41 najlepszych praktyk na landing page’ach: optymalizacja, generowanie leadów, projekt i 12 przykładów

Najlepsze praktyki dotyczące landing page’y to istotne wytyczne i strategie, które mogą znacząco zwiększyć efektywność Twoich działań marketingowych w internecie. Są niezbędne dla optymalizacji landing page’y, zapewnienia ich efektywności w generowaniu leadów oraz poprawy doświadczenia użytkownika.

Czy wiesz, że zastosowanie dobrych praktyk dotyczących stron docelowych może zwiększyć wskaźniki konwersji nawet o 300% (według raportów HubSpot)? Dobrze zaprojektowany landing page upraszcza generowanie leadów i wpływa na zachowanie odwiedzających dzięki swojemu estetycznemu i funkcjonalnemu układowi.

Wpływ przemyślanego projektu na landing page’ach jest nieoceniony. Jak odnotowuje Adobe, gdyby ludzie mieli 15 minut na przyswojenie treści, 59% wolałoby czytać coś pięknie zaprojektowanego niż prostego. Wskazuje to ogromne oddziaływanie designu na zaangażowanie użytkowników i współczynnik konwersji.

Nasz artykuł zagłębia się w te zagadnienia, przedstawiając 12 przykładów landing page’y, zaprojektowanych według wymogów stawianych przez wspomniane najlepsze praktyki. Ponadto tym, którzy chcą stworzyć lub poprawić własne landing page’e, pokazujemy, jak Landingi może pomóc w tworzeniu i optymalizacji landing page’y.

Zapraszamy w podróż optymalizacji landing page’y dla maksymalnej wydajności w generowaniu leadów i efektywności projektu.

Co sprawia, że landing page jest skuteczny?

Na skuteczność landing page’a składa się kilka aspektów związanych z jego wydajnością, w tym przejrzysty układ, treści skierowane do konkretnego odbiorcy, silne CTA, sygnały zaufania oraz responsywność, która obejmuje szybkie ładowanie strony i optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych. Te powiązane ze sobą elementy wpływają na to, jak odwiedzający wchodzą w interakcję ze stroną i jak reagują na wezwanie do działania. Od projektu i treści po funkcjonalność i responsywność – każdy aspekt strony docelowej odgrywa strategiczną rolę w kierowaniu odwiedzających do określonego celu, czy to zakupu, rejestracji, czy innej formy zaangażowania.

Sprawdź, jak dostosować główne elementy landing page’a, aby zwiększyć jego efektywność:

1. Przejrzysty projekt strony

Projekt landing page’a musi natychmiast przyciągnąć uwagę i skierować odwiedzającego do pożądanej akcji. Powinien charakteryzować się czystym układem, intuicyjną nawigacją i przekonującymi elementami wizualnymi, które są zgodne z oczekiwaniami docelowej grupy odbiorców.

2. Zwięzła treść

Treść powinna być precyzyjnie ukierunkowana, a ścieżka użytkownika jasno określona. Musi być klarowna, przekonująca i zgodna z oczekiwaniami odwiedzających, dostarczając im wszystkich niezbędnych informacji, aby mogli szybko i efektywnie podjąć świadomą decyzję.

3. Chwytliwy nagłówek

Nagłówek powinien być skonstruowany na wzór prasowy, opisując cały tekst przy użyciu słów kluczowych zawartych w treści. Powinien być chwytliwy i atrakcyjny, zawierający wiadomość dopasowaną do grupy docelowej. Landing page’e z bezpośrednimi nagłówkami konwertują lepiej niż te z kreatywnymi sloganami.

4. Silne CTA

CTA powinno być klarowne i widoczne oraz zachęcające odwiedzających do podjęcia natychmiastowej akcji. Skuteczna strona docelowa używa wyraźnego wezwania do działania, które skłania odwiedzających do podjęcia konkretnego kroku. Pozycja przycisku również ma znaczenie – powinien znajdować się w górnej części strony, na pasku przypiętym oraz obok kluczowych sekcji.

5. Sygnały zaufania

Strony, które zawierają sygnały zaufania, działają znacznie lepiej niż te bez jakichkolwiek dowodów społecznych. Sygnały zaufania, takie jak opinie klientów, logotypy klientów, certyfikaty i gwarancje, upewniają odwiedzających co do wiarygodności i jakości oferty.

6. Prosty formularz

Rozbudowane formularze często przyczyniają się do wyższego współczynnika porzuceń. Wysoko konwertujące landing page’e wyróżniają się projektem formularza – powinien być krótki i łatwy do wypełnienia, wymagać tylko podstawowych informacji, takich jak imię i adres e-mail. Powinien również zawierać informacje na temat bezpieczeństwa danych, co jest niezwykle ważne, zwłaszcza w przypadku formularzy wymagających bardziej wrażliwych danych, co zależy od celu oferty i branży.

7. Szybki czas ładowania

Szybko ładujące się strony zmniejszają współczynnik porzuceń i zapewniają, że odwiedzający spędzą wystarczająco dużo czasu na rozważeniu oferty. W erze natychmiastowej gratyfikacji prędkość ładowania landing page’a może być czynnikiem decydującym o jej skuteczności.

8. Responsywność mobilna

Responsywność mobilna jest kluczowa dla lepszych wyników, ponieważ dzisiejsi użytkownicy mogą przeglądać stronę z różnych urządzeń. Skuteczny landing page musi bezproblemowo dostosowywać się do wszystkich platform, zapewniając spójne i płynne UX, które ułatwia konwersję niezależnie od tego, jak i gdzie odwiedzający uzyskuje do niej dostęp.

13 najlepszych praktyk na landing page’ach dla optymalizacji konwersji

Spójrz na 13 najlepszych praktyk dotyczących landing page’y, które bezpośrednio wpływają na optymalizację konwersji:

1. Projektowanie silnych, klarownych CTA,
2. Tworzenie odpowiednich, łatwych do przyswojenia treści,
3. Optymalizacja układu i UX,
4. Wykorzystywanie odpowiednich grafik,
5. Dołączenie dowodów społecznych,
6. Tworzenie przyciągającej oferty,
7. Optymalizacja formularzy,
8. Optymalizacja szybkości ładowania strony,
9. Optymalizacja dostępności strony,
10. Proaktywne rozwiązywanie problemów,
11. Wprowadzenie wskazówek kierunkujących ruch użytkowników,
12. Optymalizacja treści zlokalizowanych,
13. Optymalizacja SEO.

Te wypróbowane strategie mają na celu dopracowanie każdego elementu landing page’a, aby lepiej odpowiadał potrzebom Twoich odwiedzających i zachęcał ich do podjęcia działań. Wprowadzając je, możesz sprawić, że twoje landing page’e będą osiągać możliwie najlepsze wyniki, przynosząc zarówno natychmiastowe rezultaty, jak i długoterminowy sukces projektu.

1. Projektowanie silnych i klarownych CTA 

Pierwszą najlepszą praktyką optymalizacji konwersji landing page’y jest projektowanie silnych i klarownych CTA. Wezwanie do działania jest prawdopodobnie najbardziej znaczącym elementem strony docelowej. Powinno być śmiałe i wyraźne, by wyróżnić się wizualnie na tle reszty witryny. Przekaz powinien być prosty, mówiący odwiedzającym dokładnie to, co zyskają po kliknięciu.

• Wybierz kolory, które pasują do palety Twojej marki, ale odróżniają się od tła i innych elementów na stronie – rozważ użycie kontrastujących kolorów, aby przyciągnęły uwagę.
• Umieść CTA w górnej połowie strony, aby było widoczne bez przewijania.
• Użyj technik personalizacji opartych na zebranych danych – może to być na przykład związane z wcześniejszymi działaniami, które doprowadziły odwiedzających do tego landing page’a.

Te praktyki pomagają stworzyć bardziej intuicyjne i skoncentrowane UX, co przekłada się na wyższe wskaźniki konwersji i silniejszą relację z klientami.

2. Tworzenie odpowiednich, łatwych do przyswojenia treści  

Drugą najlepszą praktyką optymalizacji konwersji stron docelowych jest tworzenie odpowiednich, łatwych do przyswajania treści. Strona powinna odpowiadać na potrzeby docelowej grupy odbiorców – treść musi być zwięzła i wypełniona konkretnymi informacjami, a przekaz musi pasować do oczekiwań odwiedzających i przyciągać ich na tyle, aby jeszcze bardziej zgłębili Twoją ofertę.

• Zadbaj o to, by treści na landing page’u były dopasowane do tego, czego szukają odwiedzający.
• Używaj nagłówków i podtytułów, aby prowadzić odwiedzających przez stronę, i upewnij się, że tekst jest czytelny i zrozumiały.
• Podkreśl korzyści wynikające z Twojej oferty, a nie tylko jej cechy.
• Rozważ użycie list wypunktowanych i krótkich sekcji, aby uniknąć bałaganu.

Pamiętaj, że masz tylko kilka sekund, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających i przekonać ich do pozostania – stosując te metody, jesteś o krok bliżej do osiągnięcia swojego celu.

3. Optymalizacja układu i UX  

Trzecią najlepszą praktyką optymalizacji konwersji stron docelowych jest optymalizacja układu i UX. Przeładowana strona może przytłaczać i odciągać uwagę od przekazu i CTA. Landing page musi być skoncentrowana na jednym celu – jej układ musi być intuicyjny w nawigacji, zachęcający i ukierunkowany na działanie.

• Utrzymuj prostotę i przejrzystość projektu.
• Skutecznie wykorzystuj pustą przestrzeń, aby przyciągnąć uwagę do ważnych treści.
• Upewnij się, że nawigacja jest intuicyjna – jeśli umieszczasz linki lub przyciski oprócz głównego CTA, upewnij się, że są one potrzebne i nie odciągają uwagi od celów konwersji.

Dobrze zaprojektowany układ landing page’a zapewnia płynne UX, co ma ogromny wpływ na zachowanie odwiedzających na stronie i wyniki konwersji.

4. Wykorzystywanie odpowiednich grafik 

Czwartą najlepszą praktyką optymalizacji konwersji landing page’y jest wykorzystywanie odpowiednich grafik. Grafiki mogą znacząco wpłynąć na zaangażowanie i konwersje, ale tylko wtedy, gdy są odpowiednio dobrane i zaprojektowane. Powinny być adekwatne do oferty i atrakcyjne dla docelowej grupy odbiorców.

• Używaj wysokiej jakości obrazów, które są związane z Twoim przekazem.
• Wybierz styl, który przemawia do Twoich odbiorców.
• Dołącz krótkie filmy przekazujące istotne treści – w zależności od branży i celu strony, mogą to być opinie klientów, tutoriale lub prezentacje produktów.
• Umieść wideo w tle.

Łącząc treści pisane z odpowiednimi grafikami, możesz osiągnąć wskaźniki konwersji wyższe nawet o 86%, co zostało udowodnione w jednym z raportów HubSpot.

5. Dołączenie dowodów społecznych  

Piątą najlepszą praktyką optymalizacji konwersji landing page’y jest dołączenie dowodów społecznych. Dobrze funkcjonujący landing page powinien zawierać sygnały zaufania i opinie, gdyż dowody społeczne mogą znacząco wpłynąć na podejmowanie decyzji. Dodatkowo te elementy budują wiarygodność marki i ogólną siłę marki.

• Zawieraj opinie i recenzje klientów.
• Przedstaw konkretne przypadki.
• Wyeksponuj logotypy znanych klientów lub partnerów.

Landing page zawierający dowody społeczne pokazuje potencjalnym klientom pozytywne doświadczenia innych z Twoim produktem lub usługą, co pomaga osiągnąć lepsze wyniki w generowaniu leadów.

6. Tworzenie przyciągającej oferty  

Szóstą najlepszą praktyką optymalizacji współczynnika konwersji landing page’a jest tworzenie przyciągającej oferty. W zależności od celu landing page’a i branży marki oferowanie czegoś ekstra w zamian za dane kontaktowe odwiedzającego lub, na dalszych etapach sprzedaży, za opinie może zachęcić do konwersji.

• Wybierz odpowiedni lead magnet, taki jak darmowa wersja próbna, kod rabatowy, ekskluzywny ebook lub dostęp do webinaru.
• Stwórz poczucie pilności, dodając ofertę ograniczoną czasowo.
• Podkreśl wartość i korzyści wynikające z Twojej oferty.

Konkretna wartość płynąca z Twojej oferty może być decydującym czynnikiem w przekształceniu odwiedzającego w leada lub klienta.

7. Optymalizacja formularzy  

Siódmą najlepszą praktyką optymalizacji konwersji landing page’a jest optymalizacja formularza. Jeśli celem konwersji jest wypełnienie formularza (np. zapis na newsletter, prośba o demo lub pobranie white paper), powinien on być łatwy do znalezienia, jak najprostszy i wymagać tylko niezbędnych informacji.

• Umieść formularz w górnej połowie strony.
• Skonstruuj formularz tak zwięźle, jak to tylko możliwe.
• Ogranicz liczbę pól do absolutnego minimum.
• Uprość wprowadzanie danych, używając rozwijanych list, pól wyboru i przycisków opcji.
• Włącz automatyczne uzupełnianie, aby przyspieszyć proces wypełniania formularza.
• Dodaj wbudowaną walidację.
• Rozważ zastosowanie progresywnego profilowania, które gromadzi dodatkowe informacje stopniowo w czasie.
• Dodaj adnotację o ochronie prywatności.

Formularze są zarówno najbardziej opłacalnymi, jak i najbardziej problematycznymi elementami landing page’y, ale ich optymalizacja poprzez zastosowanie powyższych kroków może znacznie zwiększyć konwersje.

8. Optymalizacja szybkości ładowania strony  

Ósmą najlepszą praktyką optymalizacji konwersji landing page’y jest optymalizacja szybkości ładowania strony. Czas ładowania strony jest kluczowy dla utrzymania zainteresowania odwiedzających i zmniejszenia współczynnika odrzuceń. Wysiłki włożone w proces projektowania mogą przynieść niewielkie lub zerowe rezultaty, jeśli odwiedzający nie będzie mógł wejść na stronę w ciągu kilku sekund.

• Optymalizuj rozmiary obrazów.
• Uprość kod (HTML, CSS, JavaScript).
• Rozważ użycie sieci dostarczania treści (CDN).
• Priorytetowo traktuj treści w górnej połowie strony (lazy loading).

Nawet sekundowe opóźnienie może znacząco obniżyć zadowolenie klientów i zmniejszyć wskaźniki konwersji, dlatego wprowadzenie powyższych kroków zapewni pozytywne UX i poprawi wyniki SEO.

9. Optymalizacja dostępności strony  

Dziewiątą najlepszą praktyką optymalizacji konwersji landing page’y jest optymalizacja dostępności strony. Projektując skuteczne landing page’e, upewnij się, że każdy, w tym osoby z niepełnosprawnościami, może z nich łatwo korzystać.

• Używaj odpowiedniej struktury HTML.
• Zapewnij nawigację za pomocą klawiatury.
• Dodaj tekst alternatywny dla obrazów.
• Używaj odpowiedniego kontrastu kolorów.

Poprawa dostępności może poszerzyć grono odbiorców, poprawić ogólne UX i finalnie zwiększyć konwersję.

10. Proaktywne rozwiązywanie problemów

Dziesiątą najlepszą praktyką optymalizacji konwersji landing page’y jest proaktywne rozwiązywanie problemów. Skuteczne strony docelowe precyzyjnie odnoszą się do powszechnych zastrzeżeń, które potencjalni klienci mogą mieć wobec oferty, dostarczając dodatkowych informacji, które rozwiewają wątpliwości i zachęcają do podjęcia działania.

• Zidentyfikuj zastrzeżenia lub pytania, które mogą pojawić się wśród Twojej docelowej grupy odbiorców.
• Uwzględnij dodatkowe informacje dotyczące cen, sposobu użytkowania, kompatybilności lub historie pomyślnych transakcji.
• Pamiętaj o transparentności.
• Używaj języka zorientowanego na korzyści płynące z oferty.

Wątpliwości nierozłącznie towarzyszą procesowi podejmowania decyzji, ale odnoszenie się do częstych zastrzeżeń może pomóc złagodzić obawy i skierować odwiedzających ku konwersji.

11. Wprowadzenie wskazówek kierunkujących ruch użytkowników  

Jedenastą najlepszą praktyką optymalizacji konwersji landing page’y jest wprowadzenie wskazówek kierunkowych. Wydajność landing page’a zależy od tego, jak dobrze kieruje użytkowników w stronę pożądanej konwersji, co obejmuje kilka technik: od sprytnie zaprojektowanego układu, przez przekonujące grafiki, po strategiczną strukturę treści.

• Kieruj odwiedzających w stronę ważnych elementów, takich jak CTA, za pomocą wizualnych wskazówek.
• Dodatkowo używaj strzałek lub obrazów, które zwracają się w stronę CTA.
• Zastosuj wyraźne ścieżki stworzone przez układ i elementy graficzne.
• Utrzymuj strategiczne elementy w górnej połowie strony.

Dzięki przemyślanemu układowi i wskazówkom kierunkowym pokazujesz odwiedzającym, co powinni zrobić sprawiając, że konwersja jest oczywistym finałem tej ścieżki.

12. Optymalizacja treści zlokalizowanych  

Dwunastą najlepszą praktyką optymalizacji konwersji landing page’y jest optymalizacja treści tłumaczonych. Landing page’e skierowane do globalnej publiczności muszą lokalizować treści, tak aby dopasować je do różnych regionów. Oznacza to dostosowanie treści, projektu i funkcjonalności landing page’e do preferencji kulturowych, językowych i regionalnych różnych odbiorców na całym świecie.

• Przetłumacz treści.
• Używaj przykładów i opinii specyficznych dla danego regionu.
• Dostosuj oferty do lokalnych rynków.
• Upewnij się, że landing page jest zgodny z prawem danego kraju.
• Pamiętaj o aspektach technicznych: dostosuj stronę do regionalnych różnic w korzystaniu z technologii, np. weź pod uwagę nawyki przeglądania na urządzeniach mobilnych.

Lokalizacja może znacznie zwiększyć trafność i atrakcyjność Twojego landing page’a dla zróżnicowanych odbiorców, jednocześnie zwiększając konwersję.

13. Optymalizacja SEO

Równie ważną praktyką optymalizacji konwersji landing page’y jest optymalizacja SEO. Nie wymaga to szczegółowego wyjaśnienia: landing page’e muszą być zoptymalizowane pod kątem SEO, aby osiągać wysokie wyniki w wyszukiwarkach i dotrzeć do odbiorców. Bez tego organiczne wyszukiwanie jest po prostu niemożliwe, a jednak wiele landing page’y jest w tej kwestii słabo zoptymalizowanych.

• Zidentyfikuj hasła i wyrażenia, których docelowa grupa odbiorców używa w wyszukiwaniu.
• Wybierz słowa kluczowe związane z treścią i ofertą na landing page’u.
• Wprowadź te słowa kluczowe strategicznie do treści, w tym do tytułów, nagłówków i tekstu głównego.
• Optymalizuj tytuł strony i meta opis.
• Upewnij się, że landing page jest responsywny – wyszukiwarki preferują strony przyjazne dla urządzeń mobilnych.
• Upewnij się, że treści są wysokiej jakości, wypełnione informacjami i odpowiadają na potrzeby odbiorców.
• Używaj czystych, przyjaznych dla SEO adresów URL.

Zastosuj te kroki, aby osiągnąć najlepsze wyniki SEO. Skuteczna optymalizacja SEO może prowadzić do wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, zwiększając prawdopodobieństwo, że docelowa grupa odbiorców znajdzie Twoją stronę.

8 najlepszych praktyk generowania leadów na landing page’ach

Najlepsze praktyki dotyczące generowania leadów na landing page’ach obejmują strategiczne podejście, które maksymalizuje potencjał przekształcenia odwiedzających w leady. Polega to na usunięciu wszelkich elementów nawigacyjnych, które mogłyby rozpraszać użytkownika, i skierowaniu jego uwagi wyłącznie na treści związane z ofertą. W tym kontekście ważne są: przekonujący nagłówek, krótki opis korzyści wynikających z oferty, obrazy lub filmy oraz, co najważniejsze, sam formularz.

Zastosuj 8 najlepszych praktyk generowania leadów na landing page’ach i obserwuj, jak Twoja strona przekształca się ze zwykłego źródła informacji w potężne narzędzie marketingu cyfrowego.

1. Umieść kluczowe elementy w górnej połowie strony
2. Dopasuj treść do reklam
3. Opracuj CTA z jednym celem
4. Przedstaw ofertę za pomocą obrazów i filmów
5. Podkreśl korzyści, nie funkcje
6. Umieść dowody społeczne
7. Zachowaj intuicyjny układ strony
8. Zoptymalizuj formularz

1. Umieść kluczowe elementy w górnej połowie strony

Pierwszą najlepszą praktyką dla landing page’y generujących leady jest umieszczanie kluczowych elementów w górnej połowie strony. Odwiedzający decydują w ciągu kilku sekund, czy pozostaną na stronie, czy ją opuszczą. Umieszczając kluczowe elementy, takie jak nagłówek, podtytuł, CTA oraz angażującą grafikę lub wideo w górnej części strony, natychmiast przyciągasz ich uwagę. Szybkie zaangażowanie jest kluczowe w cyfrowym świecie, gdzie uwaga jest ulotna.

Badania pokazują, że elementy umieszczone w górnej części strony mają wyższą widoczność i wskaźnik interakcji, co prowadzi do zwiększenia konwersji. Na przykład badanie Nielsen Norman Group wykazało, że treści w górnej części witryny przyciągały o 84% więcej uwagi niż te poniżej. Takie umiejscowienie skłania więcej użytkowników do podjęcia działań, takich jak wypełnienie formularza, zapisanie się do newslettera czy pobranie zasobów.

• Twórz przekonujące nagłówki.
• Umieść mocne CTA w sekcji głównej.
• Dodaj obraz, grafikę lub krótki film, który uzupełnia nagłówek i CTA.
• Utrzymuj porządek.

2. Dopasuj treść do reklam

Drugą najlepszą praktyką dla landing page’y generujących leady jest dopasowanie treści do reklam. Ta strategia, często nazywana spójnością przekazu, zapewnia płynne przejście między reklamą, na którą kliknął potencjalny klient, a landing page’em, na którą trafia.

Kiedy komunikat na landing page’u odzwierciedla treść reklam, wzmacnia to wiadomość, która początkowo przyciągnęła odwiedzającego. Ta spójność buduje zaufanie i ustawia jasne oczekiwania, co może zmniejszyć dezorientację i współczynnik odrzuceń. Kiedy odwiedzający widzą te same nagłówki, kluczowe zwroty i obrazy, które przyciągnęły ich do reklamy, czują się pewniej, że trafili we właściwe miejsce.

• Dopasuj nagłówek landing page’a do nagłówka lub głównego komunikatu reklamy.
• Używaj podobnych kolorów, czcionek i stylów układu w reklamach i na landing page’ach.
• Wzmacniaj ofertę – upewnij się, że reklamowana oferta, zniżka lub promocja są wyraźnie widoczne na landing page’u.
• Utrzymuj ten sam ton i styl.
• Miej na uwadze wizualny aspekt reklamy.
• Twórz mocne CTA.

3. Opracuj CTA z jednym celem

Trzecią najlepszą praktyką dla landing page’y generujących leady jest opracowanie CTA z jednym celem. Skoncentrowane podejście zapewnia, że Twoje CTA jest jasne i przekonujące, prowadząc odwiedzających dokładnie do działania, które chcesz, aby podjęli. CTA z jednym celem nie atakuje odwiedzającego wieloma opcjami czy decyzjami. Gdy odwiedzający mają zbyt szeroki wybór, mogą doznać paraliżu decyzyjnego – sytuacji, w której decydują się na brak działania z powodu przytłaczającej liczby opcji. Pojedyncze, jasne wskazanie kierunku sprawia, że droga naprzód staje się oczywista i łatwa.

• Określ najważniejsze działanie, które chcesz, aby odwiedzający podjęli.
• Używaj kontrastujących kolorów, dużych rozmiarów przycisków i odpowiedniej ilości pustej przestrzeni wokół nich, aby przyciągnąć uwagę.
• Stosuj język pobudzający do działania.
• Umieść CTA w miejscu, które naturalnie przyciągnie najwięcej uwagi.
• Ogranicz liczbę innych opcji nawigacyjnych.

4. Przedstaw ofertę za pomocą obrazów i filmów  

Czwartą najlepszą praktyką dla landing page’y generujących leady jest prezentowanie oferty za pomocą obrazów i filmów. Ta strategia zwiększa zaangażowanie i klarowność oferty. Elementy wizualne, takie jak obrazy, filmy i grafiki, mogą znacznie poprawić zaangażowanie i zrozumienie produktu lub usługi.

W szczególności filmy mogą uczłowieczać markę, pokazując sylwetki osób, przedstawiając opinie klientów lub demonstrując produkt w użyciu, co wpływa na proces podejmowania decyzji przez odwiedzającego.

• Zawsze używaj obrazów o wysokiej rozdzielczości i profesjonalnie wykonanych filmów.
• Upewnij się, że wszystkie materiały wizualne są związane bezpośrednio z ofertą.
• Umieszczaj grafiki strategicznie w pobliżu odpowiedniego tekstu lub CTA.
• Używaj opisów i tekstu alternatywnego dla obrazów.
• Jeśli publikujesz film, rozważ dodanie wezwań do działania bezpośrednio w filmie lub na jego końcu.

5. Podkreśl korzyści, a nie funkcje

Piątą najlepszą praktyką dla landing page’y generujących leady jest podkreślenie korzyści, a nie funkcji. To podejście przesuwa uwagę z tego, co Twój produkt lub usługa robi, na to, jak może pozytywnie wpłynąć na życie potencjalnego klienta. Korzyści bezpośrednio odpowiadają na pytanie „Co z tego będę miał?” – pytanie, które większość odwiedzających zadaje sobie, kiedy trafia na Twoją stronę. Wyjaśniając, jak produkt może rozwiązać problem lub poprawić ich sytuację, sprawiasz, że oferta staje się bardziej odpowiednia dla ich konkretnych potrzeb i wymagań.

Wielu konsumentów nie posiada wiedzy lub umiejętności technicznych albo może nie rozumieć znaczenia niektórych funkcji produktu. Korzyści przekształcają te funkcje w łatwe do zrozumienia atuty, upraszczając proces podejmowania decyzji i pomagając użytkownikom dostrzec wartość produktu.

• Określ największe korzyści płynące z twojego produktu lub usługi.
• Skoncentruj się na tych, które rozwiązują powszechne problemy lub spełniają kluczowe wymagania grupy docelowej.
• Komunikuj korzyści w języku i tonie, których używa grupa docelowa.
• Unikaj żargonu lub zbyt skomplikowanych wyjaśnień.
• Używaj list wypunktowanych.
• Gdy to możliwe, popieraj wymienione korzyści grafikami.
• Dopasuj CTA do korzyści.

6. Umieść dowody społeczne 

Szóstą najlepszą praktyką dla landing page’y generujących leady jest dodanie elementów społecznego dowodu słuszności. Społeczny dowód słuszności, taki jak opinie, recenzje klientów czy logotypy znanych firm, które skorzystały z Twoich usług, pomaga budować zaufanie. Może to znacząco wpłynąć na proces podejmowania decyzji i zwiększyć wskaźniki konwersji na Twoich landing page’ach.

Perspektywa innych, którzy z powodzeniem korzystali z produktu lub usługi, zmniejsza postrzeganie ryzyka związanego z wypróbowaniem czegoś nowego. Jest to szczególnie ważne na konkurencyjnych lub nasyconych rynkach, gdzie klienci mają szeroki wybór. Ludzie skłaniają się ku działaniom innych; widząc poszczególne odniesienia lub dużą liczbę użytkowników rekomendujących produkt, nowi klienci będą skłonni pójść tą samą ścieżką.

• Wybierz opinie, które bezpośrednio odnoszą się do kluczowych korzyści, które doceni grupa docelowa.
• Załącz przykłady, jeśli to możliwe.
• Wyświetlaj recenzje i oceny wystawiane przez użytkowników.
• Pokazuj nagrody branżowe, certyfikaty lub rekomendacje specjalistów lub organizacji z Twojej branży.
• Udostępnij wzmianki w mediach, jeśli to możliwe.
• Pokaż liczbę klientów lub użytkowników, którzy zakupili lub subskrybowali usługę.
• Wyświetl liczbę udostępnień w mediach społecznościowych.
• Regularnie aktualizuj społeczny dowód słuszności.

7. Zachowaj intuicyjny układ strony

Siódmą najlepszą praktyką dla landing page’y generujących leady jest zachowanie intuicyjnego układu. Twój landing page powinien mieć przejrzysty układ, który kieruje uwagę odwiedzającego na kluczowe elementy: nagłówek, podtytuł, korzyści, filmy lub obrazy i CTA. Zachowanie intuicyjnego układu na landing page’ach generujących leady jest kluczowe, aby odwiedzający mogli łatwo poruszać się po stronie i znaleźć potrzebne informacje bez poczucia zagubienia i frustracji.

Układ, który strategicznie prowadzi odwiedzających do działania, może znacznie zwiększyć konwersję. Gdy ścieżka do konwersji jest jasna i bezwysiłkowa, odwiedzający są bardziej skłonni do wykonania pożądanego działania.

• Unikaj nieporządku i niepotrzebnych informacji, aby zredukować rozproszenie uwagi od głównego przekazu i celu.
• Używaj struktur, które są znajome użytkownikom.
• Zaprojektuj stronę z wyraźnie zarysowaną hierarchią informacji.
• Upewnij się, że układ landing page’a działa dobrze na wszystkich urządzeniach.

8. Zoptymalizuj formularz

Ostatnią, ale najbardziej strategiczną najlepszą praktyką dla landing page’y generujących leady jest optymalizacja formularza. Szczerze mówiąc, formularz często stanowi ostatnią barierę do przekształcenia odwiedzającego w lead. Dobrze zoptymalizowany formularz upraszcza proces konwersji, minimalizuje ryzyko frustracji użytkowników i maksymalizuje efektywność zbierania danych.

Odpowiednio zaprojektowany formularz zapewnia lepsze UX, pytając o informacje w logiczny i nienachalny sposób. To podejście pokazuje szacunek dla czasu i prywatności użytkownika, co może budować zaufanie i zwiększać prawdopodobieństwo konwersji.

• Zminimalizuj liczbę pól.
• Używaj etykiet i instrukcji dla pól.
• Zaimplementuj walidację w czasie rzeczywistym.
• Upewnij się, że formularz jest łatwy do wypełnienia na urządzeniach mobilnych.
• Używaj inteligentnych domyślnych wartości i autouzupełniania.
• Umieść zapewnienia dotyczące prywatności w pobliżu formularza.

6 najlepszych praktyk designu landing page’y

Poznaj 6 najlepszych praktyk dotyczących designu landing page’y i odkryj sposób na stworzenie estetycznej strony, która zapewnia płynniejsze i bardziej intuicyjne UX, co może prowadzić do zwiększenia liczby konwersji. Kiedy określisz cel strony, lepiej dostosujesz ją do oczekiwań użytkowników. Najskuteczniejsze strategie projektowania landing page’y obejmują:

1. Tworzenie uporządkowanego układu strony
2. Zadbanie o spójność marki
3. Skupienie się na sekcji hero
4. Strategiczne wkomponowanie elementów wizualnych
5. Opracowanie doskonałego CTA
6. Zapewnienie szybkości ładowania strony

Potraktuj to jako tworzenie potężnego narzędzia marketingu cyfrowego, które wzmaga konwersję. Każdy element, od układu po wybór obrazów, jest kluczowy w prowadzeniu odwiedzających do pożądanego działania.

1. Tworzenie uporządkowanego układu strony

Pierwszą najlepszą praktyką w projektowaniu landing page’y jest tworzenie układu strony w sposób uporządkowany, ponieważ minimalistyczne podejście pomaga skupić uwagę odwiedzających na tym, co najważniejsze. Przejrzysty design strony poprawia jej estetykę i odgrywa kluczową rolę w poprawie UX oraz zwiększaniu współczynnika konwersji.

Inne korzyści płynące z tworzenia prostego układu to zmniejszenie współczynnika odrzuceń, ponieważ skoncentrowana uwaga użytkownika pomaga zapobiegać uczuciu przytłoczenia lub rozproszenia, szybszy czas ładowania, co jest kluczowym czynnikiem satysfakcji użytkowników i rankingów SEO, oraz skuteczna komunikacja bez zakłóceń.

• Priorytetowo traktuj najważniejsze elementy.
• Unikaj nadmiaru tekstu, obrazów czy dekoracyjnych elementów, które nie mają konkretnego celu.
• Używaj przestrzeni wokół kluczowych elementów, takich jak nagłówki, tekst i przyciski CTA.
• Trzymaj się prostej palety kolorów.
• Używaj obrazów, które wspierają tekst i przekaz.
• Ogranicz punkty wyjścia.
• Wybieraj czcionki i rozmiary czcionek, które są łatwe do przeczytania i dobrze wyglądają na wszystkich urządzeniach.

Przejrzystość osiągnięta dzięki zastosowaniu tych metod może poprawić zdolność odwiedzających do zrozumienia oferty i podjęcia szybkiej decyzji.

2. Zadbanie o spójność marki  

Drugą najlepszą praktyką w projektowaniu landing page’y jest dbałość o spójność marki. Pomaga to potwierdzić autentyczność strony, zapewniając odwiedzających, że mają do czynienia z marką, której mogą zaufać. Może to również znacząco wpłynąć na ich decyzję o zaangażowaniu się w treść i ostatecznie na konwersję. Dodatkowo utrzymanie spójnego stylu wizualnego i tonu wzmacnia oddziaływanie marki i poprawia jej zapamiętywanie.

Spójność marki we wszystkich materiałach marketingowych, w tym na landing page’ach, w mediach społecznościowych i w reklamie tradycyjnej, tworzy konsekwentną kampanię marketingową, zapewniając, że komunikat marki jest jasny i wpływowy, niezależnie od tego, jak i gdzie zapozna się z nim klient.

• Stosuj spójną paletę kolorów, logo, style czcionek i obrazy na landing page’ach.
• Utrzymuj spójność języka i tonu.
• Standaryzuj układy w kampaniach.
• Zadbaj o spójność marki na różnych platformach i urządzeniach.

Dbałość o spójność marki na landing page’ach pogłębia znajomość i komfort użytkownika w obcowaniu z marką, skutecznie przyczyniając się do wyższego współczynnika konwersji.

3. Skupienie się na sekcji hero 

Trzecią najlepszą praktyką w projektowaniu landing page’y jest skupienie się na sekcji hero. To kluczowa sekcja, ponieważ stanowi główny punkt zaangażowania i nadaje ton całemu UX strony. Dobrze zaprojektowana sekcja hero może wpłynąć na decyzję odwiedzającego o pozostaniu na stronie lub jej opuszczeniu.

Ta sekcja przedstawia najistotniejsze atuty i daje możliwość jasnego i zwięzłego przekazania komunikatu marki, gdyż nagłówek i tło są pierwszymi rzeczami, które odwiedzający zauważą.

• Stwórz nagłówek, który jest jasny, angażujący i odzwierciedlający kluczową korzyść oferty.
• Wybierz wyrazisty obraz lub krótki film, który uzupełnia Twój przekaz i przyciąga uwagę.
• Umieść mocne CTA.
• Zapewnij optymalizację mobilną.
• Unikaj przeciążania sekcji hero zbyt dużą liczbą elementów.

Skupienie się na optymalizacji sekcji hero landing page’a zapewnia, że przyciąga on uwagę, robi mocne pierwsze wrażenie, skutecznie komunikuje kluczowy komunikat i napędza konwersję.

4. Strategiczne wkomponowanie elementów wizualnych

Czwartą najlepszą praktyką w projektowaniu stron docelowych jest strategiczne wkomponowanie elementów graficznych. To fundamentalna praktyka, która istotnie zwiększa efektywność Twojej strony poprzez zaangażowanie odwiedzających, wyjaśnianie komunikatów i kierowanie ich w stronę pożądanej akcji. Wizualizacje mogą obejmować obrazy, filmy, infografiki i ikony, z których każdy odgrywa unikalną rolę w podróży odwiedzającego.

Materiały wizualne upraszczają złożone informacje i przekształcają abstrakcyjne pojęcia w zrozumiałe komunikaty. Sprytnie dobrane obrazy i filmy wywołują emocje, które są silnymi motywatorami do podjęcia działania przez odwiedzających. Ponadto strategicznie umiejscowione grafiki mogą prowadzić odwiedzających przez treść twojego landing page’a w płynny i intuicyjny sposób. Materiały wizualne o wysokiej jakości, połączone z perswazyjną i dobrze ustrukturyzowaną treścią, zwiększają konwersję nawet o 86% w przypadku filmów, jak pokazują statystyki HubSpot.

• Dopasuj materiały wizualne do swoich celów.
• Używaj grafik, które pasują do przekazu i wspierają treść tekstową.
• Upewnij się, że wszystkie materiały wizualne są wysokiej jakości i profesjonalnie wyeksponowane.
• Kompresuj obrazy i filmy, aby uniknąć negatywnego wpływu na czas ładowania strony.
• Zachowaj równowagę między treścią tekstową a elementami graficznymi.
• Uwzględnij kontekst kulturowy, ponieważ obrazy, symbole i kolory mogą mieć różne konotacje w różnych kręgach kulturowych.

Strategiczne podejście do treści wizualnych jest kluczowe dla uczynienia landing page’a atrakcyjnym wizualnie i funkcjonalnie efektywnym – omówione powyżej metody zapewniają, że strona osiąga najwyższe standardy.

5. Opracowanie doskonałego CTA

Piątą najlepszą praktyką w projektowaniu landing page’y jest stworzenie idealnego CTA. Główną funkcją CTA jest jasne i przekonujące kierowanie odwiedzających do pożądanego działania. Jest to punkt kulminacyjny ich ścieżki na landing page’u, co czyni go kluczowym elementem procesu konwersji.

Jasność, widoczność i atrakcyjność CTA mogą bezpośrednio wpływać na proces podejmowania decyzji przez odwiedzających, zachęcając ich do wykonania pożądanej akcji; dlatego doskonale zaprojektowane i strategicznie umiejscowione przyciski są tak ważne. Co więcej, jasne i przekonujące CTA przyczynia się do pozytywnego UX, zapewniając prostą ścieżkę do działania na różnych urządzeniach.

• Używaj języka perswazyjnego i nastawionego na działanie.
• Stwórz projekt przyciągający wzrok.
• Umieść CTA w strategicznych miejscach: sekcja hero, sekcja korzyści, przypięty pasek itp.
• Wykreuj poczucie pilności lub unikalności, używając odpowiednich fraz.
• Ogranicz się do jednego wyraźnego CTA (lub dwóch, jeśli są częścią tego samego procesu decyzyjnego).

Pamiętaj, że CTA to nie tylko przycisk lub link, ale pewnego rodzaju wrota do przekształcania zainteresowania w działanie, co czyni go jednym z najważniejszych komponentów projektu landing page’a. Skup się na instrukcjach i spraw, aby stał się silnym elementem, który napędzi sukces strony.

6. Zapewnienie szybkości ładowania strony

Szóstą najlepszą praktyką w designie landing page’y jest zapewnienie szybkości ładowania strony. Szybko ładująca się witryna to lepsze UX. Odwiedzający spędzają więcej czasu i bardziej angażują się w stronę, która szybko reaguje na ich działania, więc osiąga lepsze wyniki w widoczności wyszukiwarek niż niezoptymalizowana, spowolniona strona.

Zapewnienie szybkiego ładowania strony może poprawić UX, wspierać parametry SEO, poprawić wyniki organicznego wyszukiwania i zwiększyć współczynnik konwersji.

• Optymalizuj obrazy
• Wprowadź minifikację kodu CSS, JavaScript i HTML
• Skonfiguruj serwer, tak aby umożliwić caching przeglądarki
• Włącz lazy loading dla obrazów i wideo, które nie są kluczowe dla początkowego ładowania

Priorytetyzowanie i efektywne zarządzanie szybkością ładowania strony gwarantuje, że landing page nie tylko przyciąga odwiedzających, ale również utrzymuje ich uwagę i zwiększa współczynnik konwersji.

12 przykładów landing page’y stosujących najlepsze praktyki

Spójrz na 12 najlepszych praktyk dotyczących landing page’y i zobacz, jak teoria przekłada się na praktykę. Zainspiruj się przykładami landing page’y i dowiedz się, jak stworzyć własną stronę, aby osiągnąć najlepsze wyniki.

1. Gavin Oattes – wybitne CTA

Przycisk CTA na landing page’u Gavina Oattesa wykorzystuje jasny, skierowany na działanie język, który wyraźnie informuje, co zrobi odwiedzający – skontaktuje się z Gavinem. Taka przejrzystość usuwa wszelkie niejasności dotyczące oczekiwanej od odwiedzającego akcji i bezpośrednio zachęca do zaangażowania, co ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia wskaźnika konwersji.

Strategicznie umieszczone CTA w sekcji hero landing page’a zapewnia, że przyciągnie uwagę odwiedzającego natychmiast po wejściu na stronę. Zwiększa to prawdopodobieństwo, że odwiedzający zauważą i zareagują na CTA już na początku swojej wizyty. Ten przycisk CTA wyróżnia się na tle reszty strony. Używa kontrastowego koloru i ma odpowiedni rozmiar, aby przyciągnąć uwagę, nie będąc jednocześnie przytłaczającym, dobrze współgrając z innymi elementami na stronie.

Dlaczego to się sprawdza:

• Jasny i bezpośredni język
• Widoczne umiejscowienie
• Odrębność wizualna
• Spójność treści na stronie

2. Black Rabbit – chwytliwe nagłówki

Sekcja hero na stronie Black Rabbit wykorzystuje nagłówki, które bezpośrednio odnoszą się do najważniejszych potrzeb i oczekiwań odbiorców. Te nagłówki odpowiadają na najbardziej palące pytania lub obawy potencjalnych klientów i podkreślają wymagania, które usługa może spełnić. Nagłówek bezpośrednio odnosi się do głównej usługi firmy: video storytelling w marketingu. Podkreśla on działanie „opowiadania historii”, które jest kluczowe dla tworzenia treści i marketingu, co przemawia do firm poszukujących innowacyjnych sposobów na zaangażowanie publiczności.

Prostota tego nagłówka sprawia, że jest on natychmiast zrozumiały, dzięki czemu odwiedzający od razu pojmują istotę oferty Black Rabbit bez zbędnych niejasności. Podtytuł wprowadza kontekst, podkreślając powszechny problem w branży – powtarzalne i nudne treści. Pozycjonuje on Black Rabbit jako rozwiązanie, oferując bardziej interesującą alternatywę, która dotrze do docelowej grupy odbiorców.

Dlaczego to się sprawdza:

• Trafność i atrakcyjność treści
• Prostota i siła przekazu
• Zaangażowanie i wezwanie do działania

3. Apple – efektowne materiały wizualne

Apple wykorzystuje efektowne animacje na swoich stronach produktowych, jak w poniższym przykładzie. Wykorzystując materiały wizualne wysokiej jakości, Apple zwiększa atrakcyjność estetyczną swoich stron produktowych i znacząco podnosi skuteczność prezentacji online. Wizualizacje w wysokiej rozdzielczości szczegółowo ukazują design i funkcje iPhone’a 15 Pro i Pro Max. Taka jakość nie tylko przyciąga uwagę potencjalnych klientów, ale także podkreśla zaangażowanie Apple w tworzenie doskonałych produktów.

Animacje umożliwiające użytkownikom głębsze poznanie funkcji iPhone’a zwiększają ich zaangażowanie. Wizualizacje zachowują minimalistyczną estetykę Apple, zgodną z powszechnie znanym stylem marki. Spójność wzmacnia tożsamość marki Apple, zapewniając użytkowników o jakości i designie, jakich mogą oczekiwać od tych produktów.

Dlaczego to się sprawdza:

• Wysokiej jakości materiały wizualne
• Dynamiczna prezentacja
• Skupienie na produkcie
• Spójny branding

4. Learn UI Design – prostota

Doskonałym przykładem prostej strony z newsletterem jest strona Learn UI Design, która prezentuje najlepsze praktyki w projektowaniu formularzy. Formularz wykorzystuje przejrzysty, uporządkowany design, unikając zbędnych pól i skomplikowanych elementów nawigacyjnych. Minimalizm pomaga zredukować obciążenie poznawcze użytkowników, sprawiając, że formularz jest wizualnie estetyczny i łatwy w obsłudze.

Formularz jest umieszczony w najbardziej widocznym miejscu, co sprawia, że jest łatwo dostępny i nie wymaga od użytkowników długiego przeszukiwania lub przewijania. Dzięki temu formularz jest jednym z pierwszych elementów, które odwiedzający widzą i z którymi wchodzą w interakcję. Dodatkowo formularz jest wspierany przez perswazyjne treści, dowody społeczne i materiały wizualne. Przycisk CTA jest dobrze zaprojektowany, co również poprawia konwersję formularza.

Dlaczego to się sprawdza:

• Minimalistyczny design
• Strategiczne umiejscowienie
• Wsparcie tekstowe i wizualne
• Optymalizacja mobilna

5. Caboodle – dowody społeczne

Wykorzystanie dowodów społecznych na landing page’u Caboodle ilustruje najlepsze praktyki w zakresie wykorzystywania opinii klientów, budowania zaufania i wiarygodności marki. Wyświetlanie logo znanych klientów lub partnerów reprezentuje poziom zaufania i profesjonalizmu, którego nowi klienci mogą się spodziewać. Integracja widgetu z recenzjami klientów Clutch bezpośrednio na landing page’u pozwala odwiedzającym zobaczyć najświeższe opinie klientów, co zwiększa wiarygodność prezentowanych referencji.

Nawiązanie do konkretnych, mierzalnych wyników z dotychczasowych projektów (np. zwiększone zaangażowanie użytkowników i poprawa satysfakcji klientów) pomaga uwiarygodnić twierdzenia studia dotyczące ich skuteczności. Takie podejście dostarcza dowodów społecznych i ustawia mierzalne oczekiwania, co nowi klienci mogą osiągnąć. Użytkownicy mogą przeczytać rekomendacje starannie wybrane i umieszczone w konkretnych, istotnych sekcjach, co buduje zaufanie nie tylko w jednym punkcie ich podróży, ale w całym procesie odkrywania ich usług.

Dlaczego to się sprawdza:

• Widget recenzji klientów z portalu Clutch
• Ekspozycja znanych klientów
• Mierzalne osiągnięcia
• Strategiczne wykorzystanie opinii klientów

6. Mr. Mobile – responsywność mobilna

Landing page Mr. Mobile to doskonały przykład dobrze przeprowadzonej optymalizacji mobilnej. Strona jest prosta, z minimalnym układem, co sprawia, że ładowanie jest szybkie i zapewnia płynne działanie dla użytkowników, niezależnie od używanego urządzenia. Wersja mobilna strony wyświetla się perfekcyjnie na mniejszych ekranach. Materiały wizualne na stronie mobilnej są ograniczone do logo i statycznego tła.

Strona wykorzystuje responsywny projekt, który płynnie dostosowuje się do rozmiaru ekranu każdego urządzenia, od komputerów stacjonarnych po smartfony. Dzięki temu wszystkie elementy strony, w tym teksty, obrazy i elementy interaktywne, są łatwo dostępne i czytelne na urządzeniach mobilnych. Dzięki odpowiednim rozmiarom i rozmieszczeniu przyciski CTA są łatwo klikalne. Strona pełni rolę centrum dla wszystkich kanałów mediów społecznościowych i umożliwia odwiedzającym zapisanie się do newslettera.

Dlaczego to się sprawdza:

• Responsywny design
• Szybki czas ładowania
• Uproszczona nawigacja
• Przyciski dostosowane do dotyku
• Minimalistyczne podejście

7. Facetune – intuicyjny układ

Landing page Facetune jest doskonałym przykładem intuicyjnego układu, który jest zaprojektowany, aby spełniać oczekiwania i potrzeby użytkowników, co czyni tę stronę doskonałym przykładem projektowania zorientowanego na użytkownika. Strona wykorzystuje klarowną hierarchię wizualną, która prowadzi wzrok odwiedzającego przez treść w logicznej kolejności, od obrazu głównego i nagłówka po szczegółowe funkcje i opinie. Jest utrzymywana na różnych rozmiarach urządzeń, zapewniając spójność UX.

Układ dostosowuje się bezproblemowo do różnych urządzeń, zachowując funkcjonalność i estetykę niezależnie od rozmiaru ekranu. Ważna jest również treść, uporządkowana w sposób, który naturalnie prowadzi odwiedzających od wprowadzenia do konwersji. Każda sekcja wynika z poprzedniej, a CTA są strategicznie umieszczone, aby przyciągnąć użytkownika w szczytowym momencie ich zainteresowania, zwiększając szanse na konwersję.

Dlaczego to się sprawdza:

• Jasna hierarchia wizualna
• Płynna nawigacja
• Responsywny design
• Angażujący ciąg treści

8. Dropset – skupienie na korzyściach

Landing page Dropset skutecznie podkreśla korzyści płynące z aplikacji, co czyni ją doskonałym przykładem wykorzystania treści skoncentrowanej na korzyściach do angażowania i konwertowania. Strona zawiera wyraźnie umieszczone, klarowne stwierdzenia dotyczące korzyści płynących z aplikacji, które bezpośrednio odnoszą się do potrzeb i zainteresowań docelowej grupy odbiorców.

Każda funkcja aplikacji jest przedstawiana nie tylko jako element funkcjonalny, ale jako bezpośrednia korzyść dla użytkownika. Landing page wykorzystuje wizualizacje strategicznie, aby wzmocnić obraz korzyści. Na przykład, zrzuty ekranu i ikony ilustrujące działanie aplikacji pokazują, jak wygląda, i podkreślają, jak łatwa i efektywna jest w użyciu, odpowiadając na wymagania użytkownika związane z prostotą i efektywnością.

Dlaczego to się sprawdza:

• Jasne określenie korzyści
• Podkreślanie funkcji jako korzyści
• Materiały wizualne wzmacniające obraz korzyści
• Skoncentrowana struktura treści

9. Wind – film demonstracyjny

Film demonstracyjny na landing page’u Wind jest doskonałym przykładem wykorzystania wideo, które angażuje odwiedzających i zachęca ich do podjęcia działania. Film jest wyraźnie umieszczony na górze landing page’a, od razu przyciągając uwagę odwiedzających, gdy tylko pojawią się na stronie. Przyciąga to uwagę i może znacznie zmniejszyć wskaźniki odrzuceń.

Ten element zwięźle przedstawia kluczowe funkcje i korzyści płynące z korzystania z aplikacji, dostarczając informacje w łatwym do przyswojenia formacie. Jakość filmu zapewnia użytkowników o profesjonalizmie i niezawodności usług Wind. Materiał kończy się wyraźnym CTA, przekształcając zainteresowanie w działanie.

Dlaczego to się sprawdza:

• Natychmiastowe zaangażowanie
• Jasna i zwięzła prezentacja
• Wysoka jakość produkcji
• Wezwanie do działania
• Optymalizacja mobilna

10. DC Dental SPA – łatwy dostęp

Strona DC Dental SPA charakteryzuje się prostym menu nawigacyjnym, które jest łatwe w zrozumieniu i użyciu. Natychmiastowy dostęp do informacji kontaktowych, umieszczonych wyraźnie na górze strony, stworzono z myślą o charakterze świadczonych usług dentystycznych w nagłych przypadkach. Składają się na to łatwo dostępny numer telefonu oraz linki do umawiania wizyt dla nowych i obecnych pacjentów, co ułatwia szybki kontakt w nagłej sytuacji.

Landing page zawiera jasne i bezpośrednie wezwania do działania – przyciski „Zadzwoń teraz” lub „Zarezerwuj online” umieszczone strategicznie, aby przyciągnąć uwagę użytkownika. Responsywność mobilna strony sprawia, że jest łatwo dostępna, co dopasowuje ją do oczekiwań użytkowników. Projekt jest przejrzysty, a to nie tylko czyni go estetycznym, ale także ułatwia nawigację użytkownikom w każdym wieku. Duży rozmiar fontu i kolory o wysokim kontraście poprawiają czytelność, co jest szczególnie ważne dla użytkowników znajdujących się w kryzysowej sytuacji.

Dlaczego to się sprawdza:

• Prosta nawigacja
• Wyróżniające się informacje kontaktowe
• Przycisk „Zadzwoń teraz”
• Bezpośrednie CTA  
• Przystępny układ strony
• Responsywność mobilna

11. Sundae – przyciągająca oferta

Okienko pop-up na landing page’u Sundae Body jest świetnym przykładem najlepszych praktyk tworzenia przyciągającej oferty. Wykorzystuje żywe kolory i angażujące materiały wizualne, który w połączeniu z charakterystyczną formą pop-upu natychmiast przyciągają uwagę odwiedzających. Dzięki temu jest trudny do przeoczenia i zachęca do interakcji, zwiększając prawdopodobieństwo zaangażowania odwiedzających w ofertę.

Po pewnym czasie spędzonym na stronie pop-up pojawia się strategicznie w trakcie wizyty użytkownika, co sprawia, że oferty nie sposób pominąć. Wiadomość w okienku pop-up jest jasna i zrozumiała, szybko informując odwiedzających o korzyściach płynących z ekskluzywnej oferty. Zawiera również prosty formularz z wyróżniającym się przyciskiem CTA, wspartym kolorową, angażującą grafiką.

Dlaczego to się sprawdza:

• Przyciągające uwagę okienko pop-up
• Jasny i zwięzły przekaz
• Oferta specjalna
• Prosty formularz
• Wyróżniające się CTA
• Angażująca grafika
• Łatwe zamknięcie (jako wyraz szacunku dla wyboru użytkownika)

12. Versailles Campsite – angażujące tło

Wideo w tle na landing page’u Versailles Campsite jest przykładem świetnie wkomponowanego elementu wizualnego, który w znaczący sposób przyczynia się do atrakcyjności i efektywności strony. Wideo natychmiast manifestuje istotę kampingu, prezentując naturalne piękno i spokojne otoczenie. To od razu przyciąga uwagę widzów i doskonale pasuje do tematyki związanej z naturą.

Profesjonalnie nakręcone i zmontowany klip, z wysokiej rozdzielczości obrazami i płynnymi przejściami, odzwierciedla jakość i profesjonalizm marki. Idealnie współgra z tekstami na landing page’u, tworząc spójne UX, które skutecznie komunikuje podstawowe wartości marki. Pomimo swojej wyraźnej lokalizacji, klip nie przytłacza odwiedzającego głośnym dźwiękiem ani rozpraszającą treścią.

Dlaczego to się sprawdza:

• Natychmiastowe zaangażowanie wizualne
• Produkcja wysokiej jakości
• Wsparcie komunikacji marki
• Nienachalny design
• Motywacja do działania

Jakie są najlepsze praktyki UX na landing page’ach?

Najlepsze praktyki UX dla landing page’y to sprawdzone metody, które pozwalają dostosować wszystko, z czym użytkownicy stykają się i wchodzą w interakcję na stronie (od aspektów wizualnych, przez łatwość nawigacji i dostarczania informacji, po ogólne wrażenie), aby spełniały ich oczekiwania i upraszczały ich wizytę. Ponieważ pozytywne UX prowadzi do wysokiego współczynnika konwersji, skupienie się na doświadczeniu użytkownika w projektowaniu landing page’y jest kluczowe, aby maksymalizować zaangażowanie, satysfakcję i ogólny sukces kampanii.

Zapoznaj się z najlepszymi praktykami i wdrażaj je na swojej stronie, aby zapewnić jej dobry odbiór:

1. Uprość wizytę użytkownika – zminimalizuj rozproszenia i skoncentruj uwagę użytkownika na wykonaniu konkretnego zadania, eliminując niepotrzebne linki, nadmiar informacji i wszystko, co mogłoby odciągnąć uwagę od głównego wezwania do działania. Skuteczny landing page intuicyjnie prowadzi użytkownika od momentu przybycia do działania, które chcesz, aby podjął.

2. Optymalizuj prędkość ładowania – optymalizuj obrazy, minimalizuj CSS i JavaScript oraz wykorzystuj pamięć podręczną przeglądarki, aby zapewnić szybkie ładowanie landing page’a. Szybkość jest kluczowym czynnikiem w UX. Szybko ładująca się strona nie tylko poprawia zaangażowanie, ale także zmniejsza współczynnik odrzuceń.

3. Używaj responsywnego układu – upewnij się, że Twoja strona wygląda dobrze i działa sprawnie, niezależnie od tego, czy jest wyświetlana na komputerze, tablecie czy smartfonie. Z uwagi na znaczący ruch internetowy pochodzący z urządzeń mobilnych Twój landing page musi działać bez zarzutu na wszystkich urządzeniach.

4. Twórz przekonujące nagłówki – upewnij się, że Twój nagłówek jest jasny, przekonujący i zwięźle przekazuje wartość oferty. Powinien rezonować z grupą docelową i odpowiadać na jej potrzeby lub zainteresowania, jednocześnie nakreślając zawartość strony.

5. Zamieść mocne CTA – użyj kontrastujących kolorów i przekonującego tekstu, który jasno określa, co użytkownik zyska po kliknięciu, np. „Pobierz darmowy ebook” lub „Odbierz rabat”. Twoje CTA powinno wyróżniać się wizualnie i być strategicznie umieszczone na stronie, zazwyczaj zarówno w górnej, jak i w dolnej części strony.

6. Skróć formularze – jeśli cel konwersji wymaga formularza, niech będzie najkrótszy jak to tylko możliwe. Poproś tylko o niezbędne informacje, ponieważ każde dodatkowe pole może zmniejszyć prawdopodobieństwo ukończenia formularza. Rozważ użycie profilowania progresywnego i, co najważniejsze, dodaj informację o ochronie danych.

7. Zapewnij jasność i trafność treści – jasno komunikuj korzyści płynące z oferty i jak odpowiada ona na potrzeby lub problemy użytkownika. Używaj punktów, krótkich akapitów i niespecjalistycznego języka, aby treść była łatwa do przyswojenia. Pamiętaj, że treść Twojego landing page’a powinna być bezpośrednio związana z reklamami lub linkami, które przyciągnęły odwiedzającego.

8. Testuj i optymalizuj – wprowadź testowanie A/B, aby eksperymentować z różnymi elementami landing page’a, od nagłówków i CTA po obrazy i układ. Najważniejszą częścią optymalizacji UX jest wprowadzanie poprawek na podstawie analizy wzorców zachowań użytkowników. W ten sposób możesz stworzyć stronę, która odpowiada oczekiwaniom użytkowników i zapewnia płynne działanie na różnych urządzeniach.

Wybierając odpowiednie narzędzia, takie jak Landingi, czyli wielofunkcyjną platformę do tworzenia landing page’y z wbudowanym EventTrackerem umożliwiającym zbieranie istotnych informacji o zachowaniach użytkowników oraz funkcją testowania A/B, możesz łatwo stworzyć stronę, która odpowiada Twojej grupie docelowej i przynosi świetne wyniki konwersji.

Jakie są najlepsze praktyki URL dla landing page’y?

Tworzenie landing page’y obejmuje najlepsze praktyki dotyczące adresów URL, które są ważne zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla UX. Postępuj zgodnie z poniższymi pięcioma krokami, aby osiągnąć jak najlepsze rezultaty:

1. Utrzymuj prostotę i czytelność – używaj prostego języka i unikaj skomplikowanego żargonu lub długich numerów identyfikacyjnych. Pomoże to użytkownikom zapamiętać i wpisać URL oraz zrozumieć, czego mogą się spodziewać po stronie.
2. Oszczędnie używaj słów kluczowych – uwzględniaj istotne słowa kluczowe w swoim URL-u, aby poprawić pozycję w wyszukiwarkach. To daje wyszukiwarkom więcej informacji o zawartości strony. Ważne jest jednak, aby używać słów kluczowych naturalnie i unikać nadmiernego ich upychania, co może negatywnie wpłynąć na SEO.
3. Używaj myślników do oddzielania słów – myślniki są preferowane w URL-ach zamiast podkreślników czy spacji, ponieważ wyszukiwarki traktują je jako spacje. Usprawnia to SEO i poprawia czytelność.
4. Skróć URL – krótkie URL-e są łatwiejsze do udostępniania, szczególnie na platformach społecznościowych, gdzie przestrzeń jest ograniczona. Są także prostsze do wpisania przez użytkowników, co zmniejsza margines błędu.
5. Używaj małych liter – URL-e są wrażliwe na wielkość liter, dlatego najlepiej jest konsekwentnie używać małych liter w adresach, aby uniknąć zamieszania i ryzyka błędu linku.

Te praktyki sprawią, że Twoje landing page’e będą nie tylko bardziej przystępne dla potencjalnych odwiedzających, ale również zoptymalizowane pod kątem lepszej wydajności w wynikach wyszukiwania.

Zastosuj efektywne praktyki na landing page’ach dla optymalizacji współczynnika konwersji

Opanowanie sztuki optymalizacji landing page’y jest istotne dla każdej strategii digital marketingu, która ma na celu przekształcanie odwiedzających w klientów. Stosując najlepsze praktyki w różnych obszarach – optymalizacji konwersji, projektowania, pozyskiwania leadów, UX i optymalizacji URL – możesz stworzyć landing page, który skutecznie przyciąga, angażuje i konwertuje odwiedzających.

Stosowanie jasnych, konkretnych CTA i upraszczanie formularzy może znacznie zwiększyć współczynnik konwersji. Jednocześnie, przyjęcie przejrzystego, spójnego z brandem projektu poprawia zaangażowanie użytkowników. W przypadku pozyskiwania leadów kluczowe są strategiczne rozmieszczenie elementów i przekonująca treść. Optymalizacja doświadczenia użytkownika z responsywnymi układami i szybkim ładowaniem zapewnia przystępność i satysfakcję, podczas gdy przemyślana struktura URL poprawia SEO i zaufanie użytkowników.

Połączenie tych elementów w spójną strategię sprawi, że Twój landing page stanie się potężnym narzędziem do osiągania celów biznesowych, czyniąc każdą wizytę potencjalną przepustką do nowych relacji z klientami. Choć może się to wydawać skomplikowane, z Landingi możesz łatwo osiągnąć najlepsze wyniki – wypróbuj już teraz i zacznij tworzyć imponujące landing page’e!