Parametry UTM i śledzenie wyników kampanii to temat bliski sercu każdego marketera. Omówiliśmy go w trakcie webinaru, a ten wpis to jego podsumowanie. Parametry UTM pozwalają na monitorowanie skuteczności kampanii marketingowych, a w Landingi znaleźliśmy też dla nich dodatkowe zastosowania.
Sprawdź, co powiedzieliśmy na ten temat w webinarze:
Czym są parametry UTM
Za skrótem UTM kryje się Urchin Tracking Module – to krótki kod tekstowy dodany do adresu URL w celu śledzenia wyników wyświetlania strony lub konkretnej kampanii. Wyróżniamy 5 typów standardowych parametrów UTM używanych do śledzenia w Google Analytics: Medium, Source, Campaign, Term i Content.
Medium określa kanał, którego używasz, aby kierować ruch na swoją stronę. Wśród Medium wyróżniamy np.:
- social media,
- ruch organiczny,
- ruch płatny,
- e-mail.
Source to źródło ruchu w ramach określonego kanału. Dla przykładu źródłem dla kanału social media może być zarówno Facebook, jak i LinkedIn. Ruch organiczny może trafić na Twoją stronę przez Google, Bing lubi inną wyszukiwarkę. Płatny ruch pochodzi z reklam i banerów. Newslettery to skuteczna metoda pozyskiwania odwiedzających za pośrednictwem e-maila.
Parametr Campaign pozwala rozróżniać konkretne kampanie od pozostałych źródeł ruchu na Twoich stronach. Jest szczególnie pomocny, jeżeli prowadzisz kampanie sezonowe (wyprzedaż letnią, świąteczną itp.) lub promujesz szeroki zakres produktów.
Term odzwierciedla kryteria wyszukiwania. Używany jest głównie do śledzenia wykorzystania słów kluczowych. Przydatny, jeżeli pracujesz nad poprawą pozycjonowania organicznego.
Content jest stosowany przeważnie do testowania różnych wariantów reklam. Może także służyć rozróżnieniu dwóch linków prowadzących na ten sam adres URL.
Jak zbudować parametry UTM dla adresu URL
Najprostszą metodą na zbudowanie URL zawierającego parametry UTM jest skorzystanie z narzędzia Campaign URL Builder od Google. Wystarczy tylko nadać odpowiednie parametry w odpowiadających im rubrykach i zatwierdzić wprowadzone dane, aby otrzymać adres strony z parametrami gotowy do użycia. A jeżeli uznasz, że powstały w ten sposób URL jest zbyt długi lub wygląda nieatrakcyjnie, możesz skorzystać z narzędzia służącego do skracania linków. Najpopularniejsze z nich to Bitly, TinyURL czy Cuttly.
Jak zbierać dane z parametrów UTM w Landingi
Nic prostszego! W Landingi parametry, takie jak Source, Medium i Campaign, są automatycznie przechwytywane, a następnie dodawane do leada, który wypełnił formularz na stronie zbudowanej w Landingi. Informacje te są widoczne razem z innymi danymi w zakładce Konwersje → Leady.
Przeczytaj o zbieraniu UTM i automatycznym wypełnianiu pól formularza. Możesz także przekazywać parametry UTM z adresu landing page’a na inny adres URL, gdy przekierowanie odbywa się przez kliknięcie przycisku.
Zastosowania parametrów niestandardowych w Landingi
Parametry UTM w Landingi to jednak nie tylko cenne informacje na temat tego, skąd przybył odwiedzający. Dzięki zastosowaniu UTM-ów jesteś w stanie dynamizować treść, która wyświetla się na Twojej stronie docelowej. To świetna metoda na personalizację landing page’a i dostosowanie go do odwiedzającego, który wpisał w wyszukiwarce internetowej konkretne słowa kluczowe. Przez dodanie do strony krótkiego kodu JavaScript możesz przechwycić te frazy i wpleść je w tekst widoczny na Twoim landing page’u.
Gdzie znaleźć dane UTM w Google Analytics
Głównym celem stosowania parametrów UTM jest możliwość analizy danych i określenia skuteczności działań marketingowych. Gdzie zatem należy szukać takich danych? W Google Analytics – na chwilę obecną rozróżniamy jeszcze dwie wersje tego panelu.
W panelu Universal Analytics dane z UTM znajdziesz w raporcie Pozyskiwanie → Cały ruch → Źródło/Medium. Następnie możesz wybrać Wymiar dodatkowy: Kampania, co w efekcie da przegląd trzech najważniejszych parametrów.
W panelu Google Analytics 4 podgląd interesujących Cię danych uzyskasz w widoku: Raporty → Pozyskanie → Pozyskiwanie ruchu, gdzie również do danych na temat Źródła i Medium możesz dołożyć dodatkowy wymiar Kampania.
Teraz już wiesz, czym są parametry UTM i jaką funkcję pełnią w strategii marketingowej. Dodawaj je do adresów URL. Korzystaj z opcji personalizacji treści na swoich stronach docelowych i optymalizuj swoje kampanie!
Nie przegap następnego webinaru: zapisz się, aby być na bieżąco z kolejnymi wydarzeniami!
