Jakie wady i jakie zalety mają reklamy umieszczane w Internecie?

16 kwietnia, 2022 9 min. czytania Autor: Szymon Szczęsny
wady i zalety reklam
share
Spis treści
share
Spis treści

Dowiedz się, jakie wady i zalety mają reklamy umieszczane w Internecie. Podpowiemy Ci, na co musisz zwrócić uwagę, jeżeli planujesz e-kampanię Twojego produktu lub usługi!

Marketing internetowy zyskuje coraz większą popularność. Powód? Od lat 90. żyjemy w erze Internetu. Korzystamy z niego robiąc zakupy, ucząc się lub poznając nowych ludzi. Internet stał się więc ważną częścią naszej codzienności, co otworzyło drzwi do wykorzystania go w świecie marketingu. Różne rodzaje reklamy internetowej, z jakich możesz dzisiaj skorzystać, dają Ci szansę na zaplanowanie kampanii promocyjnej, która faktycznie trafi do Twojej grupy docelowej. 

Jakie są najważniejsze wady i zalety reklamy internetowej? O czym warto pamiętać, wybierając konkretną formę promocji? Na te pytania odpowiemy w naszym artykule. 

 

Wady i zalety różnych form reklamy w Internecie

Analizując wady i zalety reklam w Internecie, będziesz w stanie łatwiej wybrać narzędzia, które pozwolą Ci na uzyskanie najlepszych efektów. Właśnie dlatego, zamiast skupić się na ogólnym przedstawieniu słabych i mocnych stron digital marketingu, wyjaśnimy Ci, jak ta kwestia wygląda w przypadku konkretnych rodzajów reklam.

SEO

SEO (Search Engine Optimization) to działania on-site i off-site ukierunkowane na zoptymalizowanie strony internetowej pod kątem wyszukiwarek. Efektem ma być podniesienie pozycji witryny w organicznych (naturalnych) wynikach wyszukiwania. Po co? To proste: im wyżej zostanie wyświetlona Twoja strona, tym większa szansa, że użytkownik zdecyduje się ją odwiedzić. Wejście na stronę oczywiście nie równa się konwersji, ale zdecydowanie do niej przybliża. 

Jakie są podstawowe zalety reklamy w formie SEO w Internecie?

    wady i zalety różnych form reklamy
    Wyniki wyszukiwania w Google
    • Jeżeli dobrze wybierzesz słowa kluczowe, na które chcesz się pozycjonować, trafiasz do osób, które faktycznie są zainteresowane Twoją ofertą. Ktoś, kto wpisuje w wyszukiwarkę „jaki szampon wybrać do kręconych włosów”, prawdopodobnie jest zainteresowany jego zakupem.

    • Prowadzenie firmowego bloga – jedno z podstawowych działań w ramach kampanii SEO – pozwoli Ci pokazać się Twoim odbiorcom w roli eksperta. Oczywiście tutaj kluczowe znaczenie ma dopracowanie jakościowe publikowanych tekstów, ale o tym opowiemy więcej w dalszej części artykułu.

    • Kampanie SEO gwarantują dużą elastyczność. Jeżeli podejmowane działania nie przynoszą założonych rezultatów, można je szybko zmodyfikować, co nie zawsze jest możliwe w przypadku tradycyjnych form reklamy. Spot nakręcony za duże pieniądze i emitowany w ogólnopolskich kanałach telewizyjnych, jest zdecydowanie mniej podatny na zmiany. 

    A co z wadami? Przede wszystkim: czas oczekiwania na efekty działań SEO, które nie są widoczne od razu. To, jak długo trzeba na nie czekać, jest uzależnione od wielu czynników, ale zazwyczaj w grę wchodzi okres kilku miesięcy. Duży wpływ na SEO mają również aktualizacje algorytmów Google, które wymuszają dostosowanie do nich działań pozycjonujących, a w niektórych przypadkach powodują zmniejszenie się ruchu na stronie.

    Content marketing

    Content marketing, czyli marketing treści, oznacza tworzenie i publikowanie ciekawych, angażujących materiałów odpowiadających potrzebom odbiorców. Do tego worka można wrzucić infografiki, e-booki, poradniki, filmy czy case studies. Prawidłowo prowadzone działania marketingu treści są w stanie przynieść pozytywne rezultaty. Jakie?

    • Budują obraz Twojej marki. Uporządkowana strategia contentowa pomoże Ci wykreować sposób, w jaki klienci ją postrzegają. Co będzie lepsze: dowcipne teksty, czy wyłącznie profesjonalne, naszpikowane merytorycznymi informacjami treści? To zależy od tego, jak chcesz, żeby inni postrzegali Twoją markę oraz od branży, w której działasz.

    • Udowadniają Twój profesjonalizm. Jeżeli na swoim firmowym blogu publikujesz dopracowane treści, wysyłasz jasny sygnał, że wiesz, o czym piszesz i znasz się na swojej pracy. Może to pozytywnie wpływać na odbiór Twojej oferty.

    Content marketing jest stosunkowo tani. Nawet jeżeli nie zamierzasz sam/a  tworzyć treści, możesz zatrudnić do tego profesjonalnych copywriterów. Najlepiej specjalizujących się w danej dziedzinie. Jednocześnie marketing treści zapewnia długofalowe działanie. Wiele form reklamy ma określoną żywotność, natomiast teksty na Twoim blogu wystarczy tylko regularnie aktualizować, żeby dalej na siebie pracowały.

    Właściwie poprowadzony content marketing nie powinien wyglądać jak reklama.

    Content marketing nie jest jednak pozbawiony wad. Content, który publikujesz, musi być ciekawy, wartościowy i dopracowany. Teksty pisane z myślą naszpikowania ich słowami kluczowymi zostaną prawdopodobnie negatywnie ocenione przez Twoich odbiorców. To z kolei niekorzystnie wpłynie na obraz marki. Treści muszą być dostosowane do potrzeb i oczekiwań grupy docelowej oraz celu, który zamierzasz osiągnąć. Poza tym powinny się wyróżniać. Kreatywność ma kluczowe znaczenie, jeżeli w Twojej branży jest duża konkurencja. Potencjalny klient jest codziennie zalewany contentem, często naprawdę ciekawym, więc musisz być pomysłowy/a.

    Artykuły sponsorowane

    Artykuł sponsorowany to forma reklamy przedstawiająca konkretną ofertę w formie interesującego, merytorycznego tekstu. Zwykle zawierają one linki do stron www, więc dodatkowo pomagają w pozyskiwaniu ruchu i są ważnym elementem link buildingu SEO. Dobry artykuł sponsorowany, opublikowany na popularnym serwisie, zwiększy świadomość marki, pozytywnie wpłynie na pozycjonowanie Twojej strony internetowej i może podnieść wyniki sprzedażowe. 

    Wady? Użytkownicy każdego dnia są odbiorcami wielu treści marketingowych, dlatego nauczyli się je rozpoznawać i przede wszystkim – zwykle bardzo negatywnie oceniają nachalną reklamę. Jeżeli w artykule sponsorowanym skupisz się wyłącznie na wychwalaniu swojego produktu lub usługi, nie popierając tych zachwytów konkretami, tracisz wiarygodność. 

    Kampanie PPC

    wady i zalety reklamy w internecie
    Płatna reklama w wyszukiwarce Google

    PPC (ang. pay per click) to model rozliczenia, w którym reklamodawca płaci tylko za pojedyncze kliknięcie w reklamę, a nie za jej wyświetlenie. Główne zalety kampanii PPC to możliwość ustalenia konkretnego budżetu, dostosowanego do Twoich możliwości finansowych, stosunkowo szybkie wyniki (ważne, jeżeli zależy Ci na czasie!) oraz prosta implementacja. 

    Wady? Kliknięcie użytkownika w Twoją reklamę wcale nie musi przekładać się na konwersję, a koniec kampanii, w przeciwieństwie do działań SEO, oznacza także koniec wyników. Zwróć również uwagę, że odbiorcy potrafią rozpoznawać reklamy PPC i część z nich będzie po prostu unikała klikania w linki sponsorowane.

    Mała podpowiedź: ruch z kampanii PPC możesz skierować na zaprojektowaną właśnie w tym celu stronę docelową. Landing page pod płatne reklamy skupia uwagę użytkownika, zachęcając go do konwersji. Skuteczny landing page powinien być prosty, atrakcyjny wizualnie i co ważne – nie możesz go przeładować treścią. Krótki tekst z pogrubionymi najważniejszymi informacjami, chwytliwy tytuł i nagłówki oraz zachęcający CTA to klucz do sukcesu. Reklama z landing page’em w roli głównej jest prostsza, jeżeli skorzystasz z kreatora platformy Landingi. Dlaczego? Dzięki edytowalnym szablonom nie potrzebujesz pomocy specjalistów IT. Integracja z wieloma narzędziami pozwoli Ci na automatyzację pracy i skuteczniejszą analizę wyników.

    Wady i zalety reklam displayowych

    Reklamy displayowe to reklamy graficzne, czyli m.in. banery, pop-upy czy reklamy pełnoekranowe, publikowane na stronach internetowych. Po kliknięciu w reklamę zostajesz przeniesiony na inną witrynę, co ma zmotywować Cię do podjęcia pożądanej przez reklamodawcę akcji.

    Dużą zaletą reklam displayowych jest fakt, że dzięki swojej estetyce faktycznie mają szansę zwrócić uwagę odbiorcy, wpływając w ten sposób pozytywnie na rozpoznawalność promowanej marki. Są stosunkowo tanie i umożliwiają dokładne targetowanie grupy odbiorców. Co więcej, ten rodzaj reklam jest w stanie dotrzeć do bardzo dużego grona osób, ponieważ mogą być wyświetlane na wielu stronach www, a efekty uzyskiwane dzięki reklamom displayowym są mierzalne. Pozwoli Ci to ocenić skuteczność kampanii. 

    Musisz jednak mieć na uwadze ograniczenia, które towarzyszą reklamom graficznym. 

    Po pierwsze: znudzeni nimi użytkownicy mogą omijać reklamy displayowe, bez podjęcia jakiejkolwiek akcji. 

    Po drugie: wiele osób używa programów do blokowania reklam. Mimo tego, reklamy displayowe nadal cieszą się dużą popularnością i mają szansę sprawdzić się, jako element kampanii sprzedażowych lub generujących leady. 

    Wady i zalety reklamy internetowej: podsumowanie

    Różne formy reklamy internetowej nie są pozbawione wad. Nie ulega jednak wątpliwości, że digital marketing otwiera przed Tobą całkiem nowe możliwości. Kampanie online dają Ci ogromne pole do popisu: możesz wybierać spośród dużego wachlarzu narzędzi, dobierając je do potrzeb grupy docelowej, analizować uzyskiwane efekty na podstawie twardych danych, wprowadzać niezbędne modyfikacje, jeżeli dotychczasowe działania nie przynoszą rezultatów i łatwiej kontrolować budżet. 

    Jeśli masz w swojej organizacji ekspertów od reklam, ale brakuje tych od landing page’y, to skorzystaj z naszego narzędzia do tworzenia stron docelowych.

    Stwórz landing page z naszą pomocą i przestań przepalać swój budżet na nieskuteczne reklamy!
    share

    Zobacz, ile możesz zyskać
    Sprawdź platformę Landingi i zacznij generować leady

    14-dniowy okres próbny. 30-dniowa gwarancja zwrotu pieniędzy.