Przykłady kreatywnych landing page’y: 7 pomysłów

W tym artykule poznasz dobre praktyki projektowania kreatywnych landing page’y i przeanalizujesz 7 przykładów takich stron docelowych, które pokazują, dlaczego oryginalne podejście jest niezbędne.

Analizując kilka przykładów, odpowiadamy na pytanie, dlaczego kreatywność jest ważna podczas tworzenia landing page’y. Prawda jest taka, że strony docelowe w każdej branży mogą być kreatywne, oryginalne i chwytliwe – ale dlaczego jest to ważne w marketingu?

Zanim zagłębisz się w artykuł i przejrzysz nasze przykłady landing page’y, zapoznaj się z pięcioma radami, które możesz zastosować już teraz:

1. Myśl o swoich odbiorcach
2. Twórz chwytliwe nagłówki
3. Przygotuj atrakcyjne grafiki i filmy
4. Pamiętaj o odpowiednich wezwaniach do działania
5. Wybierz najlepszy kreator landing page’y – Landingi, z zestawem narzędzi pozwalającym na analizę wydajności i optymalizację

Czytaj dalej i dowiedz się więcej o kreatywnych landing page’ach. Jeszcze jedna mała wskazówka: czasami mniej znaczy więcej, zwłaszcza jeśli chodzi o UX!

Jaka jest rola kreatywności w tworzeniu landing page’y?

Kreatywność jest ważnym czynnikiem budującym wysoką konwersję landing page’y i wpływa na wzbudzenie w użytkownikach motywacji do działania. Oczywiście głównym elementem dobrej strony docelowej jest użyteczność. Te dwa czynniki muszą jednak współistnieć, by przynieść najlepsze rezultaty.

Aby lepiej zrozumieć znaczenie kreatywności w tworzeniu landing page’y, spójrz na statystyki:

Wygląd landing page’a może mieć znaczący wpływ na poziom konwersji. Jeśli identyfikacja wizualna Twojej marki idzie w parze z dobrze dobraną kolorystyką i typografią landing page’a, zawartymi na nim grafikami, które reprezentują wysoką jakość, oraz widocznymi, ale nie krzykliwymi wezwaniami do działania – to jesteś na dobrej drodze.

Internauci w dzisiejszych czasach dosłownie pragną dobrze zaprojektowanych stron, które są atrakcyjne wizualnie, ale jednocześnie stworzone z myślą o maksymalnej efektywności z uwzględnieniem zasad user experience.

Jak stworzyć kreatywny landing page?

Aby stworzyć kreatywny landing page o wysokiej konwersji, zacznij od określenia swoich celów, zastanowienia się nad potencjalnym idealnym użytkownikiem, aby spełnić jego oczekiwania, a następnie za pomocą odpowiednich narzędzi stwórz stronę, której nie będzie można zignorować. Oryginalność to zaleta, ale warto też skupić się na podstawowych elementach prawidłowo zaprojektowanej strony docelowej.

Na początek wybierz najlepsze narzędzie i zacznij tworzyć landing page z Landingi – to prostsze, niż myślisz. Zapoznaj się z poniższymi zasadami i stwórz swój kreatywny landing page w 8 krokach:

1. Zdefiniuj cele.
2. Stwórz atrakcyjny nagłówek.
3. Napisz doskonałe copy.
4. Ustal silne wezwania do działania.
5. Włącz kreatywność.
6. Spersonalizuj doświadczenie.
7. Przeprowadź testy A/B.
8. Zoptymalizuj landing page.

1. Zdefiniuj cele

Upewnij się, że znasz potrzeby i oczekiwania swoich odbiorców oraz wyjaśnij cel strony, niezależnie od tego, czy jest to generowanie leadów, promocja produktu czy rejestracja na wydarzenie. To kluczowe dla dalszych kroków: znajomość celu strony pozwala stworzyć układ, który przełoży się na wyższy współczynnik konwersji.

2. Stwórz atrakcyjny nagłówek

Nagłówek jest tym, co musi przyciągnąć uwagę odbiorców – to Twoja szansa na zdobycie zainteresowania, więc upewnij się, że nagłówek jest chwytliwy i jednocześnie przekazuje główne przesłanie.

3. Napisz doskonałe copy

Copy na kreatywnej stronie docelowej musi zawierać informacje o produkcie, przedstawiać wszystkie korzyści i, co najważniejsze, inspirować użytkowników do podjęcia działań.

4. Ustal silne wezwania do działania

Silne CTA to takie, którego nie można przegapić. Upewnij się, że Twoje wezwania do działania są widoczne, z odpowiednią i zachęcającą komunikacją oraz wyróżniającym się wyglądem. Możesz użyć dodatkowych elementów wizualnych, które skierują uwagę użytkownika na przycisk CTA.

5. Włącz kreatywność

Dołącz angażujące elementy wizualne, różne rodzaje treści (filmy, podcasty) i używaj stymulujących kolorów. Eksperymentuj z unikalnymi układami, interaktywnymi efektami lub spójnością tematyczną, aby wyróżnić landing page.

6. Spersonalizuj doświadczenie

Staraj się dostosowywać treści na podstawie danych demograficznych lub zachowań użytkowników, aby stworzyć bardziej spersonalizowane doświadczenie. Im lepiej spełnisz oczekiwania użytkowników, tym lepsze wyniki osiągniesz.

7. Przeprowadź testy A/B

Eksperymentuj z różnymi designami i przeprowadzaj testy A/B, aby wybrać te najbardziej efektywne. Jest to łatwiejsze, gdy używasz odpowiedniego narzędzia, np. Landingi, z wbudowaną funkcjonalnością testowania.

8. Zoptymalizuj landing page

Nie zapomnij o optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych, skróceniu czasu ładowania strony do minimum i regularnej analizie wskaźników wydajności.

7 przykładów kreatywnych landing page’y

Zapoznaj się z poniższymi 7 przykładami najlepszych kreatywnych stron docelowych i wykorzystaj je, aby nauczyć się i dostosować kilka najlepszych praktyk tworzenia landing page’y:

1. Poczuj ruch – TOEFL iBT x ATHLETIC EXCELLENCE GRANT

Toefl iBT® stworzył doskonały landing page dla swojego specjalnego programu – Athletic Excellence Grant. Dzięki zespołowi designerów Landingi i możliwościom narzędzia, ten landing page żyje rytmem sportowych aktywności.

To, co wyróżnia ten landing page, to nie tylko idealnie dobrane kolory czy typografia, ale także kształty, interaktywne grafiki i filmy w tle, które sprawiają, że strona jest żywa – jak inspirująca sportowa postawa.

Strona docelowa, nawet z wysokiej jakości elementami wizualnymi i filmami, jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych i zapewnia krótki czas ładowania.

Czym warto się zainspirować:

• Elementy interaktywne
• GIF-y lub filmy w tle
• Kształty, które przesuwają się podczas przewijania
• Ograniczenie kolorów w celu zwrócenia uwagi na informacje
• Spójny układ

2. Pokaż potencjał – deBijenkorf

Kreatywny landing page dla wysokiej klasy domów towarowych dobrze realizuje główny cel – promowanie produktów i zachęcanie odwiedzających do odkrywania potencjału mody. Ale nie jest to klasyczna strona docelowa; celem jest czerpanie przyjemności z zakupowego lasu.

Wizualna strona tego projektu jest najważniejsza, jak to bywa w branży high-fashion, więc można zapomnieć o użyteczności. To doskonały przykład tego, jak wdrożyć kreatywność do swojego pomysłu. Problem stanowi tu jedynie czas ładowania strony. W idealnym świecie nie miałoby to znaczenia, ale w rzeczywistości jest inaczej; odwiedzający nie będą czekać, aby zobaczyć Twój landing page.

Czym warto się zainspirować:

• Różne kreatywne wizualizacje produktów
• Wysokiej jakości grafika w tle
• Nawigacja pozioma
• Treść, która zachęca odwiedzających do odkrywania więcej

Jeśli szukasz oryginalności, kreator Landingi z intuicyjnym edytorem i narzędziami AI pomoże Ci stworzyć małe cyfrowe dzieło sztuki. Natomiast dla tych, którzy wymagają perfekcji, zespół projektantów Landingi może stworzyć dedykowany oryginalny i wysoko konwertujący landing page.

3. Zainspiruj swoich odbiorców – MGS Frigomat

MGS Frigomat stworzył stronę docelową, która pokazuje innowacje w branży i zachęca odbiorców do wyboru profesjonalnego sprzętu do lodziarni.

Strona zaprojektowana z Landingi zachęca do wdrażania zmian dzięki kreatywnemu układowi, odpowiedziom na wszelkie możliwe pytania skondensowanym w różnych typach treści i angażuje do podjęcia działań dzięki widocznym CTA.

Siła landing page’a leży w kolorach, przejrzystej nawigacji i wysokiej jakości wizualizacjach prezentowanych w niekonwencjonalny sposób. CTA są widoczne, ale nie przytłaczające, co wpływa na lepsze wyniki.

Czym warto się zainspirować:

• Ciekawa prezentacja produktu
• Chwytliwa treść z niezbędnymi informacjami
• Mocne, alternatywne wezwania do działania
• Treść w formie wideo

4. Zanurz się w historii – Arts & Culture od Google

Chodzi o doświadczenie – landing page Arts & Culture od Google to przykład dla tych, którzy naprawdę chcą stworzyć małe dzieło sztuki ze swoich stron docelowych.

Najważniejsze jest to, aby każdy przyciągający wzrok element był inspirujący dla użytkowników. Gdy filmy i zdjęcia są wykorzystywane nie jako tło, ale jako element treści, odwiedzający zanurzają się w historii i po prostu angażują się w landing page.

Treść pisana jest skondensowana do minimum, co sprawia, że stosunek tekstu do obrazu jest idealny. Proste ikony prowadzą odwiedzających do podjęcia alternatywnych działań. Jedynym punktem, który można poprawić w tym przykładzie, jest stworzenie silniejszych wezwań do działania; poza tym oryginalność tej strony może stanowić wzór do naśladowania.

Czym warto się zainspirować:

• Zminimalizowana ilość treści pisanych
• Wysokiej jakości wizualizacje są częścią treści, a nie dodatkiem
• Uwzględnienie treści wideo
• Płynne przejścia

5. Skoncentruj się na produkcie – perfumy Billie Eilish

Strona docelowa produktu nie musi być nudna. Spójrz na poniższy przykład – Billie Eilish Fragrances wykorzystała kreatywność, aby pokazać produkt w niekonwencjonalny sposób.

Kiedy wchodzisz na ten landing page, widzisz tylko wizualizację flakonu, proste instrukcje i tyle – to wystarczy, aby działać. Odwiedzający muszą wejść w interakcję, jeśli chcą dowiedzieć się więcej o produkcie. CTA spełnia swoją rolę, prowadząc do konwersji.

Prosty design, świetna typografia i zminimalizowany content podnoszą komfort użytkowania i kierują uwagę na produkt.

Czym warto się zainspirować:

• Mniej kolorów dla lepszego doświadczenia
• Estetyczna typografia
• Wysokiej jakości grafika
• Mocne, ale nie krzykliwe wezwania do działania

6. Udzielaj odpowiedzi – Lindywell

Dla Lindywell stworzono stronę docelową, która promuje trening pilates. Kreatywnie wykorzystano niezbędne informacje na temat treningu, wskazano wszystkie korzyści i zaprojektowano kreatywny układ, który zachęca odwiedzających do pobrania aplikacji.

Dobrą praktyką, którą można zauważyć w tym przykładzie, jest użycie elementów graficznych, takich jak kształty, aby wskazać podstawowe informacje w sposób przyjazny dla użytkownika. Rozbicie treści na mniejsze bloki tekstu z wykorzystaniem ciekawych kształtów i wyróżniających się kolorów kieruje uwagę na sedno sprawy, a wizualizacje produktu pomagają odwiedzającym zrozumieć jego wartość.

Czym warto się zainspirować:

• Wskazywanie informacji
• Zwięzła treść w mniejszych blokach tekstu
• Wysokiej jakości wizualizacje
• Wyraźne CTA

7. Używaj odpowiednich CTA – Huttopia

Landing page Huttopia został stworzony w celu promowania pracy na obozach letnich. Kreatywność tej strony docelowej została zainspirowana naturą, która jest jedną z zalet campingu. Udało się zainspirować użytkowników i zachęcić ich do dołączenia do ekipy organizującej obóz, ale nie zapomniano o podstawowych elementach konwertującego landing page’a.

Kolory tła i zdjęcia odpowiadają identyfikacji wizualnej marki, a CTA są wyjątkowe i łatwe do zauważenia przez odwiedzających. Dzięki krótkim instrukcjom użytkownik wie, jak ubiegać się o wymarzoną pracę.

W tym przypadku cały układ dobrze współgra z elementami graficznymi i nie przeszkadza w podjęciu pożądanej akcji.

Czym warto się zainspirować:

• Znakomite przyciski CTA
• Pomysłowe tło
• Instrukcje w konkretnych krokach
• Brak rozpraszających elementów

FAQ na temat kreatywnych landing page’y

Zanim zaczniesz przygotowywać swoją kreatywną stronę docelową, możesz mieć kilka pytań, na które musisz znaleźć odpowiedzi – zapoznaj się z FAQ na temat kreatywnych landing page’y i wyciągnij wnioski z poniższych wyjaśnień.

Czego unikać podczas tworzenia kreatywnych landing page’y?

Mimo że kreatywność jest kluczowa dla projektowania skutecznych stron docelowych, należy unikać przeładowania złożonością, niejasnych komunikatów i elementów, które mogą zniechęcić odwiedzających, takich jak automatycznie odtwarzane filmy z dźwiękami.

Nie ignoruj użyteczności – upewnij się, że landing page jest dostosowany do urządzeń mobilnych, i zadbaj o czas ładowania strony.

Czy landing page może być zbyt kreatywny?

Tak, design landing page’a może być zbyt kreatywny, jeśli wpływa negatywnie na jego użyteczność, przejrzystość lub wydajność. Poziom kreatywności powinien być zgodny z celami landing page’a i preferencjami docelowych odbiorców.

Ważne jest, aby znaleźć równowagę między kreatywnością a funkcjonalnością, aby stworzyć angażujące, ale efektywne doświadczenie użytkownika.

Co składa się na “kreatywny” landing page?

Kreatywny landing page posiada następujące cechy:

• unikalne elementy wizualne,
• nowatorski układ,
• atrakcyjne copy,
• elementy interaktywne,
• odważne kolory,
• typografia.

Może obejmować storytelling, mikro-interakcje, personalizację, niespodzianki i spójność tematyczną.

Minimalistyczny design, emocjonalnie rezonujące obrazy i niekonwencjonalna nawigacja tworzą niezapomniane i atrakcyjne doświadczenie użytkownika.

Czy kreatywna strona docelowa znacząco zwiększa współczynnik konwersji?

Kreatywna strona docelowa może przyciągnąć uwagę i zaangażować odwiedzających, jednak jej wpływ na współczynniki konwersji zależy głównie od równowagi między użytecznością a kreatywnością, która powinna poprawiać, a nie utrudniać podróż użytkownika poprzez wyraźne wezwania do działania i zoptymalizowane doświadczenie.

Regularne testowanie i dostosowywanie mają decydujące znaczenie dla oceny skuteczności elementów kreatywnych w zwiększaniu konwersji.

Jakie są najważniejsze elementy skutecznego projektowania landing page’y?

Najważniejsze elementy skutecznego projektowania landing page obejmują:

• Wyraźne CTA, które prowadzą odwiedzających do pożądanej akcji.
• Angażujące elementy wizualne, które przyciągają uwagę i wzmacniają przekaz.
• Zwięzły tekst, który komunikuje propozycję wartości i korzyści.
• Responsywny design zapewniający płynne wrażenia użytkownika.
• Wskaźniki zaufania, takie jak referencje, recenzje lub odznaki bezpieczeństwa, które zwiększają wiarygodność.

Jakie są wspólne cechy skutecznych kreatywnych landing page’y?

Skuteczne koncepcje kreatywnych stron zazwyczaj opierają się na sprawdzonych metodach, obejmujących 7 poniższych elementów:

1. Przejrzysta hierarchia wizualna
2. Przyciągająca wzrok grafika główna
3. Odważna i bardzo czytelna typografia
4. Krótki i łatwy do zeskanowania nagłówek
5. Jasny i zwięzły opis
6. Natychmiast widoczny element wezwania do działania
7. Paleta kolorów o emocjonalnym wydźwięku, zgodna z przesłaniem strony

Które branże odnoszą największe korzyści z kreatywnych projektów landing page’y?

Twórcze landing page’e zawsze przyciągają uwagę użytkowników. Jednak według badań Unbounce Marketing branże, które odnoszą największe korzyści ze strategii opartych na stronach docelowych, to:

• Szkolenia zawodowe – z konwersją na poziomie 6,1%
• Podróże – 5%
• Doradztwo biznesowe – 5%
• Usługi prawne – 3,3%
• Modernizacja domu – 3,3%
• Zdrowie – 2,9%

Prawda jest taka, że bez względu na to, jaki rodzaj działalności prowadzisz, oryginalność projektu landing page’a połączona z zasadami UX zwiększy szanse na wyższą konwersję.

Co jest ważniejsze dla landing page’a: kreatywność wizualna czy jasny przekaz?

Zarówno kreatywność wizualna, jak i jasny przekaz są podstawami strony docelowej o wysokiej konwersji. Najważniejszą rzeczą dla jej skuteczności jest zrównoważenie użyteczności i designu.

Mimo że pomysłowość wizualna przyciąga wzrok i pobudza odbiorców do działania, to kluczem do sukcesu jest przejrzysty przekaz, konkretne wezwania do działania i dobrze zorganizowana nawigacja.

Jak wybór schematu kolorów wpływa na skuteczność kreatywnego landing page’a?

Kolorystyka ma ogromny wpływ na skuteczność kreatywnego landing page’a, ponieważ kolory wywołują emocje i przekazują osobowość marki. Harmonijne schematy zwiększają atrakcyjność wizualną, kierują uwagę użytkownika w odpowiednią stronę i tworzą spójny wizerunek marki.

Dobrą praktyką jest sprawdzenie psychologii kolorów przed rozpoczęciem procesu tworzenia. Przemyślany wybór może wzmocnić przekaz, poprawić wrażenia użytkownika i pozytywnie wpłynąć na konwersje.

Jaką rolę odgrywa copywriting w sukcesie kreatywnej strony docelowej?

Copywriting ma istotne znaczenie dla sukcesu kreatywnej strony docelowej. Dobrze przygotowany content wzmacnia tożsamość marki, buduje zaufanie i wpływa na konwersje, znacząco przyczyniając się do ogólnej skuteczności.

Przyciągający, zwięzły i przekonujący tekst przekazuje propozycję wartości, zachęca do działania i buduje więź z odbiorcami.

Podsumowanie

Kreatywne landing page’e dają wyjątkową szansę na przyciągnięcie uwagi użytkowników i sprawienie, że zatrzymają się przy Twojej marce na dłużej. W procesie tworzenia landing page’a należy jednak pamiętać o jego użyteczności.

Aby poprawić współczynnik UX, wybierz najlepszy kreator landing page’y z narzędziami AI, które przeprowadzą Cię przez cały proces i pomogą uwolnić Twoją kreatywność – z Landingi każdy pomysł może stać się rzeczywistością!