Volete creare annunci che le persone notino davvero invece di scorrere? La pubblicità digitale richiede immagini e messaggi che comunichino valore in una frazione di secondo, prima che lo spettatore passi oltre. Poiché gli annunci display rappresentano quasi il 35% di tutta la spesa pubblicitaria digitale (Marketing LTB), il loro impatto sulle prestazioni delle campagne è troppo grande per essere trascurato. Studiando i grandi esempi di pubblicità display, è possibile individuare le tecniche che trasformano semplici banner in potenti motori di traffico o di vendita. I migliori esempi di pubblicità display dimostrano che piccole scelte di design possono avere un grande impatto sulle prestazioni.
Qui di seguito troverete 10 creazioni di spicco che mostrano come la pubblicità display online possa persuadere, educare o intrattenere in pochi secondi. Questi esempi rivelano come immagini intelligenti abbinate a forti proposte di valore possano aiutare il vostro marchio a migliorare i suoi risultati digitali.
1. ING – Considerazione
Lo spot animato di ING mette in evidenza l’esperienza della banca nel settore wholesale e invita gli spettatori a esplorare i servizi finanziari su misura per le grandi imprese. Piuttosto che spingere a una conversione o a un’iscrizione diretta, il messaggio guida il pubblico target verso la ricerca e la valutazione delle soluzioni bancarie specializzate del marchio – un classico comportamento di considerazione a metà del tunnel.
Il ritratto capovolto crea un’alterazione psicologica che rafforza l’identità del marchio ING come audace, non convenzionale e orientato alle soluzioni. Il conciso invito all’azione stimola la curiosità e motiva gli utenti a saperne di più, assicurando che l’impatto visivo porti a un coinvolgimento significativo. A mio avviso, la particolarità dell’annuncio lo rende memorabile in un feed affollato, aiutandolo a distinguersi ben oltre i risultati ottenuti da una tipica campagna pubblicitaria display.
2. Netflix – Impegno
Il banner pubblicitario di Netflix promuove la seconda stagione di Wednesday facendo leva sull’umorismo dark e sull’atteggiamento immediatamente riconoscibile dei personaggi. Questo annuncio non spinge a sottoscrivere un abbonamento o a iscriversi a una piattaforma, ma crea eccitazione per la prossima stagione con un titolo provocatorio che parla direttamente alle aspettative dei fan. Stuzzicando la personalità e il tono che gli spettatori desiderano, la creatività approfondisce la connessione emotiva con il pubblico esistente e stimola la curiosità dei nuovi arrivati.
La sua efficacia deriva da una strategia pubblicitaria incentrata sul coinvolgimento attraverso l’intrigo, non sulla conversione immediata. Le immagini iconiche dei personaggi, l’inquietante atmosfera visiva e il testo incisivo creano un riconoscimento immediato, motivando gli spettatori a guardare la serie stessa. Tutti sono d’accordo: questo approccio orientato all’intrattenimento trasforma la curiosità in audience, generando un’autentica attesa che si traduce in un coinvolgimento misurabile sulla piattaforma.
3. Booking.com – Generazione di contatti
L’annuncio pubblicitario di Booking.com si concentra sulla generazione di contatti, invitando gli utenti a creare un account gratuito che semplifichi la gestione dei viaggi di lavoro. La proposta di valore è immediatamente chiara attraverso la promessa di “nessun costo o limite”, facendo percepire l’iscrizione come poco rischiosa e offrendo l’accesso a hotel, voli e auto a noleggio per i viaggi di lavoro. Presentata come se l’account fosse già in attesa, la creatività fa leva sull ‘urgenza e sulla convenienza, ideale per gli annunci statici comunemente serviti sulla Rete Display di Google.
La sua efficacia, a mio avviso, deriva dall’aver privilegiato la chiarezza rispetto alla complessità, utilizzando immagini semplici di professionisti in movimento per rafforzare il messaggio centrale di una pianificazione dei viaggi d’affari senza soluzione di continuità. Una CTA diretta abbinata all’evidenziazione “account gratuito” elimina l’attrito, rendendo ovvio il passo successivo e aumentando significativamente la probabilità di registrazione.
4. Chime – Considerazioni sul prodotto
Questo annuncio video di Chime (sfruttato anche attraverso il programmatic display) promuove la considerazione del prodotto mostrando come il servizio aiuti le persone a “fare banca in modo più intelligente” nella vita quotidiana. Jason Momoa interpreta diversi personaggi in un centro commerciale, spiegando in modo umoristico i vantaggi principali, il che rende il valore relazionabile e sottolinea come l’app si inserisca perfettamente nella routine quotidiana. L’uso di diversi formati pubblicitari rafforza la coerenza del messaggio, sia che gli spettatori lo incontrino sui social feed o durante le inserzioni pubblicitarie digitali.
La trama crea coinvolgimento intrattenendo prima e vendendo poi, incoraggiando le persone a guardare l’intero contenuto video per scoprire ogni vantaggio. Questo approccio ludico cattura l’attenzione prima di indirizzare gli utenti verso l’idea di Chime come soluzione bancaria più intelligente basata su app. Perché funziona? Invece di spingere a vendere, guida la considerazione in modo organico, lasciando che la personalità e il valore del prodotto lavorino insieme.
5. Merrell – Vendite
L’annuncio pubblicitario di Merrell stimola le vendite mettendo in evidenza un prodotto specifico, lo scarpone da trekking Ontario, e spingendo gli spettatori a effettuare un acquisto. La creatività rende immediatamente chiare le promesse dell’annuncio attraverso un’ambientazione outdoor che segnala durata, avventura e prestazioni. Mettendo il prodotto in primo piano, il design elimina le distrazioni e concentra l’attenzione sul processo di acquisto.
Funziona perché il marchio vende esperienze, non prodotti, e credo che sia proprio questo a motivare l’acquisto di un’attrezzatura. L’efficacia deriva dall’abbinamento di uno storytelling visivo con forti elementi visivi che trasmettono una robusta affidabilità senza affidarsi a lunghi testi. Il layout pulito e la CTA in grassetto chiariscono il passo successivo, mentre lo sfondo naturale crea desiderio attraverso l’associazione con lo stile di vita. L’immagine crea aspirazione e la CTA converte l’intenzione in azione: il risultato è un annuncio di vendita convincente e focalizzato sulla conversione.
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6. Ecco – Impegno del catalogo
L‘annuncio display di Ecco mostra una fila di modelli di calzature diversi, incoraggiando gli utenti a esplorare la varietà piuttosto che concentrarsi su un singolo articolo. Presentando più modelli, sembra uno scaffale curato di una campagna pubblicitaria di Google, che spinge gli utenti a sfogliare la collezione più ampia. Con il logo ridotto al minimo, i riflettori rimangono puntati sulla selezione dei prodotti piuttosto che sulla narrazione del marchio.
La forza di coinvolgimento del catalogo risiede nel rispecchiare l’esperienza del window-shopping online, offrendo un confronto visivo a colpo d’occhio che invita all’esplorazione. Poiché vengono presentati più stili uno accanto all’altro, gli utenti si sentono motivati a cliccare e a scoprire quale sia l’opzione più adatta a loro. L’annuncio non ha bisogno di un copy elaborato, eppure funziona! La varietà e la scelta immediata gestiscono la persuasione in modo naturale.
7. Fanatics – Remarketing
L’annuncio di Fanatics che vedete qui sotto è una classica esecuzione di remarketing, progettata per coinvolgere nuovamente i potenziali clienti che in precedenza hanno sfogliato articoli sportivi ma non hanno acquistato. Presentando stili familiari e articoli scontati, la creatività ricorda agli spettatori i prodotti per i quali hanno già mostrato interesse. Distribuita sulle principali reti display, funziona come una sottile spinta, riportando gli utenti nel percorso di acquisto piuttosto che rivolgendosi a un nuovo pubblico.
Perché questo annuncio è efficace? Perché abbina il remarketing a incentivi monetari visibili, utilizzando indicazioni di valore come -25% e -30% come elementi chiave che rendono il ritorno al sito immediatamente gratificante. Imita uno scaffale di acquisti online, rendendo più probabile il ritorno degli utenti per completare l’acquisto.
8. Busuu – Promozione dell’app
Questo annuncio pubblicitario di Busuu promuove l’applicazione per l’apprendimento delle lingue mostrando immagini reali all’interno dell’applicazione e rafforzando un approccio privo di ansia e di fiducia. Mettendo in evidenza la pratica interattiva del parlato e la chiara struttura delle lezioni, la creatività fa sembrare l’apprendimento semplice e realizzabile. L’uso di immagini dell’interfaccia rispecchia l’esperienza che gli utenti avrebbero quando incontrano il prodotto attraverso Google Ads, rendendo il valore immediatamente comprensibile.
È efficace come promozione di un’app perché dimostra piuttosto che descrivere, mostrando esattamente come gli utenti possono praticare le abilità linguistiche attraverso l’app di Busuu. Il messaggio diretto del marchio, abbinato a uno screenshot autentico, rende tangibili i vantaggi, contribuendo a ridurre l’esitazione di chi impara per la prima volta. Questa combinazione crea fiducia e abbassa la barriera all’ingresso, trasformando la curiosità in download dell’app e in una crescita reale degli utenti.
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9. FIXIT Mobile – Traffico
L’annuncio di FIXIT Mobile è stato progettato per generare traffico incoraggiando gli utenti a visitare il sito web per i servizi di riparazione del telefono. Il testo dell’annuncio evidenzia tre forti proposte di valore per creare fiducia e dare alle persone un motivo per cliccare. Invece di chiedere agli spettatori di prenotare immediatamente una riparazione, li indirizza a verificare l’offerta.
L’efficacia di questo annuncio risiede nel rispondere alle preoccupazioni comuni sulle riparazioni (costo, velocità e affidabilità) prima di reindirizzare gli utenti al sito web. Riducendo l’esitazione e invitando gli utenti a sfogliare le opzioni, l’annuncio rende il clic facile e poco impegnativo. Questo approccio orientato al traffico fa sì che le conversioni avvengano sul sito web stesso, dove gli utenti possono sfogliare le opzioni e prendere decisioni informate al proprio ritmo.
10. TaskRabbit – Conversione
L’annuncio di TaskRabbit è progettato per la conversione, utilizzando una call-to-action diretta “Prenota ora” per invogliare gli utenti a programmare subito i servizi di miglioramento della casa. La sua chiara proposta di valore viene trasmessa attraverso un testo conciso che mette in evidenza tutto, dalle piccole riparazioni agli aggiornamenti completi. Invece di creare un’ampia consapevolezza o incoraggiare la navigazione, l’annuncio fa sembrare la prenotazione il passo successivo più ovvio.
È efficace perché abbina un pulsante di azione forte a un valore chiaro, riducendo l’esitazione e mostrando quanto sia facile e senza problemi assumere un Tasker. L’immagine di supporto di una persona reale che lavora a un progetto domestico rafforza la fiducia e la credibilità. La combinazione di un linguaggio orientato ai benefici con una richiesta di prenotazione immediata funziona sempre: l’annuncio è ottimizzato per convertire l’interesse in una vera e propria prenotazione del servizio.
Quali sono i fattori che fanno sì che alcuni annunci display superino gli altri?
Gli annunci display più efficaci catturano rapidamente l’attenzione, offrono un valore immediato e rendono facile il passo successivo per lo spettatore. Gli annunci più performanti spesso non si limitano a una buona grafica: comunicano uno scopo, risolvono problemi e spingono all’azione. Dall’estetica alla messaggistica, questi elementi si combinano per creare campagne pubblicitarie di successo, che suscitano clic, interesse e conversioni.
Fattori chiave che incrementano le prestazioni degli annunci display:
- Superare la cecità dei banner
Gli annunci funzionano meglio quando interrompono i layout ripetitivi o le immagini generiche. Distinguersi visivamente contrasta la cecità da banner, aiutando l’osservatore a smettere di scorrere abbastanza a lungo da interessarsi.
- Valore diretto attraverso un chiaro beneficio
Gli annunci forti non vendono mai solo le caratteristiche, ma offrono soluzioni. Affrontando un punto dolente comune, dicono immediatamente agli utenti perché il prodotto o il servizio è importante per loro.
- Messaggi brevi e onesti con una CTA convincente
Un titolo conciso Più una call-to-action convincente rende evidente l’azione desiderata. Questo funziona perché gli utenti non devono interpretare o cercare lo scopo dell’annuncio.
- Utilizzare il formato dinamico quando aggiunge valore
Il movimento, i layout multiprodotto o i visual interattivi possono essere straordinariamente efficaci quando mettono in evidenza l’uso reale, i prodotti o la personalità. Un formato dinamico attira l’attenzione e migliora il ricordo, ma solo se la funzione supporta la chiarezza del messaggio.
- Aumentare il tasso di clic con i segnali di fiducia
Le prove (recensioni, garanzie, loghi riconoscibili o benefici specifici) aumentano la credibilità e il tasso di clic, perché le persone si fidano di ciò che è provato.
- Corrispondenza tra intento pubblicitario e targeting del pubblico
Gli annunci forti funzionano perché raggiungono le persone giuste al momento giusto, consentendo agli inserzionisti di personalizzare il valore in base al punto in cui l’utente si trova nel suo percorso decisionale.
Anche l’annuncio più forte fallisce se porta a un landing page mal assortito. Una mancata corrispondenza del messaggio, un caricamento lento della pagina, un valore poco chiaro o un numero eccessivo di opzioni possono uccidere l’interesse dell’utente all’istante. Se la pagina non mantiene la promessa fatta nell’annuncio, i visitatori abbandonano rapidamente, il che significa che un’ottima creatività non converte.
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Iniziare a costruire landing pages che aumentano le prestazioni degli annunci display
Anche se alcuni marketer trattano ancora le creatività display come una reliquia dei primi tempi del web, i grandi esempi di annunci display sono tutt’altro che superati: stanno tranquillamente alimentando la visibilità, l’interesse per il retargeting e guidando le conversioni in luoghi che la maggior parte degli utenti trascura. Se ci si ispira ai migliori esempi di annunci display, si può capire come immagini convincenti e messaggi incisivi abbiano ancora il potere di stimolare l’azione.
Ma i veri risultati non si ottengono nell’annuncio, bensì dopo il clic. Per trasformare l’attenzione in guadagno, ogni visitatore ha bisogno di una landing page personalizzata che continui la stessa promessa, offerta e tono che ha visto nella creatività. Questo allineamento non migliora solo l’esperienza dell’utente. Migliora direttamente l ‘ottimizzazione delle campagne a pagamento, riducendo gli abbandoni e il costo per conversione delle campagne pubblicitarie online.
L’abbinamento di annunci display efficaci con esperienze post-click personalizzate non è una cosa da poco: è una strategia di marketing più intelligente che aumenta il ROI. Volete creare pagine ad alta conversione velocemente, senza designer o sviluppatori? Provate Landingi gratuitamente e iniziate a lanciare landing pages che rendono le vostre campagne display davvero redditizie.
