Dzisiejszy szybko zmieniający się świat cyfrowy sprawia, że marketerzy nieustannie poszukują innowacyjnych sposobów na przyciągnięcie i zaangażowanie odbiorców. Dwa popularne podejścia, które zyskały w tym pędzącym świecie znaczną popularność, to mikrostrony (microsites) i one-pagery (one-pagers). Oferują one niepowtarzalne korzyści i zalety, pozwalając firmom zaprezentować swoje produkty, usługi lub kampanie w zwięzły i atrakcyjny sposób.
W tym artykule zagłębimy się w świat stron typu microsite i one-pager, przedstawiając ich definicje, badając ich mocne strony i pokazując, w jaki sposób platforma Landingi umożliwia łatwe budowanie takich narzędzi marketingowych w dzisiejszym konkurencyjnym środowisku biznesowym!
Microsite i one-pager – czym są?
Zanim przejdziemy do definicji mikrostron i one-pagerów, przypomnijmy szybko, czym jest landing page.
Co to jest landing page?
Landing page (strona docelowa) to samodzielna strona internetowa zaprojektowana z myślą o konkretnym celu, np. pozyskiwaniu potencjalnych klientów lub promowaniu produktu bądź usługi. Zazwyczaj jest tworzona jako rozszerzenie głównej strony internetowej firmy, ale pozbawiona jest menu nawigacyjnego, które mogłoby kierować odwiedzających do innych podstron. Strony docelowe można tworzyć także bez posiadania witryny internetowej.
Landing page’e koncentrują się na zachęcaniu użytkowników do podjęcia określonego działania, takiego jak wypełnienie formularza lub dokonanie zakupu. Nie ma na nich miejsca na elementy rozpraszające, aby skupić uwagę odwiedzających na pożądanej akcji.
Microsite – definicja
Microsites to witryny internetowe lub małe grupy stron internetowych, które są oddzielone od głównej witryny firmy. Mogą istnieć pod innym adresem URL lub jako subdomena głównej witryny i są zwykle tworzone na potrzeby konkretnych kampanii marketingowych, rozwijania świadomości marki lub w celu wyeksponowania konkretnego produktu, wydarzenia lub inicjatywy.
Mikrostrony zazwyczaj dają zazwyczaj bardziej angażujące i interaktywne doświadczenie, z treściami i elementami dostosowanymi do celów kampanii. Mogą składać się z wielu stron, dostarczając odwiedzającym obszerniejszych informacji i okazji do aktywności.
One-pager – definicja
One-pagers zwięźle i kompleksowo przedstawiają firmę, produkt lub usługę na pojedynczej stronie internetowej. Są zaprojektowane tak, aby przekazywać kluczowe informacje w prosty i atrakcyjny wizualnie sposób, przyciągając uwagę odwiedzających i prezentując skróconą wersję oferty.
One-pagery często uwzględniają szczegóły dotyczące kontaktu, linki do głównej strony internetowej i inne istotne informacje w skondensowanym formacie. Mogą przedstawiać potencjalnym klientom ogólny zarys działalności firmy.
Zalety i tworzenie mikrostron
Mikrostrony są tworzone na potrzeby konkretnych kampanii marketingowych lub wyspecjalizowanych inicjatyw. Zapewniają bardziej immersyjne wrażenia i są zaprojektowane tak, aby angażować docelowych odbiorców i dostarczać treści dostosowane do ich potrzeb.
Strony tego typu są idealne dla firm, które prowadzą precyzyjnie ukierunkowaną kampanię marketingową lub promują konkretny produkt czy usługę. Można je również wykorzystać do zwiększenia świadomości brandu lub zwrócenia uwagi na organizowane wydarzenie.
Zalety mikrostron
- Zwiększona wygoda użytkowania. Microsites, zaprojektowane z myślą o konkretnym celu, pozwalają dostarczyć użytkownikom bardziej spersonalizowane i satysfakcjonujące doświadczenie korzystania ze strony.
- Spersonalizowana komunikacja. Pozwalają na precyzyjne dostosowanie przekazu i treści, umożliwiając realizację marketingu zgodnie z obranym kierunkiem.
- Korzyści dla SEO. Mikrostrony łatwo zoptymalizować pod kątem SEO, poprawiając swoją pozycję i widoczność w wyszukiwarkach.
- Miarodajne rezultaty. Umożliwiają śledzenie wskaźników efektywności, które mogą prowadzić do cennych wniosków i odpowiedniego dostosowywania strategii.
Najlepsze praktyki tworzenia microsite
Łatwe projektowanie z wykorzystaniem kreatorów stron internetowych
Tworzenie mikrostrony jest banalnie proste przy wykorzystaniu kreatorów stron online. Narzędzia takie jak Landingi oferują przyjazny interfejs typu “przeciągnij i upuść”, co pozwala na łatwe budowanie i personalizowanie witryny. Za pomocą gotowych szablonów i szeregu elementów do wyboru można błyskawicznie stworzyć atrakcyjne wizualnie i funkcjonalne microsites.
Wybór odpowiedniej domeny i hostingu
Wybór odpowiedniej nazwy domeny ma kluczowe znaczenie dla sukcesu microsite. Dlatego upewnij się, że domena jest adekwatna do Twojej kampanii lub inicjatywy i łatwa do zapamiętania przez użytkowników. Dodatkowo sprawdź, czy dostawca hostingu oferuje wystarczające zasoby serwera, by obsłużyć ruch i wydajność Twojej strony. W Landingi możesz podłączyć własną domenę lub subdomenę, dzięki czemu Twoja marka będzie miała swoją reprezentację w adresie URL.
Spójny branding
Utrzymanie spójnego brandingu w całej witrynie jest kluczowe dla wzmocnienia tożsamości marki i budowania zaufania wśród internautów. Wykorzystaj kolorystykę, czcionki i logo swojej marki konsekwentnie w obrębie całej microsite. Ułatwia to stworzenie spójnego doświadczenia i wzmacnia powiązanie między mikrostroną a całą marką.
Przejrzyste wezwanie do działania (CTA)
Jasne i przekonujące wezwanie do działania ma kluczowe znaczenie dla poprowadzenia odwiedzających stronę w kierunku pożądanego działania. Niezależnie od tego, czy chodzi o zapisanie się do newslettera, dokonanie zakupu, czy prośbę o więcej informacji, upewnij się, że przycisk CTA wyróżnia się i jasno komunikuje następny krok, który użytkownicy mają wykonać.
Responsywność dla urządzeń mobilnych
Biorąc pod uwagę rosnącą liczbę użytkowników korzystających z Internetu za pośrednictwem smartfonów, optymalizacja microsites pod kątem responsywności mobilnej jest kwestią priorytetową. Upewnij się więc, że twoja mikrostrona płynnie dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranu i zachowuje swoją funkcjonalność i wygląd na różnych urządzeniach. Szablony Landingi są zaprojektowane tak, aby dopasowywać się do urządzeń mobilnych, więc tworzenie strony przyjaznej urządzeniom mobilnym jest łatwiejsze.
Włączenie mediów społecznościowych
Integracja mediów społecznościowych z mikrostroną może zwiększyć jej zasięg i zaangażowanie. Dodaj ikony social mediów lub opcje udostępniania, aby umożliwić odwiedzającym łatwe śledzenie i dzielenie się treściami strony na platformach, takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn czy Instagram. Połączenie z mediami społecznościowymi może pomóc zwiększyć zasięg mikrostrony i wygenerować organiczny ruch.
Zalety i tworzenie one-pagerów
One-pagery, czyli witryny o jednej stronie, mają na celu zwięzłe przekazanie odwiedzającym kluczowych informacji. Są zaprojektowane tak, aby zapewnić użytkownikom wysokiej jakości doświadczenie oraz minimum przewijania lub klikania.
One-pagers idealnie nadają się do promowania konkretnego produktu lub usługi, wydarzenia bądź ukierunkowanej kampanii marketingowej. Dobrze się również sprawdzają, gdy spodziewamy się, że użytkownicy będą odwiedzać witrynę głównie na urządzeniach mobilnych.
Zalety one-pagers
- Uproszczona nawigacja. Strony te prezentują wszystkie informacje na jednej stronie, po której łatwo się poruszać.
- Łatwość i szybkość tworzenia. Ponieważ mają formę pojedynczej strony, one-pagery są stosunkowo szybkie i proste do zbudowania oraz uruchomienia.
- Efektywne dla pojedynczych ofert/eventów. One-pagers są wysoce użyteczne podczas promocji konkretnego produktu lub usługi, wydarzenia czy kampanii marketingowej.
- Optymalne dla użytkowników mobilnych. Uproszczony układ one-pagerów dobrze dostosowuje się do małych ekranów, co przekłada się na wygodę użytkowników mobilnych.
Najlepsze praktyki tworzenia one-pagers
Szybsze projektowanie przy użyciu kreatorów stron
Warto zacząć od kreatora stron, który uprości cały proces tworzenia. W Landingi na przykład możesz łatwo przygotować i dostosować swój one-pager bez konieczności posiadania jakiejkolwiek wiedzy o kodowaniu. Platforma oferuje szeroki wybór szablonów prostych, pojedynczych stron, dzięki czemu możesz bez wysiłku przygotować profesjonalny i atrakcyjny wizualnie projekt.
Interesujące efekty wizualne
Aby Twoja strona była ciekawa wizualnie i przyciągała uwagę odwiedzających, wykorzystaj wysokiej jakości zdjęcia, filmy i grafiki. Upewnij się, że elementy graficzne pasują do marki i skutecznie komunikują Twoje przesłanie.
Zwięzłe i skuteczne komunikaty
Przy ograniczonej ilości miejsca dostępnego na pojedynczej stronie, ważne jest, aby przekaz był zwięzły i skuteczny. Jasno przedstaw propozycję wartości, kluczowe cechy i korzyści związane z produktem, usługą lub wydarzeniem. Użyj wypunktowań, nagłówków i podtytułów, aby podzielić informacje na łatwo przyswajalne sekcje.
Strategiczne rozmieszczenie wezwań do działania (CTA)
Postaraj się o wyraźne i przyciągające uwagę wezwanie do działania. Może to być po prostu przycisk “Kup teraz”, formularz rejestracji lub formularz kontaktowy. Umieść CTA strategicznie, aby poprowadzić użytkowników do akcji dla nich zaplanowanej.
Zoptymalizowana prędkość ładowania
Optymalizacja szybkości ładowania strony typu one-pager jest niezbędna, aby zapewnić płynne doświadczenie użytkownika. Wolno łądujące się strony prowadzą do zwiększenia współczynnika odrzuceń i frustracji odwiedzających. Warto wiedzieć, że platforma Landingi została zaprojektowana tak, aby zwiększać prędkość ładowania: obrazy są automatycznie kompresowane, a konfiguracje serwerów zoptymalizowane, dzięki czemu strony ładują się szybko i sprawnie.
Microsite vs. one-pager vs. landing page – porównanie
| Microsite | One-pager | Landing page | |
| Cel | Poprawa konwersji i zwiększenie interakcji z marką dzięki zindywidualizowanym doświadczeniom | Zachęcenie do szybkiego podjęcia decyzji i pozyskanie potencjalnych klientów za pomocą wyraźnego CTA | Generowanie leadów, konwersji lub promowanie konkretnej oferty |
| Treść | Bogata i szczegółowa treść dostosowana do celów kampanii | Zwięzła i rzeczowa | Treści ukierunkowane na konkretny cel + jasna propozycja wartości |
| Nawigacja | Struktura wielostronicowa z elementami nawigacyjnymi do pogłębionej eksploracji | Struktura jednostronicowa z łatwym i płynnym poruszaniem się po stronie | Prosta i intuicyjna nawigacja prowadząca odwiedzających do wezwania do działania |
| Złożoność projektu | Indywidualny projekt i układu zapewniające spójny wizerunek kampanii | Prosty i elegancki układ z interesującymi elementami wizualnymi | Elastyczne opcje projektowania dopasowane do marki i motywu kampanii |
| Czas opracowania | Wymaga więcej czasu i zasobów na projektowanie i wdrożenie | Szybkie tworzenie z mniejszymi wymaganiami programistycznymi | Szybka konfiguracja, wymagająca minimalnej wiedzy technicznej |
| Koszt | Zazwyczaj wyższe początkowe nakłady na projektowanie i opracowywanie | Stosunkowo niewielkie koszty ze względu na prostotę i łatwość tworzenia | Ekonomiczne i opłacalne z wymiernym zwrotem z inwestycji (ROI) |
| SEO | Wiele stron daje większy potencjał dla bardziej ukierunkowanych działań SEO | Niewielkie możliwości optymalizacji dla wybranych słów kluczowych | Możliwość zastosowania ukierunkowanej optymalizacji SEO w celu uzyskania lepszej pozycji w wyszukiwarkach |
| Elastyczność | Wysoka elastyczność, dobra dla rozbudowanych kampanii i długoterminowych projektów | Mniejsza elastyczność w przypadku złożonych kampanii | Wysoka elastyczność dla różnych strategii marketingowych |
Jak stworzyć one-pager i microsite w Landingi?
- Kreator Landingi. Zarówno proces tworzenia mikrostrony, jak i one-pagera rozpoczyna się od skorzystania z kreatora stron, takiego jak Landingi, intuicyjnego edytora online, który usprawnia cały proces projektowania.
- Wybór szablonu. Warto, aby szablon był zgodny z celami kampanii i odpowiadał Twoim oczekiwaniom graficznym. W Landingi dostępnych jest ponad 300 szablonów stron, a wszystkie z nich można łatwo dostosować zarówno do wymagań microsite, jak i one-pager.
- Dostosowanie designu. Dzięki interfejsowi edytora Landingi typu “przeciągnij i upuść” możesz spersonalizować swoją stronę, dodając tekst, obrazy, filmy i elementy interaktywne, aby stworzyć angażujące treści. Dowiedz się więcej o kreatorze Landingi tutaj.
- Perswazyjne treści. W przypadku obu typów, atrakcyjna i zwięzła treść jest niezbędna do skutecznego przekazywania wiadomości i zachęcania użytkowników do działania. Wykorzystaj efektowne nagłówki, czytelne wezwania do działania (CTA) i perswazyjny język. Dowiedz się więcej o tworzeniu atrakcyjnych treści.
- Responsywność. Strona musi wyglądać świetnie i działać płynnie na różnych urządzeniach. Zoptymalizuj ją pod kątem wyświetlania na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych, aby zapewnić użytkownikom spójne doświadczenie. W kreatorze Landingi możesz to zrobić, po prostu przełączając się na edytor widoku mobilnego.
Przyjrzyjmy się teraz rozbieżnościom.
Dla one-pagerów:
- Uproszczona struktura: One-pagery wyróżniają się prostotą, skupiając wszystko na jednej stronie. Koncentrują się na jednej ofercie, ułatwiając odwiedzającym zrozumienie przekazu i podjęcie natychmiastowego działania.
- Konkretne wezwanie do działania: One-pager zazwyczaj zawiera jedno wyraźne wezwanie do działania, które prowadzi odwiedzających do jednego celu, zachęcając do szybkiego podejmowania decyzji.
Dla mikrostron:
- Rozszerzona treść: Microsites oferują więcej miejsca na rozwinięcie poszczególnych tematów, opisów produktów lub usług, co pozwala na dostarczenie odbiorcom szczegółowych danych. Mając dodatkowe informacje do udostępnienia, nie trzeba się ograniczać.
- Stargetowana interaktywność: Mikrostrony mogą wykorzystywać elementy interaktywne w celu zwiększenia komfortu i doświadczenia użytkowania. Mogą to być suwaki, animacje lub interaktywne quizy, dostosowane do celów kampanii.
Przyspiesz działania marketingowe dzięki Landingi!
Dlaczego mikrostrony i one-pagery mają przynieść unikalne korzyści w działaniach marketingowych? Microsites przyciągają bogatą treścią i są mocno nastawione na optymalizację konwersji, podczas gdy one-pagery urzekają prostotą i zachęcają do szybkiego podejmowania decyzji. W obecnym nieustannie ewoluującym środowisku cyfrowym ważne jest, aby pozostać elastycznym i wykorzystywać zalety tych narzędzi, aby nawiązywać kontakt z odbiorcami i oczywiście odnosić sukcesy w marketingu online.
Tu pojawia się pytanie: Czy jesteś gotowy, aby przenieść swoje działania marketingowe na wyższy poziom? Uzbrojony w wiedzę na temat mikrostron i one-pagerów, wzbogacony o wszechstronne funkcje Landingi, masz nieograniczone możliwości! Wykorzystaj kreatywność, elastyczność i możliwości storytellingu, jakie dają microsites i one-pagers, a następnie rozpocznij swoją podróż w celu zdobywania odbiorców i osiągania sukcesów marketingowych.
Z Landingi jako przewodnikiem możesz wyzwolić pełen potencjał mikrostron i one-pagerów, tworząc wciągające doznania i osiągając jeszcze lepsze efekty. Zacznij już dziś i pozwól swojej marce zabłysnąć w cyfrowym świecie!
