10 migliori pratiche di reclutamento per aumentare i tassi di conversione

Una ricerca di personale landing page è spesso il luogo in cui i candidati incontrano per la prima volta l’azienda che li assume. Anche se sono arrivati qui da siti di reclutamento esterni o da annunci di lavoro disponibili online, questa pagina è esattamente il luogo in cui imparano a conoscere l’azienda e il processo di assunzione. L’esperienza dei candidati sul sito di reclutamento landing page o sul sito di carriera dell’azienda può essere un fattore scatenante per l’invio delle loro candidature e la salita sul carosello di reclutamento. Oppure, al contrario, può causare l’esclusione del marchio dai potenziali datori di lavoro…

Per questo motivo, la creazione di landing page per il reclutamento è di grande importanza. Può essere un fattore chiave nel determinare il numero e la qualità delle candidature che riceverete.

In questo post parleremo seriamente di employer branding e di come gestirlo attraverso pagine di reclutamento dedicate. Tratteremo a fondo le migliori pratiche di landing pages nel settore del reclutamento che dovreste seguire per aumentare i candidati che vi forniscono il loro CV. Ecco l’elenco completo di ciò che tratteremo passo dopo passo:

1. Creare un titolo chiaro e convincente.
2. Evidenziare i principali vantaggi e benefici.
3. Incorporare la prova sociale e le testimonianze.
4. Utilizzo di call-to-action (CTA) chiare e convincenti.
5. Semplificare il processo di candidatura.
6. Mostrare la missione e i valori dell’azienda.
7. Ottimizzazione per gli utenti mobili.
8. Fornire descrizioni chiare delle mansioni.
9. Utilizzo di immagini coinvolgenti.
10. Compresa una forte proposta di valore.

Punti di forza:

• Sia che stiate assumendo per posizioni continuative o sempreverdi, sia che siate alla ricerca di candidati per ruoli molto specifici, i landing pages sono un importante canale di reclutamento per acquisire un maggior numero di candidature.
• Un landing page efficace per il marketing del reclutamento dovrebbe includere un titolo avvincente, benefici adeguatamente esposti, una CTA chiara, una proposta di valore, una serie di informazioni preziose sull’azienda che assume e altri elementi chiave.
• Gli addetti al marketing del reclutamento possono trarre vantaggio dall’utilizzo di Landingi grazie alla sua ampia gamma di modelli per il reclutamento, a una serie di immagini e icone disponibili gratuitamente nella galleria integrata e a numerosi strumenti di ottimizzazione per miglioramenti costanti.

Senza ulteriori indugi, cominciamo!

Quali sono le migliori pratiche per strutturare le assunzioni?

Le migliori pratiche nella strutturazione delle pagine di reclutamento riguardano il perfezionamento dei titoli e dei testi, l’evidenziazione delle CTA, l’elencazione dei vantaggi del lavoro, l’uso della riprova sociale, l’enfatizzazione del valore del prodotto e l’ottimizzazione costante. Implementando le best practice adattate alle preferenze e alle esigenze delle persone in cerca di lavoro, è possibile creare una pagina di destinazione che si distingua e che spinga le candidature. Di seguito, prendiamo in considerazione queste pratiche essenziali per guidarvi attraverso il processo senza intoppi.

1. Creare un titolo chiaro e convincente come Canva e Subway

La vostra headline è la prima cosa che i candidati vedranno, quindi deve catturare l’attenzione e trasmettere immediatamente l’essenza del vostro messaggio di assunzione. Una headline ben fatta deve essere specifica, pertinente e allineata ai ruoli di lavoro per cui si sta assumendo. Proprio come nel caso di Canva, dove è in linea con l’identità del marchio del datore di lavoro e con le competenze creative, che sono di grande valore in un’azienda di design.

A volte il nome della posizione creativa può fungere da titolo, come nel caso dell’offerta di lavoro di Subway per uno dei dipendenti del suo ristorante:

Suggerimento: incorporate parole chiave che risuonino con il vostro pubblico di riferimento, come “Unisciti al nostro innovativo team di ingegneri” o “Dai forma al futuro con noi – Candidati oggi”.

Errore da evitare: Evitate di usare titoli vaghi o troppo ampi come “Opportunità di carriera”, che non riescono a comunicare gli aspetti unici della vostra azienda o i ruoli specifici che state cercando di ricoprire.

2. Evidenziare i vantaggi e i benefici principali, come Senuto e Yoast

Evidenziare i vantaggi e i benefici di lavorare con voi è essenziale, perché i candidati sono interessati a ciò che distingue la vostra azienda. Tra questi, ad esempio, orari di lavoro flessibili, benefit sanitari, opportunità di sviluppo professionale e cultura aziendale.

La tecnica migliore per evidenziare i vantaggi è l’uso di immagini, che possono riscaldare il messaggio e dare il giusto tono emotivo. Inoltre, utilizzando elenchi e icone, è possibile mostrare in un attimo i numerosi vantaggi che attendono i potenziali candidati. Potete inserirli nel sito delle carriere come fa Senuto:

Oppure è possibile renderli parte di assunzioni specifiche landing pages. Si veda l’esempio di Yoast che assume per la posizione di SEO content manager:

Suggerimento: organizzate i benefit in categorie (ad esempio, Salute e benessere, Sviluppo professionale) e utilizzate icone o immagini per renderli facilmente scansionabili e più accattivanti.

Errore da evitare: Non limitatevi a elencare benefici generici, ma siate specifici su ciò che rende unica la vostra azienda. Ad esempio, invece di dire solo “benefit sanitari”, potreste specificare “assicurazione sanitaria, dentistica e visiva completa con supporto per la salute mentale”.

3. Incorporare la prova sociale e le testimonianze come Instapage e Pfizer

Le testimonianze dei dipendenti attuali forniscono una potente prova sociale che può influenzare i potenziali candidati. Le storie reali di esperienze positive all’interno della vostra azienda possono creare fiducia e dare un’immagine più autentica della cultura del vostro ambiente di lavoro. Ecco come Instapage lo implementa nella sua pagina delle carriere:

Inoltre, l’utilizzo di badge di fiducia o l’elencazione dei riconoscimenti ricevuti dal datore di lavoro da parte di comitati o organizzazioni rinomate possono snellire gli sforzi di assunzione. Pfizer ha dedicato a questo l’intera sezione:

Suggerimento: presentate testimonianze di dipendenti con ruoli e reparti diversi per mostrare la diversità e l’ampiezza delle esperienze sul posto di lavoro. Le testimonianze video sono particolarmente efficaci per trasmettere emozioni e autenticità.

Errore da evitare: Evitate di usare testimonianze generiche o troppo curate che sembrino insincere. Puntate invece sull’autenticità, anche se le testimonianze hanno un tono un po’ più informale.

4. Utilizzare Call-to-Action (CTA) chiare e convincenti come quelle dell’esercito ucraino

Una chiara call-to-action è d’obbligo nella landing page di reclutamento per guidare efficacemente i candidati al passo successivo, che si tratti di candidarsi per un lavoro, iscriversi agli avvisi di lavoro o contattare il team delle risorse umane. Le CTA devono essere evidenti, attivabili e direttamente collegate al percorso del candidato. Trovate qui sotto la candidatura perfetta sulla landing page dell’esercito ucraino:

Si noti che invece di un semplice “Applica”, hanno specificato nella copia CTA dove il candidato si applica (“Applica la legione”). Non c’è spazio per la confusione. Inoltre, un sottotitolo favorisce la connessione emotiva e fornisce valore per aumentare il coinvolgimento dei candidati.

Suggerimento: testate diverse frasi CTA per vedere quali sono quelle che generano maggiore coinvolgimento. Ad esempio, “Fai domanda ora” potrebbe funzionare meglio di “Invia domanda”, a seconda del vostro pubblico.

Errore da evitare: Non sovraccaricare la pagina con troppe CTA, che possono confondere l’utente. Limitatevi a una o due azioni principali che volete far compiere ai candidati e rendetele chiare e dirette.

5. Semplificare il processo di candidatura come Wizz Air

Il processo di candidatura deve essere il più semplice e facile da usare possibile. Moduli lunghi e complicati possono dissuadere i candidati dal completare la domanda. Concentratevi sulla raccolta delle sole informazioni essenziali necessarie per il processo di candidatura iniziale.

Inoltre, un breve schema visivo del processo di reclutamento con l’enumerazione di tutte le fasi sarebbe un’informazione preziosa per chi cerca lavoro. Di seguito ne riportiamo uno utilizzato da Wizz Air per il reclutamento dei piloti:

Suggerimento: offrite un’opzione di candidatura con un solo clic utilizzando LinkedIn o altri profili social per semplificare il processo per i candidati.

Errore da evitare: Non chiedete troppe informazioni in anticipo. Conservate i questionari dettagliati o i documenti aggiuntivi per le fasi successive del processo di assunzione.

6. Mostrare la missione e i valori dell’azienda come Tesla e Ahrefs

La missione e i valori di un’azienda sono fondamentali per attrarre icandidati di che si allineano alla sua cultura. Comunicare chiaramente questi elementi nella vostra landing page può contribuire a creare un legame emotivo e ad attrarre il giusto tipo di candidati.

Tesla lo mette in pratica con un titolo sul suo sito di carriera che dice: “Accelerare la transizione verso l’energia sostenibile”. Questa è la chiara promessa che la loro offerta va oltre la semplice posizione lavorativa: è una sorta di missione che serve all’umanità per rendere il mondo migliore. In questo modo cercano di acquisire candidati con una passione, che spesso non solo hanno competenze ma sono anche molto impegnati nel loro lavoro.

Prestate attenzione anche al video di sottofondo, che attira i visitatori della pagina con una visione della tecnologia emergente, simboleggiata dalla produzione di circuiti integrati.

Un’altra buona tecnica per comunicare la personalità unica dell’azienda è una dichiarazione di missione o un motto. Questi possono essere inseriti nei titoli e nei sottotitoli o anche sotto le descrizioni delle mansioni, come nella seguente pagina web dedicata alla carriera di Ahrefs:

Suggerimento: utilizzate una combinazione di testo, immagini e video per raccontare la storia della vostra azienda. Evidenziate esempi reali di come la vostra missione e i vostri valori vengono messi in pratica.

Errore da evitare: Evitate di utilizzare dichiarazioni di missione troppo generiche che non riflettono la cultura unica della vostra azienda. Siate specifici e autentici nel vostro messaggio.

7. Ottimizzare per gli utenti mobili come Cisco

Ottimizzare la vostra landing page di reclutamento per i dispositivi mobili per renderla completamente responsive e mobile-friendly è di grande importanza, in quanto il numero di candidati che consultano le opportunità di lavoro su smartphone, tablet, ecc. è in continua crescita. Ciò significa che le pagine devonocaricarsi rapidamente, essere facili da navigare e avere moduli semplici da compilare su uno schermo più piccolo. Guardate l’esempio di Cisco qui sotto.

Il sito di carriera dell’azienda viene visualizzato sui dispositivi mobili nello stesso modo in cui viene visualizzato su laptop e computer, e i singoli elementi della pagina sono perfettamente allineati. Gli elementi, tuttavia, sono riordinati per garantire un’esperienza utente eccezionale sugli schermi più piccoli.

Suggerimento: utilizzate funzioni specifiche per i dispositivi mobili, come i pulsanti “click-to-call” per facilitare i contatti o le funzioni di geolocalizzazione per mostrare la posizione degli uffici nelle vicinanze.

Errore da evitare: Non date per scontato che il vostro design per desktop funzioni anche su mobile. Testate sempre la vostra landing page su vari dispositivi e dimensioni dello schermo per garantire un’esperienza perfetta.

8. Fornire descrizioni chiare delle mansioni come Landingi

Una descrizione chiara e concisa dell’offerta è una parte necessaria di ogni annuncio di lavoro. Questa include le responsabilità del ruolo, le qualifiche richieste e le eventuali competenze specifiche necessarie. La descrizione deve dare ai candidati una visione realistica di ciò che il lavoro comporta.

Un ottimo modo per farlo è utilizzare piastrelle e icone che rappresentano elementi particolari. In questo modo, potete comunicare immediatamente le competenze e le responsabilità che vi aspettate dai potenziali dipendenti. Per i visitatori è molto più facile sfogliare una serie di icone visivamente attraenti che leggere un muro di testo. Questo è esattamente il modo in cui Landingi utilizza le sue landing page dedicate al reclutamento. Guardate qui sotto.

A proposito, avete sentito che l’editore di Landings ha una delle più ampie gallerie di icone del settore?

Suggerimento: utilizzate i punti elenco per suddividere le responsabilità e le qualifiche principali. Questo rende le informazioni più facili da digerire e aiuta i candidati a determinare rapidamente se sono adatti a loro.

Errore da evitare: Non utilizzate un gergo troppo tecnico o descrizioni vaghe che possono confondere i candidati. Mantenete un linguaggio semplice e diretto, concentrandovi su ciò che il candidato deve sapere.

9. Utilizzate immagini coinvolgenti come Mixpanel

Elementi visivi come foto, video e infografiche possono rendere la vostra landing page di reclutamento più attraente e coinvolgente. Questi elementi visivi devono riflettere la cultura aziendale e l’ambiente di lavoro quotidiano. Un esempio da seguire è un video informativo di Mixpanel:

Include molte informazioni sull’azienda come luogo di lavoro. Il tutto è presentato con numeri, che sono sempre più efficaci delle nude affermazioni.

Suggerimento: incorporate video del dietro le quinte o tour virtuali del vostro ufficio per dare ai candidati un’idea della cultura del vostro ambiente di lavoro.

Errore da evitare: Evitate di usare immagini di repertorio che non rappresentano il vostro team o l’ambiente dell’ufficio. Le immagini autentiche risuonano meglio con i candidati e contribuiscono a creare fiducia.

10. Includere una forte proposta di valore come quella di Disney

La vostra proposta di valore deve comunicare chiaramente perché un candidato dovrebbe scegliere la vostra azienda rispetto ad altre. Questo include non solo i benefit e i vantaggi, ma anche le opportunità di crescita professionale, la cultura aziendale e l’impatto che può avere unirsi al vostro team.

La Disney si rivolge a chi cerca lavoro con un titolo accattivante (“Sii tu. Sii qui. Sii parte della storia”) comunicando che il lavoro in azienda non compromette la loro identità, permette loro di mantenere un equilibrio tra lavoro e vita privata e allo stesso tempo di diventare… una parte della Disney. Già… una parte della Disney – leggi: una parte della cultura pop o, se così fosse, forse anche della storia di ….!

Suggerimento: posizionate la vostra proposta di valore in modo prominente sulla landing page, vicino al titolo o come affermazione in grassetto nella prima sezione della pagina.

Errore da evitare: Non siate vaghi o troppo ampi nella vostra proposta di valore. Siate specifici su ciò che rende unica la vostra azienda e sul motivo per cui è un posto di lavoro eccellente.

Seguendo queste best practice, la vostra landing page di reclutamento può diventare uno strumento potente per attrarre i migliori talenti e comunicare i vantaggi unici di lavorare con la vostra azienda.

Esplorate i suggerimenti per il reclutamento e incrementate il vostro business con Landingi

Ora, una volta acquisita familiarità con la teoria, è il momento di passare alla pratica. Scegliete il vostro costruttore di landing page e cercate di creare reclutamenti ad alta conversione. Assicuratevi che il vostro costruttore sia dotato delle seguenti caratteristiche:

• molti modelli personalizzabili per le landing page di reclutamento,
• galleria di immagini integrata per arricchire le pagine con immagini coinvolgenti,
• Strumenti di intelligenza artificiale per accelerare e migliorare la creazione di contenuti,
• un vasto portafoglio di integrazioni per collegare calendari, mappe, analisi, CRM e altre applicazioni,
• un’ampia galleria di icone per comporre un elenco di vantaggi o requisiti,
• Strumenti diA/B testing e di tracciamento del comportamento degli utenti per raccogliere dati e ottimizzare le pagine di conseguenza.

Fortunatamente, tutte queste opzioni sono disponibili su Landingi. Attualmente, la piattaforma offre una prova gratuita per ogni piano, quindi non c’è niente di più facile che testarla da soli senza alcun rischio. Buona fortuna!