Le best practice del settore sanitario sono essenziali per trasformare i visitatori occasionali in pazienti convinti. Nell’era digitale di oggi, la vostra landing page è una prima impressione cruciale, che spesso determina se qualcuno sceglie i vostri servizi o passa a un concorrente. Con le giuste strategie, è possibile aumentare in modo significativo i tassi di conversione, assicurando che il vostro landing page non solo attragga i visitatori ma li spinga anche ad agire.
Le landing page nel settore dei servizi medici hanno un tasso di conversione medio del 7,4%, con un CR mediano del 3,8%, secondo i benchmark di Unbounce – una volta soddisfatte e incorporate le landing page best practice, è possibile ottenere risultati superiori alla media per la propria attività, incrementando il riconoscimento del marchio e aumentando le conversioni.
Creare un sito web efficace nel settore sanitario non è solo una questione di estetica, ma anche di guidare strategicamente i visitatori verso un’azione, che si tratti di fissare un appuntamento, richiedere informazioni o iscriversi a una newsletter. Questo articolo vi guiderà attraverso le tecniche più efficaci per ottimizzare la vostra landing page sanitaria, aiutandovi a entrare in contatto con potenziali pazienti e a far crescere il vostro studio.
- Mantenere un messaggio chiaro
- Implementare un design facile da usare
- Utilizzare contenuti educativi
- Creare una CTA forte
- Utilizzare moduli semplificati
- Aggiungere indicatori di fiducia
- Ottimizzare per il mobile
- Garantire l’accessibilità
- Semplificare i contatti
- Utilizzare foto professionali
- Implementare una sezione FAQ
- Eseguire test A/B
- Implementare ottimizzazioni basate sui dati
Approfondite questa guida completa e imparate come far sì che la vostra struttura sanitaria landing page coinvolga i visitatori e li converta in pazienti in modo efficiente.
1. Mantenere un messaggio chiaro e rassicurante
La prima best practice per la sanità landing pages per aumentare i tassi di conversione è mantenere un messaggio chiaro e rassicurante. I titoli convincenti catturano efficacemente l’attenzione e incoraggiano i visitatori a impegnarsi ulteriormente nella pagina. Un titolo conciso e incentrato sul paziente dovrebbe affrontare immediatamente la preoccupazione principale del visitatore o il risultato desiderato. Questo primo punto di contatto definisce il tono dell’intera pagina e stabilisce un senso di fiducia. Per rafforzare questa fiducia, è indispensabile utilizzare un linguaggio chiaro e accessibile in tutto il testo.
Evitare il gergo medico complesso e la terminologia tecnica è fondamentale, perché può allontanare i potenziali pazienti. Concentratevi invece sull’uso di un linguaggio semplice che risuoni con il pubblico di riferimento e comunichi efficacemente la proposta di valore del servizio sanitario.
Il principio della chiarezza del messaggio si estende oltre il titolo. Il testo del corpo, le call-to-action e persino le immagini di supporto dovrebbero rafforzare il messaggio principale della pagina. Mantenendo un tono coerente e facilmente comprensibile, è possibile creare fiducia e incoraggiare le conversioni.
È possibile utilizzare strumenti professionali, come Landingi con funzionalità AI landing page, per creare in pochi minuti un testo convincente per l’intera landing page. Questa piattaforma supporta 29 lingue, grazie alle quali è possibile creare pagine multilingue per raggiungere efficacemente il pubblico.
2. Implementare un design facile da usare
La seconda best practice per un sito sanitario landing page è l’implementazione di un design user-friendly. Un layout pulito, intuitivo e visivamente accattivante favorisce un’esperienza positiva per l’utente, migliorando il coinvolgimento e i tassi di conversione. Dare priorità alla leggibilità e alla gerarchia delle informazioni e implementare un design pulito e professionale è essenziale per guidare i visitatori senza problemi attraverso la pagina. Inoltre, l’adozione di un design reattivo è indispensabile per adattarsi alla vasta gamma di dispositivi utilizzati dai consumatori di oggi. Garantendo una visualizzazione e una funzionalità ottimali su desktop, tablet e smartphone, è possibile offrire un’esperienza coerente e coinvolgente, indipendentemente dalla piattaforma.
Per ottenere un design veramente user-friendly, è necessario considerare diversi elementi chiave. Un’architettura dell’informazione chiara e logica aiuta i visitatori a trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno. Elementi visivi coerenti, come caratteri, colori e spaziatura, creano un aspetto coeso e professionale. Lo spazio bianco è essenziale per migliorare la leggibilità e ridurre il disordine visivo. Inoltre, incorporare chiamate all’azione (CTA) intuitive e chiare semplifica il percorso dell’utente.
Nel settore sanitario, il design user-friendly è particolarmente importante. I pazienti visitano spesso i siti web della sanità quando non si sentono bene o sono preoccupati per la loro salute. Un’esperienza di navigazione complessa o frustrante può esacerbare queste ansie. Dando la priorità all’esperienza dell’utente, è possibile creare fiducia, dimostrare attenzione e aumentare la probabilità che i pazienti scelgano la propria struttura per le cure.
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3. Utilizzare i contenuti educativi
La terza best practice per una struttura sanitaria landing page è l’utilizzo di contenuti educativi. Fornendo informazioni preziose e rispondendo alle potenziali preoccupazioni dei pazienti, gli operatori sanitari possono affermarsi come autorità di fiducia nel loro campo. Questi contenuti possono assumere varie forme, tra cui post di blog, infografiche o brevi video, e devono essere adattati alle esigenze e agli interessi specifici del pubblico di riferimento.
Ricordate che il vostro landing page aziendale deve facilitare il percorso dell’utente. Deve evidenziare chiaramente le informazioni più importanti sulla vostra clinica e sulle sue offerte e consentire agli utenti di trovare immediatamente ciò di cui hanno bisogno. I risultati migliori si ottengono mostrando le informazioni cruciali nella sezione hero e aggiungendo ulteriori dettagli in infografiche intuitive e concise.
Offrendo contenuti educativi attraverso landing pages, le aziende sanitarie possono dimostrare competenza, costruire credibilità e alimentare la fiducia dei potenziali pazienti. Questo approccio non solo informa i visitatori, ma posiziona anche l’operatore sanitario come una risorsa preziosa, aumentando le probabilità di conversione.
4. Creare una CTA forte
La quarta best practice per una landing page sanitaria è la creazione di una CTA forte. La landing page sanitaria deve avere call-to-action chiare: la CTA deve essere evidente, diretta e facile da trovare. Una CTA ben progettata è il momento cruciale della verità, che guida i visitatori verso la conversione desiderata. Per essere efficace, il messaggio principale della call to action deve essere chiaro, conciso e persuasivo, utilizzando un linguaggio orientato all’azione che crei un senso di urgenza o di beneficio. Frasi come “Fissa un appuntamento”, “Richiedi una consulenza gratuita” o “Parla con uno specialista oggi” possono incoraggiare i visitatori a compiere un’azione immediata.
Anche il posizionamento strategico della CTA è fondamentale, con una visibilità di primo piano. Allineando la CTA al messaggio complessivo del landing page e offrendo una chiara proposta di valore, gli operatori sanitari possono aumentare significativamente le probabilità di conversione.
Ricordate che la vostra landing page deve essere focalizzata su un unico obiettivo, il che significa che dovreste utilizzare un solo tipo di CTA e, in alternativa, collocarla in varie sezioni della pagina. Potete anche utilizzare una barra di navigazione adesiva per posizionare un pulsante CTA: sarà visibile agli utenti mentre scorrono la pagina alla ricerca di informazioni. Questo tipo di pulsante aumenta le probabilità di conversione, consentendo agli utenti di fare clic quando alcune informazioni li convincono della vostra offerta.
5. Utilizzare moduli semplificati
La quinta best practice per un’azienda sanitaria landing page è l’utilizzo di moduli semplificati. Per massimizzare i tassi di conversione, è fondamentale ridurre al minimo l’attrito dei moduli. Mantenendo i moduli concisi e concentrati sulle informazioni essenziali, gli operatori sanitari possono migliorare significativamente l’esperienza dell’utente. Richiedere solo i dati necessari, come il nome, le informazioni di contatto e il servizio specifico di interesse, snellisce il processo di conversione.
Mantenete i moduli brevi e semplici per evitare di sovraccaricare i potenziali pazienti. Chiedete solo le informazioni essenziali, come il nome, i dati di contatto e il tipo di servizio a cui sono interessati. Più il modulo è facile da compilare, maggiori sono le probabilità di conversione. A volte le aziende mediche possono avere bisogno di ulteriori informazioni da parte del paziente, ma il modulo iniziale non dovrebbe mai chiedere più del necessario, come il nome e le informazioni di contatto. Per ottenere più dati, le cliniche possono inviare un altro modulo in fasi successive o chiamare il paziente dopo la registrazione per una visita medica.
I moduli di contatto facilitano le richieste dei pazienti, ma moduli troppo lunghi o complessi possono scoraggiare i potenziali pazienti e aumentare i tassi di abbandono. L’implementazione di un approccio progressivo ai moduli, in cui le informazioni aggiuntive sono richieste solo dopo l’invio iniziale, può anche catturare efficacemente i contatti e ridurre l’affaticamento da modulo.
La piattaforma Landingi offre uno strumento perfetto per creare moduli efficaci e di facile utilizzo che aumentano i tassi di conversione. Form Builder non è solo uno strumento per la creazione di moduli, ma anche una potente funzione che consente di raccogliere i dati dei pazienti e di sincronizzarli con piattaforme esterne come CRM o applicazioni di e-mail marketing. Questa perfetta integrazione garantisce una gestione efficiente dei lead e il mantenimento delle relazioni con i pazienti.
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6. Aggiungere indicatori di fiducia
La sesta best practice per il settore medico landing pages consiste nell’aggiungere indicatori di fiducia. La fiducia è una pietra miliare dell’acquisizione di pazienti nel settore sanitario. Incorporate testimonianze, recensioni di pazienti e affiliazioni con istituzioni sanitarie di tutto rispetto. L’esibizione di premi, certificazioni e appartenenze professionali può aumentare ulteriormente la credibilità e creare fiducia nei potenziali pazienti. Collocando strategicamente i segnali di fiducia sul vostro landing page, potete aumentare significativamente la credibilità e i tassi di conversione.
Gli indicatori di fiducia possono assumere varie forme, tra cui le testimonianze dei pazienti, gli accreditamenti e le certificazioni, i badge per i pagamenti sicuri, le politiche sulla privacy e le affiliazioni con organizzazioni affidabili. Questi elementi costituiscono una prova sociale che convalida l’esperienza e l’impegno dell’operatore sanitario nella cura del paziente.
È essenziale visualizzare questi indicatori in modo prominente sul landing page, assicurandosi che siano facilmente visibili ai visitatori. Posizionare strategicamente gli indicatori di fiducia vicino alla call to action (CTA), come nell’esempio precedente, può amplificare ulteriormente il loro impatto e incoraggiare le conversioni.
7. Ottimizzare per i dispositivi mobili
La settima best practice per i servizi sanitari landing pages è l’ottimizzazione per i dispositivi mobili. Data la crescente diffusione dell’uso degli smartphone, i fornitori di servizi sanitari devono dare priorità all’ottimizzazione dei dispositivi mobili per raggiungere e coinvolgere efficacemente i pazienti. Un sito landing page mobile-friendly garantisce un’esperienza utente senza soluzione di continuità, indipendentemente dal dispositivo utilizzato per accedere al sito. Gli elementi chiave dell’ottimizzazione mobile sono i seguenti:
- design reattivo,
- tempi di caricamento rapidi,
- bersagli tattili di grandi dimensioni,
- e una navigazione chiara.
La reattività dei dispositivi mobili migliora l’accessibilità, la soddisfazione degli utenti e le conversioni.
Un landing page ottimizzato per i dispositivi mobili deve mantenere gli stessi elementi fondamentali delle sue controparti desktop, come un titolo chiaro, un forte invito all’azione e contenuti pertinenti. Tuttavia, il design e il layout devono essere adattati per adattarsi agli schermi più piccoli. Le immagini e i video devono essere compressi per ridurre i tempi di caricamento e il testo deve essere facilmente leggibile senza zoom. Inoltre, garantire che i moduli siano compatibili con i dispositivi mobili è fondamentale per catturare i contatti in movimento. Investendo nell’ottimizzazione dei dispositivi mobili, i fornitori di servizi sanitari possono essere all’avanguardia e sfruttare la crescente base di utenti mobili.
8. Garantire l’accessibilità
L’ottava best practice per creare landing pages nel settore sanitario è garantire l’accessibilità. In una società sempre più inclusiva, le aziende sanitarie devono dare priorità alle esigenze di tutti i potenziali pazienti. Progettando i landing pages tenendo conto dell’accessibilità, gli operatori sanitari possono creare un ambiente accogliente e inclusivo per le persone con disabilità.
Il rispetto degli standard WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) garantisce che i contenuti siano percepibili, utilizzabili, comprensibili e solidi. Ciò include la fornitura di testi alternativi per le immagini, l’ uso di contrasti di colore appropriati e l’ottimizzazione della navigazione da tastiera. Facendo dell’accessibilità un principio fondamentale, potete dimostrare il vostro impegno per l’inclusività e migliorare l’esperienza complessiva degli utenti per tutti i visitatori.
L’accessibilità non è solo un obbligo morale, ma anche un requisito legale in molte giurisdizioni. Dando priorità a questo aspetto, si possono evitare potenziali problemi legali e danni alla reputazione. Inoltre, un sito accessibile può migliorare l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e ampliare il pubblico di riferimento, aumentando le conversioni e la soddisfazione dei pazienti.
9. Semplificare il contatto
La nona best practice per la creazione di un sito medico ad alta conversione è semplificare i contatti. La vostra landing page dovrebbe includere una sezione di contatto chiara ed evidente, che fornisca diverse opzioni di comunicazione, come il numero di telefono, l’indirizzo e-mail e il modulo di contatto. Le informazioni di contatto devono essere facilmente visibili e accessibili, idealmente posizionate sopra la piega per la massima visibilità, come nell’esempio seguente.
Per facilitare un’azione immediata, è opportuno posizionare in modo strategico un pulsante “Chiama ora” in evidenza sulla pagina. Questo invito diretto all’azione incoraggia i potenziali pazienti a contattare immediatamente il vostro studio. Inoltre, può essere utile integrare un plugin per le mappe che mostri la posizione della vostra struttura sanitaria. In questo modo si forniscono ai pazienti informazioni essenziali e si facilita la ricerca dello studio.
Inoltre, considerate la possibilità di incorporare una funzione di live chat per offrire assistenza immediata e rispondere alle domande in tempo reale. Questo può migliorare significativamente l’esperienza dell’utente e creare fiducia. Semplificando il processo di contatto e fornendo più vie di comunicazione, è possibile aumentare la probabilità di convertire i visitatori del sito web in pazienti.
10. Utilizzare foto professionali
La decima best practice per una sanità efficace landing pages è l’utilizzo di foto professionali. Le immagini di alta qualità svolgono un ruolo cruciale nel creare un’impressione positiva e di fiducia – le immagini di alta qualità creano un aspetto professionale. Le fotografie professionali della struttura sanitaria, del personale e dei pazienti possono migliorare in modo significativo l’aspetto estetico complessivo del landing page. Le immagini devono essere pertinenti ai servizi offerti ed evocare un senso di cura, compassione e competenza.
Inoltre, l’utilizzo di testimonianze di pazienti accompagnate da foto può creare credibilità e riprova sociale. Queste immagini possono aiutare i potenziali pazienti a immaginarsi come clienti soddisfatti e aumentare le probabilità di conversione. Per alcuni studi medici può essere utile aggiungere foto del prima e del dopo, ad esempio nelle cliniche di odontoiatria estetica o di chirurgia plastica.
È essenziale assicurarsi che tutte le immagini siano ottimizzate per l’uso sul web per evitare tempi di caricamento lenti, che possono influire negativamente sull’esperienza dell’utente. Investendo in fotografie professionali e incorporando immagini pertinenti in tutto il landing page, è possibile creare un’esperienza visivamente convincente e persuasiva per i visitatori.
11. Implementare una sezione FAQ
L’undicesima best practice per il settore sanitario landing pages è l’implementazione di una sezione FAQ. Anticipando le domande più comuni e fornendo risposte chiare e concise, è possibile rispondere a potenziali dubbi e creare fiducia. Una sezione FAQ non solo dimostra trasparenza, ma fa anche risparmiare tempo sia ai pazienti che al personale, fornendo informazioni prontamente disponibili. È essenziale organizzare le FAQ in modo logico, utilizzando titoli e sottotitoli chiari. Inoltre, considerate l’utilizzo di un formato a fisarmonica per risparmiare spazio e migliorare la leggibilità. Per migliorare l’esperienza complessiva dell’utente e aumentare le probabilità di conversione, è possibile rispondere in anticipo alle potenziali domande.
12. Condurre test A/B
La dodicesima best practice per le landing page mediche, e in particolare per le campagne di marketing sanitario PPC, consiste nel condurre test A/B. Il continuo perfezionamento e l’ottimizzazione degli elementi di landing page è essenziale per massimizzare le conversioni e il ROI. I test A/B consentono di sperimentare diverse varianti di titoli, testi, CTA, immagini e campi modulo per identificare le combinazioni più efficaci. Confrontando le prestazioni delle diverse versioni, è possibile prendere decisioni basate sui dati per migliorare l’efficienza delle pagine web dedicate.
Strumenti come Landingi offrono solide funzionalità diA/B testing, consentendo di creare e gestire facilmente le variazioni dei test. Sfruttando i test A/B, è possibile identificare le opportunità per migliorare l’esperienza dell’utente, aumentare le conversioni e, in ultima analisi, favorire l’acquisizione dei pazienti. È essenziale stabilire obiettivi chiari per i test, tenere traccia delle metriche pertinenti e analizzare i risultati per informare i futuri sforzi di ottimizzazione. Grazie alla sperimentazione e al perfezionamento continui, i fornitori di servizi sanitari possono creare landing page che offrono costantemente risultati eccezionali.
13. Implementare le ottimizzazioni basate sui dati
L’ultimo consiglio per creare i migliori landing pages nel settore sanitario è quello di implementare ottimizzazioni basate sui dati. Sfruttando l’analisi dei dati, anche attraverso i test A/B, è possibile ottenere preziose informazioni sul comportamento degli utenti, identificare le aree di miglioramento e prendere decisioni informate per migliorare i tassi di conversione. Il monitoraggio di metriche chiave come la frequenza di rimbalzo, il tempo di permanenza sulla pagina, la profondità di scorrimento e il tasso di conversione fornisce informazioni cruciali sul coinvolgimento e la soddisfazione degli utenti.
Strumenti come EventTracker di Landingi offrono un supporto prezioso per monitorare e analizzare efficacemente le prestazioni delle landing page. EventTracker fornisce dati completi sulle interazioni degli utenti, consentendo di identificare i colli di bottiglia, ottimizzare i contenuti e perfezionare gli inviti all’azione. Comprendendo come i visitatori interagiscono con la landing page, è possibile apportare modifiche basate sui dati per migliorare l’efficacia complessiva.
È anche un modo efficace per aumentare il ROI nelle strategie di marketing digitale PPC che sfruttano i landing pages come punti di conversione, ad esempio gli annunci di ricerca. Quando gli annunci indirizzano gli utenti a una landing page, questa pagina deve essere ottimizzata per aumentare il coinvolgimento dei pazienti e incrementare i tassi di conversione. Senza dati reali, l’ottimizzazione è solo una congettura che non porta alcun risultato. Per questo motivo è necessario tracciare le pagine landing page e utilizzare strumenti di analisi professionali per capire quali elementi forniscono i migliori risultati della campagna.
È importante notare che l ‘ottimizzazione basata sui dati è un processo continuo. L’analisi regolare delle metriche delle prestazioni e l’esecuzione di test A/B consentono un miglioramento continuo. Adottando un approccio incentrato sui dati, è possibile creare landing page che offrono risultati eccezionali e favoriscono l’acquisizione di pazienti.
Quali sono le migliori pratiche per la strutturazione dell’assistenza sanitaria?
Le migliori pratiche per la strutturazione delle landing page del settore sanitario includono il mantenimento di contenuti above-the-fold, il mantenimento di un flusso logico di informazioni, l’ utilizzo di una gerarchia visiva, la garanzia di un design responsivo, l’ utilizzo di un design minimalista e l’implementazione di un chiaro percorso di contatto. Quando si strutturano le landing page del settore sanitario, è importante creare un layout che sia al tempo stesso facile da usare e orientato alla conversione.
Imparate a creare un landing page medico efficace che permetta ai visitatori di trovare ciò che stanno cercando e li guidi senza problemi a compiere l’azione desiderata:
- Mantenere i contenuti in evidenza: assicuratevi che le informazioni più importanti siano visibili senza doverle scorrere. Questo include un titolo chiaro e convincente, una breve descrizione dei servizi offerti e una forte CTA. La prima impressione è importante e questo contenuto deve trasmettere rapidamente il valore dei vostri servizi.
- Mantenere un flusso logico di informazioni: organizzare i contenuti in una sequenza logica e facile da seguire. Iniziate con un’introduzione ai vostri servizi, seguita da elementi che creano fiducia, come le testimonianze dei pazienti e le certificazioni, e concludete con informazioni dettagliate sui servizi e la CTA. Questo flusso aiuta a guidare il visitatore in modo naturale verso la conversione.
- Utilizzare una gerarchia visiva: enfatizzare gli elementi chiave della pagina. Evidenziate le CTA con colori contrastanti, usate titoli e sottotitoli per spezzare il testo e fate in modo che le sezioni importanti come gli indicatori di fiducia e i moduli di contatto risaltino. In questo modo si contribuisce a indirizzare l’attenzione dell’utente verso i punti più importanti.
- Garantire un design reattivo – progettate la vostra pagina di destinazione in modo che sia completamente reattiva, assicurandovi che appaia e funzioni bene su tutti i dispositivi, in particolare sui telefoni cellulari. Molti utenti accederanno alla vostra pagina tramite cellulare, quindi il vostro design deve adattarsi perfettamente agli schermi più piccoli senza compromettere l’usabilità. Per costruire la vostra landing page medica potete utilizzare la piattaforma Landingi, che regola automaticamente le dimensioni generali della pagina e le dimensioni degli elementi chiave per gli schermi mobili.
- Sfruttare un design minimalista: mantenere un design pulito e ordinato, evitando testi o immagini eccessive che possono sopraffare i visitatori. La navigazione deve essere intuitiva, con link a informazioni o servizi aggiuntivi posizionati in modo strategico ma ridotti al minimo per mantenere l’attenzione sull’obiettivo primario di conversione. Provate i modelli professionali di Landingi, che semplificheranno la creazione di pagine chiare e ad alta conversione.
- Implementare un chiaro percorso di contatto: rendete facile per i visitatori mettersi in contatto fornendo un chiaro percorso di contatto. Questo include la visualizzazione in evidenza delle informazioni di contatto, come numeri di telefono, indirizzi e-mail e un modulo di contatto rapido. Utilizzate Form Builder di Landingi per rendere i vostri moduli di contatto non solo facili da usare, ma anche ad alta conversione. Considerate l’aggiunta di funzioni come i pulsanti “click-to-call” o la chat dal vivo per facilitare la comunicazione immediata, aiutando a convertire i visitatori interessati in pazienti in modo più efficace.
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Ottimizzare la vostra landing page sanitaria implementando le 13 migliori pratiche di questo articolo può aumentare significativamente i vostri tassi di conversione. Dalla creazione di un messaggio chiaro e convincente alla garanzia di un design reattivo e visivamente accattivante, ogni elemento gioca un ruolo cruciale nel guidare i visitatori verso l’azione. Concentrandosi sull’esperienza dell’utente, costruendo la fiducia e rendendo il percorso di contatto senza soluzione di continuità, è possibile creare un landing page che non solo attragga i potenziali pazienti, ma li converta anche in clienti fedeli.
Una landing page sanitaria ben strutturata è molto più di una semplice brochure digitale: è uno strumento potente per far crescere il vostro studio. L’esecuzione continua di test A/B, l’utilizzo di strumenti di analisi delle landing page come EventTracker e il perfezionamento della vostra landing page medica vi aiuteranno a rimanere in testa in un mercato competitivo e a garantire che la vostra pagina rimanga efficace nel convertire i visitatori in pazienti. Provate subito Landingi e incrementate la vostra attività sanitaria: è ora di trasformare i clic in pazienti.
