41 Mejores prácticas para landing pages: Optimización, Generación de clientes potenciales, Diseño y 12 Ejemplos

Las mejores prácticas para las páginas de aterrizaje son directrices y estrategias esenciales que pueden aumentar significativamente la eficacia de tus esfuerzos de marketing digital. Son cruciales para optimizar las páginas de destino, garantizar su eficacia en la generación de clientes potenciales y mejorar la experiencia del usuario.

¿Sabías que la incorporación de las mejores prácticas clave en las páginas de destino puede aumentar las tasas de conversión hasta en 300 %, según los informes de HubSpot? Una página de aterrizaje bien diseñada simplifica la generación de clientes potenciales e influye estratégicamente en el comportamiento del visitante a través de su diseño estético y funcional.

No se puede exagerar el impacto de un diseño bien pensado en las páginas de destino. Como señala Adobe, si se les da 15 minutos para consumir contenido, 59 % de las personas preferirían leer algo con un diseño bonito que algo sencillo. Esto subraya el profundo efecto que tiene el diseño en el compromiso de los usuarios y en las tasas de conversión.

Nuestro artículo profundiza en estos temas, proporcionando 12 ejemplos reales de páginas de destino de mayor éxito que se adhieren a estas prácticas recomendadas. Además, para aquellos que buscan crear o mejorar sus propias páginas de destino, mostramos cómo Landingi puede ayudar en el proceso de creación y optimización de páginas de destino.

Acompáñanos a explorar cómo optimizar las páginas de destino para obtener el máximo rendimiento en la generación de clientes potenciales y la eficacia del diseño.

¿Qué hace que una página de aterrizaje sea eficaz?

Una página de aterrizaje eficaz abarca varios aspectos que contribuyen a su rendimiento, como su diseño limpio, contenido específico, CTA fuertes, señales de confianza y capacidad de respuesta que implica tiempos de carga rápidos y optimización para móviles. Estos elementos interconectados influyen en cómo interactúan los visitantes con la página y cómo responden a la llamada a la acción. Desde su diseño y contenido hasta su funcionalidad y capacidad de respuesta, cada aspecto de una página de destino desempeña un papel estratégico en la canalización de los visitantes hacia un resultado específico, ya sea una compra, un registro u otra forma de compromiso.

Comprueba cómo ajustar los elementos esenciales de la página de aterrizaje para aumentar su eficacia:

1. Diseño de página despejado

El diseño de la página de aterrizaje debe captar inmediatamente la atención y guiar al visitante hacia la acción deseada. Debe implicar un diseño limpio, una navegación intuitiva y elementos visuales convincentes que resuenen en el público objetivo.

2. Contenido conciso

El enfoque del contenido debe ser estrecho y el camino del usuario claro. Debe ser claro, persuasivo y ajustado a las expectativas del visitante, proporcionándole toda la información necesaria para tomar una decisión informada de forma rápida y eficaz.

3. Titular pegadizo

Un titular debe seguir el modelo del periódico, describiendo todo el artículo con palabras clave centradas que se encuentran en el cuerpo del contenido. Debe ser pegadizo y atractivo, incluyendo un mensaje alineado con el público objetivo. Las páginas de destino con titulares sencillos convierten mejor que las que tienen títulos creativos.

4. CTA fuerte

El CTA debe ser claro y visible, animando a los visitantes a actuar de inmediato. Una página de destino de éxito utiliza una llamada a la acción fuerte y obvia que incita a los visitantes a realizar una acción específica. La posición del botón también importa: debe aparecer en la sección principal, en una barra fija y junto a secciones estratégicas de la página.

5. Señales de confianza

Las páginas que incorporan señales de confianza funcionan mucho mejor que las que no tienen ninguna prueba social. Las señales de confianza, como testimonios de clientes, logotipos de clientes, certificaciones y garantías, tranquilizan a los visitantes sobre la legitimidad y calidad de la oferta.

6. Forma simple

Los formularios extensos suelen contribuir a un mayor índice de abandono. Las páginas de alta conversión destacan por el diseño de los formularios: deben ser breves y fáciles de rellenar, y sólo requieren información básica como el nombre y la dirección de correo electrónico. También deben incluir información sobre la seguridad de los datos, que es sumamente importante, sobre todo para los formularios específicos que requieren datos más sensibles, lo que depende de la finalidad y el sector del sitio.

7. Tiempos de carga rápidos

Las páginas de carga rápida reducen las tasas de rebote y garantizan que los visitantes permanezcan el tiempo suficiente para considerar la oferta. En la era de la gratificación instantánea, la velocidad de carga de tu página de destino puede ser decisiva para su eficacia.

8. Capacidad de respuesta móvil

La capacidad de respuesta móvil es clave para obtener mejores resultados, ya que los usuarios actuales pueden acceder a la página desde varios dispositivos. Una página de destino eficaz debe adaptarse perfectamente a todas las plataformas, garantizando una experiencia de usuario coherente y fluida que facilite la conversión, independientemente de cómo o dónde acceda el visitante.

13 Buenas prácticas de la página de destino para optimizar la conversión

Descubre las 12 mejores prácticas de la página de aterrizaje que repercuten directamente en la optimización de la conversión:

1. Diseño de CTA fuerte y claro,
2. Creación de contenidos relevantes y escaneables,
3. Optimización del diseño y la UX,
4. Incorporación de elementos visuales relevantes,
5. Aprovechamiento de la prueba social,
6. Creación de ofertas irresistibles,
7. Optimización de la forma,
8. Optimización de la velocidad de la página,
9. Optimización del acceso a la página,
10. Tratamiento proactivo de las objeciones,
11. Incorporación de señales direccionales,
12. Optimización de contenidos localizados,
13. Optimización SEO.

Estas estrategias de eficacia probada están diseñadas paraafinar cada elemento de la página de aterrizaje con el fin de satisfacer mejor las necesidades de tus visitantes y animarles a pasar a la acción. Al incorporarlas, puedes asegurarte de que tus páginas de destino están optimizadas para rendir al máximo, impulsando tanto los resultados inmediatos como el éxito a largo plazo.

#1 Diseño de CTA fuerte y claro

La primera buena práctica de optimización de la conversión de la página de aterrizaje es un diseño de CTA fuerte y claro. El CTA es quizás el elemento más crítico de una página de aterrizaje. Debe ser audaz y claro, destacando visualmente del resto de la página. El mensaje debe ser directo, indicando a los visitantes exactamente lo que obtendrán al hacer clic.

• Elige colores que se ajusten a la paleta de tu marca, pero que destaquen sobre el fondo y otros elementos de la página; considera la posibilidad de utilizar colores contrastados para que resalte.
• Coloca la CTA por encima del pliegue para que sea visible sin necesidad de desplazarse.
• Utilizar técnicas de personalización basadas en los datos recopilados: esto puede deberse, por ejemplo, a las acciones realizadas anteriormente que llevaron a los visitantes a esta página de aterrizaje.

Estas prácticas ayudan a crear una experiencia más intuitiva y centrada en el usuario, que puede conducir a mayores tasas de conversión y a relaciones más sólidas con los clientes.

#2 Creación de contenidos relevantes y escaneables

La segunda mejor práctica de optimización de la conversión de la página de aterrizaje es la creación de contenido relevante y escaneable. Tu página debe responder a las necesidades de tu público objetivo: el contenido debe ser conciso e informativo, pero la concordancia del mensaje debe ajustarse a las expectativas de los visitantes y atraerlos lo suficiente como para que se comprometan más con tu oferta.

• Mantén el contenido de tu página de destino centrado y relevante para lo que buscan tus visitantes.
• Utiliza titulares y subtítulos para guiar a los visitantes por la página y asegúrate de que el texto es fácil de leer y va al grano.
• Destaca las ventajas de tu oferta en lugar de sólo las características.
• Considera la posibilidad de utilizar viñetas y secciones cortas para evitar el desorden.

Recuerda que sólo tienes unos segundos para captar la atención de los visitantes y convencerles de que se queden; si incorporas estos métodos, estarás un paso más cerca de conseguir tu objetivo.

#3 Optimización del diseño y la UX

La tercera práctica recomendada para optimizar la conversión de la página de destino es la optimización del diseño y la UX. Una página desordenada puede resultar abrumadora y desviar la atención de tu mensaje y CTA. La página de aterrizaje tiene que centrarse en un único objetivo: su diseño debe ser intuitivo para navegar, atractivo y orientado a la acción.

• Mantén un diseño sencillo y una disposición limpia.
• Utiliza eficazmente los espacios en blanco para llamar la atención sobre el contenido importante.
• Asegúrate de que la navegación sea intuitiva: si incluyes enlaces o botones aparte del CTA principal, asegúrate de que sean necesarios y no desvirtúen los objetivos de conversión.

Un diseño de página de destino bien concebido proporciona una experiencia de usuario fluida, lo que tiene un gran impacto en el comportamiento de los visitantes en la página y en el rendimiento de conversión de la página de destino.

#4 Incorporación de elementos visuales relevantes

La cuarta mejor práctica de optimización de la conversión de la página de aterrizaje es la incorporación de elementos visuales relevantes. Los elementos visuales pueden tener un impacto significativo en el compromiso y las conversiones, pero sólo cuando se seleccionan y diseñan adecuadamente. Deben ser adecuados a tu oferta y atractivos para tu público objetivo.

Como la capacidad de atención humana es relativamente corta, las infografías, las animaciones y los vídeos son las formas más eficaces de contenido, ya que proporcionan mejores resultados de conversión que el mero contenido escrito.

• Utiliza imágenes de alta calidad relevantes para tu mensaje.
• Elige un estilo que resuene con tu público.
• Pon vídeos cortos con contenido relevante: según el sector y el objetivo de la página, puedes utilizar testimonios, vídeos explicativos o vídeos de demostración de productos.
• Implementa vídeos de fondo.

Combinando contenido escrito con elementos visuales relevantes, puedes conseguir tasas de conversión superiores incluso en 86 %, lo que se demuestra en uno de los informes de HubSpot.

#5 Aprovechamiento de la prueba social

La quinta mejor práctica de optimización de la conversión de la página de aterrizaje es el aprovechamiento de la prueba social. Una página de aterrizaje con buen rendimiento debe incluir señales de confianza y testimonios, ya que la prueba social puede influir mucho en la toma de decisiones. Además, estos elementos ayudan a construir la credibilidad y la fuerza general de la marca.

• Incluye testimonios, opiniones de clientes.
• Describe casos prácticos significativos.
• Muestra logotipos de clientes o socios conocidos.

Una página de destino con pruebas sociales muestra a los clientes potenciales que otras personas han tenido experiencias positivas con tu producto o servicio, lo que ayuda a obtener mejores resultados en la generación de clientes potenciales.

#6 Creación de ofertas irresistibles

La sexta mejor práctica de optimización del CVR de la página de aterrizaje es la creación de ofertas irresistibles. En función del objetivo de una página de destino y del sector de la marca, ofrecer algo valioso a cambio de los datos de contacto del visitante o, en fases posteriores de la venta, de su opinión, puede fomentar las conversiones.

• Elige tus imanes de clientes potenciales, como una prueba gratuita, un código de descuento, un ebook exclusivo o el acceso a un seminario web.
• Crea una sensación de urgencia añadiendo una oferta de tiempo limitado.
• Destaca el valor y las ventajas de tu oferta.

El valor percibido de tu oferta puede ser el factor decisivo para convertir a un visitante en un cliente potencial o potencial.

#7 Optimización de la forma

La séptima mejor práctica de optimización de la conversión de la página de aterrizaje es la optimización del formulario. Si el objetivo de conversión implica rellenar un formulario (por ejemplo, para suscribirse a un boletín, solicitar una demostración o descargar un libro blanco), el formulario debe ser fácil de encontrar, lo más sencillo posible y requerir sólo la información esencial.

• Sitúa el formulario por encima del primer pantallazo.
• Mantén el formulario lo más conciso posible.
• Limita el número de campos a sólo lo necesario.
• Simplifica la introducción de datos utilizando desplegables, casillas de verificación y botones de opción.
• Activa el autorrelleno para acelerar el proceso de cumplimentación del formulario.
• Incluye validación en línea.
• Considera la posibilidad de utilizar perfiles progresivos, en los que se recopila información adicional de forma incremental a lo largo del tiempo.
• Añade una anotación de protección de la privacidad.

Los formularios son a la vez los elementos más rentables y más problemáticos de las páginas de destino, pero optimizarlos incorporando los pasos mencionados puede aumentar significativamente las conversiones.

La preocupación por la seguridad es un importante factor disuasorio para 29 % de personas, que les impide rellenar formularios en línea. Asegúrate de que los datos de los visitantes están protegidos para aumentar las conversiones.

#8 Optimización de la velocidad de la página

La octava mejor práctica de optimización de la conversión de la página de aterrizaje es la optimización de la velocidad de la página. El tiempo de carga de la página es crucial para mantener el interés del visitante y reducir la tasa de rebote. Los esfuerzos realizados en el proceso de diseño pueden dar poco o ningún resultado si un visitante no puede acceder a la página en cuestión de segundos.

• Optimiza el tamaño de las imágenes.
• Racionaliza el código (HTML, CSS, JavaScript).
• Considera la posibilidad de utilizar una red de distribución de contenidos (CDN).
• Da prioridad al contenido del primer pantallazo (carga diferida)

Incluso un retraso de un segundo puede reducir significativamente la satisfacción del cliente y disminuir las tasas de conversión, así que incorpora las prácticas anteriores para proporcionar una experiencia de usuario positiva y mejorar el rendimiento SEO.

#9 Optimización del acceso a la página

La novena mejor práctica de optimización de la conversión de la página de aterrizaje es la optimización del acceso a la página. Cuando diseñes páginas de destino muy eficaces, asegúrate de que todo el mundo, incluidas las personas con discapacidad, pueda utilizarlas de forma efectiva.

• Utiliza una estructura HTML adecuada.
• Garantiza la navegabilidad del teclado.
• Proporciona un texto alternativo para las imágenes.
• Utiliza un contraste de color suficiente.

Mejorar la accesibilidad puede ampliar tu audiencia, mejorar la experiencia general del usuario y, en última instancia, aumentar las conversiones.

#10 Tratamiento proactivo de las objeciones

La décima mejor práctica de optimización de la conversión de la página de aterrizaje es el tratamiento proactivo de las objeciones. Las páginas de destino de éxito abordan con precisión las objeciones comunes que los clientes potenciales puedan tener sobre la oferta, proporcionando información adicional que disipe cualquier duda y les anime a pasar a la acción.

• Identifica las objeciones o preguntas comunes que pueden aparecer entre tu público objetivo.
• Incluye información adicional sobre precios, uso, compatibilidad o casos de éxito.
• Recuerda lo de la transparencia.
• Utiliza un lenguaje orientado a los beneficios.

Las dudas acompañan al proceso de toma de decisiones, pero abordar las objeciones más comunes puede ayudar a aliviar las preocupaciones y mover a los visitantes hacia la conversión.

#11 Incorporación de señales direccionales

La undécima mejor práctica de optimización de la conversión de la página de aterrizaje es la incorporación de señales direccionales. El rendimiento de la página de destino depende de lo bien que dirija a los usuarios hacia la conversión deseada, lo que implica varias técnicas, desde un diseño inteligente, pasando por elementos visuales persuasivos, hasta una estructura estratégica del contenido.

• Guía a los visitantes hacia los elementos importantes, como la CTA, mediante señales visuales.
• Opcionalmente, utiliza flechas o imágenes donde los sujetos se acerquen al CTA.
• Incorpora vías más explícitas creadas mediante la disposición y los elementos de diseño.
• Mantén los elementos estratégicos por encima del pliegue.

Con un diseño estratégicamente resuelto y señales direccionales, proporcionas a los visitantes lo que deben hacer a continuación, convirtiendo el punto de conversión en una parte obvia de su recorrido.

#12 Optimización de contenidos localizados

La duodécima mejor práctica de optimización de la conversión de la página de destino es la optimización del contenido localizado. Las páginas que se dirigen a un público global deben localizar el contenido para atender a las diferentes regiones. Implica adaptar el contenido, el diseño y la funcionalidad de una página de destino para satisfacer las preferencias culturales, lingüísticas y regionales de los distintos públicos de todo el mundo.

• Traduce el contenido.
• Utilizando ejemplos y testimonios específicos de la región.
• Adapta las ofertas a los mercados locales.
• Asegúrate de que tu página de destino cumple la normativa local.
• No te olvides de los aspectos técnicos: adapta la página a las diferencias regionales en el uso de la tecnología, por ejemplo, ten en cuenta los hábitos de navegación mobile-first.

La localización puede aumentar significativamente la relevancia y el atractivo de tu página de destino para públicos diversos, incrementando simultáneamente las conversiones.

#13 Optimización SEO

Por último, pero no por ello menos importante, la mejor práctica de la optimización de la conversión de la página de destino es la optimización SEO. Esto no necesita una explicación especial: las páginas de aterrizaje deben estar optimizadas para SEO a fin de obtener buenos resultados en los motores de búsqueda y llegar a la audiencia. Sin ella, la búsqueda orgánica es simplemente imposible, y sin embargo muchas páginas de destino están mal optimizadas en este aspecto.

• Identifica los términos que utiliza tu público objetivo en sus consultas de búsqueda.
• Elige palabras clave relacionadas con el contenido y la oferta de tu página de destino.
• Integra estas palabras clave estratégicamente en tu contenido, incluidos los títulos, los encabezados y el cuerpo del texto.
• Optimiza el título de la página y la meta descripción.
• Asegúrate de que tu página de destino es responsive: los motores de búsqueda dan prioridad en sus clasificaciones a los sitios web adaptados a móviles.
• Asegúrate de que tu contenido es de alta calidad, informativo y responde a las necesidades de tu audiencia.
• Utiliza URL limpias y compatibles con SEO.

Pon en práctica estas estrategias para conseguir los mejores resultados SEO. Un SEO eficaz puede llevar a una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda, aumentando la probabilidad de que tu público objetivo encuentre tu página de destino.

8 Mejores prácticas de página de destino para la generación de clientes potenciales

Las mejores prácticas para las páginas de aterrizaje de generación de clientes potenciales implican un enfoque estratégico que maximice el potencial de convertir a los visitantes en clientes potenciales, lo que implica eliminar cualquier elemento de navegación que pueda distraer al visitante y centrar su atención únicamente en el contenido relevante para la oferta. Esto incluye un titular convincente, una breve descripción de las ventajas de la oferta, imágenes o vídeos de apoyo y, lo que es más importante, el propio formulario.

Sigue las mejores prácticas de 8 para generar clientes potenciales en las páginas de destino que se indican a continuación, y observa cómo tu página pasa de ser una fuente casual de información a una poderosa herramienta de marketing digital.

1. Mantén los elementos clave por encima del pliegue
2. Adapta el contenido a tus anuncios
3. Desarrolla un CTA con un único objetivo
4. Muestra tu oferta a través de imágenes y vídeos
5. Destaca las ventajas, no las características
6. Añade elementos de prueba social
7. Mantén un diseño intuitivo
8. Optimiza la forma

1. Mantén los elementos clave por encima del pliegue

La primera práctica recomendada para las páginas de aterrizaje de captación de clientes potenciales es mantener los elementos clave por encima del pliegue. Los visitantes deciden en cuestión de segundos si permanecer en una página o abandonarla. Si colocas elementos clave como el titular, el subtitular, la CTA y una imagen o vídeo atractivos por encima del pliegue, captarás su interés inmediatamente. Este rápido compromiso es esencial en un panorama digital con cortos periodos de atención.

Los estudios demuestran que los elementos situados por encima del pliegue tienen mayor visibilidad y tasa de interacción, lo que conduce a un aumento de las conversiones. Por ejemplo, un estudio de Nielsen Norman Group descubrió que el contenido por encima del pliegue atraía 84 % más atención que por debajo. Esta visibilidad impulsa a más usuarios a actuar, ya sea rellenando un formulario, suscribiéndose a un boletín o descargando un recurso.

Tu titular es la primera impresión que los visitantes tienen de tu página de destino. Debe ser convincente y exponer claramente el beneficio de tu oferta. Un titular fuerte capta la atención y atrae a los visitantes para que se queden y aprendan más sobre lo que ofreces.

• Elabora titulares convincentes.
• Coloca una CTA fuerte en la sección principal.
• Incluye una imagen, un gráfico o un vídeo corto que complemente tu titular y tu CTA.
• Evita el desorden.

2. Adecua el contenido a tus anuncios

La segunda práctica recomendada para las páginas de destino de generación de clientes potenciales es adaptar el contenido a tus anuncios. Esta estrategia, a menudo denominada coincidencia de mensajes, garantiza una transición fluida entre el anuncio en el que hace clic un cliente potencial y la página de destino a la que llega.

Cuando el mensaje de tu página de destino refleja el de tus anuncios, refuerza el mensaje que atrajo inicialmente al visitante. Esta coherencia genera confianza y establece expectativas claras, lo que puede reducir la confusión y las tasas de rebote. Cuando los visitantes ven los mismos titulares, frases clave e imágenes que les atrajeron al anuncio, se sienten seguros de haber venido al lugar correcto.

Las páginas con una fuerte concordancia de mensajes pueden aumentar las conversiones hasta en 50 %, según un estudio de Unbounce. Esto se debe a que la coherencia selectiva reduce la disonancia cognitiva y facilita la toma de decisiones a los usuarios.

• Alinea el titular de tu página de destino con el titular o mensaje principal de tu anuncio.
• Utiliza colores, fuentes y estilos de diseño similares en tus anuncios y páginas de destino.
• Hazte eco de la oferta: asegúrate de que la oferta, descuento o trato anunciados aparecen de forma destacada en la página de destino.
• Mantén el tono y el estilo.
• Reflexiona sobre las imágenes del anuncio.
• Adapta las llamadas a la acción.

3. Desarrolla un CTA con un único objetivo

La tercera mejor práctica para las páginas de aterrizaje de generación de clientes potenciales es desarrollar una CTA con un único objetivo. El enfoque centrado garantiza que tu CTA sea claro y persuasivo, guiando a los visitantes con precisión hacia la acción que quieres que realicen. Un CTA con un único objetivo no confunde al visitante con múltiples opciones o decisiones. Cuando se les presentan demasiadas opciones, los visitantes pueden sufrir parálisis por decisión, una situación en la que optan por no hacer nada debido al abrumador número de opciones. Una directiva única y clara hace que el camino a seguir sea obvio y fácil.

Cuando tu página de destino tiene un único objetivo, medir su eficacia es mucho más fácil. Puedes evaluar rápidamente si la CTA tiene éxito y ajustarla según sea necesario.

• Determina la acción más importante que quieres que realicen los visitantes.
• Utiliza colores contrastados, botones de gran tamaño y suficiente espacio en blanco a su alrededor para llamar la atención.
• Utiliza un lenguaje orientado a la acción.
• Coloca tu CTA donde naturalmente atraiga más la atención.
• Limita otras opciones de navegación.

4. Muestra tu oferta a través de imágenes y vídeos

La cuarta mejor práctica para las páginas de aterrizaje de captación de clientes potenciales es mostrar tu oferta mediante imágenes y vídeos. Esta poderosa estrategia aumenta el compromiso y aclara la oferta. Los elementos visuales como imágenes, vídeos y gráficos pueden aumentar significativamente el compromiso y la comprensión del producto o servicio.

El contenido visual tiene el poder de evocar emociones y crear una conexión personal.

Los vídeos, en particular, pueden humanizar tu marca mostrando a personas reales, compartiendo testimonios de clientes o demostrando un producto en acción, todo lo cual puede influir en el proceso de toma de decisiones de un visitante.

• Utiliza siempre imágenes de alta resolución y vídeos producidos profesionalmente.
• Asegúrate de que todos los elementos visuales estén directamente relacionados con la oferta.
• Coloca los elementos visuales estratégicamente cerca del texto relevante o de las CTA.
• Utiliza textos alternativos y descripciones.
• Si utilizas vídeo, considera la posibilidad de incorporar llamadas a la acción directamente dentro o al final del vídeo.

5. Destaca las ventajas, no las características

La quinta mejor práctica para las páginas de aterrizaje de captación de clientes potenciales es destacar las ventajas, no las características. Este enfoque desplaza la atención de lo que hace tu producto o servicio a cómo puede influir positivamente en la vida del cliente potencial. Los beneficios responden directamente a la pregunta “¿qué gano yo?” que se hacen la mayoría de los visitantes cuando llegan a tu página. Al explicar cómo el producto puede resolver un problema o mejorar su situación, haces que la oferta sea más relevante para sus necesidades y deseos específicos.

Aunque muchos productos pueden compartir características similares, la forma en que articules las ventajas de estas características puede diferenciar tu oferta de la de la competencia.

Muchos consumidores no son muy técnicos o pueden no entender el significado de ciertas características del producto. Los beneficios traducen estas características en ventajas fáciles de entender, simplificando el proceso de toma de decisiones y ayudando a los usuarios a ver el valor de lo que se ofrece.

• Identifica las ventajas más impactantes de tu producto o servicio.
• Céntrate en aquellas que resuelven problemas comunes o satisfacen los principales deseos de tu público objetivo.
• Comunica los beneficios en un lenguaje y tono que resuene con tu público objetivo.
• Evita la jerga o las explicaciones demasiado complejas.
• Utiliza viñetas.
• Siempre que sea posible, apoya los beneficios declarados con elementos visuales.
• Alinea los CTA con los beneficios.

6. Añade elementos de prueba social

La sexta mejor práctica para las páginas de destino de generación de clientes potenciales es añadir elementos de prueba social. Las pruebas sociales, como testimonios, opiniones de clientes o logotipos de empresas conocidas que han utilizado tu servicio, ayudan a generar confianza. Esto puede influir significativamente en la toma de decisiones y aumentar las tasas de conversión de tus páginas de destino.

La prueba social ayuda a superar el escepticismo natural mostrando que otras personas no sólo han probado tu oferta, sino que están satisfechas y contentas con el resultado.

Ver a otras personas que han utilizado con éxito un producto o servicio reduce el riesgo percibido asociado a probar algo nuevo. Esto es especialmente importante en mercados competitivos o saturados, donde los clientes tienen muchas opciones. La gente tiende a conformarse con las acciones de los demás; ver testimonios o un gran número de usuarios que respaldan un producto anima a los demás a seguir su ejemplo.

• Elige testimonios que se relacionen directamente con los beneficios clave que apreciará tu público objetivo.
• Si es posible, incorpora estudios de casos.
• Mostrar opiniones y valoraciones generadas por los usuarios.
• Utiliza premios del sector, certificaciones o avales de figuras u organizaciones conocidas de tu sector.
• Muestra las menciones en los medios de comunicación, si es posible.
• Muestra el número de clientes o usuarios que han comprado o se han suscrito a tu servicio.
• Muestra el número de comparticiones sociales.
• Actualiza la prueba social con regularidad.

7. Mantén un diseño intuitivo

La séptima mejor práctica para las páginas de aterrizaje de captación de clientes potenciales es mantener un diseño intuitivo. Tu página de destino debe tener un diseño limpio que dirija la atención del visitante a los elementos clave: titular, subtitular, beneficios, medios y CTA. Mantener el diseño de tus páginas de aterrizaje de captación de clientes potenciales intuitivo es crucial para garantizar que los visitantes puedan navegar por la página fácilmente y encontrar la información que necesitan sin confusiones ni frustraciones.

Un diseño intuitivo mejora la experiencia del usuario, reduce las tasas de rebote y aumenta las posibilidades de convertir visitantes en clientes potenciales.

Un diseño que conduzca estratégicamente a los visitantes hacia la acción de conversión puede aumentar significativamente las conversiones. Cuando el camino hacia la conversión es claro y sin esfuerzo, es más probable que los visitantes completen la acción deseada.

• Evita el desorden y la información innecesaria para reducir la distracción del mensaje y el objetivo principales.
• Utiliza patrones de diseño con los que los usuarios estén familiarizados.
• Diseña tu página con una jerarquía clara de la información.
• Asegúrate de que el diseño de tu página de destino funciona bien en todos los dispositivos.

8. Optimiza la forma

La última pero más estratégica de las mejores prácticas para las páginas de aterrizaje de generación de clientes potenciales es optimizar el formulario. Para ser sinceros, el formulario es a menudo la última barrera para convertir a un visitante en un cliente potencial. Aun así, un formulario bien optimizado simplifica el proceso de conversión, minimiza la frustración del usuario y maximiza la eficacia de la recogida de datos.

Un formulario bien diseñado proporciona una mejor experiencia al usuario al pedirle información de forma lógica y no invasiva. Esta consideración muestra respeto por el tiempo y la privacidad del usuario, lo que puede generar confianza y aumentar la probabilidad de conversión.

Cuanto más fácil sea rellenar un formulario, más probabilidades habrá de que los visitantes lo completen. Cada campo innecesario o pregunta compleja añade fricción que puede disuadir a posibles clientes potenciales.

• Minimiza el número de campos.
• Utiliza etiquetas e instrucciones de campo.
• Implementa la validación en línea.
• Asegúrate de que el formulario sea fácil de rellenar en dispositivos móviles.
• Utiliza valores predeterminados inteligentes y autorrelleno.
• Incluye garantías de privacidad cerca del formulario.

6 Buenas prácticas en el diseño de páginas de destino

Aprende las mejores prácticas de diseño de páginas de aterrizaje de 6 y encuentra la forma de crear una página visualmente atractiva que proporcione una experiencia de usuario más fluida e intuitiva que pueda conducir a un aumento de las conversiones. Una vez que comprendas que tu página tiene un objetivo que alcanzar, podrás ajustarla mejor a las expectativas de los usuarios. Las estrategias de diseño de páginas de aterrizaje más potentes implican lo siguiente:

1. Crear un diseño sin desorden
2. Garantizar la coherencia de la marca
3. Centrarse en la sección del héroe
4. Incorporar elementos visuales estratégicamente
5. Crear la CTA perfecta
6. Garantizar la velocidad de carga de la página

Piensa que se trata de elaborar una potente herramienta de marketing digital que tiene que generar conversiones. Cada elemento, desde el diseño hasta la elección de las imágenes, es crucial para guiar a los visitantes hacia la acción deseada.

#1 Crear un diseño sin desorden

La primera práctica recomendada para el diseño de páginas de aterrizaje es crear un diseño sin desorden, ya que el enfoque minimalista ayuda a centrar la atención de los visitantes en lo más importante. Un diseño de página limpio mejora la estética de la página y desempeña un papel crucial en la mejora de la experiencia del usuario y el aumento de las tasas de conversión.

Otras ventajas de crear un diseño sencillo son la reducción de la tasa de rebote, ya que centrar la atención ayuda a evitar que los visitantes se sientan abrumados o distraídos, tiempos de carga más rápidos, lo cual es importante ya que la velocidad de la página es un factor clave en la satisfacción del usuario y en las clasificaciones SEO, y una comunicación eficaz sin distracciones.

• Prioriza los elementos clave.
• Evita el exceso de texto, imágenes o elementos decorativos que no tengan una finalidad específica.
• Utiliza espacios en blanco alrededor de elementos clave como titulares, textos y botones CTA.
• Limítate a una paleta de colores sencilla.
• Utiliza imágenes que apoyen el texto y el mensaje sin sobrecargarlo.
• Limita los puntos de salida.
• Selecciona fuentes y tamaños de letra que sean fáciles de leer y se vean bien en todos los dispositivos.

La claridad que se consigue incorporando estos métodos puede mejorar la capacidad del visitante para comprender la propuesta de valor y decidir rápidamente.

#2 Garantizar la coherencia de la marca

La segunda práctica recomendada para el diseño de páginas de aterrizaje es garantizar la coherencia de la marca. Ayuda a confirmar la autenticidad de la página, asegurando a los visitantes que interactúan con la marca en la que confían. Esto también puede afectar significativamente a su decisión de comprometerse con tu contenido y, en última instancia, convertir. Además, mantener un estilo visual y un tono coherentes profundiza el impacto de la marca y mejora su recuerdo.

Una marca coherente en todos los materiales de marketing, incluidas las páginas de destino, las redes sociales y la publicidad tradicional, crea una campaña de marketing cohesiva, garantizando que el mensaje de la marca sea claro e impactante, independientemente de cómo o dónde lo encuentre el cliente.

• Aplica el esquema de colores, el logotipo, los estilos de fuente y las imágenes de tu marca de forma coherente en la página de destino.
• Mantén la coherencia del lenguaje y el tono.
• Estandariza los diseños en todas las campañas.
• Asegúrate de que la marca es coherente en las distintas plataformas y dispositivos.

Garantizar la coherencia de la marca en tu página de destino aumenta la familiaridad y comodidad del usuario con tu marca, lo que se traduce en una mayor tasa de conversión.

#3 Centrarse en la sección del héroe

La tercera práctica recomendada para el diseño de páginas de aterrizaje es centrarse en la sección principal. El banner de tu página de aterrizaje es una sección crítica porque sirve como punto principal de compromiso y marca el tono de la experiencia del visitante en la página. Un héroe bien diseñado puede influir en la decisión del visitante de permanecer en la página o abandonarla.

Esta sección comunica tu propuesta de valor clave y es tu oportunidad de transmitir de forma clara y sucinta el mensaje de la marca, ya que tu titular y el tema de fondo son lo primero que notarán los visitantes.

• Elabora un titular que sea claro, atractivo y que refleje el beneficio principal de tu oferta.
• Elige una imagen llamativa o un vídeo corto que complemente tu mensaje y atraiga la atención.
• Coloca un CTA fuerte.
• Garantiza la optimización móvil.
• Evita sobrecargar la sección del héroe con demasiados elementos.

Centrarte en la optimización de la sección principal de tu página de destino garantiza que capte la atención y cause una fuerte primera impresión, comunique eficazmente el mensaje clave e impulse las conversiones.

#4 Incorporar elementos visuales estratégicamente

La cuarta mejor práctica de diseño de páginas de aterrizaje es incorporar elementos visuales estratégicamente. Es una práctica fundamental, que aumenta significativamente la eficacia de tu página al atraer a los visitantes, aclarar los mensajes y guiarlos hacia la acción deseada. Los elementos visuales pueden ir desde imágenes y vídeos hasta infografías e iconos, y cada uno de ellos desempeña un papel único en el recorrido del visitante.

Los elementos visuales se procesan 60 000 veces más rápido en el cerebro que el texto, lo que significa que pueden captar rápidamente la atención y causar una impresión duradera.

Las imágenes simplifican la información compleja y hacen tangibles los conceptos abstractos. Incorporar imágenes y vídeos inteligentemente seleccionados evoca respuestas emocionales que son poderosos motivadores para que los visitantes pasen a la acción. Además, los elementos visuales colocados estratégicamente pueden guiar a los visitantes a través del contenido de tu página de destino de forma fluida e intuitiva. Los elementos visuales de alta calidad, combinados con contenidos persuasivos y bien estructurados, aumentan las conversiones, incluso hasta en un 86 % dentro de los vídeos, como demuestran las estadísticas de HubSpot.

• Alinea los elementos visuales con tus objetivos.
• Utiliza elementos visuales que se alineen con tu mensaje y ayuden a reforzar el contenido del texto.
• Asegúrate de que todos los elementos visuales sean de alta calidad y se presenten profesionalmente.
• Comprime las imágenes y los vídeos para evitar que afecten negativamente al tiempo de carga de la página.
• Mantén el equilibrio entre el contenido escrito y los elementos visuales.
• Ten en cuenta el contexto cultural, ya que las imágenes, los símbolos y los colores pueden tener connotaciones diferentes en las distintas culturas.

El enfoque estratégico del contenido visual es crucial para que tu página de destino sea visualmente atractiva y funcionalmente eficaz: los métodos comentados anteriormente garantizan que tu página alcance los más altos niveles.

#5 Crear la CTA perfecta

La quinta práctica recomendada para el diseño de páginas de aterrizaje es la elaboración de la CTA perfecta. La función principal de una CTA es guiar a los visitantes de forma clara y persuasiva hacia la acción que quieres que realicen. Es el punto de culminación de su recorrido en la página de destino, lo que lo convierte en un componente fundamental del proceso de conversión.

La claridad, visibilidad y atractivo de tu CTA pueden influir directamente en el proceso de toma de decisiones de los visitantes, animándoles a completar una acción deseada; por eso los botones perfectamente diseñados y estratégicamente situados son importantes. Además, una CTA clara y convincente contribuye a una experiencia de usuario positiva al proporcionar un camino directo a la acción a través de varios dispositivos.

• Utiliza un lenguaje persuasivo y orientado a la acción.
• Utiliza un diseño llamativo.
• Colócalo en secciones estratégicas: sección héroe, sección beneficios, barra adhesiva, etc.
• Crea urgencia o escasez utilizando las frases adecuadas.
• Limítate a una CTA clara (o dos si forman parte del mismo proceso de toma de decisiones).

Recuerda que el botón CTA no es sólo un botón o un enlace, sino una puerta para convertir el interés en acción, lo que lo convierte en uno de los componentes más cruciales del diseño de cualquier página de destino. Céntrate en las instrucciones y conviértelas en un elemento poderoso que impulse el éxito de tu página.

#6 Garantizar la velocidad de carga de la página

La sexta buena práctica de diseño de páginas de aterrizaje es garantizar la velocidad de carga de la página. Una página de carga rápida proporciona una mejor experiencia al usuario. Los visitantes permanecen más tiempo e interactúan más con una página que responde rápidamente a sus acciones. Una página bien optimizada que se carga rápidamente siempre tiene mejor visibilidad en las búsquedas que una que no lo hace.

Incluso un retraso de un segundo en la respuesta de la página puede suponer una reducción de 7 % en las conversiones, como muestra un estudio de KissMetrics.

Garantizar que tu página cargue rápidamente puede mejorar la experiencia del usuario, favorecer la optimización de los motores de búsqueda, mejorar los resultados de las búsquedas orgánicas y aumentar las tasas de conversión.

• Optimiza las imágenes
• Minificar CSS, JavaScript y HTML
• Configura tu servidor para activar el almacenamiento en caché del navegador
• Implementa la carga lenta para imágenes y vídeos que no sean críticos para la carga inicial de la página.

Al priorizar y gestionar eficazmente la velocidad de carga de la página, te aseguras de que tu página de destino no sólo atraiga a los visitantes, sino que también mantenga su atención y los convierta a tasas más altas.

12 Ejemplos de buenas prácticas de páginas de aterrizaje

Conoce los ejemplos de mejores prácticas de páginas de aterrizaje de 12 y comprueba cómo los conocimientos teóricos se traducen en la práctica. Encuentra inspiración en otros ejemplos reales de páginas de aterrizaje y aprende a elaborar tu propia página para obtener los mejores resultados. Cada ejemplo muestra

1. Gavin Oattes – CTA destacada

El botón CTA de la página de aterrizaje de Gavin Oattes utiliza un lenguaje directo y orientado a la acción que indica claramente lo que el visitante hará: ponerse en contacto con Gavin. Esta claridad elimina cualquier ambigüedad sobre la acción que se espera del visitante e invita directamente al compromiso, que es crucial para aumentar las tasas de conversión.

Está estratégicamente colocado en la sección hero de la página de destino, asegurando que capta la atención del visitante nada más llegar. Aumenta la probabilidad de que los visitantes noten y actúen sobre la CTA al principio de su visita. Este botón CTA tiene un diseño que destaca del resto de la página. Utiliza un color que contraste y tiene el tamaño adecuado para llamar la atención sin resultar prepotente, equilibrándose bien con otros elementos de la página.

Por qué funciona bien:

• Lenguaje claro y directo
• Colocación destacada
• Visualmente distintivo
• Coherencia del contenido de la página

2. Conejo negro – Titulares pegadizos

La sección heroica de Black Rabbit utiliza titulares que abordan directamente las principales necesidades y deseos de su audiencia. Estos titulares responden a las preguntas o preocupaciones más acuciantes de los clientes potenciales y destacan los deseos que el servicio puede satisfacer. Este titular aborda directamente el servicio principal de la empresa: la narración de vídeos en marketing. Hace hincapié en la acción de “contar historias”, que es fundamental para la creación de contenidos y el marketing, apelando directamente a las empresas que buscan formas innovadoras de atraer a su público.

La naturaleza directa de este titular lo hace comprensible al instante, garantizando que los visitantes capten la esencia de las ofertas de Black Rabbit sin ninguna confusión. El subtítulo establece el contexto destacando un problema común en el sector: el contenido repetitivo y aburrido. Posiciona a Black Rabbit como la solución, ofreciendo una alternativa más cautivadora que resonará entre el público objetivo.

Por qué funciona bien:

• Relevancia y atractivo
• Simplicidad e impacto
• Compromiso y llamada a la acción

3. Apple – Visuales inmersivos

Apple utiliza animaciones envolventes en sus páginas de productos, como en el ejemplo siguiente. Al aprovechar los elementos visuales de alta calidad, Apple mejora el atractivo estético de sus páginas de productos y aumenta significativamente la eficacia de sus presentaciones en línea. Las imágenes de alta resolución muestran con gran detalle el diseño y las funciones del iPhone 15 Pro y Pro Max. Este nivel de calidad no sólo capta la atención de los clientes potenciales, sino que transmite el compromiso de Apple con la excelencia.

Las animaciones que permiten a los usuarios explorar más a fondo las funciones del iPhone mejoran el compromiso del usuario. Los elementos visuales mantienen la estética minimalista de Apple, en línea con el estilo conocido de la marca. La coherencia refuerza la identidad de la marca Apple, asegurando a los usuarios la calidad y el diseño que pueden esperar de los productos Apple.

Por qué funciona bien:

• Imágenes de alta calidad
• Presentación dinámica
• Enfoque del producto
• Marca coherente

4. Aprende Diseño de IU – Formulario simple

Un ejemplo perfecto de una sencilla página de boletín informativo de Learn UI Design muestra las mejores prácticas en el diseño de formularios. El formulario utiliza un diseño limpio y despejado que evita campos innecesarios o elementos de navegación complejos. El minimalismo ayuda a reducir la carga cognitiva de los usuarios, haciendo que el formulario sea visualmente atractivo y fácil de interactuar.

Situado en un lugar destacado de la página, el formulario es fácilmente accesible, sin que los usuarios tengan que buscar o desplazarse mucho. Esta colocación estratégica garantiza que el formulario sea uno de los primeros elementos que los visitantes vean e interactúen con él. Además, el formulario está respaldado por un texto alentador, pruebas sociales y elementos visuales. El botón CTA directo está bien diseñado, gracias a lo cual el formulario convierte aún mejor.

Por qué funciona bien:

• Diseño minimalista
• Colocación estratégica
• Copia y apoyo visual
• Optimización móvil

5. Caboodle – Prueba Social

El uso de la prueba social en la página de aterrizaje de Caboodle ejemplifica las mejores prácticas a la hora de aprovechar las opiniones y el reconocimiento de los clientes para generar confianza y credibilidad. Mostrar logotipos de clientes o socios conocidos comunica inmediatamente el nivel de confianza y profesionalidad que pueden esperar los nuevos clientes. Integrar un widget de opiniones de clientes de Clutch directamente en la página de destino permite a los visitantes ver opiniones en tiempo real de clientes anteriores, lo que aumenta la credibilidad de los testimonios presentados.

Mencionar resultados concretos y cuantificables de proyectos anteriores (por ejemplo, mayor compromiso de los usuarios y mejora de la satisfacción de los clientes) ayuda a corroborar las afirmaciones del estudio sobre su eficacia. Este enfoque proporciona una prueba social y establece expectativas mensurables de lo que podrían conseguir los nuevos clientes. Los usuarios pueden leer testimonios estratégicamente seleccionados y colocados en secciones específicas y relevantes, lo que genera confianza no sólo en un punto de su recorrido, sino en todo el proceso de descubrimiento de sus servicios.

Por qué funciona bien:

• Widget de opiniones de clientes de Clutch
• Clientes y asociaciones destacados
• Logros cuantificables
• Uso estratégico de testimonios

6. Mr. Mobile – Clientes y asociaciones destacados

La página de destino de Mr. Mobile es un gran ejemplo de optimización móvil bien hecha. La página es sencilla, con un diseño mínimo, por lo que se carga rápidamente, proporcionando una experiencia fluida a los usuarios, independientemente del dispositivo que utilicen. La versión móvil de la página se muestra perfectamente en pantallas pequeñas. Los elementos visuales de la página móvil se reducen a un logotipo y un fondo estático.

La página utiliza un marco de diseño adaptable que se ajusta perfectamente al tamaño de la pantalla de cualquier dispositivo, desde ordenadores de sobremesa hasta teléfonos inteligentes. Esto garantiza que todos los elementos de la página, incluidos el texto, las imágenes y los elementos interactivos, sean fácilmente accesibles y legibles en dispositivos móviles. Gracias a su tamaño y ubicación, los botones CTA son fáciles de tocar. La página sirve eficazmente como centro de todos los canales de las redes sociales y permite a los visitantes suscribirse a un boletín informativo.

Por qué funciona bien:

• Diseño adaptable
• Tiempos de carga rápidos
• Navegación simplificada
• Botones táctiles
• Enfoque minimalista

7. Facetune – Diseño intuitivo

La página de destino de Facetune ejemplifica un diseño intuitivo perfectamente concebido para satisfacer las expectativas y necesidades de sus usuarios, lo que la convierte en un excelente ejemplo de diseño centrado en el usuario. La página emplea una jerarquía visual clara que guía el ojo del visitante a través del contenido en un orden lógico, desde la imagen principal y el titular hasta las características detalladas y los testimonios. Se mantiene en diferentes tamaños de dispositivo, garantizando la coherencia de la experiencia del usuario.

El diseño se ajusta perfectamente a todos los dispositivos, manteniendo la funcionalidad y la calidad estética sin importar el tamaño de la pantalla. Lo que también importa es el contenido, organizado en un flujo que lleve de forma natural a los visitantes de la introducción a la conversión. Cada sección se basa en la anterior, con CTA estratégicamente situadas para captar al usuario en el momento de mayor interés, aumentando las posibilidades de conversión.

Por qué funciona bien:

• Jerarquía visual clara
• Navegación optimizada
• Diseño adaptable
• Flujo de contenidos atractivo

8. Dropset – Concéntrate en los beneficios

La página de aterrizaje de Dropset destaca eficazmente las ventajas de la aplicación, lo que la convierte en un excelente ejemplo de cómo utilizar contenido orientado a las ventajas para captar y convertir usuarios. La página contiene declaraciones claras y destacadas sobre las ventajas de la aplicación, que abordan directamente las necesidades e intereses del público objetivo.

Cada característica de la aplicación se presenta no sólo como un elemento funcional, sino como un beneficio directo para el usuario. La página de destino utiliza elementos visuales estratégicamente para reforzar los beneficios. Por ejemplo, las capturas de pantalla y los iconos que ilustran la aplicación en uso muestran su aspecto y destacan lo fácil y eficaz que es utilizarla, alineándose con los deseos de simplicidad y eficacia del usuario.

Por qué funciona bien:

• Declaración de beneficios clara
• Destacar las características como ventajas
• Visuales que refuerzan los beneficios
• Estructura de contenidos centrada

9. Wind: vídeo explicativo

El vídeo explicativo de la página de destino Wind ejemplifica el uso perfecto de un vídeo que atrae a los visitantes y les anima a pasar a la acción. El vídeo ocupa un lugar destacado en la parte superior de la página de destino, atrayendo inmediatamente a los visitantes nada más llegar. Este compromiso visual inmediato capta la atención y puede reducir significativamente las tasas de rebote.

Este tipo de vídeo presenta sucintamente las características y ventajas clave del uso de la aplicación, proporcionando la información en un formato fácilmente digerible. La calidad del vídeo tranquiliza a los usuarios sobre la profesionalidad y fiabilidad de los servicios de Wind. Concluye con una clara llamada a la acción, convirtiendo el interés en acción.

Por qué funciona bien:

• Compromiso inmediato
• Presentación clara y concisa
• Producción de alta calidad
• Llamada a la acción
• Optimización móvil

10. DC Dental SPA – Uso racionalizado

La página de Urgencias del DC Dental SPA presenta un menú de navegación sencillo que es fácil de entender y utilizar. El acceso inmediato a la información de contacto, colocada de forma destacada en la parte superior de la página, atiende al carácter urgente de los servicios odontológicos de urgencia. Esto incluye un número de teléfono fácilmente disponible y enlaces para las citas de pacientes nuevos y existentes, garantizando que los usuarios puedan ponerse en contacto rápidamente en caso de emergencia.

La página de destino incluye llamadas a la acción claras y directas: un botón “Llamar ahora” o “Reservar en línea” colocado estratégicamente para captar la atención del usuario. Su capacidad de respuesta móvil hace que la página sea fácilmente accesible, lo que mejora su adecuación a las expectativas de los usuarios. El diseño general es limpio y despejado, lo que no sólo lo hace estéticamente agradable, sino que también facilita la navegación a usuarios de todas las edades. Las fuentes grandes y los colores de alto contraste mejoran la legibilidad, lo que es especialmente importante para los usuarios en apuros.

Por qué funciona bien:

• Navegación clara
• Información de contacto destacada
• Botón “Llamar ahora”
• CTA directos
• Diseño accesible
• Capacidad de respuesta móvil

11. Sundae: oferta irresistible

La ventana emergente de la página de destino de Sundae Body es un ejemplo convincente de las prácticas recomendable para crear una oferta irresistible. Emplea colores vibrantes y elementos visuales atractivos que, combinados con una característica de ventana emergente, captan inmediatamente la atención de los visitantes. Esto hace que sea difícil pasarlo por alto y fomenta la interacción, aumentando la probabilidad de que el visitante se comprometa con la oferta.

Después de un tiempo en la página, la ventana emergente aparece estratégicamente en el recorrido del visitante, haciendo imposible que deje de ver la oferta. El mensaje de la ventana emergente es claro y directo, e informa rápidamente a los visitantes sobre las ventajas de una oferta exclusiva. También implica un formulario sencillo con un botón CTA destacado, apoyado con una imagen colorida y atractiva.

Por qué funciona bien:

• Ventana emergente llamativa
• Mensajes claros y concisos
• Oferta especial
• Forma simple
• CTA sobresaliente
• Imagen atractiva
• Despido fácil (como muestra de respeto a la elección de los usuarios)

12. Camping Versalles – Fondo atractivo

El vídeo de fondo de la página de aterrizaje del Camping Versalles es un ejemplo perfecto de elemento visual muy bien incorporado, que contribuye significativamente a su atractivo y eficacia. Un vídeo capta inmediatamente la esencia de la experiencia del camping, mostrando la belleza natural del lugar y su entorno sereno. Esto atrae instantáneamente a los espectadores y encaja perfectamente con el tema del sitio, centrado en la naturaleza.

Este vídeo grabado y editado profesionalmente, con imágenes de alta resolución y transiciones suaves, refleja la calidad y profesionalidad de una marca. Se alinea perfectamente con el contenido textual de la página de destino, creando una experiencia de usuario cohesionada que comunica eficazmente los valores centrales de la marca. A pesar de su prominente ubicación, no abruma al visitante con un audio alto o contenidos molestos. Al proporcionar una vista previa visual de la experiencia, motiva a los clientes potenciales a explorar más el sitio y aumenta la probabilidad de reservar.

Por qué funciona bien:

• Compromiso visual inmediato
• Producción de alta calidad
• Apoya el mensaje de la marca
• Diseño no intrusivo
• Acción motivadora

¿Cuáles son las mejores prácticas UX para páginas de aterrizaje?

Las mejores prácticas de UX para páginas de aterrizaje son los métodos probados que te permiten ajustar todo lo que los usuarios encuentran y con lo que interactúan en tu página de aterrizaje (desde su aspecto visual hasta la impresión general, pasando por la facilidad de navegación y la entrega de información) para satisfacer sus expectativas y simplificar su recorrido. Como la experiencia positiva del usuario conduce a altas conversiones, centrarse en la experiencia del usuario en el diseño de la página de destino es esencial para maximizar el compromiso, la satisfacción y el éxito general de la campaña.

Aprende las mejores prácticas e incorpóralas a tu página para ofrecer una experiencia fluida que conduzca al éxito de la página:

#1 Simplifica el recorrido del usuario: minimiza las distracciones y centra la atención del usuario en completar una tarea específica eliminando enlaces innecesarios, información excesiva y todo lo que pueda desviar la atención de la llamada a la acción principal. Una página de destino eficaz guía al usuario de forma intuitiva desde el momento en que llega hasta la acción que quieres que realice.

#2 Optimiza la velocidad de carga: optimiza las imágenes, minifica CSS y JavaScript, y aprovecha la caché del navegador para asegurarte de que la página de destino se carga rápidamente. La velocidad es un factor crítico en la experiencia del usuario. Una página de carga rápida no sólo mejora el compromiso, sino que también reduce las tasas de rebote.

#3 Utiliza un diseño responsivo: asegúrate de que tu página tiene un aspecto estupendo y funciona bien, tanto si se ve en un ordenador de sobremesa como en una tableta o un smartphone. Con un tráfico web significativo procedente de dispositivos móviles, tu página de destino debe funcionar a la perfección en todos los dispositivos.

#4 Elabora titulares convincentes: asegúrate de que tu titular es claro, convincente y transmite concisamente el valor de tu oferta. Debe resonar con el público objetivo y alinearse con sus necesidades o intereses, esbozando simultáneamente el contenido de la página.

#5 Incluye una CTA fuerte: utiliza colores contrastados y un texto convincente que indique claramente lo que el usuario obtendrá al hacer clic, por ejemplo, “Descarga gratis el eBook” u “Obtén tu descuento”. Tu CTA debe destacar visualmente y situarse estratégicamente en la página, normalmente tanto por encima como por debajo del pliegue.

#6 Mantén los formularios breves: si tu objetivo de conversión implica un formulario, mantenlo lo más conciso posible. Pide sólo la información esencial, ya que cada campo adicional puede disminuir la probabilidad de que alguien rellene el formulario. Considera la posibilidad de utilizar perfiles progresivos y, lo más importante, añade una nota de protección de datos.

#8 Garantiza la claridad y relevancia del contenido: comunica claramente los beneficios de tu oferta y cómo aborda las necesidades o problemas del usuario. Utiliza viñetas, párrafos cortos y un lenguaje claro y sin jerga para que tu contenido sea fácilmente digerible. Recuerda que el contenido de tu página de destino debe ser directamente relevante para los anuncios o enlaces que llevaron al visitante hasta allí.

#9 Prueba y optimiza: utiliza las pruebas A/B para experimentar con distintos elementos de la página de destino, desde titulares y CTA hasta imágenes y diseño. La parte más importante de la optimización de la experiencia del usuario es incorporar ajustes basados en el análisis de los patrones de comportamiento del usuario. De este modo, puedes crear una página que se ajuste a las expectativas del usuario y proporcione una experiencia fluida en varios dispositivos.

Si eliges las herramientas adecuadas, como Landingi, una plataforma multifuncional de páginas de aterrizaje con EventTracker incorporado que permite recopilar información esencial sobre el comportamiento del usuario y la función de pruebas A/B, podrás crear fácilmente una página que resuene con tu público objetivo y genere resultados de conversión impresionantes.

¿Cuáles son las Mejores Prácticas para las URL de las páginas de destino?

La creación de páginas de destino implica las mejores prácticas de URL, cruciales para los motores de búsqueda y la experiencia humana. Sigue las instrucciones en 5 pasos para conseguir los mejores resultados:

1. Que sea sencillo y legible: Utiliza un lenguaje claro y evita la jerga compleja o los números de identificación largos. Esto ayudará a los usuarios a recordar y escribir la URL y a saber qué esperar de la página.
2. Utiliza las palabras clave con prudencia: incluye palabras clave relevantes en tu URL para mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda. Proporciona a los motores de búsqueda más contexto sobre el contenido de la página. Sin embargo, es importante utilizar las palabras clave de forma natural y evitar el relleno de palabras clave, que puede afectar negativamente a tu SEO.
3. Utiliza guiones para separar palabras: los guiones son preferibles a los guiones bajos o a los espacios en las URL porque los motores de búsqueda los leen como espacios. Hace que tus URL estén más adaptadas para el SEO y mejora la legibilidad.
4. Hazlo corto: las URL cortas son más fáciles de compartir, sobre todo en las redes sociales, donde el espacio es limitado. También son más fáciles de teclear sin cometer errores.
5. Utiliza letras minúsculas – Las URL distinguen entre mayúsculas y minúsculas, por lo que es mejor utilizar letras minúsculas de forma sistemática en tus URL para evitar confusiones y el riesgo de enlaces rotos.

Estas prácticas ayudan a garantizar que tus páginas de destino no sólo sean más accesibles para los visitantes potenciales, sino que también estén optimizadas para obtener un mejor rendimiento en los resultados de los motores de búsqueda.

FAQ – Buenas prácticas para páginas de destino

Consulta las preguntas frecuentes y aprende más detalles sobre las mejores prácticas para las páginas de destino. Estas respuestas concisas pero informativas son un poderoso conocimiento en pocas palabras, útil en cualquier fase de avance para saber más o refrescar información sobre el proceso de creación de páginas de aterrizaje.

¿Cómo optimizar una página de destino?

Para optimizar una página de destino, céntrate en la conversión utilizando CTA claros y convincentes y minimizando los campos de formulario. Mantén el diseño limpio y alineado con las normas de la marca, mejorando el atractivo visual y la legibilidad. Mejora la experiencia del usuario garantizando tiempos de carga rápidos y capacidad de respuesta móvil, y optimiza las URL incluyendo palabras clave relevantes y manteniéndolas concisas y legibles.

Recuerda que la optimización de la página de destino suele implicar cuatro áreas:

• Optimización de la conversión
• Optimización del diseño
• Optimización de la experiencia de usuario
• Optimización de URL

Las mejores prácticas comentadas en este artículo mejorarán la usabilidad, la visibilidad en las búsquedas y las tasas de conversión.

¿Cuáles son los componentes clave de una página de destino?

Los componentes clave de una página de aterrizaje son elementos esenciales que trabajan juntos para cautivar a los visitantes y animarles a realizar una acción específica, como hacer una compra o suscribirse a un boletín.

Los elementos clave que suelen encontrarse en una página de aterrizaje eficaz son los siguientes:

• Titular
• Subtitular
• Propuesta Única de Venta (USP)
• Imágenes
• Formulario de captación de clientes potenciales
• Llamada a la acción (CTA)
• Beneficios
• Prueba social
• Símbolos de confianza

¿Cuál es el mejor diseño para una página de destino?

Según las mejores prácticas para páginas de aterrizaje, el mejor diseño para una página de aterrizaje maximiza el compromiso del usuario y las tasas de conversión. Aunque el diseño específico puede variar en función del público objetivo y de la acción concreta que quieras que realicen los visitantes, hay principios generales que pueden guiar la creación de un diseño eficaz de la página de destino:

1. Contenido de la parte superior de la página
2. Diseño sencillo y centrado
3. Jerarquía visual
4. Imágenes convincentes
5. Un texto claro y conciso
6. Testimonios y señales de confianza
7. Diseño adaptable

Dicha estructura de diseño está pensada para proporcionar una experiencia de usuario fluida que guíe a los visitantes directamente hacia la consecución del objetivo de conversión, independientemente de sus detalles.

¿Cuál es la diferencia entre una página de aterrizaje y una página de inicio?

Al comparar una página de aterrizaje con una página de inicio, está claro que una página de aterrizaje se diseña para una campaña u oferta específica, centrándose en la conversión de los visitantes, y la página de inicio sirve como entrada principal al sitio, ofreciendo una navegación más amplia e información sobre una empresa.

¿Qué hace que una página de aterrizaje sea buena?

Una buena página de aterrizaje convierte eficazmente a los visitantes mediante:

• estar muy concentrada,
• con una clara llamada a la acción,
• incluyendo titulares convincentes,
• incluyendo contenidos atractivos,
• mostrando fuertes efectos visuales.

También debe cargarse rápidamente, ser apta para móviles y proporcionar una experiencia de usuario fluida. Consulta los mejores ejemplos de páginas de aterrizaje para descubrir todos los elementos clave que contribuyen al éxito de una página de aterrizaje.

¿Cuántas páginas debe tener una página de destino?

Sólo una. Una página de destino debe ser una página única e independiente con un enfoque específico. Está diseñada para recibir tráfico de campaña y fomentar una acción específica sin distracciones, como páginas adicionales o una navegación extensa. Un enfoque centrado ayuda a aumentar las tasas de conversión al mantener la atención del visitante dirigida hacia la llamada a la acción prevista.

¿Necesito un sitio web o sólo una página de destino?

Tus necesidades dependen de tus objetivos. Una página de aterrizaje es suficiente si te centras en una sola campaña o promoción y quieres impulsar acciones específicas, como suscribirte a un boletín o comprar un solo producto. Es sencillo, directo y rentable para los esfuerzos de marketing selectivo. Puedes crear una página de aterrizaje sin tener un sitio web.

Sin embargo, un sitio web completo es necesario si tu objetivo es construir una presencia de marca más amplia, proporcionar información detallada sobre tu negocio, ofrecer múltiples productos o servicios y establecer credibilidad y confianza. Un sitio web ofrece contenidos completos, como blogs, listados de productos, etc., que llegan a un público más amplio y favorecen el crecimiento del negocio a largo plazo.

¿Cómo crear una copia para mi página de destino?

La redacción de páginas de aterrizaje implica varios pasos, desde comprender a tu público objetivo y establecer tu meta, pasando por utilizar un lenguaje persuasivo, hasta dirigir a los usuarios hacia las CTA. Sigue las instrucciones de 10 pasos para crear un texto atractivo para tu página de destino:

1. Comprende a tu público
2. Define tu propuesta de valor
3. Elabora un titular convincente
4. Escribe subtítulos persuasivos
5. Destaca las ventajas clave
6. Crea una CTA irresistible
7. Utiliza testimonios y pruebas sociales
8. Mantenlo simple y centrado
9. Optimiza para SEO
10. Corrige y prueba

También puedes simplificar este proceso utilizando herramientas adecuadas como Landingi con su función AI Landing Page, que te permite utilizar la potencia de la IA directamente desde el editor de fácil uso. Ayuda a construir una copia jerárquica para toda la página y mejora el SEO.

Recuerda que un texto eficaz para una página de destino es conciso, centrado y alineado con los intereses y objetivos empresariales de tu audiencia, y conduce a una clara llamada a la acción.

¿Cómo aumentar el compromiso en una página de destino?

Para aumentar el compromiso en una página de aterrizaje, sigue las mejores prácticas comentadas en este artículo y recuerda lo siguiente:

1. Mejora la velocidad de carga de la página
2. Utiliza elementos visuales atractivos
3. Optimiza el texto
4. Simplifica el diseño
5. Mejora la usabilidad
6. Destaca los beneficios
7. Utiliza la prueba social
8. Crea elementos interactivos
9. Ofrece incentivos
10. Prueba y optimiza regularmente

¿Por qué es importante la velocidad de la página para las páginas de destino?

La velocidad de la página es crucial para las páginas de destino, ya que afecta a la experiencia del usuario, la clasificación SEO, las tasas de rebote y, al final, las tasas de conversión. Su potencial para impulsar campañas exitosas basadas en páginas de aterrizaje abarca lo siguiente:

1. Experiencia de usuario: las páginas que se cargan rápidamente proporcionan una mejor experiencia de usuario; es probable que los visitantes permanezcan más tiempo y participen más si la página se carga rápidamente.
2. Clasificación SEO: los motores de búsqueda como Google tienen en cuenta la velocidad de la página como factor de clasificación; las páginas más rápidas tienen más probabilidades de aparecer mejor clasificadas en los resultados de búsqueda, lo que se traduce en más tráfico orgánico.
3. Tasa de rebote: las páginas más rápidas reducen la tasa de rebote; si una página de destino se carga lentamente, los visitantes la abandonan antes de que se abra por completo.
4. Tasas de conversión: las páginas más rápidas suelen tener tasas de conversión más altas; incluso un retraso de un segundo puede reducir significativamente las conversiones, ya que los usuarios tienden a abandonar los sitios de carga lenta.

¿Cómo utilizar la analítica para mejorar las páginas de destino?

Utilizar la analítica de forma eficaz puede mejorar significativamente el rendimiento de tus páginas de destino, así que consulta una breve guía a continuación para aprender a aprovechar su potencial:

1. Establece objetivos claros: antes de sumergirte en las analíticas, define qué significa el éxito para tu página de destino. Esto te ayudará a centrarte en las métricas relevantes.
2. Haz un seguimiento de las métricas clave: controla métricas importantes como la tasa de rebote, la tasa de conversión, las páginas vistas, el tiempo en la página y los patrones de comportamiento de los usuarios. Herramientas como Google Analytics o Landingi con su EventTracker proporcionan estos datos, ayudándote a comprender cómo interactúan los visitantes con tu página.
3. Analiza las fuentes de tráfico: comprender de dónde procede tu tráfico (búsqueda orgánica, anuncios de pago, redes sociales, etc.) puede indicarte qué canales son más eficaces y dónde centrar tus esfuerzos de marketing.
4. Utiliza mapas de calor: herramientas de mapas de calor como Hotjar o Crazy Egg muestran dónde hacen clic o se desplazan los usuarios y cómo pasan el tiempo en tu página de destino. Estos datos visuales ayudan a identificar lo que llama la atención y lo que no.
5. Prueba diferentes elementos: emplea pruebas A/B para comparar diferentes versiones de tu página de destino. Prueba elementos como titulares, imágenes, botones de llamada a la acción y disposición del contenido para ver qué combinaciones funcionan mejor.
6. Segmenta los datos de los usuarios: desglosa los análisis por diferentes datos demográficos (edad, ubicación, dispositivo, etc.) para ver cómo los distintos grupos interactúan con tu página de forma diferente. Esto puede ayudar a adaptar mejor la página a los distintos segmentos.
7. Supervisa el rendimiento de los formularios: analiza las tasas de cumplimentación de los formularios para identificar si hay campos que hacen que los usuarios abandonen. Simplificar o cambiar estos campos puede aumentar las conversiones.
8. Perfecciona basándote en las opiniones: utiliza herramientas de opinión para recabar opiniones directas de los usuarios sobre su experiencia. La integración de estos datos cualitativos con los análisis cuantitativos ofrece una imagen más completa de lo que funciona y lo que hay que mejorar.
9. Aplica los cambios y supervisa los resultados: después de realizar los cambios basándote en tus datos analíticos, observa atentamente cómo afectan al rendimiento de tu página de destino. La supervisión continua permite una optimización permanente.

Hay muchas herramientas valiosas en el mercado del marketing digital, pero probablemente sepas que la facilidad de uso y la eficacia son los factores más importantes a la hora de seleccionar una. Landingi, como plataforma profesional de páginas de aterrizaje, proporciona el mejor conjunto de herramientas para probar, medir y perfeccionar las páginas de aterrizaje, integradas internamente con su herramienta principal: el constructor de páginas.

¿Qué es una página de aterrizaje?

Una página de aterrizaje es una página web dedicada y creada específicamente para una campaña de marketing o publicidad. Es donde “aterrizan” los visitantes tras hacer clic en un enlace de un correo electrónico o en anuncios de Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter o sitios similares de la web.

A diferencia de las páginas web, que suelen tener muchos objetivos y fomentan la exploración, las páginas de destino se diseñan con un único enfoque u objetivo, conocido como llamada a la acción (CTA).

Este enfoque hace que las páginas de aterrizaje sean la mejor opción para aumentar las tasas de conversión de las campañas de marketing y reducir el coste de adquisición de un cliente potencial o una venta. Se utilizan para captar datos del usuario, como un nombre y una dirección de correo electrónico, o para vender directamente productos y servicios persuadiendo a los visitantes para que realicen una acción específica. Mediante un diseño y un texto claros, concisos y orientados a la acción, las páginas de destino agilizan el proceso de conversión, facilitando a los usuarios la decisión y la acción.

Convierte tu página de destino en una potente herramienta de marketing digital con Landingi

Dominar el arte de la optimización de las páginas de destino es esencial para cualquier estrategia de marketing digital que pretenda convertir a los visitantes en clientes. Integrando las mejores prácticas en varias facetas -optimización de la conversión, diseño, generación de clientes potenciales, experiencia de usuario y optimización de la URL- puedes crear una página de destino que atraiga, fidelice y convierta a los visitantes de forma eficaz.

Emplear CTA claros y procesables y simplificar los formularios puede aumentar significativamente las tasas de conversión. Al mismo tiempo, adoptar un diseño limpio y coherente con la marca mejora el compromiso del usuario. Para generar clientes potenciales, la colocación estratégica de los elementos y un contenido convincente son la clave. Optimizar la experiencia del usuario con diseños adaptables y tiempos de carga rápidos garantiza la accesibilidad y la satisfacción, mientras que una estructura de URL bien pensada impulsa el SEO y la confianza del usuario.

Combinar estos elementos en una estrategia cohesionada garantiza que tu página de aterrizaje se convierta en una poderosa herramienta para alcanzar los objetivos empresariales, haciendo de cada visita una puerta potencial a nuevas relaciones con los clientes. Aunque parezca complejo, con Landingi puedes conseguir fácilmente los mejores resultados – ¡pruébalo ahora y empieza a crear impresionantes páginas de aterrizaje!