayyalipl/posts/1735464946651743

10. Memy i podsumowania na Facebooku (Samir Kayyali)

Gdy patrzę na profil Doradztwa Podatkowego Samir Kayyali, to mój marketingowy radar podpowiada mi, że tworzy się tu całkiem fajna społeczność, która aktywnie reaguje, komentuje i udostępnia posty publikowane na tablicy. Generalnie, ludzie lubią czytać śmieszne podsumowania i udostępniać tworzone przez prowadzących fanpage memy, a jednego i drugiego na tym profilu jest pod dostatkiem.

Coś mi mówi, że doradztwo nie będzie miało problemu ze znalezieniem potencjalnych klientów. Zwłaszcza, że księgowe i księgowi często przesyłają sobie w tych dniach zabawne treści znalezione na Facebooku. A stąd już tylko jeden krok do zapoznania się z firmą twórcy mema lub zabawnego opisu.

polski ład instagram
Źródło: https://www.instagram.com/p/CXb03daM0q1/

11. Insta karuzela (Podatki nie gryzą)

Jeśli można na Facebooku i Tiktoku, to czemu by nie na Instagramie? No właśnie – długie teksty pod wrzucanymi na Insta zdjęciami mogą zniechęcać do czytania. Co innego, jeśli tekst podzielimy na fragmenty i opublikujemy w formie karuzeli. O wiele bardziej czytelne i łatwiejsze do ogarnięcia wzrokiem. A do tego mamy wymówkę, że siedzimy na Insta, by poduczyć się co nieco o podatkach.

polski ład jak to jest być skrybą
Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=H1MGn7EDIBI

12. Jak to jest być na ryczałcie (inFakt oraz Włodek Markowicz)

W świecie YouTube’a zaroiło się już od filmików eksperckich na temat Polskiego Ładu. Co by tu wymyślić, by ludzie kliknęli właśnie w Twoją miniaturkę? 

Przykładowa klikalna miniaturka: przedstawiam połączenie przeróbki monologu skryby (Asterix i Obelix: Misja Kleopatra) i opowieści Włodka Markowicza. Włodek występuje pod “szyldem” inFactu, ale śmiem twierdzić, że internauci bardziej kojarzą go z kanału Lekko Stronniczy i widzą w nim everymana, który opowie, jak to jest być na ryczałcie. Jeśli mam do wyboru kilka treści i jedna z nich jest śmieszna, a w dodatku występuje w niej osoba, którą znam, to dość jasne, że kliknę w tę treść, bo wygląda na prostą i przygotowaną dla zwykłego człowieka bez dużej wiedzy na temat finansów.

polski ład 5 złotych taniej akser
Źródło: https://twitter.com/akser_bp/status/1480996663359586309

13. #5 złotych taniej (Akser)

Premier zaapelował kilka dni temu do przedsiębiorców, którzy handlują towarami żywnościowymi o “odpowiednie obniżenie cen produktów o 5 zł”. Trudno stwierdzić, jakie przejęzyczenie miało miejsce, ale nie trzeba było czekać na odpowiedź w formie real time marketingu firmy Akser. Zapowiadana obniżka kserokopiarek Kyocera z ich asortymentu aż o 5 złotych od razu wywołuje uśmiech na twarzy. Co jeszcze zabawniejsze – różne inne marki podłapały hashtag #5złotychtaniej i również zaczęły wprowadzać obniżki swoich produktów.

Podsumowanie i wskazówki. Na co możesz się naciąć

Dlaczego nie księgowi?

Tworząc marketing okołoksięgowy, nigdy nie staraj się przekonać księgowych do ryzykownych zmian źródeł wiedzy, z których korzystają.

Księgowi są przyzwyczajeni, że przepisy w Polsce się zmieniają. Już mają swoje sprawdzone sposoby, jak radzić sobie z tym problemem. Oni wiedzą, gdzie szukać interpretacji przepisów i oficjalnych źródeł. 

Jeśli planujesz akcję “przekażę ludziom wiedzę na temat księgowości” i chcesz skierować ją do księgowych, to obawiam się, że nie byłaby to do końca efektywna kampania.

Dlaczego persona marketingowa to nie tylko demografia

Jeśli chcesz promować usługi księgowe w czasach Polskiego Ładu, spróbuj skonstruować personę marketingową wg. jej potrzeb i problemów.

“Ma dużo na głowie”, “nie wie jak zrozumieć Polski Ład”, “szuka kogoś do obsługi finansowej”, “stresuje się wejściem nowych przepisów” to kryteria, które powiedzą więcej o personie (idealnym odbiorcy twoich treści) niż standardowo używane kryteria demograficzne. 

Przyczyna jest prosta: przedsiębiorcami dotkniętymi Polskim Ładem są zarówno młode osoby z niewielkich miejscowości, które przeszły na B2B i pracują zdalnie, jak i starsi panowe, którzy prowadzą ten sam sklepik z warzywami w centrum Warszawy od wielu lat. W związku z tym “mieszka w dużym mieście”, “ma trzydzieści lat”, “jest mężczyzną” czy “ma dzieci” to zbyt duże ogólniki w kontekście cech wyróżniających personę pod kampanie związane z Polskim Ładem. 

Przemyśl, jak szukać idealnych odbiorców twoich treści i jak możesz do nich docierać. Inaczej ryzykujesz, że skierujesz reklamy do nieuporządkowanej i nieadekwatnej grupy odbiorców.

I jeszcze drobna uwaga na koniec – gorąco zachęcamy Cię do wykorzystania w kampaniach reklamowych landing page’y. Jak możesz się domyślić, najlepiej landing page’y stworzonych w naszym narzędziu.

Twórz własne landing page’e!
share

Zobacz, ile możesz zyskać
Sprawdź platformę Landingi i zacznij generować leady

14-dniowy okres próbny. 30-dniowa gwarancja zwrotu pieniędzy.