Bing PPC : Définition, meilleures pratiques et exemples

Bing PPC est un élément essentiel des stratégies de marketing numérique, qui permet aux entreprises d’acheter des visites sur leur site web au lieu de dépendre uniquement des résultats de recherche organiques. Alors que les annonces Google sont souvent sous les feux de la rampe, les annonces Bing constituent un moyen précieux et souvent négligé d’accroître la visibilité et d’attirer un trafic ciblé. En tant que professionnel du marketing, il est essentiel de comprendre non seulement le mode d’emploi, mais aussi l’impact potentiel de ces publicités sur Bing sur vos campagnes de marketing.

Les données de ThinkOrion montrent que Bing Ads affiche untaux de clics plus élevé(2,83 %) que Google(1,91 %), ce qui souligne son efficacité. Comme Bing est disponible dans 238 pays et peut être utilisé dans 105 langues, l’importance du PPC de Bing ne cesse de croître, attirant de plus en plus de spécialistes du marketing. Pour l’instant, Bing est le plus populaire en Chine, où il détient 32,95 % de la base d’utilisateurs, et sa popularité augmente aux États-Unis, avec 26,23 % des utilisateurs.

La publicité PPC de Bing représente une opportunité unique d’entrer en contact avec un segment d’audience distinct qui peut améliorer de manière significative l’empreinte numérique de votre marque. Toutefois, les campagnes PPC réussies nécessitent non seulement des créations publicitaires attrayantes, mais aussi des pages de renvoi bien optimisées. Il vous suffit de vous équiper des bons outils de marketing PPC pour les pages d’atterrissage – c’est là que Landingi, une plateforme de pages d’atterrissage multifonctionnelle, vient en aide pour que vos campagnes sur Bing soient encore plus efficaces.

Cet article explore le PPC sur Bing, en définissant clairement ses mécanismes et en proposant les meilleures pratiques pour des campagnes efficaces. Il comprend des exemples détaillés pour inspirer et informer vos stratégies PPC, vous aidant à maximiser le potentiel des annonces PPC de Bing pour des campagnes de marketing réussies. Pour commencer, lisez les quelques conseils suivants pour créer des campagnes PPC Bing efficaces :

1. Fixez des objectifs clairs – ils détermineront toute la stratégie de votre campagne.
2. Connaissez votre public pour exploiter correctement les options de ciblage.
3. Concentrez-vous sur les mots-clés pour atteindre le bon public.
4. Optimisez les landing pages pour assurer la cohérence des annonces et augmenter le retour sur investissement global.

Qu’est-ce que le PPC dans Bing ?

Le PPC dans Bing est une approche publicitaire stratégique dans laquelle vous, l’annonceur, payez une redevance chaque fois que l’on clique sur vos annonces. Il s’agit essentiellement d’un moyen d’acheter des visites sur votre site, ce qui est très efficace et rapide par rapport à l’obtention de ces visites de manière organique. Les annonces PPC de Bing sont intégrées dans le vaste réseau de Microsoft, y compris Bing, Yahoo et AOL, et tirent parti de plus de cinq milliards de recherches mensuelles.

En outre, Bing PPC offre des avantages concurrentiels tels que des taux de coût par clic inférieurs à ceux de Google et l’accès à un public unique qui n’est peut-être pas aussi bien ciblé par les concurrents. Cette plateforme offre également une intégration solide avec d’autres produits Microsoft, ce qui améliore l’efficacité de vos annonces sur plusieurs canaux. Grâce à l’utilisation stratégique de Bing PPC, vous pouvez atteindre et engager efficacement un public plus large, en optimisant votre budget marketing et en augmentant votre visibilité en ligne.

Comment fonctionne la publicité PPC dans Bing ?

Bing PPC fonctionne sur la base d’un système d’enchères par mots-clés similaire à celui de Google Ads. Vous sélectionnez des mots-clés pertinents pour votre entreprise et vous faites une offre. Lorsqu’un utilisateur recherche ces mots-clés, Bing affiche votre annonce en fonction de l’enchère et de la pertinence de l’annonce. L’intérêt de Bing PPC réside dans sa rentabilité et sa large portée sur le réseau de recherche Microsoft, qui peut considérablement amplifier vos campagnes de marketing.

La publicité PPC sur Bing se déroule en quelques étapes, comme suit :

• Système d’enchères : vous définissez les enchères de votre groupe d’annonces et de vos mots clés, et Microsoft Advertising ajuste ces enchères en temps réel. Cet ajustement vise à augmenter vos chances de conversion en augmentant les enchères sur les recherches les plus susceptibles d’être converties et en les diminuant sur celles qui le sont moins. Au fil du temps, le système veille à ce que votre coût par clic (CPC) moyen corresponde à l’offre que vous avez définie, en respectant votre budget tout en optimisant le placement des annonces.
• Sélection des mots clés – la sélection des bons mots clés est cruciale pour le succès de vos campagnes PPC sur Bing. Vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Microsoft Advertising pour rechercher et développer votre liste de mots clés, en veillant à ce qu’ils correspondent à vos offres commerciales. Cet outil vous permet de voir le volume de recherche, les tendances et les performances, ce qui vous aide à décider des mots-clés sur lesquels enchérir.
• Placement et ciblage des annonces – Les annonces Bing PPC sont affichées en fonction des mots clés sélectionnés. Vos annonces peuvent apparaître dans différents formats sur le réseau de recherche Microsoft, y compris Bing, Yahoo et AOL. Vous pouvez affiner vos campagnes en les ciblant géographiquement, démographiquement et par appareil, afin de vous assurer que vos annonces atteignent le bon public au bon moment. Ce placement stratégique améliore la visibilité de vos campagnes, ce qui génère un trafic ciblé vers votre site web et augmente le potentiel de conversion.

5 Meilleures pratiques Bing PPC

Découvrez les 5 meilleures pratiques de Bing PPC qui vous aideront à améliorer l’efficacité de votre campagne et à augmenter votre retour sur investissement global. Utilisez ces méthodes éprouvées comme guide pour créer des campagnes publicitaires de paiement au clic qui atteignent vos publics cibles, génèrent plus de clics et augmentent les conversions.

#1 Utiliser des mots-clés pertinents et des mots-clés négatifs

La première meilleure pratique Bing PPC consiste à utiliser des mots-clés pertinents et négatifs. À l’aide d’outils professionnels, comme le planificateur de mots clés de Microsoft Advertising, recherchez les termes que vos clients idéaux utilisent pour trouver des entreprises comme la vôtre. Ensuite, ciblez ces mots-clés à forte valeur ajoutée. Mais il ne s’agit pas seulement de savoir qui atteindre, il faut aussi savoir qui éviter. Bloquez les recherches non pertinentes à l’aide de mots clés négatifs. Vous vous assurez ainsi que vos annonces ne s’affichent que lorsque des personnes sont réellement intéressées par ce que vous proposez, ce qui maximise votre retour sur investissement publicitaire.

#2 Créer un texte publicitaire convaincant

La deuxième meilleure pratique Bing PPC consiste à créer un texte d’annonce convaincant. Rédigez un texte d’annonce clair, concis et attrayant qui met en évidence les arguments de vente uniques de vos produits ou services. Concentrez-vous sur des messages clairs et axés sur les avantages. En quelques mots, présentez ce qui fait de votre entreprise la solution idéale. Dites aux utilisateurs exactement ce que vous voulez qu’ils fassent ensuite – incluez un appel à l’action fort pour encourager les utilisateurs à cliquer sur vos annonces.

#3 Optimiser Landing Pages

La troisième meilleure pratique Bing PPC consiste à optimiser les landing pages. Veillez à ce que vos landing page soient en parfaite adéquation avec le contenu de votre annonce. Veillez à ce qu’ils soient rapides – les temps de chargement lents nuisent aux conversions. Et n’oubliez pas que la plupart des recherches se font sur mobile – veillez à ce que vos landing page soient adaptés aux mobiles pour une expérience utilisateur fluide. Enfin, guidez les visiteurs vers un objectif de conversion clair. Créez un chemin clair avec des boutons et des appels à l’action, afin de permettre aux visiteurs de passer facilement à l’étape suivante. Des sites Web optimisés sont l’arme secrète des campagnes Bing PPC réussies.

Pour obtenir les meilleurs résultats, utilisez des outils professionnels comme Landingi, qui permettent de créer et d’optimiser des pages d’atterrissage sans effort. Landingi propose plus de 400 modèles pour différents secteurs d’activité, conçus pour maximiser la conversion. Son éditeur convivial permet une personnalisation aisée. Grâce à l’IA, les utilisateurs peuvent rédiger un texte parfait pour l’ensemble de la page d’atterrissage, garantissant ainsi sa pertinence pour une campagne publicitaire. La fonction intégrée de test A/B permet d’expérimenter différentes versions de la page et d’intégrer une optimisation basée sur les données. Une fois que vous aurez découvert cet outil puissant, vous pourrez augmenter les performances de votre campagne et obtenir un meilleur retour sur investissement.

#4 Contrôler et ajuster régulièrement les offres

La quatrième meilleure pratique Bing PPC consiste à surveiller et à ajuster régulièrement les enchères. Le paysage du PPC est en constante évolution – un suivi régulier et des ajustements d’offres sont essentiels pour garder une longueur d’avance. Suivez les indicateurs clés tels que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et les conversions. Augmentez les enchères pour les mots clés très performants, qui génèrent un trafic et des conversions importants. Pour les mots-clés qui épuisent votre budget avec un rendement minimal, envisagez de réduire les enchères ou d’utiliser des mots-clés négatifs pour les bloquer complètement.

En gérant activement les enchères sur la base des données de performance, vous pouvez vous assurer que vos publicités Bing restent compétitives et maximiser votre retour sur investissement (ROI). Vous pouvez également envisager d’utiliser les stratégies d’enchères automatisées de Bing pour optimiser des objectifs spécifiques, tels que la maximisation des clics ou des conversions.

#5 Utiliser les extensions publicitaires de Bing

La cinquième meilleure pratique de Bing PPC consiste à utiliser les extensions publicitaires de Bing. Ces extensions gratuites fournissent des informations précieuses qui peuvent stimuler les clics et les conversions. Imaginez que votre annonce affiche votre numéro de téléphone pour faciliter la prise de contact ou qu’elle présente des liens vers différentes sections de votre site web en rapport avec la recherche de l’utilisateur. Bing propose des extensions de liens vers des sites, des extensions d’appels, des extensions de lieux, etc. Ces extensions peuvent agir comme des mini-billboards, en donnant aux utilisateurs plus de raisons de vous choisir. De plus, les extensions peuvent améliorer l’emplacement de votre annonce, ce qui lui permet de se démarquer de la concurrence.

Comment lancer une campagne PPC sur Bing ?

Pour lancer une campagne PPC sur Bing, accédez à un compte Microsoft Advertising et préparez un projet de campagne de base en fonction de vos objectifs et de votre public cible. La création de votre campagne doit être précédée d’une recherche de mots-clés. Une fois que vos créations publicitaires et les pages de destination correspondantes sont prêtes, vous pouvez choisir le type de campagne, définir votre budget et vos enchères, et sélectionner les indicateurs clés de performance pour le suivi. N’oubliez pas d’utiliser les extensions d’annonces, qui peuvent améliorer considérablement l’efficacité de votre annonce. Une fois votre campagne lancée, vous devez surveiller ses performances et l’optimiser pour obtenir de meilleurs résultats.

Consultez le guide détaillé ci-dessous pour vous assurer que vous n’avez oublié aucune étape de la création d’une nouvelle campagne PPC Bing :

1. Créer un compte Microsoft Advertising

Tout d’abord, créez un compte Microsoft Advertising – visitez le site Web de Microsoft Advertising et créez un compte si vous n’en avez pas déjà un. Fournissez des informations telles que le nom de votre entreprise, votre site web et vos informations de paiement pour terminer la configuration. Lorsque vous accédez à Microsoft Ads, vous pouvez commencer à créer une nouvelle campagne.

2. Définir les objectifs de la campagne

Deuxièmement, définissez les objectifs de votre campagne. Déterminez ce que vous souhaitez réaliser avec votre campagne PPC – augmenter le trafic sur votre site web, générer des leads ou stimuler les ventes. Connaître vos objectifs permet d’élaborer une stratégie ciblée. Par exemple, pour augmenter le trafic sur votre site web, vous pouvez vous concentrer sur la recherche de mots clés généraux afin d’attirer un public plus large, et pour générer des prospects, l’optimisation landing page devient essentielle. Des objectifs clairement définis guideront votre stratégie de campagne et vous aideront à mesurer le succès – si vous visez le trafic sur votre site web, suivez des paramètres tels que les clics et les impressions. La génération de leads se concentre sur les taux de conversion, en évaluant le nombre de visiteurs qui deviennent des leads. Le suivi des ventes permet de mesurer l’efficacité de la campagne en termes de chiffre d’affaires.

3. Effectuer une recherche par mots-clés

Troisièmement, effectuez une recherche de mots-clés. Utilisez des outils tels que le planificateur de mots-clés de Microsoft Advertising pour identifier les mots-clés pertinents pour votre entreprise. Concentrez-vous sur un mélange de mots-clés généraux et spécifiques pour toucher un large public tout en ciblant vos clients idéaux. L’essentiel est de trouver le bon équilibre. Utilisez des termes généraux pour atteindre des clients potentiels qui ne savent peut-être pas exactement ce qu’ils veulent. Complétez-les par des mots-clés spécifiques pour attirer ceux qui ont une intention d’achat claire. Cette approche vous permettra de toucher un large public tout en vous assurant que vos annonces atteignent vos clients idéaux, maximisant ainsi l’impact de vos annonces Bing.

4. Choisissez le type de campagne

Quatrièmement, choisissez le type de campagne. Bing Ads propose différentes options pour répondre à vos objectifs spécifiques. Voici un aperçu des choix les plus courants :

• Réseau de recherche – ciblez les utilisateurs qui recherchent activement des produits ou des services liés à vos mots-clés. Idéal pour générer du trafic et des conversions.
• Shopping Network – présentez vos produits directement dans les résultats de recherche de Bing avec des images et des descriptions de haute qualité. Parfait pour les entreprises de commerce électronique.
• Réseau d’audience – atteignez votre public idéal au-delà des résultats de recherche Bing, en le ciblant sur des sites web et des applications partenaires. Idéal pour la notoriété de la marque et le reciblage des anciens visiteurs du site web.

Le choix du bon type de campagne dépend de vos objectifs. Le réseau de recherche est un solide outil polyvalent, tandis que le réseau d’achat est idéal pour les ventes de produits. Le réseau d’audience élargit votre champ d’action pour une exposition plus large de votre marque. Explorez les options et choisissez celle qui correspond le mieux à votre stratégie Bing Ads.

5. Fixez votre budget et vos offres

Cinquièmement, définissez votre budget et vos enchères. Déterminez votre budget quotidien ou mensuel en fonction de ce que vous êtes prêt à dépenser pour la campagne. Commencez par un budget quotidien confortable et faites des essais avec les enchères. Suivez les performances de votre campagne (clics, conversions et CPC). Ajustez progressivement vos enchères pour maximiser les clics et les conversions dans les limites de votre budget. N’oubliez pas que les publicités Bing coûtent souvent moins cher par clic que les autres plateformes, c’est donc une excellente option pour expérimenter et apprendre. Vous pouvez toujours passer à l’enchère automatisée au fur et à mesure que vous recueillez des données sur les performances.

6. Concevoir une publicité attrayante

Sixièmement, créez une annonce attrayante. Créez des titres et des descriptions d’annonces attrayants qui incluent vos mots-clés ciblés et mettent en évidence vos arguments de vente uniques. Incluez un CTA fort pour encourager les clics. Pour les annonces display, utilisez des visuels immersifs. Il peut s’agir d’images statiques de haute qualité ou de vidéos visuellement attrayantes. N’oubliez pas de répondre aux attentes de votre public cible et d’encourager les clics.

7. Concevoir et optimiser landing page

Septièmement, concevez et optimisez la page de destination à l’aide d’outils professionnels tels que Landingi. Assurez-vous que la page de destination liée à votre annonce est pertinente, conviviale et optimisée pour les conversions. Assurez-vous qu’elle se charge rapidement et qu’elle est adaptée aux mobiles. Une page de destination bien optimisée devrait inclure la même offre que celle mise en avant dans votre annonce afin de garantir une expérience utilisateur transparente. Les éléments clés qui contribuent à un taux de conversion élevé sont une mise en page claire avec des espaces blancs stratégiques, des titres convaincants, des messages axés sur les avantages et l’action, des visuels attrayants et un bouton CTA clair et remarquable. Effectuez des tests A/B pour déterminer la version de page la plus efficace et procédez à des ajustements basés sur les données pour améliorer les performances globales de la campagne.

8. Utiliser les extensions d’annonces

Huitièmement, utilisez les extensions d’annonces. En les incorporant, vous donnez aux utilisateurs davantage de raisons de cliquer sur votre annonce. Les extensions peuvent également rendre vos annonces visuellement plus grandes, ce qui permet d’attirer davantage l’attention sur la page des résultats de recherche et d’augmenter le nombre de clics sur l’annonce. Les extensions d’annonces les plus populaires et les plus efficaces sont les suivantes :

• Extensions de liens de site – présentent des liens vers différentes sections de votre site web en rapport avec la requête de recherche, donnant aux utilisateurs un chemin clair vers ce qui les intéresse.
• Extensions d’appel – Facilitez la prise de contact directe des utilisateurs mobiles en affichant un bouton “Appeler maintenant”. C’est une excellente option pour les entreprises qui dépendent des demandes de renseignements par téléphone.
• Extensions d’emplacement – augmentent votre visibilité locale en mettant en évidence l’adresse de votre entreprise et en invitant les utilisateurs à trouver leur chemin. Elles sont parfaites pour les magasins de papeterie ou les entreprises offrant des services locaux.
• Extensions de prix – présentez vos prix compétitifs au sein même de votre annonce. Cela peut changer la donne pour les entreprises qui proposent des produits ou des services avec des structures de prix claires.

9. Fixer des objectifs de suivi et de conversion

Neuvièmement, définissez des objectifs de suivi et de conversion. Définissez et fixez des objectifs de conversion pour mesurer les actions clés correspondant aux objectifs de votre campagne. Vous pouvez utiliser EventTracker pour surveiller les événements sur votre page de destination.

10. Lancez votre campagne

Enfin, lancez votre campagne, mais avant de dévoiler votre campagne Bing Ads au monde entier, faites un dernier arrêt pour un examen crucial. Analysez votre budget, vos tarifs et vos options de référencement. Relisez votre texte publicitaire d’un œil critique, puis assurez-vous que votre landing page se connecte parfaitement au contenu de votre publicité et qu’il est prêt à transformer les clics en clients. Vérifiez à nouveau votre sélection de données démographiques et de mots-clés. Affinez votre ciblage pour vous assurer que vos annonces atteignent les utilisateurs les plus susceptibles de se convertir. En prenant ce dernier moment pour réviser votre campagne Bing Ads, vous vous assurez qu’elle sera lancée avec les meilleures chances de succès.

Une fois votre campagne lancée, surveillez régulièrement les performances de vos annonces, de vos mots-clés et de votre campagne dans son ensemble. Utilisez les informations que vous obtenez pour procéder à des ajustements fondés sur des données afin d’améliorer l’efficacité de votre campagne.

Quel est le coût d’une campagne PPC Bing ?

Le CPC moyen sur Bing, tous secteurs confondus, est de 1,54 $, soit environ 33 % de moins que sur Google Ads. Ce coût inférieur est largement dû à l’environnement moins concurrentiel des enchères publicitaires de Bing, qui offre une plateforme rentable aux annonceurs, en particulier dans les secteurs où les coûts sont élevés, tels que les services juridiques. Le coût moyen par acquisition (CPA) sur Bing s’élève à 41,44 $, soit environ 30 % de moins que Google Ads, ce qui en fait une option intéressante pour les entreprises à la recherche de conversions efficaces.

Lorsque vous planifiez votre budget, tenez compte des facteurs suivants qui peuvent influencer de manière significative vos coûts globaux de PPC:

• l’industrie,
• taille de l’audience,
• la situation géographique.

Par exemple, les secteurs plus compétitifs et les publics cibles plus importants peuvent nécessiter un CPC plus élevé. Pour l’immobilier, le CPC moyen sur Bing est de 2,88 $, mais pour les vêtements et accessoires, il est de 0,91 $.

Bing propose différentes stratégies d’enchères qui permettent d’optimiser vos dépenses en fonction des clics, des conversions et d’autres indicateurs clés, ce qui vous permet de maximiser l’impact de votre investissement dans la publicité PPC de Bing.

3 exemples de publicité PPC Bing

Consultez les 3 exemples de publicité PPC Bing qui présentent différents formats et emplacements publicitaires – ce sont des feuilles de route pratiques pour la réussite du PPC. Vous obtiendrez des informations précieuses en voyant comment les entreprises exploitent les publicités Bing dans différents contextes. Plongez dans les exemples suivants et apprenez à optimiser vos annonces pour des situations spécifiques, à atteindre votre public cible de manière efficace et à maximiser votre retour sur investissement (ROI).

1. Annonces de recherche

Le premier exemple illustre les annonces de recherche sur Bing, qui constituent un moyen direct de présenter vos offres là où les clients potentiels sont le plus susceptibles de s’engager, c’est-à-dire dans le SERP de Bing. Ces annonces comprennent généralement un titre attrayant, un texte descriptif et une URL qui dirige les utilisateurs vers la landing page liée à l’annonce.

Les annonces Bing ne diffusent pas un message publicitaire partout. Vous choisissez des mots-clés pertinents, c’est-à-dire des termes que les gens utilisent pour rechercher des produits ou des services comme les vôtres, comme vous pouvez le voir dans l’exemple suivant d’une annonce de recherche de Live Bearded pour leur produit, l’huile à barbe. Cette annonce apparaît dans les résultats de recherche lorsque quelqu’un effectue une recherche à l’aide des mots clés sélectionnés – “huile de barbe”. Elle comprend un titre accrocheur, un texte court mais convaincant et un lien vers la page dédiée.

Ce qui rend les annonces de recherche exceptionnelles sur les pages de résultats de recherche, ce sont les extensions d’annonces, qui incluent des numéros de téléphone, des lieux ou des liens vers des pages web spécifiques directement dans l’annonce. Comme vous pouvez le voir dans l’exemple du NYC Dental Center, celui-ci utilise des extensions de liens vers des sites qui présentent différentes sections de son site web. Les utilisateurs bénéficient d’une expérience plus riche, ce qui rend cette annonce plus informative et plus fiable, et augmente en fin de compte le taux de clics.

Ces annonces peuvent également comporter des extensions d’appel avec un numéro de téléphone pour faciliter la prise de contact, ou des extensions de lieu mettant en évidence l’adresse. Bing propose également des annonces de recherche dynamiques, qui simplifient encore le processus de création d’annonces en générant automatiquement le contenu des annonces en fonction d’un site web spécifique, ce qui les rend très ciblées et réduit la charge de travail de l’utilisateur.

2. Annonces de produits

Le deuxième exemple présente les annonces de produits Bing qui utilisent le flux de données des produits pour afficher des annonces riches et attrayantes qui apparaissent lors des recherches liées aux produits. Ces annonces comportent des images, des prix et des textes promotionnels directement tirés du catalogue actualisé de l’utilisateur dans le Microsoft Merchant Center. En utilisant les annonces de produits, les annonceurs exploitent la capacité de Bing à faire correspondre leurs produits aux requêtes des utilisateurs, améliorant ainsi la visibilité et augmentant probablement les taux de conversion grâce aux informations détaillées fournies sur les produits.

Ces annonces peuvent être affichées sous différentes formes sur le SERP de Bing. Les utilisateurs de Bing qui recherchent des produits ou des magasins spécifiques en tapant, par exemple, “magasin de chaussures de sport en ligne”, peuvent voir l’annonce la plus pertinente dans la barre de droite, comme dans l’exemple ci-dessous. Ce type d’annonce produit comprend une photo de l’article, un titre avec l’URL et le prix, ce qui encourage les visiteurs à découvrir d’autres produits du magasin.

L’autre type de campagne d’annonces de produits est constitué de tuiles de produits avec une image de haute qualité et un titre précis, comprenant des mots-clés liés au produit, un lien vers la page du produit, le prix, le nom du magasin et, en option, des évaluations ou des offres spéciales. Ces annonces s’affichent dans les SERP de Bing lorsque les termes de recherche comprennent des mots clés spécifiques ou en haut des résultats de l’onglet Shopping de Bing, comme le montre l’exemple suivant.

Les annonces de produits de Bing attirent efficacement les utilisateurs ayant une forte intention d’achat, car elles les ciblent au moment où ils envisagent activement de faire un achat. Ces annonces apparaissent lorsque les utilisateurs recherchent des produits ou des services spécifiques, ce qui les rend très pertinentes et opportunes. En présentant des informations détaillées sur les produits, notamment des images, des prix et des promotions, les annonces de produits de Bing attirent l’attention des acheteurs potentiels et stimulent l’engagement. Cette approche ciblée augmente la probabilité de clics et stimule les taux de conversion.

3. Annonces d’affichage

Le troisième exemple présente les publicités d’affichage de Bing, des publicités visuellement attrayantes qui apparaissent sur le Microsoft Audience Network, notamment sur des sites populaires tels que MSN, Outlook.com et Microsoft Edge. Ces publicités peuvent prendre différentes formes, telles que des bannières, des vidéos et des publicités natives, ce qui permet aux annonceurs de créer des campagnes accrocheuses qui attirent l’attention des utilisateurs.

Les publicités display sur Bing exploitent les données et les connaissances approfondies de Microsoft pour cibler des données démographiques, des centres d’intérêt et des comportements spécifiques. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, la bannière publicitaire de LendingTree qui apparaît sur la plateforme MSN utilise une image statique avec un titre court qui attire l’attention pour encourager les utilisateurs à cliquer sur leur publicité.

Une fois que l’utilisateur a cliqué sur l’annonce, il est dirigé vers une landing page spécifique correspondant au texte de l’annonce. La page elle-même est claire, optimisée pour les appareils mobiles et attrayante. Le parcours du client se poursuit à partir de l’annonce par une page d’enquête, tirant parti de l’une des méthodes de génération de leads les plus efficaces. Cette page contient des signaux de confiance qui renforcent la crédibilité de la marque, ce qui contribue à augmenter le taux de conversion.

En utilisant les annonces display de Bing, les annonceurs peuvent accroître la notoriété de leur marque, générer du trafic et atteindre leurs objectifs marketing grâce à des campagnes visuellement attrayantes et stratégiquement ciblées. Cependant, la cohérence entre les annonces display et les landing pages liés est cruciale dans toute stratégie de marketing numérique PPC. Une expérience cohérente entre l’annonce et l’landing page aide les utilisateurs à trouver exactement ce qu’ils attendent, ce qui non seulement répond efficacement à leurs besoins, mais accroît également leur satisfaction et leur fidélité à la marque. Garantir cet alignement est essentiel pour maximiser l’efficacité et le retour sur investissement des campagnes PPC.

Le PPC peut-il être utilisé sur Bing ?

Oui, vous pouvez effectivement diffuser des annonces PPC sur Bing. Bing Ads, désormais connu sous le nom de Microsoft Ads, offre une plateforme robuste et conviviale qui simplifie le processus de création et d’optimisation des campagnes de marketing PPC. Grâce à son interface intuitive et à ses options de ciblage complètes, cette plateforme peut non seulement égaler, mais aussi surpasser l’expérience offerte par Google Ads.

Microsoft Ads vous permet d’organiser votre compte en campagnes distinctes adaptées à des objectifs, des produits ou des services spécifiques et de cibler l’audience de Bing. Cette personnalisation garantit que vos annonces atteignent le bon public au bon moment, maximisant ainsi votre impact et générant un trafic pertinent vers votre site web. En outre, la plateforme offre des avantages concurrentiels tels que des taux de CPC plus bas et l’accès à une audience unique qui n’est peut-être pas aussi bien ciblée par les concurrents.

En outre, Microsoft Ads prend en charge l’importation transparente des campagnes Google Ads, ce qui facilite la transition ou l’extension de vos efforts publicitaires sans repartir de zéro. Que vous cherchiez à élargir votre portée ou à optimiser votre budget, Bing constitue une solution précieuse et efficace pour vos besoins en matière de publicité PPC.

Quelle est la différence entre Bing Ads et PPC ?

La principale différence entre Bing Ads et PPC réside dans le fait que PPC, ou paiement au clic, est un modèle publicitaire général utilisé sur diverses plateformes, dans lequel les annonceurs paient chaque fois que leur annonce est cliquée. Bing Ads, désormais connu sous le nom de Microsoft Advertising, est la plateforme PPC spécifique de Microsoft qui utilise les moteurs de recherche Bing, Yahoo et AOL, offrant ainsi une portée plus large à travers ces réseaux intégrés.

Bien que les Bing Ads fonctionnent sur un modèle PPC, elles offrent certains avantages uniques :

• Portée étendue – la publicité sur Bing est également diffusée sur Yahoo et AOL, ce qui accroît la visibilité sur plusieurs plates-formes.
• Ciblage démographique – Les utilisateurs de Bing sont généralement plus âgés et plus aisés, ce qui peut être avantageux pour certains produits ou services.
• Rentabilité – généralement, les annonces Bing ont un coût par clic plus faible en raison d’une concurrence moins importante, ce qui peut conduire à un retour sur investissement plus élevé pour vos campagnes.
• Contrôle détaillé – Bing offre un contrôle plus détaillé au niveau du groupe d’annonces et permet des ajustements en fonction du type d’appareil et du fuseau horaire, ce qui n’est pas aussi flexible dans Google Ads.

Ces caractéristiques font de Bing Ads un élément précieux d’une stratégie globale de marketing numérique, en particulier pour les entreprises qui souhaitent maximiser leurs dépenses publicitaires tout en ciblant des groupes d’utilisateurs spécifiques. En tirant parti des aspects uniques de Bing Ads, vous pouvez renforcer efficacement votre présence en ligne et atteindre un segment du marché qui pourrait être moins saturé par les concurrents.

Quel est le meilleur choix, PPC ou Bing Ads ?

Le choix entre PPC et Bing Ads dépend de vos objectifs marketing spécifiques et du public que vous souhaitez cibler. Le PPC est un modèle publicitaire général dans lequel les annonceurs paient au clic sur diverses plateformes, tandis que Bing Ads est une plateforme PPC particulière au sein du réseau Microsoft Advertising, qui offre une portée ciblée principalement sur Bing et sur des moteurs de recherche moins populaires. Microsoft Ads peut être un excellent choix pour les entreprises qui cherchent à toucher un public légèrement différent, souvent avec moins de concurrence et des CPC moins élevés que ceux de Google Ads. Elle est particulièrement efficace pour cibler les utilisateurs plus âgés, à revenus plus élevés, et ceux qui se trouvent dans des niches spécifiques.

Quel est le meilleur outil PPC Bing pour Landing Pages ?

Le meilleur outil PPC Bing pour les landing pages est Landingi, une plateforme qui se distingue comme un logiciel PPC de premier plan, notamment pour la création de landing pages qui sont non seulement visuellement attrayantes, mais aussi optimisées pour des taux de conversion élevés. Cet outil offre une interface intuitive de type “glisser-déposer”, qui vous permet de créer et de personnaliser des pages d’atterrissage sans avoir besoin de connaissances particulières en matière de codage. Avec Landingi, vous pouvez concevoir, publier, tester et optimiser vos pages sans effort.

Le processus de création de pages dans Landingi commence par le choix d’un modèle parmi plus de 400, qui peut être facilement personnalisé dans son éditeur. La suite robuste de la plateforme comprend des fonctionnalités alimentées par l’IA telles que AI + Texte, AI + SEO et AI + Image, qui élèvent votre contenu et garantissent que vos pages sont optimisées pour les moteurs de recherche et l’engagement de l’utilisateur. La fonction AI landing page prend en charge 29 langues et vous permet de créer des pages cohérentes avec vos campagnes publicitaires en quelques minutes en générant du contenu pour des pages d’atterrissage entières ou des sections sélectionnées.

Cependant, la création d’une landing page n’est qu’un début – le succès de la campagne réside dans l’optimisation continue. Grâce à l’outil de test A/B intégré, Landingi vous permet d’expérimenter différentes versions de pages afin de choisir la plus efficace. EventTracker suit le comportement des utilisateurs et les événements sur vos pages, vous donnant des informations basées sur des données pour une optimisation plus poussée. Avec Landingi, vous n’avez pas à vous soucier de l’optimisation mobile – son éditeur ajuste automatiquement les affichages mobiles, vous laissant de l’espace pour la personnalisation.

En outre, Landingi prend en charge plus de 180 intégrations, permettant une synchronisation transparente avec vos outils préférés. Cette intégration améliore l’automatisation des flux de travail et la gestion des données entre les différentes plateformes, contribuant ainsi à rationaliser le processus de marketing. Cette combinaison de facilité d’utilisation, de fonctionnalités puissantes et de performances fiables fait de Landingi un atout inestimable pour maximiser l’efficacité de vos campagnes PPC sur Bing.

Exécutez des campagnes PPC Bing efficaces avec Landingi.

Bing PPC est une composante puissante du marketing numérique qui offre aux entreprises une occasion précieuse d’entrer en contact avec un public unique et souvent sous-évalué. En comprenant la définition et les principes fondamentaux de Bing PPC et en mettant en œuvre les meilleures pratiques, vous pouvez améliorer considérablement les performances de votre campagne.

Les exemples concrets présentés dans cet article démontrent l’efficacité de Bing PPC pour générer du trafic ciblé, augmenter les conversions et atteindre les objectifs marketing. L’intégration de Bing PPC dans une stratégie globale de marketing numérique permet de maximiser votre portée, d’engager des utilisateurs à fort potentiel et, en fin de compte, d’augmenter le retour sur investissement. Cependant, pour réussir, vous avez besoin de landing pages bien optimisés liés à vos annonces – essayez Landingi maintenant et découvrez l’outil le plus précieux pour augmenter l’efficacité des campagnes Bing PPC.