Artykuł sponsorowany – co to jest, ile kosztuje, przykład, wady i zalety, jak napisać? Poradnik dla nowicjuszy

7 grudnia, 2021 8 min. czytania Autor: Kasia Hajok
Artykuł sponsorowany przykład
share
Spis treści
share
Spis treści

Wyjaśniamy, co to jest artykuł sponsorowany, ile kosztuje, jakie są jego wady i zalety oraz jak napisać treść, która rzeczywiście przyciągnie uwagę czytelnika. Sprawdź!

Sprytni marketerzy mogą (i powinni!) działać na wielu płaszczyznach. Wykorzystując automatyzację marketingu, real time marketing czy marketing wirusowy można stworzyć efektywną strategię promocyjną, chociaż należy podkreślić, że kluczowe znaczenie dla osiągnięcia pożądanych rezultatów ma precyzyjne targetowanie. Potężnym orężem w walce o uwagę Twoich klientów są również artykuły sponsorowane. Brzmi tajemniczo? Nic nie szkodzi! W tym tekście podpowiemy, co musisz wiedzieć na ten temat. Dowiedz się, co to jest artykuł sponsorowany, gdzie możesz go opublikować i dlaczego właściwie warto to zrobić.

Co to jest artykuł sponsorowany?

Bardzo możliwe, że sam(a) wielokrotnie trafiałeś(aś) na podobne treści. To popularny sposób promocji, który może przynieść Twojej firmie konkretne korzyści, ale o tym więcej za chwilę. Najpierw zacznijmy od wyjaśnienia definicji artykułu sponsorowanego.

Artykuł sponsorowany to forma reklamy, w której podstawą jest przedstawienie konkretnej marki, produktów lub usług w postaci merytorycznego i wartościowego z punktu widzenia czytelnika materiału.

W praktyce oznacza to, że artykuł sponsorowany nie powinien być natarczywym opisem Twojej oferty. Informacje o Tobie i Twojej firmie mogą pojawić się natomiast jako uzupełnienie konstruktywnej treści. Tego rodzaju artykuły najczęściej zawierają linki do promowanych stron lub podstron www, dzięki czemu są pomocne w pozyskiwaniu dodatkowego ruchu.

Artykuł sponsorowany może pomóc w promowaniu Twoich produktów i usług oraz pozyskaniu ruchu na stronie internetowej.

Gdzie publikować artykuły sponsorowane? Można to robić w ramach popularnych serwisów internetowych lub na poczytnych blogach, ale nie tylko! Ta forma reklamy nie ogranicza się wyłącznie do marketingu internetowego – treści sponsorowane nadal pojawiają się również w tradycyjnych gazetach.

Zobacz także: na czym polega webwriting? Wyjaśniamy!

Wybierając sposób publikacji musisz mieć na względzie dwie podstawowe kwestie: jakie medium preferują Twoi potencjalni klienci oraz na ile popularna jest platforma, na której zamierzasz umieścić artykuł. To oczywiste, że chcesz, żeby artykuł dotarł do możliwie jak najszerszego grona odbiorców, dlatego warto celować w serwisy, które notują wystarczająco dużą liczbę odwiedzin. Poza tym, zwróć uwagę na tematykę strony www, na której zamierzasz zamieścić treść. Jeżeli artykuł o nowych technologiach opublikujesz w serwisie poświęconym modzie, już na starcie tracisz kilka punktów do wiarygodności.

Jeszcze jedno: jeśli napiszesz naprawdę dobry artykuł sponsorowany o Twojej firmie, możesz liczyć na to, że znajdą się osoby, które chętnie podzielą się jego wartościowością treścią przez udostępnienia w social mediach.

Artykuł sponsorowany: przykład tematyki

artykuł sponsorowany przykład nowy marketing
Przykładowy artykuł sponsorowany Landingi
Źródło: nowymarketing.pl/t/17606,landingi

Przykłady artykułów sponsorowanych w Internecie można mnożyć – to popularny i (w niektórych przypadkach) tani sposób promocji. Podobną treść można napisać w zasadzie na każdy temat: w sieci działa wiele blogów i serwisów zamieszczających artykuły sponsorowane, co pozwala na swobodny dobór miejsca publikacji do poruszanej problematyki.

Zależy Ci na praktycznym przykładzie artykułu sponsorowanego? Służymy pomocą! Załóżmy, że masz do zareklamowania firmę zajmującą się produkcją mebli. Promocyjny link możesz zgrabnie umieścić opisując najnowsze trendy w urządzaniu wnętrz. Trudniej? Jeżeli my jako platforma Landingi chcielibyśmy napisać dobry tekst sponsorowany, moglibyśmy stworzyć, na przykład, kompleksowy poradnik z zakresu dobrych praktyk w tworzeniu konwertujących landing page’y, naszpikowany pomocnymi statystykami.

Ile kosztuje artykuł sponsorowany?

To, ile kosztuje artykuł sponsorowany w Internecie (na blogu lub w tematycznym serwisie), to kwestia indywidualna, na którą wpływ ma przede wszystkim popularność miejsca publikacji. Im bardziej popularna i uznana jest strona www, na której ma wylądować Twoja treść, tym wyższej ceny możesz się spodziewać, chociaż nie jest to oczywiście reguła. Generalnie jednak musisz być przygotowany(a) na koszty w granicach kilkuset złotych, chociaż w przypadku topowych serwisów i blogów ceny sięgają nawet kilku tysięcy.

Artykuły sponsorowane musi też ktoś najpierw napisać. Możesz zrobić to samodzielnie, ale pamiętaj, jeśli nie masz odpowiedniego doświadczenia i umiejętności, oszczędność będzie pozorna. Dlaczego? Kiepski artykuł nie przełoży się na efekty, a wręcz przeciwnie, będzie szkodził Twojemu wizerunkowi. Chcesz zlecić napisanie treści na zewnątrz? Możesz skorzystać z usług redakcji – wiele serwisów proponuje taką opcję lub wynająć profesjonalnego copywritera. Cena stworzenia artykułu zależy od tematyki. Im bardziej niszowa i skomplikowana, tym większe będą koszty.

Artykuł sponsorowany: wady i zalety

Artykuły sponsorowane na blogu lub w tematycznym serwisie to reklama, która niesie za sobą wiele korzyści. Jakie są podstawowe zalety publikacji tego rodzaju treści?

Dobrze napisany artykuł sponsorowany to nie tylko sposób promowania Twoich produktów i usług, ale również szansa na zwiększenie świadomości marki i podniesienie wyników sprzedażowych.

Wejdź na chwilę w buty odbiorcy obiektywnego, ciekawego artykułu, napakowanego przydatnymi informacjami. Co pomyślisz o marce, która się w ten sposób promuje? Bardzo możliwe, że Twoja opinia na jej temat będzie bardzo pozytywna, ponieważ treść odpowiada Twoim oczekiwaniom. Dzięki artykułom sponsorowanym możesz łatwiej dotrzeć ze swoją ofertą do potencjalnych klientów.

Czy w takim razie artykuły sponsorowane mają jakiekolwiek wady? Jeśli artykuł będzie tendencyjny, nieciekawy, pełen błędów stylistycznych, ortograficznych i merytorycznych, wystawisz swojej firmie nienajlepsze świadectwo. Właśnie dlatego priorytetowe znaczenie ma jakość tworzonych treści.

Jak napisać artykuł sponsorowany?

Właściwy copywriting w marketingu realizowanym z wykorzystaniem artykułów sponsorowanych to podstawa. Jeżeli zastanawiasz się, jak napisać naprawdę dobry artykuł sponsorowany, musisz pamiętać o kilku prostych zasadach.

Po pierwsze: zadbaj o wstęp. Masz niewiele czasu, żeby zainteresować odbiorcę swoim artykułem, dlatego chwytliwy, interesujący i zachęcający do lektury wstęp to podstawa. We wstępie musisz krótko opisać o czym będzie artykuł, motywując do czytania, ale nie zdradzając wszystkich asów w rękawie. Możesz, na przykład, zadać pytanie, ważne z perspektywy czytelnika, na które odpowiesz w dalszej części tekstu. Innymi słowy, lead ma przykuwać uwagę!

Po drugie: pamiętaj, że liczą się tytuły i nagłówki. Content marketing w kontekście artykułów sponsorowanych wymusza stosowanie angażujących tytułów i nagłówków. Dlaczego? Twój potencjalny klient każdego dnia widzi mnóstwo treści, dlatego natrafiając na artykuł sponsorowany może ograniczyć się wyłącznie do „przebiegnięcia” wzrokiem najważniejszych elementów treści, na podstawie których będzie próbował określić, czy publikacja jest rzeczywiście warta przeczytania. W przypadku artykułów sponsorowanych sprawdzić może się zasada odwróconej piramidy, zgodnie z którą kluczowe informacje podaje się już na wstępie, angażując tym samym uwagę czytelnika.

Po trzecie: treść musi być merytoryczna. Jeżeli popełniasz podstawowe błędy, mylisz pojęcia i – dosłownie – piszesz głupoty, strzelasz sobie w kolano. Infantylny, pozbawiony wartości merytorycznej artykuł sponsorowany nie świadczy dobrze o Twojej marce. Właśnie dlatego tak ważne jest, żeby jego treść napisała osoba, która zna się na rzeczy i wyjdzie z pozycji eksperta, ale jednocześnie będzie operowała prostym, zrozumiałym językiem.

Po czwarte: dobierz interesującą tematykę i spróbuj odpowiedzieć na potrzeby czytającego. To, jak dobrze napisać artykuł sponsorowany w dużej mierze zależy od tego, jaki produkt, usługę lub markę zamierzasz wypromować. Zawsze jednak kluczowe znaczenie ma dobór tematyki – spróbuj wyjść z pozycji czytającego i zastanowić się, jaka treść byłaby z jego perspektywy rzeczywiście interesująca. W tym kontekście decydujące znaczenie ma znajomość potrzeb odbiorców.

Po piąte: zachowaj obiektywizm. Intuicyjnie mogłoby się wydawać, że pisanie w samych superlatywach o Twojej firmie to dobry pomysł na reklamę. Tymczasem, podstawą jest obiektywizm. Natarczywa promocja raczej nie wyjdzie Ci na zdrowie.

Po szóste: dostosuj się do wymagań serwisu. Wytyczne dla artykułu sponsorowanego, jakie określa serwis, na którym docelowo treść będzie opublikowana, zazwyczaj dotyczą ilości linków w tekście oraz liczby znaków ze spacjami – miej to na względzie.

Po siódme: zadbaj o oprawę graficzną. Przeplatanie tekstu atrakcyjnymi zdjęciami to standardowa praktyka. Zwróć jednak uwagę na to, żeby wykorzystywane grafiki były dostosowane tematycznie. Sam tekst dziel na akapity – to ważne nie tylko z uwagi na komfort czytania, ale również przez wzgląd na estetykę artykułu.

Wiesz już, jak pisać artykuł sponsorowany i jakie wymagania powinien spełnić, żeby przynieść Twojej firmie konkretne korzyści. Mamy nadzieję, że dzięki temu krótkiemu poradnikowi przekonasz się, że warto wykorzystać tę formę promocji.

Przygotuj angażujący landing page. Wystarczy kilka kroków!
share

Zobacz, ile możesz zyskać
Sprawdź platformę Landingi i zacznij generować leady

14-dniowy okres próbny. 30-dniowa gwarancja zwrotu pieniędzy.