Die Art und Weise, wie Verbraucher das Internet nutzen, hat sich im Laufe der Jahre stark verändert. Wenn ein junger Erwachsener heute sehen würde, wie die Leute sich Ende der 90er Jahre angemeldet und im Internet gesurft haben, würde er ohnmächtig werden.
Das liegt daran, dass sich das Online-Erlebnis ständig weiterentwickelt. Und wir als Fachleute für Unternehmensmarketing können entweder mit der Zeit gehen und uns an diese neuen landing page Trends anpassen, oder wir bleiben auf der Strecke.
Wenn Sie ein Unternehmen besitzen, möchten Sie, dass neue Kunden Sie über eine Online-Suche finden können. Aber die Art und Weise, wie Nutzer suchen, hat sich weiterentwickelt. Die Sprachsuche hat in großem Stil Einzug gehalten. Die Verbraucher von heute entscheiden sich dafür, ihre Suchanfragen laut in ein Mobilgerät oder einen virtuellen Assistenten wie Siri, Google Home oder Alexa einzugeben.
Wenn Sie dies bei der Erstellung neuer landing pages nicht berücksichtigen, verpassen Sie einen wichtigen Schritt im modernen Marketing. Damit verschließt man sich einem großen Teil der Internetnutzer.
Aber warum ist die Sprachsuche so beliebt? Warum brauchen Sie sie? Was sind die besten Praktiken für die Optimierung der Sprachsuche im Jahr 2024?
Lesen Sie weiter und finden Sie es heraus.
Warum sollten Sie Ihren Landing Page für die Sprachsuche optimieren?
Die Sprachsuche ist keine Modeerscheinung. Sie ist ein wesentlicher Bestandteil des Online-Erlebnisses und damit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geworden.
Die Menschen nutzen die Sprachsuche jetzt, weil sie bequem ist. KI-Assistenten wie Siri und Alexa sind sehr effizient darin geworden, genau zuzuhören und auf Nutzeranfragen zu reagieren.
Wenn Sie auf der Suche nach dem besten chinesischen Restaurant in Ihrer Nähe sind, können Sie Ihr Gerät herausholen und “Bestes chinesisches Essen in meiner Nähe” in die Google-Suche eingeben.
Aber es ist einfacher und bequemer, zu sagen: “Hey, Siri, welches ist das beste chinesische Restaurant in der Gegend?”
Die Sprachsuche bietet den Nutzern eine freihändige, unterhaltsame Möglichkeit, alles zu finden, was sie brauchen. Aus diesem Grund nutzen 80 % der Smartphone-Nutzer die Sprachsuche, um schnell Informationen und Fakten zu erhalten.
Einfach ausgedrückt: Die Optimierung von Landing Pages für die Sprachsuche ist entscheidend für die Aufrechterhaltung der operativen Exzellenz im Jahr 2024.
Diese Optimierungstaktik beinhaltet die Anpassung von Inhalten an die Umgangssprache und den Tonfall von Sprachanfragen. Dazu gehören auch Faktoren wie die Einbeziehung von Long-Tail-Schlüsselwörtern und die Anwendung von strukturierten Datenauszeichnungen, um prägnante und relevante Antworten zu geben.
Die Erzielung von Spitzenleistungen in diesem Bereich wird Ihrem Unternehmen helfen, in der Voice-First-Ära des Jahres 2024 und darüber hinaus erfolgreich zu sein.
Best Practices für die Optimierung der Sprachsuche
In den folgenden Abschnitten geben wir Ihnen praktische Tipps, wie Sie Ihren landing page für die Sprachsuche optimieren können.
1. Gezielte Long-Tail-Keywords und kontextbezogene Fragen
Bei der Optimierung für die Sprachsuche müssen Sie Long-Tail- oder natürlichsprachliche Schlüsselwörter berücksichtigen. Das bedeutet, dass Sie für Wortfolgen oder Phrasen optimieren müssen, die ein Nutzer bei der Sprachsuche in ein Gerät sagen könnte.
Auch die direkte Beantwortung von Fragen kann in diesem Zusammenhang hilfreich sein. Häufig handelt es sich bei Sprachanfragen um Fragen. Wenn Sie eine adäquate und aussagekräftige Antwort geben, könnten Ihre Ergebnisse an erster Stelle erscheinen. Deshalb sollten Frage-Keywords in der Phase der Keyword-Recherche eine hohe Priorität haben.
Um im Jahr 2024 die Nase vorn zu haben, wenden auch Unternehmen, die Industriewerkzeuge und Maschinen verkaufen, diese innovativen Strategien an. Sie wissen, wie wichtig es ist, ihre Produktseiten suchmaschinenfreundlich zu gestalten.
Penn Tool Co. hat zum Beispiel erkannt, wie wichtig es ist, am Ende jeder Produktseite kurze und informative Zusammenfassungen einzufügen. Diese Taktik hilft der Website, auf Suchanfragen per Sprache einzugehen.
Nehmen Sie zum Beispiel die Kategorie Drehbänke. Sie fasst die verschiedenen Arten von Hochpräzisionsdrehmaschinen zusammen. Anschließend werden Antworten zu ihren Spezifikationen, Merkmalen und Anwendungen gegeben. Penn Tool Co. enthält alle richtigen Schlüsselwörter, um die Sprachsuche für jede relevante Abfrage anzupassen.
Außerdem ist der Ausdruck “Industrielle Drehmaschinen für die Metall- und Holzbearbeitung” ein Long-Tail-Keyword, das jemand bei einer Sprachsuche verwenden könnte. Durch die Optimierung für diesen relevanten Begriff verbessert das Unternehmen seine Sichtbarkeit.
2. Weben Sie umgangssprachliche Schlüsselwörter in Ihren Inhalt ein
Ein Schlüsselfaktor bei der Optimierung Ihres landing page für die Sprachsuche ist die Verwendung natürlicher Sprache und eines Umgangstons. Sie müssen so schreiben, wie Ihr durchschnittlicher Zielkunde spricht.
Sprachanfragen sind in der Regel länger und spezifischer als Textanfragen. Daher müssen Sie die Fragen und Absichten Ihrer Zielgruppe vorhersehen.
Wenn Sie beispielsweise eine Hundekrankenversicherung anbieten, sollten Sie auf Ihrer Landing Page einen Abschnitt einfügen, der häufig gestellte Fragen wie diese beantwortet:
- “Was deckt die Hundekrankenversicherung ab?”
- “Wie viel kostet eine Hundekrankenversicherung?”
- “Wie kann ich die Krankenversicherung für Hunde vergleichen?”
Dies sind alles übliche Fragen, die jemand einem Dienst wie Siri oder Alexa stellen könnte. Das bedeutet, dass Sie auf diese Konversationssuchen vorbereitet sein müssen.
Sie können auch Zeugnisse, Fallstudien oder Statistiken verwenden, um die Vorteile und den Wert Ihrer Dienstleistung darzustellen.
Sehen Sie sich zum Beispiel an, wie Pumpkin darauf hinweist, dass es 2021 von BusinessInsider.com als “Beste Haustierversicherung für umfassenden Versicherungsschutz” ausgezeichnet wurde. Das verleiht dem Unternehmen Autorität, wenn jemand “Was ist die beste Versicherung für Haustiere mit Vollkaskoschutz” in eine Sprachsuchplattform eingibt.
3. Setzen Sie auf Google Featured Snippets
Googles “Featured Snippets” sind kurze Texte, die eine schnelle Antwort auf eine Frage geben. Sie erscheinen an der begehrten “Position Null” auf der SERP, also vor dem ersten Ergebnis.
Bei der Sprachsuche sind die Featured Snippets in der Regel die Antworten, die von Bots wie Siri, Google Home Nest und Alexa abgerufen werden. Wenn Sie für diese wichtigen Begriffe ranken, können Sie sich Ihre Inhalte von der vertrauten Stimme unserer größten virtuellen Assistenten vorlesen lassen.
4. Fokus auf lokale SEO
Wenn Nutzer mit ihrer Stimme suchen, suchen sie in der Regel nach etwas Lokales. Unser obiges Beispiel, bei dem es darum ging, das beste chinesische Restaurant in einer bestimmten Gegend zu finden, kommt mir in den Sinn.
Das bedeutet, dass Sie bei der Optimierung Ihres landing page einen soliden lokalen SEO-Fokus haben sollten.
Lokale SEO umfasst Schritte wie:
- Vergewissern Sie sich, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) in Ihrem Unternehmenseintrag und an allen anderen Standorten einheitlich sind;
- Eintragung in lokale Verzeichnisse (mit Ihrem korrekten NAP);
- Beanspruchen Sie Ihre kontextbezogene Google Business-Seite (Google My Business);
- Einbindung von lokalen Schlüsselwörtern und mehr.
5. Optimieren Sie Ihre Seite für mobile Geräte
Die meisten Suchanfragen werden über mobile Geräte gestellt. Das bedeutet, dass Sie Ihre landing pages für mobile Nutzer optimieren müssen.
Natürlich hätten Sie das schon längst tun müssen. Mehr als die Hälfte aller Internet-Aktivitäten findet heute auf mobilen Smart-Geräten statt. Das bedeutet, dass die Optimierung für Mobilgeräte genauso wichtig geworden ist, wenn nicht sogar wichtiger, als die traditionelle Suche auf Desktops.
6. Vernachlässigen Sie nicht die technische SEO und die Barrierefreiheit
Die Optimierung Ihres landing page für die Sprachsuche ist ähnlich wie die Herstellung von Barrierefreiheit und ADA-Konformität. Das bedeutet, dass Sie nicht nur eine klare und prägnante Sprache verwenden, sondern auch Alternativtexte für Bilder bereitstellen und eine einheitliche Hierarchie der Überschriften verwenden.
Es bedeutet auch die Verwendung von Schema-Markup, um der Suchmaschine zusätzliche Informationen zu liefern. Diese strukturierten Daten sind für den Leser unsichtbar, aber sie können einer Suchmaschine Informationen über Ihr Unternehmen liefern. Dazu gehören wertvolle Daten wie Betriebszeiten, Adresse, Bewertungsergebnisse und mehr.
7. Lernen Sie, wie Ihr Publikum spricht
Wenn Sie Ihre Website für die Sprachausgabe optimieren wollen, müssen Sie wissen, wie Ihre Zielgruppe spricht und welche Absicht hinter ihren Suchanfragen steckt.
Eine Möglichkeit, Ihre landing page für die Sprachsuche zu optimieren, ist der Einsatz der natürlichen Sprachverarbeitung (NLP). Sie kann Ihnen helfen, die Absicht und den Kontext der Besucher zu verstehen.
NLP ist ein Zweig der künstlichen Intelligenz, der es Maschinen ermöglicht, menschliche Sprache zu analysieren und zu erzeugen. Durch den Einsatz von NLP können Sie relevantere und personalisierte Inhalte für Ihr Publikum erstellen und die Leistung und das Ranking Ihrer Website verbessern.
KI-Analysen können Ihnen beispielsweise dabei helfen, NLP zu nutzen, um Ihre Daten in Erkenntnisse und Maßnahmen umzuwandeln, ohne dass Codierung oder komplexe Abfragen erforderlich sind. Mit KI-Analysen können Sie Fragen in natürlicher Sprache stellen und erhalten kontextbezogene Antworten in Form von Diagrammen, Grafiken oder Erzählungen.
Auf diese Weise können Sie Ihre landing page auf der Grundlage datengestützter Erkenntnisse optimieren und eine bessere Nutzererfahrung für Sprachsuchende bieten. Je besser Sie Ihre Zielgruppe verstehen, desto besser können Sie sie in ihren eigenen Worten ansprechen.
Optimieren Sie Ihr Landing Pages mit Landingi
Die Sprachsuche ist auf dem Vormarsch. Es handelt sich um eine kontextbezogene, freihändige Suche, die von Nutzern auf der ganzen Welt bevorzugt wird. Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Sie den Zustrom sprachbasierter mobiler Suchanfragen auffangen, sollten Sie die oben aufgeführten Ratschläge befolgen.
Durch die Optimierung von Inhalten für die Sprachsuche schaffen Sie hochkonvertierende landing pages, die reiche Gewinne erzielen.
In Landingi stehen Ihnen eine Reihe von Tools und Funktionen für die Optimierung von Inhalten zur Verfügung. Von KI-gestützter SEO und Texterstellung über A/B-Tests bis hin zu fortschrittlichem Micro-Conversion-Datentracking und -Analyse mit Event Tracker – all dies bietet eine solide Grundlage für Ihre Marketingentscheidungen, einschließlich derer zum Inhalt Ihrer Seiten.
