Landing page rekrutacyjny jest często miejscem, w którym kandydaci do pracy po raz pierwszy spotykają się z potencjalnym pracodawcą. Nawet jeśli trafili tu z zewnętrznych stron rekrutacyjnych lub ofert pracy dostępnych online, to właśnie na tej stronie dowiadują się o firmie i procesie rekrutacji. Doświadczenie kandydata na landing page’u rekrutacyjnym lub firmowej stronie kariery może być bodźcem do wysłania aplikacji i wskoczenia na karuzelę rekrutacyjną. Lub wręcz przeciwnie – spowodować skreślenie potencjalnego pracodawcy…
W związku z tym dopracowanie rekrutacyjnych landing page’y ma ogromne znaczenie. Może to być kluczowy czynnik decydujący o liczbie i jakości otrzymywanych aplikacji.
W tym artykule porozmawiamy poważnie o employer brandingu i o tym, jak sobie z nim radzić za pomocą dedykowanych stron rekrutacyjnych. Dokładnie omówimy najlepsze praktyki dotyczące landing page’y w sektorze rekrutacji, których należy przestrzegać, aby zwiększyć liczbę kandydatów do pracy dostarczających swoje CV. Oto pełna lista tego, co omówimy krok po kroku:
- Tworzenie jasnego i atrakcyjnego nagłówka.
- Podkreślenie kluczowych korzyści i profitów.
- Zamieszczenie dowodu społecznego i referencji.
- Korzystanie z jasnych i atrakcyjnych wezwań do działania (CTA).
- Uproszczenie procesu aplikacji.
- Prezentacja misji i wartości firmy.
- Optymalizacja pod kątem użytkowników mobilnych.
- Przedstawianie zrozumiałych opisów stanowisk.
- Wykorzystanie angażujących elementów graficznych.
- Użycie silnej propozycji wartości.
Najważniejsze wnioski:
- Niezależnie od tego, czy prowadzisz rekrutację na stanowiska ciągłe, czy też poszukujesz kandydatów na bardzo konkretne stanowiska, landing page’e są ważnym kanałem rekrutacyjnym, umożliwiającym pozyskiwanie większej liczby aplikacji.
- Skuteczny landing page dla marketingu rekrutacyjnego powinien zawierać atrakcyjny nagłówek, odpowiednio wyeksponowane korzyści, jasne CTA, propozycję wartości, garść cennych informacji na temat firmy zatrudniającej i inne kluczowe elementy.
- Marketerzy rekrutacyjni mogą czerpać korzyści z Landingi dzięki szerokiej gamie szablonów rekrutacyjnych landing page’y, zestawowi zdjęć i ikon dostępnych za darmo w zintegrowanej galerii oraz wielu narzędziom optymalizacyjnym do ciągłego ulepszania.
Bez zbędnych ceregieli, zaczynajmy!
Jakie są najlepsze praktyki dotyczące struktury landing page’y rekrutacyjnych?
Najlepsze praktyki w konstruowaniu landing page’y rekrutacyjnych dotyczą doskonalenia nagłówków i treści, ekspozycji wezwań do działania, artykulacji korzyści związanych z pracą, wykorzystywania dowodów społecznych, podkreślania wartości produktu i ciągłej optymalizacji. Wdrażając najlepsze praktyki dostosowane do preferencji i potrzeb osób poszukujących pracy, można stworzyć landing page, który będzie się wyróżniać i skutecznie przyciągać zgłoszenia. Poniżej wyliczamy i krótko omawiamy najważniejsze dobre praktyki, których wdrożenie pozwoli Ci stworzyć efektywny biznesowo i marketingowo landing page rekrutacyjny.
1. Stwórz jasny i przekonujący nagłówek – tak jak Canva i Subway
Nagłówek jest pierwszą rzeczą, którą zobaczą kandydaci, więc musi przyciągać uwagę i natychmiast przekazywać istotę komunikatu rekrutacyjnego. Dobrze skonstruowany nagłówek powinien być konkretny, trafny i dopasowany do stanowisk, na które prowadzisz rekrutację. Tak jak w przypadku Canvy, gdzie jest on zgodny z tożsamością marki pracodawcy, a także z kompetencjami kreatywnymi, które są w firmie projektowej są wpisanne w DNA biznesu.
Czasami nagłówkiem może być kreatywna nazwa stanowiska, tak jak ma to miejsce w ofercie pracy Subway dla jednej z załóg restauracji:
Wskazówka: Uwzględnij słowa kluczowe, które przemawiają do docelowych odbiorców poprzez siłę sugestii lub atrakcyjne obietnice, np. „Dołącz do naszego innowacyjnego zespołu inżynierów” lub „Kształtuj z nami przyszłość – aplikuj już dziś”.
Błędy, których należy unikać: Unikaj używania niejasnych lub zbyt szerokich nagłówków, takich jak „Możliwości kariery”, które nie informują o unikatowych aspektach Twojej firmy lub konkretnych stanowiskach, które chcesz obsadzić.
2. Podkreśl kluczowe zalety i korzyści – tak jak Senuto i Yoast
Podkreślanie zalet i korzyści płynących ze współpracy z daną firmą ma ogromne znaczenie, ponieważ kandydaci są zainteresowani tym, co wyróżnia daną firmę. Mogą to być elastyczne godziny pracy, świadczenia zdrowotne, możliwości rozwoju kariery bądź kultura firmy.
Najlepszą techniką podkreślania korzyści jest wykorzystanie wizualizacji, które mogą ocieplić przekaz i nadać mu odpowiedni ton emocjonalny. Ponadto korzystając z list i ikon, można w mgnieniu oka pokazać, jak rozległe korzyści czekają na potencjalnych kandydatów. Możesz umieścić je na stronie kariery, tak jak robi to Senuto:
Możesz też uczynić je częścią konkretnych landing page’y rekrutacyjnych. Zobacz przykład rekrutacji prowadzonej przez Yoast na stanowisko SEO content managera:
Wskazówka: Uporządkuj korzyści w kategorie (np. Zdrowie i wellness, Rozwój zawodowy) i użyj ikon lub elementów graficznych, aby ułatwić ich percepcję i zwiększyć zaangażowanie.
Błędy, których należy unikać: Nie wymieniaj tylko ogólnych korzyści – sprecyzuj, co sprawia, że Twoja firma jest wyjątkowa. Na przykład, zamiast pisać po prostu: „Świadczenia zdrowotne”, możesz napisać „Kompleksowe ubezpieczenie zdrowotne, dentystyczne i okulistyczne ze wsparciem dla zdrowia psychicznego”.
Stwórz landing page rekrutacyjny, taki jak ten poniżej, w oparciu o szablon Landingi Startup is Hiring.
3. Zamieść dowód społeczny i referencje – tak jak Instapage i Pfizer
Referencje od obecnych pracowników stanowią ważny dowód społeczny, który może wpłynąć na potencjalnych kandydatów. Prawdziwe historie o pozytywnych doświadczeniach w firmie mogą budować zaufanie i dać bardziej autentyczny obraz kultury pracy. Oto jak Instapage wdraża to na swojej stronie kariery:
Poza tym korzystanie z odznak zaufania lub wymienianie nagród pracodawcy otrzymanych od prestiżowych komitetów lub organizacji może usprawnić proces rekrutacji. Pfizer poświęcił temu całą sekcję:
Wskazówka: Zamieść referencje od pracowników pełniących różne funkcje i z różnych działów, aby pokazać różnorodność i szeroki zakres doświadczeń w miejscu pracy. Referencje wideo są szczególnie skuteczne w przekazywaniu emocji i autentyczności.
Błędy, których należy unikać: Unikaj korzystania z ogólnych lub zbyt dopracowanych referencji, które wydają się nieszczere. Zamiast tego należy dążyć do autentyczności, nawet jeśli referencje mają nieco bardziej swobodny ton.
4. Używaj jasnych i przekonujących wezwań do działania (CTA) – tak jak ukraińska armia
Wyraźne wezwanie do działania jest koniecznością na landing page’u rekrutacyjnym, gdyż skutecznie poprowadzi kandydatów do następnego kroku – bez względu na to, czy chodzi o ubieganie się o pracę, zapisanie się na powiadomienia o ofertach pracy, czy skontaktowanie się z zespołem HR. Wezwania do działania powinny być widoczne, wykonalne i bezpośrednio związane ze ścieżką kandydata. Poniżej znajdziesz idealną aplikację na landing page’u ukraińskiej armii:
Zauważ, że zamiast prostego „Aplikuj”, twórcy strony określili w treści CTA, gdzie kandydat aplikuje („Aplikuj do legionu”). Nie ma tu miejsca na pomyłki. Co więcej, podtytuł sprzyja relacji emocjonalnej i dostarcza wartości, aby zwiększyć zaangażowanie kandydatów.
Wskazówka: Przetestuj różne frazy CTA, aby zobaczyć, które z nich angażują najbardziej i przynoszą życiodajne “clicki”. Na przykład „Aplikuj teraz” może działać lepiej niż „Prześlij aplikację”, w zależności od typu publiczności odbiorczej.
Błędy, których należy unikać: Nie przeładowuj landing page’a licznymi CTA, które mogą dezorientować użytkownika. Trzymaj się jednego lub dwóch podstawowych działań, które chcesz, aby kandydaci podjęli, i uczyń je możliwie jasnymi i bezpośrednimi.
5. Uprość proces składania wniosków – tak jak WizzAir
Proces aplikacyjny powinien być tak prosty i przyjazny dla użytkownika, bez zbędnych komplikacji. Długie, wieloetapowe formularze mogą zniechęcić kandydatów do wypełnienia aplikacji. Skoncentruj się na zbieraniu tylko niezbędnych informacji potrzebnych do rozpoczęcia procesu aplikacyjnego.
Krótki graficzny schemat procesu rekrutacji z wyliczeniem wszystkich etapów również byłby cenną informacją dla osób poszukujących pracy. Poniżej znajduje się schemat stosowany przez WizzAir podczas rekrutacji pilotów:
Wskazówka: Zaoferuj opcję aplikowania jednym kliknięciem za pomocą LinkedIn lub innych profili społecznościowych, co pozwoli usprawnić proces dla kandydatów.
Błędy, których należy unikać: Nie pytaj z góry o zbyt wiele informacji. Zachowaj szczegółowe kwestionariusze lub dodatkowe dokumenty na późniejsze etapy procesu rekrutacyjnego.
Zbuduj landing page rekrutacyjny, taki jak poniższy, w oparciu o szablon Looking for an Employee.
6. Zaprezentuj misję i wartości swojej firmy – tak jak Tesla i Ahrefs
Misja i wartości firmy mają kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia kandydatów, którzy są zgodni z jej kulturą. Jasne zakomunikowanie tych elementów na landing page’u może pomóc w stworzeniu emocjonalnej więzi i przyciągnięciu odpowiedniego typu kandydatów.
Tesla wprowadza to w życie za pomocą nagłówka na swojej stronie kariery, który brzmi: „Przyspiesz przejście na zrównoważoną energię”. Jest to wyraźna obietnica, że ich oferta to coś więcej niż tylko stanowisko pracy – to rodzaj misji, która służy ludzkości, aby uczynić świat lepszym. W ten sposób starają się pozyskać kandydatów z pasją, którzy często mają nie tylko umiejętności, ale także są bardzo zaangażowani w swoją pracę.
Zwróć również uwagę na wideo w tle, kuszące odwiedzających stronę wizją rozwijającej się technologii symbolizowanej przez produkcję układów scalonych.
Inną dobrą techniką komunikowania wyjątkowej osobowości firmy jest deklaracja misji lub motto. Mogą one być wplecione w nagłówki i podtytuły, a nawet umieszczone pod opisami stanowisk, jak na poniższej stronie kariery Ahrefs:
Wskazówka: Użyj kombinacji tekstu, zdjęć i wideo, aby opowiedzieć historię swojej firmy. Podkreśl autentycznymi przykładami, w jaki sposób Twoja misja i wartości są stosowane w praktyce.
Błędy, których należy unikać: Unikaj stosowania zbyt ogólnych deklaracji misji, które nie odzwierciedlają unikatowej kultury Twojej firmy. Bądź konkretny i autentyczny w swoich komunikatach.
7. Optymalizuj stronę dla użytkowników mobilnych – tak jak Cisco
Optymalizacja landing page’a rekrutacyjnego pod kątem urządzeń mobilnych, aby był on w pełni responsywny i przyjazny dla urządzeń mobilnych, ma ogromne znaczenie, ponieważ liczba kandydatów przeglądających oferty pracy na smartfonach, tabletach itp. wciąż rośnie. Oznacza to, że strony powinny ładować się szybko, być łatwe w nawigacji i zawierać formularze, które można łatwo wypełnić na mniejszym ekranie. Sprawdź poniższy przykład Cisco.
Firmowy landing page kariery wyświetla się na urządzeniach mobilnych w taki sam sposób, jak na laptopach i komputerach, a poszczególne elementy na stronie są idealnie wyrównane. Elementy są jednak zmieniane w kolejności, aby zapewnić wyjątkowe wrażenia użytkownika na mniejszych ekranach.
Wskazówka: Korzystaj z funkcji specyficznych dla urządzeń mobilnych, np. przycisków „Kliknij, aby zadzwonić”, które ułatwią kontakt, lub funkcji geolokalizacji, za pomocą których pokażesz lokalizacje najbliższych biur.
Błędy, których należy unikać: Nie zakładaj z góry, że design Twojej strony na komputery stacjonarne będzie działał na urządzeniach mobilnych. Zawsze testuj swój landing page na różnych urządzeniach i rozmiarach ekranu, aby zapewnić płynne działanie.
8. Zapewnij jasne opisy stanowisk – tak jak Landingi
Jasny i zwięzły opis oferty jest niezbędną częścią każdego ogłoszenia o pracę. Obejmuje on zakres obowiązków na danym stanowisku, wymagane kwalifikacje i wszelkie niezbędne umiejętności. Opis powinien dawać kandydatom realistyczny obraz tego, co wiąże się z danym stanowiskiem.
Świetnym sposobem na to jest użycie kafelków lub ikon reprezentujących poszczególne elementy. W ten sposób możesz natychmiast przekazać umiejętności i obowiązki, których oczekujesz od potencjalnych pracowników. Odwiedzającym znacznie łatwiej jest przejrzeć zestaw atrakcyjnych graficznie ikon niż czytać ścianę tekstu. Dokładnie tak robi to Landingi na swoich dedykowanych landing page’ach rekrutacyjnych. Wystarczy spojrzeć poniżej.
Przy okazji, czy wiesz, że Landingi ma jedną z największych galerii ikon w branży?
Wskazówka: Użyj wypunktowania do podzielenia kluczowych obowiązków i kwalifikacji. Ułatwia to przyswojenie informacji i pomaga kandydatom szybko określić, czy dobrze pasują.
Błędy, których należy unikać: Nie używaj zbyt technicznego żargonu lub niejasnych opisów, które mogą dezorientować kandydatów. Język powinien być prosty i bezpośredni, skupiający się na tym, co kandydat powinien wiedzieć.
9. Wykorzystaj angażującą grafikę – tak jak Mixpanel
Elementy wizualne, takie jak zdjęcia, filmy czy infografiki, mogą sprawić, że landing page rekrutacyjny będzie bardziej atrakcyjny i przykuwający uwagę. Elementy graficzne powinny odzwierciedlać kulturę firmy i codzienne środowisko pracy. Jednym z przykładów do naśladowania jest film instruktażowy Mixpanel:
Zawiera on wiele informacji o firmie jako miejscu pracy. Wszystko jest przedstawione za pomocą liczb, co zawsze jest bardziej skuteczne niż same słowa.
Wskazówka: Dołącz filmy zza kulis lub wirtualne wycieczki po biurze, aby dać kandydatom pogląd na kulturę pracy.
Błędy, których należy unikać: Unikaj korzystania ze zdjęć stockowych, które nie pokazują prawdziwego zespołu ani środowiska biurowego. Autentyczne zdjęcia są lepiej postrzegane przez kandydatów i pomagają budować zaufanie.
10. Dołącz silną propozycję wartości, tak jak Disney
Twoja propozycja wartości musi jasno komunikować, dlaczego kandydat powinien wybrać Twoją firmę zamiast innych. Obejmuje to nie tylko korzyści i dodatki, ale także możliwości rozwoju kariery, kulturę firmy i wpływ na firmową rzeczywistość, jaki może mieć kandydat, dołączając do Twojego zespołu.
Disney zachęca poszukujących pracy chwytliwym nagłówkiem („Be you. Be here. Be part of the story”) komunikując, że praca w firmie nie godzi w ich tożsamość, pozwala zachować work-life balance, a jednocześnie stać się… częścią Disneya. Tak… częścią Disneya – czytaj: częścią popkultury, a może nawet… historii!
Wskazówka: Umieść swoją propozycję wartości w widocznym miejscu na landing page’u, w pobliżu nagłówka lub jako pogrubioną informację w głównej sekcji strony.
Błędy, których należy unikać: Nie bądź niejasny lub zbyt ogólny w swojej propozycji wartości. Mów konkretnie o tym, co sprawia, że Twoja firma jest wyjątkowa i dlaczego jest doskonałym miejscem do pracy.
Dzięki tym najlepszym praktykom landing page rekrutacyjny może stać się zaawansowanym narzędziem przyciągania najlepszych talentów i informowania o wyjątkowych zaletach współpracy z Twoją firmą.
Poznaj wskazówki dotyczące landing page’y rekrutacyjnych i zwiększ swój biznes dzięki Landingi
Po zapoznaniu się z teorią, czas przejść do praktyki. Wybierz swój kreator landing page’y i spróbuj zbudować wysoko konwertujące landing page’e rekrutacyjne. Upewnij się, że Twój kreator jest wyposażony w następujące funkcje:
- wiele konfigurowalnych szablonów rekrutacyjnych landing page’y,
- zintegrowaną galerię zdjęć, aby wzbogacić swoje strony o angażujące obrazy,
- narzędzia AI do przyspieszania i ulepszania tworzenia treści,
- bogate portfolio integracji do łączenia kalendarzy, map, analityki, CRM i innych aplikacji,
- obszerną galerię ikon do tworzenia listy korzyści lub wymagań,
- testy A/B i narzędzia do śledzenia zachowań użytkowników w celu gromadzenia informacji opartych na danych i odpowiedniej optymalizacji stron.
Na szczęście wszystkie z tych funkcji są dostępne w Landingi. Obecnie platforma oferuje bezpłatną wersję próbną dla każdego planu, więc nie ma nic prostszego niż przetestowanie jej samodzielnie bez ryzyka. Powodzenia!
