Podpowiadamy, jakie formy reklamy w Internecie cieszą się dzisiaj największym zainteresowaniem. Dowiedz się, które z nich pomogą Ci w promocji Twojej oferty!
Podstawowe zalety reklamy internetowej to przede wszystkim możliwość dotarcia do szerokiej grupy odbiorców i duża elastyczność działania. W czasach, w których szukanie produktów lub usług odpowiadających naszym oczekiwaniom coraz częściej zaczynamy od wpisania w wyszukiwarkę odpowiedniej frazy, trudno sobie wyobrazić skuteczny marketing bez reklamy w Internecie.
Najpopularniejsze formy reklamy w Internecie: 8 sposobów na promocję Twoich produktów lub usług
Co to jest reklama internetowa?
Pod tym pojęciem kryją się wszystkie działania promocyjne realizowane online.
Pierwsze reklamy internetowe pojawiły się niedługo po wejściu Internetu do prywatnych domów, czyli w latach 90. i miały formę banerów publikowanych na stronach www.
W tym okresie można było liczyć na to, że całkiem spore grono użytkowników rzeczywiście kliknie baner. Dzisiaj to coraz rzadziej wykorzystywana forma reklamy internetowej. Powód jest prosty – wiele nowocześniejszych alternatyw.
Rozwój internetu pozwolił na precyzyjne docieranie do konkretnych grup odbiorców. Znaczna większość światowej populacji korzysta z sieci, dzięki czemu marketing internetowy to poważna konkurencja dla bardziej tradycyjnych form reklamy. Reklama internetowa jest więc źródłem naprawdę wielu korzyści dla każdej firmy, niezależnie od branży.
W tym artykule wyjaśnimy Ci, jakie są podstawowe formy reklamy w Internecie i dlaczego budżet marketingu internetowego coraz częściej jest podstawą wydatków na promocję.
Strona internetowa
Jeżeli zastanawiasz się, jakie są podstawowe rodzaje reklam internetowych, pamiętaj, że pierwsze miejsce zawsze powinna zajmować Twoja strona www. Nieczytelna, chaotyczna i nieestetyczna witryna to gwóźdź do marketingowej trumny.
Nawet jeżeli uda Ci się zachęcić użytkownika do odwiedzenia strony www, na przykład dzięki kampanii SEO czy linkom sponsorowanym, ryzykujesz, że zniechęcony odbiorca szybko ją opuści. Dla Ciebie oznacza to konkretne straty finansowe i wizerunkowe.
Po pierwsze: pieniądze włożone w działania mające sprowadzić ruch na stronę internetową pójdą na marne.
Po drugie: nieprzemyślana strona www może się negatywnie przełożyć na wizerunek Twojej marki.
Uruchamiając stronę internetową, zwróć uwagę na:
- szybkość ładowania – jeśli strona ładuje się zbyt wolno, ryzykujesz, że odbiorca się zniechęci i zrezygnuje z Twoich usług,
- strukturę witryny – musi być ona przyjazna dla SEO,
- formę tekstów – angażujące, ciekawe i bogate w słowa kluczowe,
- intuicyjną nawigację – która umożliwi bezproblemowe poruszanie się po stronie,
- estetyczne fotografie – dobieraj zdjęcia w taki sposób, aby odpowiadały i uzupełniały treść, którą publikujesz.
Ważne informacje, których użytkownik nie powinien przegapić, warto publikować za pomocą reklamy pop-up. Zwróć jednak uwagę na to, że zbyt duża liczba „wyskakujących okienek” może być denerwująca. Ponadto, planując tworzenie pop-upów, pamiętaj o kilku podstawowych zasadach:
- ogranicz ilość treści,
- nie utrudniaj zamknięcia okienka,
- zadbaj o atrakcyjne zdjęcia i grafiki,
- dopasuj właściwe umiejscowienie pop-upu, mając na uwadze efekt, który chcesz osiągnąć.
Google Ads i Facebook Ads
Google Ads i Facebook Ads to formy reklamy internetowej, które odpowiednio wykorzystane mogą przynieść doskonałe rezultaty nawet przy stosunkowo niewielkich nakładach finansowych. Masz dwie możliwości: zatrudnienie profesjonalistów do stworzenia szytej na miarę kampanii reklamowej lub samodzielną zabawę z możliwościami, jakie dają Ci systemy reklamowe Google i Facebooka. Oba narzędzia mają zasadniczą zaletę – to Ty decydujesz, jaki ma być budżet reklamowy, co pozwala na łatwiejsze zarządzanie wydatkami.
TIP: landing page pod płatne reklamy to świetny sposób na to, żeby dobrze skierować ruch pozyskiwany z kampanii linków sponsorowanych Google Ads. Landing page’e sprawdzą się, jeżeli promujesz konkretne wydarzenie, produkt lub usługę. Prosta struktura, minimalna ilość tekstu i przekonujące CTA pomogą Ci w uzyskaniu większej konwersji. Reklama z landing page’em jest skuteczna, a dzięki platformie Landingi, udostępniającej ponad 400 szablonów, stworzenie własnej strony docelowej nie wymaga umiejętności programowania.
Więcej o landing page’ach przeczytasz w przedostatnim punkcie tego artykułu!
SEO i SEM
SEO (Search Engine Optimization) to działania skupione na optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek. Cel? Podniesienie pozycji w organicznych, czyli naturalnych wynikach wyszukiwania. Dobrze poprowadzona kampania SEO sprawi, że Twoja oferta ma większe szanse dotrzeć do użytkowników, którzy rzeczywiście mogą być nią zainteresowani. Pozycjonujesz się przecież na konkretne słowa kluczowe, które potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarkę.
SEM (Search Engine Marketing) oznacza z kolei ogół działań marketingowych prowadzonych w wyszukiwarkach. W praktyce SEM obejmuje kampanie SEO oraz reklamy PPC (pay per click). Innymi słowy: SEM łączy organiczne i płatne wyniki wyszukiwania.
Content marketing
Content marketing to rodzaj reklamy internetowej, która polega na przygotowywaniu i publikowaniu ciekawych z punktu widzenia odbiorcy treści. Zadaniem tych treści jest promowanie i budowanie świadomości marki oraz zachęcanie do konwersji. Marketing treści odnosi się nie tylko do artykułów na blogu, ale również do infografik, e-booków, poradników oraz podcastów.
Content marketing ma sens tylko wtedy, jeżeli się do niego przyłożysz. Treści pisane wyłącznie pod SEO, niedostosowane do oczekiwań użytkownika, nie tylko nie zachęcą go do skorzystania z Twojej oferty, ale również negatywnie wpłyną na sposób, w jaki jest postrzegana Twoja marka.
Social media
Reklamy internetowe weszły na zupełnie nowy poziom, odkąd popularność zdobyły media społecznościowe. Poza publikowaniem reklam na popularnych portalach społecznościowych, takich jak Facebook czy LinkedIn, możesz również prowadzić profil swojej firmy, co pozwoli Ci nawiązać głębszą relację z odbiorcami i pokazać „ludzką” twarz marki lub założyć tematyczną grupę, na której będziesz się udzielać z pozycji eksperta.
W ostatnich latach, spośród najpopularniejszych form reklamy w social mediach, na pierwszy plan wysuwa się również influencer marketing. Influencerzy, dzięki możliwości nawiązania z nimi kontaktu za pośrednictwem mediów społecznościowych, wydają się być swoim odbiorcom bliscy i łatwiej dostępni. Relacja na linii konsument – odbiorca przypomina znajomość koleżeńską, co bardzo skraca dystans, dając potencjał działaniom reklamowym.
Video marketing
Video marketing to jeden z elementów content marketingu, który w ostatnich latach zdecydowanie wysuwa się na pierwszy plan. Powód jest prosty: łatwość odbioru, która wpisuje się w schemat oczekiwań wielu konsumentów. Internauci coraz częściej wybierają to, co obrazowe i proste do przyswojenia. Poza tym wiele filmów można oglądać w czasie wykonywania codziennych obowiązków, czego nie da się powiedzieć o treściach w formie tekstów. Dlatego, wykorzystując regułę, że reklama w sieci musi być dostosowana do potrzeb grupy odbiorców, warto włączyć wideo w swój marketing internetowy.
Wybierając typy reklamy internetowej, zdecydowanie warto zwrócić uwagę na format wideo, którego udział w treściach marketingowych dostępnych w Internecie zdecydowanie rośnie. Za przykład może posłużyć popularność Tik Toka czy relacji i rolek na Instagramie. Reklamy wideo w tych serwisach osiągają najlepsze wyniki i wykorzystywane są zarówno przez wielkie firmy, jak i mniejszych twórców.
Newsletter
Jeżeli zastanawiasz się, jakie rodzaje reklamy internetowej mogą dać doskonałe efekty przy stosunkowo niskim nakładzie kosztów, odpowiedź jest prosta – newsletter. Wysyłka newslettera pozwoli Ci na zbudowanie więzi z odbiorcą oraz pozytywnie wpłynie na jego lojalność wobec Twojej marki.
Warunek jest jeden: newsletter musi być ciekawy, estetyczny i dostosowany do potrzeb użytkownika. Oznacza to, że nie możesz mierzyć jedną miarą wszystkich adresatów newslettera. Kluczowe znaczenie ma ich segmentacja i targetowanie wiadomości. Jeszcze jedno: nie spamuj! Częstotliwość wysyłki newslettera to kwestia, którą musisz odpowiednio zaplanować.
Landing page
Landing page to jedna z najskuteczniejszych form reklamy w Internecie, a dokładnie: jej przedłużenie. Landing page (strona lądowania, strona docelowa) pozwala na precyzyjne dostosowanie przekazu reklamowego do potrzeb grupy docelowej. Jest tworzony w taki sposób, aby od pierwszej chwili przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów i skłonić ich do wykonania pożądanej akcji. Dzięki temu rodzajowi reklamy można dotrzeć do węższej grupy odbiorców, którzy są zainteresowani konkretnym produktem lub usługą.
Jak działa ten rodzaj reklamy?
Landing page stanowi naturalne przedłużenie reklamy w Internecie. Użytkownicy trafiają tam przede wszystkim dzięki reklamie w wyszukiwarkach internetowych, platformach społecznościowych czy na stronach internetowych. Taka reklama, dobrze stargetowana, umożliwia dotarcie do grupy odbiorców, którzy są zainteresowani konkretnym produktem lub usługą, a landing page pozwala na dalsze prowadzenie komunikacji z tą grupą klientów.
Istotnym elementem landing page’a jest jego prostota i czytelność. Strona powinna być dostosowana do komunikatu reklamowego, powinna być przejrzysta, estetyczna i łatwa w nawigacji, aby użytkownik mógł szybko znaleźć informacje, które są dla niego istotne. Ważne jest również umieszczenie na niej przycisku CTA (call to action), który będzie zachęcał potencjalnych klientów do wykonania pożądanej akcji. Dzięki skutecznemu przekazowi reklamowemu i precyzyjnemu dostosowaniu treści do potrzeb grupy docelowej, landing page zwiększa szanse na pozyskanie nowych klientów i osiągnięcie sukcesu w kampanii reklamowej.
Formy reklamy internetowej: podsumowanie
Różnorodne rodzaje dostępnych reklam internetowych dają Ci duże pole do popisu. Oznacza to, że działania możesz dostosować do potrzeb grupy docelowej, uzyskując w ten sposób wyższą skuteczność planowanych kampanii.
Wybierając formy reklamy internetowej, zwróć uwagę na budżet, jakim dysponujesz. Niekwestionowaną zaletą marketingu online jest fakt, że nawet stosunkowo niewielkie możliwości finansowe nie są przeszkodą dla prowadzenia efektywnych działań. Musisz wykazać się kreatywnością!
Jeżeli chcesz w swoje działania reklamowe włączyć landing page’e – mam dla Ciebie dobrą wiadomość: w Landingi pierwszy landing page stworzysz i opublikujesz zupełnie za darmo w planie Free!
