20 marca, 2024
Na czym polega marketing sportowy i kiedy go używać?
Zaktualizowano: 8 listopada, 2023
Spis treści rozwiń
zwiń
Marketing zawodników, drużyn oraz wydarzeń sportowych. To jedna z podstawowych form marketingu sportowego, skupiająca się na promowaniu konkretnych osób, organizacji oraz konkursów i przyciąganiu uwagi możliwie jak największej liczby kibiców. Po co? Jeżeli organizujesz konkurs lub jakiekolwiek inne wydarzenie sportowe, będzie Ci zależało na poszerzeniu grona odbiorców, którzy przyjdą i kupią bilet, wykupią pay-per-view lub obejrzą darmową transmisję w telewizji. Wówczas popularność wydarzenia będzie mogła się widocznie przełożyć na stawki dla reklamodawców.
Marketing sprzętu, odzieży oraz usług sportowych. Oznacza to promowanie akcesoriów do ćwiczeń, strojów oraz butów do uprawiania konkretnej dyscypliny (lub ogólnie odzieży sportowej o charakterze wypoczynkowym), profesjonalnej pomocy trenerskiej, usług fizjoterapeutów sportowych czy produktów przeznaczonych do suplementacji. Taki marketing poprzez sport jest często częścią sponsoringu.
Poza działaniami skupionymi na promowaniu produktów, usług, konkursów oraz osób i drużyn ze świata sportu warto zaznaczyć, że marketing sportowy może polegać także na reklamowaniu konkretnych ofert lub wizerunku marki za pośrednictwem rozpoznawalnych zawodników, klubów i wydarzeń sportowych. Do tego worka można wrzucić różnego rodzaju reklamy pojawiające się w trakcie rozgrywek sportowych oraz kampanie promocyjne na bazie wizerunku popularnych sportowców. Należy zaznaczyć, że promowane firmy wcale nie muszą sprzedawać produktów lub usług tematycznie powiązanych z szeroko pojętą aktywnością fizyczną – w ten sposób można reklamować w zasadzie każdą branżę.
Czasem wyróżniany jest także marketing sportu – to bardziej ogólna forma promocji, skupiająca się na działaniach reklamujących wydarzenia, dyscyplinę sportową lub propagujących aktywność fizyczną. Przestrzenią dla tych działań jest rynek do tej pory niezainteresowany tego typu kwestiami.
Do podstawowych cech marketingu sportowego wykorzystującego w kampaniach reklamowych wizerunek popularnych zawodników lub drużyn sportowych należy odwoływanie się do emocjonalności odbiorców. Istnieje duża szansa, że kibice czujący przywiązanie do konkretnej drużyny lub sportowca będą pozytywnie odbierali wizerunek promującej się za ich pośrednictwem marki.
W czasie Super Bowl marki wykorzystują szereg działań marketingowych, aby przyciągnąć uwagę do swojej marki lub produktu.
Reklamy emitowane w czasie przerw w grze, ale również marketing influencerów, wydarzenia towarzyszące i akcje promocyjne – wszystko to składa się na całość działań mających na celu dotarcie z przekazem do jak największej ilości potencjalnych klientów. Spoty reklamowe przygotowywane specjalnie na okazję Super Bowl promują produkty i usługi wszelkiej maści – od chipsów, przez samochody, po ubezpieczenia – ale jedno mają wspólne: są kreatywne, zabawne i zapadają w pamięć.
Nie da się ukryć, że Super Bowl to nie tylko sportowe widowisko, ale również ogromna impreza marketingowa (wystarczy wspomnieć, że hashtag #SuperBowlLVII zebrał na TikToku 225 millionów wyświetleń!). Jest to idealny czas, aby połączyć sport z biznesem i wykorzystać marketing sportowy, aby dotrzeć do rzeszy potencjalnych klientów. Warto jednak pamiętać, że w tym przypadku kreatywność i innowacyjność są kluczowe przy założeniu, że chcemy uchwycić uwagę widza w natłoku informacji i reklam.
Nie wiesz, jak zacząć?
Przetestuj nas!
Twórz z nami wysoko konwertujące kampanie
