Jak prowadzić własnego bloga firmowego i jak na nim zarabiać? Krótki poradnik dla przedsiębiorców

Prowadzenie bloga firmowego to rozwiązanie, na które decyduje się dzisiaj wiele marek. Po co? Przede wszystkim ze względu na korzyści marketingowe, również w kontekście SEO, o czym więcej napiszemy dalej. Jeżeli masz czas i potrzebne zasoby finansowe na prowadzenie bloga marki – zdecydowanie warto się nad tym zastanowić. Zwróć jednak uwagę, że blog, podobnie jak strona internetowa, będzie ważnym elementem wizerunku Twojej firmy, dlatego musi być prowadzony profesjonalnie. Nie ma tutaj miejsca na niedopracowane wpisy, publikowane tylko po to, żeby „zapchać” blog lub pozyskać jak najwięcej słów kluczowych. 

Jakie korzyści daje prowadzenie bloga?

Dlaczego warto prowadzić bloga? Co zyska w ten sposób Twoja firma?

Jeżeli zastanawiasz się, jak skutecznie prowadzić bloga firmowego, musisz zacząć od określenia tematyki, którą zamierzasz poruszać. Pisz o tym, na czym faktycznie się znasz i co jest powiązane z profilem działalności Twojej firmy. Sprawdź, jak pod tym względem radzi sobie konkurencja i zastanów się, co zrobić, żeby wyróżnić na jej tle własny blog.

Nie masz pojęcia jak założyć i prowadzić bloga firmowego? Zacznij od oddelegowania do tego zadania odpowiedniego pracownika. Opcjonalnie, jeśli masz na to przestrzeń, publikacjami na blogu możesz zająć się samodzielnie. Pamiętaj, że osoba, która będzie pisała artykuły blogowe, powinna dysponować naprawdę solidną wiedzą na temat branży, w której działa marka.

Przykład? Jeżeli prowadzisz sprzedaż w Internecie i masz własny e-sklep z kosmetykami, na blogu możesz publikować wpisy o tym, jak wybierać konkretne produkty pielęgnacyjne, co warto mieć w swojej kosmetyczce i jak czytać składy. Do ich pisania warto zatrudnić kosmetologa lub przynajmniej osobę, dla której branża kosmetyczna jest pasją. Podsumowując: wpisy blogowe muszą być eksperckie.

Pamiętaj, że nawet najlepszy specjalista nie będzie się nadawał do prowadzenia bloga, jeżeli nie ma lekkiego pióra. Artykuły blogowe powinny być ciekawe, angażujące i przede wszystkim – łatwe w odbiorze. Wiedzę należy przekazywać w przystępny sposób.

Opcjonalnie, jeżeli nie wiesz, jak rozpocząć prowadzenie bloga lub żaden z Twoich pracowników nie może się tym zająć, skorzystaj z pomocy zewnętrznej agencji SEO, która nie tylko zaplanuje content blogowy, ale często oferuje również możliwość przygotowania wpisów przez profesjonalnych copywriterów SEO. Możesz również zdecydować się na samodzielne zatrudnienie copywritera. W tym przypadku wiele zależy od tego, jakimi środkami dysponujesz. 

Wiesz już, że odpowiedź na pytanie czy warto prowadzić bloga firmowego, zazwyczaj brzmi TAK. Zwracamy jednak uwagę na to, że jeżeli Twój blog ma być niedopracowany, zastanów się, czy faktycznie chcesz go prowadzić i pokazywać się klientom właśnie z takiej strony. Jeżeli podjąłeś/ęłaś już decyzję, na pewno zadajesz sobie pytanie, gdzie najlepiej prowadzić bloga? Masz do wyboru dwie opcje. 

• Subdomena. Blog postawiony na subdomenie może nie mieć wpływu na pozycję Twojej strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania. 

• Katalog. Blog umieszczony w katalogu, który jest częścią Twojej strony internetowej, będzie miał znaczenie dla jej pozycjonowania.

Które rozwiązanie wybrać? Wbrew pozorom odpowiedź na to pytanie wcale nie jest taka prosta. Musisz przede wszystkim określić, jaki jest Twój cel. Blog ma wesprzeć pozycjowanie strony www? W takim razie zastanów się nad umieszczeniem go w katalogu. Blog ma mieć bardzo zróżnicowaną tematykę i ma służyć innym celom marketingowym? Możliwe, że lepszym rozwiązaniem będzie subdomena. 

Zobacz także: gdzie znajdziesz szablony stron internetowych? Podpowiadamy!

Od czego zacząć prowadzenie bloga? Jeżeli masz już content plan i ogólny zarys tego, o czym chcesz na blogu pisać, musisz zastanowić się, jakie mogą być podstawowe opłaty za prowadzenie bloga. Trudno o podanie konkretnych widełek, ale pamiętaj, że do podstawowych kosztów prowadzenia bloga zalicza się wydatki na domenę oraz hosting. Na tym jednak nie koniec. Najdroższe mogą okazać się artykuły. Dlaczego? Muszą być ciekawe, odpowiadać na potrzeby użytkowników i jednocześnie w przystępny sposób przekazywać wiedzę, a to może wymagać zatrudnienia copywritera.

Ile zapłacisz za jego usługi? Dużo zależy od tego, jakie doświadczenie i wykształcenie ma copywriter. Możesz się spodziewać, że w przypadku tekstów technicznych i medycznych, stawki za 1000 znaków ze spacjami będą większe niż jeżeli copywriter specjalizuje się w prostszej tematyce, niewymagającej dużego researchu. Nie bez znaczenia jest również ilość zlecanych tekstów. Jeżeli jest ich dużo, możesz spróbować wynegocjować z copywriterem niższą stawkę. 

Nie zapominaj, że czasami mniej znaczy więcej. Na początku możesz odczuwać pokusę, żeby jak najszybciej nasycić blog dużą ilością treści. Jeżeli jednak wpisy nie będą wystarczająco dopracowane, w ten sposób tylko go zaspamujesz. Czytelnik, który raz „sparzy” się na Twoim nudnym i słabym pod względem merytorycznym tekście, może od razu przypiąć Twojej marce niezbyt pochlebną łatkę.

Prowadząc poczytnego bloga firmowego, da się zarabiać na reklamach. Jak? Na przykład za pomocą artykułów sponsorowanych, reklamujących konkretne produkty lub usługi marek powiązanych tematycznie z Twoją ofertą. Możesz również dołączyć do programu afiliacyjnego. Zyski z reklam są ściśle uzależnione m.in. od tego, jaka jest liczba osób odwiedzających blog. Ostateczna decyzja dotycząca reklamowania innych należy do Ciebie – pamiętaj, że blog ma przede wszystkim służyć promowaniu Twojej firmy.  

Wyjaśniliśmy Ci, na czym polega prowadzenie bloga, oraz że blog w katalogu, który jest częścią Twojej strony www, ma wpływ na jej pozycjonowanie. Tworząc wpisy blogowe mające wesprzeć pozycję witryny, musisz zwrócić uwagę na kilka podstawowych kwestii.

• Zwracaj uwagę na tytuły i nagłówki artykułów oraz dobieraj słowa kluczowe, na które chcesz się pozycjonować. Wykorzystaj do tego dedykowane narzędzia, takie jak Senuto czy Ahrefs.
• Nie zapominaj o linkowaniu wewnętrznym pomiędzy wpisami na Twoim blogu. 
• Zadbaj o meta title oraz odpowiednią długość tekstów. Twój tekst powinien wyczerpać temat, na który piszesz, ale nie staraj się go na siłę przedłużać. 

Zobacz także: co to jest CMS i jak wybrać odpowiedni system zarządzania treścią?

Jeżeli szukasz porady, jak prowadzić bloga, mamy dla Ciebie jedną ważną wskazówkę: w miarę możliwości stosuj się do zasad webwritingu. Dobrze opisuj nagłówki, podkreślaj lub pogrubiaj najważniejsze fragmenty treści oraz stosuj wypunktowania. Przeciętny użytkownik będzie próbował prześlizgnąć się po Twoim tekście wzrokiem, żeby szybko wyłapać kluczowe informacje. Spróbuj mu to ułatwić. Wystartowałeś/aś z firmowym blogiem i zastanawiasz się, jak go wypromować i np. pozyskać więcej zapisów na newsletter? Wykorzystaj landing page! Kreator Landingi pomoże Ci w kilku prostych krokach stworzyć landing page dostosowany do celu, który chcesz osiągnąć.