Si desea crear un landing page que genere grandes conversiones, es fundamental empezar con un sólido wireframe. Un landing page wireframe sirve como plano, dando forma a todo, desde la experiencia del usuario hasta la estrategia de conversión, antes de que tenga lugar cualquier diseño visual. Este artículo ofrece nueve pasos sencillos para elaborar un wireframe funcional que siente las bases de un landing page creado para atraer y convertir. Siguiendo esta práctica hoja de ruta, convertirá lo abstracto en tangible y sentará las bases para un landing page bien organizado y orientado a los objetivos.
Los wireframes transforman las ideas abstractas en activos web concretos, transformando los conceptos iniciales en diseños viables. Cabe destacar que, según Mike Gualtieri de Forrester en su trabajo “Leaving User Experience To Chance Hurts Companies” (Dejar la experiencia del usuario al azar perjudica a las empresas), los sitios con una experiencia de usuario superior pueden presumir de tasas de conversión hasta un 400% más altas. Esta estadística subraya la importancia de un wireframe meticulosamente planificado como piedra angular de la experiencia del usuario.
¿Qué es un landing page Wireframe?
Un landing page wireframe es el plano básico de un landing page diseño. Establece la estructura básica antes de que la página completa cobre vida con el diseño y el contenido. El wireframe ayuda a organizar los elementos esenciales y proporciona una visión general del contenido. Esta estructura y organización le ayuda a identificar los elementos críticos antes de escribir el contenido final, sentando las bases para el wireframe landing page perfecto.
El wireframe landing page consta de cuadros básicos y texto para comunicar el concepto general y el diseño. Está diseñado para ofrecer una representación visual clara de la estructura y el contenido de la página web. Esta simplicidad lo diferencia de otras fases posteriores, como las maquetas, que se centran en elementos detallados:
- logotipos
- iconos
- colores
- texto
Piensa en el wireframe como un borrador, mientras que la maqueta representa una versión detallada y profesional. La plantilla wireframe es siempre el primer paso antes de la maqueta.
Elaborar un wireframe al principio del proceso de diseño tiene varias ventajas:
- Alinea la información con la navegación del usuario, garantizando que se incluya todo el contenido relevante.
- Los wireframes son adaptables y pueden ajustarse fácilmente a diferentes campañas, dando cabida a pequeños retoques para cumplir diversos objetivos de marketing.
- Son el primer paso para crear un landing page eficaz que cautive a los visitantes y les guíe hacia las acciones deseadas.
Los wireframes pueden mejorar sustancialmente la experiencia del usuario de una landing page, ya que ofrecen la primera impresión del diseño y la funcionalidad de la página. Al equilibrar el atractivo visual y la funcionalidad, facilitan a los usuarios un recorrido fluido, dirigiendo su atención a puntos estratégicos cuando es necesario.
La creación de wireframes en las primeras fases del proceso de diseño ofrece a los diseñadores un control claro y preciso sobre la estructura y la disposición del contenido del landing page. Este control les permite crear un landing page que no sólo tenga un buen aspecto, sino que también funcione a la perfección, lo que se traduce en una mayor tasa de conversión y una primera impresión duradera.
Además, el uso de wireframes puede reducir el tiempo de diseño hasta en un 50%, lo que subraya su valor en el proceso de diseño, como afirma Aditya Rana en su “10+ Wireframe Examples To Spark Your Inspiration”.
9 pasos para crear landing page Wireframe
¿Preparado para construir un wireframe landing page? Exploremos el procedimiento en nueve pasos, que consiste en lo siguiente:
- Investigación
- Mapa del recorrido del usuario
- Bocetos
- Añadir detalles
- Creación de prototipos
- Pruebas
- Diseño iterativo basado en la retroalimentación
- Finalizar
- Traspaso a diseño y desarrollo
Cada uno de estos pasos es crucial para establecer la estructura fundamental y el flujo del landing page . Ayudan a priorizar los elementos más importantes, garantizando que reciban la máxima atención de los visitantes y creando un landing page atractivo y eficaz.
1. Investigación
La fase inicial del proceso de wireframing implica la investigación, que es fundamental para comprender a su público objetivo y alinear el landing page con sus objetivos empresariales. Este paso le ayudará a comprender las necesidades y preferencias de sus usuarios potenciales y cómo se entrecruzan con sus objetivos empresariales. Puede realizar una investigación de usuarios entrevistando a usuarios potenciales, analizando sitios web de la competencia y revisando datos analíticos.
Esta investigación no consiste únicamente en recopilar datos, sino también en obtener información práctica que pueda servir de base para el diseño y la funcionalidad de su landing page. Se trata de comprender qué es lo que motiva a su público y cómo su producto o servicio puede aportar valor a sus vidas. Con este conocimiento, puede adaptar su landing page para que resuene con ellos, captando su atención y llevándoles a tomar medidas que se ajusten a sus objetivos empresariales.
2. Trayectoria del usuario
La fase siguiente consiste en trazar el recorrido del usuario, que es un paso fundamental para garantizar que el diseño de su landing page responda a las expectativas y preferencias de su público. Según un estudio de WebFX, el 75% de los usuarios juzgan la credibilidad de una empresa basándose en el diseño de su sitio web, por lo que es crucial planificar meticulosamente el recorrido que hace un usuario a través de su sitio web, desde el landing page inicial hasta la llamada a la acción final. Trazar este recorrido le ayudará a identificar las páginas y elementos clave que deben incluirse en su wireframe, garantizando que cada paso refuerce la credibilidad y profesionalidad de su empresa.
La jerarquía visual desempeña un papel crucial en este paso, ya que las imágenes juegan un papel importante a la hora de guiar el ojo del usuario hacia la información más importante en primer lugar, creando un camino que el usuario debe seguir. Esta organización eficaz del contenido de la página puede lograrse utilizando el tamaño, el color y el contraste para llamar la atención. Los elementos más grandes y los colores brillantes y contrastados pueden resaltar eficazmente la información clave y las CTA.
3. Esbozo
Tras delinear el recorrido del usuario, es hora de esbozar el esquema. Esbozar es una forma rápida y sencilla de plasmar las ideas en papel y visualizar el diseño del sitio web. Puedes utilizar lápiz y papel o una herramienta digital para crear tu esquema.
Comience el proceso de esquematización con un diseño aproximado centrado en la alineación y la navegabilidad, estableciendo un marco básico. Este marco es fundamental para planificar la estructura de la landing page sin perderse en detalles de diseño. Recuerde que la prioridad debe ser guiar al usuario a través de la página sin problemas, conduciéndole hacia la acción deseada.
4. Añadir detalles
Ahora, concéntrese en añadir detalles a su esquema. Esto incluye añadir texto, imágenes de productos y otros elementos de diseño como fotos, vídeos y un uso estratégico del color, que son esenciales para crear un diseño visualmente atractivo y eficaz. La investigación de Anna Peck sobre el rediseño de sitios web destaca que las fotos/imágenes (40%), el color (39%) y los vídeos (21%) son los elementos visuales más apreciados por los consumidores en el diseño de sitios web. Por lo tanto, las empresas deberían considerar la posibilidad de incluir estos elementos visuales en sus esfuerzos de diseño.
Los elementos deben colocarse en el landing page teniendo en cuenta los patrones de movimiento de los ojos del usuario, como el patrón F o el patrón Z. Esta colocación enfatiza la información importante y conduce a los usuarios hacia los puntos de conversión, ayudando en última instancia a atraer a los visitantes e involucrarlos con el contenido.
Un wireframe debe dar prioridad a la propuesta de valor y a la llamada a la acción de landing page para captar inmediatamente la atención del usuario y guiarle hacia la acción deseada, al tiempo que integra los principales elementos visuales que resuenan entre los consumidores.
5. Creación de prototipos
Tras la fase de detallado, se pasa a la de creación de prototipos. Un prototipo es un modelo de trabajo de su sitio web que le permite probar su funcionalidad y experiencia de usuario. Puedes utilizar una herramienta de creación de prototipos o un simple prototipo HTML/CSS.
Determinar el objetivo principal del landing page es esencial para centrarse en convertir a los usuarios en clientes potenciales o ventas. El diseño del wireframe debe guiar a los visitantes de forma natural desde el clic inicial hasta la conversión. Los wireframes se estructuran para garantizar que el landing page se centra en el objetivo principal de conversión.
6. Pruebas
Una vez preparado el prototipo, empiece a probar su landing page wireframe. Realice pruebas para identificar puntos de fricción y oportunidades de mejora en el diseño o la funcionalidad del sitio web antes de pasar a diseños y prototipos de alta fidelidad.
Hay dos tipos principales de pruebas: las pruebas de usabilidad y las pruebas A/B. Las pruebas de usabilidad consisten en observar a los usuarios interactuar con el wireframe para identificar problemas de usabilidad. Por otro lado, las pruebas A/B consisten en crear dos versiones del wireframe y probarlas para determinar cuál funciona mejor. Este tipo de pruebas ayuda a identificar qué elementos de diseño son más eficaces para alcanzar los objetivos de la página.
7. Diseño iterativo basado en la retroalimentación
Una vez finalizadas las pruebas, perfeccione el esquema basándose en los comentarios recibidos. Un enfoque iterativo del wireframe permite a los diseñadores perfeccionar el landing page en función de los comentarios que vayan recibiendo, lo que garantiza la coherencia con las expectativas del equipo y de los usuarios.
Los comentarios de las partes interesadas y los usuarios a través de herramientas como las pruebas de usabilidad garantizan la mejora continua de los wireframes. Esta alineación con los objetivos estratégicos aporta un claro valor a la experiencia del usuario. Recuerda que centrarse en los wireframes como bocetos para la alineación y la navegación en lugar de en la alta fidelidad del diseño permite a los equipos agilizar el camino hacia la conversión sin estancarse en los detalles durante las primeras etapas.
8. Finalización de
Ahora, concéntrese en finalizar su esquema. Esta es la fase en la que revisas y modificas el borrador basándote en los comentarios y en tus propias observaciones. Asegúrate de que el wireframe sea visualmente atractivo, fácil de navegar e incluya todos los elementos necesarios.
Para crear un wireframe eficaz, siga estos 3 pasos:
- Recopilar comentarios de las partes interesadas, incluidos diseñadores, desarrolladores y otros miembros del equipo.
- Tenga en cuenta sus comentarios e incorpórelos al wireframe cuando sea necesario.
- Tras incorporar los comentarios, pruebe el wireframe en distintos dispositivos y tamaños de pantalla para asegurarse de que es receptivo y accesible.
9. Traspaso a diseño y desarrollo
El último paso consiste en pasar el wireframe finalizado al equipo de diseño y desarrollo, asegurándose de que el resultado final se ajusta a la visión inicial. Esta fase crítica tiende un puente entre la planificación y la ejecución, por lo que es esencial para la realización con éxito de la landing page.
La comunicación eficaz es clave durante el proceso de traspaso. Es importante transmitir claramente su visión del resultado final al equipo de diseño y desarrollo. Esto incluye cualquier elemento de diseño específico, combinación de colores y funcionalidad que desee que se incluya. Para facilitar una transición fluida, cree un documento exhaustivo en el que se detallen sus requisitos.
Este documento debe servir de guía para el resultado final e incluir un desglose de todos los elementos de diseño, como fuentes, esquemas de color y preferencias de maquetación. También debe describir los requisitos de codificación, especificando los lenguajes de programación y los marcos de trabajo que deben utilizarse.
¿Cuáles son los elementos esenciales para el éxito de un diseño landing page?
Los componentes cruciales del éxito de un landing page son los siguientes:
- Titular claro, conciso y convincente
- Subtítulo informativo
- Llamada a la acción (CTA ) destacada y fácil de encontrar
- Imágenes relevantes y de alta calidad
- Pruebas sociales, como testimonios de clientes, para aumentar la credibilidad
- Navegación intuitiva y clara, que permite a los usuarios orientarse fácilmente en la página.
Al incorporar estos elementos, puede crear una landing page que comunique eficazmente su mensaje y fomente las conversiones. Además, para mejorar el recorrido del usuario, es beneficioso incluir elementos interactivos como efectos hover en los botones o transiciones animadas para el desplazamiento. Estas sutiles interacciones pueden mejorar significativamente la experiencia del usuario haciendo que la página sea más dinámica y atractiva.
Además, el uso del espacio en blanco o espacio negativo es crucial en un diseño landing page. Ayuda a evitar el desorden, permitiendo que el ojo del usuario descanse y se centre en el contenido más importante. El uso estratégico del espacio en blanco puede guiar a los visitantes a través del contenido de la página de una manera más organizada, lo que conduce a una mejor comprensión de la oferta y una mayor probabilidad de conversión.
Por último, asegúrese de que su landing page está en consonancia con el mensaje y el tono generales de la marca. La coherencia en el diseño y el mensaje refuerza el reconocimiento de la marca y la confianza, factores clave para aumentar las tasas de conversión.
Un landing page bien pensado que refleje los valores y la promesa de su marca resonará más profundamente con su audiencia, haciéndoles más propensos a comprometerse con su CTA.
¿Cómo puedo crear un diseño landing page que maximice las conversiones?
Para maximizar las conversiones, utilice un constructor landing page dedicado y cree un esquema visualmente atractivo y fácil de navegar. Esto ayudará a aumentar la probabilidad de convertir visitantes en clientes.
Las herramientas especializadas, como el constructor Landingi landing page, proporcionan una plétora de funciones diseñadas para simplificar el proceso de creación al tiempo que ofrecen capacidades avanzadas como las pruebas A/B, que le permiten comparar diferentes versiones de su página para determinar cuál funciona mejor en términos de conversión de visitantes en clientes. Además, estos constructores suelen incluir una amplia gama de plantillas optimizadas para la conversión, lo que le permite comenzar con un marco probado y personalizarlo para que se adapte a sus necesidades específicas.
El diseño de su wireframe también puede tener un impacto significativo en la eficacia de su landing page . Recuerde que un wireframe bien diseñado debe:
- Facilitar la navegación
- Guiar la mirada del usuario hacia los elementos más importantes de la página, como el titular y la CTA.
- Ser visualmente atractivo
- Ayudar a reforzar el mensaje general del landing page .
Por otro lado, un wireframe landing page mal diseñado puede resultar confuso y provocar una alta tasa de rebote.
¿Cuáles son las mejores herramientas y programas para diseñar un landing page wireframe?
Estas son algunas de las mejores herramientas específicamente diseñadas para crear landing page wireframes:
- Balsamiq: Esta herramienta es excelente para crear wireframes rápidos e intuitivos que se asemejan a bocetos dibujados a mano, lo que facilita la comunicación de ideas y la colaboración con los miembros del equipo.
- AxureRP: Axure es una potente herramienta para crear wireframes más complejos que requieren elementos interactivos y contenido dinámico. Es ideal para simular un producto final cercano a la funcionalidad real.
- Adobe XD: Con Adobe XD, los diseñadores pueden crear wireframes, prototipos e incluso diseños de alta fidelidad en la misma aplicación. Es una herramienta versátil que se integra bien con otras aplicaciones de Adobe Creative Cloud.
- Sketch: Aunque Sketch se utiliza a menudo para diseños de alta fidelidad, también tiene características que soportan wireframing. Su amplia biblioteca de plugins e integraciones lo convierten en uno de los favoritos de los diseñadores.
- Figma: Figma es una herramienta basada en navegador que permite la colaboración en tiempo real. Es perfecta para equipos que necesitan trabajar en wireframes simultáneamente.
- Wireframe.cc: Para los que prefieren la sencillez, Wireframe.cc ofrece un lienzo limpio y directo para trazar ideas rápidamente sin la complejidad de otras herramientas.
Además de estas herramientas específicas de wireframing, también existen completos constructores de landing page que pueden ayudar tanto en el wireframing como en la creación del diseño final de landing page:
- Landingi : Una plataforma fácil de usar que proporciona una gran cantidad de plantillas y opciones de personalización para construir y probar rápidamente landing pages .
- ConvertKit: Aunque es principalmente una herramienta de marketing por correo electrónico, ConvertKit ofrece landing page funciones fáciles de usar e integrar con las campañas de correo electrónico.
- Unbounce: Conocido por sus capacidades de pruebas A/B, Unbounce permite a los profesionales del marketing crear y optimizar landing pages para obtener las tasas de conversión más altas.
- Páginas Swipe: Swipe Pages es una herramienta que se ocupa de crear AMP landing pages , garantizando tiempos de carga rápidos y optimización móvil.
- Leadpages: Leadpages es un constructor de arrastrar y soltar que hace que la creación de landing pages sea rápida y fácil, con un montón de herramientas de conversión incorporadas.
- Carrd: Carrd es un constructor de una sola página simple y responsivo para crear landing pages limpias sin necesidad de características complejas o codificación.
Estas herramientas pueden marcar una diferencia significativa en la creación de un sitio web bien diseñado, que es esencial para una estrategia de marketing eficaz. Ofrecen funciones como interfaces rápidas y fáciles de usar, funciones potenciadas por IA, incluida la generación de textos y SEO, la capacidad de actualizar contenidos a escala en múltiples landing pages , y una fácil integración con apps externas.
¿Qué importancia tiene la capacidad de respuesta móvil en el diseño landing page?
Teniendo en cuenta que la mayor parte de la navegación por Internet se realiza a través de dispositivos móviles, la capacidad de respuesta móvil no sólo es beneficiosa, sino esencial para una experiencia de usuario fluida. En la era de los smartphones, no se puede exagerar la importancia de un diseño landing page que responda a los dispositivos móviles. Con elementos como una imagen principal y un diseño bien estructurado, la eficacia del landing page aumenta considerablemente.
Las ventajas de los sitios web adaptados a dispositivos móviles son numerosas:
- Mejora de la visibilidad y el alcance en línea, ya que los motores de búsqueda como Google prefieren los sitios adaptados a móviles.
- Mayor compromiso, con landing pages adaptados a móviles que a menudo conducen a una mayor interacción con los visitantes.
- Mayor probabilidad de convertir visitantes en clientes, al agilizarse la experiencia del usuario en el móvil.
- Mayor retención de clientes, ya que WebFX destaca que el 74% de los usuarios son más propensos a volver a sitios web adaptados a dispositivos móviles, lo que subraya la importancia de la optimización para móviles para fomentar la repetición del compromiso.
¿Qué errores comunes deben evitarse en el diseño de landing page?
En el diseño landing page, hay que evitar ser demasiado prescriptivo con el diseño y las instrucciones de copia en los wireframes, lo que puede frenar la creatividad.
En lugar de eso, esfuércese por adoptar un enfoque equilibrado que esboce los componentes y objetivos principales, contribuyendo a la creación de un gran landing page sin dictar la ejecución exacta. Esto permite a los equipos de diseño y contenidos inyectar su propia experiencia e innovación en el proyecto, lo que puede dar lugar a soluciones más singulares y eficaces que capten la atención. El wireframe debe servir como guía flexible que garantice la alineación con los objetivos generales y la estrategia de experiencia del usuario, al tiempo que proporciona la libertad creativa necesaria para crear una presencia en línea convincente.
¿Cómo pueden utilizarse las pruebas A/B para mejorar los elementos de diseño landing page?
Probando metódicamente diferentes elementos de diseño de su landing page , como titulares, imágenes, botones de llamada a la acción y disposición del contenido, puede obtener información valiosa sobre lo que mejor resuena entre su público. Por ejemplo, puede descubrir que un botón de llamada a la acción más prominente aumenta los clics, o que un titular diferente genera más inscripciones.
La belleza de las pruebas A/B reside en su capacidad para proporcionar pruebas empíricas, que respaldan decisiones que refuerzan la jerarquía visual sin depender de conjeturas. Este enfoque basado en datos permite introducir mejoras incrementales en el diseño landing page, que con el tiempo pueden dar lugar a mejoras significativas en la experiencia del usuario y las tasas de conversión. Cuando se ejecutan correctamente, las pruebas A/B pueden ser una poderosa herramienta para ajustar todos los aspectos de su landing page , garantizando que la interacción de cada visitante sea lo más convincente posible, al tiempo que se mantiene una jerarquía visual clara y eficaz.
Conclusión
A lo largo de esta entrada del blog, hemos explorado el intrincado proceso de creación de un landing page wireframe. Hemos profundizado en la esencia de un wireframe, sus ventajas y los pasos necesarios para crearlo. También hemos abordado los elementos esenciales de un diseño landing page exitoso, cómo maximizar las conversiones, las mejores herramientas para diseñar un landing page, la importancia de la capacidad de respuesta móvil y los errores comunes que se deben evitar.
El proceso de creación de un wireframe landing page es una mezcla de arte y ciencia, con una combinación de creatividad, pensamiento estratégico y un profundo conocimiento del público objetivo. Así que póngase el sombrero de diseñador, ármese con estos conocimientos y embárquese en el emocionante viaje de crear un landing page que cautive, atraiga y convierta. Y recuerde que el uso de herramientas como Landingi puede agilizar considerablemente el proceso y mejorar la eficacia de su landing page, gracias a su entorno repleto de funciones, con más de 400 plantillas totalmente personalizables, widgets con capacidad de respuesta, creador intuitivo de arrastrar y soltar, ¡y mucho más!
