[CASE STUDY] 5 landing page’y w jedną noc – Rent like home

Problemy i potrzeby

Działania Rent like home można podzielić na dwa etapy: przed i po 14 marca 2020 roku. Do tego momentu firma zajmowała się głównie wynajmem krótkoterminowym w siedmiu miastach w Polsce, między innymi we Wrocławiu, Zakopanem czy Międzyzdrojach. Przepisy, które weszły w życie w marcu, zabraniają tego rodzaju usług (poza kilkoma wyjątkami). Od tego czasu, to najem średnio- i długoterminowy są filarami działalności Rent like home.

Wprowadzenie zmian prawnych było ogromnym szokiem dla całej firmy oraz wielkim wyzwaniem:

Dalsza część tekstu pod materiałem wideo.

W jaki sposób firma Rent like home zmieniła oferowane usługi oraz skorzystała z Landingi? Sprawdź case study Design to Convert w formie wideo:

Czy design landing page’y ma znaczenie?

Maritime Residence to luksusowy apartamentowiec, który należy w całości do Rent like home. Oferuje wysoki standard mieszkaniowy, ale również nowoczesny i przytulny design. Landing page będący wizytówką Maritime Residence ma za zadanie zaprezentować potencjalnym klientom wystrój oraz standard panujący w wynajmowanym budynku. Dlatego oprawa wizualna tej strony docelowej musiała być dopracowana, a przy okazji współgrać z dostępnymi materiałami drukowanymi.

W jaki sposób Kamila podeszła do projektowania strony docelowej pokazujących luksusowe mieszkania? Prosto i tak, by nie przekombinować. Wygląd sam w sobie nie jest jedynym aspektem, na który zwracała uwagę przy tworzeniu landing page’a. Miał on się cechować wysoką użytecznością. Jego celem było przekazanie najważniejszych informacji o miejscu, przez co w projekcie strony należało uniknąć dłużyzn i niepotrzebnego komplikowania.

Oszczędność czasu i pieniędzy

Praca w środowisku, którym można zarządzać samodzielnie, posiada wiele zalet w porównaniu do współpracy z zewnętrznymi wykonawcami.

Jeżeli chcesz rozpocząć tworzenie nowego landing page’a, nie musisz czekać na kontakt i ustalenie szczegółów z freelancerem. Zamiast tego proces przebiega na Twoich warunkach, zarówno pod względem koncepcyjnym, jak i czasowym.

Co więcej, tworzenie podobnych wersji landing page’y, na przykład dla różnych grup odbiorców pod względem lokalizacyjnym lub językowym również przebiega bardzo szybko.

Gdy sytuacja gospodarcza jest niepewna, przedsiębiorstwa starają się minimalizować koszty i odkładać część funduszy na czarną godzinę. Koszt korzystania z platformy landing page przez kilka miesięcy jest niższy od zatrudnienia grafika lub programisty freelancera do wykonania jednej strony docelowej. Jeżeli trwa to dłużej i kosztuje więcej, to po co przepłacać?

Optymalizacja działań

Zmiana profilu działalności to również nowe grupy docelowe, do których należy trafić. Z najmu średnio- i długoterminowego korzysta zupełnie inny typ klienta. Oba rodzaje usługi wymagają także wykorzystania zupełnie innego zestawu narzędzi.

Rent like home zdecydowało się na targetowanie kilku grup, m.in.:

• firm, które chcą zapewnić zakwaterowanie pracownikom, którzy przyjechali z zagranicy lub musieli wymeldować się z hotelu;
• studentów, których akademiki zostały zamknięte.

Oznaczało to odejście od kampanii Google i Facebook Ads, z których dotychczas korzystali przy generowaniu ruchu. Pierwsza z grup była targetowana za pomocą reklam na LinkedIn, a studenci mogli dowiedzieć się o mieszkaniach z grup na Facebooku, w których aktywnie działali młodsi pracownicy Rent like home w celu pozyskiwania ruchu organicznego.

Trzykrotne zwiększenie konwersji w 40 minut

Landing page stworzony dla właścicieli domków i mieszkań w Zakopanem był najskuteczniejszym ze wszystkich omawianych podczas rozmowy z Kamilą. Dostosowanie copy oraz grafik do konkretnej grupy odbiorców sprawiło, że konwersja wzrosła trzykrotnie w porównaniu ze standardową stroną docelową.