20 bedste CTA på landing page Eksempler og inspirationer

En opfordring til handling (CTA) er f.eks. en tale, et skriftstykke eller en handling, der beder eller opfordrer folk til at gøre noget ved et problem (Cambridge Dictionary). Når det gælder websider, taler vi mest om knapper og deres budskaber, design og omgivelser. Hvorfor er CTA’er vigtige, og hvilken rolle spiller de for din virksomhed?

En opfordring til handling er hjertet i enhver landing page. Hvis den er godt arrangeret, fanger den de besøgendes øjne fra det allerførste øjeblik, de lander på dit websted. Klikke eller ikke klikke? Det er spørgsmålet til en million dollars! Din hjemmesides eller landing page’s succes afhænger udelukkende af, hvordan de fleste besøgende reagerer på den, hvilket betyder konverteringer som kundeemner, køb osv.

Vi tager et hurtigt kig på nogle af de bedste CTA-eksempler og -applikationer på tværs af forskellige virksomheder for at få et førstehåndsindtryk af, hvordan professionelle gør det. Vi ser nærmere på følgende eksempler:

1. Kentfield Hospital
2. Focus
3. COS
4. Glasgow Caledonian University
5. United Nations Population Fund
6. Liverpool Tour Company
7. SoftProdigy
8. Sweetgreen
9. Headspace
10. Mobile Mechanic Bristol
11. HubSpot
12. VIREO VIDEO
13. SaaStr Annual
14. The Fort NYC
15. SoFi
16. ER Law
17. Netflix
18. K Studio
19. Smileboston
20. Emerald Credit Union

Derefter vil vi grundigt dække de mest relevante emner og spørgsmål i forbindelse med at skabe CTA’er med høj konvertering. Når du har læst det, vil du ikke kun være i stand til at skabe dine egne, men også til at gøre dem til en vigtig del af din digitale marketingstrategi.

Men lad os først gennemgå nogle nødvendige grundprincipper.

Din vision, vores bygherre

Træk, slip og design din vej til højkonverterende landing pages

Hvad er Builder

Hvordan skriver man en opfordring til handling?

For at skabe handling med dine CTA’er skal du fokusere på disse nøgleelementer:klar kommunikation, interessante budskaber, et design, der skiller sig ud, og en fremtrædende plads på siden. Når det handler om at lave en overbevisende opfordring til handling til landing pages, er præcision og overtalelse altafgørende. CTA’en er det afgørende punkt, hvor den besøgende på dit website går fra at være en passiv observatør til at være en aktiv deltager i din markedsføringstragt. For at skabe en effektiv CTA, der konverterer, skal du derfor overveje disse nøgleprincipper:

Klarhed

Sørg for, at din CTA er kortfattet og krystalklar. Brugerne skal straks forstå, hvad du beder dem om at gøre. Hvis du f.eks. vil have dem til at abonnere, skal du bruge en CTA som “Abonner nu”.

Brugbart sprog

Brug handlingsorienterede verber, der inspirerer til handling. Ord som “få”, “start”, “prøv” eller “download” kan motivere brugerne til at klikke.

Fordel-orienteret

Forklar den værdi eller fordel, som brugerne får ved at klikke på CTA’en. Hvis du f.eks. tilbyder en gratis e-bog, kan du sige: “Download vores gratis e-bog, og øg din viden.”

Kontrasterende design

Sørg for, at din CTA skiller sig ud fra resten af indholdet ved at bruge kontrastfarver, skrifttyper eller designelementer.

Placering

Placer CTA’en tydeligt på siden, helst over folden, hvor den er umiddelbart synlig uden at scrolle.

Mobil optimering

Sørg for, at din CTA er mobilvenlig. Brugere på smartphones og tablets bør ikke have problemer med at interagere med den.

Test og optimering

A/B-test løbende forskellige variationer af din CTA for at se, hvilken der fungerer bedst. Små justeringer i ordlyd eller design kan føre til betydelige forbedringer.

Det haster

Skab en følelse af, at det haster, ved at bruge sætninger som “Tilbud i begrænset tid” eller “Handl nu”. Det tilskynder til øjeblikkelig handling.

Hvad er en CTA i forbindelse med en landing page?

CTA på en landing page er i bund og grund den gateway, der leder besøgende mod en bestemt handling, uanset om det er at foretage et køb, tilmelde sig et nyhedsbrev, anmode om en demo eller enhver anden ønsket konvertering.

På en landing page er CTA’en strategisk placeret for at fange brugerens opmærksomhed og opfordre dem til at tage det næste skridt. Det er ikke bare en knap eller et link; det er et overbevisende udsagn, der fortæller den besøgende, hvad de får ud af det, og hvorfor de skal handle.

Desuden bidrager en veloptimeret CTA til en landing page’s konverteringsrate, en kritisk metrik i digital markedsføring.

CTA er en kortfattet besked, der er i overensstemmelse med brugerens hensigt og behov, og som besvarer det grundlæggende spørgsmål: “Hvad skal jeg gøre som det næste?” (T. Ash et al., landing page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions, 2012).

Når man henvender sig til marketingbureauer, eksperter i digital markedsføring og specialister, er en CTA et stærkt værktøj til at generere leads, skabe engagement og i sidste ende forvandle besøgende til klienter eller loyale kunder. I de følgende afsnit udforsker vi effektive CTA-eksempler fra den virkelige verden i forskellige sammenhænge for at inspirere dig til at skabe dine egne.

1# Eksempel på CTA i sundhedssektoren: Kentfield Hospital

Medicinske og sundhedsmæssige landing pages fungerer som en bro mellem potentielle patienter og sundhedsudbydere, hvilket giver en kritisk mulighed for at kommunikere vigtige oplysninger og skabe forbindelser. Deres succes afhænger i høj grad af effektiviteten af deres CTA’er.

Derfor fik Kentfield Hospital dem til at skille sig ud i midten af deres websides hero sektion.

Dobbelte CTA’er inviterer besøgende til at udforske deres tilbud nærmere eller planlægge en rundvisning. Sidstnævnte er en god måde at sige noget i retning af: “Her er ingen hemmeligheder! Se selv efter!”. Perfekt tillidsskabende!

2# Eksempel på CTA for ejendomsmæglere: Focus

I ejendomsbranchen er troværdighed og professionalisme højt værdsat. Spørg bare dig selv: Ville du sprænge banken for at købe en luksuslejlighed fra et no-name firma uden solide referencer? Det er derfor, Focus bruger blå og sorte farver på deres landing page. Det kan fungere som et værdifuldt hint for dem, der endnu ikke kender virksomheden.

Vidste du, at 62-90 % af brugernes (potentielle kunders) førstehåndsindtryk udelukkende er baseret på farver (M. Moran, Color Psychology Facts and Statistics, 2023)? Læg dertil, at blå – ifølge HubSpot (B. Maybray, Color Psychology: How To Use it in Marketing and Branding, 2023) – er:

• den foretrukne for 57% af mændene,
• og 35% af kvinderne,
• og det forbindes ofte med sikkerhed og tillid.

På den anden side er sort for 42 % af kunderne et symbol på produkter eller tjenester af høj kvalitet (Y. Bondarchuk, 80+ Color Psychology Statistics For 2023 (Facts & Trends), 2023).

Sådan er det: Farvepsykologi betyder noget, og det er et af principperne for at skabe en overbevisende CTA.

3# Eksempel på CTA for e-handel: COS

Den anden hovedregel for design af effektive landing page CTA’er er at få dem til at skille sig ud fra baggrunden. Nogle gange er der ingen filosofi bag det. Se nedenfor, hvordan COS gør brug af en simpel hvid-sort kontrast.

I de hvide omgivelser råber den sorte knap næsten til brugeren: “Jeg er lige her! Klik på mig!“.

4# Eksempel på CTA for uddannelse: Glasgow Caledonian University

Den hvide CTA-knap fra Glasgow Caledonian University udnytter løftet om øjeblikkelig tilfredsstillelse, som er indbygget i kommunikationen.

“Er du interesseret i vores kurser? Ansøg i dag, ikke i morgen eller i næste uge eller måned. Ikke mere bureaukrati, masser af papirarbejde, meningsløse procedurer og ventetid på en Godot!” – de forfører. I en uddannelsesverden, hvor tingene sjældent sker hurtigt, kan et sådant unikt værditilbud være den bedste måde at konvertere besøgende på.

5# Non-profit CTA-eksempel: United Nations Population Fund

Nedenstående landing page er måske ikke visuelt tiltalende, men den får helt sikkert arbejdet gjort.

En ønsket handling (donation) fremprovokeres med en klar, hvid CTA-knap. Den er interaktiv, da hjertesymbolet pulserer kontinuerligt. Dette bankende hjerte er en klar opfordring til de besøgendes følelser. “Donér og bevis, at du er et menneske, ikke et hjerteløst dyr” – sådan lyder budskabet.

6# Eksempel på CTA for rejser og turisme: Liverpool Tour Company

Tre CTA-knapper lokker brugere på udkig efter en perfekt ferie. De tiltrækker opmærksomhed på få sekunder, ikke kun på grund af deres antal, men også på grund af den kraftige røde farve.

Opmærksomme opdagelsesrejsende bemærker også den dobbelte besked. “Book nu” er til dem, der er i toppen af salgstragten og nærmer sig det sidste trin, mens “Se vores ture” har til formål at motivere besøgende, der lige er begyndt på deres kunderejse, til at gennemgå turtilbuddene.

Det kan give flere konverteringer, fordi man rammer kunder fra to forskellige stadier i tragten, men det kan også hindre fokus på den mest ønskede salgshandling. Derfor ville det være godt at tjekke med A/B-tests, hvilket scenarie der finder sted.

Pro-Tip: For at A/B-teste forskellige varianter af dine sider kan du bruge avancerede konverteringsoptimeringsværktøjer (f.eks. Optimizely) eller landing page platforme som Landingi, der har alt, hvad du behøver – normalt til en lavere pris og med en mere brugervenlig grænseflade.

7# Eksempel på CTA for teknologi og software: SoftProdigy

Den næste landing page ser fremragende ud med disse varme, levende farver, men det er tvivlsomt, om den også giver fantastiske konverteringsrater.

Både siden og CTA-kopien kommunikerer tydeligvis ingenting, hvilket er den tabte chance for at overbevise potentielle kunder. Især dem, for hvem virksomheden er ny, og som ikke har nogen idé om, hvilken slags tjenester de tilbyder.

Højkonverterende landing pages bruger typisk handlingsorienteret sprog og nævner de tjenester, de tilbyder, sammen med reelle fordele for kunderne. Hvis de mangler eller er vage, som i eksemplet nedenfor, vil en CTA-knap, selv om den er korrekt arrangeret, måske ikke føre til den ønskede handling.

8# Eksempel på CTA for madlevering: Sweetgreen

I dette eksempel er CTA-knapperne synlige, men ikke overvældende, og de er effektive på grund af deres klarhed, strategiske placering og tilpasning til brugerens hensigt. Heltesektionen er krystalklar med en fed overskrift, der straks kommunikerer den miljøbevidste værdi af tilbuddet – CTA-knappen “BESTIL CATERING” er placeret lige under, hvilket gør den til det logiske næste skridt.

Men der er endnu en CTA-knap, som gentages i et strategisk “hvorfor os”-afsnit – den forstærker opfordringen og fanger dem, der gerne vil vide mere og forstå fordelene ved det præsenterede tilbud, før de beslutter sig.

Et bemærkelsesværdigt element, der bidrager til CTA’ens effektivitet, er brugen af handlingsorienteret sprog. Verbet “bestil” gør det klart for de besøgende, hvilken handling de forventes at udføre.

9# Eksempel på CTA for wellness: Headspace

Headspace’s side fungerer godt af flere grunde, såsom effektiv brug af white space, klar organisering af indhold og engagerende billeder. Desuden fanger den fremtrædende opfordring til handling-knap, der er placeret lige i midten og designet med høj kontrast mod en mørk baggrund, virkelig din opmærksomhed.

Denne CTA opfordrer brugerne til at starte en gratis prøveperiode, hvilket sænker adgangsbarrieren og er i overensstemmelse med brugerens sandsynlige mål om at udforske søvnhjælpemidler uden indledende forpligtelse. Dens gentagne tilstedeværelse (en gang i helteafsnittet og igen i bunden nær prisoplysningerne) hjælper med at guide brugerens rejse mod konvertering uden at være alt for aggressiv.

Det kan dog forbedres en smule ved at tilføje noget, der haster eller forstærker – noget i retning af “Prøv gratis – sov bedre i dag”. Denne lille ændring kan engagere de besøgende følelsesmæssigt ved at fremhæve øjeblikkelige resultater, hvilket er særligt relevant for dem, der kæmper med søvnen.

10# Eksempel på CTA for biler: Mobile Mechanic Bristol

Dette CTA-eksempel viser, at mindre nogle gange er mere.

Tænk på målgruppen i forbindelse med denne form for service – sandsynligvis en person, der har brug for akut bilhjælp. Den fede “Ring nu!”-knap er enkel, direkte og handlingsorienteret. Den passer perfekt ved at minimere friktion og opfordre til øjeblikkelig kontakt, hvilket er ideelt for mobilbrugere.

11# Eksempel på CTA for B2B-tjenester: HubSpot

Den CTA, som HubSpot har skabt, er et skoleeksempel på, hvordan man får det til at føles ubesværet og tiltalende at prøve et produkt. Budskabet “Kom i gang gratis” giver øjeblikkelig værdi uden pres.

Den lyse knap skiller sig visuelt ud og tiltrækker øjet, mens den understøttende linje “Intet kreditkort påkrævet“ reducerer tøven og opbygger tillid. Det er et smart, brugerorienteret designvalg, der passer perfekt til HubSpots mål om at tilskynde til hurtige tilmeldinger.

12# Agenturets CTA-eksempel: VIREO VIDEO

CTA’er på agenturets sider har altid den samme rolle: at konvertere interesse til handling ved at invitere brugerne til konsultationer.

“Book a Discovery Call” er et perfekt budskab med lavt pres, som opfordrer potentielle kunder til at tage et første skridt med høj værdi. Se på et ikon – det giver et moderne præg, er på linje med bureauets kerneydelser og tiltrækker samtidig opmærksomhed.

Denne CTA kunne dog være mere overbevisende ved at bruge en fordelagtig sætning som “Lad os tale sammen og få din kanal til at vokse” for at fremhæve værdien af opkaldet. Alt i alt er det effektivt, men der er plads til et stærkere resultatbaseret hook.

13# Eksempel på CTA for begivenheder og fritid: SaaStr Annual

Virker en CTA uden et verbum overhovedet? Overraskende nok ja –når konteksten er så stærk.

“2025 TICKETS” fortæller øjeblikkeligt de besøgende, hvad der er tilgængeligt, og antyder, at det haster. Det er kort, klart og velplaceret, men manglen på visuel fremhævelse begrænser dets virkning – en mere levende farve øger antallet af klik uden at miste sin slagkraft.

Men den anden CTA, der er placeret i helteafsnittet – “13.-15. maj 2025!” – føles mere som et datostempel end som en handling. Det mangler klarhed som et klikbart element og guider ikke brugeren mod det næste skridt. Ved at omdanne det til et funktionelt CTA med handlingsdrevet sprog som “Gem din plads” eller “Tilmeld dig nu” ville man styrke konverteringsstien og give de besøgende en klarere grund til at engagere sig.

14# Eksempel på CTA for fitness og ernæring: The Fort NYC

Fort NYC’s sidestrategi bruger smart pacing i stedet for øjeblikkelig handling. Heltesektionen slår tonen an med et dristigt udsagn, der tilskynder brugerne til at scrolle ned. Mens de udforsker, følger en klæbrig “Book et opkald“-knap dem subtilt, så de forbliver synlige uden at blive distraheret.

Denne tilgang opbygger gradvist intentionen – ideelt til at promovere tjenester med høj forpligtelse som personlig træning – og sikrer samtidig, at CTA’en altid er inden for rækkevidde, når brugeren er klar til at handle.

15# Eksempel på forsikrings-CTA: SoFi

SoFi bruger smart nok to CTA ‘er – “Få mit tilbud“ og “Beregn mine behov” – til at møde brugerne på forskellige stadier ibeslutningsprocessen. For besøgende, der er klar til at købe, tilbyder den første CTA en direkte vej til handling. For dem, der stadig evaluerer, giver den anden en blødere indgang med fokus på vejledning og værdi.

Denne dobbelte tilgang øger engagementet ved at tilbyde personlige næste skridt i stedet for et one-size-fits-all-push. Det er en gennemtænkt måde at reducere friktion og øge konverteringer på.

16# Eksempel på juridisk CTA: ER Law

På ER Law’s landing page spiller den sekundære CTA – “Hablamos Español” – en afgørende rolle for at fange opmærksomheden hos spansktalende besøgende, et vigtigt målgruppesegment, der ofte overses.

Mens den primære CTA driver konsultationsanmodninger, opbygger denne sekundære knap tillid og inklusion. Den signalerer kulturel bevidsthed og tilgængelighed, hvilket gør firmaet mere tilgængeligt og øger sandsynligheden for engagement fra tosprogede eller ikke-engelsktalende brugere.

17# Eksempel på CTA for medier og underholdning: Netflix

Det næste CTA-eksempel er en mesterklasse i enkelhed, der virker.

Det er kort, velkendt og gnidningsfrit, hvilket gør det umiddelbart forståeligt. Sammen med et tilbud med lav forpligtelse (“Annuller når som helst”) og et enkelt e-mailfelt reducerer det tøven og fremskynder handling. Netflix beviser, at når værdien er klar, kan selv den mest basale CTA konvertere kraftigt.

18# Hus og have CTA-eksempel: K STUDIO

Denne CTA fungerer ikke på grund af selve knappen – der står bare “Kontakt” på den – men på grund af budskabet over den.

“Start din grønne rejse med et klik” taler direkte til den målgruppe, der søger gennemtænkt, miljøbevidst design. Det sætter en tone af partnerskab og formål. Knappen er et subtilt næste skridt, der lader værditilbuddet gøre det virkelige overbevisningsarbejde.

Denne CTA vises dog kun nederst på siden – den burde vises over folden for at skabe konvertering. Du kan se en lignende knap i øverste højre hjørne af en klæbrig navigationslinje, men som vi nævnte, har selve knappen i dette tilfælde ikke samme vægt eller kontekst som den, der er parret med det overbevisende budskab.

19# Eksempel på CTA for praktiserende læger: Smileboston

Smilebostons CTA-opsætning er gennemtænkt og patientfokuseret. Overskriften “Nye patienter: Forbered dig på dit første besøg” sætter en varm, indbydende tone og definerer klart målgruppen.

De to CTA-knapper – “Anmod om en aftale” og “Anmod om virtuel konsultation” – tilbyder fleksible muligheder, der passer til forskellige komfortniveauer. Denne dobbelte tilgang opbygger tillid og reducerer barrierer, så det næste skridt føles nemt og skræddersyet.

20# Finans CTA-eksempel: Emerald Credit Union

Sidst og… mindst værd at følge. Her er fejlene så mange, at vi er nødt til at lave en liste:

Fejl 1: “Lær mere” lyder ikke overbevisende. “Lær mere om hvad og hvorfor?” – Kan man spørge. Ingen oplistede fordele eller værdier vil helt sikkert ikke øge konverteringerne.

Fejl 2: Knappen er slet ikke visuelt tiltalende. Dårligt design, for stor skrifttype og uegnet baggrundsfarve. Det ligner det første forsøg fra en, der har været på kursus i “Basics of HTML”!

Fejl 3: Den sekundære CTA (“Login”) mangler handlingsorienterede ord og…

Fejl 4: …og hvad der er endnu værre: den er i stykker!

Fejl 5: For mange links i topmenuen kan lede brugeren væk fra konverteringstragten.

Ofte stillede spørgsmål til CTA på landing pages

Opfordringsknapper er afgørende for at få folk til at interagere på landing pages, og der opstår naturligvis spørgsmål. Denne FAQ behandler almindelige spørgsmål, lige fra den mest effektive formulering til optimal placering af knappen, og giver enkle og brugbare svar. Uanset om du forbedrer en eksisterende side eller starter en ny, vil indsigten her hjælpe dig med at konvertere klik til resultater.

Er farven på en CTA afgørende for dens succes?

CTA-farve er en meget vigtig faktor, men ved siden af andre, som dens budskab, placering på webstedet, stilog interaktion med forskellige elementer. Som det fremgår af beskrivelsen af eksempel 2, betyder farve utvivlsomt noget, men der er ingen grund til at betragte den som den ultimative game-changer i alle tilfælde.

Farven på en CTA-knap er et emne, der ofte skaber debat blandt marketingfolk og designere. Nogle hævder, at den spiller en afgørende rolle for konverteringer. Alt, hvad vi kan sige baseret på data, er, at det har en vis indflydelse. Røde CTA’er fik Performables CR til at stige med over 20 %, mens orange CTA’er øgede SAP’s CR med mere end 30 % (W. Towers, How to create a call-to-action that converts?, 2019). Hubspot udførte A/B-tests med røde og grønne knapper, som viste, at der blev klikket 21 % mere på førstnævnte end på sidstnævnte.

Men samtidig viste en undersøgelse af K. Barsden, at farver ikke er så vigtige for potentielle kunder, hvis de ikke ser en klar produktværdi (Conversion Rate Optimization In e-commerce webshops, 2022).

Konklusionen er, at farven på CTA-knappen er vigtig, men du skal ikke gå amok med den!

Hvad menes der med “over folden” i webdesign?

“Above the fold” er et udtryk, der ofte bruges inden for webdesign, og det henviser til den del af en webside, der er umiddelbart synlig for besøgende uden behov for at scrolle ned.

Området over folden er det bedste sted for dit indhold og selvfølgelig dine CTA‘er. Hvorfor er det så vigtigt?

Undersøgelser foretaget af NN/g Nielsen Norman Group viser, at de fleste besøgende på hjemmesider bruger omkring 80 % af deres tid på at se på information over folden (J. Nielsen, Scrolling and Attention, 2010). Dette område er afgørende for dine CTA’er, fordi det er her, brugerens første indtryk dannes, og det er den første mulighed for at engagere dem.

Når det gælder “above the fold” på landing pages, er den bedste praksis at have en klar, kortfattet overskrift, en overbevisende underoverskrift og en fremtrædende CTA. På den måde kan besøgende hurtigt forstå, hvad siden handler om, og hvilken handling de forventes at udføre. I de næste afsnit vil vi dykke dybere ned i design af CTA’er, der kan være effektive både over og under folden, så du får mest muligt ud af hver eneste centimeter af din landing page.

Gælder det for mobilbrugere?

Det er vigtigt at bemærke, at begrebet “above the fold” kan variere afhængigt af den enhed, der bruges. På en computer er det f.eks. den synlige del af siden, når den indlæses. Men med udbredelsen af mobile enheder bliver det mere komplekst, fordi skærmstørrelserne varierer, og brugerne interagerer forskelligt. Så når det gælder mobil responsivitet, er begrebet “over folden” relativt. Det vigtigste er at sikre, at CTA’en er synlig og overbevisende uanset enhed.

Pro-Tip: For at undgå endeløse justeringer mellem desktop- og mobilvisning skal du vælge værktøjer (herunder Landingi), der genererer sidstnævnte automatisk baseret på desktopversionen.

Skal en CTA altid være over folden?

Generelt, ja! Resultaterne af dine CTA’er kan påvirkes dramatisk af, hvor du vælger at placere dem. Undersøgelser har vist, at placering af CTA’er over folden kan føre til en bemærkelsesværdig stigning i konverteringer på 317 % (N. Jani, 10 Call-to-Action Statistics That Will Catapult Your Success, 2023). Årsagen er indlysende: Hvis CTA-knappen vises med det samme, og der ikke er behov for at lede efter den, er det mest sandsynligt, at man klikker på den.

Men husk, at spørgsmålet om CTA-placering altid afhænger af de specifikke mål for landing page, målgruppens karakteristika og adfærd osv. Selvom det at placere CTA’en over folden sikrer øjeblikkelig synlighed, er det måske ikke altid nødvendigt. Forskning og data viser, at brugerne nu er vant til at scrolle gennem webindhold, især på mobile enheder, hvilket gør folden til en mindre begrænsning.

Det tyder på, at CTA’er også kan være effektive, når de placeres strategisk længere nede på siden, forudsat at det forudgående indhold skaber den nødvendige interesse og engagement. I sådanne tilfælde kan CTA’en fungere som en overbevisende konklusion eller påmindelse om værditilbuddet.

Desuden er det vigtigt at overveje kompleksiteten af dit tilbud og din målgruppes bevidsthedsniveau. Hvis din målgruppe allerede er bekendt med dit produkt eller din service, har de måske ikke brug for den umiddelbare effekt af en CTA, der ligger over forsiden. I modsætning hertil kan et nyt, komplekst produkt have gavn af en strategisk placeret CTA, der introduceres, når brugeren har haft mulighed for at forstå værdien.

Nøglen er at teste forskellige placeringer og analysere data for at finde frem til den mest effektive CTA-placering i din unikke landing page-kontekst.

Sidst, men ikke mindst: Du kan have flere CTA-knapper! For eksempel den første i helteafsnittet og den sekundære CTA i det sidste afsnit. Sådan gør AccuRanker det på deres landing page. Knapperne “Gratis prøveperiode” og “Start din 14-dages gratis prøveperiode” er placeret over folden …

… og CTA’en “Book et møde” vises under folden (lige over sidefoden).

Kan en landing page have flere CTA’er og stadig være effektiv?

At have flere CTA’er på en landing page kan være en god strategi, når man vil ramme specifikke målgrupper eller promovere produkter eller tjenester med mange facetter. Nøglen til succes er dog at sikre, at disse mange CTA’er er velplanlagte og strategisk placerede. Det er vigtigt at bevare klarhed og overensstemmelse med sidens primære mål og give brugerne valgmuligheder, der understøtter deres behov i stedet for at overvælde dem.

For digitale marketingfolk og eksperter ligger kunsten i at orkestrere disse mange CTA’er, så de fungerer harmonisk. Nogle landing pages kan effektivt have flere CTA’er ved at segmentere dem i forhold til brugerens rejse. For eksempel kan en landing page for et softwareprodukt have forskellige CTA’er for brugere i bevidsthedsfasen (f.eks. “Lær mere”) og for dem i beslutningsfasen (f.eks. “Kom i gang” eller “Anmod om en demo”). Denne segmentering sikrer, at brugerne får skræddersyede beskeder baseret på deres interesseniveau. Se nedenfor og bemærk, hvordan HubSpot tackler det:

Hvad betyder “Creating Urgency” i en CTA?

“Creating urgency” i en opfordring til handling (CTA) er en effektiv teknik til at få dine landing page besøgende til at handle med det samme. Den udnytter psykologien i menneskelig beslutningstagning og opfordrer brugerne til at handle med det samme i stedet for at udsætte eller navigere væk. Uopsættelighed er et overbevisende element, som digitale marketingfolk udnytter til at øge konverteringsraten.

Kernekonceptet i at skabe haster handler om at give brugerne en grund til at handle lige nu. Det gør dit tilbud tidsfølsomt eller positionerer det som en begrænset mulighed. Når brugerne føler, at de måske går glip af noget værdifuldt, hvis de ikke handler med det samme, er de mere tilbøjelige til at konvertere.

Så hvad er det for en taktik, der bruges til at skabe en presserende situation i CTA’er?

1. Tidsbegrænsede tilbud (med sætninger som “Limited Time Deal” eller “Act Now, Offer Ends Soon”), der formidler budskabet om, at muligheden er tilgængelig i en kort periode. Brugerne opfordres til at handle, før tilbuddet udløber.
2. Nedtællingstimere , der dynamisk viser den tid, der er tilbage af en særlig kampagne eller begivenhed. Når timeren tæller ned, opfatter brugerne den faldende tidsramme, hvilket tilskynder til hurtige beslutninger.
3. Knapphedsindikatorer, som f.eks. lave lagerniveauer eller begrænset tilgængelighed, kan skabe en følelse af, at det haster. Sætninger som “Kun 3 tilbage på lager” eller “Begrænset antal pladser til rådighed” skaber en følelse af knaphed.
4. Flash-rabatter med en bestemt tidsramme motiverer brugerne til at træffe en købsbeslutning i det pågældende vindue.
5. Sidste chance-advarsler, der informerer brugerne, når de er på deres sidste besøg eller sidste dag for at benytte sig af et tilbud. Sætninger som “Din sidste chance” eller “Sidste dag at spare” giver en følelse af, at det haster.

Digitale marketingfolk indarbejder ofte disse hastetaktikker for at tvinge brugerne til at foretage den ønskede handling på en landing page. Det er dog vigtigt at bruge disse strategier oprigtigt og undgå at vildlede brugerne med falske opfordringer, da det kan skade dit brands troværdighed. Gennemsigtighed og etisk brug af hasteteknikker vil føre til mere effektive CTA’er og øgede konverteringer.

Hvad er de forskellige typer CTA’er, der bruges på landing pages?

Der findes forskellige typer af call to actions (CTA’er), som er skræddersyet til at fremkalde specifikke reaktioner fra de besøgende. Lad os dykke ned i de forskellige typer:

1. Tilmeldings-CTA

Disse CTA’er opfordrer besøgende til at abonnere på nyhedsbreve, blogs eller andre indholdsopdateringer. De findes ofte på blogs eller indholdsdrevne landing pages og kan være ledsaget af sætninger som “Abonner nu” eller “Få opdateringer”.

2. CTA til leadgenerering

De bruges ofte til at indsamle værdifulde oplysninger om kundeemner. De beder besøgende om at udfylde formularer eller give kontaktoplysninger. Sætninger som “Download din e-bog” eller “Anmod om et tilbud” er typiske her.

3. Klik igennem CTA

Click-through CTA’er guider brugerne til en anden side, hvor de kan foretage sig yderligere eller få flere oplysninger. De findes ofte i e-mailkampagner eller produktlister med sætninger som “Udforsk mere” eller “Se vores produkter”.

4. CTA til social deling

Disse CTA’er opfordrer besøgende til at dele indhold på deres sociale medieplatforme. De hjælper med at udvide din rækkevidde og øge brandets eksponering. Sætninger som “Del dette på Facebook” eller “Tweet dette” bruges ofte.

5. Køb CTA

Disse CTA’er bruges på e-handelssider og er designet til at skabe direkte salg. Sætninger som “Køb nu” eller “Læg i kurv” gør hensigten klar.

6. CTA til indsendelse af formularer

Disse CTA’er beder brugerne om at indsende en kontaktformular, anmode om oplysninger eller komme i kontakt med virksomheden. Sætninger som “Kontakt os” eller “Kontakt os i dag” er typiske for denne type.

7. CTA til videoafspilning

Disse CTA’er bruges til at engagere brugerne i videoindhold og opfordrer dem til at klikke og se en video. Sætninger som “Se nu” eller “Afspil video” er typiske for denne type.

8. CTA med værditilbud

Disse fokuserer på et særligt tilbud eller en rabat og sigter mod at konvertere besøgende ved at tilbyde øjeblikkelig værdi. Sætninger som “Få 50 % rabat” eller “Gør krav på din gratis prøveperiode” bruges ofte.

9. CTA til download af vejledning/ressourcer

Disse CTA’er bruges ofte i indholdsmarkedsføring og fremmer download af e-bøger, whitepapers eller guides. Sætninger som “Download din guide” eller “Få adgang til rapporten” bruges ofte.

10. Navigation CTA

Disse CTA’er guider brugerne til andre sektioner eller sider på dit website og forbedrer brugeroplevelsen. Sætninger som “Find ud af mere” eller “Lær om vores tjenester” hjælper med navigationen.

Valget af CTA-type afhænger af din landing page’s formål og dine specifikke mål. For at bestemme den mest effektive CTA skal du overveje din målgruppe, stadiet i købsrejsen, og hvilken handling du vil have dem til at udføre. Ved at vælge den rigtige CTA til din landing page kan du forbedre brugernes engagement og skabe effektive konverteringer.

Hvilke designelementer er afgørende for en effektiv CTA?

At lave en effektiv Call to Action (CTA) handler ikke kun om tekst og placering; designelementer spiller en vigtig rolle for dens succes. Lad os dykke dybere ned i de vigtigste designelementer, der gør en opfordring til handling effektiv:

Valg af farve

Farven på din CTA-knap skal skille sig ud fra resten af siden. Farver som orange, grøn og rød bruges ofte til at fange opmærksomheden, men valget skal være i overensstemmelse med dit brands farveskema.

Knapstørrelse

CTA-knappen skal være stor nok til at blive bemærket, men ikke overvældende. En for lille knap kan blive overset, mens en alt for stor knap kan virke distraherende. Det er vigtigt at finde en balance.

Kontrast

CTA’en skal stå i kontrast til baggrunden. Hvis din baggrund f.eks. er lys, kan en mørk CTA-knap stikke ud. Sørg for, at der er nok kontrast til, at CTA’en er synlig.

Whitespace

Tilstrækkelig hvid plads omkring CTA’en hjælper med at fokusere opmærksomheden på den. Det forhindrer visuelt rod og gør CTA’en mere tiltalende.

Valg af skrifttype

Vælg en skrifttype, der er læselig og i overensstemmelse med dit brands stil. Sørg for, at den ikke er for lille, og brug fed eller kursiv til at fremhæve teksten, hvis det er nødvendigt.

Ikonografi

Nogle gange kan brug af ikoner sammen med tekst i CTA’en gøre den mere visuelt tiltalende og hjælpe med at formidle dens formål. For eksempel kan et ikon for en indkøbskurv supplere en “Køb nu”-CTA.

Konsistens

Oprethold visuel konsistens på hele dit website. Brug en ensartet designstil til dine CTA’er på tværs af forskellige sider. Det gør det lettere for brugerne at genkende CTA’erne.

Mobil reaktionsevne

Da en betydelig del af webtrafikken kommer fra mobilbrugere, er det afgørende, at dine CTA’er er designet til at være mobile. De skal være nemme at trykke på med en finger.

Hover-effekter

Overvej subtile hover-effekter, som f.eks. ændring af knapfarve eller skygge, som giver visuel feedback til brugerne, når de interagerer med CTA’en.

Retningsbestemte signaler

Indarbejd designelementer, der leder brugerens øjne mod CTA’en. Pile eller visuelle signaler kan lede den besøgendes opmærksomhed hen på den handling, du vil have dem til at udføre.

Design spiller en afgørende rolle for brugeroplevelsen, og en veldesignet CTA kan forbedre dens effektivitet betydeligt. Der findes dog ikke en tilgang, der passer til alle. De designelementer, du vælger, skal være i overensstemmelse med dit brand, dit landing page’s overordnede design og din målgruppes præferencer.

Hvad er nogle almindelige sætninger, der bruges i CTA’er?

Det er vigtigt at udforme overbevisende CTA-sætninger (Call to Action) for at fremme brugernes engagement. Se på nogle almindelige sætninger, der bruges i CTA’er, og som kan være effektive (afhængigt af dine markedsføringsmål):

1. “Kom i gang” er en indbydende sætning, der antyder, at man skal tage det første skridt.
2. “Tilmeld dig nu” er en klar og direkte CTA, som ofte bruges til at tilmelde sig nyhedsbreve, medlemskaber eller kontotilmeldinger.
3. “Lær mere” er en ideel sætning til at give yderligere information uden at overvælde brugeren. Den bruges ofte til at føre til mere detaljeret indhold.
4. “Køb nu” er en ligetil CTA, der øger salget – perfekt til e-handelswebsteder, da den opfordrer brugerne til at foretage et køb med det samme.
5. “Subscribe” er en sætning, der opfordrer brugerne til at tilmelde sig opdateringer, nyhedsbreve eller andet tilbagevendende indhold.
6. Sætningen “Anmod om en demo” er særlig effektiv på B2B- eller SaaS-websteder, hvor brugerne inviteres til at se produktet eller tjenesten i aktion.

• “Download Now” er en sætning, der er almindelig i forbindelse med leadgenerering, hvor man tilbyder indhold, der kan downloades, f.eks. e-bøger, rapporter eller skabeloner.
• “Få din gratis prøveperiode” er en CTA, der er ideel til software-, app- eller tjenesteudbydere, som tilbyder en risikofri prøveperiode.
• “Kontakt os” -frasen opfordrer brugerne til at tage direkte kontakt ved forespørgsler eller hjælp.
• CTA’en “Join us” bruges typisk af communities, sociale netværk eller organisationer, der søger nye medlemmer eller bidragydere.
• “Gør krav på din rabat” er en effektiv sætning til e-handel og virksomheder, der tilbyder særlige kampagner eller rabatter.

• “Reserver din plads” bruges typisk til events, webinarer eller aktiviteter med begrænset antal pladser for at skabe en følelse af, at det haster.
• Sætningen “Start Your Journey” er ideel til rejse- og oplevelsestjenester, da den fremkalder en følelse af eventyr og spænding.
• CTA’en “Se priser” er effektiv for SaaS eller abonnementsbaserede tjenester, der giver gennemsigtighed i omkostningerne.
• “Læg i kurv” er en standard-CTA til e-handelsplatforme, som opfordrer brugerne til at lægge varer i deres indkøbskurv.
• “Udforsk nu” kan være effektivt for hjemmesider med en bred vifte af indhold eller produkttilbud.
• “Skynd dig, begrænset tilbud” -beskeder giver en følelse af, at det haster, og tvinger brugerne til at handle hurtigt.
• CTA’en “Book din aftale” er velegnet til sundheds-, wellness- og serviceudbydere, der vil have brugerne til at planlægge aftaler.
• “Få øjeblikkelig adgang” er en almindelig CTA for onlinekurser, premium-indhold eller platforme, der tilbyder øjeblikkelig adgang.
• “Find Your Match” bruges ofte af dating- eller matchmaking-tjenester, hvilket indebærer en skræddersyet brugeroplevelse.

Det er selvfølgelig kun nogle af de mest populære CTA-eksempler, og du bør ikke holde dig for stramt til dem. At skabe CTA-kopier er et af de områder, hvor du kan lade din kreativitet flyde.

Hvad er mest effektivt: en CTA, der haster, eller en, der giver værdi?

Begge CTA-typer, at skabe en presserende situation og at tilbyde værdi, kan være meget effektive, men hvilken der er bedst for din strategi, afhænger i høj grad af dine kampagnemål og arten af dit produkt eller din service. Lad os dykke ned i denne debat:

CTA med hastende karakter

Det kan være meget effektivt at bruge haster i dine CTA’er. At det haster betyder, at tiden er begrænset, eller at brugeren risikerer at gå glip af en mulighed, hvis han eller hun ikke handler hurtigt. Sætninger som “Tilbud i begrænset tid”, “Handl nu” eller “Sidste chance” skaber en følelse af FOMO (Fear of Missing Out). Uopsættelighed fungerer godt i:

1. E-handel, når du vil opfordre til øjeblikkelige køb.
2. Events for at øge billetsalget eller tilmeldingerne.
3. Tidsbegrænsede kampagner med rabatter, lynsalg eller eksklusive tilbud.

CTA med værdi

CTA’er, der understreger værdi, handler ofte om, hvad brugeren vil få ud af det. Sætninger som “Få en gratis e-bog”, “Få værdifuld indsigt” eller “Spar penge” fremhæver fordelene ved at handle. Disse CTA’er er effektive til:

1. Leadgenerering, fordi man tilbyder noget værdifuldt i bytte for brugeroplysninger.
2. Indholdsmarkedsføring for at tilskynde til downloads, tilmeldinger eller abonnementer.
3. B2B-tjenester, der fremhæver værditilbuddet til virksomheder.

Så hvad er mest effektivt? Det afhænger af din specifikke kontekst og dine mål. Hvis dit produkt eller din service har en unik værdi, kan det være overbevisende at fremhæve denne værdi. Omvendt, hvis du har et tidsfølsomt tilbud, kan det være en stærk motivator at skabe uopsættelighed.

Den bedste strategi kan være at blande begge tilgange. For eksempel kan du skabe en følelse af, at det haster med tidsbegrænsede tilbud, samtidig med at du fremhæver den værdi, brugerne vil få.

Hvordan er tekstbaserede CTA’er sammenlignet med CTA’er, der bruger ikoner eller billeder?

Tekstbaserede CTA’er er afhængige af ord til at formidle den handling, du vil have brugerne til at udføre, mens visuelle CTA’er indeholder symboler, knapper eller billeder sammen med tekst. Valget mellem tekstbaserede CTA’er og dem, der indeholder ikoner eller billeder, kan have stor indflydelse på din landing page’s performance. Lad os undersøge fordelene og overvejelserne ved hver af dem:

Tekstbaserede CTA’er

• ClarityText er ligetil og universelt forståelig. Brugerne kan hurtigt forstå den tilsigtede handling, f.eks. “Tilmeld dig nu” eller “Kom i gang”.
• SEO Tekstbaserede CTA’er er gavnlige for søgemaskineoptimering. Teksten giver relevant indhold, som søgemaskinerne kan indeksere og forstå.
• Læsbarhed Tekstbaserede CTA’er fungerer godt til at give mere detaljerede oplysninger. Du kan inkludere yderligere kontekst om handlingen og gøre den klar og lokkende.

CTA’er med ikoner eller grafik

• Engagement Visuelle elementer, som knapper med ikoner, kan tiltrække mere opmærksomhed. De skiller sig ud og gør opfordringen til handling mere interaktiv.
• Universalitet Ikoner kan genkendes universelt og overskride sprogbarrierer. For eksempel repræsenterer et forstørrelsesglasikon ofte “Søg” uden behov for tekst.
• Æstetisk appel Visuelle CTA’er kan forbedre designet og æstetikken i din landing page. De bidrager til et moderne og rent look.
• Pladseffektivitet Visuelle CTA’er kan spare plads på din side. De formidler information med et mindre fodaftryk, hvilket kan være afgørende for mobil responsivitet.

Det optimale valg

Valget mellem tekstbaserede og visuelle CTA’er afhænger af din specifikke kontekst og din målgruppe. I mange tilfælde kan en kombination af begge dele være ideel. Du kan bruge en klar tekstbaseret CTA for at skabe klarhed og SEO fordele, mens du indarbejder visuelt tiltalende knapper eller ikoner for at skabe engagement.

A/B-test er et stærkt værktøj til at finde ud af, hvilken type der vækker størst genklang hos din målgruppe og fører til højere konverteringer.

Hvad er vigtigst for en CTA? Placering eller ordlyd?

At skabe en overbevisende CTA er en harmonisk blanding af placering og ordlyd. En fremragende placeret CTA med uinspirerende ordlyd eller en genialt formuleret CTA, der er gemt væk, hvor brugerne ikke ser den, vil ikke øge konverteringsraten.

Succesfulde CTA’er har typisk en fremtrædende placering og en overbevisende tekst, der guider brugerne gennem konverteringsrejsen. Der er ikke noget VS. her!

Hvordan adskiller CTA’er sig mellem B2B og B2C landing pages?

Forskelle mellem B2B- og B2C-CTA’er involverer målgruppens tankegang, tilbuddets kompleksitet, salgscyklussens længde, følelsesmæssig appel, sprog og tone ,socialt bevisog designelementer. Det er vigtigt at skelne mellem disse to landing page CTA’er, da dynamikken og markedsføringsmålene i disse to områder er forskellige.

Lad os se nærmere på, hvordan CTA’er adskiller sig fra hinanden for at sikre, at du udarbejder strategier, der passer til din specifikke målgruppe og dine mål.

1. Målgruppens tankegang

B2B-målgrupper er typisk fagfolk eller beslutningstagere, der søger løsninger på forretningsrelaterede problemer. CTA-sproget bør fokusere på, hvordan dit tilbud løser disse specifikke udfordringer.

På den anden side er B2C-målgrupper individuelle forbrugere, der leder efter personlige fordele eller tilfredshed. CTA’en skal understrege, hvordan dit produkt eller din service forbedrer deres liv.

2. Tilbuddets kompleksitet

B2B-tilbud er ofte mere komplekse og kræver grundig overvejelse. CTA’er bør føre til ressourcer som whitepapers, casestudier eller konsultationer for at hjælpe potentielle kunder i deres beslutningsproces.

B2C-tilbud har tendens til at være mere ligetil. CTA’er kan lede brugerne til produktsider, priser eller direkte til købsprocessen.

3. Længde af salgscyklus

Salgscyklusser i B2B kan være langvarige. CTA’er kan guide brugerne mod engagement og plejende indhold for at opbygge relationer over tid.

B2C-salgscyklusser er typisk kortere. CTA’er opfordrer ofte til øjeblikkelig handling, som f.eks. at foretage et køb.

4. Følelsesmæssig appel

B2B CTA’er appellerer ofte til logik, adresserer forretningsmæssige smertepunkter og ROI. De er afhængige af at opbygge tillid og troværdighed.

På den anden side kan B2C-CTA’er oftere udnytte følelser. De sigter mod at fremkalde følelser som glæde, lyst eller en følelse af at høre til.

5. Sprog og tone

B2B CTA-meddelelser bruger typisk et professionelt, informativt og løsningsorienteret sprog. Sådanne CTA’er bør være i overensstemmelse med B2B-målgruppernes tekniske og professionelle natur.

B2C CTA’er bruger ofte et dialogisk og relaterbart sprog. De bør afspejle tonen i dit brand og de følelser, dine produkter eller tjenester fremkalder.

6. Socialt bevis

Sociale beviser som kundeudtalelser eller casestudier kan i høj grad påvirke CTA-effektiviteten. B2B-beslutningstagere sætter pris på eksempler på succes fra den virkelige verden.

Socialt bevis er også vigtigt i B2C, men det kan komme til udtryk på en anden måde. Anmeldelser, bedømmelser og brugergenereret indhold kan spille en vigtig rolle i B2C CTA’er.

7. Designelementer

B2B CTA’er er normalt en del af et mere formelt og detaljeret landing page design. De skal være synlige, men ikke forringe det informative indhold.

I B2C kan CTA’er være mere kreative i deres design, ofte med levende farver og overbevisende billeder.

Hvordan har udviklingen af mobil browsing påvirket CTA-design?

Udviklingen af mobil browsing har haft stor indflydelse på designet af CTA’er – de skal kunne trykkes på(korrekt størrelse), være krystalklareog umiddelbart synlige. Da størstedelen af internetbrugerne tilgår websites via mobile enheder, er det vigtigt at lave CTA’er, der passer til den mobile oplevelse. Mobilbrugere interagerer typisk med hjemmesider på mindre skærme, hvilket betyder, at pladsen er dyrebar. Det har ført til et skift i retning af kortfattede, klare og fingervenlige CTA’er, der nemt kan trykkes på eller swipes.

Desuden understreger mobil browsing behovet for responsivt design, der sikrer, at hjemmesider og deres CTA’er tilpasser sig problemfrit til forskellige skærmstørrelser og -retninger. Indlæsningstider er en kritisk overvejelse, fordi mobilbrugere, der ofte er på farten, værdsætter hastighed og effektivitet.

I denne sammenhæng kan klæbrige CTA’er, dem, der forbliver fast i toppen eller bunden af skærmen, være særligt effektive på mobile enheder og give brugerne et altid nærværende interaktionspunkt. Det er vigtigt at indarbejde visuelle elementer som ikoner eller knapper og bruge enkle, handlingsorienterede beskeder til mobile CTA’er. Brugerne skal øjeblikkeligt forstå værdien og handlingen i forbindelse med CTA’en.

Hvilke psykologiske principper kan anvendes til at skabe overbevisende CTA’er?

At skabe overbevisende CTA’er indebærer at udnytte forskellige psykologiske principper, såsom knaphed, socialt bevis, gensidighedeller følelsesmæssig appel, til at påvirke brugernes adfærd. Disse principper spiller en væsentlig rolle for, hvordan CTA’er designes og indarbejdes i et brands overordnede strategier og digitale marketingkampagner. Lad os liste og kort beskrive de mest relevante af dem.

Psykologiske principper for CTA’er:

1. Mangel indgyder en følelse af, at det haster, ved at indikere, at et tilbud er begrænset. Sætninger som “tidsbegrænset tilbud” eller “kun få tilbage” kan anspore brugerne til at handle med det samme.
2. Socialt bevis er udtalelser, anmeldelser eller statistikker, der viser, at andre har fundet værdi i dine tilbud. Folk er mere tilbøjelige til at følge efter, hvis de ser andre få gavn af et produkt eller en tjeneste.
3. Gensidighed handler om at tilbyde brugerne noget værdifuldt, f.eks. en gratis guide eller en prøveperiode, til gengæld for deres handling. Når brugerne får noget af værdi, er de mere tilbøjelige til at gengælde det ved at engagere sig i din CTA.
4. Følelsesmæssig appel handler om at lave CTA’er, der fremkalder følelsesmæssige reaktioner. Uanset om det er glæde, frygt eller nysgerrighed, kan følelsesmæssig resonans være en stærk drivkraft for handling.
5. Kognitiv lethed handler om at holde dine CTA’er klare og ligetil. Brugerne foretrækker at træffe beslutninger, der kræver mindre kognitiv indsats, så minimer kompleksitet og forvirring.
6. Forankring handler om at indramme dine tilbud med et indledende, ofte højere, referencepunkt. Det kan påvirke brugernes værdiopfattelse og gøre dem mere tilbøjelige til at reagere positivt.

Hvordan passer CTA’er ind i et brands overordnede digitale marketingstrategi?

CTA’er spiller en afgørende rolle i et brands digitale marketingstrategi – de fungerer som vejvisere, der leder brugerne mod de ønskede handlinger. Her er nogle af de bedste fremgangsmåder, man bør følge, når man udarbejder en CTA-strategi.

Tilpasning til brandets mål

CTA’er bør være i overensstemmelse med de bredere mål og målsætninger for dit brand. Uanset om det handler om at øge salget, generere leads eller opbygge brand awareness, skal CTA’en fungere som et strategisk værktøj til at nå disse mål.

Konsistens

Konsistens i CTA’er, både i design og budskaber, på tværs af dine digitale platforme hjælper med at genkende dit brand. Brugerne skal nemt kunne genkende og forstå den handling, de forventes at udføre.

A/B-testning

Test og optimer løbende CTA’er for at finde ud af, hvad der vækker mest genklang hos din målgruppe. Elementer som farve, ordlyd og placering kan have stor indflydelse på resultaterne.

Segmentering

Skræddersy CTA’er til specifikke målgruppesegmenter. En one-size-fits-all-tilgang er mindre effektiv end personlige CTA’er, der imødekommer individuelle behov og præferencer.

Måling og analyse

Implementer sporings- og analyseværktøjer for at måle effektiviteten af dine CTA’er. Disse data giver indsigt i brugernes adfærd og hjælper dig med at forfine din strategi over tid.

CTA’er er ikke isolerede elementer; de er en integreret del af dit brands online-tilstedeværelse og brugerens rejse. Når de anvendes strategisk og i overensstemmelse med psykologiske principper, kan CTA’er blive en stærk drivkraft for brugerengagement, konverteringer og brandsucces.

Er der kulturelle eller regionale forskelle i, hvordan CTA’er skal udformes?

Kulturelle forskelle, der kan styre CTA-designet, omfatter sprog, farver og billedersamt lokale love og regler. Udarbejdelse af kulturelt og regionalt effektive CTA’er er af største vigtighed inden for global digital markedsføring – det indebærer en nuanceret tilgang, hvor man erkender, at det, der giver genlyd i én region, måske ikke fungerer i en anden.

Sproget spiller en afgørende rolle, da forskellige lokaliteter kan have specifikke dialekter eller kulturelle konnotationer. At vælge de rigtige ord er mere end oversættelse; det handler om at indfange det lokale idiom og de kulturelle referencer. For eksempel kan en legende tone fungere godt på vestlige markeder, mens der forventes et mere formelt sprog på asiatiske markeder.

Farver og billedsprog er også afgørende. Forskellige kulturer forbinder forskellige betydninger med farver, så dit valg skal være i overensstemmelse med den kulturelle kontekst. På samme måde skal billedsproget afspejle den målgruppe, du henvender dig til, og sikre, at det er relaterbart og kulturelt følsomt.

Regional relevans er en anden faktor, der skal overvejes. Skræddersy dine CTA’er til lokale begivenheder, helligdage eller referencer, der vækker genklang hos den specifikke målgruppe.

Det er også vigtigt at være opmærksom på og overholde lokale love og regler, især i regioner med strenge regler for digital markedsføring. Det holder dig ikke kun på den rigtige side af loven, men opbygger også tillid hos dit publikum.

Hvordan A/B-tester man forskellige CTA’er for at finde ud af, hvilken der er mest effektiv?

For effektivt at udføre A/B-tests for dine CTA’er skal du definere klare mål, skabe variationer, segmentere målgrupperog fokusere på løbende analyse. A/B-test er et uundværligt værktøj til at finpudse dine CTA’er til perfektion. Det giver dig mulighed for videnskabeligt at vurdere, hvilke CTA-varianter der er mest effektive til at skabe brugerhandlinger og konverteringer.

Tjek følgende trin, og brug dem som din tjekliste til en effektiv CTA A/B-test:

1. Definér klare målsætninger

Begynd med at identificere specifikke mål for din CTA-test. Hvilken handling vil du have brugerne til at foretage? Uanset om det drejer sig om at tilmelde sig et nyhedsbrev, foretage et køb eller downloade en ressource, vil det at sætte klare mål guide din testproces.

2. Skab variationer

Udvikl derefter forskellige versioner af dine CTA’er, som du kan teste. Disse variationer kan omfatte ændringer i tekst, design, farve, størrelse, ordlyd eller placering. Sørg for, at hver version er forskellig på en eller anden måde for at forstå, hvilke elementer der påvirker brugernes adfærd.

3. Randomiser og segmenter målgrupper

Tildel derefter dine besøgende tilfældigt forskellige CTA-variationer. Segmenter din målgruppe ud fra relevante kriterier, f.eks. demografi, placering eller adfærd, for at forstå, hvordan forskellige grupper reagerer på dine CTA’er.

4. Spor og analyser

Implementer sporingsværktøjer og analyser for at overvåge brugernes interaktion med dine CTA’er. Disse data vil afsløre, hvilken CTA der er mest effektiv til at nå dine foruddefinerede mål. Analyser nøgletal som klikfrekvenser, konverteringsfrekvenser og afvisningsprocenter.

5. Statistisk signifikans

Lad din A/B-test køre i tilstrækkelig lang tid til at sikre statistisk signifikans. Det sikrer, at resultaterne ikke skyldes tilfældigheder. Jo større stikprøven er, jo mere pålidelig bliver din indsigt.

6. Fortolke og implementere

Når din A/B-test er færdig, skal du fortolke resultaterne. Find ud af, hvilken CTA-variant der klarede sig bedst i forhold til at nå dine mål. Implementer den vindende CTA på din landing pages.

7. Kontinuerlig testning

Husk, at A/B-test ikke er en engangsproces. Det er en løbende praksis. Fortsæt med at teste og forfine dine CTA’er for at tilpasse dem til ændrede brugerpræferencer, designtrends og andre faktorer.

8. Multivariat testning

Hvis du vil have mere avanceret indsigt, kan du overveje multivariat testning, som giver dig mulighed for at teste flere elementer i en opfordring til handling samtidig, så du får en dybere forståelse af, hvad der virker bedst.

9. Brugerfeedback

Suppler kvantitative data med kvalitativ feedback. Spørg brugerne om deres mening om, hvorfor de klikkede eller ikke klikkede på en bestemt CTA. Det kan give værdifuld indsigt til at forfine dine CTA’er.

10. Regelmæssig analyse

Endelig skal du regelmæssigt gennemgå dine A/B-testresultater og opdatere dine CTA’er efter behov. Det digitale landskab udvikler sig, og det, der virker i dag, virker måske ikke i morgen.

A/B-test er en dynamisk og iterativ proces, der hjælper dig med at finjustere dine CTA’er til maksimal effektivitet og sikrer, at du altid optimerer til bedre brugerengagement og konverteringsrater. Det er en vigtig del af enhver korrekt udført marketingkampagne, der kan øge dine chancer for succes betydeligt. Hvis du gerne vil være professionel med tests, kan du starte med at læse vores trinvise A/B-testguide!

Hvad er risikoen ved at have en dårligt designet CTA på din landing page?

Dårligt CTA-design vil sandsynligvis reducere dine konverteringsrater alvorligt. Uanset hvad konverteringsmålet er (leadgenerering, køb, klik osv.), vil det måske ikke blive nået, eller du vil miste en betydelig del af de mennesker, der forlader dit websted udelukkende på grund af, hvordan det præsenterer sig for dem. Tallene fra Zippia er ubarmhjertige, og de taler for sig selv:

• Hele 94% af brugerne er villige til at forlade et website på grund af lav designkvalitet.
• 75% af en virksomheds omdømme afhænger af designet på dens hjemmeside.
• På mindre end 50 millisekunder foretager en besøgende sin første vurdering af et websted.
• Alarmerende 88% af online-shoppere vil sandsynligvis ikke besøge et website igen, hvis de har oplevet en negativ brugeroplevelse (UX) (J. Flynn, 25+ Wonderful Website Design Statistics, 2023).

Hvordan påvirker fremskridt inden for webdesignteknologi CTA-tendenser?

Fremskridt inden for webdesign teknologi påvirker CTA-tendenser ved at ændre brugernes forventninger og kræve en ny tilgang for at tilpasse sig de nye muligheder. En væsentlig indflydelse er fremkomsten af mobil responsivitet. Da størstedelen af webtrafikken kommer fra mobile enheder, skal CTA’er designes til at fungere problemfrit på mindre skærme, hvilket fremmer tommelfingervenlige designs og kortfattede budskaber.

Desuden har fremkomsten af AI og dataanalyse givet marketingfolk mulighed for at finjustere deres CTA’er baseret på brugeradfærd. Ved at analysere data om, hvordan brugerne interagerer med hjemmesider, kan virksomheder optimere timing, placering og endda indholdet af CTA’er. AI muliggør også personalisering og skræddersyr CTA’er til individuelle brugerpræferencer, hvilket skaber en mere skræddersyet og engagerende oplevelse.

Disse fremskridt inden for webdesign teknologi former ikke bare CTA’ernes udseende, men også deres ydeevne. Hav det i tankerne, når du laver dine egne.

Skab CTA’er med høj konvertering med Landingi

Når du ved, hvordan du skaber en højkonverterende opfordring til handling, bør det være endnu nemmere og mere rentabelt at skabe landing pages. Se, hvordan det fungerer for din virksomhed ved hjælp af Landingi-platformen, som er en træk-og-slip-bygger uden kode med A/B-test, indbyggede analyser, Smart Sections og alt, hvad du behøver for at tage din digitale marketingindsats til det næste niveau.

Start dit landing page-eventyr lige nu. Lige nu, uden omkostninger!

Er du klar til at gå i gang? Lad os komme i gang!

Slut dig til os og skab den bedst konverterende landing pages

Start gratis prøveperiode