Microsite vs. one-pager. Odkryj si艂臋 online marketingu w pigu艂ce

Last updated: 11 sierpnia, 2023 16min read Written by: Magdalena Dejnak
Cover for article about differences between microsites and onepagers
Table of contents
Table of contents

Dzisiejszy szybko zmieniaj膮cy si臋 艣wiat cyfrowy sprawia, 偶e marketerzy nieustannie poszukuj膮 innowacyjnych sposob贸w na przyci膮gni臋cie i zaanga偶owanie odbiorc贸w. Dwa popularne podej艣cia, kt贸re zyska艂y w tym p臋dz膮cym 艣wiecie znaczn膮 popularno艣膰, to mikrostrony (microsites) i one-pagery (one-pagers). Oferuj膮 one niepowtarzalne korzy艣ci i zalety, pozwalaj膮c firmom zaprezentowa膰 swoje produkty, us艂ugi lub kampanie w zwi臋z艂y i atrakcyjny spos贸b.

W tym artykule zag艂臋bimy si臋 w 艣wiat stron typu microsite i one-pager, przedstawiaj膮c ich definicje, badaj膮c ich mocne strony i pokazuj膮c, w jaki spos贸b platforma Landingi umo偶liwia 艂atwe budowanie takich narz臋dzi marketingowych w dzisiejszym konkurencyjnym 艣rodowisku biznesowym!

Czy wykorzystujesz pe艂en potencja艂 swoich landing page鈥檡? W Landingi optymalizacja konwersji jest 艂atwa, przyjemna i kompleksowa!聽Zobacz Landingi w akcji jeszcze przed rejestracj膮聽lub聽od razu stw贸rz darmowy landing page.

Microsite i one-pager 鈥 czym s膮?

Zanim przejdziemy do definicji mikrostron i one-pager贸w, przypomnijmy szybko, czym jest landing page.

Co to jest landing page?

Landing page (strona docelowa) to samodzielna strona internetowa zaprojektowana z my艣l膮 o konkretnym celu, np. pozyskiwaniu potencjalnych klient贸w lub promowaniu produktu b膮d藕 us艂ugi. Zazwyczaj jest tworzona jako rozszerzenie g艂贸wnej strony internetowej firmy, ale pozbawiona jest menu nawigacyjnego, kt贸re mog艂oby kierowa膰 odwiedzaj膮cych do innych podstron. Strony docelowe mo偶na tworzy膰 tak偶e bez posiadania witryny internetowej.

Landing page'e koncentruj膮 si臋 na zach臋caniu u偶ytkownik贸w do podj臋cia okre艣lonego dzia艂ania, takiego jak wype艂nienie formularza lub dokonanie zakupu. Nie ma na nich miejsca na elementy rozpraszaj膮ce, aby skupi膰 uwag臋 odwiedzaj膮cych na po偶膮danej akcji.

Microsite 鈥 definicja

Microsites to witryny internetowe lub ma艂e grupy stron internetowych, kt贸re s膮 oddzielone od g艂贸wnej witryny firmy. Mog膮 istnie膰 pod innym adresem URL lub jako subdomena g艂贸wnej witryny i s膮 zwykle tworzone na potrzeby konkretnych kampanii marketingowych, rozwijania 艣wiadomo艣ci marki lub w celu wyeksponowania konkretnego produktu, wydarzenia lub inicjatywy.

Mikrostrony zazwyczaj daj膮 zazwyczaj bardziej anga偶uj膮ce i interaktywne do艣wiadczenie, z tre艣ciami i elementami dostosowanymi do cel贸w kampanii. Mog膮 sk艂ada膰 si臋 z wielu stron, dostarczaj膮c odwiedzaj膮cym obszerniejszych informacji i okazji do aktywno艣ci.

One-pager 鈥 definicja

One-pagers zwi臋藕le i kompleksowo przedstawiaj膮 firm臋, produkt lub us艂ug臋 na pojedynczej stronie internetowej. S膮 zaprojektowane tak, aby przekazywa膰 kluczowe informacje w prosty i atrakcyjny wizualnie spos贸b, przyci膮gaj膮c uwag臋 odwiedzaj膮cych i prezentuj膮c skr贸con膮 wersj臋 oferty.

One-pagery cz臋sto uwzgl臋dniaj膮 szczeg贸艂y dotycz膮ce kontaktu, linki do g艂贸wnej strony internetowej i inne istotne informacje w skondensowanym formacie. Mog膮 przedstawia膰 potencjalnym klientom og贸lny zarys dzia艂alno艣ci firmy.

Jak widzisz, cho膰 istniej膮 pewne drobne r贸偶nice, landing page, mikrostrony i one-pagery maj膮 wiele podobie艅stw. Oznacza to, 偶e ich tworzenie jest bardzo 艂atwe dzi臋ki narz臋dziom, takim jak kreator landing page'y Landingi.

Zalety i tworzenie mikrostron

Mikrostrony s膮 tworzone na potrzeby konkretnych kampanii marketingowych lub wyspecjalizowanych inicjatyw. Zapewniaj膮 bardziej immersyjne wra偶enia i s膮 zaprojektowane tak, aby anga偶owa膰 docelowych odbiorc贸w i dostarcza膰 tre艣ci dostosowane do ich potrzeb.

Strony tego typu s膮 idealne dla firm, kt贸re prowadz膮 precyzyjnie ukierunkowan膮 kampani臋 marketingow膮 lub promuj膮 konkretny produkt czy us艂ug臋. Mo偶na je r贸wnie偶 wykorzysta膰 do zwi臋kszenia 艣wiadomo艣ci brandu lub zwr贸cenia uwagi na organizowane wydarzenie.

Zalety mikrostron

  • Zwi臋kszona wygoda u偶ytkowania. Microsites, zaprojektowane z my艣l膮 o konkretnym celu, pozwalaj膮 dostarczy膰 u偶ytkownikom bardziej spersonalizowane i satysfakcjonuj膮ce do艣wiadczenie korzystania ze strony.
  • Spersonalizowana komunikacja. Pozwalaj膮 na precyzyjne dostosowanie przekazu i tre艣ci, umo偶liwiaj膮c realizacj臋 marketingu zgodnie z obranym kierunkiem.
  • Korzy艣ci dla SEO. Mikrostrony 艂atwo zoptymalizowa膰 pod k膮tem SEO, poprawiaj膮c swoj膮 pozycj臋 i widoczno艣膰 w wyszukiwarkach.
  • Miarodajne rezultaty. Umo偶liwiaj膮 艣ledzenie wska藕nik贸w efektywno艣ci, kt贸re mog膮 prowadzi膰 do cennych wniosk贸w i odpowiedniego dostosowywania strategii.

Zalety stron typu microsite

Najlepsze praktyki tworzenia microsite

艁atwe projektowanie z wykorzystaniem kreator贸w stron internetowych

Tworzenie mikrostrony jest banalnie proste przy wykorzystaniu kreator贸w stron online. Narz臋dzia takie jak Landingi oferuj膮 przyjazny interfejs typu "przeci膮gnij i upu艣膰", co pozwala na 艂atwe budowanie i personalizowanie witryny. Za pomoc膮 gotowych szablon贸w i szeregu element贸w do wyboru mo偶na b艂yskawicznie stworzy膰 atrakcyjne wizualnie i funkcjonalne microsites.

Wyb贸r odpowiedniej domeny i hostingu

Wyb贸r odpowiedniej nazwy domeny ma kluczowe znaczenie dla sukcesu microsite. Dlatego upewnij si臋, 偶e domena jest adekwatna do Twojej kampanii lub inicjatywy i 艂atwa do zapami臋tania przez u偶ytkownik贸w. Dodatkowo sprawd藕, czy dostawca hostingu oferuje wystarczaj膮ce zasoby serwera, by obs艂u偶y膰 ruch i wydajno艣膰 Twojej strony. W Landingi mo偶esz pod艂膮czy膰 w艂asn膮 domen臋 lub subdomen臋, dzi臋ki czemu Twoja marka b臋dzie mia艂a swoj膮 reprezentacj臋 w adresie URL.

Sp贸jny branding

Utrzymanie sp贸jnego brandingu w ca艂ej witrynie jest kluczowe dla wzmocnienia to偶samo艣ci marki i budowania zaufania w艣r贸d internaut贸w. Wykorzystaj kolorystyk臋, czcionki i logo swojej marki konsekwentnie w obr臋bie ca艂ej microsite. U艂atwia to stworzenie sp贸jnego do艣wiadczenia i wzmacnia powi膮zanie mi臋dzy mikrostron膮 a ca艂膮 mark膮.

Przejrzyste wezwanie do dzia艂ania (CTA)

Jasne i przekonuj膮ce wezwanie do dzia艂ania ma kluczowe znaczenie dla poprowadzenia odwiedzaj膮cych stron臋 w kierunku po偶膮danego dzia艂ania. Niezale偶nie od tego, czy chodzi o zapisanie si臋 do newslettera, dokonanie zakupu, czy pro艣b臋 o wi臋cej informacji, upewnij si臋, 偶e przycisk CTA wyr贸偶nia si臋 i jasno komunikuje nast臋pny krok, kt贸ry u偶ytkownicy maj膮 wykona膰.

Responsywno艣膰 dla urz膮dze艅 mobilnych

Bior膮c pod uwag臋 rosn膮c膮 liczb臋 u偶ytkownik贸w korzystaj膮cych z Internetu za po艣rednictwem smartfon贸w, optymalizacja microsites pod k膮tem responsywno艣ci mobilnej jest kwesti膮 priorytetow膮. Upewnij si臋 wi臋c, 偶e twoja mikrostrona p艂ynnie dostosowuje si臋 do r贸偶nych rozmiar贸w ekranu i zachowuje swoj膮 funkcjonalno艣膰 i wygl膮d na r贸偶nych urz膮dzeniach. Szablony Landingi s膮 zaprojektowane tak, aby dopasowywa膰 si臋 do urz膮dze艅 mobilnych, wi臋c tworzenie strony przyjaznej urz膮dzeniom mobilnym jest 艂atwiejsze.

W艂膮czenie medi贸w spo艂eczno艣ciowych

Integracja medi贸w spo艂eczno艣ciowych z mikrostron膮 mo偶e zwi臋kszy膰 jej zasi臋g i zaanga偶owanie. Dodaj ikony social medi贸w lub opcje udost臋pniania, aby umo偶liwi膰 odwiedzaj膮cym 艂atwe 艣ledzenie i dzielenie si臋 tre艣ciami strony na platformach, takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn czy Instagram. Po艂膮czenie z mediami spo艂eczno艣ciowymi mo偶e pom贸c zwi臋kszy膰 zasi臋g mikrostrony i wygenerowa膰 organiczny ruch.

Zalety i tworzenie one-pager贸w

One-pagery, czyli witryny o jednej stronie, maj膮 na celu zwi臋z艂e przekazanie odwiedzaj膮cym kluczowych informacji. S膮 zaprojektowane tak, aby zapewni膰 u偶ytkownikom wysokiej jako艣ci do艣wiadczenie oraz minimum przewijania lub klikania.

One-pagers idealnie nadaj膮 si臋 do promowania konkretnego produktu lub us艂ugi, wydarzenia b膮d藕 ukierunkowanej kampanii marketingowej. Dobrze si臋 r贸wnie偶 sprawdzaj膮, gdy spodziewamy si臋, 偶e u偶ytkownicy b臋d膮 odwiedza膰 witryn臋 g艂贸wnie na urz膮dzeniach mobilnych.

Zalety one-pagers

  • Uproszczona nawigacja. Strony te prezentuj膮 wszystkie informacje na jednej stronie, po kt贸rej 艂atwo si臋 porusza膰.
  • 艁atwo艣膰 i szybko艣膰 tworzenia. Poniewa偶 maj膮 form臋 pojedynczej strony, one-pagery s膮 stosunkowo szybkie i proste do zbudowania oraz uruchomienia.
  • Efektywne dla pojedynczych ofert/event贸w. One-pagers s膮 wysoce u偶yteczne podczas promocji konkretnego produktu lub us艂ugi, wydarzenia czy kampanii marketingowej.
  • Optymalne dla u偶ytkownik贸w mobilnych. Uproszczony uk艂ad one-pager贸w dobrze dostosowuje si臋 do ma艂ych ekran贸w, co przek艂ada si臋 na wygod臋 u偶ytkownik贸w mobilnych.

Zalety stron typu onepager

Najlepsze praktyki tworzenia one-pagers

Szybsze projektowanie przy u偶yciu kreator贸w stron

Warto zacz膮膰 od kreatora stron, kt贸ry upro艣ci ca艂y proces tworzenia. W Landingi na przyk艂ad mo偶esz 艂atwo przygotowa膰 i dostosowa膰 sw贸j one-pager bez konieczno艣ci posiadania jakiejkolwiek wiedzy o kodowaniu. Platforma oferuje szeroki wyb贸r szablon贸w prostych, pojedynczych stron, dzi臋ki czemu mo偶esz bez wysi艂ku przygotowa膰 profesjonalny i atrakcyjny wizualnie projekt.

Interesuj膮ce efekty wizualne

Aby Twoja strona by艂a ciekawa wizualnie i przyci膮ga艂a uwag臋 odwiedzaj膮cych, wykorzystaj wysokiej jako艣ci zdj臋cia, filmy i grafiki. Upewnij si臋, 偶e elementy graficzne pasuj膮 do marki i skutecznie komunikuj膮 Twoje przes艂anie.

Zwi臋z艂e i skuteczne komunikaty

Przy ograniczonej ilo艣ci miejsca dost臋pnego na pojedynczej stronie, wa偶ne jest, aby przekaz by艂 zwi臋z艂y i skuteczny. Jasno przedstaw propozycj臋 warto艣ci, kluczowe cechy i korzy艣ci zwi膮zane z produktem, us艂ug膮 lub wydarzeniem. U偶yj wypunktowa艅, nag艂贸wk贸w i podtytu艂贸w, aby podzieli膰 informacje na 艂atwo przyswajalne sekcje.

Strategiczne rozmieszczenie wezwa艅 do dzia艂ania (CTA)

Postaraj si臋 o wyra藕ne i przyci膮gaj膮ce uwag臋 wezwanie do dzia艂ania. Mo偶e to by膰 po prostu przycisk "Kup teraz", formularz rejestracji lub formularz kontaktowy. Umie艣膰 CTA strategicznie, aby poprowadzi膰 u偶ytkownik贸w do akcji dla nich zaplanowanej.

Zoptymalizowana pr臋dko艣膰 艂adowania

Optymalizacja szybko艣ci 艂adowania strony typu one-pager jest niezb臋dna, aby zapewni膰 p艂ynne do艣wiadczenie u偶ytkownika. Wolno 艂膮duj膮ce si臋 strony prowadz膮 do zwi臋kszenia wsp贸艂czynnika odrzuce艅 i frustracji odwiedzaj膮cych. Warto wiedzie膰, 偶e platforma Landingi zosta艂a zaprojektowana tak, aby zwi臋ksza膰 pr臋dko艣膰 艂adowania: obrazy s膮 automatycznie kompresowane, a konfiguracje serwer贸w zoptymalizowane, dzi臋ki czemu strony 艂aduj膮 si臋 szybko i sprawnie.

Microsite vs. one-pager vs. landing page 鈥 por贸wnanie

Microsite One-pager Landing page
Cel Poprawa konwersji i zwi臋kszenie interakcji z mark膮 dzi臋ki zindywidualizowanym do艣wiadczeniom Zach臋cenie do szybkiego podj臋cia decyzji i pozyskanie potencjalnych klient贸w za pomoc膮 wyra藕nego CTA Generowanie lead贸w, konwersji lub promowanie konkretnej oferty
Tre艣膰 Bogata i szczeg贸艂owa tre艣膰 dostosowana do cel贸w kampanii Zwi臋z艂a i rzeczowa Tre艣ci ukierunkowane na konkretny cel + jasna propozycja warto艣ci
Nawigacja Struktura wielostronicowa z elementami nawigacyjnymi do pog艂臋bionej eksploracji Struktura jednostronicowa z 艂atwym i p艂ynnym poruszaniem si臋聽po stronie Prosta i intuicyjna nawigacja prowadz膮ca odwiedzaj膮cych do wezwania do dzia艂ania
Z艂o偶ono艣膰 projektu Indywidualny projekt i uk艂adu zapewniaj膮ce sp贸jny wizerunek kampanii Prosty i elegancki uk艂ad z interesuj膮cymi elementami wizualnymi Elastyczne opcje projektowania dopasowane do marki i motywu kampanii
Czas opracowania Wymaga wi臋cej czasu i zasob贸w na projektowanie i wdro偶enie Szybkie tworzenie z mniejszymi wymaganiami programistycznymi Szybka konfiguracja, wymagaj膮ca minimalnej wiedzy technicznej
Koszt Zazwyczaj wy偶sze pocz膮tkowe nak艂ady na projektowanie i opracowywanie Stosunkowo niewielkie koszty ze wzgl臋du na prostot臋 i 艂atwo艣膰 tworzenia Ekonomiczne i op艂acalne z wymiernym zwrotem z inwestycji (ROI)
SEO Wiele stron daje wi臋kszy potencja艂 dla bardziej ukierunkowanych dzia艂a艅 SEO Niewielkie mo偶liwo艣ci optymalizacji dla wybranych s艂贸w kluczowych Mo偶liwo艣膰 zastosowania ukierunkowanej optymalizacji SEO w celu uzyskania lepszej pozycji w wyszukiwarkach
Elastyczno艣膰 Wysoka elastyczno艣膰, dobra dla rozbudowanych kampanii i d艂ugoterminowych projekt贸w Mniejsza elastyczno艣膰 w przypadku z艂o偶onych kampanii Wysoka elastyczno艣膰 dla r贸偶nych strategii marketingowych

Jak stworzy膰 one-pager i microsite w Landingi?

Pi臋膰 krok贸w budowania stron w Landingi

  1. Kreator Landingi. Zar贸wno proces tworzenia mikrostrony, jak i one-pagera rozpoczyna si臋 od skorzystania z kreatora stron, takiego jak Landingi, intuicyjnego edytora online, kt贸ry usprawnia ca艂y proces projektowania.
  2. Wyb贸r szablonu. Warto, aby szablon by艂 zgodny z celami kampanii i odpowiada艂 Twoim oczekiwaniom graficznym. W Landingi dost臋pnych jest ponad 300 szablon贸w stron, a wszystkie z nich mo偶na 艂atwo dostosowa膰 zar贸wno do wymaga艅 microsite, jak i one-pager.
  3. Dostosowanie designu. Dzi臋ki interfejsowi edytora Landingi typu "przeci膮gnij i upu艣膰" mo偶esz spersonalizowa膰 swoj膮 stron臋, dodaj膮c tekst, obrazy, filmy i elementy interaktywne, aby stworzy膰 anga偶uj膮ce tre艣ci. Dowiedz si臋 wi臋cej o kreatorze Landingi tutaj.
  4. Perswazyjne tre艣ci. W przypadku obu typ贸w, atrakcyjna i zwi臋z艂a tre艣膰 jest niezb臋dna do skutecznego przekazywania wiadomo艣ci i zach臋cania u偶ytkownik贸w do dzia艂ania. Wykorzystaj efektowne nag艂贸wki, czytelne wezwania do dzia艂ania (CTA) i perswazyjny j臋zyk. Dowiedz si臋 wi臋cej o tworzeniu atrakcyjnych tre艣ci.
  5. Responsywno艣膰. Strona musi wygl膮da膰 艣wietnie i dzia艂a膰 p艂ynnie na r贸偶nych urz膮dzeniach. Zoptymalizuj j膮 pod k膮tem wy艣wietlania na urz膮dzeniach mobilnych i stacjonarnych, aby zapewni膰 u偶ytkownikom sp贸jne do艣wiadczenie. W kreatorze Landingi mo偶esz to zrobi膰, po prostu prze艂膮czaj膮c si臋 na edytor widoku mobilnego.

Przyjrzyjmy si臋 teraz rozbie偶no艣ciom.

Dla one-pager贸w:

  • Uproszczona struktura: One-pagery wyr贸偶niaj膮 si臋 prostot膮, skupiaj膮c wszystko na jednej stronie. Koncentruj膮 si臋 na jednej ofercie, u艂atwiaj膮c odwiedzaj膮cym zrozumienie przekazu i podj臋cie natychmiastowego dzia艂ania.
  • Konkretne wezwanie do dzia艂ania: One-pager zazwyczaj zawiera jedno wyra藕ne wezwanie do dzia艂ania, kt贸re prowadzi odwiedzaj膮cych do jednego celu, zach臋caj膮c do szybkiego podejmowania decyzji.

Dla mikrostron:

  • Rozszerzona tre艣膰: Microsites oferuj膮 wi臋cej miejsca na rozwini臋cie poszczeg贸lnych temat贸w, opis贸w produkt贸w lub us艂ug, co pozwala na dostarczenie odbiorcom szczeg贸艂owych danych. Maj膮c dodatkowe informacje do udost臋pnienia, nie trzeba si臋 ogranicza膰.
  • Stargetowana interaktywno艣膰: Mikrostrony mog膮 wykorzystywa膰 elementy interaktywne w celu zwi臋kszenia komfortu i do艣wiadczenia u偶ytkowania. Mog膮 to by膰 suwaki, animacje lub interaktywne quizy, dostosowane do cel贸w kampanii.

Przyspiesz dzia艂ania marketingowe dzi臋ki Landingi!

Dlaczego mikrostrony i one-pagery maj膮 przynie艣膰 unikalne korzy艣ci w dzia艂aniach marketingowych? Microsites przyci膮gaj膮 bogat膮 tre艣ci膮 i s膮 mocno nastawione na optymalizacj臋 konwersji, podczas gdy one-pagery urzekaj膮 prostot膮 i zach臋caj膮 do szybkiego podejmowania decyzji. W obecnym nieustannie ewoluuj膮cym 艣rodowisku cyfrowym wa偶ne jest, aby pozosta膰 elastycznym i wykorzystywa膰 zalety tych narz臋dzi, aby nawi膮zywa膰 kontakt z odbiorcami i oczywi艣cie odnosi膰 sukcesy w marketingu online.

Tu pojawia si臋 pytanie: Czy jeste艣 gotowy, aby przenie艣膰 swoje dzia艂ania marketingowe na wy偶szy poziom? Uzbrojony w wiedz臋 na temat mikrostron i one-pager贸w, wzbogacony o wszechstronne funkcje Landingi, masz nieograniczone mo偶liwo艣ci! Wykorzystaj kreatywno艣膰, elastyczno艣膰 i mo偶liwo艣ci storytellingu, jakie daj膮 microsites i one-pagers, a nast臋pnie rozpocznij swoj膮 podr贸偶 w celu zdobywania odbiorc贸w i osi膮gania sukces贸w marketingowych.

Z Landingi jako przewodnikiem mo偶esz wyzwoli膰 pe艂en potencja艂 mikrostron i one-pager贸w, tworz膮c wci膮gaj膮ce doznania i osi膮gaj膮c jeszcze lepsze efekty. Zacznij ju偶 dzi艣 i pozw贸l swojej marce zab艂ysn膮膰 w cyfrowym 艣wiecie!

Nie wiesz, jak zacz膮膰?
Przetestuj nas!

Tw贸rz z nami wysoko konwertuj膮ce kampanie

Zobacz, ile mo偶esz zyska膰
Sprawd藕 platform臋 Landingi i zacznij generowa膰 leady

14-dniowy okres pr贸bny. 30-dniowa gwarancja zwrotu pieni臋dzy.