Deseja criar anúncios que as pessoas realmente notem, em vez de passar por eles? A publicidade digital exige recursos visuais e mensagens que comuniquem valor em apenas uma fração de segundo, antes que o espectador passe adiante. Como os anúncios gráficos representam quase 35% de todos os gastos com anúncios digitais (Marketing LTB), seu impacto no desempenho da campanha é grande demais para ser ignorado. Ao estudar ótimos exemplos de anúncios gráficos, você pode identificar as técnicas que transformam simples banners em poderosos geradores de tráfego ou vendas. Os melhores exemplos de anúncios gráficos comprovam que pequenas escolhas de design podem ter um grande impacto no desempenho.
Abaixo, você encontrará 10 criativos de destaque que mostram como a publicidade gráfica on-line pode persuadir, educar ou entreter em segundos. Esses exemplos revelam como os recursos visuais inteligentes combinados com propostas de valor sólidas podem ajudar sua marca a elevar o nível dos resultados digitais.
1. ING – Consideração
O anúncio animado do ING destaca a experiência do banco no atacado e convida os espectadores a explorar serviços financeiros personalizados para grandes empresas. Em vez de promover uma conversão direta ou uma inscrição, a mensagem orienta o público-alvo a pesquisar e avaliar as soluções bancárias especializadas da marca – um comportamento clássico de consideração no meio do funil.
O retrato de cabeça para baixo cria uma ruptura psicológica que reforça a identidade da marca ING como ousada, não convencional e voltada para soluções. A chamada concisa para ação desperta a curiosidade e motiva os usuários a saber mais, garantindo que o impacto visual leve a um envolvimento significativo. Na minha opinião, a diferenciação do anúncio o torna memorável em um feed lotado, ajudando-o a se destacar muito além do que uma campanha típica de anúncios gráficos consegue.
2. Netflix – Compromisso
O anúncio em banner da Netflix promove a segunda temporada de Wednesday, apoiando-se no humor negro do programa e na atitude instantaneamente reconhecível dos personagens. Esse anúncio não promove a assinatura ou a inscrição na plataforma – ele gera entusiasmo para a próxima temporada com um título provocativo que fala diretamente às expectativas dos fãs. Ao provocar a personalidade e o tom que os espectadores desejam, o criativo aprofunda a conexão emocional com o público existente e desperta a curiosidade dos recém-chegados.
Sua eficácia decorre de uma estratégia de anúncios gráficos centrada no envolvimento por meio da intriga, e não na conversão imediata. As imagens icônicas dos personagens, a atmosfera visual sinistra e o texto nítido criam um reconhecimento instantâneo, motivando os espectadores a assistirem ao programa em si. Todos concordam com isso: essa abordagem que prioriza o entretenimento transforma a curiosidade em audiência, gerando uma expectativa genuína que se traduz em um envolvimento mensurável na plataforma.
3. Booking.com – Geração de leads
O anúncio gráfico da Booking.com se concentra na geração de leads, solicitando aos usuários que criem uma conta gratuita que simplifique o gerenciamento de viagens de trabalho. A proposta de valor fica imediatamente clara com a promessa de “sem taxas ou limites”, fazendo com que as inscrições pareçam de baixo risco e oferecendo acesso a hotéis, voos e aluguel de carros para viagens de negócios. Apresentado como se a conta já estivesse esperando, o criativo aproveita a urgência e a conveniência – ideal para anúncios estáticos normalmente veiculados na Rede de Display do Google.
Sua eficácia, na minha opinião, decorre de priorizar a clareza em detrimento da complexidade, usando imagens simples de profissionais em movimento para reforçar a mensagem principal de planejamento de viagens de negócios sem interrupções. Uma CTA direta combinada com o destaque “conta gratuita” elimina o atrito, tornando óbvia a próxima etapa e aumentando significativamente a probabilidade de registro.
4. Chime – Considerações sobre o produto
Esse anúncio em vídeo da Chime (também aproveitado na exibição programática) promove a consideração do produto, mostrando como o serviço ajuda as pessoas a “fazer transações bancárias de forma mais inteligente” na vida cotidiana. Jason Momoa interpreta vários personagens em um shopping center, explicando de forma bem-humorada os principais benefícios, o que faz com que o valor pareça relacionável e destaca como o aplicativo se encaixa perfeitamente nas rotinas diárias. O uso de vários formatos de anúncio reforça a consistência da mensagem, quer os espectadores a encontrem em feeds sociais ou em anúncios digitais.
O enredo cria engajamento, entretendo primeiro e vendendo depois, incentivando as pessoas a assistirem a todo o conteúdo de vídeo para descobrir cada vantagem. Essa abordagem lúdica capta a atenção antes de direcionar os usuários para a ideia do Chime como uma solução bancária mais inteligente baseada em aplicativos. Então, por que isso funciona? Em vez de forçar uma venda difícil, ele orienta a consideração de forma orgânica, permitindo que a personalidade e o valor do produto trabalhem juntos.
5. Merrell – Vendas
O anúncio de display da Merrell impulsiona as vendas destacando um produto específico – a bota de caminhada Ontario – e levando os espectadores a fazer uma compra. O criativo deixa suas promessas instantaneamente claras por meio de um ambiente externo que indica durabilidade, aventura e desempenho. Ao colocar o produto na frente e no centro, o design elimina as distrações e concentra a atenção diretamente no processo de compra.
Isso funciona porque a marca vende experiências, não produtos, e acho que é isso que motiva a compra de equipamentos. A eficácia decorre da combinação da narrativa visual com elementos visuais fortes que transmitem confiabilidade robusta sem depender de textos longos. O layout limpo e o CTA em negrito esclarecem a próxima etapa, enquanto o cenário natural gera desejo por meio da associação com o estilo de vida. As imagens criam aspiração e a CTA converte a intenção em ação, resultando em um anúncio de vendas atraente e focado na conversão.
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6. Ecco – Envolvimento com o catálogo
O anúncio gráfico da Ecco mostra uma fileira de diferentes estilos de calçados, incentivando os usuários a explorar a variedade em vez de se concentrar em um único item. Ao apresentar vários modelos, parece uma prateleira selecionada de uma campanha de anúncios gráficos do Google, incentivando os usuários a navegar pela coleção mais ampla. Com o logotipo mantido no mínimo, o foco permanece na seleção de produtos em vez de na narrativa da marca.
O ponto forte do engajamento do catálogo está em espelhar a experiência de vitrine on-line, oferecendo comparação visual em um relance que convida à exploração. Como vários estilos são apresentados lado a lado, os usuários se sentem motivados a clicar e descobrir qual é a melhor opção para eles. O anúncio não precisa de um texto elaborado e, mesmo assim, funciona! A variedade e a escolha instantânea lidam com a persuasão naturalmente.
7. Fanatics – Remarketing
O anúncio da Fanatics que você pode ver abaixo é uma execução clássica de remarketing, criada para reengajar clientes em potencial que navegaram anteriormente em produtos esportivos, mas não compraram. Ao apresentar estilos conhecidos e itens com desconto, o criativo lembra os espectadores dos produtos pelos quais eles já demonstraram interesse. Distribuído nas principais redes de display, ele funciona como um estímulo sutil, trazendo os usuários de volta à jornada de compras, em vez de visar a um novo público.
Por que esse anúncio é eficaz? Porque ele está combinando o remarketing com incentivos monetários visíveis, usando dicas de valor como -25% e -30% como elementos-chave que fazem com que o retorno ao site pareça instantaneamente gratificante. Ele imita uma prateleira de compras on-line, tornando mais provável que os usuários retornem para concluir a compra.
8. Busuu – Promoção de aplicativos
Este anúncio gráfico do Busuu promove o aplicativo de aprendizado de idiomas, apresentando imagens reais no aplicativo e reforçando uma abordagem sem ansiedade e que aumenta a confiança. Ao destacar a prática interativa de conversação e a estrutura clara das lições, o criativo faz com que o aprendizado pareça simples e viável. O uso de recursos visuais da interface espelha a experiência que os usuários teriam ao encontrar o produto por meio do Google Ads, tornando o valor instantaneamente compreensível.
É eficaz como uma promoção de aplicativo porque demonstra, em vez de descrever, mostrando exatamente como os usuários podem praticar as habilidades linguísticas por meio do aplicativo Busuu. A mensagem direta da marca, combinada com uma captura de tela autêntica, torna os benefícios tangíveis, ajudando a reduzir a hesitação dos alunos de primeira viagem. Essa combinação gera confiança e reduz a barreira de entrada, transformando a curiosidade em downloads do aplicativo e no crescimento real do usuário.
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9. FIXIT Mobile – Tráfego
O anúncio da FIXIT Mobile foi criado para gerar tráfego, incentivando os usuários a visitar o site para obter serviços de reparo de telefones. O texto do anúncio destaca três fortes propostas de valor para criar confiança e dar às pessoas um motivo para clicar. Em vez de pedir aos espectadores que agendem um reparo imediatamente, ele os orienta a verificar a oferta.
A eficácia desse anúncio está em abordar as preocupações comuns sobre reparos (custo, velocidade e confiabilidade) antes de redirecionar os usuários para o site. Ao diminuir a hesitação em primeiro lugar e convidar os usuários a procurar opções, o anúncio faz com que o clique pareça fácil e de baixo compromisso. Essa abordagem que prioriza o tráfego faz com que as conversões ocorram no próprio site, onde os usuários podem procurar opções e tomar decisões informadas em seu próprio ritmo.
10. TaskRabbit – Conversão
O anúncio do TaskRabbit foi projetado para conversão, usando uma frase de chamariz direta “Reserve agora” para motivar os usuários a agendar serviços de melhoria residencial imediatamente. Sua clara proposta de valor é apresentada por meio de um texto conciso que destaca tudo, desde pequenos consertos até atualizações completas. Em vez de criar um amplo conhecimento ou incentivar a navegação, o anúncio faz com que a reserva pareça ser a próxima etapa óbvia.
É eficaz porque combina um botão de ação forte com um valor claro, reduzindo a hesitação ao mostrar como é fácil e descomplicado contratar um Tasker. O visual de apoio de uma pessoa real trabalhando em um projeto doméstico reforça a confiança e a credibilidade. A combinação de uma linguagem orientada para os benefícios com um prompt de reserva imediata sempre funciona – o anúncio é otimizado para converter o interesse em uma reserva de serviço real.
Quais fatores fazem com que determinados anúncios gráficos tenham um desempenho superior aos demais?
Os anúncios gráficos mais eficazes prendem a atenção rapidamente, fornecem valor imediato e facilitam a próxima etapa para o usuário. Os anúncios de alto desempenho geralmente vão além de bons recursos visuais – eles comunicam o objetivo, resolvem problemas e geram ações. Da estética à mensagem, esses elementos trabalham juntos para criar campanhas de anúncios bem-sucedidas que geram cliques, interesse e conversões.
Principais fatores que aumentam o desempenho dos anúncios gráficos:
- Como superar a cegueira de banner
Os anúncios têm melhor desempenho quando interrompem layouts repetitivos ou imagens genéricas. Destacar-se visualmente combate a cegueira do banner, ajudando o visualizador a parar de rolar a tela por tempo suficiente para se interessar.
- Valor direto por meio de um benefício claro
Anúncios fortes nunca vendem apenas recursos – os anúncios oferecem soluções. Ao abordar um ponto problemático comum, eles informam instantaneamente aos usuários por que o produto ou serviço é importante para eles.
- Mensagens curtas e honestas com uma CTA atraente
Um título conciso Mais e uma chamada para ação convincente tornam óbvia a ação desejada. Isso funciona porque os usuários não precisam interpretar ou pesquisar a finalidade do anúncio.
- Usar o formato dinâmico quando ele agrega valor
O movimento, os layouts de vários produtos ou os visuais interativos podem ser extremamente eficazes quando mostram o uso real, os produtos ou a personalidade. Um formato dinâmico atrai a atenção e melhora a lembrança, mas somente quando a função favorece a clareza da mensagem.
- Aumento da taxa de cliques com sinais de confiança
A comprovação (avaliações, garantias, logotipos reconhecíveis ou benefícios específicos) aumenta a credibilidade e a taxa de cliques, porque as pessoas confiam no que parece comprovado.
- Correspondência entre a intenção do anúncio e a segmentação do público-alvo
Os anúncios fortes funcionam porque atingem as pessoas certas no momento certo, permitindo que os anunciantes personalizem o valor com base no ponto em que o usuário está em sua jornada de decisão.
Até mesmo o anúncio mais forte fracassa se levar a um landing page mal combinado. Uma mensagem incompatível, um carregamento lento da página, um valor pouco claro ou um excesso de opções podem acabar com o interesse do usuário instantaneamente. Se a página não cumprir a promessa feita no anúncio, os visitantes desistem rapidamente, o que significa que um ótimo criativo ainda não converterá.
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Embora alguns profissionais de marketing ainda tratem os criativos de display como uma relíquia dos primórdios da Web, os ótimos exemplos de anúncios de display estão longe de estar desatualizados – eles estão aumentando discretamente a visibilidade, redirecionando o interesse e gerando conversões em locais que a maioria dos usuários ignora. E quando você se inspira nos melhores exemplos de anúncios gráficos, pode ver como os recursos visuais atraentes e as mensagens nítidas ainda têm o poder de estimular a ação.
Mas os resultados reais não acontecem no anúncio – eles acontecem após o clique. Para transformar atenção em receita, cada visitante precisa de um landing page personalizado que continue a mesma promessa, oferta e tom que ele viu no criativo. Esse alinhamento não melhora apenas a experiência do usuário. Ele aprimora diretamente a otimização de campanhas pagas, reduzindo as desistências e o custo por conversão em campanhas de publicidade gráfica on-line.
Combinar anúncios de display eficazes com experiências pós-clique personalizadas não é algo agradável – é uma estratégia de marketing mais inteligente que eleva seu ROI. Deseja criar páginas de alta conversão rapidamente, sem designers ou desenvolvedores? Experimente o Landingi gratuitamente e comece a lançar landing pages que fazem com que suas campanhas de display realmente valham a pena.
